廣告學(xué)概論第五章廣告策略的課件

1、第五章 廣告策略 現(xiàn)代廣告是集科學(xué)的程序和策劃謀略于一體的傳播藝術(shù)。廣告策劃人員只有在科學(xué)的策劃謀略和策略意識(shí)的指導(dǎo)下，全面宏觀地把握整個(gè)廣告活動(dòng)過(guò)程，嚴(yán)格地按照現(xiàn)代廣告操作的基本程序進(jìn)行，踏實(shí)而富有創(chuàng)造性地做好每項(xiàng)工作，才能達(dá)到廣告策略藝術(shù)化的境界。1第一節(jié) 廣告策略概述一、 廣告策略的含義二、 廣告策略的特點(diǎn)三、 廣告策略的作用JEEP 汽車(chē)廣告2第二節(jié) 廣告心理策略一、 需求導(dǎo)向策略喜力啤酒廣告3二、 時(shí)勢(shì)策略福特汽車(chē)結(jié)合中國(guó)新年作的廣告。南京市結(jié)合十運(yùn)會(huì)作的城市形象廣告。4三、 從眾策略（一） 從眾心理的內(nèi)在機(jī)制（二） 制造從眾的技巧四、 創(chuàng)造時(shí)尚策略LEVIS 牛仔褲廣告5第三節(jié) 廣

2、告宣傳策略一、 市場(chǎng)策略尼桑汽車(chē)將市場(chǎng)需求作為廣告訴求點(diǎn)，進(jìn)行宣傳。廣告取得了很好的效果。6二、 媒介策略SONY 在商場(chǎng)和公交站臺(tái)分別作的POP和戶(hù)外廣告。7三、 明星策略RADO手表和統(tǒng)一冰紅茶分別請(qǐng)費(fèi)翔和梁詠琪作代言。8四、 時(shí)間策略（1） 廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)策略，即在什么時(shí)候發(fā)布廣告。（2） 廣告宣傳的時(shí)間格局策略，即廣告宣傳時(shí)間應(yīng)如何分布。（3） 廣告宣傳的時(shí)間點(diǎn)策略，即在什么時(shí)間點(diǎn)上發(fā)布廣告。9第四節(jié) 廣告促銷(xiāo)策略 一、 勸說(shuō)促銷(xiāo)策略 （一） 勸說(shuō)促銷(xiāo)策略的基本形式 （二） 勸說(shuō)促銷(xiāo)策略的運(yùn)用技巧二、 活動(dòng)促銷(xiāo)策略 （一） 活動(dòng)促銷(xiāo)策略的運(yùn)用技巧 （二） 活動(dòng)促銷(xiāo)策略的基本形式10三、 獎(jiǎng)贈(zèng)促銷(xiāo)策略 （一） 獎(jiǎng)贈(zèng)促銷(xiāo)策略的運(yùn)用情形 （二） 獎(jiǎng)贈(zèng)促銷(xiāo)策略的運(yùn)用規(guī)范 （三） 獎(jiǎng)贈(zèng)促銷(xiāo)策略的基本形式四、 配套促銷(xiāo)策略 （一） 配套促銷(xiāo)策略的實(shí)質(zhì) （二） 配套促銷(xiāo)策略的基本形式 （三） 配套促銷(xiāo)策略的運(yùn)用技巧111. 廣告策略的含義、特點(diǎn)和作用分別是什么？2. 廣告的