經(jīng)典匯報(bào)015可伶可俐全定制high唱會(huì)

1、騰訊華東策劃合作概述2012年5月11日-2012年12月31日 活動(dòng)周期活動(dòng)平臺(tái)活動(dòng)介紹在可伶可俐的世界里，用戶們才是活動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)造者與主導(dǎo)者，是真正的主人！借助騰訊音樂平臺(tái)和社交平臺(tái)，讓用戶自己做主，票選想見哪位明星（who），何時(shí)（when）在哪座城市見（where），并能能要求歌星/明星唱哪首歌（what），最后在現(xiàn)場與ta一起登臺(tái)演出。完成一場全定制的任務(wù)！推廣背景C&C的受眾一族，她們獨(dú)立，甜蜜，有自己的想法她們愛，愛，愛及以她們的興趣點(diǎn)作為媒體接觸點(diǎn)最有效的釋放品牌影響力營銷挑戰(zhàn)可伶可俐相信“皮膚狀態(tài)決定人生觀”，如何針對(duì)16-22歲目標(biāo)受眾，理解TA的獨(dú)特需求幫助改善TA容顏找

2、到自信源泉？如何抓住時(shí)下年輕人的興趣點(diǎn)與品牌溝通，并傳達(dá)可伶可俐幫助找尋自信的態(tài)度，并在日漸紛雜和模式化的營銷手段中脫穎而出？推廣目標(biāo)與TA以互動(dòng)形式與之進(jìn)行長期、深度的溝通通過明星+音樂差異化營銷，增加品牌親和力充分傳遞“可伶可俐-自信源泉”的品牌內(nèi)涵 歌星/明星在90后年輕人中有著不可撼動(dòng)的地位和效應(yīng)。 如果能與明星見面已經(jīng)不算新鮮事兒，那讓網(wǎng)民票選想見哪位明星（who），何時(shí)（when）在哪座城市見（where），能要求歌星/明星唱哪首歌（what），并且能與ta一起登臺(tái)演出，那就絕對(duì)是第一次了！與騰訊音樂的強(qiáng)生可伶可俐全定制high唱會(huì)，幫助品牌和受眾做到了這次創(chuàng)舉！騰訊策略合作亮點(diǎn)1

3、：全明星盛宴合作亮點(diǎn)2：全定制概念在可伶可俐的世界里，用戶們才是活動(dòng)內(nèi)容的與，是真正的主人！Media騰訊最強(qiáng)音樂&社交平臺(tái)WeMedia可伶可俐微博凝聚潛在用戶群Advertiser可伶可俐年輕女孩的好朋友，把自主權(quán)交給朋友User主導(dǎo)者感受朋友的信任，定制自己的high唱會(huì)執(zhí)行詳解Part1：可伶可俐“明星High唱會(huì)”通過完成在線任務(wù)，為想在high唱會(huì)上見到的明星增加“星光積分”，決定最終能出席的歌星。任務(wù)內(nèi)容包括：關(guān)注可伶可俐官方微博、轉(zhuǎn)播活動(dòng)信息、分享美膚秘籍、發(fā)布星光宣言和微博展示可伶可俐購買使用心得等粉絲站隊(duì)喊出蘇打綠HIGH唱會(huì)搶票勁歌金曲城市PK執(zhí)行詳解Part1：可伶可俐

4、“明星High唱會(huì)”脫穎而出的5位明星每人擁有10首候選歌曲，用戶通過投票和完成在線任務(wù)，選出最希望在High唱會(huì)上聽到的5首，實(shí)現(xiàn)用戶定制歌單的愿望粉絲站隊(duì)喊出蘇打綠HIGH唱會(huì)搶票勁歌金曲城市PK執(zhí)行詳解Part1：可伶可俐“明星High唱會(huì)”粉絲站隊(duì)喊出蘇打綠HIGH唱會(huì)搶票勁歌金曲城市PK可伶可俐用戶在5個(gè)候選城市中通過為城市賺取“超萌星”積分，為自己選擇的城市拉動(dòng)人氣，得票最高的城市將成為High唱會(huì)最終站的舉辦地。執(zhí)行詳解Part1：可伶可俐“明星High唱會(huì)”粉絲站隊(duì)喊出蘇打綠HIGH唱會(huì)搶票勁歌金曲城市PK轉(zhuǎn)發(fā)#蘇打綠我要你來#的微博，即有機(jī)會(huì)獲得全定制High唱會(huì)門票執(zhí)行詳解

5、Part1：可伶可俐“明星High唱會(huì)”粉絲站隊(duì)喊出蘇打綠HIGH唱會(huì)搶票勁歌金曲城市PK轉(zhuǎn)發(fā)#蘇打綠我要你來#的微博，即有機(jī)會(huì)獲得全定制High唱會(huì)門票執(zhí)行詳解Part1：可伶可俐“明星High唱會(huì)”粉絲站隊(duì)喊出蘇打綠HIGH唱會(huì)搶票勁歌金曲城市PK用戶也可在minisite頁面參與搶票，留下聯(lián)系方式獲得入場門票執(zhí)行詳解Part2：可伶可俐“個(gè)人High唱秀”明星閃耀我的High唱秀High唱秀海選用戶從High唱會(huì)5位明星中，選擇想要合唱的明星和歌曲，并通過“QQ播客“錄制上傳歌曲和個(gè)人宣言由天天向上的4名主持人和QQ音樂專業(yè)團(tuán)隊(duì)為10名草根選手打分評(píng)出最優(yōu)秀的4位，參與可伶可俐High唱

6、會(huì)，與明星同臺(tái)秀精彩！High唱全民票選所有用戶均可對(duì)選手作品進(jìn)行投票，選出票數(shù)最高的10位進(jìn)入專家評(píng)選階段執(zhí)行詳解其他互動(dòng)購買可伶可俐產(chǎn)品即有機(jī)會(huì)獲得門票和其他虛擬獎(jiǎng)品粉絲探班：點(diǎn)擊開唱明星提出問題，即有機(jī)會(huì)被抽中獲得門票,親口向明星提問領(lǐng)取試用裝可伶可俐粉絲探班執(zhí)行詳解演唱會(huì)互動(dòng)會(huì)場入口簽到板現(xiàn)場物料、主持人口播等現(xiàn)場游戲，獲贈(zèng)產(chǎn)品執(zhí)行詳解演唱會(huì)互動(dòng)可伶可俐粉絲探班會(huì)場入口展臺(tái)布置領(lǐng)取試用裝粉絲與明星同臺(tái)High唱品牌產(chǎn)品現(xiàn)場布置此次活動(dòng)在線營銷的回報(bào)是什么？推廣效果（5月11日-12月31日）搶票頁面總PV：近2900萬（28,986,691）搶票頁面總UV：近2100萬（21,320,

7、882）參與搶票人數(shù)：近20萬活動(dòng)頁面PV：710萬可伶可俐High唱會(huì)直播數(shù)：306萬（3,063,336）可伶可俐High唱會(huì)點(diǎn)播數(shù)：661萬（6,610,001）騰訊黃金廣告資源提升活動(dòng)關(guān)注度廣告主獲得回報(bào)1-廣告效果表現(xiàn)良好，實(shí)現(xiàn)品牌推廣的大影響-受眾網(wǎng)絡(luò)行為聚集地大量投放，精準(zhǔn)定位直擊TA，拉動(dòng)活動(dòng)效果QQ音樂TIPS：引流量播放器焦點(diǎn)圖YQQ焦點(diǎn)圖廣告主獲得回報(bào)2在線觀看人數(shù)相當(dāng)于10場鳥巢演唱會(huì)規(guī)模用戶參與定制了三場high唱會(huì)在線同時(shí)觀看了演唱會(huì)，相當(dāng)于鳥巢演唱會(huì)的規(guī)模 三場high唱會(huì)規(guī)模從500-1200人，現(xiàn)場布置到明星口播全程可伶可俐品牌體現(xiàn)社交平臺(tái)分享提升活動(dòng)的影響力

8、廣告主獲得回報(bào)3截至12.3日可伶可俐微博聽眾數(shù)已經(jīng)由5.16日前的不足百人增加到111211人截至12.3日活動(dòng)相關(guān)話題下共有684,400條廣播可伶可俐微訪談和藝人互動(dòng)微訪談頁面推薦收聽品牌官微可衡量的效果(Measurability)搶票頁面總PV：近2900萬搶票頁面總UV：2100萬參與搶票人數(shù)：近20萬活動(dòng)頁面PV：710萬可伶可俐High唱會(huì)直播數(shù)：306萬可伶可俐High唱會(huì)點(diǎn)播數(shù)：661萬精確化的導(dǎo)航(Navigation)直面TA，以明星效應(yīng)和音樂營銷打動(dòng)他們。通過強(qiáng)勢(shì)廣告位的引流，有趣刺激的定制化互動(dòng)活動(dòng)，找到對(duì)品牌忠實(shí)的擁躉和潛在的消費(fèi)用戶。互動(dòng)式的體驗(yàn)(InteractiveExperience)借助騰訊音樂平臺(tái)和社交平臺(tái)，讓用戶自己做主，票選想見哪位明星（who），何時(shí)（when）在哪座城市見（where），并能能要求歌星/明星唱哪首歌（what），最后在現(xiàn)場與ta一起登臺(tái)演出。完成一場全定制的任務(wù)！差異化的定位(Differentiation)可伶可俐相信“皮膚狀態(tài)決定人生觀”，針對(duì)16-22歲目標(biāo)受眾，理解TA的獨(dú)特需求幫助改善TA容顏找到自信源泉。通過抓住時(shí)下年輕人的興趣點(diǎn)與品牌溝通，并傳達(dá)可伶可俐幫助找尋自信的