東北財(cái)經(jīng)大學(xué)《廣告理論與實(shí)務(wù)》單元作業(yè)2答卷

1、東財(cái)廣告理論與實(shí)務(wù)單元作業(yè)2試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 6 道試題,共 30 分)廣告藝術(shù)創(chuàng)作是對(duì)（ ）藝術(shù)化過(guò)程。廣告主題廣告作品廣告文案廣告標(biāo)題答案:A2.廣告創(chuàng)意的宗旨是（ ）。表現(xiàn)廣告主題與受眾溝通做好策劃進(jìn)行調(diào)查答案:A3.廣告表現(xiàn)是一個(gè)（ ）過(guò)程。藝術(shù)創(chuàng)作市場(chǎng)調(diào)查溝通受眾策劃答案:A4.（ ）是廣告的生命。真實(shí)美觀低費(fèi)用吸引力答案:A5.將廣告主題、訴求概念形象化，形成廣告作品過(guò)程中所采取的技巧和方法，就是（ ）。廣告表現(xiàn)廣告制作廣告表現(xiàn)策略廣告設(shè)計(jì)答案:C6.（ ）是廣告創(chuàng)意的起點(diǎn)與基礎(chǔ)。廣告主題廣告計(jì)劃廣告文案廣告調(diào)查答案:A二、多選題 (共 7 道試題,共

2、 35 分)7.廣告計(jì)劃按其計(jì)劃時(shí)間的長(zhǎng)短來(lái)劃分，可以分為（ ）。長(zhǎng)期計(jì)劃年度計(jì)劃臨時(shí)計(jì)劃中期計(jì)劃答案:ABC8.按內(nèi)容分類，廣告目標(biāo)可以分為（ ）。產(chǎn)品目標(biāo)企業(yè)形象目標(biāo)觀念目標(biāo)創(chuàng)牌廣告目標(biāo)答案:ABC9.按營(yíng)銷策略分類，廣告目標(biāo)可以分為（ ）。創(chuàng)牌廣告目標(biāo)保牌廣告目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)告知性目標(biāo)答案:ABC10.廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性要求（ ）。打破常規(guī)與眾不同標(biāo)題新穎畫面新穎答案:AB11.在廣告創(chuàng)意中，創(chuàng)意人員的（ ）影響著創(chuàng)意的形成。思維習(xí)慣思維方式從業(yè)經(jīng)歷年齡結(jié)構(gòu)答案:AB12.廣告策劃主要程序包括（ ）。調(diào)查分析階段決策計(jì)劃階段執(zhí)行實(shí)施階段評(píng)價(jià)總結(jié)階段答案:ABCD13.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)有（ ）。新穎獨(dú)特表現(xiàn)科學(xué)答案:AB三、判斷題 (共 7 道試題,共 35 分)14.廣告策略是宏觀上對(duì)廣告活動(dòng)中所運(yùn)用的統(tǒng)籌和謀劃。（ ）答案:錯(cuò)誤15.一個(gè)好的廣告創(chuàng)意主要表現(xiàn)在廣告主題、廣告形象、廣告語(yǔ)言、廣告標(biāo)題、插圖、版面設(shè)計(jì)等方面。（ ）答案:正確16.廣告目標(biāo)是由廣告主與廣告公司共同做出的決策。（ ）答案:錯(cuò)誤17.創(chuàng)意的新奇性，應(yīng)以受眾的心理為依據(jù)，以受眾的心理需求為準(zhǔn)則，以實(shí)現(xiàn)與受眾的有效溝通，從而獲得良好的的宣傳效果。（ ）答案:正確18.廣告戰(zhàn)略是廣告活動(dòng)中所運(yùn)用的具體手段與措施。（ ）答案:錯(cuò)誤19.廣告目標(biāo)的確定是唯一一個(gè)必須完全由廣告主