新媒體文案創(chuàng)作與傳播精品課件(完整版)

1、第1章：新媒體文案概述新媒體文案創(chuàng)作與傳播文案寫(xiě)手，就是鍵盤(pán)后面的銷售人員”零售廣告公司朱迪斯查爾斯創(chuàng)意傳播公司總裁“好的文案寫(xiě)手不僅能做到月入3萬(wàn)，更能給公司帶貨百萬(wàn)，千萬(wàn)，上億！第1篇新媒體文案基礎(chǔ)第2篇新媒體文案創(chuàng)意實(shí)務(wù)第2章 新媒體文案的創(chuàng)作思路第3章 新媒體文案的寫(xiě)作技巧第4章 爆款新媒體文案的打造第5章 新媒體銷售文案和品牌傳播文案的寫(xiě)作第6章 新媒體文案的傳播第7章 不同媒介的特征及發(fā)布形式第3篇新媒體文案技能提升第8章 新媒體文案相關(guān)技能第9章 新媒體文案的崗位要求、職業(yè)能力素養(yǎng)和日常精進(jìn)第1章 新媒體文案概述1、什么是新媒體文案？contents第1章 新媒體文案概述2、新媒

2、體文案的分類3、新媒體短文案初體驗(yàn)什么是新媒體？1、什么是新媒體文案？媒體廣義：媒介即信息馬歇爾麥克盧漢狹義：四 大 媒 體1、什么是新媒體文案？新媒體新的媒體技術(shù)、渠道、人群1、什么是新媒體文案？1、什么是新媒體文案？什么是新媒體文案坐在鍵盤(pán)后面的銷售人員，通過(guò)新媒體渠道做宣傳推廣銷售今日頭條上的這個(gè)內(nèi)容，是否屬于新媒體文案？1、什么是新媒體文案？contents第1章 新媒體文案概述2、新媒體文案的分類3、新媒體短文案初體驗(yàn)2、新媒體文案的分類企業(yè)廣告目的銷售文案?jìng)鞑ノ陌肝陌钙L(zhǎng)短長(zhǎng)文案短文案文案投放渠道朋友圈文案APP文案廣告植入方式軟廣告硬廣告2、新媒體文案的分類2、新媒體文案的分類

3、按篇幅長(zhǎng)短分類 - 長(zhǎng)文案和短文案長(zhǎng)文案涵蓋內(nèi)容較多短文案則在于快速觸動(dòng)，表現(xiàn)核心信息2、新媒體文案的分類2、新媒體文案的分類2、新媒體文案的分類企業(yè)廣告目的銷售文案?jìng)鞑ノ陌肝陌钙L(zhǎng)短長(zhǎng)文案短文案文案投放渠道朋友圈文案APP文案廣告植入方式軟廣告硬廣告2、新媒體文案的分類商品品牌（傳播）1、明確的商品賣點(diǎn)2、立刻購(gòu)買的理由3、明確的購(gòu)買引導(dǎo)銷售文案的特點(diǎn)銷售文案就像一個(gè)希望你立刻購(gòu)買的商品推銷員2、新媒體文案的分類1、明確的商品賣點(diǎn)2、立刻購(gòu)買的理由3、明確的購(gòu)買引導(dǎo)限時(shí)優(yōu)惠2、新媒體文案的分類1、明確的商品賣點(diǎn)2、立刻購(gòu)買的理由3、明確的購(gòu)買引導(dǎo)2、新媒體文案的分類品牌LOGO2、新媒體文

4、案的分類1、明確的商品賣點(diǎn)2、立刻購(gòu)買的理由3、明確的購(gòu)買引導(dǎo)2、新媒體文案的分類1、明確的商品賣點(diǎn)2、立刻購(gòu)買的理由3、明確的購(gòu)買引導(dǎo)讓人知道這個(gè)品牌，知道是做什么的，知道品牌業(yè)務(wù)特點(diǎn)。1、展示品牌形象及特點(diǎn)2、展示品牌精神3、帶動(dòng)品牌傳播2、新媒體文案的分類1、展示品牌形象及特點(diǎn)2、展示品牌精神3、帶動(dòng)品牌傳播2、新媒體文案的分類1、展示品牌形象及特點(diǎn)2、展示品牌精神3、帶動(dòng)品牌傳播1、明確的商品賣點(diǎn)2、立刻購(gòu)買的理由3、明確的購(gòu)買引導(dǎo)1、展示品牌形象及特點(diǎn)2、展示品牌精神3、帶動(dòng)品牌傳播2、新媒體文案的分類你能識(shí)別下方哪個(gè)是銷售文案，哪個(gè)是品牌文案嗎？AB1、什么是新媒體文案？conte

5、nts第1章 新媒體文案概述2、新媒體文案的分類3、新媒體短文案初體驗(yàn)3、新媒體短文案初體驗(yàn)各種短小精悍易于傳播的文案，投放在各類傳播媒體上農(nóng)夫山泉聯(lián)合中國(guó)銀聯(lián)舉行#讓山里孩子的才華被看見(jiàn)#這一公益活動(dòng)為了推動(dòng)關(guān)注鄉(xiāng)村留守兒童的語(yǔ)文詩(shī)歌教育推出限量詩(shī)歌瓶3、新媒體短文案初體驗(yàn)天貓超市“買菜日”作為阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體旗下首個(gè)“買菜”IP，是為天貓超市“1小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)量身打造的日銷型IP。順應(yīng)周末買菜熱潮，自去年雙11期間上線至今，天貓超市每周六日推出了“周末買菜日”會(huì)場(chǎng)，萬(wàn)種新鮮和平價(jià)菜肉蛋禽1小時(shí)送到家。3、新媒體短文案初體驗(yàn)農(nóng)夫山泉攜手網(wǎng)易云音樂(lè)推出限量款“樂(lè)評(píng)瓶”以文藝的姿態(tài)展現(xiàn)出年輕人的所思

6、所想3、新媒體短文案初體驗(yàn)追求理想避免痛苦3、新媒體短文案初體驗(yàn)痛點(diǎn)型文案甜點(diǎn)型文案胃酸、胃痛、胃脹，快用XXX痛苦場(chǎng)景解決方案3、新媒體短文案初體驗(yàn)痛點(diǎn)型文案甜點(diǎn)型文案3、新媒體短文案初體驗(yàn)3、新媒體短文案初體驗(yàn)甜點(diǎn)型文案1、什么是新媒體文案？contents第1章 新媒體文案概述2、新媒體文案的分類3、新媒體短文案初體驗(yàn)第2章：新媒體文案的創(chuàng)作思路新媒體文案創(chuàng)作與傳播1、新媒體文案寫(xiě)作步驟contents第2章 新媒體文案的創(chuàng)作思路2、新媒體文案的準(zhǔn)備工作 3、文案的創(chuàng)意思考及思維輸出的方法文案是為了解決什么問(wèn)題？ 首先需要找到所描述的商品或服務(wù)在當(dāng)下最需要解決的問(wèn)題是什么，并通過(guò)創(chuàng)造性文

7、案去 讓受眾理解、領(lǐng)會(huì)乃至接受這一點(diǎn)。寫(xiě)作目的列文案簡(jiǎn)報(bào)寫(xiě)作輸出文案復(fù)盤(pán)1 新媒體文案寫(xiě)作步驟明確本次文案撰寫(xiě)的主要目的目的不同，則文案寫(xiě)作的思路和方法也不同品牌傳播提高銷售推廣活動(dòng)-符合品牌風(fēng)格，引起共鳴-產(chǎn)生信任，立即付諸購(gòu)買行動(dòng)-有吸引力，值得參與1 新媒體文案寫(xiě)作步驟-明確文案的寫(xiě)作目的品牌傳播符合品牌風(fēng)格，引起共鳴1 新媒體文案寫(xiě)作步驟-明確文案的寫(xiě)作目的提高銷售產(chǎn)生信任，立即付諸購(gòu)買行動(dòng)1 新媒體文案寫(xiě)作步驟-明確文案的寫(xiě)作目的推廣活動(dòng)有吸引力，值得參與1 新媒體文案寫(xiě)作步驟-明確文案的寫(xiě)作目的1 新媒體文案寫(xiě)作步驟-列文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)也叫創(chuàng)意綱要，在廣告公司主要用來(lái)指導(dǎo)文

8、案的創(chuàng)意、撰寫(xiě)及制作。 但對(duì)于企業(yè)文案來(lái)說(shuō)， 自行列出文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)有利于文案的最終出品。對(duì)誰(shuí)說(shuō)說(shuō)什么在哪說(shuō)本次文案要寫(xiě)給誰(shuí)看 即對(duì)目標(biāo)人群分析文案通過(guò)怎樣的方式去說(shuō)服目標(biāo)人群信任所推廣的內(nèi)容并且有感知即根據(jù)人群選擇合適的媒體合適的時(shí)間進(jìn)行文案發(fā)布有些公司的文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)會(huì)列得很長(zhǎng)，而有些公司則會(huì)相對(duì)簡(jiǎn)單一些文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)主要包含以下三個(gè)部分品牌特點(diǎn)或品牌風(fēng)格說(shuō)明目標(biāo)說(shuō)明支持性說(shuō)明對(duì)支持產(chǎn)品賣點(diǎn)的證據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)要的說(shuō)明對(duì)品牌自身風(fēng)格的說(shuō)明或希望傳達(dá)出的品牌價(jià)值簡(jiǎn)單具體地說(shuō)明廣告的目的或要解決的問(wèn)題也包括產(chǎn)品或品牌相關(guān)名稱、 具體的目標(biāo)消費(fèi)者描述1 新媒體文案寫(xiě)作步驟-列文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)找到本次文案需要解決的

9、問(wèn)題，結(jié)合媒體投放渠道的特性 再進(jìn)行創(chuàng)意思考， 最后完成文案的寫(xiě)作輸出復(fù)盤(pán)即對(duì)已做過(guò)的工作內(nèi)容再次進(jìn)行梳理、總結(jié)可通過(guò)數(shù)據(jù)、目標(biāo)人群的反饋將文案工作中的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)一并總結(jié)1 新媒體文案寫(xiě)作步驟-文案創(chuàng)意的寫(xiě)作輸出&文案復(fù)盤(pán)1、新媒體文案寫(xiě)作步驟contents第2章 新媒體文案的創(chuàng)作思路2、新媒體文案的準(zhǔn)備工作 3、文案的創(chuàng)意思考及思維輸出的方法文案的目標(biāo)人群不同，寫(xiě)作的方向和方法也會(huì)有所不同。目標(biāo)人群分析就是要搞清楚不同人群的區(qū)別，從而指導(dǎo)我們寫(xiě)出更有針對(duì)性的文案文化因素社會(huì)因素個(gè)人因素通過(guò)尋找消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)找到文案所需推廣的產(chǎn)品或品牌之間的契合點(diǎn)2 新媒體文案的準(zhǔn)備工作2 文案的目標(biāo)人群

10、分析-文化因素&社會(huì)因素文化因素社會(huì)因素文化是人類需求和行為的最基本的決定因素不同的社會(huì)階層也有相應(yīng)的文化家庭成員在各種產(chǎn)品和服務(wù)的購(gòu)買行為中所扮演的角色和發(fā)揮的作用均不同社會(huì)角色和地位的不同會(huì)產(chǎn)生不同的行為作為產(chǎn)品，也需要找到在對(duì)應(yīng)人群中扮演的角色,明確產(chǎn)品要給對(duì)方帶來(lái)怎樣的感受，對(duì)方使用產(chǎn)品的最終目的是什么。 個(gè)人因素人在一生中會(huì)購(gòu)買各種各樣的商品、服務(wù)并且不同年齡階段人的需求也不一樣 年齡與生命周期 職業(yè)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境 個(gè)性與自我觀念每個(gè)人的購(gòu)買行為均受到自我個(gè)性的影響職業(yè)同樣會(huì)影響消費(fèi)模式2 文案的目標(biāo)人群分析-個(gè)人因素生活方式指由行為、興趣和觀念所構(gòu)成的個(gè)人生活模式它也會(huì)受到生活環(huán)境的影

11、響生活方式與價(jià)值觀2 文案的目標(biāo)人群分析-個(gè)人因素文案工作者需了解自己所需介紹的商品、品牌到底能夠滿足目標(biāo)人群的哪種需求，從而對(duì)癥下藥。 另外，還可根據(jù)簡(jiǎn)單的目標(biāo)人群分析模板來(lái)做分析，在文案寫(xiě)作前可簡(jiǎn)單列舉。歸屬需求地位需求仰慕需求3.2.1 文案的目標(biāo)人群分析-目標(biāo)人群的三種典型購(gòu)買動(dòng)機(jī)目標(biāo)人群分析表（簡(jiǎn)化版）分析維度填寫(xiě)具體特征示例（一高端零食品牌的目標(biāo)人群）備注年齡：1825歲大概的年齡段，建議不超過(guò)10歲之間，否則不具有代表性。性別：女80%，男20%。如男女均有，需填寫(xiě)各自的分配比例。職業(yè)：大學(xué)生、剛?cè)肼殘?chǎng)的新人生活狀態(tài)：雖然經(jīng)濟(jì)不是特別寬裕，但是對(duì)于零食有自己的高要求：只要好吃就行

12、，高于同類零食的價(jià)格也同樣可以接受。宅在家的時(shí)候喜歡一邊看電視一遍吃零食；有感性描述也有理性描述。生活狀態(tài)也包含有相關(guān)的價(jià)值觀。愛(ài)好：宅、追劇、打游戲常出現(xiàn)的地方：居民小區(qū)、大學(xué)城、商務(wù)辦公樓；常去網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)：QQ空間、bilibili包含有網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)、工作生活中的實(shí)際地方，這決定了后期的廣告投放。2 文案的目標(biāo)人群分析目標(biāo)人群分析表供參考SWOT分析法核心競(jìng)爭(zhēng)鏈對(duì)比分析法2 文案的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析圖 3-2 SWOT 分析模型圖 ST（Strengths）- 優(yōu) 勢(shì)（Weaknesses） - 劣 勢(shì)（Opportunities） - 機(jī) 會(huì)（ Threats）- 威 脅2 文案的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析-SW

13、OT分析法2 文案的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析-SWOT分析法核心競(jìng)爭(zhēng)鏈對(duì)比分析法能夠充分判斷和理解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行差異化，從而讓產(chǎn)品或品牌變成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全不同的樣子。將自身的各項(xiàng)價(jià)值一一列出并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比，找到其中的差異點(diǎn)。海底撈則在餐飲行業(yè)中開(kāi)辟了一條自己的“核心價(jià)值鏈”表 3-3 餐飲火鍋店價(jià)值鏈對(duì)比表2 文案的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析-核心競(jìng)爭(zhēng)鏈對(duì)比分析法羅瑟瑞夫斯“獨(dú)特的銷售主張”（UniqueSelling Proposition），簡(jiǎn)稱USP 理論1每個(gè)廣告不僅靠文字或圖像，還要對(duì)消費(fèi)者提出一個(gè)明確的利益2這個(gè)利益點(diǎn)必須是本產(chǎn)品獨(dú)具的、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能或不曾提出的這個(gè)利益

14、點(diǎn)必須有利于銷售，影響到大部分消費(fèi)者3USP 理論2 文案的賣點(diǎn)挖掘2 文案的賣點(diǎn)挖掘明確的利益2 文案的賣點(diǎn)挖掘明確的利益2 文案的賣點(diǎn)挖掘ANTA“just do it”“Keep Moving”“Impossible Is Nothing”消費(fèi)者的特征賣點(diǎn)提煉自身的優(yōu)勢(shì)&特點(diǎn)圖3-5 發(fā)散思維樹(shù)狀圖“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”3 發(fā)散思維樹(shù)狀圖讓創(chuàng)意出其不意3 發(fā)散思維樹(shù)狀圖讓創(chuàng)意出其不意123從現(xiàn)有的產(chǎn)品中抽象出分解問(wèn)題的維度對(duì)每一個(gè)維度盡可能進(jìn)一步地細(xì)分對(duì)不同的維度建立不同的組合3 創(chuàng)意表格思考法讓創(chuàng)意如泉涌不同元素的組合常常能帶來(lái)意想不到的創(chuàng)意元素組合法將不同的元素疊加起來(lái)創(chuàng)造出新的物品廣告

15、文案的創(chuàng)意也同樣可以運(yùn)用這樣的思維方式3.3.3 元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空3 元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空面包店以音樂(lè)風(fēng)格mix面包口味為概念，重磅推出四款獨(dú)特的唱片面包。除了獨(dú)特的面包口感，面包店里，每款唱片面包背后更有蝦米音樂(lè)精心挑選的，新鮮音樂(lè)每天聽(tīng)點(diǎn)不一樣。購(gòu)買荒島唱片面包用戶，可以通過(guò)掃描包裝上的二維碼暢聽(tīng)每日荒島歌單，還有7天蝦米音樂(lè)暢聽(tīng)會(huì)員可以領(lǐng)取！3 元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空樂(lè)事將超多口味的薯片創(chuàng)新再造，打破常規(guī)注入潮流基因，重塑美味屬性創(chuàng)造出6款特調(diào)風(fēng)味。這是樂(lè)事為致敬連卡佛170周年精心打造的特調(diào)薯片，掀起前所“味”有的美味“后浪”，驚艷了所有“吃薯片群眾”。這些創(chuàng)意薯片“顏藝

16、”俱佳，各有特色?！胺ㄌm西之吻”，希望能助你與TA“一吻定情”；“南柯一夢(mèng)”，賦予味蕾一次陶醉無(wú)窮的體驗(yàn)；還有“風(fēng)流韻事”、“絲絨誘惑”等神仙顏值mix的特調(diào)夢(mèng)幻美味。3 元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空創(chuàng)意與快樂(lè)堆疊成趣，你的 Look 由你決定！Levis攜手樂(lè)高集團(tuán)推出樂(lè)高集團(tuán) x Levis 聯(lián)名系列，搭配全新 LEGO DOTS 彩色積木顆粒，讓你盡情施展創(chuàng)意，將想象力穿上身！3 元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空3 元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空聯(lián)名系列附贈(zèng)了100粒裝的LEGO DOTS，消費(fèi)者可以在衣服上DIY圖案。3 元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空聽(tīng)歌換云貝，吃仙貝，yummy yummy聽(tīng)歌云貝仙貝，明

17、白了嗎？邊聽(tīng)邊吃，聽(tīng)起來(lái)真好吃！網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合旺旺開(kāi)啟網(wǎng)易云聽(tīng)歌免費(fèi)吃旺旺活動(dòng)！全國(guó)147個(gè)城市5000臺(tái)線下旺旺自動(dòng)售貨機(jī)等你來(lái)兌換在網(wǎng)易云音樂(lè)APP搜索關(guān)鍵詞“旺旺”進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面；使用云貝兌換相應(yīng)的旺旺商品或優(yōu)惠券；前往線下旺旺自動(dòng)售貨機(jī)；打開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)APP掃描機(jī)身二維碼成功獲得零食。3 元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空2020百事蓋念店全新上線，推出火鍋、象棋、折扇等系列周邊產(chǎn)品。3 元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空奧利奧與完美日記聯(lián)合推出的餅干氣墊，以?shī)W利奧夾心餅干的外形特點(diǎn)為靈感，將餅干紋印刻在氣墊上。在創(chuàng)意思考的時(shí)候，運(yùn)用的思維是發(fā)散型但將文案表現(xiàn)出來(lái)時(shí)，則需要有邏輯有條理，讓目標(biāo)人群更容易看懂

18、圖 3-6 金字塔原理圖圖 3-7 金字塔原理示意圖4 運(yùn)用金字塔原理將文案輸出4 運(yùn)用金字塔原理將文案輸出如果文案較長(zhǎng)，一般會(huì)采用類似于作文中的“總分總”的結(jié)構(gòu)在結(jié)尾部分會(huì)再總結(jié)一次中心思想、強(qiáng)調(diào)一下主題賣點(diǎn)，以增強(qiáng)目標(biāo)人群的記憶當(dāng)文案較短時(shí)，則采用“總分”結(jié)構(gòu)4 運(yùn)用金字塔原理將文案輸出文案寫(xiě)作的步驟簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)主要分為明確文案的寫(xiě)作目的、列文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)、 文案創(chuàng)意的寫(xiě)作輸出、文案復(fù)盤(pán)四步。 第3章：新媒體文案寫(xiě)作技巧新媒體文案創(chuàng)作與傳播1 消費(fèi)趨勢(shì)變化對(duì)新媒體文案的新要求2 文案如何吸引注意力 3 新媒體文案如何產(chǎn)生代入感4 新媒體文案如何產(chǎn)生信任感 contents第3章 新媒體文案寫(xiě)作技

19、巧 課堂討論 請(qǐng)和你身邊的同學(xué)一起討論你們都是在什么情況下去查看微信和微博信息的，一般每天為此花費(fèi)多長(zhǎng)時(shí)間？ 趨 勢(shì)大眾的碎片時(shí)間被信息洪流長(zhǎng)時(shí)間占用可展示有效信息的空間越來(lái)越小大眾的注 意力也變得越來(lái)越稀缺1 消費(fèi)趨勢(shì)變化對(duì)新媒體文案的新要求讓消費(fèi)者在碎片化時(shí)間中被標(biāo)題、廣告主題快速吸引注意力在內(nèi)容上則需有代入感，能夠持續(xù)吸引人進(jìn)一步讀下去還需有信任感，這樣消費(fèi)者才會(huì)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)有購(gòu)買意向1 消費(fèi)趨勢(shì)變化對(duì)新媒體文案的新要求1 消費(fèi)趨勢(shì)變化對(duì)新媒體文案的新要求2 文案如何吸引注意力 3 新媒體文案如何產(chǎn)生代入感4 新媒體文案如何產(chǎn)生信任感 contents第3章 新媒體文案寫(xiě)作技巧 “你所寫(xiě)

20、標(biāo)題的價(jià)值將是整個(gè)廣告預(yù)算的 80%。假如你的標(biāo)題沒(méi)有達(dá)到銷售效果，那么可以說(shuō)你已經(jīng)浪費(fèi)了客戶的 80%的廣告預(yù)算。” 一個(gè)廣告人的自白大衛(wèi)奧格威2 文案如何吸引注意力開(kāi)頭=第一印象羅伯特布萊-好開(kāi)頭的四大功能吸引注意 篩選顧客 傳達(dá)信息 吸引閱讀下去2 文案如何吸引注意力舊腦（腦干）間腦新腦用來(lái)思考，處理數(shù)據(jù)處理情感和直接負(fù)責(zé)制定決策文案的一種基本構(gòu)造框架理性溝通情感溝通刺激快速做出決策2 大腦關(guān)注原理：與舊腦對(duì)話 人總是關(guān)注自己想關(guān)注的內(nèi)容對(duì)任何與自己沒(méi)有直接利益和生存關(guān)系的事情都不容易在乎文案中使用“你”這個(gè)詞，更容易被注意和理解 文案在說(shuō)明一個(gè)新系統(tǒng) 更節(jié)省能量的時(shí)候，就不應(yīng)該說(shuō)“新的

21、系統(tǒng)將比當(dāng)前系統(tǒng)少用 50%的能量”，而應(yīng)該說(shuō)“新系統(tǒng)將為你節(jié)省 50%的成本。 ” 例如：與我相關(guān)2 與我相關(guān)顧客購(gòu)買的不是產(chǎn)品或服務(wù)，而是產(chǎn)品或服務(wù)能夠給他帶來(lái)的好處。創(chuàng)新膠囊外觀佩戴更舒服打開(kāi)水龍頭就能喝到純凈水與“我”的收益相關(guān) 顧客購(gòu)買的不是產(chǎn)品或服務(wù)，而是產(chǎn)品或服務(wù)能夠給他帶來(lái)的好處。與“我”的收益相關(guān) 我的賣點(diǎn)是什么?能夠給消費(fèi)者帶來(lái)的好處或價(jià)值是什么?然后用目標(biāo)人群最能理解的語(yǔ)言表述出來(lái)。與“我”的收益相關(guān) 我的名字，個(gè)性、屬相、星座、血型、母校，出生地等一切能夠定義我是誰(shuí)，我來(lái)自哪里、我的個(gè)性是什么等等的標(biāo)簽。與“我”的標(biāo)簽相關(guān)與“我”的標(biāo)簽相關(guān) 與“我”的標(biāo)簽相關(guān) 分享者不

22、僅關(guān)注與自己相關(guān)的標(biāo)簽，更愿意分享出去，以展示或樹(shù)立個(gè)人的社會(huì)形象。對(duì)比強(qiáng)烈的事物會(huì)直接觸發(fā)大腦的決策機(jī)制 文案中的對(duì)比之前和之后沒(méi)有解決方案和有解決方案時(shí)你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制造對(duì)比 抗衰老效果對(duì)比圖 牙齒美白前后對(duì)比圖 之前和之后的對(duì)比 “學(xué)會(huì)這 5 種超實(shí)用整理術(shù)，項(xiàng)鏈、戒指再多我也能一秒就找到”“再也不怕來(lái)客人！一大桌好菜照著燒就行”文案例子沒(méi)有解決方案時(shí)和有解決方案時(shí)的對(duì)比 通過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比，告訴消費(fèi)者商品優(yōu)勢(shì)。一切方法都不能脫離文案所服務(wù)的產(chǎn)品我用的這個(gè)對(duì)比的方法是否能夠強(qiáng)有力地體現(xiàn)出我的訴求？你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比 知覺(jué)性好奇由新奇的視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)上的刺激引起的，通過(guò)新的刺激引發(fā)個(gè)體的探索行

23、為?！叭掳屠铓W萊雅”歐萊雅一直都在宣傳“全新”“首創(chuàng)的某某技術(shù)”例滿足好奇 知覺(jué)性好奇認(rèn)識(shí)性好奇 由知識(shí)上的不確定性引起的，激發(fā)個(gè)體提出疑問(wèn)、尋找答案，最終獲得知識(shí)。例“如何快速閱讀一 本書(shū)？”“如何在 21 天養(yǎng)成一個(gè)好習(xí)慣？”“99%上過(guò)大學(xué)的人未必懂得這個(gè)道理” 滿足好奇 知覺(jué)性好奇人際好奇 信息缺口好奇 興趣關(guān)聯(lián)好奇 社會(huì)比較好奇例“你知道海底撈厲害，可你未必知道它真正恐怖在哪里”對(duì)王菲有好感的人會(huì)關(guān)注“王菲的最愛(ài)不是謝霆鋒，而是TA”“喬布斯在20歲的時(shí)候就已經(jīng)學(xué)過(guò)這些”人際好奇 “當(dāng)你同人打交道的時(shí)候，請(qǐng)記住，你不僅僅是與一個(gè)遵循邏輯的物種交往，而且是與一群有情感的生命交往。 ”

24、 喜怒哀懼戴爾卡耐基公共演講 啟動(dòng)情感 文案吸引力檢驗(yàn)清單 選項(xiàng) 與“我”相關(guān)制造對(duì)比 滿足好奇 啟動(dòng)情感 打鉤 文案吸引力檢驗(yàn)清單 營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練“文案吸引力檢驗(yàn)清單”成立的前提條件為文案符合品牌方的品牌特性判斷以下標(biāo)題符合哪些原則： （1）不需要開(kāi)冷氣，您家里的每個(gè)房間就能立刻涼爽無(wú)比?。ㄅc我相關(guān)）（2）不必久等，快速辦理公司登記。（與我相關(guān) ） （3）7 歲女孩扛起爺爺?shù)囊黄臁?（ 啟動(dòng)情感 ） （4）如何用 3 分鐘制作一份快手早餐？（滿足好奇） 文案吸引力檢驗(yàn)清單 1 消費(fèi)趨勢(shì)變化對(duì)新媒體文案的新要求2 文案如何吸引注意力 3 新媒體文案如何產(chǎn)生代入感4 新媒體文案如何產(chǎn)生信任感 c

25、ontents第3章 新媒體文案寫(xiě)作技巧 代入感就是把受眾帶進(jìn)一個(gè)特定的銷售場(chǎng)景中 講故事提問(wèn)題用情懷造懸疑四種方法3 新媒體文案如何產(chǎn)生代入感 講故事這個(gè)特殊開(kāi)學(xué)季，自然堂為新生定制地鐵報(bào)站音 講故事阿里巴巴：同學(xué)，你好了不起據(jù)說(shuō)是無(wú)數(shù)打工人心中TOP1的校招廣告 講故事111文怡家常菜銷售文案 講故事FARMACY農(nóng)場(chǎng)奇妙物語(yǔ)：像植物那樣自在生長(zhǎng)三位不同的女性，用自己的故事，詮釋著#另辟溪徑的生長(zhǎng)#。 講故事講故事中國(guó)平安五條人燒烤攤唱聊會(huì)：條條條條條大路通小鎮(zhèn)五條人燒烤攤暢聊會(huì)，切入小鎮(zhèn)青年，從健康、出行、消費(fèi)三個(gè)維度，推出系列平安旗下國(guó)民首選產(chǎn)品，打造年輕化品牌口碑。在洞悉小鎮(zhèn)青年與城

26、市青年的壁壘正在逐漸消失，小鎮(zhèn)青年生活方式，越來(lái)越接近城市生活。我們希望以其實(shí)人人都是小鎮(zhèn)青年為情感中心，走進(jìn)小鎮(zhèn)生活，感受小鎮(zhèn)之美，而平安守護(hù)每一個(gè)人，無(wú)論你身在小鎮(zhèn)或是來(lái)自小鎮(zhèn)，每個(gè)人都有相同的小鎮(zhèn)底色，一起去追逐夢(mèng)想。本次傳播戰(zhàn)役中，INFINITYGROUP攜手智族GQ共創(chuàng)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的音樂(lè)故事會(huì)。講故事同程旅行最近就圍繞不同網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)的特色，以“記得.這里”為句式，為大家的旅行故事寫(xiě)了一波文案，每一張風(fēng)景都美成了詩(shī)?？此圃谌【笆澜绺鞯氐穆眯械貥?biāo)，但其實(shí)是給你體驗(yàn)云旅行，解鎖你的旅行欲望。保證每個(gè)996的社畜看完，這些手機(jī)里的旅行故事，過(guò)足了“面朝大海，春暖花開(kāi)”的生活，絕對(duì)想要辭

27、職了12345講故事代入感產(chǎn)生情感行動(dòng)高銷售&品牌溢價(jià)講故事“請(qǐng)問(wèn)，你覺(jué)得自己所在的學(xué)校食堂飯菜口味怎樣？” 提問(wèn)題預(yù)先被設(shè)置的思考路徑課堂討論請(qǐng)給一瓶礦泉水寫(xiě)一段文案，嘗試用提問(wèn)題的方式來(lái)寫(xiě)作。 提問(wèn)題情懷是什么？用情懷用情懷在農(nóng)場(chǎng)奇妙物語(yǔ)里，真正奇妙的是那些你覺(jué)得不可思議的事情，其實(shí)每天都在發(fā)生著原來(lái)只要我們放下那些條條框框，所有的“不可思議”，都將變成“有何不可”。預(yù)熱海報(bào)里，也藏著溫柔有力的生長(zhǎng)寓言。用情懷樣子生活在2周年之際推出的一組插畫(huà)海報(bào)“輕松活有樣子”，是對(duì)理想生活最具禪意的詮釋。用情懷用情懷什么樣的創(chuàng)始人就有什么樣的企業(yè)，誠(chéng)品書(shū)店就成了一家對(duì)生命有態(tài)度的書(shū)店。吳清友自兒時(shí)便深

28、受父親影響，將誠(chéng)字作為生命的信仰，財(cái)物有時(shí)而盡，惟有誠(chéng)字終身受用不盡 用情懷百雀羚這次以“暖”為主基調(diào)，乘著感恩熱浪，推出新話題：#綠色星期五#。文藝與清新齊備，感謝與暖心共行。先用一波數(shù)據(jù)來(lái)證明自己的實(shí)力，再推出觀點(diǎn)“百雀羚產(chǎn)品，不標(biāo)榜成績(jī)，只說(shuō)聲謝謝你。123造懸疑-梵高為什么自殺-造懸疑MAXHUB獨(dú)辟蹊徑借用網(wǎng)劇的推廣方式，一張張懸疑味十足的預(yù)告海報(bào)配合文案“年度職場(chǎng)懸疑巨制”，儼然如同電影般吊足人胃口，“賣貨新哲學(xué)”、“ON CALL 24小時(shí)”等主題將真實(shí)案例包裝成一系列的職場(chǎng)故事，表現(xiàn)手法如同我和我的家鄉(xiāng)，多故事、多角度，總有一幕可以命中職場(chǎng)人下懷。其背后的邏輯，避開(kāi)上來(lái)就和用戶

29、推銷的架勢(shì)，用大眾感興趣的關(guān)注點(diǎn)入手，制造懸念，營(yíng)造極具代入感的場(chǎng)景，牢牢抓住核心人群的目光。造懸疑一則重禮懸賞“最美的人”線索的尋人啟事，在短短4天內(nèi)匯聚了萬(wàn)人關(guān)注的目光，所有人都在猜最美的人到底是誰(shuí)。最后，Olay攜手滴滴，以一個(gè)精美的H5揭開(kāi)了謎底！“世上最美的人，是跟孩子一起變得更好的媽媽” ，H5中的這段話，引起了眾多新生代媽媽的共鳴，也準(zhǔn)確抓住了她們的“淚點(diǎn)”。與消費(fèi)者直達(dá)肺腑的情感溝通，是Olay本次母親節(jié)精準(zhǔn)營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)。造懸疑四種方法講故事提問(wèn)題用情懷造懸疑適合同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品或服務(wù)適合于有明顯特色產(chǎn)品適用于非生活必需品或情懷類風(fēng)格的品牌側(cè)重于解決方案合理選擇代入感方式寫(xiě)完文

30、案以后，對(duì)照代入感檢驗(yàn)清單判斷是否有代入感文案吸引力檢驗(yàn)清單 選項(xiàng) 與“我”相關(guān)制造對(duì)比 滿足好奇 啟動(dòng)情感 打鉤 判斷文案是否有代入感1 消費(fèi)趨勢(shì)變化對(duì)新媒體文案的新要求2 文案如何吸引注意力 3 新媒體文案如何產(chǎn)生代入感4 新媒體文案如何產(chǎn)生信任感 contents第3章 新媒體文案寫(xiě)作技巧 消費(fèi)者廣告信任度調(diào)查報(bào)告（武漢， 2007）如何降低風(fēng)險(xiǎn)增加信任，證明賣點(diǎn)呢？4 新媒體文案如何產(chǎn)生信任感 課堂討論 你感冒了去醫(yī)院，醫(yī)生給你開(kāi)了個(gè)感冒藥叮囑一天吃三片，但是你拿到藥后，看到包裝上寫(xiě)著建議藥量為一天一片，請(qǐng)問(wèn)你會(huì)怎么做？ 用權(quán)威的方法會(huì)把消費(fèi)者對(duì)于權(quán)威機(jī)構(gòu)、權(quán)威個(gè)體的信任轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品或服

31、務(wù)上。 用權(quán)威權(quán)威的個(gè)體及組織，一般是一個(gè)行業(yè)內(nèi)具有發(fā)言權(quán)的個(gè)體或組織單位。 權(quán)威的個(gè)體和組織權(quán)威標(biāo)識(shí)一般由國(guó)家權(quán)威相關(guān)部門(mén)推出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到對(duì)應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)才能使用對(duì)應(yīng)的權(quán)威標(biāo)識(shí)。權(quán)威標(biāo)志權(quán)威的認(rèn)證由權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行認(rèn)證并頒發(fā)相關(guān)的證書(shū)。權(quán)威認(rèn)證4權(quán)威的實(shí)際運(yùn)用演變?cè)跈?quán)威標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上做演變運(yùn)用，自己創(chuàng)造品牌專屬權(quán)威標(biāo)識(shí)用以突出強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)，達(dá)到信息可信的目的。商品或服務(wù)新推出時(shí)可能沒(méi)有任何強(qiáng)有力的說(shuō)服證據(jù)，但是這個(gè)商品或服務(wù)為行業(yè)中的龍頭企業(yè)所認(rèn)可也同樣具有權(quán)威的說(shuō)服作用。WALMART新品牌沃爾瑪入 駐 權(quán)威附著課堂討論 如果你手掌脫皮，有點(diǎn)癢，同學(xué)告訴你之前他也是這樣的，強(qiáng)烈推薦你一種牙膏涂抹，告訴你用

32、完馬上就好，你會(huì)去買嗎？信任度最高的廣告形式朋 友 推 薦 反權(quán)威真實(shí)客戶故事客戶評(píng)價(jià) 標(biāo)準(zhǔn)：客戶故事是否和我們重點(diǎn)宣傳的方向是一致的。作用：能夠給受眾展示一個(gè)更客觀的真實(shí)反饋。 反權(quán)威 用細(xì)節(jié) 十核旗艦處理器全金屬一體化機(jī)身全新 MIUI84100mAH 超長(zhǎng)續(xù)航小米手機(jī) 用細(xì)節(jié) 民生信用卡的這組文案，以非常微觀的視角，回顧了學(xué)校中的一些細(xì)枝末節(jié)。但正是這些細(xì)枝末節(jié)的回顧，顯示了同學(xué)們對(duì)于大學(xué)生活的留戀。用數(shù)據(jù)說(shuō)話OPPO:充電 5 分鐘，通話 1 小時(shí)。 美的空調(diào)：1 晚 1 度電。精工石英表的：1000 次撞擊，精工表依然精確無(wú)比。象牙香皂：99.44%的純潔無(wú)閱讀直達(dá)大腦數(shù)字用數(shù)據(jù)鼓勵(lì)

33、客戶通過(guò)自己的方式去驗(yàn)證產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)，讓信息可信、可驗(yàn)證。 客戶自證 購(gòu)買行李箱的時(shí)候，當(dāng)你問(wèn)這個(gè)行李箱是否牢固，銷售員很有可能二話不說(shuō)直接把行李箱放倒，然后站在行李箱上，甚至在行李箱上跳躍，說(shuō)：“這個(gè)行李箱很牢固的，你看我這么站著都沒(méi)有問(wèn)題。例實(shí)用性強(qiáng)的商品，更為適合運(yùn)用示范效果的方式。 示范效果示范效果吱呀一聲，一輛沃爾沃汽車被吊到了半空。大衛(wèi)阿伯特躺在車下不到一米處，豆大的汗珠從額頭流到太陽(yáng)穴，浸濕了他花白的頭發(fā)。3、2、1咔嚓 拍照完成。他慢慢從地上爬起來(lái)，拍了拍西裝上的塵土就去寫(xiě)文案了。幾天后廣告在雜志上出街，產(chǎn)生了不小的轟動(dòng)。要說(shuō)明打羽毛球強(qiáng)身健體、延緩衰老，但人們沒(méi)有具體概念

34、：打不打羽毛球究竟能帶給我什么改變？而這張圖就展現(xiàn)的明明白白。示范效果如何體現(xiàn)手機(jī)夜拍功能的強(qiáng)大？如果連微弱的星光都能拍出，自然它的夜拍能力無(wú)需質(zhì)疑。找十幾個(gè)一元硬幣摞在一張濕了的紙巾上，體現(xiàn)紙巾的堅(jiān)韌和浸水不破。示范效果為體現(xiàn)洗衣機(jī)的靜音減震，卡薩帝冰箱曾在廣告中做過(guò)一個(gè)演示，在正在運(yùn)行的洗衣機(jī)上擺了“香檳塔”，后來(lái)嫌不夠刺激，又把香檳塔倒了過(guò)來(lái)。一些同質(zhì)化非常嚴(yán)重的商品，實(shí)用性并不是特別強(qiáng)，通常用說(shuō)愿景的感性方式去滿足歸屬和尊重的需要。1運(yùn)用明星代言展現(xiàn)美好形象的愿景 說(shuō)愿景說(shuō)愿景用體驗(yàn)描述坐在沙發(fā)上的舒適感說(shuō)愿景華為發(fā)布新愿景宣傳片愿，并致2019：休想阻擋我們前進(jìn)的步伐！高德推出AR實(shí)

35、景導(dǎo)航，并以“十一出行節(jié)來(lái)了”為主題發(fā)布了“固定大型撒錢”活動(dòng)，發(fā)出10億出游紅包。在超長(zhǎng)假期 + 有旅行贊助商的雙重吸引力之下，千年宅的文物天團(tuán)都出道了在出去玩的道路上目前，這支文物旅行團(tuán)正閃現(xiàn)在北京、上海、廣州、深圳、杭州的地鐵站里 說(shuō)愿景說(shuō)愿景五星安全是”賣點(diǎn)“，孩子的安全才是“買點(diǎn)”，孩子的安危比五星安全更能感染用戶。拿在手上，會(huì)讓自己變酷。”超薄“是賣點(diǎn)，但是”讓自己變酷“才是買點(diǎn)。消費(fèi)者要的是“我自己好”。所以直接在產(chǎn)品“賣點(diǎn)”上提煉創(chuàng)意可能會(huì)引發(fā)溝通的斷層，我們應(yīng)該在消費(fèi)者的“買點(diǎn)”上提煉創(chuàng)意文案信任感檢驗(yàn)清單文案信任感檢驗(yàn)清單選項(xiàng)用權(quán)威反權(quán)威用細(xì)節(jié)用數(shù)據(jù)客戶自證示范效果說(shuō)愿景打

36、勾低高高價(jià)格敏感度實(shí)用度說(shuō)愿景利用權(quán)威，反權(quán)威，用細(xì)節(jié)，用數(shù)據(jù)，客戶自證，示范效果，說(shuō)愿景不明顯，均可用效果示范，客戶自證文案信任感檢驗(yàn)清單1 消費(fèi)趨勢(shì)變化對(duì)新媒體文案的新要求2 文案如何吸引注意力 3 新媒體文案如何產(chǎn)生代入感4 新媒體文案如何產(chǎn)生信任感 contents第3章 新媒體文案寫(xiě)作技巧 實(shí)際文案寫(xiě)作過(guò)程中應(yīng)根據(jù)具體需求進(jìn)行選擇，一篇文案并不要求以上方法全部用完 。第4章：爆款新媒體文案的打造新媒體文案創(chuàng)作與傳播1 新媒體文案的內(nèi)容模塊2 新媒體文案的評(píng)論策劃3 關(guān)鍵詞的布局方法contents第4章 爆款新媒體文案的打造1 新媒體文案的內(nèi)容模塊新媒體文案都必須圍繞互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行設(shè)

37、計(jì)看標(biāo)題看開(kāi)頭做動(dòng)作看正文吸引人眼球的標(biāo)題越來(lái)越重要吸引力引導(dǎo)力表達(dá)力吸引眼球引起讀者關(guān)注激發(fā)閱讀興趣引導(dǎo)讀者點(diǎn)擊標(biāo)題、閱讀文章80%的讀者只看標(biāo)題、不看內(nèi)容1 新媒體文案的標(biāo)題擬定-新媒體文案的標(biāo)題設(shè)計(jì)思路2020年最后一場(chǎng)線下私房課分享小魚(yú)老師在深圳青青世界酒店等你1234活動(dòng)結(jié)束后今年不再分享小魚(yú)老師要分享分享形式是線下分享地域在深圳青青世界酒店1 新媒體文案的標(biāo)題擬定-新媒體文案的標(biāo)題設(shè)計(jì)思路斷章取義涉黃涉賭歪曲事實(shí)制作假新聞新媒體文案標(biāo)題要與內(nèi)容相呼應(yīng)，不能過(guò)于“標(biāo)題黨”1 新媒體文案的標(biāo)題擬定-新媒體文案的標(biāo)題設(shè)計(jì)思路數(shù)字化利用吸引眼球的數(shù)據(jù)引起讀者注意，還可以有效提升閱讀標(biāo)題的效

38、率 10 個(gè)容易被忽略的Excel 小技巧，超實(shí)用！ 如何讀書(shū)，消化這 5 條就夠了！ 4 個(gè)微信小技巧，職場(chǎng)人一定要學(xué)好1 新媒體文案的標(biāo)題擬定-新媒體文案的標(biāo)題設(shè)計(jì)思路人物化互聯(lián)網(wǎng)世界，信任先行 讀書(shū) PPT：向杰克韋爾奇學(xué)商業(yè)管理。 葉小魚(yú)：我是如何從月薪3000的文案小白，到月入10萬(wàn)的資深文案？ 馬云談霧霾：希望我真是外星人能逃回我的星球。1 新媒體文案的內(nèi)容模塊-新媒體文案的標(biāo)題擬定方法歷程化真實(shí)的案例，比生硬的說(shuō)教更受歡迎 僅次于papi 醬，XX 排名全國(guó)網(wǎng)紅NO.2 之心路歷程。 去年我還在山西挖煤，今年他們叫我動(dòng)畫(huà)小王子。 我如何把網(wǎng)絡(luò)課程賣出1000 萬(wàn)元？1 新媒體文案

39、的內(nèi)容模塊-新媒體文案的標(biāo)題擬定方法體驗(yàn)化能夠?qū)⒆x者迅速拉入內(nèi)容營(yíng)造的場(chǎng)景，便于后續(xù)的閱讀與轉(zhuǎn)化 一段小小的視頻，上百萬(wàn)人都看哭了！ 這一位很厲害的強(qiáng)迫癥人士，我一定要推薦給你！1 新媒體文案的內(nèi)容模塊-新媒體文案的標(biāo)題擬定方法恐懼化讀者會(huì)關(guān)注與自己相關(guān)的話題，尤其是可能觸及到自己利益的話題 一上班就沒(méi)狀態(tài)？這是病，得治！ 如果你不在乎鈣和維他命，請(qǐng)繼續(xù)喝這種豆?jié){！1 新媒體文案的內(nèi)容模塊-新媒體文案的標(biāo)題擬定方法稀缺化對(duì)于稀缺的商品或內(nèi)容，網(wǎng)友普遍容易更快做出決策 葉小魚(yú)文案高階訓(xùn)練營(yíng)課程馬上漲價(jià)！全新升級(jí)！ 快領(lǐng)！京東購(gòu)書(shū)優(yōu)惠券明天過(guò)期！ 這篇文章今晚刪除，不看虧大了1 新媒體文案的內(nèi)容模

40、塊-新媒體文案的標(biāo)題擬定方法熱點(diǎn)化如果文章內(nèi)容可以與熱點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，標(biāo)題可以擬入熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，增加點(diǎn)擊。 不想當(dāng)職場(chǎng)“邱瑩瑩”，Excel 這些快捷鍵必須會(huì)。 PPTer 版后會(huì)無(wú)期，各種戳，各種虐心。 里約奧運(yùn)約不起？伊利喊你樓下小廣場(chǎng)見(jiàn)！1 新媒體文案的內(nèi)容模塊-新媒體文案的標(biāo)題擬定方法神秘化人類對(duì)于未知事物，通常有獵奇心理越是神秘，越想探一下究竟 文案的秘籍教程，按照5步寫(xiě)文案（字面表達(dá)神秘）。 阿文獨(dú)家秘籍丨如何快速玩轉(zhuǎn)一個(gè)神器（字面表達(dá)神秘）。 我和 H5 談了場(chǎng)戀愛(ài)，要一起么？（語(yǔ)義傳達(dá)神秘）。1 新媒體文案的內(nèi)容模塊-新媒體文案的標(biāo)題擬定方法模擬化基于移動(dòng)端的新媒體文案，可以在標(biāo)題仿照

41、推送文字，博人眼球。 有人你 圣誕老人來(lái)送禮，就問(wèn)你要不要？ 微信紅包恭喜發(fā)財(cái)，大吉大利！領(lǐng)取周末門(mén)票吧？1 新媒體文案的內(nèi)容模塊-新媒體文案的標(biāo)題擬定方法數(shù)字化模擬化神秘化熱點(diǎn)化稀缺化恐懼化體驗(yàn)化人物化歷程化1 新媒體文案的內(nèi)容模塊-新媒體文案的標(biāo)題擬定方法1 新媒體文案的正文架構(gòu)新媒體文案重要的不是文采，而是思路你需要有清晰的段落架構(gòu)思路，通過(guò)思路闡述你的觀點(diǎn)第一部分列出各公司高管睡覺(jué)時(shí)間少的例子，第二部分拋出“大部分有錢人越來(lái)越勤奮”的觀點(diǎn)，第三部分解釋上述觀點(diǎn)，最后將觀點(diǎn)升華至“他們的成功正好說(shuō)明了踏踏實(shí)實(shí)地去賺錢是可行的”，引起讀者反思瀑布式架構(gòu)，分為瀑布式故事與瀑布式觀點(diǎn)瀑布式架構(gòu)

42、例文1 新媒體文案的正文架構(gòu)水泵式架構(gòu)與瀑布式剛好相反自下而上，先剖析觀點(diǎn)或講故事，最后提煉出文案核心水泵式架構(gòu)例文1 新媒體文案的正文架構(gòu)沙漏式架構(gòu)，指的是文章首尾呼應(yīng)，開(kāi)頭提出核心觀點(diǎn)，結(jié)尾再次強(qiáng)調(diào)或升華觀點(diǎn)沙漏式架構(gòu)例文1 新媒體文案的正文架構(gòu)盤(pán)點(diǎn)式架構(gòu)，大多是由作者擬定小標(biāo)題（盤(pán)點(diǎn)對(duì)象）并整合而成的省去網(wǎng)友“找素材、做總結(jié)”的步驟，幫別人節(jié)省了時(shí)間1 新媒體文案的正文架構(gòu)并列式架構(gòu)例文并列式架構(gòu)，由三個(gè)以上相互無(wú)聯(lián)系的部分組成，獨(dú)立性強(qiáng)從不同的角度對(duì)問(wèn)題進(jìn)行描述1 新媒體文案的正文架構(gòu)故事型新媒體文案開(kāi)頭具有承上啟下的作用一方面，開(kāi)頭要與標(biāo)題相呼應(yīng)，否則會(huì)給讀者“文不對(duì)題”的印象一方面

43、，開(kāi)頭需要引導(dǎo)讀者閱讀后文，好的開(kāi)頭是成功的一半12345圖片型簡(jiǎn)潔型思考型金句型1 新媒體文案的開(kāi)頭設(shè)計(jì)故事型1標(biāo)題想勾搭男神女神，先學(xué)會(huì)講一個(gè)好故事開(kāi)頭張小姐上周末從一場(chǎng)相親聯(lián)誼會(huì)回來(lái)以后，心情糟透了。不是因?yàn)槁?lián)誼會(huì)上的男士猥瑣不堪，而是出現(xiàn)的白馬王子被另一個(gè)王小姐給截胡了。同事：難道那姑娘是志玲姐姐么？張小姐：不，王小姐是位護(hù)士，她介紹完自己，男神就跟她跑了。1 新媒體文案的開(kāi)頭設(shè)計(jì)2圖片型使用一張好的圖片可以極大地增加讀者目光的停留時(shí)間并提升讀者的閱讀欲望圖片的存在給了文案更好的表現(xiàn)形式1 新媒體文案的開(kāi)頭設(shè)計(jì)3簡(jiǎn)潔型如果你的標(biāo)題已經(jīng)寫(xiě)得很明白，那么開(kāi)頭可以一筆帶過(guò),一句話點(diǎn)題即可。案

44、例1案例2標(biāo)題：中國(guó)哪所大學(xué)校區(qū)是5A 級(jí)景區(qū)？開(kāi)頭：廣西師范大學(xué)王城校區(qū)是5A 級(jí)景區(qū)。標(biāo)題：我今晚在斗魚(yú)直播，你約嗎？開(kāi)頭：晚上 9 點(diǎn)，我又要進(jìn)行斗魚(yú)真人直播了！1 新媒體文案的開(kāi)頭設(shè)計(jì)4思考型案例1標(biāo)題：為什么只有5%的人可以用個(gè)人品牌賺錢？開(kāi)頭：網(wǎng)紅時(shí)代，究竟什么樣的草根適合在網(wǎng)上打造個(gè)人品牌？ 沒(méi)有基礎(chǔ)的人利用工作之余在網(wǎng)上賺錢，需要哪些特質(zhì)？ 都在談“互聯(lián)網(wǎng)+”，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法能否被個(gè)人所用？ 有人說(shuō)“成功的方法有很多，而失敗的原因卻很相似”。 最近勾老師和一些曾經(jīng)信誓旦旦打算做個(gè)人品牌的同學(xué)進(jìn)行了深度溝通， 發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致大家無(wú)法進(jìn)行下去的原因總結(jié)起來(lái)無(wú)非是以下五個(gè)。1 新媒體文

45、案的開(kāi)頭設(shè)計(jì)5金句型案例1標(biāo)題：你迷茫個(gè)鬼啊，還不如去學(xué)文案。開(kāi)頭：年輕人經(jīng)常把一個(gè)詞掛在嘴邊：迷茫。 我不喜歡自己的專業(yè)，我好迷茫?。?我不是名校背景，我好迷茫?。?沒(méi)有迷茫過(guò)的青春不是正?，F(xiàn)象，唯有通過(guò)迷茫的掙扎才能找到真實(shí)的自我。 問(wèn)題是有些同學(xué)以迷茫為借口，拒絕回到現(xiàn)實(shí)。 我的建議：這個(gè)時(shí)候，不妨去學(xué)點(diǎn)什么。1 新媒體文案的開(kāi)頭設(shè)計(jì)1 新媒體文案的結(jié)尾思路-場(chǎng)景結(jié)尾融入場(chǎng)景，更容易打動(dòng)人心。在結(jié)尾設(shè)計(jì)場(chǎng)景，最重要的就是截取合適的場(chǎng)景最好是讀者生活中的畫(huà)面案例1 以上文案技巧，千萬(wàn)不要只是看過(guò)，而不去練習(xí)。否則，原本4個(gè)框架結(jié)構(gòu)就能解決的事，你需要加班去完成。凌晨一兩點(diǎn)，大家都在呼呼大睡

46、，而你卻一個(gè)人在空蕩蕩的辦公室寫(xiě)文案，何必呢？1 新媒體文案的結(jié)尾思路-金句轉(zhuǎn)發(fā)率高的文章，通常會(huì)在結(jié)尾埋下金句，畫(huà)龍點(diǎn)睛。由于金句可以幫助讀者悟出文章核心，并引起讀者共鳴，因而結(jié)尾帶有金句的文章，讀者轉(zhuǎn)發(fā)的可能性會(huì)更高名人名言金句結(jié)尾 居里夫人說(shuō)過(guò)，“在捷徑道路上得到的東西決不會(huì)驚人。當(dāng)你在經(jīng)驗(yàn)和訣竅中碰得頭破血流的時(shí)候，你就會(huì)知道：在成名的道路上，流的不是汗水而是鮮血；他們的名字不是用筆而是用生命寫(xiě)成的?！痹瓌?chuàng)經(jīng)驗(yàn)金句結(jié)尾 每一個(gè)讓你感覺(jué)到舒服的選擇，都不會(huì)讓你的人生獲得太大的成長(zhǎng)。而每一個(gè)讓你感覺(jué)不舒服的選擇，也并不一定讓你獲得大家所謂的幸福，但卻會(huì)讓你有機(jī)會(huì)開(kāi)啟與眾不同的體驗(yàn)，尋覓到更

47、多的可能性。從一個(gè)文案寫(xiě)手成為一個(gè)文案高手，難嗎？不輕松。但正在學(xué)習(xí)階段的你，連個(gè)文案都征服不了，談什么征服世界？做你沒(méi)做過(guò)的事，叫成長(zhǎng)。做你不愿做的事，叫改變。做你不敢做的事，叫突破。做你不相信的事情，叫逆襲！1 新媒體文案的結(jié)尾思路-金句在結(jié)尾進(jìn)行提問(wèn)，一方面提問(wèn)力度比正面陳述大，可以帶著讀者思考；另一方面可以在末尾提問(wèn)后，發(fā)起互動(dòng)、提升讀者參與感案例1來(lái)，今天的留言區(qū)，說(shuō)說(shuō)你過(guò)去做了或者經(jīng)歷哪些事，讓你不再那么玻璃心？1 新媒體文案的結(jié)尾思路-金句1 新媒體文案的結(jié)尾思路-神轉(zhuǎn)折案例1-正文梗概神轉(zhuǎn)折結(jié)尾，即用無(wú)厘頭的邏輯思維，把兩個(gè)八竿子打不著的事聯(lián)系起來(lái)，結(jié)尾的三言兩語(yǔ)將前文中營(yíng)造的

48、氛圍破壞得一干二凈 女主角手機(jī)通訊錄存著已故前男友的號(hào)碼，老公知道卻裝作不知道。有一次女主角出了車禍，在翻倒的車?yán)锼乱庾R(shí)地?fù)艹隽四莻€(gè)號(hào)碼，但話筒里卻傳來(lái)老公的聲音。老公告訴她“是我替換了號(hào)碼，我知道我無(wú)法取代他，但我可以替他來(lái)保護(hù)你”。案例1-文章結(jié)尾 不到5 分鐘，老公趕來(lái)，開(kāi)著挖掘機(jī)把壓在女主角上方的汽車挪開(kāi)，女主角獲救了。老公是*挖掘機(jī)培訓(xùn)學(xué)校2000 年畢業(yè)的，這個(gè)學(xué)校今年的招生計(jì)劃是由于神轉(zhuǎn)折有一種強(qiáng)烈的反差感，讀者讀起來(lái)有趣，自然也利于網(wǎng)絡(luò)傳播。1 新媒體文案的結(jié)尾思路-神轉(zhuǎn)折1 新媒體文案的內(nèi)容模塊2 新媒體文案的評(píng)論策劃3 關(guān)鍵詞的布局方法contents第4章 爆款新媒體文

49、案的打造一篇好的新媒體作品，除了吸引讀者點(diǎn)擊與閱讀之外，還會(huì)制造參與感，吸引讀者撰寫(xiě)評(píng)論或者為他人的評(píng)論點(diǎn)贊。正文補(bǔ)充趣味互動(dòng)留言引導(dǎo)點(diǎn)贊投票正文畫(huà)像2 新媒體文案的評(píng)論策劃趣味互動(dòng)2 新媒體文案的評(píng)論策劃2 新媒體文案的評(píng)論策劃留言引導(dǎo)點(diǎn)贊投票正文畫(huà)像圖 5-9 評(píng)論策劃例文第一，留言引導(dǎo)：作者在正文結(jié)尾處留下“來(lái)，說(shuō)說(shuō)，最近有什么事情特別激勵(lì)你？”的引導(dǎo)語(yǔ)，鼓勵(lì)讀者在評(píng)論區(qū)寫(xiě)下激勵(lì)自己的事情；第二，趣味互動(dòng)：在評(píng)論區(qū)用“燃燒吧，小宇宙”“以后我一臉正氣”等評(píng)論回復(fù)，與讀者進(jìn)行有趣的互動(dòng)；第三，正文畫(huà)像：作者在正文提到了“堅(jiān)持星球的叫我龍兄的強(qiáng)項(xiàng)就是演講”，并多次出現(xiàn)“壓力”“勵(lì)志”“分享”

50、等詞語(yǔ)，直接結(jié)果是“叫我龍兄”本人及有過(guò)相同經(jīng)歷的人第一時(shí)間在下方留言。2 新媒體文案的評(píng)論策劃2 新媒體文案的評(píng)論策劃正文補(bǔ)充趣味互動(dòng)留言引導(dǎo)點(diǎn)贊投票正文畫(huà)像1 新媒體文案的內(nèi)容模塊2 新媒體文案的評(píng)論策劃3 關(guān)鍵詞的布局方法contents第4章 爆款新媒體文案的打造3 內(nèi)容關(guān)鍵詞布局方法12關(guān)鍵詞羅列把能想到的、與業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞都列出來(lái)。關(guān)鍵詞選擇你可以借助“百度指數(shù)”與“微指數(shù)”了解關(guān)鍵詞質(zhì)量3關(guān)鍵詞布局第二步選出的核心關(guān)鍵詞，需要布局在標(biāo)題、摘要、正文中。不過(guò)需要注意，關(guān)鍵詞布局需要沒(méi)有違和感，不能過(guò)于刻意“線上兼職文案，理科生也能做到”“文案變現(xiàn)：線上兼職文案，理科生也能做到”3

51、 內(nèi)容關(guān)鍵詞布局方法12關(guān)鍵詞羅列把能想到的、與業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞都列出來(lái)。關(guān)鍵詞選擇你可以借助“百度指數(shù)”與“微指數(shù)”了解關(guān)鍵詞質(zhì)量3關(guān)鍵詞布局第二步選出的核心關(guān)鍵詞，需要布局在標(biāo)題、摘要、正文中。不過(guò)需要注意，關(guān)鍵詞布局需要沒(méi)有違和感，不能過(guò)于刻意3 內(nèi)容關(guān)鍵詞布局方法1 新媒體文案的內(nèi)容模塊2 新媒體文案的評(píng)論策劃3 關(guān)鍵詞的布局方法contents第4章 爆款新媒體文案的打造1 新媒體銷售文案的寫(xiě)作2 新媒體品牌文案的寫(xiě)作contents第5章 新媒體銷售文案和品牌文案的寫(xiě)作1 新媒體銷售文案的寫(xiě)作拉維奇&斯坦納提出消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品從認(rèn)知到購(gòu)買由三部分組成：認(rèn)知情感行為，簡(jiǎn)稱L&S 模式品

52、牌文案銷售文案認(rèn)知情感行動(dòng)1/給出立刻購(gòu)買的理由購(gòu)買理由一次重點(diǎn)只突出一個(gè)，如果還有更多的購(gòu)買理由，可用副標(biāo)題的形式突出如果目標(biāo)人群對(duì)主要購(gòu)買理由不感興趣的話，次要的購(gòu)買理由還能從另一方面繼續(xù)打動(dòng)對(duì)方1 新媒體銷售文案的特點(diǎn)1 新媒體銷售文案的特點(diǎn)1/給出立刻購(gòu)買的理由2制造緊張感、稀缺感1 新媒體銷售文案的特點(diǎn)3有明確的購(gòu)買引導(dǎo)1 新媒體銷售文案的特點(diǎn)3有明確的購(gòu)買引導(dǎo)1 新媒體銷售文案的特點(diǎn)1 要寫(xiě)出引起銷售沖動(dòng)的文案1創(chuàng)造合理的需求缺口2創(chuàng)造合適的銷售環(huán)境1 要寫(xiě)出引起銷售沖動(dòng)的文案對(duì)于圖文形式或是商品銷售頁(yè)面的產(chǎn)品介紹以及其他的銷售長(zhǎng)文案，除了創(chuàng)造合理的需求缺口以及合適的銷售環(huán)境外，還

53、需考慮到目標(biāo)人群的認(rèn)知過(guò)程，從最初的吸引注意，代入感到產(chǎn)生信任并購(gòu)買，可通過(guò)創(chuàng)作框架來(lái)實(shí)現(xiàn)1 新媒體銷售文案的寫(xiě)作框架標(biāo)題吸引注意與我相關(guān)、制造對(duì)比、滿足好奇、啟動(dòng)情感如“如何用褚橙做出來(lái)媲美英式下午茶的甜點(diǎn)”第一段有代入感第一段強(qiáng)調(diào)代入感的同時(shí)還需點(diǎn)出消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，并提出商品與之對(duì)應(yīng)的賣點(diǎn)。通過(guò)講故事、提問(wèn)題、用情懷、造懸疑的方式讓消費(fèi)者有代入感1 新媒體銷售文案的寫(xiě)作框架正文可信正文內(nèi)容需讓消費(fèi)者感到可信，證明賣點(diǎn)的同時(shí)，還需注意打消購(gòu)買的相關(guān)顧慮?！? 天無(wú)理由退換貨”“假一賠十”的承諾。結(jié)尾重復(fù)賣點(diǎn)并給出明確購(gòu)買提示結(jié)尾總結(jié)并重復(fù)賣點(diǎn)，讓購(gòu)買者對(duì)于文案提過(guò)的賣點(diǎn)更為清晰，并且給出明確

54、的購(gòu)買提示如“立即購(gòu)買”，增加購(gòu)買的行動(dòng)概率1 新媒體銷售文案的寫(xiě)作框架1 新媒體銷售文案的寫(xiě)作2 新媒體品牌文案的寫(xiě)作contents第5章 新媒體銷售文案和品牌文案的寫(xiě)作承擔(dān)起品牌“認(rèn)知情感”任務(wù)的文案，都是品牌文案。比如：品牌廣告宣傳片、品牌介紹、品牌故事等。日常工作中品牌文案大致分為：品牌介紹文案、新產(chǎn)品發(fā)布文案、熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷文案，甚至所有與消費(fèi)者接觸的非直接銷售產(chǎn)品的文案。2 新媒體品牌傳播文案的寫(xiě)作2 品牌文案的特點(diǎn)：有調(diào)性、重情感、利傳播有調(diào)性品牌就像一個(gè)有鮮明個(gè)性的人消費(fèi)者通過(guò)品牌相關(guān)的文案、包裝、店鋪形象、廣告圖等形象去感受認(rèn)知這個(gè)品牌的個(gè)性重情感品牌文案通過(guò)溫和的情感溝通，

55、引起消費(fèi)者的注意和共鳴從而達(dá)到消費(fèi)者喜歡該品牌廣告，并進(jìn)而對(duì)廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生好感2 品牌文案的特點(diǎn)：有調(diào)性、重情感、利傳播利傳播通過(guò)品牌文案提倡的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，引起人的共鳴從而促進(jìn)消費(fèi)者更愿意主動(dòng)的分享傳播品牌文案2 品牌文案的特點(diǎn)：有調(diào)性、重情感、利傳播2 品牌文案的特點(diǎn)：有調(diào)性、重情感、利傳播2 品牌文案的特點(diǎn)：有調(diào)性、重情感、利傳播2 品牌人格化讓文案有調(diào)性坦誠(chéng)：表現(xiàn)為腳踏實(shí)地、誠(chéng)實(shí)、有益的和愉快的刺激：表現(xiàn)為大膽、生機(jī)勃勃、富有想象力和時(shí)尚的5.2.2 品牌人格化讓文案有調(diào)性能力：表現(xiàn)為可靠、聰明和成功2 品牌人格化讓文案有調(diào)性能力：表現(xiàn)為可靠、聰明和成功2 品牌人格化讓文案

56、有調(diào)性精致：表現(xiàn)為上流社會(huì)的和有魅力的2 品牌人格化讓文案有調(diào)性粗獷：表現(xiàn)為戶外和堅(jiān)強(qiáng)的2 品牌人格化讓文案有調(diào)性激情：感情豐富、靈性和神秘2 品牌人格化讓文案有調(diào)性平靜：和諧、平衡和自然2 品牌人格化讓文案有調(diào)性世界觀、人生觀、價(jià)值觀，讓品牌人格更生動(dòng)品牌也一樣，正因?yàn)槿^的不同，才讓消費(fèi)者更為深刻生動(dòng)的感受到品牌地人格萬(wàn)科的“珍視生活品質(zhì)”系列廣告“最溫馨的燈光，一定在你回家的路上”“再名貴的樹(shù)，也不及你記憶中的那一棵”2 品牌人格化讓文案有調(diào)性2 品牌人格化讓文案有調(diào)性美的延續(xù)夏日方程式和bgm，推出秋日系列海報(bào)，告訴你關(guān)于秋天的四種寫(xiě)法。巧用字形拼字，傳達(dá)美的秋天不只是傷春悲秋，而是眼

57、手心口都在說(shuō)想念。創(chuàng)意很新穎，打破了以往對(duì)于秋天的蕭條印象，再搭配上畫(huà)面清新溫暖的海報(bào)，整個(gè)秋日氛圍都變得有人情味兒，并且倍加溫馨，讓人覺(jué)得秋天也是個(gè)值得期待的季節(jié)。可以說(shuō)，美的這一組海報(bào)，將夏日之后的秋日甚至更多季節(jié)系列與自身緊密相連。往后，可能看到一旦美的，就會(huì)想到那些美好的日子與記憶，這無(wú)疑是在潛移默化地提升用戶對(duì)它的品牌印象以及好感度。第一人稱從“我”出發(fā)的，它站在消費(fèi)者立場(chǎng)，描述“我”怎樣，“我”有什么觀點(diǎn)，“我”有什么心聲，“我”有什么主張。世界觀、人生觀、價(jià)值觀，讓品牌人格更生動(dòng)品牌也一樣，正因?yàn)槿^的不同，才讓消費(fèi)者更為深刻生動(dòng)的感受到品牌地人格2 品牌人格化讓文案有調(diào)性2 借

58、助節(jié)假日氣氛寫(xiě)情感文案每逢節(jié)假日，甚至是二十四節(jié)氣，企業(yè)都會(huì)利用消費(fèi)者的節(jié)假日心理，結(jié)合自身的品牌形象及產(chǎn)品推出對(duì)應(yīng)的節(jié)假日營(yíng)銷活動(dòng)或文案，不僅可以傳達(dá)品牌內(nèi)涵，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，也能提高品牌的曝光度。123節(jié)假日元素及情感目標(biāo)人群需求及情感產(chǎn)品元素及相關(guān)賣點(diǎn)重陽(yáng)節(jié)，可能很多人都會(huì)在第一時(shí)間想到登高、賞菊等關(guān)鍵詞，然而卻也有很多人因?yàn)楦鞣N原因，無(wú)法帶父母去觀賞秋色。雖然一年之中，只有一天九月初九，但對(duì)父母的感恩敬老，可是天天都可以做到的哦，小伙伴們有時(shí)間就回家看看吧2 借助節(jié)假日氣氛寫(xiě)情感文案2 借助節(jié)假日氣氛寫(xiě)情感文案2 借助節(jié)假日氣氛寫(xiě)情感文案今年國(guó)慶中秋為同一天，優(yōu)酷以“團(tuán)結(jié)團(tuán)圓”

59、為創(chuàng)意主題，結(jié)合平臺(tái)人氣劇綜等內(nèi)容推出一組熱點(diǎn)海報(bào)。面對(duì)今年復(fù)雜的世界環(huán)境和疫情影響，更需要團(tuán)結(jié)一心，共同守望，每個(gè)認(rèn)真生活的人都值得一句“yoo酷誒”的稱贊，也祝福所有人平安、團(tuán)圓。2 借助節(jié)假日氣氛寫(xiě)情感文案優(yōu)酷少兒推出國(guó)慶假期寶寶速報(bào)節(jié)目，由兩位寶寶擔(dān)當(dāng)小主持人，播報(bào)國(guó)慶8天熱點(diǎn)，將國(guó)慶熱點(diǎn)、寶寶教育問(wèn)題與優(yōu)酷少兒相結(jié)合，上演反差萌戲碼的同時(shí)，準(zhǔn)確輸出了優(yōu)酷少兒的內(nèi)容與核心，寓教于樂(lè)，陪伴孩子探索世界的美好。怎樣的節(jié)假日營(yíng)銷文案才是好文案？跟如何做節(jié)假日營(yíng)銷文案是同一個(gè)道理，主要有三個(gè)原則：123節(jié)假日相關(guān)情感共鳴品牌或產(chǎn)品的有機(jī)植入2 借助節(jié)假日氣氛寫(xiě)情感文案2 借助節(jié)假日氣氛寫(xiě)情感文

60、案2 熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷文案讓品牌被討論熱點(diǎn)借勢(shì)文案的寫(xiě)作方法和節(jié)假日營(yíng)銷文案寫(xiě)作方法和原則一致，寫(xiě)作方法為將熱點(diǎn)事件的相關(guān)元素及情感與目標(biāo)人群的需求及情感和產(chǎn)品元素及相關(guān)賣點(diǎn)進(jìn)行融合2 熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷文案讓品牌被討論熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷需要注意的是，不論是怎樣的熱點(diǎn)，都不能陷入惡俗。歡快愉悅的大部分品牌都會(huì)追，但有爭(zhēng)議的，甚至是負(fù)面的熱點(diǎn)，盡可能不追，以防損害品牌形象不論品牌人格是哪種類型，也應(yīng)該保持有正確的三觀，不要挑戰(zhàn)消費(fèi)者的下限不妥2 熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷文案讓品牌被討論直白說(shuō)出賣點(diǎn)引期待設(shè)置懸疑引好奇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比優(yōu)劣2 新產(chǎn)品發(fā)布倒計(jì)時(shí)文案的三種方式2 新產(chǎn)品發(fā)布倒計(jì)時(shí)文案的三種方式錘子手機(jī)的新品發(fā)布會(huì)倒