2025 春夏·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)趨勢白皮書

古笛當(dāng)今，消費(fèi)者健康覺悟攀升，多元且獨(dú)特的運(yùn)動渴望噴薄而出，促使運(yùn)動科技與卓越裝備成為行業(yè)矚目的核心。伴隨自然探索熱潮的涌起以及生活品質(zhì)進(jìn)階訴求的驅(qū)動，運(yùn)動戶外行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，逐步邁向高精專與時(shí)尚前沿，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢能與獨(dú)特的行業(yè)魅力。淘寶天貓秉持深度賦能理念，與運(yùn)動戶外品牌并肩，深度剖析行業(yè)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)錨定諸如新興運(yùn)動項(xiàng)目帶動裝備需求爆發(fā)，通過整合資源、優(yōu)化供應(yīng)鏈、拓展?fàn)I銷通路等舉措，全力激發(fā)運(yùn)動戶外品類的無限發(fā)展?jié)撃?，共?chuàng)行業(yè)輝煌的春夏新篇。沐興隨著戶外市場不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者運(yùn)動場景圈層愈發(fā)多元化及年輕化。運(yùn)動圈層聚集成長，運(yùn)動戶外行業(yè)潮流化演變，消費(fèi)者對于運(yùn)動風(fēng)格，顏色細(xì)分更加精細(xì)。希望通過運(yùn)動戶外行業(yè)對于春夏趨勢的洞察，幫助商家更好發(fā)掘市場變化及新興需求，助力運(yùn)動戶外品牌的數(shù)字化研發(fā)及精準(zhǔn)化營銷。葉挺國際體育賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著，中國市場成為全球戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈的核心陣地。來自全世界的品牌進(jìn)入節(jié)奏加快，如何抓住賽點(diǎn)一擊制勝，成為商家側(cè)的關(guān)鍵命題。智篆商業(yè)專注消費(fèi)品領(lǐng)域的數(shù)字化增長研究，用“破局思維”打開戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)地圖：剖析全民運(yùn)動的底層需求，挖掘圈層熱潮背后的機(jī)會，細(xì)分大品類的藍(lán)海賽道，通過數(shù)據(jù)洞察助力運(yùn)動戶外商家抓住春夏品牌生意機(jī)會點(diǎn)。賀鑫戶外運(yùn)動服飾，就仿佛披上了一身無畏的戰(zhàn)衣，它所承載的情緒價(jià)值遠(yuǎn)超其本身的功能。每一次拉鏈的拉動，每一處鞋帶的系緊，都像是在奏響挑戰(zhàn)自我的序曲。它是你在山巔迎風(fēng)而立時(shí)的自信源泉，讓你堅(jiān)信自己能夠征服眼前的巍峨；它是你于密林中穿梭時(shí)的安心陪伴，抵御未知的荊棘與寒意，賦予你探索的勇氣。在汗水浸濕衣衫的那一刻，它記錄著你的堅(jiān)持與努力，成為你堅(jiān)韌不拔的見證者。via:salomonvia:Arc'teryx?機(jī)會人群，兩端布局運(yùn)動戶外的賽事資訊和活動話題頻發(fā)運(yùn)動戶外的賽事資訊和活動話題頻發(fā)，用戶踴躍擁抱新生活方式，圈層逐步走向大眾化。這種蛻變不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)競技體育的持續(xù)繁榮，一些精英式、新興運(yùn)動的參與度也大大提升，覆蓋從城市到郊外的各個(gè)消費(fèi)者生活運(yùn)動戶外圈層熱門話題 筆記數(shù)153萬+ 籃球筆記數(shù)130萬+ 露營筆記數(shù)250萬+ 露營筆記數(shù)250萬+ 瑜伽筆記數(shù)190萬+網(wǎng)球網(wǎng)球 騎行筆記數(shù)160萬+攀巖攀巖運(yùn)動戶外行業(yè)大事件哈爾濱旅游熱度環(huán)比暴漲300%；“南方小土豆”等熱詞在社媒平臺頻發(fā)網(wǎng)球中國賽季的三大最高級別賽事之一，哈爾濱旅游熱度環(huán)比暴漲300%；“南方小土豆”等熱詞在社媒平臺頻發(fā)網(wǎng)球中國賽季的三大最高級別賽事之一，開賽前門票銷售收入是去年同期的兩倍；最新《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》熱劇帶動取景地旅游熱，城市年輕人為“去班味“紛紛出行旅游，擁抱自然迎接松弛感;23年首屆被評為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的代表事件23年首屆被評為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的代表事件，24年理念延續(xù)被社媒多方關(guān)注匯聚了19位奧運(yùn)冠軍，近20萬觀眾在中國運(yùn)動員在網(wǎng)球、游泳、羽毛球等多項(xiàng)賽事中刷新篇章，國民關(guān)注度空前高漲數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察規(guī)模（億元）增速847規(guī)模（億元）增速847文件/政策《全民健身計(jì)劃核心內(nèi)容資料來源：公開資料整理周邊賽道運(yùn)動戶外產(chǎn)品創(chuàng)新 開啟新智能產(chǎn)品布局 開啟新智能產(chǎn)品布局頭部品牌將科技落實(shí)到產(chǎn)品中打開落實(shí)亮相打開落實(shí)亮相信息來源：外部資料整理數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察2023年中國各項(xiàng)馬拉松賽事中40歲+跑者的完賽率占比達(dá)總體60%?！肚嗌倌牦w育“十三五”規(guī)劃》《青少年體育活動促進(jìn)計(jì)劃》《全民健身活動狀況調(diào)查公報(bào)》顯示，在同等便利的條件下，60歲以上人群更喜愛在戶外鍛煉青少年體育作為重點(diǎn)納入《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》極高貢獻(xiàn)*高貢獻(xiàn)*高貢獻(xiàn)*一般貢獻(xiàn)*一般貢獻(xiàn)*2023年中國各項(xiàng)馬拉松賽事中40歲+跑者的完賽率占比達(dá)總體60%?！肚嗌倌牦w育“十三五”規(guī)劃》《青少年體育活動促進(jìn)計(jì)劃》《全民健身活動狀況調(diào)查公報(bào)》顯示，在同等便利的條件下，60歲以上人群更喜愛在戶外鍛煉青少年體育作為重點(diǎn)納入《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》極高貢獻(xiàn)*高貢獻(xiàn)*高貢獻(xiàn)*一般貢獻(xiàn)*一般貢獻(xiàn)*人數(shù)占比人數(shù)增速金額占比金額增速數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，外部資料整理潮流聯(lián)名各大時(shí)尚品牌和運(yùn)動品牌紛紛合作聯(lián)名，將運(yùn)動元素與時(shí)尚元素融合，成為品牌創(chuàng)新的主力點(diǎn)。潮流品牌運(yùn)動品牌文化聯(lián)名潮牌/奢品運(yùn)動戶外品牌潮流聯(lián)名各大時(shí)尚品牌和運(yùn)動品牌紛紛合作聯(lián)名，將運(yùn)動元素與時(shí)尚元素融合，成為品牌創(chuàng)新的主力點(diǎn)。潮流品牌運(yùn)動品牌文化聯(lián)名潮牌/奢品運(yùn)動戶外品牌X持續(xù)圈層化潮流風(fēng)格融合相近圈層集結(jié)風(fēng)格融合由運(yùn)動戶外場景萌生風(fēng)格化需求不同圈層下的潮流呈現(xiàn)多樣性圈層化潮流風(fēng)格融合相近圈層集結(jié)風(fēng)格融合消費(fèi)者的出行場景拓展，從運(yùn)動消費(fèi)者的出行場景拓展，從運(yùn)動DNA中萌生風(fēng)格化的穿搭需求，在大服飾市場下可見運(yùn)動向的風(fēng)格熱運(yùn)動戶外場景下開始由泛到細(xì)，不同圈層之間有各運(yùn)動戶外場景下開始由泛到細(xì)，不同圈層之間有各自偏好的穿著體系和潮流認(rèn)知。同一生活半徑下，傳遞相似情緒價(jià)值的圈層之間，風(fēng)格互相融合形成更大的趨勢風(fēng)格，引領(lǐng)運(yùn)動風(fēng)潮。社媒熱度增長菁英賽局騎行↓↓社媒熱度增長菁英賽局騎行↓↓足球羽毛球網(wǎng)球瑜伽水上運(yùn)動棒球.籃球足球羽毛球網(wǎng)球瑜伽水上運(yùn)動棒球.籃球↓大眾運(yùn)動風(fēng)格化縱軸：社媒互動熱度..運(yùn)動辣妹數(shù)據(jù)來源：外部資料整理，蝶訊趨勢研究院國家政策變化科技消費(fèi)革新國家政策變化科技消費(fèi)革新用戶情緒變化全國各地文旅吹響搖人口號（黑龍江文旅-#南方小土豆）促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升推進(jìn)全民體育參與政策持續(xù)多地印發(fā)《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)推進(jìn)全民體育參與政策持續(xù)多地印發(fā)《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃(2024)》全國各區(qū)域優(yōu)勢體育旅行項(xiàng)目軟/硬件搭建全國各區(qū)域優(yōu)勢體育旅行項(xiàng)目軟/硬件搭建國務(wù)院印發(fā)《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》加碼用戶產(chǎn)品體驗(yàn)科技持續(xù)加碼用戶產(chǎn)品體驗(yàn)科技持續(xù)以提升生產(chǎn)效率優(yōu)化供應(yīng)鏈管理為主要目的核心關(guān)鍵詞?柔性供應(yīng)鏈強(qiáng)化用戶基礎(chǔ)體驗(yàn)在傳統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)中引入智能功能核心關(guān)鍵詞?通訊、多媒體等功能?智能互聯(lián)基礎(chǔ)體驗(yàn)升級同時(shí)提升用戶“情緒體驗(yàn)”四大情緒舒適區(qū)衍生四大心智人群核心關(guān)鍵詞四大情緒舒適區(qū)衍生四大心智人群松弛驅(qū)動消費(fèi)需求變化情緒上升New“愉悅”“自由”New“愉悅”“自由”“健康”“認(rèn)同”“健康”“認(rèn)同”數(shù)據(jù)來源：外部資料整理，智篆GI洞察，蝶訊趨勢研究院溯溪溯溪旅行旅行出門旅游品質(zhì)先鋒精致養(yǎng)護(hù)出門旅游品質(zhì)先鋒精致養(yǎng)護(hù)精致家居文藝養(yǎng)生親子寵物露營沖浪瑜伽游泳★★騎行攀巖騎行攀巖徒步徒步戶外自駕3C娛樂潮流引領(lǐng)潮流引領(lǐng)膳食保健娛樂玩家每次和朋友家人一起去游泳總能體驗(yàn)不一樣的快樂，換數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI洞察社媒聲量占比同比城市、野外…城市、野外…早晨、夜晚…通勤、競賽….氣泡大?。嘿徺I人數(shù)規(guī)模.氣泡大?。嘿徺I人數(shù)規(guī)模同比增速同比增速2k-2k-2-5k5-10k10k+..?提供貼合騎姿的穩(wěn)定合身度??提供貼合騎姿的穩(wěn)定合身度?有效抵御陽光直射?精密袖口使得騎行穿著舒適“專業(yè)騎行服不僅可以減少風(fēng)阻，還能有效減輕騎行中的疲勞感。”“碳纖維騎行頭盔，最大限度減輕了重量，帶來極致的舒適和安全?！薄疤祭w維騎行頭盔，最大限度減輕了重量，帶來極致的舒適和安全。”?復(fù)合材料重量更輕更安全?更高的通風(fēng)透氣性能?固定系統(tǒng)提供更好的貼合度?橡膠材質(zhì)提升佩戴抓合力與舒適性?三點(diǎn)式貼合確保鏡片光學(xué)校準(zhǔn)?鏡片涂層阻隔強(qiáng)光與輻射“高清晰度光學(xué)技術(shù)提供了強(qiáng)大的抗沖擊性和100%的紫外線過濾。”數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察，外部資料整理數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI洞察，天貓商品詳情頁 ?鐵路/飛機(jī)等多元經(jīng)濟(jì)的購票方式全國自駕游人數(shù)占比超過60%公路自行車折疊自行車公路自行車折疊自行車數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=1,420，外部資料整理同比增速騎行頭盔騎行服同比增速騎行頭盔騎行服騎行襪自行車頭巾騎行鞋自行車手套騎行褲騎行眼鏡騎行褲.騎行面罩騎行袖/腿套購買人數(shù)占比同比增速男女購買人數(shù)占比同比增速男女男女騎行袖/腿套數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察行姿勢適配度滿分?！毙凶藙葸m配度滿分?！睕]有違和感。”數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察，天貓商品詳情頁?硬核戶外回歸興起??硬核戶外回歸興起?頭部品牌專業(yè)化建設(shè)加速?自主品牌積極打造全品類產(chǎn)品矩陣?歐美硬核戶外?國內(nèi)企業(yè)以代工業(yè)務(wù)為主?少數(shù)硬核戶外轉(zhuǎn)向輕量化戶外?國內(nèi)政策驅(qū)動戶外產(chǎn)業(yè)增長?商家快速涌入，登山露營產(chǎn)品成倍數(shù)增長?家庭化用戶大量涌入?家庭化用戶大量涌入?國產(chǎn)品牌心智加強(qiáng)?頭部品牌回歸專業(yè)化路線?歐美高汽車保有量，登山露營商品數(shù)增速： 商品數(shù)增速： 國產(chǎn)品牌國際品牌挪客碳纖維折疊快收登山杖牧高笛戶外登山?jīng)_鋒衣“探索熊貓新村，研學(xué)路上，是旅行也是學(xué)習(xí)。”“近處的山層林盡染，紅黃綠漸變交織，美到舍不得眨眼?！薄肮飞谝淮螒敉饫?，也沒想到去了戶外新手都會有點(diǎn)難爬的戴云山?！睌?shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，外部資料整理數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察，外部資料整理社媒熱度（聲量+互動量）同比增速陪朋友陪父母陪子女輕量/超輕輕量/超輕，，風(fēng)擔(dān)心?！睘橛H子/子女選購登山服飾及鞋靴時(shí)，親子家庭款及熱門的IP更受小朋友的喜愛，同父母長輩親子/子女父母長輩親子/子女親子/子女高偏好登山鞋靴登山服飾登山服飾父母長輩高偏好登山裝備登山鞋靴。登山裝備三防科技，專業(yè)對抗風(fēng)雨適用登山徒步、日常生活等場景三防科技，專業(yè)對抗風(fēng)雨適用登山徒步、日常生活等場景迪士尼聯(lián)名旋轉(zhuǎn)按鈕設(shè)計(jì)人數(shù)占比數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察，TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=1,446數(shù)據(jù)來源：智篆數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察，TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=1,446聲聲量同比潛水溯溪游泳皮劃艇游泳摩托艇漂流沖浪數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI洞察62%47%40%62%47%40%同比增速舒適性功能顏值外觀同比增速舒適性功能顏值外觀oooo泳鏡..●.●代表商品同比增速佳明專業(yè)潛水電腦表佳明專業(yè)潛水電腦表數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI洞察，天貓商品詳情頁同比增速同比增速....青訓(xùn)...水上運(yùn)動水上運(yùn)動TOP品類水上運(yùn)動水上運(yùn)動TOP品類水上運(yùn)動水上運(yùn)動TOP品類1：兒童泳衣1：兒童泳衣3：運(yùn)動沙灘鞋消費(fèi)金額占比同比增速購買人數(shù)占比同比增速多品類搭配增長迅速1個(gè)2個(gè)3個(gè)4個(gè)及以上同比增速同比增速100-15050-100oo0-50“非常棒的泳衣，很“非常棒的泳衣，很合觀好看，孩子很喜歡”“適合運(yùn)動，孩子穿“適合運(yùn)動，孩子穿起來覺得舒服，顏色鮮艷，面料舒適安全”數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI洞察，外部資料整理數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，天貓商品詳情頁同比增速同比增速?馬拉松??馬拉松?長距離?競速跑專業(yè)競速跑專業(yè)馬拉松.--.----長距離越野跑入門入門休閑慢跑?休閑慢跑中短距離.-休閑慢跑?休閑慢跑中短距離.----進(jìn)階“鞋底很軟有彈性且不磨腳”“寬腳星人，不磨腳、不壓 腳背“鞋底很軟有彈性且不磨腳”“寬腳星人，不磨腳、不壓 腳背，咱也不是專業(yè)運(yùn)動員，合腳舒服最重要”“合腳的鞋跑起來不容易磨破皮膚，用起來很舒服”柔軟(106)輕便(104)輕便(106)改善步態(tài)(101)柔軟(106)輕質(zhì)(104)輕便(104)同比增速中底科技升級碳板功能升級同比增速中底科技升級碳板功能升級李寧Alphafly3抗沖擊數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，天貓商品詳情頁，外部資料整理，TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=1,446·Cloudmonster2輕量緩震跑步鞋適合10km·Cloudmonster2輕量緩震跑步鞋適合10km以上城市路跑；鞋底雙密度Helionsuperfoam泡棉，緩震回彈；尼龍混紡速度板，提供強(qiáng)勁推動力；輕薄橡膠墊片，耐磨抗造。On昂跑，以跑鞋起家的全球性運(yùn)動品牌，自2010年創(chuàng)立至今，已登陸超過70多個(gè)國家和地區(qū)，深受跑者的信賴與喜愛?！loudsurfer柔軟緩震跑步鞋適合5km到半程馬拉松，柔軟內(nèi)襯舒適包裹；CloudTecPhase中底模塊不含速度板，持久輕盈；耐磨橡膠底，為濕滑路段跑步提供強(qiáng)抓地力。Cloudmonster輕量緩震跑步鞋Cloudsurfer柔軟緩震跑步鞋購買人數(shù)占比同比增速購買人數(shù)占比同比增速數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=1,446透氣性 包裹性從生理特征來看，舒適、安全的女子跑步鞋需要更符合女性生理特征的楦型腳的形狀臀部因素力量及體重V氣泡大?。哼x擇人數(shù)亞瑟士.亞瑟士.李寧李寧扶搖2.0人數(shù)占比數(shù)據(jù)來源：外部資料整理，天貓商品詳情頁，TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=1,446NewBalance1906年創(chuàng)立于美國波士頓，享譽(yù)全球的傳奇跑鞋品牌，永遠(yuǎn)鼓勵(lì)人們秉承著“無畏與獨(dú)立思考”的精神，勇于打破常規(guī)，不斷挑戰(zhàn)自我，堅(jiān)定向前。1906A機(jī)能解構(gòu)升級1906A是從最早的2002R“解構(gòu)未來1906A機(jī)能解構(gòu)升級1906A是從最早的2002R“解構(gòu)未來”系列中演變而來。靈感取自于千禧年時(shí)代的“科技規(guī)格圖紙”，通過解構(gòu)和夸張的重組，把制鞋過程中的每一塊面料皮革，以特殊的構(gòu)造進(jìn)行拼貼。彰顯了NB高超的解構(gòu)鞋履的制鞋技術(shù)，并向NB最早的制鞋工藝致敬！解構(gòu)拼接設(shè)計(jì)元素NewBalance全新極簡設(shè)計(jì)之作——「U509」將砂紋般流動的優(yōu)美曲線以全新視角重新演繹，散發(fā)出洗練之美，平衡極簡美學(xué)與功能性。以“重新詮釋經(jīng)典，鏈接未來”的理念，呈現(xiàn)跨越時(shí)代的美學(xué)，點(diǎn)綴于每一位追求新意的人的足下。公路自行車沖鋒服飾登山鞋/徒步鞋羽絨服羽毛球拍羽絨服跑步鞋運(yùn)動茄克/外套跑步鞋輕量級外套運(yùn)動長褲山地自行車運(yùn)動潮流上衣運(yùn)動長褲山地自行車泳衣板鞋運(yùn)動休閑鞋板鞋注*：“輕量級外套”包含防曬服、騎行服、戶外休閑衣、皮膚衣、軟殼衣（標(biāo)題不含“沖鋒”）品類“運(yùn)動潮流上衣”包含運(yùn)動T恤、運(yùn)動POLO、運(yùn)動衛(wèi)衣品類輕量級外套、徒步鞋、沖鋒服飾攀巖攀巖籃球騎行輕量級外套籃球騎行輕量級外套、沖鋒服飾越野跑鞋瑜伽運(yùn)動瑜伽運(yùn)動POLO露營輕量級外套、沖鋒服飾★外★外跑步跑步鞋、越野跑鞋內(nèi)網(wǎng)球運(yùn)動網(wǎng)球運(yùn)動POLO垂釣輕量級外套溯溪鞋徒步輕量級外套、徒步鞋、沖鋒服飾數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察，TMIC消費(fèi)者調(diào)研（N=1,420）輕量戶外外套輕量戶外外套沖鋒服飾沖鋒服飾PLO運(yùn)動鞋運(yùn)動鞋輕量級外套增長點(diǎn)從功能開始各類功能性外套消費(fèi)趨勢輕量級外套的購買決策因子TOP3各類功能性外套消費(fèi)趨勢33%53%53%28%人數(shù)增速200-400元.500-600500-600人數(shù)增速200-400元.500-600500-600200-300200-300<100。100-200300-400400-500400-500300-400數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察金額增速----金額增速-------..運(yùn)動夾克戶外休閑褲..運(yùn)動夾克戶外休閑褲.兒童泳衣數(shù)據(jù)來源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=1,420數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察輕量戶外外套輕量戶外外套沖鋒服飾沖鋒服飾PLO運(yùn)動鞋運(yùn)動鞋案例案例數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察截短設(shè)計(jì)拼接設(shè)計(jì) 套頭半開襟運(yùn)動抽繩模塊化可拆卸功能口袋收納信息來源：蝶訊趨勢研究院人數(shù)增速人數(shù)增速.登山徒步騎行露營跑步垂釣溯溪足球騎行露營跑步垂釣游泳徒步登山垂釣露營騎行透氣速干涼感/冰感輕量/超輕易收納遮熱抗菌防蚊蟲叮咬輕量戶外外套輕量戶外外套沖鋒服飾沖鋒服飾PLO運(yùn)動鞋運(yùn)動鞋趨勢賽道結(jié)構(gòu)定制細(xì)分場景的功能趨勢賽道徒步徒步騎行騎行垂釣垂釣駱駝冷白皮六邊形新升級防曬科技。采輕量戶外外套輕量戶外外套沖鋒服飾沖鋒服飾PLO運(yùn)動鞋運(yùn)動鞋1000元+500-1000元100-200元<100元1000元+500-1000元100-200元<100元TGI=152HOT騎行TGI=113球類運(yùn)動TGI=112NewTGI=9724春夏24春夏23春夏1000元+500-1000元100-200元<100元1000元+500-1000元100-200元<100元TGI=109NewTGI=104TGI=102TGI=100TGI=97輕量戶外外套輕量戶外外套沖鋒衣沖鋒衣PLO運(yùn)動鞋運(yùn)動鞋聲量聲量同比（聲量聲量同比（MOM）沖鋒衣的興起從秋冬季節(jié)開始在春夏期間的討論度呈翻倍式增長，用戶當(dāng)季需求大量涌現(xiàn)沖鋒衣的興起從秋冬季節(jié)開始在春夏期間的討論度呈翻倍式增長，用戶當(dāng)季需求大量涌現(xiàn)消費(fèi)增速消費(fèi)增速11月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月7月8月2024年數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察春夏關(guān)注度顯著高于秋冬不同穿著習(xí)慣人群偏好24春夏23秋冬春夏關(guān)注度顯著高于秋冬不同穿著習(xí)慣人群偏好24春夏23秋冬春夏季穿沖鋒衣太熱，沖鋒褲、短袖穿得比較多,12%僅路途中穿著，正式活動會脫下,4%只要參加這項(xiàng)活動透氣排汗便攜可拆卸輕量/輕型全程都穿,34%先帶著沖鋒衣，突遇僅在降雨、寒流等天氣不佳時(shí)全程穿著,16%先帶著沖鋒衣，突遇僅在降雨、寒流等天氣不佳時(shí)全程穿著,16%環(huán)境變化再換上,34%運(yùn)動戶外市場各圈層的透氣型沖鋒衣消費(fèi)偏好運(yùn)動戶外市場各圈層的透氣型沖鋒衣消費(fèi)偏好各圈層的輕便型沖鋒衣消費(fèi)偏好騎行跑步露營騎行跑步露營消費(fèi)增速水上登山羽毛球。瑜伽.網(wǎng)球.瑜伽消費(fèi)增速水上登山羽毛球。瑜伽.網(wǎng)球.瑜伽登山6露營淘天標(biāo)準(zhǔn)輕量化沖鋒衣分級指標(biāo)克重指標(biāo)淘天標(biāo)準(zhǔn)輕量化沖鋒衣分級指標(biāo)克重指標(biāo)沖鋒衣標(biāo)準(zhǔn)六邊形透氣透濕沖鋒衣分級指標(biāo)星54星單沖款沖鋒衣5透濕率星54星單沖款沖鋒衣5星4星4星透濕輕量透濕北極星北極星PRO全能型硬殼沖鋒衣松應(yīng)對極端多變的戶外環(huán)境，配備RECCO雪輕量戶外外套輕量戶外外套2022年春夏討論主題圍繞品牌、款式展開2024年春夏消費(fèi)者重心側(cè)重搭配、OOTD，有顯著的時(shí)尚化需求亮彩色系成人青少年24春夏沖鋒衣2022年春夏討論主題圍繞品牌、款式展開2024年春夏消費(fèi)者重心側(cè)重搭配、OOTD，有顯著的時(shí)尚化需求亮彩色系成人青少年24春夏沖鋒衣偏好亮彩色系偏好植物色系大地色系色彩視覺寬松偏好直筒型寬松偏好直筒型偏好收腰型數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察成人數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察成人青少年版型設(shè)計(jì)PLO偏好解構(gòu)拼接、袖子褶皺、工裝立體口袋偏好反光、撞色拼接、局部多拉鏈成人青少年偏好解構(gòu)拼接、袖子褶皺、工裝立體口袋偏好反光、撞色拼接、局部多拉鏈成人青少年運(yùn)動鞋功能適用季節(jié)適用場景品牌口碑價(jià)格風(fēng)格設(shè)計(jì)元素卡通形象成人青少年卡通形象成人青少年安踏xWWF始祖鳥xBeams安踏x中國國家地理輕量戶外外套輕量戶外外套沖鋒衣沖鋒衣PLO運(yùn)動鞋運(yùn)動鞋運(yùn)動戶外市場青少年沖鋒衣的貢獻(xiàn)比例提升增長2個(gè)百分點(diǎn)親子戶外成為新增長點(diǎn)24五一假期各出游類型增長熱度消費(fèi)增速沖鋒衣:羽絨衣.運(yùn)動戶外市場沖鋒衣:羽絨衣.兒童青少年品類消費(fèi)趨勢氣泡大小：金額貢獻(xiàn)大小70%+數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，馬蜂窩樂養(yǎng)理念驅(qū)動年輕父母帶領(lǐng)孩子擁抱自然（青少年沖鋒衣的社媒內(nèi)容舉例）樂養(yǎng)理念驅(qū)動年輕父母帶領(lǐng)孩子擁抱自然（青少年沖鋒衣的社媒內(nèi)容舉例）青少年沖鋒衣消費(fèi)者畫像帶孩子戶外徒步的快樂誰懂啊，這才叫童年。從去年開始，我們就陸陸續(xù)續(xù)停掉周末的補(bǔ)習(xí)班，每周一山，去戶外撒野，帶孩子戶外徒步的快樂誰懂啊，這才叫童年。從去年開始，我們就陸陸續(xù)續(xù)停掉周末的補(bǔ)習(xí)班，每周一山，去戶外撒野，漸漸地也成為了我們周末家庭的固定活動。低中高數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI洞察青少年沖鋒衣關(guān)注因子材質(zhì)安全排首位社媒平臺青少年/兒童沖鋒衣青少年沖鋒衣關(guān)注因子材質(zhì)安全排首位聲量聲量增速青少年沖鋒衣消費(fèi)者的功能關(guān)注因子青少年沖鋒衣的決策模型 輕量化 抗寒性mm輕量戶外外套輕量戶外外套沖鋒衣沖鋒衣PLO運(yùn)動鞋運(yùn)動鞋無論在大眾運(yùn)動或是精英運(yùn)動場景中，始終有3大消費(fèi)者共需的功能點(diǎn)：透氣、速干和彈力。運(yùn)動速干 抗菌 高爾夫高爾夫防曬抗菌耐磨耐磨數(shù)據(jù)來源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研+=透氣防曬彈力速干透氣防曬X抗菌透氣耐磨彈力速干透氣耐磨X輕量運(yùn)動科技以及時(shí)尚版型設(shè)計(jì)的高爾夫運(yùn)動裝備，全面助力世界頂尖球員奪揮桿遠(yuǎn)瞻，穩(wěn)控球場揮桿遠(yuǎn)瞻，穩(wěn)控球場綠茵場上，平衡當(dāng)?shù)烙|膚瞬間涼感，平衡體感溫度；流暢散熱透氣動線設(shè)計(jì)。修身版型彰顯女性優(yōu)雅曲線通過涼感面料與快速降溫實(shí)現(xiàn)雙重冷感，激發(fā)狀態(tài)；自信揮桿，通過涼感面料與快速降溫實(shí)現(xiàn)雙重冷感，激發(fā)狀態(tài)；自信揮桿，直抵果嶺。立體印花裝飾，風(fēng)格十足，彰顯簡約質(zhì)感實(shí)力入局，作伴夏場無懼炎熱，精準(zhǔn)揮桿ll輕量戶外外套輕量戶外外套沖鋒衣沖鋒衣PLO運(yùn)動鞋運(yùn)動鞋mm聲量聲量增速100%+100%+數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察AdidasWilsonumbroAdidasWilsonumbroLecoqLecoqsportif消費(fèi)者仍把消費(fèi)者仍把POLO經(jīng)典款式作為專業(yè)風(fēng)向標(biāo)，在此之上期待少量的潮流元素進(jìn)入挺闊、有領(lǐng)有肩是專業(yè)POLO的經(jīng)典必備標(biāo)簽50%43%41%36%面料觸感領(lǐng)型肩型簡約設(shè)計(jì)元素紐扣版型袖長33%57%10%YOY增長20%+YOY增長20%+休閑n社媒聲量?聲量增速簡約復(fù)古休閑n社媒聲量?聲量增速簡約復(fù)古Wilson百褶裙YOY增長150%+活力減齡優(yōu)雅運(yùn)動短褲運(yùn)動短褲YOY增長250%+Lecoqsportif經(jīng)典經(jīng)典校園校園DESCENTE動短褲YOYDESCENTE動短褲YOY增長170%+休閑長褲YOY增長330%+復(fù)古通勤復(fù)古通勤休閑清爽休閑清爽F(xiàn)ilaAdidasFilaAdidas數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察輕量戶外外套輕量戶外外套沖鋒衣沖鋒衣PLO運(yùn)動鞋運(yùn)動鞋數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察沙灘溯溪鞋24春夏的大促貢獻(xiàn)份額往4月-5月遷移，前置收割消費(fèi)側(cè)顯效。在平價(jià)和貴價(jià)區(qū)域均有消費(fèi)承人數(shù)增速人數(shù)增速500-600500-600300-400200-300100-2004月-5月600-700100-2004月-5月23春夏24春夏23春夏24春夏2月3月2月3月4月6月7月8月2月3月4月6月7月8月數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI洞察年齡段城市線級瑪麗珍款消費(fèi)增長60%+洞洞款消費(fèi)增長80%+瑪麗珍款消費(fèi)增長60%+洞洞款消費(fèi)增長80%+穆勒款消費(fèi)增長200%+消費(fèi)意愿性別安踏安踏AdidasFILA數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察輕量戶外外套輕量戶外外套23春夏24春夏沖鋒衣登山徒步鞋的社媒熱度與消費(fèi)需求變化23春夏24春夏沖鋒衣2月3月4月6月7月8月23春夏2月3月4月6月7月8月24春夏人數(shù)增速1500-2000500-600800-1000登山徒步鞋的價(jià)格帶趨勢1500-2000500-600800-1000300-400400-500300-400.2000+200-300600-800數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI洞察PLO運(yùn)動戶外市場登山徒步鞋關(guān)于外觀的評論類型運(yùn)動鞋中國戶外品牌伯希和，倡導(dǎo)新自然戶外生活方式。作為全系列徒步登山品運(yùn)動戶外市場登山徒步鞋關(guān)于外觀的評論類型運(yùn)動鞋中國戶外品牌伯希和，倡導(dǎo)新自然戶外生活方式。作為全系列徒步登山品牌，擁有中國規(guī)模最大的14+7+2徒步登山社群，長期支持中國優(yōu)秀登山運(yùn)動員、運(yùn)動隊(duì)挑戰(zhàn)攀登全球最高峰，是清華、北大登山隊(duì)指定戶外裝備。TOP100商品中的顏色款式消費(fèi)趨勢棕色拼消費(fèi)增長40%+TOP100商品中的顏色款式消費(fèi)趨勢棕色拼消費(fèi)增長40%+米色消費(fèi)增長30%+亮銀/灰消費(fèi)增長20%+MT-山巖登山徒步鞋?eVent高性能防水透氣科技，VIBRAMTRACTIONLUG（鯊齒技術(shù)），超強(qiáng)抓地力，水陸暢行，馳騁戶外；?輕量無負(fù)重，適合長距離中等海拔登山徒步。運(yùn)動休閑鞋的社媒熱度與消費(fèi)需求變化運(yùn)動戶外市場人數(shù)增速運(yùn)動休閑鞋的價(jià)格帶趨勢人數(shù)增速900-1000500-600900-1000500-6007月高需求與大促剝離7月高需求與大促剝離600-700400-500300-4002月3月4月2月3月4月6月7月8月2月3月4月6月7月8月數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI洞察PUMA成立于1948年，由魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒（RudolfDassler）在德國黑措根奧拉運(yùn)動戶外市場運(yùn)動休閑鞋各趨勢鞋型及功能赫創(chuàng)立的運(yùn)動品牌。PUMA秉承著“ForeverFaster”的品牌理念，致力于用膽色、運(yùn)動戶外市場運(yùn)動休閑鞋各趨勢鞋型及功能消費(fèi)增長30%+??經(jīng)典鞋款PALERMO正式回歸，以西西里首府巴勒莫消費(fèi)增長200%+春夏新晉設(shè)計(jì)元素?cái)?shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察輕量戶外外套輕量戶外外套沖鋒衣沖鋒衣PLO運(yùn)動鞋運(yùn)動鞋運(yùn)動戶外市場越野跑鞋的價(jià)格帶趨勢運(yùn)動戶外市場越野跑鞋的價(jià)格帶趨勢人數(shù)增速人數(shù)增速7月需求增長站內(nèi)待承接300-4007月需求增長站內(nèi)待承接4-51500-20004-5500-800..400-500500-8002000+1000-1500.200-300.200-3002月3月4月6月7月8月23春夏2月3月4月6月7月8月24春夏數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察金額增速運(yùn)動戶外市場越野跑鞋的功能消費(fèi)趨勢金額增速運(yùn)動戶外市場越野跑鞋的功能消費(fèi)趨勢ASICS亞瑟士源于1949年，由日本實(shí)業(yè)家鬼冢喜八郎創(chuàng)立，截至目前擁有70余年的發(fā)展歷史。作為跑鞋運(yùn)動品牌作為世界四大跑鞋品牌之一，ASICS亞瑟士的愛好者早已遍布全球，并在不斷增加之中。品牌堅(jiān)持高科技、高品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，在技術(shù)上不斷改善和提升。數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察