了不起的新世代——2021春夏新風(fēng)尚報(bào)告

1、 CONTENTS目錄發(fā)現(xiàn)01了不起的新世代Z世代時(shí)尚消費(fèi)行為與趨勢洞察發(fā)現(xiàn)03時(shí)尚“新物種大爆發(fā)”新品跨越式增長，開拓?zé)o限新賽道發(fā)現(xiàn)02新品牌大有可為新生力量開啟“增量時(shí)代”發(fā)現(xiàn)042021春夏十大新風(fēng)尚天貓與B站攜手發(fā)布，虛擬偶像“喵醬”演繹ISSUE1301發(fā)現(xiàn)01了不起的新世代Z世代時(shí)尚消費(fèi)行為與趨勢洞察后疫情時(shí)代時(shí)尚消費(fèi)市場規(guī)模大幅攀升，用戶消費(fèi)熱情得到釋放2019-2020，后疫情時(shí)代的時(shí)尚消費(fèi)市場復(fù)蘇并呈現(xiàn)喜人增長；2020年，淘系時(shí)尚消費(fèi)人群規(guī)模較2019年增長超千萬，消費(fèi)人群、消費(fèi)頻次大幅增長反應(yīng)了更高的消費(fèi)熱情。消費(fèi)件數(shù)同比增速顯著高于人群規(guī)模增幅人均購買力的到進(jìn)一步釋放2

2、020同比2019時(shí)尚消費(fèi)市場大盤 GMV增幅+91%+45%+97%2019年2020年消費(fèi)人群規(guī)模同比增速消費(fèi)件數(shù)同比增速“新生力”崛起，Z世代成為時(shí)尚消費(fèi)增長的主要驅(qū)動力2020年，Z世代已占據(jù)30%時(shí)尚消費(fèi)份額，同比2019年增速高達(dá)106%，高于整體時(shí)尚消費(fèi)大盤整體增速（91%）。時(shí)尚消費(fèi)市場中Z世代GMV貢獻(xiàn)%+115%Genz貢獻(xiàn)%其他Z世代的消費(fèi)人群和消費(fèi)頻次增幅更為突出，時(shí)尚消費(fèi)增長的“后勁更足”+55%72%+106%2020同比2019時(shí)尚消費(fèi)市場大盤 GMV增幅70%28%28%2019年2020年消費(fèi)人群規(guī)模同比增速消費(fèi)件數(shù)同比增速數(shù)據(jù)說明：阿里媽媽2020；根據(jù)阿里

3、生態(tài)內(nèi)時(shí)尚貨品標(biāo)簽（以服飾為主）篩選特定商品集作為研究對象Z世代已成服飾風(fēng)格領(lǐng)袖，也是時(shí)尚消費(fèi)增量人群中國Z世代數(shù)量已突破2.26億，占人口總數(shù)約16%。時(shí) 裝平均年花費(fèi)（元）Z世代時(shí)尚消費(fèi)力&消費(fèi)頻次分析八大產(chǎn)品系列單品平均價(jià)格鞋 帽皮 具配 飾珠寶首飾彩 妝護(hù)膚品香 氛7025826144271560387424480八大產(chǎn)品系列人均單品購買頻率單位：次/年時(shí) 裝鞋 帽皮 具配 飾珠寶首飾彩 妝護(hù)膚品香 氛均 9Z世代人均時(shí)尚總花費(fèi)為51,260元，并將持續(xù)帶來3.5%-4.5%的增速。單位：%Z世代時(shí)尚消費(fèi)線上購物渠道分布時(shí) 裝鞋 帽皮 具配 飾珠寶首飾彩 妝護(hù)

4、膚品香 氛線上購物渠道（如淘寶、京東、拼多多）綜合電商購物平臺4444383925394132(如天貓、亞馬遜等）海淘類購物網(wǎng)站/APP3030252617303122（寺庫、唯品會、有貨等）時(shí)尚類電商2322172213201817各大品牌官網(wǎng)/APP小程序2118141414211912（如小紅書、得物、綠洲等）時(shí)尚類分享社區(qū)1915121210181714（如抖音、快手）短視頻網(wǎng)站/APP998861098微信公眾號推薦的鏈接67755757微博大號推薦的鏈接65575867Z世代時(shí)尚消費(fèi)的首選依然是“綜合類電商平臺” ， 天貓也聚集了海量熱愛時(shí)尚的Z世代消費(fèi)者， 作為時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域主流電

5、商平臺之一，天貓持續(xù)關(guān)注Z世代時(shí)尚消費(fèi)行為，不斷洞察、發(fā)現(xiàn)他們獨(dú)特的時(shí)尚視角與態(tài)度。數(shù)據(jù)說明：國家統(tǒng)計(jì)局、華揚(yáng)聯(lián)眾時(shí)尚2020潮Z看Z世代時(shí)尚消費(fèi)洞察報(bào)告。I am what I wear Z世代以時(shí)尚表達(dá)自我，定義社交身份與歸屬在天貓對Z世代的時(shí)尚消費(fèi)行為調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，Z世代核心關(guān)注的流行文化、興趣圈層及社交熱點(diǎn)等，與其時(shí)尚消費(fèi)及場景偏好高度吻合，時(shí)尚是Z世代表達(dá)自我的重要手段，同時(shí)也非常倚重時(shí)尚來定義其在同齡人聚集的社交場景中的身份與歸屬。|Z世代時(shí)尚消費(fèi)人群文化興趣圈層等偏好Z世代感興趣的文化/內(nèi)容偏好（TGI100）020406080100120140街頭文化：滑板/涂鴉/紋身/說唱二次

6、元文化：動漫/COS/Lolita/古風(fēng)/JK/虛擬偶像流行文化：電音/街舞/蹦迪/黑膠店/音樂節(jié)游戲文化：游戲/電競/直播/電子產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)文化：鬼畜/梗/表情包/八卦/短視頻偶像文化：內(nèi)娛/韓流/日圈/歐美圈/主播/虛擬偶像藝術(shù)文化：展覽/演出/音樂劇/戲劇/繪畫 都市生活文化：網(wǎng)紅點(diǎn)打卡/生活藝術(shù)節(jié)/民宿|Z世代時(shí)尚消費(fèi)偏好Z世代時(shí)尚消費(fèi)偏好（TGI突出）特色品類300250200150100500|Z世代時(shí)尚場景偏好Z世代服飾穿搭關(guān)注場景/環(huán)境偏好（TGI100）200150100500美術(shù)館/展覽電影/話劇逛街/購物酒吧/夜生活演唱會/音樂節(jié)數(shù)據(jù)來源：2020雙11天貓服飾行業(yè)成交數(shù)據(jù)

7、、天貓服飾消費(fèi)人群調(diào)研數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)“金字塔”已顛覆，Z世代如何定義時(shí)髦？主要看社交圈、同齡意見領(lǐng)袖和social短視頻/直播等Z世代的時(shí)髦定義早已脫離傳統(tǒng)時(shí)尚權(quán)威的束縛，除了時(shí)裝周還在“前排”有一席之地，其他都已退居末位；社交圈對他們的影響排在第一位，時(shí)尚的“社交價(jià)值”最受Z世代重視，此外便是明星、博主、KOL等更為“人設(shè)化”的時(shí)尚表達(dá)，占據(jù)他們大量休閑時(shí)間的視頻、直播，也是獲取時(shí)尚資訊的主要渠道。|Z世代時(shí)尚消費(fèi)決策的信息渠道（TGI）020406080100120140160興趣圈子(社交App/好友圈)喜歡的明星idol穿搭博主/達(dá)人時(shí)裝周視頻網(wǎng)站/直播網(wǎng)站(B站/抖音等)潮流/時(shí)尚/藝術(shù)

8、類平臺時(shí)尚類APP(如小紅書/INS)微博/微信公眾號品牌官方網(wǎng)站/社交賬號潮品購物網(wǎng)站線下潮品活動(如潮牌沙龍)線下門店逛街時(shí)尚雜志微信朋友圈家人/朋友/同事時(shí)尚/娛樂類節(jié)目影視劇|Z世代關(guān)注時(shí)尚相關(guān)的內(nèi)容類型偏好（TGI）青睞的時(shí)尚資訊形式TOTAL性別城市級別單位%男性女性一級城市二級城市三級及以下城市短視頻615565586461圖文463851455242視頻直播343334383332vlog292333263328插畫181819191917動漫畫141514201113GIF海報(bào)131412171112紀(jì)錄片131611151213H5812613410在所有Z世代青睞的時(shí)尚資

9、訊傳播形式中，短視頻排在第一位，其中VLOG備受女性喜愛，一條出色的VLOG一晚便可輕松收獲數(shù)百萬流量。視頻博主們大部分也是人才輩出的Z世代，往往以一個(gè)人為起點(diǎn)，借助手機(jī)和電腦完成創(chuàng)意、拍攝、剪輯、后期，發(fā)布在適合的平臺上，創(chuàng)造出不少令人矚目的奇跡，其中B站和年輕UP主們表現(xiàn)尤為突出。數(shù)據(jù)來源：2020雙11天貓服飾行業(yè)成交數(shù)據(jù)、天貓服飾消費(fèi)人群調(diào)研數(shù)據(jù)；華揚(yáng)聯(lián)眾時(shí)尚2020潮Z看Z世代時(shí)尚消費(fèi)洞察報(bào)告。B站是Z世代表達(dá)和交流時(shí)尚態(tài)度及獲取時(shí)尚資訊的最主流平臺之一Z世代更熱衷于穿梭在各個(gè)興趣圈層中交流心得體會。嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）是一個(gè)聚集了多元文化興趣圈層的綜合性視頻社區(qū)，成為了Z世代偏

10、愛度最高的時(shí)尚內(nèi)容獲取平臺。1401301201101009080Z世代時(shí)尚消費(fèi)人群-互聯(lián)網(wǎng)（淘系站外）顯著活躍觸(TGI)數(shù)據(jù)來源：2020年 阿里媽媽 時(shí)尚圈層洞察報(bào)告TGI=100B站時(shí)尚興趣用戶中超7成為Z世代數(shù)據(jù)來源：2021年1月B站時(shí)尚分區(qū)興趣用戶畫像Z世代中，對于時(shí)尚趨勢的內(nèi)容關(guān)注程度日益提升+80%時(shí)尚穿搭愛好者B站月均活躍用戶數(shù)增長率(2020 vs 2019)+130%時(shí)尚穿搭內(nèi)容視頻播放量增長率(2020 vs 2019)數(shù)據(jù)來源：2019年-2020年 B站時(shí)尚分區(qū) 包含相關(guān)標(biāo)簽的總體內(nèi)容播放量，增長率代表了該類標(biāo)簽的關(guān)注度趨勢Z世代對于時(shí)尚的關(guān)注度，不僅僅是流于趨勢

11、表面現(xiàn)象好學(xué)且精明的Z世代越來越主動去研究時(shí)尚背后的專業(yè)知識、前沿趨勢演變，完善對于時(shí)尚的理解，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為自我個(gè)性審美。B站UP主：天才女友GG+130%時(shí)尚知識類內(nèi)容視頻播放量增長率(2020 vs 2019)B站UP主：五百-+140%時(shí)尚專業(yè)秀場內(nèi)容視頻播放量增長率(2020 vs 2019)數(shù)據(jù)來源：2019年-2020年 B站時(shí)尚分區(qū) 包含相關(guān)標(biāo)簽的總體內(nèi)容播放量，增長率代表了該類標(biāo)簽的關(guān)注度趨勢無反差不時(shí)尚，我們不一YoungZ世代已不滿足于在現(xiàn)實(shí)主流趨勢中尋找時(shí)尚突破。2020年，與中性化、跨時(shí)代、破次元相關(guān)的內(nèi)容播放量均翻12倍，體現(xiàn)了極高關(guān)注度。對這些元素進(jìn)行雜糅重構(gòu)，與現(xiàn)實(shí)

12、形成 “反差”，已成為他們的時(shí)尚新玩法。破次元： 可鹽可甜去標(biāo)簽：不定義、反刻板漢服Lolita洋裝小眾文化破圈JK 制服去性別Oversize中性風(fēng)拒絕性別固化標(biāo)簽民族認(rèn)同感增強(qiáng)、對中國傳統(tǒng)致敬審美多元，實(shí)現(xiàn)自我形象重構(gòu)Lolita手工漢服音樂B站UP主：易燙YCCB站UP主：是你們的康康JK舞蹈+110%破次元穿搭視頻播放量增長率(2020 vs 2019)無性別不是抹殺或者忽略掉男女性別的差異，而是不在乎，不定義”+270%中性穿搭視頻播放量增長率(2020 vs 2019)圖片來源：B站UP主雁鴻Aimee、墨韻Moyun、阿呆每天都不想動-來自B站用戶評論先鋒小眾設(shè)計(jì)：解構(gòu)流行時(shí)尚復(fù)

13、古風(fēng)與未來感：跨時(shí)代解鎖新潮潮酷獨(dú)立買手解構(gòu)主義拒絕美的固定模板，用前衛(wèi)設(shè)計(jì)解構(gòu)大眾流行表達(dá)欲驅(qū)動，日常也能構(gòu)建自我秀場賽博朋克機(jī)能風(fēng)復(fù)古港風(fēng)復(fù)刻港片經(jīng)典，童年復(fù)古回憶啟發(fā)時(shí)尚新意對未來向往，借賽博朋克時(shí)尚超越現(xiàn)實(shí)界限16分鐘 白哥帶你沉浸體驗(yàn)上海時(shí)裝周丨FIL小白 VLOG.50B站UP主：Fil小白顏思詩Yohji茶女孩 一些山本耀司秀款收藏集合（含中古）B站UP主：抹茶matchaqiuB站UP主: 啟豪KaihoB站UP主: 總是咕咕的醜+100%先鋒獨(dú)立設(shè)計(jì)風(fēng)視頻播放量增長率(2020 vs 2019)+120%港風(fēng)穿搭&妝容視頻播放量增長率(2020 vs 2019)+110%未來

14、感妝容&服飾穿搭視頻播放量增長率(2020 vs 2019)數(shù)據(jù)來源：2019年-2020年 B站時(shí)尚分區(qū)中 包含相關(guān)標(biāo)簽的總體內(nèi)容播放量，增長率代表了該類標(biāo)簽的關(guān)注度趨勢時(shí)尚不止于街頭，公主風(fēng)大行其道源自國外日常街頭場景、甚至是影視IP的時(shí)尚靈感，也可以演變?yōu)榻诸^的新風(fēng)尚亮點(diǎn)。以“阿美咔嘰”“工裝風(fēng)”為典型的內(nèi)容播放量翻倍，以迪士尼公主風(fēng)為靈感的“公主風(fēng)”則呈3倍增長。非典型街頭風(fēng) 時(shí)髦隨性做自己的“公主” 仙氣十足阿美咔嘰中古學(xué)院風(fēng)工裝風(fēng)海外街頭文化本土落地多場景特色服飾元素嵌入，烘托獨(dú)特氣場在逃公主甜美風(fēng)實(shí)現(xiàn)童年“公主夢”春夏輕薄服飾流行，甜美裙裝彰顯溫婉氣質(zhì)美式復(fù)古軍裝 Parka工裝

15、學(xué)院風(fēng)B站UP 主：憨娜HannahB站UP 主：Alex_Signals圖片來源：B站UP主瓦倫姐姐、豐海徐徐徐、Brodygogogo、一百個(gè)葉楊B站UP 主：膽大王-B站UP 主：陳奕伊Chen11+100%非典型街頭穿搭視頻播放量增長率 (2020 vs 2019)重新定義高級感，實(shí)用主義正當(dāng)?shù)?340%在逃公主時(shí)尚風(fēng)視頻播放量增長率 (2020 vs 2019)僅僅看起來“高級”“奢華”不是Z世代定義的高級感。耐穿、百搭、低調(diào)中凸顯品質(zhì)，才是他們崇尚的新理念。細(xì)節(jié)考究 低調(diào)簡約精致簡約風(fēng)高級質(zhì)感簡約也有小心思追求低調(diào)不經(jīng)意的質(zhì)感有用好穿 才是真理可持續(xù)多功能高利用率選擇預(yù)算內(nèi)最適合自

16、己的用巧思化普通為驚艷圖片來源：B站UP主SAVISLOOK、SUGGYL、Meng-Mao+240%新“高級感“穿搭分享視頻播放量增長率 (2020 vs 2019)“一衣多穿”高利用率 B站UP主：zy張蕓+100%平價(jià)好衣分享視頻播放量增長率 (2020 vs 2019)可持續(xù)時(shí)尚 B站UP主：壹個(gè)袋子+70%功能性穿搭 視頻播放量增長率 (2020 vs 2019)數(shù)據(jù)來源：2019年-2020年 B站時(shí)尚分區(qū)中 包含相關(guān)標(biāo)簽的總體內(nèi)容播放量，增長率代表了該類標(biāo)簽的關(guān)注度趨勢健身、宅家、露營成為后疫情時(shí)代下時(shí)尚表達(dá)方式伴隨疫情后新的生活方式和場景需求的升級，對生活品質(zhì)高要求的Z世代在健

17、身、露營、家居等場景上展現(xiàn)出極高的關(guān)注度，并嘗試在這些新常態(tài)下，挖掘新的個(gè)性表達(dá)形式。健身：街頭居家都自如運(yùn)動單品健身服瑜伽墊健康觀念升級，健身場景日常態(tài) 要功能和舒適，也不忘自我個(gè)性表達(dá)+180%健身內(nèi)容視頻播放量增長率（2020 vs 2019）+80%健身穿搭視頻播放量增長率（2020 vs 2019）街頭健身居家跟練極限挑戰(zhàn)圖片來源：B站UP主先學(xué)王者、韓小四April、小波健身宅家：顏值智能兩不誤智能家居居家服飾高顏值好物宅家成常態(tài)，居家也要高顏值踐行悅己主義，高智能提升居家舒適度+120%智能家居分享視頻播放量增長率（2020 vs 2019）+240%宅家穿搭內(nèi)容視頻播放量增長率

18、（2020 vs 2019）高顏值好物B站UP主：自顧自少女呀居家服飾B站UP主：一粒七_(dá)智能家居B站UP主：小白測評露營：戶外裝備黨的高光舞臺glamping精致露營戶外穿搭疫情久宅推動近郊露營熱潮精致個(gè)性的戶外單品成為時(shí)尚新寵+160%戶外/露營視頻播放量增長率（2020 vs 2019）戶外實(shí)用穿搭B站UP主: 北樓的營地計(jì)劃戶外時(shí)髦穿搭B站UP主: HarryAndWenning戶外功能性單品B站UP主: 露營叔*數(shù)據(jù)來源：2019年-2020年 B站時(shí)尚分區(qū)中 包含相關(guān)標(biāo)簽的總體內(nèi)容播放量，增長率代表了該類標(biāo)簽的關(guān)注度趨勢ISSUE1310發(fā)現(xiàn)02新品牌大有可為新生力量開啟“增量時(shí)代

19、”Z世代已成為服飾行業(yè)新品牌的消費(fèi)主力軍雙十一前夕天貓召開新品牌發(fā)布會，官宣新品牌易感人群規(guī)模已達(dá)7400萬。其中，服飾新品牌易感人群高達(dá)3000萬，而Z世代在其中占據(jù)了半壁江山，高達(dá)46%，且在不斷增長中。新品牌 易感人群7400W服飾人群GENZ占比40%46%占比“易感人群”定義： 近一年消費(fèi)新消費(fèi)品牌12次，消費(fèi)頻次&消費(fèi)力均超過行業(yè)均值I AMWhat I wear潮流控場解構(gòu)時(shí)髦Z世代消費(fèi)新品牌的決策因子嘗鮮獵奇審美躍遷自我表達(dá)文化出圈Z世代時(shí)尚領(lǐng)袖們，帶著“ I am what I wear”的態(tài)度，逐步完成審美躍遷到自我表達(dá)的完美升級，用外在穿搭展示內(nèi)心真 實(shí)自我。因此，在時(shí)尚

20、穿搭的選擇上，他們領(lǐng)銜強(qiáng)控潮流，重新定義流行，敢于嘗試新物種，強(qiáng)調(diào)民族自信與小眾文化認(rèn)同。Z世代中有一股先鋒勢力，其新品牌消費(fèi)更多、價(jià)值更高、粘度更強(qiáng)，他們是新品牌挖掘，嘗鮮，傳播，出+166%圈的主力軍。新品牌先鋒勢力“Z世代中的引領(lǐng)者”數(shù)據(jù)來源：阿里媽媽2020, 服飾行業(yè)新品牌數(shù)據(jù)，天貓市場部天貓新秀GMV+219%同比增速消費(fèi)件數(shù)同比增速+75%消費(fèi)人數(shù)同比增速新生力量開啟服飾行業(yè)“增量時(shí)代”3年來，近7萬新商家入駐天貓服飾，其中不少是令人充滿期待的新品牌，天貓服飾也一直致力于將自身打造為適合新品牌孵化、成長及品牌升級的主陣地。2021春夏10大新風(fēng)尚，處處可見新品牌的亮眼表現(xiàn)，也將為

21、服飾行業(yè)的“新生力量”開辟更精準(zhǔn)的賽道。新品牌崛起7萬+ 新入駐商家商家成交規(guī)模超1千億新商品增長5千萬+ 新發(fā)布商品2020年新品增速超100%伴隨新品牌的異軍突起、新商品的潛力釋放與新品類的蓬勃生長，服飾行業(yè)迎來了充滿機(jī)遇的“增量時(shí)代”。|新品牌商家持續(xù)保持高YOY增長|新品牌商家GMV增量占大盤比例高3年內(nèi)新商家平均YOY增速新商家GMV增量占比大盤2017年入駐2018年入駐2019年入駐2018年入駐2019年入駐2020年入駐數(shù)據(jù)來源：服飾行業(yè)新品牌數(shù)據(jù)天貓服飾商家成長瀟葵“Z世代與新品牌，雙新力量，向陽共生，TA們成長期的舞臺 就是新風(fēng)尚”1/3的Z世代手機(jī)使用時(shí)長已超過7H，而

22、50%以上的消費(fèi)決策就來源于互聯(lián)網(wǎng)信息，預(yù)估2025年，Z世代將超過亞太人口總和的1/4，真正成為新消費(fèi)的中流砥柱。Z世代碎片式的消費(fèi)需求，激發(fā)了新品牌攻占細(xì)分市場的決心，TA們對潮流藝術(shù)的解讀，演變出多元的風(fēng)格；TA們嘗鮮獵奇的腦洞，探索了品類邊界的可能；TA對圈層文化的忠愛，啟發(fā)了花式破圈。在新風(fēng)尚的舞臺上，通過行業(yè)解讀，數(shù)據(jù)分析，我們將幫助新品牌定位所在的成長階段，以運(yùn)營，商品，用戶，內(nèi)容，營銷，生態(tài)6大方向組合天貓對新品牌扶持，陪伴新品牌走過種子-成長-爆發(fā)的品牌全周期。服飾新品牌畫像：新時(shí)代意見領(lǐng)袖的消費(fèi)選擇新風(fēng)格120%20年同比潮牌 國潮 明星 集合 & 衍生潮牌多元化潮牌國潮明

23、星集合&衍生國際輕奢中國設(shè)計(jì)海外小眾買手集合國際輕奢 海外小眾 中國設(shè)計(jì) 買手&集合藝術(shù)結(jié)構(gòu)化180%20年同比需求無邊界160%20年同比宅家健身 - 悅己自由 日用便捷走步機(jī)健身鏡宅家健身筋膜槍健身周邊大杯文胸真絲眼罩悅己自由高跟舒適果凍支撐潮鞋收納 一次性洗臉巾日用便捷寶寶安全杯驅(qū)蚊手環(huán)新品類新圈層體育競技 古風(fēng)&復(fù)古 文化創(chuàng)意圈層皆破圈阿森納多特蒙德漢服漢服盧浮宮大都會足球俱樂部足球俱樂部博物館體育競技古風(fēng)&復(fù)古文化創(chuàng)意80%帕尼尼球星卡終極格斗冠軍賽古風(fēng)鞋改良旗袍大英博物館世界自然基金會20年同比數(shù)據(jù)來源：服飾行業(yè)新品牌數(shù)據(jù) (已入駐品牌)新品牌發(fā)展共性特征突出，呈現(xiàn)出“3 X 3”

24、 的成長路徑：種子期成長期爆發(fā)期研發(fā)組合場景內(nèi)容社交平臺新圈層垂系渠道功能內(nèi)容升級品類新品類垂系平臺穿搭內(nèi)容設(shè)計(jì)系列新風(fēng)格新用戶新內(nèi)容新商品X成長階段第一階段專注于商品開發(fā)第二階段專注于內(nèi)容營銷第三階段專注于用戶運(yùn)營然而，看似簡單的進(jìn)階式的“成長地圖”，也同樣是循環(huán)螺旋式的成長規(guī)律。當(dāng)?shù)竭_(dá)爆發(fā)期，新品牌仍會面臨新一輪的延展品類、調(diào)優(yōu)供應(yīng)鏈、跨界提升溢價(jià)、差異性營銷等舉措。最終，新品牌在每一次的階段性蛻變中向超級大牌晉級?！癎OAL”，是天貓衡量品牌成長能力的運(yùn)營模型（G 增長力，代表品牌的增長趨勢；O 運(yùn)營力，代表品牌的商品/用戶/體驗(yàn)的綜合運(yùn)營能力；A 互動力，代表品牌的內(nèi)容和廣告能力；L

25、引領(lǐng)力，代表品牌的消費(fèi)者認(rèn)知度）。通過“GOAL”成長指數(shù)，鎖定品牌在成長地圖中的位置，并給予品牌更精準(zhǔn)的扶持。GOAL總分4G 3增長力 210O運(yùn)營力L引領(lǐng)力A互動力數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴智能大數(shù)據(jù)研究院，特別鳴謝：淘系商業(yè)智能部 x 青木科技 x 百秋電子商務(wù)服飾新品牌成長代表案例新風(fēng)格總分G增長力L引領(lǐng)力O運(yùn)營力A互動力【成長路徑】洞察趨勢偏好 設(shè)計(jì)核心系列 穿搭內(nèi)容傳播 拓陣地獲新客 擴(kuò)全品類LOOK 植入型營銷 精細(xì)化人群運(yùn)營代表案例：Totme2014 瑞典博主Elin Kling/Karl Lindman夫婦洞察女性職場時(shí)髦需求北歐極簡主義襯衫+牛仔 LOGO方巾OOTD式內(nèi)容傳播

26、品牌代表：極簡Totme ，復(fù)古/古良吉吉，街潮/BEASTERJoining Tmall has been an important rst step in establishing Totme on the Chinese market. Our aim has been to connect with our Chinese community locally and share91分新風(fēng)格GOAL總分布局垂系電商，天貓打響旗艦店首戰(zhàn)擴(kuò)充大衣，毛衣，皮衣等其類Co-Founder Creative Director of TotmeElin Klingour edited approac

27、h to wardrobe curation.新品類總分G增長力L引領(lǐng)力O運(yùn)營力A互動力【成長路徑】洞察細(xì)分需求 升級傳統(tǒng)品類 提升品牌溢價(jià) 積累垂系用戶 拓寬相關(guān)品類 跨界型營銷 精細(xì)化人群運(yùn)營代表案例：GOTO2018 93后創(chuàng)始人陳梓能挖掘潮鞋風(fēng)靡專業(yè)洗護(hù)體驗(yàn)缺失球鞋洗護(hù)+收納新品類體育/虛擬IP+功能型視頻增加品牌溢價(jià)品牌代表：潮流鞋盒/GOTO，大杯文胸/奶糖派，筋膜槍/菠蘿君天貓有著精準(zhǔn)的潮流z世代用戶人群，為品牌發(fā)展提供大數(shù)據(jù)支持及各類細(xì)分賽道的機(jī)會。打造品牌從來都不是一蹴而就，在這條道路上GOTO通過天貓的賦能加持，不斷修正規(guī)劃方向與制定明確的產(chǎn)品92分新品類GOAL總分線下空

28、間/平臺分銷拓展清潔保養(yǎng)，手辦收納等品類GOTO創(chuàng)始人 93后陳梓能戰(zhàn)略，一步步從“新銳品牌”向“大品牌”邁進(jìn)。新圈層總分G增長力L引領(lǐng)力O運(yùn)營力A互動力【成長路徑】聚焦圈層文化 研發(fā)/組合商品 內(nèi)容場景裂變 吸引圈層用戶 跨界提升溢價(jià) 事件型營銷 精細(xì)化人群運(yùn)營代表案例：十三余2016 93年的創(chuàng)始人小豆蔻和CEO路洋 B站古風(fēng)圈層增長20倍，UP主800萬粉絲整合數(shù)字化漢服供應(yīng)鏈粉絲經(jīng)濟(jì)下創(chuàng)作內(nèi)容+消費(fèi)場景品牌代表：漢服/十三余，改良旗袍/槿爺，體育IP/阿森納天貓作為十三余線上新品的首發(fā)平臺，通過大數(shù)據(jù)賦能，為我們?nèi)粘＿\(yùn)營的數(shù)據(jù)化、決策的精準(zhǔn)化提供了強(qiáng)有力的支持。十三余也和天貓一起進(jìn)行營

29、銷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)線上活動的個(gè)性化觸達(dá)，刷新用戶對品牌的86分新圈層GOAL總分社交平臺+電商陣地游戲/電視劇IP/漢服走秀文化出圈十三余創(chuàng)始人 B站UP主小豆蔻兒認(rèn)知，強(qiáng)化了消費(fèi)體驗(yàn)，重構(gòu)了消費(fèi)鏈路，釋放出全新的品牌價(jià)值。數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴智能大數(shù)據(jù)研究院，特別鳴謝：淘系商業(yè)智能部 x 青木科技 x 百秋電子商務(wù)ISSUE1316 天貓服飾新品牌孵化：“新銳出道計(jì)劃”未來三年，天貓服飾將助力 300 個(gè)新品牌年銷售過億，30 個(gè)新品牌年銷售過 10 億。 2020年雙11，“新銳出道計(jì)劃”啟動天貓服飾為新品牌開辟專屬賽道，通過6大板塊，品牌成長，新供給，新用戶，新內(nèi)容，新營銷，新生態(tài)，連接阿里系內(nèi)

30、部職能版塊，全面激勵和賦能新品牌，入駐平臺3年內(nèi)，代表著趨勢風(fēng)格，細(xì)分品類，圈層文化的超過1000+品牌，在雙十一期間浮現(xiàn)出來，并創(chuàng)造佳績。阿里媽媽加速包EMBA俱樂部提能方案庫GOAL成長模型 GOAL橙長營趨勢中心銀泰 銀星計(jì)劃 網(wǎng)商金融方案新生態(tài)ALIBABA DESIGN品牌成長新供給新銳新品冷啟動犀牛工廠萬人萬創(chuàng)IP新品牌大促會場ELLE X WWD寶藏新品牌IP新營銷出道新內(nèi)容新用戶品牌新享拍賣日歷會員日新品牌榜單超頭合作每日好店XCAMP消費(fèi)者運(yùn)營培訓(xùn)內(nèi)容白皮書主播選品會短視頻成長營ISSUE1317發(fā)現(xiàn)03時(shí)尚“新物種大爆發(fā)”新品跨越式增長，開拓?zé)o限新賽道ISSUE1318Z世

31、代用戶更愿意“逛新品”時(shí)尚新品的消費(fèi)人群購買力更高、更年輕，并呈現(xiàn)下沉趨勢天貓服飾新品主要成交用戶在高購買力(L5)、25-35歲、下沉城市(4-6線)的女性用戶；從瀏覽偏好來看，24歲以下Z世代用戶更愿意逛新品?！尽百I”】消費(fèi)人群特征【“逛”】瀏覽人群特征TGI10925-35歲TGI109女性TGI109時(shí)尚敏感度TGI109高收入TGI11624歲以下TGI164明星同款TGI173限量尖貨TGI220設(shè)計(jì)師商品時(shí)尚新品的消費(fèi)者忠誠度更為突出會員、粉絲及店鋪老客對新品購買力優(yōu)于普通消費(fèi)者，新品粘性更高新品購買UV滲透率突出特征粉絲購買UV占比40%老客購買UV占比40%店鋪會員購買UV占

32、比30%新品成交金額表現(xiàn)突出特征粉絲購買UV占比50%老客購買UV占比45%店鋪會員購買UV占比40%新品購買渠道更依賴電商平臺推薦與主動搜索、內(nèi)容種草、商家私域等；新品首發(fā)的關(guān)注效應(yīng)需要更針對Z世代的用戶特征，做好站內(nèi)種草/推薦和商家聯(lián)動。新品發(fā)布的15-30天，消費(fèi)者在商家私域通道、種草類內(nèi)容通道、手淘搜索和天貓小黑盒的IPV起量明顯TGI基礎(chǔ)場域139首頁推薦TGI147搜索TGI內(nèi)容場域157直播TGI153導(dǎo)購產(chǎn)品TGI181小黑盒TGI115店鋪TGI113逛逛TGI140訂閱數(shù)據(jù)來源于2020年Q4天貓服飾日均數(shù)據(jù)，TGI計(jì)算方式為目標(biāo)人群表現(xiàn)/總?cè)巳罕憩F(xiàn)時(shí)尚新品大爆發(fā)：跨越式增

33、長超越預(yù)期新品牌崛起的背后，是新品消費(fèi)對服飾大盤成交影響力的日益提升，后疫情時(shí)代，天貓服飾新品供給、新品成交持續(xù)提升，新品消費(fèi)對大盤成交日益重要。由此而生的命題是如何捕捉時(shí)尚新品消費(fèi)人群需求，命中服飾行業(yè)的下一個(gè)增量機(jī)會| Q4新品成交同比及占比提升成交金額在全量占比同比提升2.5pt日均成交金額（億）金額占比全量日均成交同比提升35%2019 Q42020 Q4數(shù)據(jù)：新品定義為上架30天內(nèi)的商品同比提升25%供給同比成交筆數(shù)成交商品數(shù)同比提升21%筆數(shù)在全量占比提升1.8pt數(shù)據(jù)：2020 Q4新品成交 VS 2019 Q4新品成交天貓服飾風(fēng)尚營銷中心柒溪新品的重要性不僅僅是帶來生意的增長，

34、更重要的是通過新品找到新的消費(fèi)者，探索出新的消費(fèi)趨勢，為品牌帶來新的活力；春夏新風(fēng)尚是服飾趨勢的伊始，我們期待通過新品的鏈接，和品牌一起持續(xù)創(chuàng)造趨勢的未來！新品開拓新賽道，打造新概念、新設(shè)計(jì)、新供應(yīng)新品牌、新品的全面爆發(fā)，帶動和加速了服飾行業(yè)新品類的開拓。如何在激烈的品類競爭中捕捉新風(fēng)口，占據(jù)細(xì)分市場的一席之地？趨勢中心的“新品類發(fā)現(xiàn)方法論”，是基于趨勢指數(shù)預(yù)測，圍繞品牌新品研發(fā)的“新概念、新設(shè)計(jì)、新供應(yīng)”三大痛點(diǎn)場景，形成的一套系統(tǒng)化解決方案：“新概念”關(guān)注新品類是否被消費(fèi)者感知并形成記憶點(diǎn)，幫助品牌在內(nèi)容種草及喚起消費(fèi)需求時(shí)脫穎而出02 新設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)消費(fèi)者“有共鳴”的新產(chǎn)品1.品牌人群畫像深

35、挖2.在高增長的趨勢市場相關(guān)性分析3.興趣愛好畫像反哺品牌設(shè)計(jì)4.測款投放決策研發(fā)重心消費(fèi)需求冰山03 新供應(yīng)為“不能等”的消費(fèi)者探索全新模式1.柔性快反類目月度趨勢報(bào)告2.3D在線設(shè)計(jì)選款平臺3.試銷數(shù)據(jù)分析4.柔供快反生態(tài)賦能趨勢商品企劃新品審美特征顯性服飾商品TOP貨品顏色分布TOP貨品圖案分布51%35%20%25%15%10%20%10% 10%4%新品需求 品類價(jià)值與意義 相關(guān)社會行為變化身份認(rèn)同變化黑色灰色深灰色 藍(lán)色 綠色幾何圖形 字母條紋 植物花卉 動物圖案TOP貨品風(fēng)格分布TOP貨品款式細(xì)節(jié)分布33%26%30%15%20%25%18%6%15%12%日韓風(fēng)格 簡約風(fēng)格 歐

36、美風(fēng)格 小清新 青春活力印花拼色繡花 緝明線 拉鏈裝飾興趣畫像3D款式設(shè)計(jì)興趣價(jià)值標(biāo)簽深挖便捷舒適個(gè)性表達(dá)社交擴(kuò)圈嘗鮮探索身份區(qū)隔試銷單品競爭力模型7.9分人群競爭力場景搭配5.8分服務(wù)競爭力7.1分價(jià)格競爭力品質(zhì)競爭力8.1分6.5分內(nèi)容競爭力“新設(shè)計(jì)”解決傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)與消費(fèi)者分析脫節(jié)的痛點(diǎn)，幫助品牌深挖目標(biāo)興趣愛好畫像，有的放矢地以創(chuàng)新滿足消費(fèi)者需求 “新供應(yīng)”幫助品牌將企劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、試銷全鏈路數(shù)字化，幫助品牌更快觸達(dá)消費(fèi)者，提升新品周轉(zhuǎn)效率、深挖單品追補(bǔ)潛力、提升新品溢價(jià)能力與人群吸引力、減少庫存風(fēng)險(xiǎn)。01 新概念打造消費(fèi)者“記得住”的新品類1.高增長市場分析2.市場人群細(xì)分、破壁因

37、子提取 3.消費(fèi)表達(dá)轉(zhuǎn)譯，nickname打造 4.梯隊(duì)品牌入場，新興市場孵化流行色預(yù)定薄荷綠15-5519 TCX趨勢品類發(fā)現(xiàn)凡爾賽裙社交種草單品菠蘿襪圈層熱點(diǎn)新品櫻花襦裙|案例展示天貓趨勢中心聯(lián)合頭部鞋履品牌挖掘時(shí)尚鞋靴品類趨勢，打造“天使鞋”昵稱，引領(lǐng)小白鞋時(shí)尚化翻新，打造優(yōu)質(zhì)特色新品。需求表現(xiàn)交易表現(xiàn)人群表現(xiàn)供給表現(xiàn)經(jīng)典護(hù)士鞋趨勢詞提及率交易規(guī)?；A(chǔ)信息分析人貨匹配趨勢詞覆蓋度交易增速消費(fèi)行為分析敏捷制造趨勢詞增長性品類特征社交興趣行為關(guān)聯(lián)消費(fèi)行為”天使鞋“單日成交15WISSUE1321 新概念SHOWCASE：打造消費(fèi)者“記得住”的新品類天使鞋趨勢中心幫助品牌為新品打造更有記憶度的

38、“Nickname”，以命名翻新的方式幫助低增長的成熟品類煥發(fā)新生，以消費(fèi)者需求深挖的方式找到全新的市場機(jī)會。新概念SUPER NICKNAME創(chuàng)新 nickname人群拓展Star Market需求深挖規(guī)模-翻新nickname增速-創(chuàng)新Nickname增速+niu牛油果綠桔梗裙阿美咔嘰大哥廓西翻新Nickname老爹鞋小白鞋小黑裙大哥廓西ISSUE1322 新設(shè)計(jì)SHOWCASE：設(shè)計(jì)消費(fèi)者“有共鳴”的新產(chǎn)品品牌基因本土化品牌新品研發(fā)最常遇到的問題是設(shè)計(jì)的“老氣”、“脫離消費(fèi)者喜好”，趨勢中心幫助品牌在研發(fā)初期通過對目標(biāo)消費(fèi)者和品類的深挖，找到冰山下的消費(fèi)者需求。同時(shí)，通過概念測款的方式完

39、成零樣衣測款優(yōu)化開發(fā)成本。從設(shè)計(jì)的目標(biāo)、概念、研發(fā)、測試、運(yùn)營幾大環(huán)節(jié)時(shí)刻幫助品牌形成與消費(fèi)者的高效溝通。新設(shè)計(jì)CONSUMER DRIVEN DESIGN品牌 人貨診斷目標(biāo)消費(fèi)者趨勢需求深挖設(shè)計(jì)ISV定向研發(fā)概念測款平臺運(yùn)營|案例亮點(diǎn)我們通過消費(fèi)需求深挖，幫助品牌定位更高粘性的搖滾音樂愛好人群，同時(shí)考慮該品牌在全球倡導(dǎo)的搖滾精神DNA，幫助品牌與代表中國搖滾的領(lǐng)軍廠牌摩登天空促成新設(shè)計(jì)的合作。品牌設(shè)計(jì)、研發(fā)、運(yùn)營整體提速超過60%測款排名TOP1新品成交進(jìn)入行業(yè)TOP50%款均6倍于同店新品ISSUE1323 新供應(yīng)SHOWCASE：為“不能等”的消費(fèi)者探索新研發(fā)模式14天趨勢快反為解決廣泛

40、中、小、新品牌趨勢新品時(shí)尚度低、時(shí)尚及先鋒人群吸引力低、新品溢價(jià)能力弱等痛點(diǎn)，趨勢中心引入行業(yè)領(lǐng)先 3D建模技術(shù)完成14天全鏈路數(shù)字化快反鏈路。同時(shí)，為減少庫存壓力，趨勢中心推出試銷單品競爭力模型，幫助品牌以小單快反的模式制定補(bǔ)單決策實(shí)現(xiàn)按需生產(chǎn)、庫存風(fēng)險(xiǎn)最小化。新供應(yīng)AGILE PRODUCTION3D在線設(shè)計(jì)企劃零樣衣測款小單試銷柔供快反14天數(shù)字化快反款均成交高于同店新品80%研發(fā)整體提速40天|案例亮點(diǎn)除設(shè)計(jì)能力幫助品牌提升單品溢價(jià)之外，部分商家應(yīng)用試銷模型將小單快反生產(chǎn)模式將單品追補(bǔ)單能力有效應(yīng)用 。該商家首批小單下單50件，售罄率84% ，7日試銷過程中針對TOP單品進(jìn)行了兩次補(bǔ)單

41、，平均售罄率85%，單品雙十一期間成交金額高于同店新品款均789%。單品時(shí)尚人群滲透率58%，高于同期全店17pt。7.9分人群競爭力5.8分服務(wù)競爭力7.1分價(jià)格競爭力品質(zhì)競爭力8.1分6.5分內(nèi)容競爭力7日滾動試銷分析追補(bǔ)虛擬3D樣衣測款首單樣衣小單生產(chǎn)品牌客單提升67%ISSUE1324發(fā)現(xiàn)042021春夏10大新風(fēng)尚天貓、B站攜手發(fā)布 虛擬偶像“喵醬”演繹ISSUE1325 亦聲天貓趨勢中心趨勢萬變的背后是消費(fèi)者的生活方式的變化，而新風(fēng)尚代表的正是不同代際消費(fèi)者對于新生活方式的需求我們看到后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對居家場景的審美需求迸發(fā)；我們看到在“道德消費(fèi)”的人文理念下，消費(fèi)者對新運(yùn)動場景

42、與環(huán)保理念的認(rèn)同；我們看到新女性主義浪潮下，女性消費(fèi)者不再拘泥于男性化的單品去體現(xiàn)自我力量；我們也看到圈層文化正以其磅礴的生命力破圈走向大眾流行。通過天貓新風(fēng)尚的縮影，利用大數(shù)據(jù)的能力，我們捕捉并呈現(xiàn)當(dāng)下消費(fèi)者鮮活的審美需求與價(jià)值認(rèn)同，以行業(yè)視角還原出一張豐富多元的時(shí)尚流行版圖?；谔熵垟y手阿里媽媽、B站對Z世代時(shí)尚消費(fèi)行為與趨勢的洞察結(jié)合不斷涌現(xiàn)、崛起的時(shí)尚新品牌及即將在2021春夏登上天貓的百萬時(shí)尚新品依托天貓趨勢中心團(tuán)隊(duì)的數(shù)據(jù)能力借阿里大數(shù)據(jù)對站內(nèi)外流行趨勢的實(shí)時(shí)觀測、分析 從市場關(guān)注度、消費(fèi)人群、內(nèi)容熱度等幾個(gè)維度切入從不斷衍生的海量趨勢點(diǎn)中找到由Z世代引領(lǐng)、也能滿足核心時(shí)尚消費(fèi)需求的

43、2021春夏10大新風(fēng)尚ISSUE1326天貓趨勢中心：精準(zhǔn)數(shù)據(jù)模型還原“2021春夏10大新風(fēng)尚”預(yù)測軌跡天貓趨勢中心是天貓服飾依托阿里巴巴大數(shù)據(jù)、整合影響服飾行業(yè)的全球權(quán)威流行趨勢生態(tài)源頭和趨勢轉(zhuǎn)播者，進(jìn)行智能趨勢發(fā)現(xiàn)及精準(zhǔn)預(yù)測的產(chǎn)品平臺。趨勢中心構(gòu)建出以品牌指數(shù)、電商指數(shù)、機(jī)構(gòu)指數(shù)、媒體指數(shù)、社交指數(shù)五大維度為主的可視化趨勢指數(shù)，全方位、動態(tài)化地解讀趨勢全生命周期過程，并結(jié)合AI設(shè)計(jì)和高效供應(yīng)鏈平臺的強(qiáng)大能力，快速推動產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)研發(fā)、上市售賣的全鏈路周期?；谔熵?、阿里媽媽和B站對Z世代時(shí)尚消費(fèi)行為和趨勢的洞察，趨勢中心從四個(gè)維度預(yù)測出2021春夏10大新風(fēng)尚.市場增長性預(yù)測：預(yù)測2

44、021年3月到7月期間，服飾行業(yè)高成交規(guī)模及高增長速度的趨勢市場。先鋒人群滲透分析：淘系平臺Z世代人群中先鋒購買者率先嘗鮮的趨勢市場。市場熱度預(yù)測：趨勢市場在權(quán)威機(jī)構(gòu)、時(shí)尚媒體、社交媒體、領(lǐng)導(dǎo)力品牌及電商各渠道的綜合熱度。流行話題度分析：各趨勢市場因消費(fèi)者行為的關(guān)聯(lián)性聚類組合為十大宏觀新風(fēng)尚主題。2021春夏流行趨勢增長分析娃娃領(lǐng)上衣小規(guī)模中等規(guī)模高規(guī)模預(yù)測GMV增速正在逃公主 茶水間凡爾賽稍普通青年 少數(shù)派時(shí)髦精起居室藝術(shù)家宅家三公里 潮流不街頭 露營地作精 考究派健身 破次元club腋下包預(yù)測GMV規(guī)模橫坐標(biāo)：仙女風(fēng)單鞋預(yù)測21年2-7月的成交規(guī)?？v坐標(biāo)：預(yù)測21年2-7月的成交增速氣泡大

45、?。侯A(yù)測21年2-7月的趨勢指數(shù)基于服飾商品趨勢熱度和消費(fèi)者購買行為進(jìn)行“匹配”勾勒出新風(fēng)尚的“畫像”新風(fēng)尚趨勢預(yù)測娃娃領(lǐng)上衣趨勢指數(shù)：9.88 預(yù)測增速：132%先鋒人群TGI：6.06+腋下包趨勢指數(shù)：8.9預(yù)測增速：87% 先鋒人群TGI：4.06+仙女風(fēng)單鞋趨勢指數(shù)：7.79預(yù)測增速：149%先鋒人群TGI：5.11電商指數(shù)機(jī)構(gòu)指數(shù)品牌指數(shù)524310社交指數(shù)媒體指數(shù)2021春夏新風(fēng)尚之一：“正在逃公主”通過雷達(dá)圖可得出分析結(jié)論：當(dāng)前該趨勢主題在淘系外已有廣泛熱度及聲量，淘系內(nèi)部強(qiáng)化統(tǒng)一的、組織化的運(yùn)營力度，將大有可為。ISSUE1327天貓次元虛擬偶像，來自天貓星的喵族人。可甜可鹽的

46、少女，頭發(fā)黑色，紅色挑染， 眼睛紅色，有一對貓耳。是生活精致的時(shí)尚達(dá)人，有點(diǎn)小潔癖，外冷內(nèi)熱，時(shí)而腹黑。會賣萌、愛煲劇、買買買，也會冷不丁毒舌一下。本次天貓xB站共同發(fā)布的10大新風(fēng)尚，前所未有地打破真人模特拍攝的傳統(tǒng)方式，由“喵醬”親自出鏡。MOI、A.CLOUD、yirantian、COMMEAMAZING SONG等。edition、toteme、Isabelmarant、Zegna、BOSS、ErmenegildoHUGO代表性品牌代表性趨勢詞西裝式短褲、風(fēng)琴褶襯衫、棉麻直廓形西裝、流蘇厚底樂福鞋、斜挎馬鞍包、復(fù)古小綠表、磨砂皮豆豆鞋等。媒體指數(shù)機(jī)構(gòu)指數(shù)社交指數(shù)品牌指數(shù)6420電商指數(shù)

47、2021春夏10大新風(fēng)尚-1茶水間凡爾賽天貓和B站共同發(fā)現(xiàn)，社交平臺上“黑紅”并風(fēng)行起來的“凡爾賽”，從另一個(gè)側(cè)面映射出Z世代對高級感的向往，落到日常時(shí)尚穿搭中，“看起來很貴”的高級感，是懂時(shí)尚、有眼光、會買會搭的正向加分；趨勢中心雷達(dá)圖中則可見當(dāng)前該趨勢主題領(lǐng)導(dǎo)力品牌、權(quán)威機(jī)構(gòu)指數(shù)較高，代表頭部品牌的供給已經(jīng)相對充足，借社交及時(shí)尚媒體渠道創(chuàng)造更多內(nèi)容及話題，增強(qiáng)滲透，可預(yù)見該趨勢主題的引爆。zimmermann、teenieweenie、lulual- ways、ozlana、CHUU、&OtherStories、unifree、奶糖派等。代表性品牌代表性趨勢詞娃娃領(lǐng)襯衫、緞面貓跟穆勒鞋、花

48、卉刺繡無鋼圈文胸、珍珠裝飾choker、小雛菊半身裙、四葉草項(xiàng)鏈等。出逃”的心態(tài)映射到時(shí)尚穿搭，令“在逃公主”有了全新定義，甜與酷、娘與man進(jìn)一步融合和平衡，公主不再困守城堡等待王子而是積極為自己出逃，此刻在逃，時(shí)刻在逃；趨勢中心雷達(dá)圖也顯示該趨勢主題在淘系外已有廣泛熱度及聲量，淘系內(nèi)部強(qiáng)化統(tǒng)一的、組織化的運(yùn)營力度，將大有可為。媒體指數(shù)機(jī)構(gòu)指數(shù)社交指數(shù)543210電商指數(shù)2021春夏10大新風(fēng)尚-2正在逃公主天貓和B站共同發(fā)現(xiàn)，后疫情時(shí)代的春天，Z世代從陰霾和限制下“品牌指數(shù)代表性品牌AMI Paris 、Maison Kitsune、Lacoste、 Tommy jeans、Sencela

49、 、BOSIE、EXCELSIOR、otzshoes、NERDY等。代表性趨勢詞90年代復(fù)古格紋襯衫、侃爺褲、厚底運(yùn)動鞋、部落圖案上衣、云朵牛仔襯衫、戰(zhàn)術(shù)夾克等。媒體指數(shù)機(jī)構(gòu)指數(shù)社交指數(shù)品牌指數(shù)4.64.44.243.8電商指數(shù)天貓和B站共同發(fā)現(xiàn)，隨著潮流文化的不斷豐富與發(fā)展、滲透，Z世代的潮流定義已發(fā)生改變，不再局限于單一的街頭風(fēng)，VIBE、 Althow、機(jī)能風(fēng)、阿美咔嘰、hiking、urban outdoor、學(xué)院式 cityboy等，眾多豐富且各自獨(dú)樹一幟的風(fēng)格讓潮流呈現(xiàn)出多元面貌；趨勢中心則通過雷達(dá)圖解析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前該趨勢主題在影響力品牌、時(shí)尚媒體渠道有較高熱度，隨著平臺2020年對

50、供給潮流化的推動，在電商維度亦有不俗表現(xiàn)，助推并借力社交話題、熱度之外，與大型潮流活動合力也能推動其熱度的持續(xù)增長。2021春夏10大新風(fēng)尚-3潮流不街頭代表性品牌COS、JNBY、飛鳥和新酒、Nicerice、 Bosie Agender 、FMACM、revomax、simplepieces等。代表性趨勢詞單寧色連衣裙、黑科技牛仔褲、環(huán)保系列短外套、無性別衛(wèi)衣、寬松運(yùn)動衛(wèi)褲等。品牌同時(shí)推出男普適的款式、尺碼越來越常見，也因此誕生出穿搭整體中性、低調(diào)，但在細(xì)節(jié)中巧心機(jī)的“稍普通青年”；趨勢中心通過分析、解讀雷達(dá)圖發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前該趨勢主題在臺和品牌側(cè)的供給已趨于成熟，但在社交及媒體維度的話題及內(nèi)容

51、傳播尚有欠缺，于中性化趨勢的服飾顯性特征（裝飾元素）不明顯，可結(jié)合環(huán)保、科技等話題進(jìn)行播更易造成消費(fèi)者共鳴并引發(fā)熱議。媒體指數(shù)機(jī)構(gòu)指數(shù)社交指數(shù)品牌指數(shù)6420電商指數(shù)2021春夏10大新風(fēng)尚-4稍普通青年天貓與B站共同發(fā)現(xiàn)，Z世代的時(shí)尚態(tài)度越來越趨向于去性別化，代表性品牌nike、Adidas、puma、keep、菠蘿君、 particle fever、yottoy、Maiaactive等。代表性趨勢詞鴛鴦籃球鞋、提臀健身褲、透氣抗菌內(nèi)衣、減震跑步鞋、高溫瑜伽服等。媒體指數(shù)機(jī)構(gòu)指數(shù)社交指數(shù)品牌指數(shù)4.64.44.243.8電商指數(shù)天貓與B站共同發(fā)現(xiàn)，在即將伴隨春夏煥新出現(xiàn)的健身熱潮中，開始將健

52、身需求進(jìn)行細(xì)分的Z世代，對于裝備的選擇也格外精心與挑剔，超過了以往“裝備黨”的定義，邁入了“考究派”的時(shí)代；趨勢中心解讀雷達(dá)圖分析發(fā)現(xiàn)，受全球疫情影響，健身運(yùn)動在本土市場已具備領(lǐng)導(dǎo)力品牌、電商及權(quán)威機(jī)構(gòu)三大渠道的熱度，但因?qū)I(yè)健身與休閑類健身在大多數(shù)消費(fèi)者觀念中還未明晰，通過細(xì)化運(yùn)動場景進(jìn)行進(jìn)一步傳播，將有助推其引爆。2021春夏10大新風(fēng)尚-5考究派健身代表性品牌十三余、槿爺、哆啦A夢DAZZLE、 M O.COSMILEY、太平鳥 Rick&Morty、 SELECTEDGUMDAM、 POP MART G X G 、 FILA x PEPE SHIMADA、樂町 x 蠟筆小新等。代表性趨勢詞IP聯(lián)名系列、跨界合作系列、JK裙、交領(lǐng)漢服、漢服發(fā)髻、旗袍、Lolita裙等。爆款，也令不少基本款單品面貌一新，備受Z世代的青睞；趨勢中心則發(fā)現(xiàn)相對小眾的圈層趨勢主題在社交渠道和電商渠道熱度極高，影響力品牌在該