“和家園”樓盤營銷廣告片策劃稿

1、“和家園”樓盤營銷廣告片策劃（初稿）一、樓盤介紹“和家園”地處棗莊市中區(qū)城區(qū)的北部，齊村鎮(zhèn)政府管轄地。與棗莊火車東站和汽車站咫尺相接， 交通便利， 城郊結(jié)合的優(yōu)越環(huán)境宜于居住。 樓盤東臨流淌百余年的河流西沙河， 而這條河流也是棗莊百姓“家園”情節(jié)的所在。二、廣告創(chuàng)意核心以演繹“和”字的內(nèi)涵為主把“和家園”的“和”字解釋為樓盤與周邊環(huán)境的“和音” ，人文居住理念的“和諧” ，家庭和鄰里間的“和睦” 。三、 “和”的文化內(nèi)涵1古人對和字的創(chuàng)意：穌 庭院和田園，就是說人與自然相得益 彰是和。生態(tài)自然的起居環(huán)境、和藹可親的語言環(huán)境。2 簡寫“和”的字義：溫和、不強(qiáng)烈。例如和顏悅色、和風(fēng)細(xì)雨、和和睦睦、

2、和藹可親。四、廣告時長電視廣告（ 30 秒）五、廣告創(chuàng)意內(nèi)容（一） “和”篇自古， 人以臨河而居為榮。 作為流淌百余年的棗莊老河西沙河， 在人們的心中留下了無盡的情感和希望， 也早已形成以河為家，靠岸建家的人文理念。居住空間是人類生存的主要物質(zhì)環(huán)境， 是人類生活的重要舞臺。住宅是人們夢開始的地方，它凝固著人們的需要、感情、審美、 希望和追求。 而一處具有人文居住理念的住宅， 也是文化的標(biāo)志，心靈的寄托。內(nèi)容大意： 以地理坐標(biāo)的畫面表現(xiàn)樓盤的低段優(yōu)越性， 展現(xiàn)大環(huán)境的“和音” 。用河流的畫面反映依河而建的住宅是人們的理想居所，體現(xiàn)人文居住理念的“和諧” 。以老人和小孩、男人和女人等等幾對人之間表

3、現(xiàn)出的和諧關(guān)系，用人與人之間的“和”來表現(xiàn)“和家園”的“和睦” 。童謠篇童謠的特點是朗朗上口，通俗易懂。廣告詞：你拍一我拍一河邊美景數(shù)第一你拍二我拍二汽車火車跑的快你拍三我拍三出門上學(xué)多方便你拍四我拍四家人和睦福滿地你拍五 我拍五 和家園中展宏圖（ 三 ） 劇情篇設(shè)計一篇人文關(guān)懷的故事，在故事中，增加“和家園”的元素，最后出現(xiàn)“和家園”廣告語“同在一座城 共愛一個家棗莊首座人文情感社區(qū)” 。內(nèi)容大意：這個創(chuàng)意是在貼合“和家園”的“和”與“家園” 。人與人之間的和諧， 互相幫助好似一個大家庭。 雖然如果不看最后的廣告語， 從情節(jié)上看不出和樓盤有什么關(guān)系， 但這則廣告卻可以給觀眾比較強(qiáng)的視覺沖擊力， 尤其是最后用燭光擺出的造型， 讓人過目難忘。加上