細(xì)節(jié)成就精彩

1、細(xì)節(jié)成就精彩 淺談我在設(shè)計中遇到的問題 張利軍摘要：在大學(xué)四年中，針對我在專業(yè)學(xué)習(xí)過程中遇到的問題，意識到細(xì)節(jié)在平面設(shè)計作品中的重要作用。細(xì)節(jié)成就精彩，在設(shè)計作品中，對細(xì)節(jié)的注重程度決定著設(shè)計作品的質(zhì)量，忽略任何一個細(xì)節(jié)，對設(shè)計作品都會造成不可收拾的結(jié)果。但是細(xì)節(jié)很容易被忽視，在設(shè)計中，一個很小的細(xì)節(jié)就影響著作品的成功與否，所以在做平面設(shè)計時一定要注重細(xì)節(jié)。關(guān)鍵詞：細(xì)節(jié) 平面設(shè)計 過程 注重“泰山不拒細(xì)壤，故能成其高；江海不擇細(xì)流，故能就其深?！边@些都是古人給我們總結(jié)出來的，不能忽視細(xì)小環(huán)節(jié)的例子。但是細(xì)節(jié)往往很容易被忽視，尤其是設(shè)計，一定要注意細(xì)節(jié)，一個小小的細(xì)節(jié)就可能決定著設(shè)計作品的成敗。

2、細(xì)節(jié)也許就是一個點(diǎn)、一條線、一個面在設(shè)計中，要注意設(shè)計中的每個環(huán)節(jié)，從細(xì)節(jié)做起，并把細(xì)節(jié)做好，是成敗的關(guān)鍵。下面是我針對自己的海報設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍設(shè)計，總結(jié)出的關(guān)于細(xì)節(jié)的一些觀點(diǎn)。一、海報設(shè)計中的細(xì)節(jié)問題我在做“康師傅”方便面的海報設(shè)計時，從調(diào)查到設(shè)計定位都做了嚴(yán)密的規(guī)劃。從以下幾個方面進(jìn)行分析：（1）設(shè)計調(diào)查：經(jīng)過調(diào)查市場上現(xiàn)有的方便面品牌，主要有統(tǒng)一、今麥郎、福滿多等品牌，了解到“康師傅”在方便面品牌中占有舉足輕重的地位，不過近幾年隨著方便面品牌的增加，對“康師傅”方便面銷售的總額有所影響。（2）設(shè)計定位：根據(jù)調(diào)查，海報設(shè)計側(cè)重于鞏固“康師傅”方便面在大眾心中的地位，針對廣告語“就是這

3、個味兒”進(jìn)行延伸設(shè)計，并且把海報色調(diào)定位成暖色調(diào)，給人以溫馨的視覺感受。圖二“康師傅”海報設(shè)計局部圖一“康師傅”海報設(shè)計（3）設(shè)計素材：根據(jù)設(shè)計定位，拍攝設(shè)計材料的整體表現(xiàn)是：給人的視覺感是閉上眼睛，聞到味道就可以猜出是“康師傅”方便面，并且整體效果給人一種溫馨、享受的視覺效果。在拍攝過程中，找了幾個模特，都達(dá)不到我意想之中的效果，最后由我親身體驗拍攝效果（如：圖一）。（4）設(shè)計與制作：接著使用軟件Photoshop修改素材，處理作品的色調(diào)以及細(xì)節(jié)等，制作的各個環(huán)節(jié)都比較順利。最后設(shè)計作品在電腦屏幕上顯示的質(zhì)量很好，各方面色調(diào)以及細(xì)致程度等處理的都很成功，打印出的參照圖也沒有什么誤差?？墒谴蛴?/p>

4、出來A2的大圖時，問題就出來了，在作品的左面偏上的位置作品的背景，在用Photoshop修圖的時候，有很小的一塊和其它元素有點(diǎn)偏差，結(jié)果預(yù)想中比較成功的一幅設(shè)計作品，就壞在那一點(diǎn)兒背景的小細(xì)節(jié)上（如：圖二），最后整幅設(shè)計作品因為沒有注意到這個細(xì)微環(huán)節(jié)，這個小問題最終還是整幅設(shè)計作品的敗筆，結(jié)果沒有達(dá)到理想的效果，可見在設(shè)計作品中細(xì)節(jié)的重要性。只注重大的方面，而忽視小的環(huán)節(jié)，放任的最后結(jié)果就是“千里之堤，潰于蟻穴”。記得書中有這樣一句話：“大量的工作，都是一些瑣碎的、繁雜的、細(xì)小的重復(fù)，這些事做成了，做好了并不見什么成就，一旦忽略了這些微小的細(xì)節(jié)，就造成了難以預(yù)想的結(jié)果?！倍?、包裝設(shè)計的消費(fèi)心理

5、與細(xì)節(jié)問題在幾年前，有一種叫“爆火氣”的飲料很火爆的進(jìn)入市場，可是過了沒多久就暗淡了下去，接著就退出了市場。我總結(jié)了一下經(jīng)驗：因為它的市場定位不準(zhǔn)確。雖然它的包裝設(shè)計很另類，包裝主色調(diào)設(shè)計成黑色，也許設(shè)計師的理念是想在色彩繽紛的飲料市場，讓人看到此包裝第一眼就記住，但是他忽略了大眾的一般消費(fèi)心理的細(xì)節(jié)?！氨饸狻钡陌b設(shè)計成黑色，黑色一般給大眾的心理感受，怎么也不會和喝的飲料掛上鉤。我很早就注意到這種飲料，可是一直沒有勇氣去試喝。在消費(fèi)者的心目中，黑色液體總是和藥或著鞋油聯(lián)系在一起，這種飲料之所以最后退出市場，就是沒有注意消費(fèi)者的心理感受細(xì)節(jié)，這也是一個在設(shè)計中忽略細(xì)節(jié)的例子。一件優(yōu)秀的包裝設(shè)

6、計應(yīng)該是能夠與購買者溝通，吸引消費(fèi)者的眼球，正所謂設(shè)計靈感來源于生活的細(xì)節(jié)，所以要想設(shè)計出吸引消費(fèi)者，能夠與消費(fèi)者溝通的作品，一定要注意每個細(xì)節(jié)。好的包裝設(shè)計本身就能把自己的內(nèi)在本質(zhì)展示給消費(fèi)者，使自身的內(nèi)在特質(zhì)呼之欲出，并且反映出產(chǎn)品的內(nèi)涵來打動消費(fèi)者，與消費(fèi)者溝通。我們一定要注意生活的細(xì)節(jié)，洞察事物內(nèi)在的特質(zhì)。我大三設(shè)計“花之味”的包裝，它是關(guān)于一個新疆少數(shù)民族特色食品的包裝設(shè)計，在設(shè)計的過程中，不僅對材料認(rèn)識的不夠透徹，而且我忽略了一個重要的環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)是：我用維吾爾族特有的艾德萊絲綢做上面的裝飾材料，來突出少數(shù)民族特色。艾德萊絲綢很漂亮、也很具有少數(shù)民族特色，但是我沒有考慮到它折起來

7、的效果，等折起來后，發(fā)現(xiàn)艾德萊絲綢原有的圖案不僅顯示不出來，而且看上去不倫不類。這個細(xì)節(jié)的忽略，是我在設(shè)計材料的銜接上沒有處理好，也使作品最后的效果大打折扣。在包裝設(shè)計制作過程中，更要注意制作中的細(xì)節(jié)，也許在這個關(guān)鍵時刻，手的輕微顫抖或不經(jīng)意間的呼吸，就會破壞自己辛辛苦苦設(shè)計作品的效果?！盎ㄖ丁钡陌b打印出來后，我在做工上的制作細(xì)節(jié)處理的不夠仔細(xì)，用剪刀裁切的時候，總是因為手工不夠精細(xì)，多剪或少剪那么一點(diǎn)兒，結(jié)果我以為微乎其微的小切口，不會被人注意到，就沒去理會，最后把設(shè)計的包裝折起來，才發(fā)現(xiàn)多裁或少裁的小切口使包裝很難折起來，最后也很不遂人意。古話說：“一著不慎，滿盤皆輸”，講的是對弈中棋

8、盤上的拼殺，其實現(xiàn)實中也莫不如此。從事設(shè)計的人那么多，很多設(shè)計一個人能做，另外的人也能做，只是做出來的效果不一樣，這往往是很多細(xì)節(jié)上的功夫，對細(xì)節(jié)的注重程度決定著設(shè)計作品完成的質(zhì)量。圖三“蓋瑞”牛奶包裝設(shè)計設(shè)計中也許忽略一個微小的細(xì)節(jié)，給自己的設(shè)計帶來意想不到的麻煩。在大四做“蓋瑞”牛奶包裝設(shè)計的時候，我做了很長時間的市場調(diào)研，最后整理出來設(shè)計方案。從以下幾個方面來分析：（1）設(shè)計調(diào)查：經(jīng)過調(diào)查新疆市場上現(xiàn)有的牛奶品牌，有麥趣爾、蒙牛、伊利、西域春、新農(nóng)、花園等牛奶品牌，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)牛奶包裝設(shè)計都大同小異。隨著時代的發(fā)展，人們的生活消費(fèi)逐漸朝個性化和趣味化發(fā)展，對產(chǎn)品的種類和口味要求特別豐富，我

9、認(rèn)為“蓋瑞”的包裝設(shè)計應(yīng)該跟隨大眾的生活潮流朝個性化、趣味化、多元化發(fā)展，以這個訴求點(diǎn)來打動消費(fèi)者。（2）設(shè)計定位：在設(shè)計定位上，最終定位于：三種口味以及三種瓶型，為了突出其個性化、趣味化，針對各種口味設(shè)計出各種牛的表情，這一方案是受到人們當(dāng)前的消費(fèi)心理和牛的各種表情的啟發(fā)。（3）設(shè)計規(guī)劃：在設(shè)計分類上，我根據(jù)調(diào)查的結(jié)果和設(shè)計的定位，把蓋瑞牛奶分成三種口味和大、中、小三種類型，不僅不同口味運(yùn)用了不同顏色，而且針對各種口味設(shè)計了各種牛的表情。這樣各種不同的口味不僅可以滿足不同的受眾，而且在類型上分為：便于家庭飲用的家庭裝;便于個人飲用的獨(dú)立裝；還有便于攜帶飲用的便捷裝。各種牛的表情來配合各種牛奶

10、的口味，這樣在商品視覺展示上給消費(fèi)者耳目一新的感覺，使消費(fèi)者產(chǎn)生不同的心理感受，同時增加了設(shè)計的趣味性，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了蓋瑞牛奶的設(shè)計定位（如：圖三）。（4）設(shè)計材料：為了便于執(zhí)行包裝設(shè)計，我選擇市場上現(xiàn)有的瓶型做材料，并且試著尋找合適的材料與其搭配。一開始我選擇了特種紙尼桑、雪域，嘗試打印設(shè)計作品，結(jié)果與瓶型在粘合的過程中，總是出現(xiàn)誤差，接著又嘗試其它材料，也不盡人意，最后我選擇了使用不干膠，因為不干膠不僅在使用上很方便，而且打印的效果也很好。最后在各方面都準(zhǔn)備的比較充分，用一句話表示就是“萬事俱備，只欠東風(fēng)”，準(zhǔn)備制作時，才發(fā)現(xiàn)不干膠雖然使用方便，但是它不能大面積使用，結(jié)果給自己在制作過程中，

11、帶來很多意想不到的麻煩。還有不干膠在印刷上色彩效果雖然很好，但是CMYK色彩打印時，藍(lán)色總是偏色。在最后環(huán)節(jié)，由于我對不干膠了解的不夠徹底，以至于最后結(jié)果和自己的預(yù)想有很大偏差。因此在設(shè)計中，一定要注重材料以及現(xiàn)在條件的執(zhí)行情況，這樣我們在設(shè)計的各個環(huán)節(jié)才會做的得心應(yīng)手。同時我們在講“細(xì)節(jié)決定成敗”時，決不能忽略細(xì)節(jié)背后的支撐要素，如果說細(xì)節(jié)是東風(fēng)，只有各個環(huán)節(jié)具備了，細(xì)節(jié)的作用才能充分發(fā)揮。真正好的包裝設(shè)計本身就會說話，如今很多包裝設(shè)計的都很好。比如“旺仔”牛奶的包裝設(shè)計在人們消費(fèi)心理和細(xì)節(jié)上做的就很好，“旺仔”牛奶設(shè)計的卡通圖形以及罐身上的“再看，再看就把我喝掉”的文字，就很好的和消費(fèi)者交

12、流，消費(fèi)者看到了“旺仔”牛奶的卡通造型心情就為之一動，然后再看到這句很具有感染力的廣告語，怎么能舍得不拿一瓶而走開呢？三、書籍設(shè)計中的細(xì)節(jié)問題細(xì)節(jié)成就精彩，如果不注重細(xì)節(jié)，一個好的設(shè)計理念執(zhí)行出來的結(jié)果會給人一種粗制濫造的感覺。做書籍設(shè)計身比心先老時，在這之前總以為書籍設(shè)計與其它設(shè)計相比是比較容易的，把文字編排上去就可以了，直到自己設(shè)計制作時，才發(fā)現(xiàn)書籍設(shè)計同樣不簡單，下面是設(shè)計書籍身比心先老注意到的一些觀點(diǎn)。分別是從以下幾個方面進(jìn)行分析：（1）書籍設(shè)計的文字編排：在文字的編排要注意很多細(xì)節(jié)，比如字號大或小一點(diǎn)兒，會給人在視覺上產(chǎn)生舒適和不舒適的感受；不注意行與列的長度，在視覺效果上會讓人感覺

13、到疲勞；如果不注意行與列之間的比例關(guān)系，在閱讀時會讓人很不舒服；如果字體使用不合適，會給人不倫不類的感覺如果在編排上不注意這些細(xì)節(jié)，是很難讓人想象的。在設(shè)計身比心先老時，我在正文字體使用的是粗黑體，由于粗黑體不適合作為正文字體使用，再加上文字編排上也有些問題，結(jié)果在書籍的排版上給人一種密密麻麻的視覺感受（如：圖四）。（2）書籍設(shè)計的裝飾性：裝飾細(xì)節(jié)在書籍設(shè)計中起著舉足輕重的效果。設(shè)計書籍身比心先老時，因為制作過程中對裝飾細(xì)節(jié)的不注意，最后才發(fā)現(xiàn)由于裝飾部分太多，不僅讓人感覺有些繁瑣，而且給人一種喧賓奪主的感覺。（3）書籍設(shè)計的頁碼：以前簡單的認(rèn)為頁碼就是放在書的頁眉和頁腳部位，只是便于查找書的

14、頁數(shù)。設(shè)計書籍身比心先老時，才發(fā)現(xiàn)頁碼除了便于人們查找頁數(shù)，還有很多作用，比如：頁碼可以設(shè)計在書籍的任何一個合適的位置；頁碼也可以成為書籍設(shè)計的裝飾部分；在設(shè)計頁碼時，要注意頁碼在折起來的編排效果等等。但最終它的原始功能查找頁碼是不能破壞的，我當(dāng)時沒有理解到這層意思，由于頁碼的裝飾效果太繁瑣，以至于壓過頁碼的識別功能。圖四心比身先老內(nèi)頁設(shè)計（4）插圖與文字編排：插圖的清晰效果是首要的，在插圖與文字的編排上，要處理好插圖的大小以及插圖與文字的編排效果，其實很多人都知道它們之間的關(guān)系，結(jié)果做出的效果卻有很大差別（如：圖四）。這次設(shè)計還有很多問題，比如：對各種字體設(shè)計的運(yùn)用；文本色彩的使用給人不同的

15、視覺效果；以及抽象圖形的應(yīng)用等。書籍設(shè)計身比心先老完成后，我總結(jié)了很多關(guān)于書籍設(shè)計的經(jīng)驗。相信以后遇到同樣的設(shè)計做起來會得心應(yīng)手。圖五朵帕芳蹤內(nèi)頁設(shè)計大四設(shè)計書籍朵帕芳蹤時，我避免了上次設(shè)計中的不足，借鑒了上次總結(jié)的經(jīng)驗，注重設(shè)計中的細(xì)節(jié)，比如：我在文字編排上，注意文字的行距和長度，盡可能的適合人們的視覺感受；在文字裝飾上做到增減有度，裝飾得當(dāng)；在字體上我選用了“方正書宋簡體”，在正文中“方正書宋簡體”視覺上比較舒適等。所以這次設(shè)計書籍朵帕芳蹤在各方面都比上次書籍設(shè)計心比身先老有所提高（如：圖五）。四、小結(jié)要想成為一名優(yōu)秀的設(shè)計師，沒有什么訣竅，也沒有什么捷徑，除了有新穎的想法、獨(dú)特的創(chuàng)意，就是自己多留心、多關(guān)注細(xì)節(jié)，積累多了，悟性也就高了，自然也就成功了，這就是細(xì)節(jié)的魅力。其實優(yōu)秀設(shè)計師的共同特點(diǎn)，就是能兼顧設(shè)計中的各個細(xì)節(jié)，并且善于抓住生活中能夠打動消費(fèi)者的細(xì)節(jié)，融入自己的設(shè)計。相信在我以后的設(shè)計生涯中，憑借著在學(xué)校平面設(shè)計課上總結(jié)的經(jīng)驗，在以后設(shè)計作品時，一定會起著事半功倍的效果。主要參考文獻(xiàn)