部分壟斷競爭市場與信息不對稱管理經(jīng)濟學

1、 MBA管理經(jīng)濟學第四部分 壟斷競爭市場與信息不對稱1精選ppt壟斷競爭壟斷競爭的市場結構 很多買主和賣主進出行業(yè)很容易產(chǎn)品差異化歷史背景瓊羅賓遜, 不完全競爭經(jīng)濟學, 1933愛德華張伯倫, 壟斷競爭理論, 1933 ProductDifferentiation Among Gas Stations2精選ppt產(chǎn)品差異差異化：當消費者認為一種產(chǎn)品在其任何物質的或非物質特點上與競爭產(chǎn)品不同，就存在差異化。例子: 餐館, 加油站, 錄像帶租賃店, 書店& 方便店, 等等。模型的假設:大量的廠商存在差異的產(chǎn)品成本和需求的條件相同易于進入& 退出3精選ppt壟斷競爭的基本模型在短期內產(chǎn)量處于 MR=

2、 MC水平上價格由需求曲線決定P MC當P AC時經(jīng)濟利潤存在會吸引其它廠商進入些行業(yè)ACMCDMRPQM4精選ppt壟斷競爭的長期均衡新廠商的進入爭奪消費者需求曲線向內移動結果MR = MC (與壟斷相同)P = AC (與完全競爭相同)長期利潤為零 (與完全競爭相同)達不到平均成本曲線的最低點 (與壟斷相同)ACDDPQMCMR5精選ppt壟斷競爭廠商的 短期與長期均衡6精選ppt壟斷競爭的性質社會凈損失繼續(xù)存在低效率的生產(chǎn)過剩的生產(chǎn)能力不能位于AC曲線的最低點上通過相同工廠的聯(lián)合生產(chǎn)可以消除過剩的生產(chǎn)能力地點 - 難以聯(lián)合生產(chǎn)利潤下降是否會抑制革新?產(chǎn)品差異是否過份?7精選ppt不完全信

3、息(Incomplete information) - 一個市場參與者不能確切掌握的收益、選擇或競爭對手情況等信息。不完全信息是與不確定性聯(lián)系在一起的，而不確定性是普遍存在的。非對稱信息(Asymmetric information) - 市場參與者之間掌握的信息不對等或不相同。非對稱條件下的交易是指買主或賣主占有對方無法證實或對方不掌握的信息。不完全信息與非對稱信息8精選ppt搜尋商品與經(jīng)驗商品搜尋商品(Search goods)是那些能通過市場調查清楚地了解其質量的產(chǎn)品和勞務。買主在市場上尋找低價格的商品，可通過詢問近期的買主，查找商品目錄、廣告或參預商品陳列來實現(xiàn)，消費者還會關注產(chǎn)品質量

4、和服務的其他方面。經(jīng)驗產(chǎn)品(Experience goods)是那些要購買時不能了解其質量高低的產(chǎn)品和勞務。二手汽車和其他轉手商品、非處方藥，房屋油漆和郵購電腦零件等商品的質量只能通過使用這些商品的經(jīng)驗來發(fā)現(xiàn)。9精選ppt旅游典型的經(jīng)驗商品 旅游也是一種經(jīng)驗商品，沒有游過不知其中的滋味，出門以前不知道是去享受還是去受罪。 旅行社當然清楚自己的節(jié)目是怎么回事，但是消費者不知道。由于這種信息不對稱，消費者害怕上當受騙，不肯出比較高的價錢，或者根本沒有參加旅行社節(jié)目的信心。這樣一來，旅行社的收益非常有限，也難以提供優(yōu)質服務。這同樣陷入逆向選擇的惡性循環(huán)。10精選ppt “私有信息”是現(xiàn)代經(jīng)濟學的行話

5、，通俗地說，如果我知道一些你不知道的東西，我之所知就是我的私有信息相反，如果一則信息是大家都知道的，或者是所有有關的人都知道的，它就叫做“公共信息”或者“公共知識”。私有信息11精選ppt隱蔽信息與隱蔽行為 隱蔽信息分為兩大塊，是合同前已經(jīng)發(fā)生的和已經(jīng)存在的有關事實，就叫做隱蔽特征，是合同后發(fā)生的有關事情，就叫做隱蔽行為。分界線在于合同成立之前或是之后。 一個業(yè)主也許無法現(xiàn)察到他的雇員是否在工作中開小差。這種由于無法實現(xiàn)全天候監(jiān)督而產(chǎn)生的雇員進行欺騙或偷懶的可能性這種由于無法實現(xiàn)全天候監(jiān)督而產(chǎn)生的雇員進行欺騙或偷懶的可能性，就是隱蔽行為。12精選ppt二手汽車典型的經(jīng)驗商品 汽車是典型的”經(jīng)驗

6、商品”，用得越久了解越深。因此，二手車的賣主對自己汽車的質量了解得很清楚，而二手車的買主對具體這輛汽車的質量并不清楚。交易雙方一方知之多另一方知之少，就叫做信息不對稱。因為這種信息不對稱，本來可以互利的生意將做不成。13精選ppt加劇信息不對稱的原因社會分工 社會分工帶來了現(xiàn)代文明，也加劇了信息不對稱。在鄉(xiāng)土經(jīng)濟的年代，不少人是樣樣在行的“才”，而如今，每個人都有許多他自己不懂得的東西。什么東西你知道而我不知道，就是信息的不對稱性。14精選ppt為什么很多合同不能完善？ 在市場制度中，價格機制引導生產(chǎn)和消費，人們的活動通過市場上一系列交換來協(xié)調。對于已經(jīng)做好的商品，市場交易可以說就是一手交錢一

7、手交貨。對于還沒有做好的東西，主要依靠合同來進行交易。怎樣保證商議好的東西能夠落實呢？就是制訂詳盡完善的合同。但由于普遍存在私有信息造成的信息的不對稱，合同要想完善幾乎是不可能的。道理其實很簡單：既然不能預知所有的可能性，自然就不可能制訂完善的合同。15精選ppt逆向選擇 (adverse selection)因非對稱信息存在而選擇更低質量產(chǎn)品的決策方案。 一家廠商可以生產(chǎn)高質量的產(chǎn)品，也可以生產(chǎn)低質量的產(chǎn)品；買主可以出高價，也可以出低價。因為廠商害怕他提供高質量產(chǎn)品而買主只出低價，所以他只提供低質量產(chǎn)品，接受低價。這樣就形成逆向選擇問題。16精選ppt二手汽車市場中的逆向選擇 假定二手汽車市

8、場上的好車(Plum)和壞車(Lemon)各占一半。好車賣主要價2萬，壞車賣主要價1萬。如果不存在信息不對稱，會形成兩個市場。但如果現(xiàn)在只有賣主了解汽車的好壞，買主不知道，就會出現(xiàn)信息的不對稱。 買主的出價按好車和壞車的比例計算為1.5萬，這樣可能使一半的好車賣主退出市場，另一半急等錢用留在市場，此時好壞車的比例不是1：1了，而是1：2了，于是車價成了1.33萬最終的結果是好車賣主會全部退出市場。市場中只剩下壞車，“劣勝優(yōu)汰”，市場規(guī)律遭到了破壞。17精選ppt 逆向選擇問題存在于非對稱信息發(fā)生在合同之前,因此也叫作事前機會主義行為。保險市場上的逆向選擇問題 在信息不對稱的條件下，保險水平不能

9、達到對稱信息情況下的最優(yōu)水平，高風險的消費者把低風險的消費者趕出保險市場。 信貸市場中的逆向選擇問題如果銀行希望通過提高利率來達到供需平衡，就可能不幸地產(chǎn)生“逆向選擇”的問題，把那些低風險的借款人驅逐出市場。18精選ppt逆向選擇的解決辦法管制措施與管制機構長期關系或依賴關系品牌聲譽不可重置性資產(chǎn) 不可重置性資產(chǎn)就是那些用于其它地方就沒有價值的資產(chǎn)。例子: 圓形包裝盒對于非圓形商品來說就是非重置資產(chǎn)。19精選ppt保修承諾的作用一種抵押品 質量認證或保修承諾，是告知買主有關商品質量的有效方法。如果一個賣主提供諸如“本公司對銷售的商品保修三年”的保證，那么買主將這樣推理：“賣次品的賣主是不可能提

10、供這樣的保修服務的，所以他的商品的質量可能真的不錯”。因為賣次品的賣主如果實行保修將給他帶來比賣質量良好的商品的賣主高得多的維修成本。20精選ppt事后機會主義行為道德風險（moral hazard)道德風險產(chǎn)生于買賣雙方交易后，買方比賣方掌握更多的信息，后者在一味追求自身利益的同時損害前者的利益。 自行車丟失與自行車保險 股份公司中股東的權益與經(jīng)理人員追求私利 納稅人與國家行政人員的貪污腐敗 因非對稱信息可分為行動和知識，所以就有1、隱藏行動的道德風險2、隱藏信息的道德風險21精選ppt22精選ppt最優(yōu)激勵契約是一種有關收益和懲罰的協(xié)議，它可形成適當?shù)募?如果契約可以創(chuàng)造利潤流量的話，那

11、么不履行契約就是一種高成本的懲罰例: 偷東西的員工要解雇! 如果員工感到在此企業(yè)中工作能得報償?shù)脑挘敲唇夤偷膽土P就是嚴厲的，從而防止員工偷東西。23精選ppt 市場經(jīng)濟中的信譽或商譽，有重要的激勵作用。商譽是保證的一種形式。即使你知道自己可能并不直接從這種保證中具體得到什么東西，也知道如果那個人或那家公司不認真履約，他的商譽就會受損。 在市場競爭中信譽還可以作為一種“進入障礙”。消費者在做選擇時，會注意企業(yè)的信譽。已有企業(yè)的良好信譽，是長期積累的結果。潛在的進入者為了在市場上樹立良好的信譽以便和已有的企業(yè)競爭，必須花費大量的時間和金錢，作出很大的努力,這是不容易做到的。 要使商譽成為有效的激

12、勵機制必須使全業(yè)在商譽受損時會失去一些東西,這些“東西”首先就是利潤。在看重商譽的市場中，競爭不會導致價格下降。事實上，消費者也許是從痛苦的經(jīng)驗中得知，如果價錢“太低”，企業(yè)就沒有保持商譽的激勵，于是就會生產(chǎn)劣質產(chǎn)品。這也是為什么降低價格常常不能吸引更多顧客的另一個原因。24精選ppt經(jīng)理勞動市場中的委托-代理問題股東(委托人)用不同的刺激方式雇用經(jīng)理 (代理人)不同的勞動契約根據(jù)利潤支付報酬當超額實現(xiàn)目標時，在薪金以外提供獎金讓經(jīng)理擁有股份標竿管理涉及到相似廠商、工廠和部門的比較25精選ppt信號傳遞(Signaling)信號傳遞:就是在信息不對稱條件下，擁有信息的一方可能通過某種方式缺乏信

13、息的一方傳遞信息的過程。例：舊車市場中，因買主不能直接觀察舊車的質量，高質量二手車的買主提供定期維修、同意讓買主試車；勞動力市場中，因雇主難以直接觀察到工人的能力，而能力強的工人更樂于接受能力測試。26精選ppt保修承諾與汽車展示廳一種信號傳遞 質量認證或保修承諾，是告知買主有關商品質量的有效方法。如果一個賣主提供諸如“本公司對銷售的商品保修三年”的保證，那么買主將這樣推理：“賣次品的賣主是不可能提供這樣的保修服務的，所以他的商品的質量可能真的不錯。大家知道，賣次品的賣主如果實行保修將給他帶來比賣質量良好的商品的賣主高得多的維修成本。這樣，保修證書傳遞的信息就變得可信了。這就是“信號顯示”，賣

14、主可以通過它傳遞潛在可信的信息。 27精選ppt勞動力市場中的逆向選擇與信號顯示 勞動力的素質水平和生產(chǎn)能力成長是他們的私有信息，雇主只好支付給每個工人相同的工資，結果造成一種逆向選擇：素質和能力高于平均水平的就要退出勞動市場，剩下的人素質和能力就比較低。 可以通過求職者接受教育程度的高低來把他們區(qū)分開來。一般來說，學歷較高的人素質和生產(chǎn)能力也比較高，值得付給他們比較高的工資。正是由于不同素質的勞動力在獲取像教育程度這樣有傳遞價值的信息時所需要支付的成本不同，使得教育水平作為傳送能力高低的信號變得可信了。28精選ppt高等教育的品牌效應 社會越成熟，名牌的效應就越明顯。如果把教育程度作為含金量高的教育程度和含金量低的教育程度之間的分界，情況會怎樣呢？學校教育水平的高低，是客觀存在的事實。即使在美國，也是如此。隨著改革開放進程，用人單位的品牌意識逐漸增強，現(xiàn)