數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計思考

1、數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計考慮 摘要：現(xiàn)階段，隨著信息科技與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速進(jìn)步，信息產(chǎn)業(yè)逐漸打破了以往的開展局限，日益進(jìn)步了設(shè)計與制作的質(zhì)量和程度，而數(shù)字媒體藝術(shù)的開展更是在寬帶互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)絡(luò)等的彼此交融下有了屬于新時期的特色。影視廣告設(shè)計是數(shù)字媒體藝術(shù)中的重要組成局部，具有給觀眾以強(qiáng)烈視覺刺激、增強(qiáng)影視語言表現(xiàn)力等優(yōu)勢，近年來得到了人們越來越廣泛的關(guān)注。關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù);影視廣告設(shè)計;視覺沖擊力長期以來，傳統(tǒng)的LED屏廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告以及公交車立體廣告等都是廣告宣傳中常用的宣傳方式，具有廣告畫面直觀、明晰等特點(diǎn)，從本質(zhì)上來說它們都屬于靜態(tài)廣告。但隨著時代的進(jìn)步和社會的開

2、展，人們對廣告的標(biāo)準(zhǔn)也在逐漸進(jìn)步，傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告已難以滿足人們的審美需求。因此，結(jié)合當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息科技實(shí)現(xiàn)對影視廣告設(shè)計的創(chuàng)新對翻開數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計開展的新大門來說具有至關(guān)重要的意義。一、數(shù)字媒體藝術(shù)的特征及其對影視廣告設(shè)計的影響1語言數(shù)字化從根本上說，數(shù)字媒體藝術(shù)的存在與開展依賴于數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字媒體藝術(shù)的根本內(nèi)容也圍繞著數(shù)字技術(shù)展開。將圖片、文字、聲音和影像等信息利用特定的設(shè)備轉(zhuǎn)化為計算機(jī)可以識別的二進(jìn)制數(shù)字0;與1;，然后在此根底上再對其進(jìn)展加工、運(yùn)算、傳播和儲存等數(shù)字技術(shù)語言化特征的主要表現(xiàn)形式。數(shù)字媒體藝術(shù)對各種圖文信息的加工過程都依托于計算機(jī)完成，在很大程度上

3、取代了傳統(tǒng)的畫筆藝術(shù)等手工制作方式，實(shí)現(xiàn)了影視廣告設(shè)計語言的數(shù)字化，這是數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的不同之處。以廣告設(shè)計中的繪摘要：現(xiàn)階段，隨著信息科技與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速進(jìn)步，信息產(chǎn)業(yè)逐漸打破了以往的開展局限，日益進(jìn)步了設(shè)計與制作的質(zhì)量和程度，而數(shù)字媒體藝術(shù)的開展更是在寬帶互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)絡(luò)等的彼此交融下有了屬于新時期的特色。影視廣告設(shè)計是數(shù)字媒體藝術(shù)中的重要組成局部，具有給觀眾以強(qiáng)烈視覺刺激、增強(qiáng)影視語言表現(xiàn)力等優(yōu)勢，近年來得到了人們越來越廣泛的關(guān)注。關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)影視廣告設(shè)計視覺沖擊力畫來說，以往人們是用顏料與畫筆等工具來進(jìn)展繪圖和設(shè)計，無論是在設(shè)計工具還是在設(shè)計思路方面都受到了很大的限制

4、。但如今，人們可以在計算機(jī)上利用鼠標(biāo)、鍵盤和數(shù)位板等工具結(jié)合繪畫軟件來進(jìn)展廣告繪畫的設(shè)計與構(gòu)圖，極大地豐富了影視廣告設(shè)計的多樣化手段，突出了語言數(shù)字化特征。2表現(xiàn)多樣化在廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式方面，數(shù)字媒體技術(shù)具有表現(xiàn)多樣化的顯著特征。傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計利用顏料和畫筆進(jìn)展設(shè)計創(chuàng)作，很大程度上決定了傳統(tǒng)影視廣告設(shè)計在表現(xiàn)方式上的單一性與局限性。因此，影視廣告設(shè)計的質(zhì)量與效率受到了很大的限制，傳播范圍也相對有限。但在新媒體時代，數(shù)字媒體藝術(shù)借助于計算機(jī)，綜合使用多種數(shù)字工具、繪圖技術(shù)和語言技術(shù)來對影視廣告設(shè)計進(jìn)展多角度、全方位的探究與創(chuàng)新，打破了以往影視廣告設(shè)計的單一性與局限性，使影視廣告設(shè)計的多樣化

5、得到了極大的提升。3制作高效化數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計具有制作高效化的特征，借助數(shù)字技術(shù)可以極大地進(jìn)步影視廣告設(shè)計的效率。在以往的電影制作過程中，通常采用剪輯師反復(fù)查看和剪輯電影膠片的方式來進(jìn)展電影的制作，剪輯師不得不反復(fù)屢次的進(jìn)展膠片剪輯，直到到達(dá)導(dǎo)演標(biāo)準(zhǔn)為止，使電影制作的時間被極大延長、所消耗的人力、物力極大增加，電影制作的效率也相對較低。但隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，電影剪輯師的工作量得到了明顯的縮減，電影剪輯師利用數(shù)字技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)中的數(shù)字掃描、記錄等對影像進(jìn)展處理和調(diào)整，不僅極大地進(jìn)步了影視廣告設(shè)計的制作效率而且也在很大程度上降低了影視廣告的制作本錢。4藝術(shù)群眾化隨著時代的開展與社會的

6、進(jìn)步，藝術(shù)越來越多地走進(jìn)和參與了群眾的生活，人們生活的藝術(shù)化程度逐漸提升，藝術(shù)逐漸具有了群眾化傾向。因此，必須保證數(shù)字媒體藝術(shù)始終具備藝術(shù)群眾化的特征才能確保影視廣告可以得到受眾的認(rèn)可與支持。在現(xiàn)代社會，人們可以借助數(shù)字技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)，利用相關(guān)設(shè)計軟件進(jìn)展藝術(shù)創(chuàng)作，為普通人提供了很好的藝術(shù)創(chuàng)作平臺與藝術(shù)創(chuàng)作時機(jī)，打破了數(shù)字藝術(shù)作品只屬于藝術(shù)家創(chuàng)作的固有場面，而正是因此，也使影視廣告設(shè)計更多地增添了藝術(shù)設(shè)計的群眾化特征，時代影視廣告更好地被社會群眾認(rèn)可與承受，成為社會群眾喜聞樂見的藝術(shù)作品。近年來，在數(shù)字媒體技術(shù)逐漸開展成熟的背景下，無論是影視廣告的設(shè)計還是形式廣告的創(chuàng)作，其質(zhì)量與程度都得到明

7、顯進(jìn)步，其中所使用的現(xiàn)代科技也極大地滿足了社會群眾的現(xiàn)代化審美需求。在數(shù)字化信息時代，人們的視覺享受得到很大提升，在電視、電子雜志以及互聯(lián)網(wǎng)等新興數(shù)字媒體的廣泛普及與應(yīng)用下，廣告業(yè)務(wù)的開展獲得了長足的進(jìn)步，影視廣告行業(yè)進(jìn)入新的開展階段?，F(xiàn)階段，人們的觀看形式在數(shù)字電視、挪動電視等快速開展下得到了很大的轉(zhuǎn)變，與以往的電視觀看方式存在較大的差異，影視廣告的表現(xiàn)形式也更加生動化、直觀化，其美觀性和逼真度都得到了很大的提升。因此，在當(dāng)前的影視廣告設(shè)計中，人們越來越多的使用數(shù)字技術(shù)，以提升廣告創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)影視廣告設(shè)計的生命力與感染力。二、數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告中的詳細(xì)表現(xiàn)在數(shù)字媒體的幫助下，影視廣告的

8、設(shè)計與制作給觀眾以強(qiáng)烈的視覺沖擊，同時也進(jìn)步了觀眾的視覺享受。由數(shù)字媒體技術(shù)所開發(fā)出來的新型數(shù)字表達(dá)極大地拓展了人們的想象空間，使廣告畫面可以與虛擬實(shí)物進(jìn)展深度交融，增強(qiáng)了影視廣告設(shè)計的創(chuàng)新性。長期以來，非數(shù)字化影視廣告的設(shè)計與制作因其使用工具存在較大的局限性導(dǎo)致了其廣告制作的質(zhì)量受到了很大局限，因此，其廣告播放的質(zhì)量與效果相對較低，傳播范圍也較為狹窄。但在數(shù)字媒體的幫助下，影視廣告無論是在色彩豐富度還是畫面逼真度方面都有了極大地進(jìn)步，很大程度上拓展了影視廣告的表現(xiàn)空間、提升了影視廣告的質(zhì)量，擴(kuò)大了影視廣告?zhèn)鞑サ姆秶?，使觀眾更加認(rèn)可和承受數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告。只有不斷進(jìn)步影視廣告設(shè)計與創(chuàng)作

9、的多元化程度，才可以在今天這個競爭日益劇烈的社會更好地吸引社會群眾的注意力，使其對廣告有深化記憶，進(jìn)步廣告的傳播效果。數(shù)字媒體藝術(shù)使影視廣告的創(chuàng)作方式得到很大的豐富與拓展，很好地實(shí)現(xiàn)了對影視廣告設(shè)計與制作的創(chuàng)新，使影視廣告設(shè)計更加多元化。例如，F(xiàn)lash廣告就是一個很好的例證?，F(xiàn)代生活中Flash廣告借助于挪動電視、影視媒體等可以實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，人們可以大量地接觸到Flash廣告，而Flash廣告也憑借其突出的交互性特點(diǎn)與生動形象的三維動畫廣告來實(shí)現(xiàn)影視廣告制作興趣性的增強(qiáng)。這種影視廣告設(shè)計的多元化通過與現(xiàn)代攝像技術(shù)及各種后期處理軟件的結(jié)合使影視廣告的表現(xiàn)效果更加豐富多彩，使影視廣告在保存以往廣告內(nèi)涵與廣告形式的根底上