服裝行業(yè)分析咨詢報告

1、 . . 84/84服裝行業(yè)分析咨詢報告 日期：一、容摘要二、2003年中國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行情況2003是不平靜的一年，中國服裝市場表現(xiàn)更是起伏洶涌?；厥滓荒陙矸b業(yè)逆水行舟的里程，不禁感慨于它蓬勃的活力，伊拉克戰(zhàn)爭、非典疫情、原料和能源價格上漲、出口退稅下調(diào)、美國對華出口設(shè)限等等出人意料的事件，并沒有阻止行業(yè)前行的步伐。相反，無論是宏觀經(jīng)濟運行，還是進出口貿(mào)易，都呈現(xiàn)出上升態(tài)勢，形成以展會經(jīng)濟為主要增長點的發(fā)展特征。以下這些看似生硬的數(shù)字也許最能證明一切。（一）生產(chǎn)快速增長2003年我國服裝業(yè)生產(chǎn)保持持續(xù)快速增長的態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2003年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)全年完成服裝產(chǎn)量98.

2、43億件，比上年增長13.76，高于上年增長幅度5.23個百分點，增速達到服裝行業(yè)十五規(guī)劃確定的預(yù)期發(fā)展目標(biāo)。其中梭織服裝產(chǎn)量49.39億件；針織服裝產(chǎn)量47.81億件。梭織服裝產(chǎn)量、針織服裝產(chǎn)量，分別較去年同期增長了11.57和15.45，梭織服裝生產(chǎn)的增長幅度低于針織服裝3.88個百分點。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的各類服裝中，增幅最高的是羽絨服裝，2003年比上年同期增長33.14；增長幅度最低的品類是西服，比上年同期增長9.09。根據(jù)中國服裝協(xié)會的調(diào)查測算，2003年全行業(yè)實際完成梭織服裝產(chǎn)量136億件。表1 近5年我國服裝產(chǎn)量統(tǒng)計表19992000200120022003產(chǎn)量（億件）103.00

3、116.0077.7687.7298.43比上年增減13.198.5313.762003年全國各地服裝生產(chǎn)普遍增長，有24個地區(qū)服裝產(chǎn)量比去年同期有所增長，其中增幅超過全國平均水平的有14個地區(qū)，這14個地區(qū)是、，絕對值增加最多的是，同比增加服裝產(chǎn)量3.82億件；全國僅有、和6個地區(qū)服裝生產(chǎn)比去年同期有所下降,其中服裝產(chǎn)量下降幅度最大，同比下降31.94%。我國服裝產(chǎn)量過億件的有12個地區(qū)，即、，這12個地區(qū)的產(chǎn)量占我國服裝總產(chǎn)量的，是我國的服裝主產(chǎn)區(qū)。表22003年全國各地服裝產(chǎn)量統(tǒng)計表名次地區(qū)全年產(chǎn)量同比1262399.611.112214467.122.063160765.34.6641

4、03860.912.15 49117.053.86 44109.6132.487 27183.8523.958 22210.716.859 20765.3117.5410 15815.8222.251112995.019.1712 11533.8416.3713 9098.8832.441479875.8915597030.216 5721.0911.9717蒙 1983.137.7218 1663.2416.5219 1322.529.6720 1235.163.7521 1011.618.6222 914.4811.9823 497.167.2624 491.9631.9425 33315

5、.4826 233.795.9627 211.1645.5228 179.8417.5628 117.6213.4830 93.7434.8831 數(shù)據(jù)來源于國研網(wǎng)表3 2003年各月全國服裝產(chǎn)量表月份本月止累計（萬件）本月（萬件）本月止累計比去年同期增長（%）本月比去年同期增長（%）2月1930723943176.262.727.793月200913.672370.913.4210.824月280316.279327.9512.5110.715月359992.179361.3112.5912.546月449423.889173.2511.326.157月533571.383526.6611.

6、6812.228月61959285181.2111.3511.299月707732.688546.5711.199.9110月791640.284972.6511.4112.7511月880585.585530.812.2915.1512月984289.6105161.613.7619.62經(jīng)歷了2002年大好局面的我國服裝業(yè)，2003年初由于國外市場對我國服裝產(chǎn)品的強勁需求，服裝生產(chǎn)和出口又是一路攀升。從表上可以看出，1、2兩個月當(dāng)月產(chǎn)量創(chuàng)歷史最高水平。但隨著伊拉克戰(zhàn)爭、“非典”、棉價上漲、出口退稅率降低、中美貿(mào)易摩擦、電荒各種影響接踵而至，其中以“非典”造成的短期影響最大，行業(yè)正常的生產(chǎn)秩

7、序和規(guī)律被完全打亂。3、4、5三個月出現(xiàn)全年生產(chǎn)的最低點?！胺堑洹边^后，各個服裝生產(chǎn)企業(yè)訂單飽滿，本應(yīng)再有一個沖高，但是，全國有19個省拉閘限電，企業(yè)生產(chǎn)開開停停，無法如期交貨，行業(yè)再遇尷尬。2002年本身也是服裝行業(yè)比較好的一年，但是從今年整個發(fā)展?fàn)顩r來看，即使在下滑的過程中每個月份的產(chǎn)量均超過了2002年。2003年雖然遇到了各種困難，總產(chǎn)量上仍然超過了2002年。在紛亂的影響因素中，有長期的，不可逆的；也有短期的，沖擊力量很大；有意料之中的；也有突如其來的。行業(yè)生產(chǎn)形勢變得錯綜復(fù)雜，與往年完全不同。1配額價格的影響去年年末和今年年初由于服裝出口一路攀高,使得配額的市場價炒得很高,招標(biāo)價格

8、也超出正常值，一時形成有價無市的局面。企業(yè)在年初無法接單。如今，出口寒流來了，配額價格回落，但是一些企業(yè)已經(jīng)失去了接單的大好時機。2伊拉克戰(zhàn)爭的影響由于伊拉克戰(zhàn)爭等原因，國外客商紛紛要求提前交貨，縮短周期。服裝企業(yè)也加緊生產(chǎn)，避免在手的訂單廢掉。因此，我國服裝出口在1-3月增長較快，在很大程度上拉動了1-3月服裝生產(chǎn)的發(fā)展。伊拉克戰(zhàn)爭的負(fù)面影響表現(xiàn)在中東服裝出口停滯,美國的后續(xù)訂單明顯減少。同時，由于石油價格的波動，使得服裝生產(chǎn)所需化纖類的面料和各種輔料的價格上漲，成本上升。3“非典”的影響“非典”是突如其來的災(zāi)難，對服裝行業(yè)影響最大。從4月下旬在服裝行業(yè)開始顯現(xiàn),負(fù)面的影響主要有二：一是對服

9、裝出口的影響；二是對疫區(qū)商業(yè)的影響。許多國外客戶被其政府告知不許接觸中國的服裝商品,因此客戶不敢再到中國來下單,商務(wù)活動被迫推遲或取消，新客戶增量明顯減少，尤其是歐美客戶。我國大中型的服裝企業(yè)出口方向多數(shù)是發(fā)達國家地區(qū)，與日、美、歐的客戶大多是長期合作伙伴，外貿(mào)依存度很高，“非典”對這部分服裝企業(yè)影響在6月以后顯現(xiàn)。同時由于“非典”的影響，近期國各地商業(yè)服裝的銷售都有不同程度下降，疫區(qū)服裝產(chǎn)品的銷售下降60%以上，隨著疫情的消退，服裝銷售正在逐漸恢復(fù)。原本在東歐等國很有影響的、國外客戶的采購市場已不能正常營業(yè)，這對于銷企業(yè)和部分中小企業(yè)的出口也有很大影響，至少已經(jīng)失去了今年春季銷和夏季服裝出口

10、的機會。服裝產(chǎn)品庫存積壓是企業(yè)致命的癥結(jié)，近幾年隨著市場競爭的加劇和消費者對服裝產(chǎn)品需求品位的提高，服裝流行周期越來越短。企業(yè)在市場上立足，主要依靠面料和款式的創(chuàng)新，越是高檔產(chǎn)品，時令性越強?！胺堑洹蓖蝗缙鋪?，使得銷企業(yè)當(dāng)季庫存驟然增加了70%，造成流動資金嚴(yán)重匱乏，夏、秋、冬季產(chǎn)品的生產(chǎn)也無常進行。服裝行業(yè)面臨如此困境，為什么在1-4份服裝生產(chǎn)和出口的數(shù)據(jù)上沒有反映，而全年的服裝產(chǎn)量還有大幅度的上升，主要原因有二：一是，2003年由于非典的影響，正常的服裝銷售大幅下滑的同時，行業(yè)有少數(shù)擁有醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證、醫(yī)療器械注冊證、衛(wèi)生許可證的服裝企業(yè)，因為擔(dān)負(fù)著口罩、防護衣等產(chǎn)品的供應(yīng)，企業(yè)加

11、班加點，產(chǎn)品仍供不應(yīng)求，這些企業(yè)的生產(chǎn)量在這一特殊時期成倍增長。由于服裝產(chǎn)品是按自然件統(tǒng)計的，防護衣產(chǎn)量的激增，彌補了各類生活服裝產(chǎn)量的下降缺口，所以服裝生產(chǎn)總量沒有反映出明顯下降。二是，針對SARS疫情造成的不利影響，各地政府和企業(yè)積極采取了應(yīng)對措施。（二）銷售收入和效益同步增長表4 2003年 紡織服裝制造業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)完成情況對比表 12003年合計（億元）比上年同期增長（）累計工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價格）3161.4621累計工業(yè)總產(chǎn)值（不變價格）2963.3121累計企業(yè)單位數(shù)8847累計虧損企業(yè)單位數(shù)1649累計虧損企業(yè)虧損總額15.483.21累計應(yīng)收帳款凈額334.2022.95累計

12、產(chǎn)成品204.957.52累計流動資產(chǎn)平均余額1245.9615.69累計固定資產(chǎn)凈值平均余額598.8214.08累計資產(chǎn)總計2216.3616.76累計負(fù)債合計1285.6019.37累計產(chǎn)品銷售收入2972.7120.81累計產(chǎn)品銷售成本2559.2221.3累計產(chǎn)品銷售費用105.3117.31累計產(chǎn)品銷售稅金與附加12.5514.93累計管理費用138.2216.36累計財務(wù)費用26.9623.77累計利潤總額122.4323.42去年本月止累計利潤總額99.20累計全部從業(yè)人員平均人數(shù)（萬人）255.918.46累計稅金總額83.8019.76表5 2003年 紡織服裝制造業(yè)主要經(jīng)

13、濟指標(biāo)完成情況對比表 22003年數(shù)值2002年數(shù)值2001年數(shù)值資本保值增值率113.34資本負(fù)債率58產(chǎn)值利稅率6.5資金利潤率11.14流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)2.39成本費用利潤率4.33人均銷售率116160.21產(chǎn)成品資金占用率16.45從效益來看，服裝行業(yè)在紡織行業(yè)中是經(jīng)濟效益較好的行業(yè)，利潤水平、資產(chǎn)運轉(zhuǎn)率均高于紡織行業(yè)平均水平。2003年服裝行業(yè)“資產(chǎn)總計”和“固定資產(chǎn)平均余額”兩項指標(biāo)，在2002年增長11個點的基礎(chǔ)上，2003年又分別增長16.61和14.63，是歷年增幅較高的一年。行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)（即全部國有工業(yè)企業(yè)與部分年銷售收入萬元以上的非國有工業(yè)企業(yè)）依靠企業(yè)自身的資金、

14、技術(shù)、設(shè)備優(yōu)勢，產(chǎn)品和市場多元化發(fā)展，經(jīng)濟效益在2002年大幅度提升的基礎(chǔ)上保持持續(xù)快速增長。2003年全行業(yè)產(chǎn)品銷售收入完成2972.71億元，比去年同期增長20.81；棉花價格的上漲、美伊戰(zhàn)爭和“非典”造成外貿(mào)渠道受阻，出口企業(yè)的銷售成本大幅增加，包括運輸成本和商品檢驗成本等，使得行業(yè)“銷售成本”和“銷售費用”兩項指標(biāo)比2002年同期分別增加21.3和17.31，但都低于“產(chǎn)品銷售收入”的增幅。這使得當(dāng)年利潤總額完成122.43億元，比去年同期增長23.42，高于2002年利潤增幅15.68個。但盡管如此，2003年服裝行業(yè)效益提高的幅度與大紡織業(yè)相比，要低5.45個百分點。服裝行業(yè)是以小

15、型企業(yè)為主體，規(guī)模以上企業(yè)的效益狀況不能完全代表行業(yè)水平，大型企業(yè)集團投資多元化，有相當(dāng)一部分利潤并不來自服裝生產(chǎn)。根據(jù)中國服裝協(xié)會的調(diào)查，我國服裝行業(yè)地區(qū)和企業(yè)之間發(fā)展不平衡，按地區(qū)分，中部地區(qū)生產(chǎn)和效益狀況穩(wěn)步上升，西部地區(qū)沒有明顯改善。綜合性大型企業(yè)集團，尤其是有自營進出口權(quán)、有配額分配的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況最好。按經(jīng)濟類型分，股份制企業(yè)生產(chǎn)、效益情況較好，私營企業(yè)次之，合資企業(yè)發(fā)展遲緩，國有和集體企業(yè)經(jīng)營狀況依舊不理想。按企業(yè)規(guī)模分，小型企業(yè)和老企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)濟效益指標(biāo)的完成情況與大型企業(yè)有較大差距。而服裝行業(yè)是以小型企業(yè)為主體的，規(guī)模以上企業(yè)的效益狀況不能完全代表行業(yè)水平。絕大部分小型企業(yè)

16、受大企業(yè)壓縮外發(fā)訂單、開工不足和服裝價格持續(xù)走低等因素的影響，效益遠(yuǎn)不如大中型企業(yè)，行業(yè)虧損面在繼續(xù)擴大。同時應(yīng)該看到，2003年行業(yè)里另外一個比較明顯的問題就是生產(chǎn)經(jīng)營成本快速上升。服裝產(chǎn)品的價格在短期如果想提高我認(rèn)為是很難的，因為服裝經(jīng)營成本上升很快，年遞增速度是10，超過了銷售收入的增長，這里面除了勞動力生產(chǎn)成本的上升以外還有很多因素，現(xiàn)在的訂單小批量、多品種，返單率很低，而且企業(yè)在二次創(chuàng)業(yè)或者在做加工自創(chuàng)品牌的時候生產(chǎn)費用再次加價。但從總體上看，2003年在全國各行業(yè)中，服裝行業(yè)的利潤增幅仍是較高的，行業(yè)整體效益水平在持續(xù)提高。（三）銷在SARS影響下先抑后揚年初我國服裝市場起伏變化比

17、較大，由于的影響，月份以后，國各地商業(yè)服裝的銷售都有不同程度的下降，春季和初夏的服裝銷售、疫區(qū)服裝產(chǎn)品的銷售影響較大，其中疫區(qū)服裝產(chǎn)品的銷售下降以上，月初銷售達到谷底。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，5月當(dāng)月實現(xiàn)社會消費品零售總額為3463.3億元，比上年同月僅增長4.3%，增長幅度為5年來的新低。隨著疫情的消退，服裝銷售逐步恢復(fù)。從全國重點大型百貨商場眼裝的銷售情況看，受非典影響所積壓的購買力，在7月份得到進一步釋放。為促進在非典過后服裝銷售的復(fù)，各地商業(yè)和企業(yè)專賣店也在大力開展一系列的促銷活動，力爭得到非典過后的商機。我國2003年全年實現(xiàn)社會消費品零售總額45842億元，同比增長9.1，衣著類約占消費

18、品總額的9.8。城鄉(xiāng)居民收入增加，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入8500元，同比增長9.3；農(nóng)村居民人均純收入2622元，同比增長4.3。2003年累計平均，全國商品零售價格總水平比去年同期下降0.1， 其中服裝價格下降 2.5，這也是服裝價格幾年持續(xù)下降后的新低。2003年111月份，社會消費品零售總額41106.3億元，同比增長8.9%，高于2002年同期增長幅度0.1個百分點。多數(shù)商品類的銷售均有較快增長。服裝類、鞋帽類、針紡織品類屬于增率較低的行業(yè)。表 6 2003年中國物價指數(shù)統(tǒng)計（以上年同期價格為）指標(biāo)名稱全國城市農(nóng)村商品零售價格指數(shù)99.999.6100.5服裝.鞋帽類97.597.09

19、8.5居民消費價格指數(shù)101.2100.9101.6衣著97.897.498.6摘編自中國經(jīng)濟統(tǒng)計快報2004013年服裝行業(yè)產(chǎn)銷銜接情況較好，產(chǎn)銷率達4。 2003年全國重點大型百貨商場服裝類銷售數(shù)量為20873萬件，比上年同期增長5，服裝類銷售額4056389萬元，比上年增長23.3，高于數(shù)量增長18個百分點。大型商場中，銷售增幅較大的品種是：牛仔服、茄克衫、T恤衫和女裝。商場是大品牌之間角逐的場地，各類服裝品牌更新頻繁，商場中不時有老的品牌被新的品牌所替代，沒有實力的企業(yè)很難在大商場中立足。因此，許多服裝企業(yè)選擇了加入國際大型商業(yè)連鎖集團，或用各種方式自己開品牌專營店，網(wǎng)上銷售等。批發(fā)兼

20、零售市場檔次提升加速一批以吸納和展賣品牌服裝為主，時尚氛圍濃厚的市場（廣場）在各地興起。新的市場用聲、光、電、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為商戶和商業(yè)活動提供強大的技術(shù)支持。批發(fā)兼零售的服裝市場是我國百姓衣著商品流通的主渠道，據(jù)推算，批發(fā)兼零售服裝市場的批發(fā)交易量在我國服裝消費總量中的比重在70以上。真假洋品牌充斥國大商場我國服裝市場國際一體化的步伐加快，市場資源逐漸為世界服裝產(chǎn)業(yè)共有。高檔服裝市場幾乎完全被來自法國、德國、意大利、日本、國、美國、英國等國家和中國、地區(qū)的服裝品牌占領(lǐng)，這些洋品牌服裝絕大部分是國產(chǎn)的，行業(yè)中有的企業(yè)代理或生產(chǎn)加工國外品牌多達十幾個。由于洋品牌國產(chǎn)化，在一定程度上解決了與國服裝價格接

21、軌的問題，國外二線品牌也在尋找進入中國市場的途徑，再加上國服裝企業(yè)為吸引顧客而炮制的“設(shè)制洋品牌”，使在大城市的大商場中，帶中國字的服裝品牌日漸稀少。就是那些赫赫有名的中國名牌服裝，為了躋身大商場，迎合消費者崇洋消費心理，保住銷售業(yè)績，也不得不將自創(chuàng)的商標(biāo)改用漢語拼音表示。（四）投資穩(wěn)步增加造成行業(yè)惡性競爭的一個主要原因就是生產(chǎn)能力的急速擴。在這個行業(yè)中，企業(yè)整合的周期越來越短，服裝行業(yè)完全市場化的競爭很激烈，2002年服裝行業(yè)很好，2003年雖然在非典打擊下有一些問題，但數(shù)額上看依然很好，這就誘發(fā)了行業(yè)的快速擴。如今各地都在建服裝廠，園區(qū)也在建服裝廠，很多是很有根底的，比如男裝廠原來做西服的

22、，現(xiàn)在增加了襯衫，包括商務(wù)休閑等產(chǎn)品，擴速度很快；有一些小企業(yè)在迅速增長，因為投資少、見效快，其他行業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)和調(diào)整的時候都加入服裝行業(yè)里，前后道工序都在往里擠。過去服裝行業(yè)是每隔4、5年就會有一次生產(chǎn)能力的膨脹，膨脹以后就會造成行業(yè)里競爭的升級，企業(yè)會重新洗牌、重新組合，現(xiàn)在這種周期已經(jīng)縮短到兩年，企業(yè)擴速度超過了市場需求，所以服裝行業(yè)面臨新的整合。目前行業(yè)中有一些企業(yè)，在地區(qū)很明顯，盲目擴大生產(chǎn)規(guī)模，造成自己企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的困難，年初建廠、年末關(guān)停的企業(yè)在全國也為數(shù)不少，這些企業(yè)在出口經(jīng)營上只有一些短期盲目性的策略，只顧眼前利益，缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃，導(dǎo)致某類產(chǎn)品大量涌入某個國家或者某個地區(qū)。所以我們非

23、常希望企業(yè)發(fā)展切實注重市場調(diào)查、市場細(xì)分和投資的可行性研究，要有一種創(chuàng)新的機制，在投資的時候要注意規(guī)避風(fēng)險，認(rèn)真總結(jié)長遠(yuǎn)的市場戰(zhàn)略，這對行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展都是至關(guān)重要的。（五）出口快速增長結(jié)構(gòu)逐步改善2003年是中國加入世貿(mào)組織的第二個整年，入世效應(yīng)在紡織品服裝貿(mào)易上得到了充分顯示。2002年紡織品服裝出口突破600億美元，2003年在此基礎(chǔ)上繼續(xù)實現(xiàn)快速增長，全年紡織品服裝貿(mào)易額達到945億美元，比2002年（下同）增長24，其中出口788億美元（未包括紡織原料，下同），增長27.7，進口156億美元，增長8.5，實現(xiàn)貿(mào)易順差632億美元，增長33.4。2003年服裝與附件出口金額520

24、.66億美元，占我國出口貿(mào)易總值的11.87，增幅為26.1。梭織服裝與附件出口250.80億美元；針織服裝與附件出口206.79億美元。從全年來看，1月份我國服裝與衣著附件出口增幅26.4%；2月份增幅回落， 為19.2%，比1月份下降了7.2個百分點；以后逐月回升，6月份以后增幅穩(wěn)定在26%左右。對于紡織品服裝出口額的增加，不能忽略出口退稅問題的影響。自年月日起，我國將實施新的出口退稅政策，出口退稅率由下調(diào)到?？紤]到調(diào)低出口退稅率將增加企業(yè)的出口成本，且2003年的所有退稅款與相關(guān)欠退稅利息由中央財政負(fù)擔(dān)，較有保證，因此許多企業(yè)都在加快出口進度，盡量在年底前報關(guān)出口，以獲得較高的退稅收入。

25、業(yè)界應(yīng)變能力有所提高 2003年，盡管有“非典”、“伊拉克戰(zhàn)爭”等突發(fā)性事件發(fā)生，但對紡織服裝業(yè)的生產(chǎn)和貿(mào)易并未產(chǎn)生顯著影響，證明業(yè)界抵御突發(fā)事件的能力有所提高。但多年對政策的過分依賴使大多數(shù)企業(yè)不能應(yīng)對或怕于應(yīng)對政策面的調(diào)整和傳統(tǒng)購銷體系中存在的問題。2003年，對紡織業(yè)打擊最為嚴(yán)重的是棉價和相關(guān)原料價格的上漲。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，由于供需不平衡與人為炒作的原因，至2003年年底，棉價每噸比上年上漲了5000多元，漲幅高達50多，同時拉動替代性原料如粘膠纖維和滌綸短纖的價格飛漲。據(jù)進口數(shù)據(jù)顯示，2003年進口棉花11.87億美元，增長521，進口量95萬噸，增長359，其中自美國和歐盟的進口增長

26、迅速，進口額分別增長6倍和35倍，進口平均單價為1240美元噸。主要商品價量均實現(xiàn)增長，面料的增幅高于服裝從1998年開始，我國服裝出口單價連續(xù)6年下降，這一局面在2003年有所改變，服裝出口金額的增幅首次高于了服裝出口數(shù)量的增長，我國服裝出口產(chǎn)品的單價有所回升。前8個月，我國出口紗線平均單價提高3，布類提高6.8，針織服裝提高4.4，梭織服裝提高1.6。但是，出口平均單價的提高主要源于上游棉價上升導(dǎo)致成本的上升，我國服裝出口以低附加值產(chǎn)品為主的局面并沒有得到改變，服裝出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整依然任重道遠(yuǎn)。紡織品出口184億美元，占總出口的23，增長28.2。其中紗線出口38.3億美元，增長24.8，

27、面料出口146億美元，增長29，其中主要是棉制紗線、化纖面料、玻璃纖維紗線與面料的增長較快。出口單價增長最快的是毛制紗線與面料、化纖面料等，絲制紗線與面料、玻璃纖維紗線與面料的出口單價下降。服裝出口474億美元，增長25.5，占出口總額的60.2，其中針織服裝、皮革服裝、毛皮服裝的出口額和單價的增長最快。制成品中家紡產(chǎn)品出口43.1億美元，增長40，單價增長19.4 近年來，我國紡織面料的生產(chǎn)技術(shù)和規(guī)模有了很大提高，尤其是化纖制面料的產(chǎn)量增長較快，化纖面料生產(chǎn)大省省2003年的出口額就達到26.5億美元，增長61。盡管受到棉價飛漲的不利影響，棉制面料（包括紗線）的出口卻沒有下降，相反，成為增長

28、迅速的產(chǎn)品之一。而且，面料的整體出口單價增長幅度超過了服裝，說明我國在面料的質(zhì)量、設(shè)計等方面有了一定的進步，有利于出口商品結(jié)構(gòu)的改變和提高。出口貿(mào)易順差繼續(xù)擴大。服裝一直是我國外貿(mào)順差的主要來源，2003年我國貿(mào)易順差下降近50億美元，只有服裝沒有受到影響。2003年我國服裝與附件進出口總金額為534.88億美元，比上年增長4.8。其中，全年服裝與衣著附件出口金額520.66億美元，進口金額14.22億美元，貿(mào)易順差508.24億美元，比上年增長30.3，對拉動全國貿(mào)易實現(xiàn)順差有著其他行業(yè)無法替代的作用。一般貿(mào)易增長迅速，加工貿(mào)易增勢相對平穩(wěn) 2003年，一般貿(mào)易進出口都實現(xiàn)了快速增長，出口達

29、521億美元，占出口總額的三分之二，增長35，進口13億美元，增長43，進、出口增幅都超過平均增幅；加工貿(mào)易出口245億美元，增長11.1。寄售代銷貿(mào)易的發(fā)展較快，盡管出口占比尚不足2，但增長了近1.5倍，是增長最快的貿(mào)易方式。 三資企業(yè)、民營企業(yè)進出口增長最快 紡織品服裝的出口經(jīng)營多年來一直以國有企業(yè)為主，進口以三資企業(yè)為主。但從2001年開始，民營企業(yè)的發(fā)展勢不可擋，尤其是私企每年都以超過100的速度增長，使國有企業(yè)和三資企業(yè)的占比逐漸下降。2003年國有企業(yè)出口335億美元，占總出口的42，同比增長11.6，占比下降了6.5個百分點；三資企業(yè)出口272億美元，增長23.5。民營企業(yè)出口1

30、81億美元，增長86，其中私企增長164。民營企業(yè)出口占比升至23，已經(jīng)接近四分之一。三資企業(yè)進口增長12.1，雖然超過平均增幅，但較民營企業(yè)50的進口增長仍然不可同日而語，民營企業(yè)的進口占比也達到了7.5，比2002年擴大了2.1個百分點，三資企業(yè)的份額為69。 對設(shè)限國出口增長超過非設(shè)限國日本、美國是我國服裝出口的三大市場，對三大市場服裝出口金額合計占我國出口的一半以上，受世界經(jīng)濟不景氣的影響，三大市場的服裝出口面臨著重重困難，五年來三大市場所占的比重一減再減，已從年的減少到年的。 中國、日本、美國、歐盟和國仍穩(wěn)居我出口前五大市場，出口增幅分別達到19、12.5、28.6、34.4和11.

31、8。作為我紡織品服裝出口的新興市場，對非洲和獨聯(lián)體國家的出口增長最為迅速，其中非洲的尼日利亞和獨聯(lián)體中的哈薩克斯坦進入出口排名前40位，對其出口分別增長了123和231，是增長最快的主要市場。增幅超過50的主要市場還有俄羅斯、阿聯(lián)酋、澳門地區(qū)、印度、越南、摩洛哥。 2003年我對四個設(shè)限國（地區(qū)）的出口達到192億美元，增長31.3，超過對非設(shè)限地區(qū)的增長。 自主要進口市場中國、日本、國的進口增長幅度不明顯，自中國的進口略有下降。進口增長最快的地區(qū)包括美國、俄羅斯等國。年各月中國出口服裝與衣著附件統(tǒng)計表1月份2003年（千美元）2002年（千美元） 同比13,752,7512,969,2602

32、2,560,6192,324,43333,422,6782,586,11443,822,3772,978,53153,660,6072,847,83764,117,8623,179,45575,264,7514,143,39585,370,5814,460,61795,467,8074,546,264105,070,6263,955,510114,432,1843,498,866124,989,7413,709,365合計出口同比進口 同比針織或鉤編的服裝與衣著附件20,679,34329.4556,4526.3非針織或非鉤編的服裝與衣著附件25,079,83521.9784,0972.520

33、03年服裝出口統(tǒng)計表2摘編自海關(guān)統(tǒng)計2003122003年服裝出口統(tǒng)計表3商品名稱計量單位1至12月累計2002年1至12月累計累計比去年同期%數(shù)量金額數(shù)量金額數(shù)量金額服裝與衣著附件-51,916,379-41,185,441-26.1織物制服裝-42,180,349-33,885,257-24.5非針織或鉤編織物制服裝-23,320,855-19,250,158-21.1針織或鉤編的服裝-18,859,494-14,635,100-28.9皮革服裝萬件6,9132,342,8076,2901,925,1759.921.7毛皮服裝噸4,840484,0512,872173,91968.5178

34、.3摘編自海關(guān)統(tǒng)計2003122003年我國針織服裝出口到世界各國（地區(qū)）貿(mào)易額針織或鉤編的服裝與衣著附件非針織或非鉤編的服裝與衣著附件國別金 額（千美元）同比（%）國別金 額（千美元）同比1日本5,145,555日本6,938,76323,906,0704,101,5603美國1,835,497歐盟3,338,4454歐盟1,619,649美國2,855,9485國1,243,424國1,266,8576澳大利亞606,011德國816,1847阿聯(lián)酋515,380俄羅斯聯(lián)邦791,0618俄羅斯聯(lián)邦499,225澳大利亞536,9909新加坡473,820英國519,19610沙特阿拉伯3

35、57,790意大利486,50011德國350,056加拿大450,88412澳門312,867法國419,72313英國263,480新加坡402,51414加拿大255,543荷蘭274,48915哈薩克斯坦208,641哈薩克斯坦269,28016意大利204,525阿聯(lián)酋266,98217法國199,360西班牙254,18418智利179,332澳門237,42619省159,953沙特阿拉伯216,67420西班牙144,606智利182,19321南非131,159瑞士171,18222瑞士129,327南非170,97323馬來西亞126,549比利時170,83224荷蘭11

36、8,557丹麥149,23025比利時103,130省114,32826新西蘭98,795瑞典110,10327丹麥90,299馬來西亞99,83828烏克蘭84,582新西蘭78,17529瑞典77,292烏克蘭64,41030羅馬尼亞73,310巴西51,88131巴基斯坦69,662羅馬尼亞43,33432越南61,003芬蘭39,12033菲律賓59,073菲律賓37,41834泰國28,657越南36,25335印度尼西亞28,393奧地利32,60036巴西26,566巴基斯坦31,74537芬蘭19,094土耳其20,29938奧地利9,615印度尼西亞12,44439緬甸8,1

37、74伊朗8,85540土耳其6,850緬甸5,01541伊朗5,319泰國4,71842印度3,764阿根廷3,83243朝鮮3,666印度2,36744阿根廷1,897朝鮮1,856三、我國紡織服裝業(yè)現(xiàn)狀 （一）企業(yè)篇1服裝大國而不是強國“大”是指量大。中國服裝紡織品的生產(chǎn)總量在世界上居于絕對優(yōu)勢。中國纖維加工總量1000萬噸以上，占世界的1/4。中國服裝、棉紡織、毛紡織、絲綢、化纖生產(chǎn)能力居世界第一位。中國服裝紡織品的出口量居于世界第一位。截至2003年，中國服裝紡織品的出口量已連續(xù)9年名列世界第一。 “不強”是指整體水平不高。主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，中低檔產(chǎn)品所占比重大，高附加值產(chǎn)品占的比

38、重小。中國產(chǎn)品出口價格只相當(dāng)于法國和意大利的1/4。2001年美國公布的服裝進口數(shù)字表示：來自歐洲的服裝為12.37美元/平方米，來自日本的為6.33美元/平方米，來自中國的為4.72美元/平方米，世界平均值是3.51美元/平方米。 2品牌缺乏名實不“對稱”，在服裝紡織品上充分表現(xiàn)了中國是一個“制造大國”，同時又是一個“品牌小國”的矛盾。缺少知名品牌是一大弱點。國市場上品牌的集中度不夠，更缺少世界知名品牌。雖然我國出口的最終產(chǎn)品已經(jīng)占到2/3，中間產(chǎn)品、初級產(chǎn)品降到30，但最終產(chǎn)品出口中，加工貿(mào)易占50，大多數(shù)還是給外國品牌做加工。沒有在國際市場叫得響的民族品牌，是中國服裝大而弱的關(guān)鍵所在。一

39、些傳統(tǒng)老品牌的逐漸萎縮和消亡，新民族品牌誕生的艱難緩慢，使得相當(dāng)多的中國產(chǎn)品只能掛著別人的牌子出口，企業(yè)只是替人家做“洋打工”。長此以往，企業(yè)就會失去對國際市場流行趨勢的把握能力，更加受制于人。分析缺乏品牌的原因：一是忽視品牌。重產(chǎn)品、輕品牌，重眼前利益、輕長遠(yuǎn)利益，是我國服裝企業(yè)的普遍做法。二是質(zhì)量不穩(wěn)。許多企業(yè)難以做到產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)一貫制。而始終如一的產(chǎn)品質(zhì)量是一個值得信賴的品牌最基本的要素。三是缺乏創(chuàng)新。我國服裝企業(yè)在面料開發(fā)、品種款式設(shè)計、質(zhì)量檔次提升、創(chuàng)新能力提高等方面相當(dāng)滯后，難以適應(yīng)國際市場的變化。四是保護不力。國家缺乏有力的品牌法律保護體系和嚴(yán)格的保障實施措施，地方政府對本地制

40、假、售假企業(yè)不聞不問。在假貨泛濫的地方，真正的品牌很難產(chǎn)生和成長。不少企業(yè)注重出口，但是忽略商標(biāo)注冊，結(jié)果許多好產(chǎn)品在國外被搶注，有苦難言。3企業(yè)集中度低，地區(qū)集中度高我國服裝紡織行業(yè)，特別是服裝行業(yè)，企業(yè)數(shù)量非常多，但規(guī)模普遍偏小。以滌綸企業(yè)的規(guī)模為例，西歐是我國的3.5倍，美國是12倍，日本是13倍，國是30倍，是35倍。更重要的是，行業(yè)的組織程度低，企業(yè)管理水平低，交易成本高，耗大，沒有形成良好的企業(yè)生態(tài)。紡織服裝市場分布集中。在247個億元以上紡織品服裝鞋帽市場中，華東地區(qū)有119個，占482；中南地區(qū)有70個，占283。2002年上半年，億元以上紡織品服裝鞋帽市場成交額為12005億

41、元，華東地區(qū)成交額為760億元，占633；中南地區(qū)為2056億元，占171。服裝企業(yè)集中。服裝業(yè)近70的生產(chǎn)能力集中在產(chǎn)業(yè)集聚地。近幾年，服裝制造業(yè)的競爭，已從單個企業(yè)戰(zhàn)略逐步向全方位的集聚地戰(zhàn)略演變，我國服裝業(yè)分布上的突出特點就是產(chǎn)業(yè)集聚。根據(jù)中國服裝協(xié)會對各地區(qū)的調(diào)查，全國現(xiàn)有39個服裝產(chǎn)業(yè)集聚地，主要分布在珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)。服裝產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū)的生產(chǎn)發(fā)展速度，明顯高于其他地區(qū)。初步推算，我國服裝業(yè)有近70的生產(chǎn)能力集中在服裝產(chǎn)業(yè)聚集地。2003年12月紡織服裝制造銷售收入前十家企業(yè)排序累計產(chǎn)品銷售收入（千元）累計資產(chǎn)總計（千元）累計利潤總額（千元）累計全部從業(yè)

42、人員平均人數(shù)（人）1 3592820 2053550 491790 3436 2 3149930 2876830 120820 8230 3 2388008 1627295 147028 4088 4 2216580 1758300 78030 10507 5 1936373 1647465 231253 15546 6 1850133 5723572 324403 13635 7 1722894 1506113 17816 13926 8 1279240 2217930 165190 12000 9 1053720 1246170 53590 5671 10 1035527 682381 9

43、8533 2185 4.投資增速過快，競爭進一步加劇由于缺乏有效的市場調(diào)查和研究，缺乏有效的引導(dǎo)，社會服裝生產(chǎn)規(guī)模的擴大都帶有一定盲目性和短視性。一些新增生產(chǎn)能力都集中在利潤率相對較高的常規(guī)產(chǎn)品，如羽絨服、男裝中的西服、襯衫等產(chǎn)品上。男裝生產(chǎn)漸成格局，知名品牌求系列化、層次化趨勢明顯，在擴大規(guī)模效益、經(jīng)銷策略和營銷方式上大動腦筋，但鮮有企業(yè)花大力氣在深入市場調(diào)研、提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力、提高企業(yè)人員素質(zhì)、加強企業(yè)經(jīng)營管理、研究服裝板型設(shè)計以與相關(guān)基礎(chǔ)研究等方面下真功夫。其實這些都是動搖企業(yè)發(fā)展根基，妨礙企業(yè)和產(chǎn)品提高附加值、持續(xù)擴大和保持市場占有率的關(guān)鍵因素，因此才會出現(xiàn)一方面服裝供量過剩、價格猛跌

44、，另一方面消費者仍有買不到稱心如意的服裝的局面。這也是我國服裝產(chǎn)品難敵進口品牌的原因所在。服裝業(yè)正面臨新一次洗牌。發(fā)展快，倒閉多，新企業(yè)多，計劃經(jīng)濟年代行業(yè)好企業(yè)就好，而現(xiàn)在不同，行業(yè)好并不意味所有的企業(yè)都好，很多品牌轉(zhuǎn)眼就不見了，企業(yè)就更是如此。過去，國有、外資、民營三大塊，現(xiàn)在國有越來越少，改制的越來越多。7月18 日，開了新聞發(fā)布會，166家國企，除了上市和倒閉的外，104 家企業(yè)要進行重組，包括雪蓮、銅牛、大華、北襯等企業(yè)。外資過去是補償貿(mào)易、投資、合資，現(xiàn)在開始本土化了。民營也在發(fā)生變化。服裝市場競爭由單純追求市場份額的競爭轉(zhuǎn)向?qū)κ袌隹焖俜磻?yīng)能力的競爭，不進則退，競爭和淘汰也同樣會波

45、與大型企業(yè)。根據(jù)中國服裝協(xié)會的調(diào)查，全國每年都有許多新生的優(yōu)勢企業(yè)，也時時有優(yōu)勢企業(yè)顯現(xiàn)頹勢。從1998年到2003年五年中，中國服裝行業(yè)的百強企業(yè)中有20已經(jīng)風(fēng)光不再。5.近年來原料價格居高不下一是生產(chǎn)方面，原材料價格上漲，自2001年四季度以來，國棉花價格持續(xù)上漲21.8，棉紗、棉布價格分別上漲15.5和10.8。據(jù)國際棉花咨詢委員會2003年1月的月報表：直到2004年，世界棉花產(chǎn)量仍將持續(xù)減產(chǎn)，棉花價格上揚已成定局；生產(chǎn)經(jīng)營成本增加，隨著國家社會保險制度的完善、產(chǎn)品升級換代、管理費用增加，服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本最近幾年一直以10的速度遞增，企業(yè)利潤增幅銳減。6.設(shè)計模仿與自主創(chuàng)新并舉服

46、裝的設(shè)計能力比較弱，紡織品面料缺少新品種，沒有領(lǐng)導(dǎo)時尚和潮流的能力，市場競爭過分依賴勞動力成本比較低的優(yōu)勢。有的機構(gòu)為各國的設(shè)計能力打分，中國2.4，日本4.6，地區(qū)4.5，國、美國4.3，泰國、印尼2.8。國高檔服裝的設(shè)計、板型和面料在很大程度上還需要依賴和模仿國外的技術(shù)。精細(xì)營銷造就銷售新動力前些年，服裝進入市場，不少企業(yè)簡單用廣告宣傳，依靠模仿和跟進的能力很快獲得了成功。經(jīng)濟全球化改變了服裝業(yè)競爭的形態(tài)，消費市場的提升對服裝產(chǎn)品個性化的要求提高，產(chǎn)品生命周期極短，因而激發(fā)了企業(yè)主動創(chuàng)新的意識，大部分企業(yè)加強了自主創(chuàng)新的力度，以保持企業(yè)發(fā)展的永恒動力。 7.企業(yè)投資和經(jīng)營方式多元化，行業(yè)自

47、主增長因素增加2003年服裝企業(yè)普遍感到服裝生意越來越難做，難來自各個方面：各種減利因素增加，利潤空間越來越??；市場對于品牌所代表的產(chǎn)品差異化的要求不斷提高，企業(yè)感到茫然；產(chǎn)業(yè)升級的步伐加快，需要持續(xù)的創(chuàng)新能力；生產(chǎn)加工機制向品牌經(jīng)營機制轉(zhuǎn)變，短期難見效益；國缺少原創(chuàng)品牌發(fā)展的氛圍因此，業(yè)一批實力較強的服裝企業(yè)，紛紛采取投資和經(jīng)營多元化戰(zhàn)略。這些企業(yè)依靠服裝產(chǎn)品品牌擴，服裝品牌借消費者和投資者對企業(yè)的信任延伸到其他品牌。目前，服裝行業(yè)的投資主體是以民營和外資為主，新一輪國際服裝制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，大量外資企業(yè)在與中國服裝企業(yè)進行更深層次的合作，行業(yè)企業(yè)已完全成為獨立自主的競爭主體。8.重視硬件，輕視

48、軟件；注重外功，忽視功對于許多服裝企業(yè)來說，投入大量資金對企業(yè)和產(chǎn)品形象進行策劃和宣傳，引進先進服裝生產(chǎn)設(shè)備和電腦系統(tǒng)，都已不成問題，但聲勢浩大的外表后面到底有多少貨真價實的容，如先進設(shè)備的利用率有多高、投入產(chǎn)出是否合理、企業(yè)的發(fā)展后勁如何等，企業(yè)家心里難有一本明白帳，這直接影響到每個企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。不少服裝企業(yè)已經(jīng)不同程度地引進和開發(fā)了信息管理系統(tǒng)，但根據(jù)我們調(diào)查，這些系統(tǒng)在服裝企業(yè)的實際應(yīng)用效果并不十分理想。近年來，工業(yè)發(fā)達國家的服裝企業(yè)CAD/CAM的應(yīng)用普與率以與企業(yè)Internet的上網(wǎng)率已達到80%以上，而我國服裝企業(yè)由于領(lǐng)導(dǎo)者對將高新技術(shù)的應(yīng)用缺乏主動性，對用先進的信息管理技術(shù)

49、改變落后的管理現(xiàn)狀、推動企業(yè)進步缺乏自覺性；企業(yè)部缺乏掌握服裝與計算機技術(shù)的復(fù)合型人才，對信息技術(shù)的應(yīng)用缺乏實際操作與維護的能力；對服裝企業(yè)開發(fā)應(yīng)用信息技術(shù)，各方面的認(rèn)識、扶持和投資力度不夠；行業(yè)管理組織對信息技術(shù)應(yīng)用的推廣力度不夠，。因此，目前我國服裝企業(yè)信息技術(shù)的開發(fā)、應(yīng)用和發(fā)展均相對落后，與國際先進的服裝生產(chǎn)和貿(mào)易水平還相差很遠(yuǎn)，更難以跟上瞬息萬變的信息時代快速發(fā)展的步伐?？萍歼M步促進生產(chǎn)力發(fā)展，創(chuàng)建知識型企業(yè)成為企業(yè)家的共識我國服裝業(yè)能夠一直保持位居世界服裝生產(chǎn)出口第一的位置，最終應(yīng)歸結(jié)到行業(yè)始終把發(fā)展的基點建立在科技進步的基礎(chǔ)上，企業(yè)全面信息化技術(shù)、現(xiàn)代管理技術(shù)、電腦控制自動化縫紉技

50、術(shù)、機電液氣一體化設(shè)備在我國服裝行業(yè)的骨干企業(yè)中已基本實現(xiàn)。服裝行業(yè)已將科學(xué)技術(shù)貫穿服裝產(chǎn)品全過程，高新紡織纖維與面料技術(shù)在服裝行業(yè)中廣泛應(yīng)用。9.復(fù)合型人才缺乏。我國服裝行業(yè)復(fù)合型人才缺乏。缺乏能夠進行品牌運作的企業(yè)高級管理人才，復(fù)合型的營銷、管理人才，熟悉國際市場規(guī)則的外貿(mào)人才，特別缺乏的是能夠把握市場的設(shè)計人才。服裝行業(yè)實現(xiàn)新型工業(yè)化，人才問題是關(guān)鍵。隨著市場經(jīng)濟的日益深化和完善與一批有著較高學(xué)歷背景，獨到、卓越戰(zhàn)略眼光的新人加入，服裝行業(yè)的競爭方式也在時時發(fā)生變化和不斷升級，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)普遍感到了壓力。企業(yè)迫切需要創(chuàng)業(yè)人、經(jīng)理人、技術(shù)人和財富人于一體的復(fù)合型經(jīng)濟人才，需要掌握WTO的規(guī)則和

51、市場發(fā)展規(guī)律。因此，行業(yè)的大企業(yè)多方采取請進來或走出去的方法，學(xué)習(xí)和借鑒國際服裝企業(yè)高精尖的管理方法、先進技術(shù)、操作技能等，培養(yǎng)造就知識型的職工隊伍。（二）國市場篇1銷市場價格持續(xù)降低近幾年來，我國服裝銷市場價格持續(xù)降低，居民衣著品消費價格指數(shù)已連續(xù)6年呈現(xiàn)下降趨勢。2003年我國服裝消費價格比上年下降2.2，零銷價格下降2.5，歷年居民衣著品消費價格指數(shù)一覽表（上年為100）年份1998年1999年2000年2001年2002年2003年價格環(huán)比99.297.399.198.195.297.82促銷手段單一縱觀國的服裝品牌，廣告倒都做得有聲有色，但促銷形式都比較單一，打折被視為服裝品牌的營銷

52、唯一法寶。應(yīng)季新裝上市不到一個月就開始打九折、八折，再過一兩個月，就開始打六折、五折。到最后換季時，最多可能打到二折、一折。打折促銷久了，消費者已對此見怪不怪。久而久之，消費者會是哪家便宜買哪家，對品牌的忠誠度隨之降低，市場份額不穩(wěn)定。商品經(jīng)濟時代的到來，決定了我們務(wù)必沖破傳統(tǒng)思維定勢、沖破品牌成長的羈絆，在動態(tài)的市場環(huán)境中，充分把握好產(chǎn)品的前期定位，豐富促銷的形式，增加消費體驗和樂趣，盡最大的努力，才能讓我們的服裝品牌在激烈的市場中傲視同儕，獲得豐厚的市場利潤回報。3不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的紡織服裝品數(shù)量較多產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平面臨市場的嚴(yán)峻考驗。2003年二季度國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心()受國家質(zhì)量

53、監(jiān)督檢驗檢疫總局的委托，對兒童服裝產(chǎn)品的質(zhì)量進行了國家監(jiān)督抽查，本次抽查共抽取103個企業(yè)生產(chǎn)的115種產(chǎn)品。經(jīng)檢驗，其中有69種產(chǎn)品合格，46種產(chǎn)品不合格，產(chǎn)品合格率僅為60%。2003年二季度國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心()受國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局委托，組織了對、等13個省(市)的生產(chǎn)和流通領(lǐng)域的77家企業(yè)的77種女裝產(chǎn)品進行了國家監(jiān)督抽查，合格55種，產(chǎn)品抽樣合格率為71.4%。其中，流通領(lǐng)域60家企業(yè)的60種產(chǎn)品抽樣合格率為66.7%，生產(chǎn)領(lǐng)域17家企業(yè)的17種產(chǎn)品抽樣合格率為88.2%。2003年服裝的合格率水平是歷年抽檢中較低的。服裝質(zhì)量不過關(guān)最主要的大部分服裝的甲醛含量超標(biāo)。此外服

54、裝在生產(chǎn)加工過程中存在諸多污染源：如纖維原料種植過程中的殺蟲劑、除草劑、化肥；紡織原料儲存過程中的防腐劑、防霉劑、防蛀劑；織造過程中的氧化劑、催化劑、去污劑、熒光增白劑；印染過程中的偶氮化劑、鹵化物載體、重金屬等。我國出口服裝檔次不高、附加值低，海關(guān)每年要退回高達幾十億美元的服裝紡織品，其主要原因是紡織服裝企業(yè)在生產(chǎn)生態(tài)紡織品和綠色環(huán)保服裝上缺乏市場競爭力。 4銷售渠道多樣化大型商場是服裝經(jīng)營的重要場所，一般以經(jīng)營中高檔服裝為主，許多中外名牌企業(yè)在大型商場中設(shè)有專賣店。服裝是大型商場中的主要商品，服裝類商品的零售額占各大商場商品零售總額的比重達。城市的消費者中約有服裝消費在大型商場實現(xiàn)。服裝批

55、發(fā)市場已成為大眾化服裝商品流通的主渠道。目前，我國的服裝批發(fā)市場主要集中在、和等地區(qū)。經(jīng)過幾年的發(fā)展，服裝批發(fā)市場品種齊全，批零兼營，在社會經(jīng)濟活動中發(fā)揮著越來越重要的作用。因其中間環(huán)節(jié)少，價位低，對市場變化反應(yīng)快，發(fā)展前景十分看好。我國城市中低收入消費者和國最大的消費群體-農(nóng)民穿著的服裝，大多通過批發(fā)市場流通或直接在此購買。專賣店是國外知名品牌服裝的經(jīng)營場所，其作用除銷售以外，還在于品牌形象包裝。所售服裝一般有特色，檔次高，以運動服、休閑服、女裝等品種居多。設(shè)點以城市為主，多采用連鎖形式。消費對象以青年人為主，城市的消費者中約有服裝消費在專賣店實現(xiàn)。超級市場和普通商場也有服裝銷售，但這類商店

56、多不以銷售服裝為主，不設(shè)品牌專賣。消費者在此類店中主要購買中、低檔休閑服裝、衣和家居服裝。各種商業(yè)形式因其所經(jīng)營的服裝檔次不同，所面對的消費群體不同，采取的營銷方式也有很大差異。隨著中國服裝市場的國際化，國外經(jīng)營理念的進入，不斷有服裝新的經(jīng)營方式出現(xiàn)，近年“特許加盟”的經(jīng)營方式在國服裝業(yè)十分盛行，大有異軍突起之勢，國家對這一新的經(jīng)營方式也給予了極大的支持。5.紡織服裝市場經(jīng)營向農(nóng)村地區(qū)延伸雖然受農(nóng)民實際收入水平和消費結(jié)構(gòu)等方面的制約，農(nóng)村消費滯后于城市消費，農(nóng)村紡織品服裝市場消費水平仍然不高。中央加大對農(nóng)村工作的力度，各項支農(nóng)措施的逐步出臺后，農(nóng)民收入有了一定的提高，農(nóng)業(yè)勞動力的轉(zhuǎn)移與城鎮(zhèn)化進

57、程進一步加快，拉動了部分農(nóng)村消費需求，紡織服裝消費在農(nóng)村的潛力巨大。2002年上半年，億元以上商品交易市場服裝鞋帽、針、紡織品類攤位數(shù)為689355個，比去年同期增長3；成交額為25239億元，比去年同期增長247。億元以上的紡織服裝市場數(shù)量在大、中、小城市的分布趨向平均，大致各占13左右，而2002年18月成交額在大城市所占比重僅為215；中城市占29；小城市占49。農(nóng)村衣著消費仍以物美價廉的紡織品為主，特別是一些化纖紡織品，紡織服裝交易市場同大商場比具有價格低、品種多、營業(yè)場所規(guī)模大，深受農(nóng)村消費者的歡迎，市場前景廣闊。6消費結(jié)構(gòu)升級.品牌意識不斷增強服裝消費從產(chǎn)品消費走向品牌消費。隨著人

58、們消費心理的日趨成熟以與品牌意識的日益增強，服裝消費正從產(chǎn)品消費走向品牌消費。2003年的服裝市場品牌優(yōu)勢更加突出，消費者的選擇向知名品牌集中。國產(chǎn)品牌占據(jù)主要地位。在監(jiān)測的10余種服裝商品中，大多數(shù)服裝品類的排頭兵或領(lǐng)頭羊都是國產(chǎn)知名品牌，相比之下，國外品牌和合資品牌暫時落后，但在個別品類中占有一定的優(yōu)勢，如女裝。一些國產(chǎn)品牌經(jīng)過近些年的發(fā)展日益成熟和壯大，領(lǐng)先優(yōu)勢漸漸顯現(xiàn)，如男裝中的雅戈爾、衫衫、羅蒙、洛茲；防寒服中的波司登、雅鹿、雪中飛；西褲中的九牧王；針織衣中的三槍；保暖衣中的南極人、北極絨；夾克衫中的七匹狼；羊絨制品中的鄂爾多斯等。品牌消費市場集中度高低不同。通過監(jiān)測可以看出，有些行

59、業(yè)品牌化發(fā)展日趨成熟，品牌消費集中度較高，而有些行業(yè)品牌競爭激烈，品牌消費比較分散；如女士衣和保暖衣品牌的集中度較高，前十大品牌消費集中度都在70以上；而女裝前十位品牌消費集中度僅有15.06，其他品牌仍有很大發(fā)展空間。國外品牌進軍步伐加快。根據(jù)近幾年的品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)可以分析，國外品牌進入我國服裝市場速度逐漸加快，無論品牌擴的深度和廣度都有長足的發(fā)展。據(jù)監(jiān)測顯示，2002年在女裝市場上，法國品牌艾格由于營銷策略的改變，加上款式深受固定消費群體的喜愛，從2001年的市場綜合占有率第九名躍居2002年的第一名。2001年度男西服前十位品牌中，國外品牌只有皮爾卡丹，而2002年度又增加了華倫天奴和鱷魚

60、兩個品牌。在針織衣市場，國外品牌也出現(xiàn)了不錯的銷售增長勢頭。7服裝品牌定位斷檔中國服裝品牌，二十年間，猶如雨后春筍一般，爭先恐后的涌現(xiàn)出來。雅戈爾、杉杉、報喜鳥、羅蒙、鄧皓、天意、歐柏蘭奴這些服裝品牌，憑借自己的實力和優(yōu)勢，已經(jīng)逐步在市場上站穩(wěn)了腳跟，占據(jù)了一部分市場份額，擁有了一批忠誠的消費群體。品牌如同市場，是按照其客觀規(guī)律運作的。任何一個產(chǎn)品，若想建立一個品牌，必須考慮4個因素：產(chǎn)品、價格、渠道、促銷。而在產(chǎn)品這個環(huán)節(jié)上，最先考慮的應(yīng)是定位。中國服裝品牌的前期定位不僅包括服裝風(fēng)格的定位，還包括強勢目標(biāo)消費群的定位。先拿女裝品牌為例，大多數(shù)女裝品牌會定位自己的強勢目標(biāo)消費群為2540歲之間