海爾家空方案5.28最終版

1、2018海爾空調(diào)交互運(yùn)營方案01 社會(huì)洞察02 交互策略04 平臺(tái)運(yùn)維05 公司案例03 活動(dòng)規(guī)劃目 錄CONTENTS社會(huì)洞察01室外空氣污染物二氧化硫、氮氧化物、酸、堿、鹽、胺、酚等，以及可吸入顆粒、塵埃、花粉、螨蟲、流感病毒、結(jié)核桿菌、肺炎球菌.苯、甲醛、氡、氨、TVOC、炒菜油煙、寵物毛、家紡毛、二手煙.室內(nèi)空氣污染物環(huán)境狀況多變不變的是人們對(duì)美好生活的向往王俊凱 男 歌手、演員TFBOYS成員2015年拍攝空氣污染調(diào)查穹頂之下，引發(fā)全社會(huì)熱議2018年成為史上最年輕的“聯(lián)合國環(huán)境署親善大使”TA說：“參與影視劇拍攝時(shí)，環(huán)境非常惡劣，我會(huì)帶5個(gè)醫(yī)用口罩，外加1個(gè)3M口罩，每天拍完，鼻孔

2、里都是黑色粉塵，這讓我真正感受到空氣質(zhì)量的重要性。”柴靜 女 記者、主持人曾主持央視東方時(shí)空TA說：“我的孩子剛出生就患良性腫瘤要?jiǎng)邮中g(shù)，這才感到霧霾那么嚴(yán)重.在霧霾中生活一天，一個(gè)白色的采樣儀變?yōu)楹谏瑥闹袡z測(cè)出來15種致癌物質(zhì).這是我和霧霾的私人恩怨?！爸鲃?dòng)發(fā)聲TA們向往好空氣，并主動(dòng)發(fā)聲2015年策劃“塵埃計(jì)劃”，制作霧霾磚頭，海內(nèi)外爭相采訪堅(jiān)果兄弟 男 青年藝術(shù)家 TA說：“我愣了一下，北京怎么這樣了？北京應(yīng)該是景德鎮(zhèn)陶瓷一樣的藍(lán)、干凈.這和2008年我來北京看到的首都如兩個(gè)世界?！癟A們向往美好生活，并敢于付諸行動(dòng)沖動(dòng)行動(dòng)洪亦辰 女 學(xué)生臺(tái)灣大學(xué)2017年舉辦“100根污水冰棒”藝術(shù)

3、展，185萬人圍觀TA說：“因?yàn)檎看卧谛麑?dǎo)愛護(hù)水資源時(shí)，大多是走馬看花，觀眾看完后并不會(huì)留下深刻印象；才會(huì)利用冰棒這種貼近生活的物品，來喚起大眾對(duì)水資源污染的重視?！睆埿 男 金融分析師北京金融公司 TA說：“我來北京10年，有車有房有只狗，結(jié)婚三年，現(xiàn)在最大的心愿就是把父母接來北京方便照顧?？墒?北京的空氣太差，父母有哮喘，受不了.“心愿：希望空氣質(zhì)量改善西西瓜 女 研究生西安工程學(xué)院TA說：“我是海南人，在西安上大學(xué)。剛剛保送上研究生，院長希望我畢業(yè)后留校任教，父母也挺高興的。可是.西安空氣太差了，我常年處于過敏中，呼吸道又干又癢.“心愿：空氣變好還有千千萬萬個(gè)“TA”也向往好空氣，

4、向往美好生活向往渴望TA們需要的好空氣是可以智造的品牌定位用戶溝通產(chǎn)品特性傳播力度較低 立體發(fā)聲較弱匠心活動(dòng)、有住合作、配合傳播一束光、配合傳播挑戰(zhàn)不可能等，配合為主，沒有自己的發(fā)酵事件，沒有深入的互動(dòng)體驗(yàn)！海爾智能空調(diào) 自清潔更健康空凈合一 凈無止境凈化：空調(diào)凈化二合一健康：專利自清潔智能：好空氣智能APP健康空氣 海爾智造自我分析我們可以滿足人們對(duì)美好生活的向往，只是他們還不知道.交互策略02交互不足導(dǎo)致產(chǎn)品認(rèn)知度低酒香也怕巷子深泛娛樂化營銷：借勢(shì)綜藝、善用IP、巧改典故、創(chuàng)新互動(dòng)、多維跨界與站酷合作，針對(duì)美的空調(diào)吉祥物美的熊進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，通過IP內(nèi)容與用戶進(jìn)行溝通，創(chuàng)造更多的UGC內(nèi)容，

5、將品牌形象更深入人心。以西游記、水滸、紅樓夢(mèng)、白娘子傳奇等等傳統(tǒng)經(jīng)典名著為題材，融入舒適星系列產(chǎn)品的功能與體驗(yàn)，在零售終端進(jìn)行巡展。美的空調(diào)吉祥物設(shè)計(jì)大賽美的空調(diào)名著系列產(chǎn)品：美的空調(diào)產(chǎn)品：美的舒適星2017年6月-7月2017年7月-11月通過品牌的角度出發(fā)打造自身IP，打造中國品牌，通過大型展會(huì)來進(jìn)行品牌話題傳播2017年11月 第三屆中國制造高峰論壇讓世界愛上中國造H5產(chǎn)品：格力空調(diào)2017年11月 中國-拉美國際博覽會(huì)2015年9月品牌形象及產(chǎn)品年輕化，整合跨界資源，善用明星IP，打造年輕人的專屬活動(dòng)資源：山蛙音樂、蘇寧易購、FM104.5紅人館形式：品牌+音樂節(jié)+直播資源：時(shí)尚先生E

6、squire、美國環(huán)保協(xié)會(huì)、當(dāng)紅明星形式：品牌 +時(shí)尚盛典+公益形式：微電影我，不至于我+時(shí)間之旅h5資源：京東、歐陽娜娜、鄞州團(tuán)區(qū)委形式：品牌+運(yùn)動(dòng)+直播+公益山蛙音樂節(jié)與音樂跨界2017年6月AUX RUN 與體育跨界2017年6月夢(mèng)想的力量 與歐陽娜娜合作2017年8月時(shí)尚先生盛典 與時(shí)尚跨界2017年11月產(chǎn)品：智月空調(diào)（腮紅金）打造我們的用戶深度交互品牌用戶事件美好空氣的向往| 自有粉絲基礎(chǔ)| 愿意為品牌付費(fèi)| 為產(chǎn)品迭代提供建議超級(jí)用戶是產(chǎn)品的聲量放大器什么是超級(jí)用戶？超級(jí)用戶的特征：尋求好空氣，向往更美好的生活超級(jí)用戶的特征基礎(chǔ)信息:25-40歲為主，80/90中高端用戶,大部分

7、有家庭，部分有子女；學(xué)歷較高，有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力；場(chǎng)景需求:以家庭與辦公場(chǎng)所使用，大部分以家庭客廳為主要場(chǎng)景感性需求:重視價(jià)值認(rèn)同，當(dāng)品牌的價(jià)值觀與其自身價(jià)值觀相符時(shí)，較易轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)粉絲。生活態(tài)度:他們注重生活品質(zhì)，追求自然、真實(shí)的生活狀態(tài)，堅(jiān)持把最好的送給家人的生活理念。功能需求：健康、智能、節(jié)能、靜音追求產(chǎn)品體驗(yàn)溝通需求:趣味、共鳴、釋放、態(tài)度是其根本渴望并將其培養(yǎng)成超級(jí)用戶共同創(chuàng)造潔凈空氣美好生活通過社會(huì)化傳播召集粉絲深度交互沉淀出KOL 創(chuàng)客、小微主 順逛COSMOPlat 超級(jí)用戶KOL粉絲 專欄主播/科技創(chuàng)客Air空氣實(shí)驗(yàn)室社群影響和吸納粉絲全流程解決方案甄選和培養(yǎng)三店合一提升

8、產(chǎn)品形象知名度把握用戶需求點(diǎn)，進(jìn)行深度社會(huì)化交互，通過培養(yǎng)超級(jí)用戶來擴(kuò)大產(chǎn)品認(rèn)知度交互挖掘簽約社會(huì)化傳播產(chǎn)品銷量留住優(yōu)質(zhì)用戶促進(jìn)提升用戶培養(yǎng)路徑玩轉(zhuǎn)內(nèi)部平臺(tái)形成閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部交互平臺(tái)迎合廣大用戶當(dāng)下生活習(xí)慣，增加曝光量，并直接引入KOL概念的輸出與強(qiáng)化，增加社會(huì)記憶點(diǎn)，放大品牌。將活動(dòng)進(jìn)行二次引爆，最大化的覆蓋更多的群體。時(shí)下最流行的短視頻交互平臺(tái)，流量收割機(jī)。爭奪用戶的時(shí)間，提高用戶的粘性，組合各種推薦算法，覆蓋用戶不同需求。精準(zhǔn)定向包括人群定向、地域定向、DMP優(yōu)選定向和場(chǎng)景定向。內(nèi)容負(fù)責(zé)任、有智趣、貼近生活，適合深度交互。將科技融入文化生活和娛樂生活外部交互平臺(tái)活動(dòng)交互事件節(jié)點(diǎn)活動(dòng)主題

9、傳播話題粉絲沉淀時(shí)間軸10月-11月國際藝術(shù)節(jié)、雙11#誰能拿到世界杯# #智取世界杯#世界杯的正確觀看方式#凈享世界杯# #健康風(fēng)一吹就飛起# #智慧潔凈一夏#原來你是這種星座的空氣#車窗上的空氣藝術(shù)# #空氣藝術(shù)作品展# #愛是藝術(shù)的源頭# #美麗的陷阱# #空氣創(chuàng)意家#好空氣誕生記#年終超級(jí)狂歡#6月-7月俄羅斯世界杯、618潔凈空氣世界杯玩轉(zhuǎn)空氣藝術(shù)展超級(jí)空氣創(chuàng)意家12月感恩月、雙旦空調(diào)旺季、9月IFA傳播形式6月7月8月9月10月11月12月線下活動(dòng)懸念海報(bào)、H5游戲、短視頻直播、短視頻、gif海報(bào)、垂直媒體直播、短視頻、H5“凈享世界杯”主題吧空氣藝術(shù)作品展、凈界戰(zhàn)車年終超級(jí)狂歡交

10、互量1000萬，累計(jì)粉絲46萬，沉淀核心粉絲470人，沉淀超級(jí)用戶KOL達(dá)人20人1月傳播渠道交互人群球迷、愛清潔人群、科技人士、環(huán)保人士公益人士、社交達(dá)人、藝術(shù)愛好者、潮流青年科技達(dá)人、環(huán)境達(dá)人、藝術(shù)達(dá)人、社交達(dá)人、傳播達(dá)人微博、微信、社區(qū)、官方網(wǎng)站、短視頻、直播、頭條、知乎等社區(qū)波次主線創(chuàng)造潔凈空氣美好生活第一波，借勢(shì)第二波，造勢(shì)第三波，詮釋 借勢(shì)世界杯 造勢(shì)空氣藝術(shù)展 詮釋全新的對(duì)話形式交互量1000萬，累計(jì)粉絲46萬，沉淀核心粉絲470人，沉淀超級(jí)用戶KOL達(dá)人20人活動(dòng)規(guī)劃03借勢(shì)熱點(diǎn)事件擴(kuò)大交互潔凈空氣世界杯#智取世界杯# 想取得世界杯，不可強(qiáng)攻，只可智取 前期預(yù)熱 #誰能拿到世界

11、杯# 懸念海報(bào)傳播渠道：（線上）微博、微信、各網(wǎng)站、社區(qū)（線下）在終端門店放置二維碼粉絲導(dǎo)流：海爾空調(diào)微博、微信公眾號(hào)、“凈享美好空氣”社群H5游戲設(shè)置：1、世界杯的獎(jiǎng)杯被怪盜偷走2、根據(jù)線索鎖定目標(biāo)火焰山3、熾熱的火焰+漫天煙灰，想取回堪比登天4、世界杯主辦方向全世界求助5、給參與者提供各種可選擇道具6、選擇神兵天降7、自清潔空調(diào)熄滅火焰，除凈煙灰8、成功取回“世界杯”前期預(yù)熱 #智取世界杯#H5游戲通過游戲互動(dòng)了解產(chǎn)品前期預(yù)熱 游戲界面 粉絲召集 #世界杯的正確觀看方式# 在酒吧布置“凈享世界杯”主題場(chǎng)景，并放置幾臺(tái)凈界空調(diào)，為酒吧創(chuàng)造一個(gè)純凈空氣的舒適環(huán)境。傳播渠道：（線上）微博、微信、

12、各網(wǎng)站、社區(qū)、直播、抖音（線下）現(xiàn)場(chǎng)放置易拉寶，展示二維碼以及交互活動(dòng)詳情，可直接掃碼參與線上活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)搖一搖紅包。粉絲導(dǎo)流：海爾空調(diào)微博、微信公眾號(hào)、“凈享美好空氣”社群 線下引爆 #凈享世界杯# 為用戶提供產(chǎn)品體驗(yàn)提高產(chǎn)品的社會(huì)認(rèn)可度 線下引爆 #凈享世界杯# 系列物料展示“凈享世界杯”徽章“凈享世界杯”啤酒杯“凈享世界杯”logo“凈享世界杯”T恤“凈享世界杯”橫幅聯(lián)合青島啤酒：#健康風(fēng)與冰啤更配哦#抖音短視頻病毒傳播前一秒熱成狗打開空調(diào)后一秒涼爽到起舞（撒歡兒）#健康風(fēng)一吹就飛起#點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)最火的視頻送青啤禮盒 粉絲沉淀 #健康風(fēng)一吹就飛起# 傳播渠道：微博、微信、各網(wǎng)站、社區(qū)、

13、直播、抖音粉絲導(dǎo)流：海爾空調(diào)微博、微信公眾號(hào)、“凈享美好生活”社群#什么樣的足球能奪冠？#什么樣的姿勢(shì)容易進(jìn)球？#足球場(chǎng)上的空氣動(dòng)力學(xué)#.AIR實(shí)驗(yàn)室探究潔凈好空氣的產(chǎn)生原理世界杯主題空氣科普類節(jié)目推出：傳播渠道：微博、微信、知乎、果殼、各社區(qū)、直播、抖音粉絲導(dǎo)流：海爾空調(diào)微博、AIR實(shí)驗(yàn)室微博、微信公眾號(hào)、“凈享美好生活”社群、“凈享美好空氣”社群KOL產(chǎn)出：科技達(dá)人、社交達(dá)人、環(huán)境達(dá)人 KOL產(chǎn)出 #智慧潔凈一夏# 造勢(shì)事件深度交互用戶玩轉(zhuǎn)空氣藝術(shù)展 #送你一瓶天秤座空氣# 前期預(yù)熱 #原來你是這種星座的空氣# #原來你是這種星座的空氣#送你一瓶天秤座空氣#交換彼此的空氣# #原來你是這種

14、星座的空氣#傳播渠道：微博、微信、各網(wǎng)站、社區(qū)、豆瓣粉絲導(dǎo)流：海爾空調(diào)微博、微信公眾號(hào)、“凈享美好生活”社群通過星座引起共鳴 粉絲召集 #車窗上的空氣藝術(shù)# 階段一：線上有獎(jiǎng)?wù)骷A段二：評(píng)選&公布結(jié)果階段三：北方三個(gè)大城市進(jìn)行巡展：北京、西安、青島階段四：聯(lián)合媒體和專家探討空氣階段五：提高社會(huì)對(duì)自清潔空調(diào)的認(rèn)知度傳播渠道：微博、微信、各網(wǎng)站、社區(qū)、抖音粉絲導(dǎo)流：海爾空調(diào)微博、微信公眾號(hào)、“凈享美好生活”社群線上發(fā)起作品有獎(jiǎng)?wù)骷ㄟ^繪畫引發(fā)關(guān)注 粉絲召集 #車窗上的空氣藝術(shù)# #車窗上的空氣藝術(shù)#作品征集在畫作上加上“空凈符號(hào)”符號(hào)化記憶點(diǎn)強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知綠色健康自清潔智慧送風(fēng)空凈符號(hào) 線下引爆 #

15、空氣藝術(shù)作品展# 并邀請(qǐng)藝術(shù)家蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，并用灰塵制作的顏料現(xiàn)場(chǎng)作畫藝術(shù)家、媒體共同發(fā)聲，呼吁人們關(guān)注空氣，治理空氣類污染、預(yù)防空氣疾病引發(fā)社會(huì)關(guān)注 增強(qiáng)媒體曝光 線下引爆 #凈界戰(zhàn)車# 打造“凈界戰(zhàn)車” 全國巡回引爆車內(nèi)安裝海爾自清潔空調(diào)持續(xù)健康送風(fēng)邀請(qǐng)各地現(xiàn)場(chǎng)觀眾體驗(yàn)車外附著的灰塵作畫展示向社會(huì)表達(dá)態(tài)度 跨界合作：依云礦泉水、青島啤酒、香格里拉.聯(lián)合青島公交房車旅游股份有限公司每日租金600元在提升品牌溫度的同時(shí)傳播自清潔概念促進(jìn)購買#關(guān)愛空氣健康#傳播渠道：微博、微信、各社區(qū)、網(wǎng)站、區(qū)域垂直媒體粉絲導(dǎo)流：海爾空調(diào)微博、微信公眾號(hào)、“凈享美好生活”社群、“凈享美好空氣”社群 持續(xù)發(fā)酵 #愛是

16、藝術(shù)的源頭# 通過線上報(bào)名預(yù)約的形式，為用戶免費(fèi)監(jiān)測(cè)家中的空氣質(zhì)量。#顏料有毒么？#戴幾層口罩才可以擋住稀料毒#油畫顏料里有什么成分#.藝術(shù)主題空氣科普類節(jié)目推出：傳播渠道：微博、微信、知乎、果殼、各社區(qū)、直播、抖音粉絲導(dǎo)流：海爾空調(diào)微博、AIR實(shí)驗(yàn)室微博、微信公眾號(hào)、“凈享美好生活”社群、“凈享美好空氣”社群KOL產(chǎn)出：藝術(shù)達(dá)人、環(huán)境達(dá)人、科學(xué)達(dá)人、公益達(dá)人AIR實(shí)驗(yàn)室揭秘自清潔的科技原理 KOL產(chǎn)出 #美麗的陷阱# 詮釋向往沉淀超級(jí)用戶超級(jí)空氣創(chuàng)意家 打造超級(jí)用戶 #空氣創(chuàng)意家# AIR實(shí)驗(yàn)室 科技創(chuàng)客簽約儀式對(duì)全年沉淀出的KOL予以官方認(rèn)證授予“空氣創(chuàng)意家”榮譽(yù)稱號(hào)，為海爾自清潔空調(diào)代言

17、活動(dòng)地點(diǎn)：青島海爾洲際酒店出席嘉賓：海爾家電產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人、海爾空調(diào)負(fù)責(zé)人、中國家電協(xié)會(huì)、中國智能產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國空氣凈化協(xié)會(huì)、環(huán)保協(xié)會(huì)等。活動(dòng)流程：領(lǐng)導(dǎo)和來賓致辭；證書頒發(fā)；簽約儀式；“空氣創(chuàng)意家”上臺(tái)宣言 傳播渠道：（線上）微博、微信、知乎、果殼、各社區(qū)、直播（線下）垂直媒體現(xiàn)場(chǎng)拍攝、人物現(xiàn)場(chǎng)專訪粉絲導(dǎo)流：海爾空調(diào)微博、AIR實(shí)驗(yàn)室微博、微信公眾號(hào)、“凈享美好生活”社群、“凈享美好空氣”社群 打造超級(jí)用戶 #空氣創(chuàng)意家# 1、按時(shí)推出視頻節(jié)目（AIR實(shí)驗(yàn)室）2、季度性海爾大學(xué)座談會(huì)（接受培訓(xùn)、產(chǎn)出迭代意見）3、海爾空調(diào)獨(dú)家技術(shù)測(cè)評(píng)師4、協(xié)助產(chǎn)業(yè)制定白皮書，刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“空氣創(chuàng)意家”的職責(zé)傳播渠道

18、：微博、微信、知乎、果殼、各社區(qū)、直播、抖音粉絲導(dǎo)流：海爾空調(diào)微博、AIR實(shí)驗(yàn)室微博、微信公眾號(hào)、“凈享美好生活”社群、“凈享美好空氣”社群KOL產(chǎn)出：技術(shù)達(dá)人、空氣達(dá)人、科學(xué)達(dá)人、表演達(dá)人知乎果殼IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)產(chǎn)品測(cè)評(píng)桑格維度：產(chǎn)品本身：質(zhì)量、功能、外觀、服務(wù)；用戶和產(chǎn)品：使用心得、妙招、技巧；產(chǎn)品與產(chǎn)品：網(wǎng)器 趨勢(shì)引領(lǐng) #好空氣誕生記# AIR實(shí)驗(yàn)室講演空氣凈化科技新成果 前期預(yù)熱 #年終超級(jí)狂歡# 現(xiàn)場(chǎng)流程： 自我展示：個(gè)人演講、才藝展示 產(chǎn)品迭代demo展示、講演 評(píng)選出年度超級(jí)用戶 媒體傳播傳播渠道：（線上）微博、微信、知乎、果殼、各社區(qū)、直播（線下）垂直媒體現(xiàn)場(chǎng)拍攝、人物現(xiàn)場(chǎng)專訪粉絲

19、導(dǎo)流：海爾空調(diào)微博、AIR實(shí)驗(yàn)室微博、微信公眾號(hào)、“凈享美好生活”社群、“凈享美好空氣”社群KOL產(chǎn)出：技術(shù)達(dá)人、空氣達(dá)人、科學(xué)達(dá)人、藝術(shù)達(dá)人、社交達(dá)人、環(huán)保達(dá)人、公益達(dá)人. 現(xiàn)場(chǎng)引爆 #年終超級(jí)狂歡# 超級(jí)用戶現(xiàn)場(chǎng)講演傳播產(chǎn)品理念擴(kuò)大品牌影響力刺激購買平臺(tái)運(yùn)維04微信運(yùn)營海爾空調(diào)（訂閱號(hào)）神器選購空氣故事專家服務(wù)海爾商城順逛商城滿足用戶的一切需求陪伴身邊的空氣專家產(chǎn)品營銷用戶交互專業(yè)服務(wù)微信菜單設(shè)定AIR實(shí)驗(yàn)室空氣小劇場(chǎng)空氣記事簿AIR博士課堂空氣大事件疑難解答服務(wù)申請(qǐng)智慧物聯(lián)微信運(yùn)營海爾空調(diào)（訂閱號(hào)）AIR實(shí)驗(yàn)室空氣小劇場(chǎng)空氣記事簿AIR博士課堂空氣大事件播報(bào)最新空氣行業(yè)資訊，展示最新空氣

20、科技成果。科普各種空氣問題，解讀常見空氣現(xiàn)象。日常話題與文章推送?？照{(diào)使用痛點(diǎn)的娛樂化解讀。各種達(dá)人測(cè)評(píng)，深度剖析產(chǎn)品功能點(diǎn)。內(nèi)容板塊設(shè)定微信運(yùn)營Demo最新空氣科技成果報(bào)道突出海爾空調(diào)在行業(yè)內(nèi)的占位與用戶體驗(yàn)?？照{(diào)使用痛點(diǎn)的娛樂化解讀以用戶生活為核心通過海爾空調(diào)健康美好生活的視角進(jìn)行趣談。用戶與海爾空調(diào)的故事采寫海爾空調(diào)對(duì)用戶服務(wù)的案例，準(zhǔn)確抓取用戶痛點(diǎn)，為用戶提供品質(zhì)服務(wù)。產(chǎn)品體驗(yàn)與測(cè)評(píng)以用戶對(duì)于品質(zhì)與健康為出發(fā)點(diǎn)深入探索海爾空調(diào)的自清潔科技原理。展會(huì)會(huì)議實(shí)時(shí)報(bào)道，新聞以新聞內(nèi)容產(chǎn)出。用戶空調(diào)使用心得分享，疑難解答，技巧講解。真實(shí)服務(wù)案例用戶口碑故事闡述。聯(lián)合短視頻、直播平臺(tái)，進(jìn)行交互展示

21、。微博運(yùn)營海爾空調(diào)#凈享美好生活#空氣小劇場(chǎng)#交換空氣#氣候播報(bào)員#空氣大事件#播報(bào)最新空氣行業(yè)資訊，展示最新空氣科技成果。氣候變化、控制質(zhì)量每日播報(bào)，讓讀者形成閱讀依賴?？照{(diào)使用痛點(diǎn)的娛樂化解讀。話題專欄設(shè)定分享度假旅行的美妙圣地，環(huán)境優(yōu)美、空氣宜人。實(shí)現(xiàn)不同地區(qū)的用戶自交互的平臺(tái)板塊。微博運(yùn)營AIR實(shí)驗(yàn)室#空氣相對(duì)論#謠言粉碎機(jī)#空氣檢測(cè)專家#AIR博士課堂#AIR實(shí)驗(yàn)室#科普各種空氣問題，解讀常見空氣現(xiàn)象。話題專欄設(shè)定各種達(dá)人測(cè)評(píng)，深度剖析產(chǎn)品功能點(diǎn)。發(fā)布有爭議的空氣話題，形成多方探討，深入探究。用實(shí)驗(yàn)來證實(shí)沒有實(shí)際依據(jù)的空氣“偽科學(xué)”。以區(qū)域化報(bào)名預(yù)約的形式，免費(fèi)為用戶上門檢測(cè)室內(nèi)空氣

22、。時(shí)間段屬性發(fā)布主要內(nèi)容07:00-09:00早餐時(shí)間問候語清晨開啟積極的生活狀態(tài)12:00-14:00午餐時(shí)間產(chǎn)品消息相關(guān)，與生活貼切17:00-19:00晚餐時(shí)間健康舒適宜居案例活動(dòng)消息20:00-24:00休閑時(shí)間晚安語輕松生活貼士時(shí)尚信息鎖定時(shí)間規(guī)律發(fā)送，形成閱讀習(xí)慣以用戶的一日三餐時(shí)間為主，也是用戶刷微博的高峰時(shí)間段，進(jìn)行針對(duì)性內(nèi)容的發(fā)布。四大時(shí)間段發(fā)送內(nèi)容用戶產(chǎn)生交互的時(shí)間段每天建議發(fā)布的消息在5條左右（包含少量轉(zhuǎn)發(fā)）微博運(yùn)營規(guī)劃雙社群管理者，也海爾掛機(jī)雙社群的代言者IP人物作為交互型社群主要陣地，可以及時(shí)進(jìn)行交互，通過創(chuàng)意、活動(dòng)，產(chǎn)出迭代建議，形成口碑傳播微信群一凈享美好生活為群

23、內(nèi)增加樂趣，方便粉絲使用機(jī)器人助手作為銷售型社群主要陣地，可以及時(shí)交流購買信息，順逛購買引流，形成二次購買，用戶故事包裝微信群二凈享美好空氣社群運(yùn)營用戶故事產(chǎn)出收集群內(nèi)用戶故事，作為對(duì)外傳播的素材，真實(shí)可靠、參考性強(qiáng)。雙群運(yùn)營關(guān)鍵詞設(shè)問關(guān)鍵詞設(shè)問凈享美好生活凈享美好空氣產(chǎn)生購買需求通過引導(dǎo)群內(nèi)用戶成為順逛微店主，達(dá)成二次購買需求。增加產(chǎn)品口碑認(rèn)知用戶有購買或使用問題時(shí)，方便找到官方組織咨詢，并迅速得到回復(fù)，直到解決問題。這會(huì)大大增加用戶對(duì)產(chǎn)品的好感，進(jìn)而形成口碑傳播。創(chuàng)意交互資源庫群內(nèi)良好的互動(dòng)環(huán)境和大量真實(shí)用戶的存在，形成濃厚產(chǎn)品氛圍，為產(chǎn)品的創(chuàng)意交互做資源儲(chǔ)備。創(chuàng)意活動(dòng)，沉淀用戶通過一系列

24、創(chuàng)意活動(dòng)的組織和舉辦，沉淀用戶，產(chǎn)出KOL。迭代建議產(chǎn)出群內(nèi)可以方便、快捷的獲取粉絲對(duì)產(chǎn)品的反饋和建議。社群職能劃分機(jī)器人助手負(fù)責(zé)增加群娛樂度，協(xié)助管理群，方便群內(nèi)粉絲記錄群內(nèi)成員的興趣愛好，幫助管理員更好的為群成員提供服務(wù)；為群成員提供更多的娛樂項(xiàng)目，提升群內(nèi)娛樂性；定期舉辦群內(nèi)活動(dòng)；保障群內(nèi)文明化，杜絕小廣告的進(jìn)入打造一個(gè)愉快有健康的群；社群運(yùn)維工具公司案例05SHENGTANG 互動(dòng)營銷創(chuàng)意家北京盛唐世紀(jì)公司簡介4基于SCRM的用戶平臺(tái)建設(shè)4數(shù)字化整合營銷服務(wù)1電商戰(zhàn)略咨詢服務(wù)13電商營銷及精準(zhǔn)流量獲取32電商平臺(tái)規(guī)劃及建設(shè)2數(shù)字整合營銷服務(wù)電商咨詢及運(yùn)營實(shí)施5社會(huì)化產(chǎn)品創(chuàng)新5致力于為客

25、戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)互動(dòng)營銷服務(wù)全網(wǎng)粉絲營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)閉環(huán)營銷服務(wù)OTO閉環(huán)營銷服務(wù)公司資源、產(chǎn)品、技術(shù)優(yōu)勢(shì)為客戶提供保障整合優(yōu)質(zhì)資源CRM進(jìn)階三大聯(lián)動(dòng)核心實(shí)現(xiàn)品牌客戶的粉絲獲取、粉絲運(yùn)營和粉絲變現(xiàn)。一站式托管在豐富的草根紅人、名人、媒體、企業(yè)等賬號(hào)資源的基礎(chǔ)上 ，根據(jù)項(xiàng)目需求提供最有效的資源整合策略。在運(yùn)營平臺(tái)、微官網(wǎng)、微客服、微商城等所有常規(guī)功能開發(fā)的基礎(chǔ)上 ， 實(shí)現(xiàn)微信CRM的進(jìn)階技術(shù)支持。實(shí)現(xiàn)微信、微博內(nèi)容運(yùn)營、活動(dòng)策劃、7*24客服支持、微信、微博整合推廣等一站式托管服務(wù)。技術(shù)開發(fā)運(yùn)營服務(wù)金牌資源策略服務(wù)移動(dòng)營銷數(shù)字公關(guān)傳播互動(dòng)營銷SoLo全譜系的數(shù)字營銷媒體架構(gòu)： 盛唐所整合的資源按形態(tài)

26、包括覆蓋中國3.Mo模式24億網(wǎng)民的 本地網(wǎng)站，1.0或2.0的社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。本地網(wǎng)站（LO ）包括地方門戶及互動(dòng)站（如大洋網(wǎng)、青 島新聞網(wǎng)、杭州19樓、上?；h笆網(wǎng)），實(shí)現(xiàn)基于物理位置的精確定位。社交媒體（SO ）包括微信、微博（如新浪微博）、 SNS、WIKI、視頻站，以及成熟互動(dòng)媒體如各類論壇、 博客等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（MO ）包括微信公共平臺(tái)運(yùn)營、WAP （手機(jī)登錄的網(wǎng)站）、APP應(yīng)用（如手機(jī)微博）、手機(jī)報(bào)， 并靈活運(yùn)營多種營銷方式如LBS （基于位置的服務(wù)）、二 維碼等形式。 盛唐營銷案例SHENGTANG 互動(dòng)營銷創(chuàng)意家數(shù)字化品牌公關(guān)案例 海爾統(tǒng)帥大型年度品牌公關(guān)So,today

27、! 海爾統(tǒng)帥“年輕，敢想敢做”主題營銷大標(biāo)題互聯(lián)網(wǎng)范兒，充滿挑戰(zhàn)性，符合年輕目標(biāo)群體的激情、熱血、真性情的精神小標(biāo)題“敢想敢做”是品牌新logo的精神，“帥”性而為，該“率”為“帥”，一語雙關(guān)我敢，你敢嗎？敢想敢做帥性而為#我敢，你敢嗎？#統(tǒng)帥體病毒直通車傳播，展現(xiàn)敢想敢做品牌理念，引發(fā)虛網(wǎng)關(guān)注熱議。Step1.品牌理念展示“我敢，你敢嗎？”O(jiān)2O互動(dòng)活動(dòng)，將統(tǒng)帥品牌理念植入活動(dòng)，引發(fā)用戶關(guān)注互動(dòng)。Step2.O2O交互體驗(yàn)數(shù)字化營銷案例海爾統(tǒng)帥“空調(diào)定制”社會(huì)化營銷數(shù)字化營銷案例以紅唇為統(tǒng)一特色，個(gè)性化定制頭像，分享至朋友圈?；顒?dòng)首頁上傳自拍照移動(dòng)唇形素材至嘴唇位置調(diào)整唇形選擇口紅顏色生成頭

28、像雅詩蘭黛唇啟欽慕，耀羨朋友圈病毒營銷案例游戲案例模仿當(dāng)紅手機(jī)游戲“2048”制作對(duì)對(duì)碰游戲來推廣新車；將原始游戲的數(shù)字加和改為購車的流程：考本-攢錢-搖號(hào)-選車-對(duì)比-試駕-講價(jià)-貸款-提車-駕駛卡羅拉 游戲開始頁游戲進(jìn)行中沖擊科羅拉結(jié)束頁卡羅拉對(duì)對(duì)碰游戲視覺案例大白九宮格展開圖加鏈接網(wǎng)頁后用以表現(xiàn)生態(tài)圈文化/區(qū)域文化?？梢詫⒋蟀讏D案，設(shè)計(jì)為牛圖案等其他圖案視覺案例大白九宮格展開圖加鏈接網(wǎng)頁后用以表現(xiàn)生態(tài)圈文化/區(qū)域文化?？梢詫⒋蟀讏D案，設(shè)計(jì)為牛圖案等其他圖案視覺案例（微信H5 ）：（京東微信購物）世界很大，而你卻那么小視覺案例（微信H5 ）：（京東微信購物）世界很大，而你卻那么小視覺案例（

29、微信H5 ）：（京東微信購物）世界很大，而你卻那么小視覺案例（微信H5 ）：（京東微信購物）世界很大，而你卻那么小視覺案例（微信H5 ）：（京東微信購物）世界很大，而你卻那么小策劃 + 內(nèi)容設(shè)計(jì)制作 +技術(shù)開發(fā)媒體運(yùn)營 近期案例媒體運(yùn)營 近期案例媒體運(yùn)營 近期案例媒體運(yùn)營 近期案例媒體運(yùn)營 近期案例媒體運(yùn)營 近期案例媒體運(yùn)營 近期案例媒體運(yùn)營 近期案例媒體運(yùn)營 近期案例媒體運(yùn)營 近期案例媒體運(yùn)營 近期案例媒體運(yùn)營 近期案例媒體運(yùn)營 近期案例海爾家電產(chǎn)業(yè)盛唐服務(wù)-品牌整合注重品牌建設(shè)整體解決系統(tǒng)方案通過市場(chǎng)調(diào)研、分析和研究，精確把控品牌定位，協(xié)助用戶制定品牌營銷策略，尋找品牌差異性及核心消費(fèi)群體

30、情感觸點(diǎn)。專注 VI、CI、MI 建設(shè)，諳熟品牌終端空間體驗(yàn)，致力品牌附加值提升與利潤最大化。品牌案例SHENGTANG 互動(dòng)營銷創(chuàng)意家海爾智慧家庭中信國安雅尼葡萄酒貼福泰升VIS 創(chuàng)意本案執(zhí)行團(tuán)隊(duì)SHENGTANG互動(dòng)營銷創(chuàng)意家北京盛唐世紀(jì)團(tuán)隊(duì)服務(wù)架構(gòu)服務(wù)團(tuán)隊(duì)共計(jì)9人 專職團(tuán)隊(duì)6人客戶總監(jiān)（李婧）創(chuàng)意總監(jiān)（沈思）客戶經(jīng)理（丁金鳳）資深設(shè)計(jì)（王瑤）資深設(shè)計(jì)（江平）文案指導(dǎo)（黃飛）客戶執(zhí)行（孟瑤）資深文案（劉鳳嬌）資深設(shè)計(jì)（賈浩平）策略總監(jiān)（金琪）北京盛唐世紀(jì)主要團(tuán)隊(duì)成員策略總監(jiān)-金琪 2009年畢業(yè)于中國海洋大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，長期服務(wù)與海爾各產(chǎn)業(yè)線8年，善于把控項(xiàng)目，擅長營銷活動(dòng)策劃及、互動(dòng)公

31、關(guān)策劃，電商活動(dòng)策劃、產(chǎn)品推廣等營銷工作曾任職GroupM具有富的媒介資源及BD推廣資源。 主要服務(wù)客戶: 海爾、卡薩帝、日日順、奔馳中國、青島啤酒、海信等北京盛唐世紀(jì)主要團(tuán)隊(duì)成員創(chuàng)意總監(jiān)-沈思個(gè)人簡介：2017-至今：北京佳源諾德有限公司任職期間負(fù)責(zé)海爾智慧家庭，海爾金控等項(xiàng)目的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)執(zhí)行2014-2017：靈狐科技任職期間負(fù)責(zé)卡薩帝，海爾品牌雙微端設(shè)計(jì)創(chuàng)意，12道風(fēng)味等品牌口碑傳播設(shè)計(jì)2012-2014：北京國安任職期間負(fù)責(zé)統(tǒng)帥品牌，海爾電腦等相關(guān)項(xiàng)目的創(chuàng)意表現(xiàn)及設(shè)計(jì)執(zhí)行2008-2012：上海電通負(fù)責(zé)優(yōu)衣庫，光明等國際品牌的創(chuàng)意表現(xiàn)及設(shè)計(jì)執(zhí)行主要從業(yè)經(jīng)歷：北京佳源諾德廣告有限公司靈狐科技廣告北京國安廣告有限公司上海電通北京盛唐世紀(jì)主要團(tuán)隊(duì)成員客戶總監(jiān)-李婧個(gè)人簡歷：從事廣告服務(wù)行業(yè)6年，致力于最精準(zhǔn)有效的傳播策略，服務(wù)大客戶經(jīng)驗(yàn)豐富，擅于品牌策劃、營銷策劃、創(chuàng)意執(zhí)行、項(xiàng)目管理、多媒體運(yùn)用綜合規(guī)劃。成功策劃海爾空調(diào)“飛塵勿擾”活動(dòng)、“生命奇緣”體驗(yàn)館活動(dòng)，參與海爾空調(diào)新品發(fā)布會(huì)、卡薩帝思享薈等活動(dòng)。主要服務(wù)客戶: 海爾服務(wù)、大眾汽車、卡薩帝