廣告學(xué)第八章廣告創(chuàng)作

1、第八章 廣告創(chuàng)作(上)第一節(jié) 廣告創(chuàng)作的特點(diǎn)和原則一、廣告創(chuàng)作的特點(diǎn)（一）效益性（二）逼真性（三）綜合性（四）沖擊性 二、廣告創(chuàng)作的原則（一）服從廣告策劃的原則（二）創(chuàng)意求美的原則（三）集體創(chuàng)作的原則 第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)作一、電視廣告創(chuàng)作的程序攝制前會(huì)議構(gòu)思、設(shè)計(jì)草圖編寫分鏡頭劇本客戶認(rèn)可 提前準(zhǔn)備播 映播 映 播 映 配 音拍攝構(gòu)思、設(shè)計(jì)草圖二、電視廣告的草圖設(shè)計(jì)與分鏡頭劇本（一）電視廣告的草圖設(shè)計(jì)（二）電視廣告的分鏡頭劇本 第三節(jié) 報(bào)刊廣告創(chuàng)作一、報(bào)紙廣告創(chuàng)作的程序1、在創(chuàng)作回憶中統(tǒng)一創(chuàng)作方針，分析所選定的報(bào)紙媒體的讀者層構(gòu)成，選擇適當(dāng)?shù)膹V告對(duì)象，按投其所好的創(chuàng)作指導(dǎo)思想確定創(chuàng)作技法和風(fēng)格

2、2、繪制草圖3、創(chuàng)作人員將報(bào)紙廣告小樣送交廣告創(chuàng)作會(huì)議討論4、制版處理5、印刷二、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)（一）文字設(shè)計(jì)報(bào)紙廣告的文字結(jié)構(gòu)：標(biāo)題、副標(biāo)題、內(nèi)文、落款四部分組成（二）畫面設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是使廣告內(nèi)容與藝術(shù)表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)完美的統(tǒng)一。廣告畫面設(shè)計(jì)要充分利用視覺(jué)傳達(dá)原理如：水平直線使人感到穩(wěn)定，垂直線是人感到挺拔，曲線使人感到波動(dòng)和跳躍，正三角表現(xiàn)了永恒和穩(wěn)定，倒三角表現(xiàn)了懸空與不穩(wěn)定感報(bào)紙廣告常常配以照片報(bào)紙廣告多以黑白兩色三、雜志廣告設(shè)計(jì)雜志廣告與報(bào)紙廣告統(tǒng)稱報(bào)刊廣告。雜志廣告與報(bào)紙廣告的區(qū)分在版面編排與印刷色彩不同。（一）版面編排可分為：封面廣告、封底廣告、封面內(nèi)頁(yè)廣告、封底扉頁(yè)廣告、內(nèi)文廣告、插頁(yè)廣告、（二）色彩設(shè)計(jì)1、色彩的規(guī)律（1）色彩的產(chǎn)生（2）色彩的七種對(duì)比關(guān)系（3）色彩的心理2、彩色畫稿的印刷雜志廣告的三種類型的印刷：?jiǎn)紊∷?、套色印刷、彩色印?網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，