對百事可樂的廣告分析

1、對百事可樂的廣告分析企業(yè)名稱：百事公司，世界領(lǐng)先的飲 料和休閑食品公司，百事公司是世 界上最成功 飲食產(chǎn)業(yè)之一，在全球200多個國家和地區(qū)擁有14萬雇員，為 全球第四大食 品。百事公司的前身 百事可樂公司 創(chuàng)建于1898年。百事可樂 公司于1965年與世界休閑食品最大的制造與銷售商菲多利(Frito-lay )公司合并，組 成了百事公司。，企業(yè)理念：盼望無窮”，提倡年青人積極進(jìn)取的生涯態(tài)度，寓意是對年青人來說，機 遇和幻想有著無窮多的空間，他們可以縱情地遐想和尋求。企業(yè)定位： 從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂；并且選 擇合適的品牌代言人，邀請新生代喜歡的超級巨星作為自己的品牌代言

2、人，把品牌人格化形象，通過新一代年輕人的偶像情節(jié)開始了文化的改造。1994 年,百事投入500萬美元聘請了流行樂壇巨星麥克爾 杰克遜拍攝廣告片一一有史以 來最大手筆的廣告運動。把最流行的音樂文化貫穿到企業(yè)和產(chǎn)品之中。音樂體育雙劍合璧，同時這一攻勢集中而明確，都圍繞著新的一代”而展開，從而使文化傳播具有明確的指向性。公司優(yōu)勢百事公司 在全球市場的競爭領(lǐng)先地位基于其三大可持續(xù)的優(yōu)勢。強大的、有實力的品牌強大的創(chuàng)新能力和多樣化產(chǎn)品的開發(fā)能力強有力的營銷體系產(chǎn)品名稱：百事可樂產(chǎn)品廣告： 1898年清爽、可口，百事可樂。1903年 提神、爽心、增進(jìn)消化。1905年可口之飲料。1906年天然飲料百事可樂。

3、1907年白事口樂：可 口、健康。1909年 百事可樂：使你才氣煥發(fā)。1910年 喝百事可樂，讓你心滿意、足。1923年 這就是健康：百事可樂品嘗百事，你將喜歡它1928年 百事可樂，激勵你的士氣。1932年一樣的價格，雙倍的享受。1939年一樣的價，雙倍的量。1940年百事可樂是屬于你的飲料。1943年 令人誘惑的口味1945年 百事可樂：更多、更好 1949年 口味最好、花錢更少。1950年 量多、活力更多1953年清新、爽口。喝百事，增友誼1958年 愛社交，喝百事1959年百事可樂令你心曠神怡 1961年 這就是百事，它屬于年 1963年 奮起吧，你就屬于百事 1964年 讓自己充滿活

4、力，你是 1967年 口味獨一無二，百事可 1969 年生活/奉獻(xiàn) 你從生活中獲取，百事從輕的心。新一代。百事新一代。樂向前涌動，品嘗無可比擬的 奉獻(xiàn)中獲取。百事事挑戰(zhàn)。美味??！百事的時代擇。要的。樂。樂。1971年 擁有一個百事的日子。1973年 成為百事人，感受自由 心。1975年百事挑戰(zhàn)，讓你的感覺來決定1976年擁有百事時代。1977年必勝客與百事可樂合并。1979年 把握百事精神，賦予百 1982年 喝百事可樂，享受一生 1983年現(xiàn)在就去體會百事。1984年 百事可樂，新一代的選 1987年 百事可樂：美國的選擇 1990年 親愛的，這就是您所需 1992年不能沒有它一一百事可 1

5、993年 年輕、開心，喝百事。1995年 百事之外，別無選擇。1996年 改變新的一頁：百事可渴望無限1998 年 新一代的選擇 The choice of a new generation(Ask for More)。1999年 百事，渴望無限快樂的可樂。2003年 百事，這就是可樂。2 004年 突破渴 望(Dare for More) 敢于第2007年突破創(chuàng)造發(fā)現(xiàn)More。2008年 全民攜手 舞動中國。2008年歡聚時刻共享百事。2009年百事我創(chuàng)。2010 年 LOVE!PEPSI NEX。2011年渴望就是力量2012 年 把“樂”帶回家。廣告分析： 百事可樂廣告語是頗具特色的。它

6、以“新一代的選擇”、“渴望無限”做自 己的廣告語。百事認(rèn)為，年輕人對所有事物都有所追求，比如音樂、運動， 于是百事可樂提出了“渴望無限”的廣告語。 百事提倡年輕人作出“新一代 的選擇”，那就是喝百事可樂。百事這兩句富有活力的廣告語很快贏得了年 輕人的認(rèn)可。配合百事的廣告語，百事廣告內(nèi)容一般是音樂、運動，比如上 述的麥克爾杰克遜、郭富城都是勁歌勁舞。百事還善打足球牌，百事利用 大部分青少年喜歡足球的特點， 特意推出了百事足球明星。 可謂充滿洞察力百事可樂作為挑戰(zhàn)者，沒有模仿可口可樂的廣告策略，而是勇于創(chuàng)新，通過廣告樹立了一個“后來居上”的形象，并把品牌蘊含的那種積極向上、時尚進(jìn)取、 機智幽默和不

7、懈追求美好生活的新一代精神發(fā)揚到百事可樂所在的每一個角落。百事可樂是受人尊崇的，百事可樂的廣告策略也是值得推崇的。像非常可樂曾以“年輕沒有失敗”為廣告語，廣告內(nèi)容是音樂和運動， 也贏得了年輕人的喜愛創(chuàng)新與實效 ： 在上世紀(jì) 60 年代，可口可樂還不把百事可樂 看成什么了不起的對手， 只是到百事可樂天風(fēng)浩蕩般亮出了 “新生代的選擇” 這一旗幟時，可口可樂才慌了手腳。所謂“新生代”是指第二次世界大戰(zhàn)后生長的一代，這一代人，有三個 明顯特征。新生代，是在家庭教育、學(xué)校教育以及社會規(guī)范約束日漸松散的環(huán)境下 成長的一代。他們身處美國歷史上價值最為混亂的時代，種族問題、冷戰(zhàn)、 越戰(zhàn)、學(xué)潮，使他們迷茫，沒頭

8、蒼蠅似的東碰西撞。這種環(huán)境，造成了新生 代崇尚個性、 弘揚自我的叛逆性格。 他們既反抗一切束縛， 又渴望引人注目。新生代，又是在影視文化熏陶下成長的一代。又是手頭寬裕的一代。新 生代與其父輩之間的“代溝” ，不僅僅意味著因價值觀的摩擦而形成的心理 隔閡，而且還孕育著十分誘人的商業(yè)機會。百事可樂摒棄可口可樂不分男女老少“全面覆蓋”的廣告戰(zhàn)略，極具洞 察力地抓住“代溝” ，從年輕人入手，建立“新生代選擇”這一概念，對可 口可樂實施了“側(cè)翼”攻擊，堪稱“偉大的的創(chuàng)意” 。其一，抓住新生代崇拜影視偶像心理特征，以巨資聘請流行音樂巨星作 廣告代言人。其二，以充滿火藥味的比較廣告，緊緊咬住對手不放。比較的

9、主題，一 言以蔽之，無非是可口可樂是“老邁、落伍、過時” ，而百事可樂則是“年 輕、活潑、時代的象征” 。百事可樂以這些極富想象的廣告，針對戰(zhàn)后高峰期出生的美國青年要以 獨樹一幟的消費方式，獨特的消費品鮮明地和老一代劃清界限的叛逆心理， 提出“新一代”的消費品味及生活方式。結(jié)果使百事可樂的銷量扶搖直上。電視廣告： “鯊魚”：一支魚鰭劃過擠滿遮陽傘的海灘，并伴以電 影“大白鯊”的音樂，只有在結(jié)尾處人們才看到，百事可樂的顧客不是一條 鯊魚，而是一個抱著沖浪板的弄潮兒。“地下室來客”：人們看到一位母親正在叱責(zé)她的女兒， 因為她喝了那么 多百事可樂。鏡頭一換，女兒來到自己的衣櫥邊上，告訴躲在里面的外星

10、人 朋友，別喝得太多。“廣告車”：一個有創(chuàng)業(yè)精神的孩子坐在一輛面包車?yán)铮?播放著百事可樂 在瓶子里發(fā)出的“嘶嘶”作響的聲音廣播，車外面圍著成千上萬熱汗淋淋的 海灘游客。“反射”：伴隨著低聲吟唱， 一個摩托車的油箱閃閃發(fā)光， 接著是后視鏡， 后視鏡里現(xiàn)出一罐百事可樂，駕車的竟然是百事可樂！“太空船”：一陣強風(fēng)吹向大街，燈光忽明忽暗，給人以不祥之感，空中 傳來低沉的轟鳴。一只飛碟在下降，它在兩臺自動售貨機的上空停住，從兩 臺售貨機上各提起一罐可樂。過了一會，這只飛碟慢慢地將百事可樂自動售 貨機提升起來，送進(jìn)艙內(nèi)，而將可口可樂自動售貨機留在原處?！翱脊拧保簳r間是未來，一群青年人，人手一瓶百事可樂，簇?fù)碇晃豢?