喬府君道品牌定位及廣告語簡案

1、“喬府君道”品牌定位及廣告語簡案七天創(chuàng)世創(chuàng)意工作室2014/09/24 1寫在之前看到很多產(chǎn)品都在扯著嗓子喊著“綠色”、“天然”、“健康”、“營養(yǎng)”，隨便百度一下，也有上萬條了。 我想，這不是您想要的。2先講個自己的故事2013年春節(jié)前，老婆的小姨送了一些五常的大米，大概有十斤左右，好吃！吃過后，我再吃什么米都感覺沒有味道了。這是親身經(jīng)歷。給我最深的印象香! 吃著香，聞著也香。記得一天中午我蒸上米，帶著老婆去買菜，回來在樓下就聞到米的香味（家住5樓）我跟老婆說咱家米真香，她還說怎么可能是我們家的，結(jié)果上樓到家后發(fā)現(xiàn)，真的很香！那是才稻子本應(yīng)該有的味道。2022/8/103創(chuàng)作思路我們認(rèn)為，喬府

2、君道采取了私家定制的營銷模式，產(chǎn)品品質(zhì)又好，因此消費(fèi)的起的人，多為高端人群。談綠色、健康、有機(jī)固然不錯，但這些概念太泛濫了，所以未必能打動消費(fèi)者。所以，我們的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)當(dāng)從“產(chǎn)品固有特性”和“客戶內(nèi)在需求”出發(fā)，挖掘廣告語。2022/8/104關(guān)鍵詞提煉私人定制 送米到家有機(jī)米、綠色米喬府君道香尊貴 私享健康記憶中的味道消費(fèi)者需求2022/8/105廣告語構(gòu)架銷售模式廣告語品牌形象廣告語產(chǎn)品訴求廣告語我們需要的不是一句廣告語，而是需要一組廣告語的組合應(yīng)用：喬府君道廣告語組合2022/8/106廣告語： 一個電話 健康“稻”家銷售模式廣告語我們采用定制直抵的方式，打破原有消費(fèi)模式，所以需要一個銷售

3、模式廣告語，簡單通俗易懂，讓人一下子能記住我們做什么。建議：申請400電話一部，銷售廣告語與電話設(shè)計成為一個ICON，便于記憶與運(yùn)用。例如：宇通重工電話ICON云電話ICON廣告語ICON設(shè)計，可以與稻穗形狀結(jié)合，同時將文案與400電話造型組合成一個小標(biāo)志。2022/8/107品牌形象廣告語敬食之稻自然香解析：1、食物乃造物之恩賜，人們只有去除利益浮華的詭計，虔誠回歸，以食為尊，還食本真，此為敬食之道，也為喬府君道的發(fā)展基石。2、敬食，是對食物的尊敬、對客戶的尊敬、更是對生養(yǎng)我們的大地之尊敬。3、敬食之稻，也很好的反應(yīng)了我們是為高端客戶提供的“品質(zhì)之選”，敬食之稻。4、稻是有機(jī)的稻，自然稻，所

4、以才有了最初的味道，自然的香氣。2022/8/108備選廣告語：1、天香四溢 喬府君道2、千里稻脂香2022/8/109產(chǎn)品訴求廣告語6大優(yōu)勢系列訴求：1、歐盟標(biāo)準(zhǔn)有機(jī)稻2、生產(chǎn)過程可溯源3、15以下恒溫倉儲4、航空專遞48小時送達(dá)5、專屬定制會員私享6、留胚加工鎖住營養(yǎng)建議做成ICON，例如地產(chǎn)常用手法，見下圖2022/8/1010系列產(chǎn)品名福 祿 壽 喜1、名稱為：福稻、祿稻、壽稻、喜稻。寓意福祿壽喜來！2、產(chǎn)品名后背書：鴨稻香米、有機(jī)香米、新時稻香米、綠色稻香米。3、建議去除“有機(jī)轉(zhuǎn)換米”一詞，因現(xiàn)在“轉(zhuǎn)基因”問題突出，消費(fèi)者不明白時容易混淆概念，建議改為“新時稻香米”。 2022/8/

5、1011其他建議：通過喬府君道的公司PPT了解了公司的實力和愿景。相信好的產(chǎn)品一定能打開廣闊的市場。作為高端產(chǎn)品，目前貴公司的整體形象塑造還未完善，建議能夠找一個相對專業(yè)的團(tuán)隊，量身定制品牌形象和產(chǎn)品包裝，包括：品牌標(biāo)志、產(chǎn)品包裝、ICON設(shè)計、宣傳設(shè)計、網(wǎng)站、畫冊、宣傳用PPT等內(nèi)容，與整體品牌形象全新塑造，會對企業(yè)發(fā)展帶來很大幫助。2022/8/1012 我是“七天創(chuàng)世”工作室負(fù)責(zé)人張磊，11年品牌定位與整合營銷經(jīng)驗，于北京知行堂、臺灣翔礱集團(tuán)、上海上韜等國內(nèi)知名廣告公司任職策略總監(jiān)、營銷總監(jiān)。擅長品牌定位、品牌形象塑造、營銷策劃及文案寫作，為中國移動、中國聯(lián)通、武當(dāng)山、聯(lián)想、雪花啤酒、奔馳、BMW、宇通客車等國內(nèi)一