2022年“無印良品理由展”的善意溝通實現(xiàn)途徑分析

1、“ 無印良品理由展” 的善意溝通實現(xiàn)途徑 分析摘 要：“ 無印良品理由展”就是無印良品企業(yè)組織的一個巡回展,意在傳達(dá)企業(yè)的理念,宣揚(yáng)其商品的特殊,吸引消費者,培育顧 客忠誠；該展會具有多種價值,包括經(jīng)濟(jì)價值、營銷價值、審美價值 等等,然而善意溝通是該展會最特殊的一種情感價值,本文通過展館設(shè)計和展會內(nèi)容兩個方面對其進(jìn)行討論,詳細(xì)從其形狀、 顏色、光照、材料以及展品說明這些方面分析了其實現(xiàn)善意溝通的途徑,也為無印 良品理由展提出了一些改進(jìn)的建議；關(guān)鍵詞：企業(yè)會展；“ 無印良品理由展” ；善意溝通 1 企業(yè)會展的概念 會展是在肯定地域空間,很多人集合在一起形成的、定期或不 定期、制度或非制度的傳遞和

2、溝通信息的群眾性社會活動,20 世紀(jì) 90 歲月隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立,一批展覽組織、會 展公司快速興起；2 無印良品及“ 無印良品理由展” 簡介 無印良品是一個日本雜貨品牌,產(chǎn)品提倡純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念,產(chǎn)品類別從鉛筆、筆記本、食品、服裝、野營用品到廚房的基本用具都有；2022 年 4 月 22 日,一個名為“ 無印良品的理由” 的大型展覽在萬象城舉辦； 這是中國第一次真正意義上的無 1 印良品展覽；“ 為什么” 是展覽的關(guān)鍵詞；為什么無印良品的襪子腳 跟是一個直角？為什么無印良品的傘柄上都有一個洞？為什么無印 良品的點心是按每 100 卡路里的熱量包裝？在這個展覽上

3、,主辦方 從 7500 項生活中的小創(chuàng)造, 以及無法用語言表達(dá)但會令人耳目一新 的產(chǎn)品中, 選擇出了最具代表性的商品, 并整理出了這些商品產(chǎn)生的 緣由；3 “ 無印良品理由展” 的善意溝通無印良品產(chǎn)生于1980 年,無印就是無品牌,良品就是品質(zhì)優(yōu)良,從品質(zhì)價格全面檢視各種真正對生活有幫忙的商品；他本著良材、良質(zhì)、良程、良品的理念開發(fā)“ 這樣就好” 的商品,并以生活的角度 摸索,檢視生活中的小細(xì)節(jié),用最善意及人性的方式,自然而然的融 入每一個顧客的生活；在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品個性,重視消費者偏好的時代里,無印良品不隨波逐流反其道而行,堅持嚴(yán)選良質(zhì)素材、制造流程、簡 單化包裝,為使用者保留無限延長的可能性,任

4、憑其自由發(fā)揮創(chuàng)意,也是正由于這樣,當(dāng)世界越來越復(fù)雜時,“ 簡潔” 本身就成為了一種特殊的價值,無印良品給使用者一種簡潔的和善與美好；4 善意溝通實現(xiàn)途徑分析 4.1 從展館設(shè)計角度（1）形狀實現(xiàn)； 第一展廳高于人體高度一倍多,無印良品理由 展的高度適度拔高,不會給人過于莊重之感反而舒緩展廳的壓抑之 感,同時又讓人想要仔細(xì)對待,另一方面,展現(xiàn)廳中間只設(shè)有可坐的 少量矮椅,增大了移動空間,展會布局也比較分散,展覽品擺放疏松2 無序,相對于集合布局的豐富和張揚(yáng),這樣的布局給人空曠、放松和 包涵的心理感受,無勝于有,大量的留白區(qū)域顯得簡潔潔凈,使人一 進(jìn)入展會區(qū)域便有一種與門外繁世隔絕的清透獨絕之感,

5、第一時間傳 遞出了其淳樸簡潔的理念；另外,很多展現(xiàn)品都是置于墻上的,大部分觀眾進(jìn)入一個區(qū)域 總是習(xí)慣在視平線范疇內(nèi)搜尋自己感愛好的目標(biāo),無印良品理由展在 墻上的展品擺放就是遵循這樣一個符合人體工程學(xué)原理的原就,視線 水平范疇內(nèi)的展品偷偷吸引了觀眾的目光,也便利舒服了觀眾的觀 看,這種站在觀眾角度的摸索讓參觀者感受到滿滿的善意；（2）顏色實現(xiàn)； 無印良品理由展在顏色上的運用主要是：一是 非顏色的運用；非顏色指不同程度的黑白灰三原色,展會中的白紙、給人 沙發(fā)等家居展品主要運用白色灰色這種感情飽和度很低的顏色,以沉靜、內(nèi)斂、自持之感,這符合無印良品默然陪伴的氣質(zhì),謙遜低 調(diào)；二是暖色的運用；棕黃色的

6、木質(zhì)顏色,橙黃的燈光顏色等都屬于 其暖色的運用,這樣的顏色表達(dá)的空間感較強(qiáng),給人一種空曠之感；三是顏色統(tǒng)一； 無印良品理由展會的顏色趨向、顏色明暗以及顏色組合等都特別和諧統(tǒng)一, 使得全部展覽品渾然一體, 形成一個龐大的客 體,向你慢慢訴說他悠久的故事；（3）光照實現(xiàn)； 第一展會的燈光置于頂部格狀天花板之后,燈 光是透過木格間隔照耀,這樣防止了強(qiáng)光刺激,使得光照更加柔和,另外展廳頂部較高, 聚光點到展現(xiàn)品的距離較遠(yuǎn), 這更使得展廳的氛 圍溫馨柔和, 在墻壁上的展品利用光照形成光影錯落、明暗結(jié)合的效3 果,給人以自然的精致之感；（4）材料質(zhì)感實現(xiàn)； 展會地板以及天花板都是原木材質(zhì),自然、低調(diào),給人返璞歸真之感,使參觀者內(nèi)心安靜,平和松軟；木質(zhì)的家 居本身給人以親切溫馨之感, 用以展會能夠更好地打動參觀者,也傳遞出無印良品暖和陪伴,親柔呵護(hù)的情感價值；4.2 從展品內(nèi)容角度 展品是整個會展的核心和精神所在,這些看上去有些不