房地產(chǎn)看房認(rèn)籌暖場活動新品上市會新聞發(fā)布會項(xiàng)目啟動會簡約風(fēng)小清新樓盤創(chuàng)意

1、xxxXX地產(chǎn)品牌品牌發(fā)布會暨認(rèn)籌活動方案最懂你 最溫暖目 錄案例分析PART ONE01史上最牛綠地發(fā)布會綠地G6理想家是理想更是家（品牌、住宅）特點(diǎn)：1、特裝候車亭創(chuàng)意廣告 2、全城對話大玉米核爆級事件營銷3、 沉浸式品牌發(fā)布會，真實(shí)體驗(yàn)理想生活場景+TED演講式發(fā)布會+270度全景屏幕發(fā)布會*XX高端地產(chǎn)2016年品牌發(fā)布會精細(xì)生長【品牌理念】活動目的：XX高端地產(chǎn)“精細(xì)生長“全新人居體驗(yàn)、品質(zhì)住宅全發(fā)布會 “堅(jiān)持三好，完善配套，提供更多樣的品質(zhì)住宅”，在品質(zhì)住宅全布局、精品業(yè)務(wù)優(yōu)體驗(yàn)、全程服務(wù)互聯(lián)化三大板塊“精細(xì)生長”，為*帶來全新人居體驗(yàn)。高科技大場景美化包裝用聲音對話一座城市我聽見

2、城市的心跳（城市XX高端地產(chǎn)2015三好品牌發(fā)布會）【品牌理念】活動目的：“三好”品牌理念，城市情懷，引發(fā)共鳴1.城市首場TED式地產(chǎn)品牌發(fā)布會，在開辟與革新中重溫了自己的15年風(fēng)華歷程，也在侃侃而談間描繪了下一個時代的三好夢（好房子-居住空間，好服務(wù)-生活環(huán)境，好社區(qū)-生活氛圍）。2.走心、溫情（記錄了一名錄音師通過記錄這座城市的獨(dú)特聲音而愛上城市、留在城市的故事）連接城市情懷，展開與城市人的心靈對話，引發(fā)共鳴。城市ip互動大咖演講史上超具溫度發(fā)布會福州陽光城二代產(chǎn)品發(fā)布會【未來愿景】特點(diǎn)：1、運(yùn)用反差效果，在場景的鋪排上，設(shè)置了寒冷的“冷漠空間”和炎熱的“焦躁空間”。2、奇思妙想的情境設(shè)置

3、，折射出人與人之間的心靈痛點(diǎn)3、中國地產(chǎn)界第一支城市溫度微電影； 一位關(guān)于“情懷”的代言人。*東原地產(chǎn)“童夢童想”2.0【未來愿景】活動目的：“童夢童想”2.0（社群俱樂社區(qū)）的品牌提升一場地產(chǎn)品牌探索“陪伴對于生活的大意義“的大事件聚焦載體兒童，孩子是使用社區(qū)最長的群體亮點(diǎn)：一本”突破大陸最高標(biāo)準(zhǔn)“的繪本，喚醒陪伴的力量*首場“浸沒式情緒發(fā)布會”TED“分享式”宣講，把故事烙在你心里形式打破常規(guī)禮品走心名人站臺場地一場好的發(fā)布會選址很重要，要么炫酷的會所、會展中心；要么情懷的影院、書店等包裝氛圍包裝（舞美、美陳、互動體驗(yàn)區(qū)等）不僅能帶給客戶體驗(yàn)感和參與感，同時可以讓體驗(yàn)代替一切廣告，幫產(chǎn)品說

4、話 主題發(fā)布會主題決定了發(fā)布會的方向，充分概述了甲方想要傳達(dá)給客戶的品牌價值，有限度的透露劇情，更能勾起客戶看正片的沖動 節(jié)目節(jié)目的表達(dá)方式將推廣回歸產(chǎn)品，高大上或者情懷特色的演繹模式，用互動形式詮釋產(chǎn)品理念，讓觀眾感覺活動的用心新技術(shù)在發(fā)布會上全新的技術(shù)（全息、VR等）不僅能給客戶帶來記憶感，同時能更好的將產(chǎn)品價值傳達(dá)給來賓 發(fā)布會的形式感不僅影響信息接受，更在乎品牌形象地產(chǎn)項(xiàng)目的發(fā)布會，搞不好就會演變成一場枯燥乏味的賣點(diǎn)宣講會，強(qiáng)制灌輸如何創(chuàng)新，總結(jié)下來無非五點(diǎn)。表現(xiàn)形式方向著力點(diǎn) 產(chǎn)品特點(diǎn) 品牌理念 未來愿景 發(fā)布會與城市群體產(chǎn)生共鳴以城市引發(fā)情懷以故事促進(jìn)互動以愿景吸引觀眾xxxXX地

5、產(chǎn)品牌該如何做？目 錄思路構(gòu)想PART TWO02一提到發(fā)布會，我們總是首先想到璀璨的燈光，耀眼的表演，之后是冗長的項(xiàng)目宣講。這一次，xxxXX地產(chǎn)品牌發(fā)布會，不是一出自導(dǎo)自演的獨(dú)角戲，它是為大家搭建的共同舞臺，他主張共同創(chuàng)造，強(qiáng)調(diào)價值認(rèn)同，鼓勵自我實(shí)現(xiàn)與分享?；顒迎h(huán)節(jié)簡單緊湊，每個環(huán)節(jié)都要干貨，客戶現(xiàn)場感受為第一位，1個視頻/2個演講/3個節(jié)目。35分鐘內(nèi)，用情懷喚醒X城！立足城市根基、跟隨時間線索、引出焦點(diǎn)！xxxXX地產(chǎn)品牌價值圖解多年年民心地產(chǎn)積淀本土漢派標(biāo)簽社區(qū)文化理念中國社區(qū)文化卓越代表金牌物業(yè)雙軌交通公園綠肺繁華商圈精粹之作品牌價值產(chǎn)品價值在一個社區(qū)里，以“人”為尺，xxx所考量

6、的無非是“人和自然”、“人和人文“、”人和人“的共生關(guān)系。而這種關(guān)系的探究，必須建立在產(chǎn)品深刻分析、客戶群需求的深度洞察的基礎(chǔ)上，在兩者間建立良好和諧的連接。xxx集團(tuán)多年年深耕*，從住宅建設(shè)拓展到社區(qū)建設(shè)，主動承擔(dān)社會責(zé)任，營造幸福和諧社區(qū)氛圍，助力健康科學(xué)社會發(fā)展。所傾力塑造的是平和的人文心境、親近的鄰里社區(qū)，從感覺到感情，讓客戶慢慢戀上這里的生活氛圍，繼而不知不覺中深深依賴著這里的一切。發(fā)布會切入點(diǎn)：以時間為線索，立足城市生長對比，凸顯品牌價值情懷思考源點(diǎn)1、營銷推廣策略的核心，應(yīng)該是基于“人”，從“人”的關(guān)系維度出發(fā)，挖掘項(xiàng)目獨(dú)特的價值點(diǎn)，重塑淳樸人文生活風(fēng)尚，讓業(yè)主對于社區(qū)產(chǎn)生歸屬感

7、。2、相對于硬性廣告而言，城市性話題拉近了xxx地產(chǎn)與市場之間的距離，使得推廣具備了病毒傳播的基因。3、內(nèi)容形式的創(chuàng)意化、城市情感的普適化、自媒體傳播的裂變化完美體現(xiàn)企業(yè)的軟硬實(shí)力，再掀*地產(chǎn)圈狂瀾。發(fā)布會不僅僅是一場活動，而是話題引爆的策源地，更是新一輪營銷攻勢的發(fā)起。從情懷角度詮釋*xxx集團(tuán)的品牌形象品牌抓節(jié)點(diǎn)、拔立意、造影響維度一認(rèn)知度用內(nèi)容營銷提升品牌高度，敘述社群價值品牌找痛點(diǎn)、拋話題、高引爆維度二美譽(yù)度目 錄宣傳渠道PART THREE03活動排期（暫定）【起勢期】4.22-4.28提前1周釋放此次活動信息，多波預(yù)熱宣傳，暖心共鳴。旨在為活動擴(kuò)大造勢，增加本地房產(chǎn)行業(yè)關(guān)注，吸引核

8、心群體的視線。【爆破期】4.29保持活動推廣最大曝光，吸引*的群眾目光，最大范圍覆蓋宣傳，引領(lǐng)*本周熱點(diǎn)。【后宣期】4.29后將活動情況同步反饋，并同時解析活動研討內(nèi)容、后期仍保持活動熱度，讓本次發(fā)布會完美落幕。020301活動前宣預(yù)熱第一步：不朽的時光 “那一年”懷舊體H5發(fā)布 xxxXX地產(chǎn)品牌以#那一年#為傳播主題，懷舊體成為營銷圈的一股清流。 在單元式樓房與封閉式社區(qū)逐漸替代街巷院落，各個區(qū)塊自成一統(tǒng)、鄰居相鄰不相識的現(xiàn)象愈發(fā)普遍，曾經(jīng)親如一家的鄰里關(guān)系漸行漸遠(yuǎn)。那一年時光機(jī)，輸入自己的歲數(shù)，以小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)、工作為軸線帶大家回憶舊時光鄰里的美好?；顒忧靶A(yù)熱第二步：重拾童年 90年

9、代經(jīng)典游戲H5發(fā)布 相信每個人都有一款陪伴你成長的游戲，一群跟著你出生入死的好兄弟，發(fā)生過時隔多年回想起來都會流淚與她相關(guān)的故事。那是無法抹去的記憶，深深的刻到每個人的心上。那些人，那些事.90年代經(jīng)典游戲H5發(fā)布讓我們穿越回xxx成立的1995年?；顒忧靶A(yù)熱第三步：新媒體發(fā)力，跨界營銷（待議） 跨界營銷，活動當(dāng)天。滴滴出行APP地圖車輛圖標(biāo)變換成xxxLOGO所有終點(diǎn)定位為發(fā)布會場地的乘客可優(yōu)惠乘車券。充分把握一個城市的熱點(diǎn)命脈。xxx與摩拜一起，贈送優(yōu)惠碼免費(fèi)騎行，倡導(dǎo)綠色出行?；顒忧靶茝V渠道：搜狐資源/自媒體大V/其他媒體擬標(biāo)題：【xxx溫情自白：讓我們重回溫情1995！】【多年年來

10、，xxx集團(tuán)從未忘記自己的初心】【xxxXX地產(chǎn)品牌，帶來的一場關(guān)于居住的劃時代變革】【xxxXX地產(chǎn)品牌與你簽署悅鄰公約，敢來嗎？】活動前宣擬標(biāo)題：【這不是一場發(fā)布會，這是一場人居的變革】【敢說重新定義地產(chǎn)發(fā)布會，xxx憑什么?】【為什么你的業(yè)主沒有歸屬感？ 看xxx如何改變業(yè)主】【一場發(fā)布會,看到了xxx房企走心的一面】第四波：活動后期持續(xù)宣傳，全城覆蓋目 錄活動詳情PART FOUR04活動概述活動主題：最懂你，最溫暖 xxxXX地產(chǎn)品牌品牌發(fā)布會暨認(rèn)籌活動方案活動時間：2019年4月29日（暫定）活動地點(diǎn)：酒店歐亞廳目標(biāo)人群：2000人左右1.知名媒體、自媒體大V；2.投資客人群，目標(biāo)

11、消費(fèi)群體，項(xiàng)目潛力客群；3.行業(yè)內(nèi)的意見領(lǐng)袖及行業(yè)精英，行業(yè)同仁活動場地交通信息*本次活動需客戶自行前往。駕車路線：*國際廣場至歐亞會展國際酒店：總行程約12千米，用時需35分鐘。行車路線：*廣場青年路常青路漢飛大道（左轉(zhuǎn)）金山大道XX高端地產(chǎn)高爾夫銀橋歐亞會展國際酒店（三江航天對面）火車站至歐亞會展國際酒店：總行程約26.8千米，用時需45分鐘。行車路線：武昌亞貿(mào)廣場武珞路龜山南路長江大橋江漢一橋武勝路青年路常青路漢飛大道金山大道歐亞會展國際酒店（三江航天對面）（通知客戶時：提醒出行時間及交通擁堵情況，建議7：00出發(fā)，8:00準(zhǔn)時開始簽到。*注：提前到達(dá)現(xiàn)場的不能進(jìn)場。）活動場地活動指引物

12、料導(dǎo)視：酒店門口對面有一處戶外LED大屏，可在大屏內(nèi)釋放活動信息，具有醒目吸睛、區(qū)域宣傳的作用。（5000元/天）*注意：因?yàn)槌擎?zhèn)主干道的物料裝置現(xiàn)在全部由市委宣傳部直屬管理，區(qū)域派出所沒有管轄使用權(quán)。所以，建議在主干道旁安排兼職人員進(jìn)行手舉牌釋放引導(dǎo)。工作人員定制T恤引導(dǎo)手舉牌活動場地人員導(dǎo)視：地鐵站出口及公交車站、重要路口等，安排工作人員定崗舉牌，著顏色鮮艷統(tǒng)一的定制T恤，手舉牌進(jìn)行沿路引導(dǎo)由酒店入場區(qū)域。物料導(dǎo)視/停車導(dǎo)示：在酒店門口沿途設(shè)置空飄+道旗，項(xiàng)目信息T型導(dǎo)示牌作為項(xiàng)目標(biāo)識，烘托熱烈氛圍。工作人員定制T恤沿途空飄引導(dǎo)手舉牌道旗T型導(dǎo)示牌外場停車入場布局停車場布局說明T型導(dǎo)示牌歡

13、迎指示背板拱門酒店大門口：設(shè)活動拱門2個，現(xiàn)場昭示活動調(diào)性和歡迎氛圍，指示客戶進(jìn)場。酒店地面停車場入口處：設(shè)置保安2名、外場總控1名：置于停車場廣場區(qū)域，前區(qū)1名，后區(qū)1名，外場總控1名。（8:30開始工作，外場人員需具備引導(dǎo)能力，熟悉開盤停車路線）外場設(shè)置停車導(dǎo)視畫架：停車場入口處設(shè)置3個T型導(dǎo)視牌，指引停車進(jìn)入酒店停車區(qū)域。地下停車場：1、設(shè)置保安2名：地下引導(dǎo)指引停車2名。2、地下停車區(qū)域停車導(dǎo)視畫架：酒店地下停車場入口設(shè)置2個T型導(dǎo)視牌， 畫架結(jié)構(gòu)導(dǎo)視牌統(tǒng)一視覺導(dǎo)視箭頭，保障來賓無縫觀察到達(dá)指定活動場地?；顒痈攀龌顒油鈭霭b導(dǎo)視地貼酒店入口鮮花立柱道旗二維碼立方體+活動立方柱導(dǎo)視立牌發(fā)

14、布會主題桁架酒店一樓布局說明入場布局說明歡迎指示背板導(dǎo)視畫架禮儀迎賓一樓入場（共有6名禮儀）酒店大門門口：人員：設(shè)置2名禮儀迎賓、引導(dǎo)嘉賓入場。物料：指示畫架（1個）+酒店門頭電子屏致歡迎詞（循環(huán)播放）。酒店一樓大堂：人員：設(shè)置2名禮儀迎賓，指引客戶前往電梯區(qū)域進(jìn)入會場。物料：設(shè)置品牌展示背板（1個，待酒店確定放置檔期）、 酒店提供指示水牌（1個）指示路線。一樓電梯區(qū)域（直達(dá)電梯+手扶電梯）旁：人員：分別在直達(dá)電梯和手扶電梯處設(shè)置1名禮儀引導(dǎo)引導(dǎo)客戶上2樓進(jìn)入會場。物料：在直達(dá)電梯處設(shè)置1個導(dǎo)視畫架指示，在手扶電梯處設(shè)置1個導(dǎo)視畫架指示入口（并將下行電梯進(jìn)行封閉）?，F(xiàn)場一樓手扶電梯處，設(shè)置按批

15、次入場：1、由于二樓簽到區(qū)域緩沖區(qū)相對較小，為了維護(hù)現(xiàn)場秩序和安全，設(shè)置2名置業(yè)顧問（初步核驗(yàn)客戶身份證+VIP卡）。2、并安排2名安保（以及一米線）安排客戶批次入場（每批次大概20組客戶，40人），與樓上簽到緩沖區(qū)總控保持溝通協(xié)調(diào)。一樓特色氛圍包裝“情“（琴）瑟之音： 在酒店大堂進(jìn)行豎琴演奏，與活動主題“最懂你 最長情”呼應(yīng)，也取自xxxXX地產(chǎn)品牌的“青”的諧音，同時豎琴豐富的內(nèi)涵和美麗的音質(zhì)，可令聽眾難以忘懷。一樓特色氛圍包裝集團(tuán)LOGO立體字+花藝點(diǎn)綴+燈入場簽到布局詳圖備注：1、一樓手扶電梯首輪驗(yàn)證，依次一批批放行進(jìn)入：入口設(shè)置置業(yè)顧問2名，檢查客戶信息是否為本次活動客戶；設(shè)置一米線

16、及安保人員2名，依次一批批放置客戶上樓簽到。（以上首次驗(yàn)證防止人群集中達(dá)到二樓擁堵；可以防止酒店客人進(jìn)入二樓，占用緩沖區(qū)域且不好采取強(qiáng)制措施）2、洗手間通道用KT板鐵馬進(jìn)行隔擋，保障入場簽到的唯一性?；顒恿鞒炭蛻艉灥娇蛻艉灥娇蛻舫鍪綱IP卡進(jìn)行登記，登記完后工作人員根據(jù)客戶到場順序給客戶貼一個臂貼，后期將會按照簽到時的臂貼號碼作為認(rèn)籌順序。（由于臂貼粘性不夠，容易脫落，建議使用手環(huán)分辨客戶與家屬）根據(jù)客戶來源發(fā)放臂貼，臂貼分為客戶貼和家屬貼，分別發(fā)放，每名客戶僅允許攜帶1名家屬入場。每個簽到口安排1名人員，發(fā)放拎袋【包含：礦泉水2瓶、認(rèn)籌流程、認(rèn)籌須知、項(xiàng)目資料、伴手禮】在簽到處兩側(cè)設(shè)置拎袋供

17、給區(qū)，每個區(qū)域設(shè)置工作人員負(fù)責(zé)供給拎袋至簽到臺。簽到處共安排安保，放行客戶入場、秩序維護(hù)及疏散引導(dǎo)；活動概述定制邀請函推薦一：城市初心 邀請函由夢想瓶、邀請函、老*照片三部分組成，重新喚醒人們的院落情懷，為品牌塑造出鮮活而真實(shí)的溫度和記憶。推薦二：綠意常青 邀請函由真實(shí)葉片、書簽、折頁三部分組成，世上沒有兩片相同的葉子，代表了項(xiàng)目的珍貴性，同時可把自然之美分享給來賓，永久保存。活動概述項(xiàng)目禮品袋（伴手禮）推薦一：“慢走*“（伴手禮可選） 因以“懷舊”為主題，特選*話搪瓷杯+城市札記作為活動伴手禮。一個搪瓷杯記錄了一個時代的變遷，也見證了一代人的成長、老去。同時項(xiàng)目宣傳單頁可設(shè)計(jì)成*老報(bào)紙，懷舊

18、的風(fēng)格，讓生活在*的人倍感親切，追憶那褪去的時光?；顒痈攀霭槭侄Y推薦推薦二：“時光漂流瓶“（伴手禮可選） 以“時間”為軸線，特選許愿瓶+暖心文字條作為活動伴手禮。愿承載著小小的愿望的許愿瓶喚起人們心中對美好人居的向往。活動概述簽到區(qū)星光簽到+禮儀迎賓（外場） 簽到處分為客戶簽到和領(lǐng)導(dǎo)簽到，領(lǐng)導(dǎo)簽到采用星光簽到，專業(yè)禮儀在此接待，領(lǐng)導(dǎo)來到項(xiàng)目logo背景墻，合影留念后在簽到墻上進(jìn)行簽到?？蛻舫鍪綱IP卡進(jìn)行登記簽到，工作人員根據(jù)客戶到場順序給客戶貼一個臂貼?；顒痈攀鎏厣黝}造型門頭”*印記“造型門頭 走進(jìn)xxx與*成長的多年年。數(shù)字“多年”門頭黃鶴樓造型門頭活動概述氛圍包裝推薦一：”漢味風(fēng)情“*

19、城市老建筑立體造型墻+老*情景展示 生活在大城市，每一天都能感受到變化，越來越迅速、越來越強(qiáng)烈，人們步履匆匆、城市拆拆建建。在驚嘆城市發(fā)展日新月異帶給我們生活便利的同時，活動當(dāng)天重現(xiàn)城市老建筑武大牌匾、老通城酒樓、江漢路天橋等，與人們一起回憶消散的建筑及與建筑之間的故事?；顒痈攀龇諊b城市建筑剪影墻推薦二：”時光印記“隧道 通道造型+城市建筑剪影，走在時光隧道里，感受xxx多年年品牌歷程，一路走來的溫情陪伴。活動概述氛圍包裝推薦三：“樹生長的聲音” 自然的居住環(huán)境，能做到與自然協(xié)調(diào)，方能稱得上自然的居住環(huán)境?；顒蝇F(xiàn)場打造綠色生態(tài)環(huán)境，感受最原始最自然的生命力?？礃涞纳L，感受xxx一路的成長

20、歷程?；顒痈攀鋈雸鐾ǖ馈背砷L軌跡“時間地毯+立體浮雕品牌展示墻 定制時間軸地毯，同時配合品牌墻，展示*xxx集團(tuán)多年年“以人為本、以德為魂”的核心理念及品牌發(fā)展的輝煌歷程，同時展現(xiàn)xxxXX地產(chǎn)品牌的產(chǎn)品亮點(diǎn)?；顒痈攀鑫枧_區(qū)推薦一：LED/3D Mapping舞臺+懷舊場景營造 多維的變幻，讓整個活動不同流程的影像內(nèi)容呈現(xiàn)豐富多彩，實(shí)現(xiàn)瞬時變換場景的奇妙視覺效果，調(diào)動了觀眾的情緒，為現(xiàn)場增添強(qiáng)大的吸引力和視覺效果，讓活動內(nèi)容傳播更深入人心！ 懷舊場景營造，通過“生活體驗(yàn)的描摹”，讓參與者感受到背后的用心和產(chǎn)品的匠心。 舞臺一側(cè)設(shè)計(jì)一棵樹的造型，根據(jù)活動流程，通過樹從種子發(fā)芽小樹苗蒼天大樹的成長

21、路程，直觀感受xxx多年年深耕*的成長歷程，最后樹結(jié)果實(shí)引出xxxXX地產(chǎn)品牌新品發(fā)布?；顒痈攀鑫枧_區(qū)推薦二：T型溫度計(jì)延伸LED舞臺 將T型延伸舞臺設(shè)計(jì)成溫度計(jì)造型，一直延伸至觀眾席，代表著xxx愿意走進(jìn)人群中，品牌始終站在人的視角，傳達(dá)一種生活主張，塑造人文關(guān)懷的美好社區(qū)，讓業(yè)主對社區(qū)有了溫暖的記憶，產(chǎn)生歸屬感。感知城市的溫度、時代的溫度?；顒痈攀鲎瘏^(qū)貴賓椅 坐席區(qū)前方擺放貴賓椅，消除前后左右的隔閡，整個區(qū)域色調(diào)與活動主色調(diào)統(tǒng)一，彰顯xxx品牌的高端品質(zhì)?；顒痈攀龌顒恿鞒虝r間 環(huán)節(jié)內(nèi)容備注8:00-9:00活動開始簽到、暖場嘉賓簽到嘉賓出示VIP卡進(jìn)行簽到，工作人員根據(jù)客戶到場順序給客戶

22、貼一個臂貼或手環(huán)暖場音樂開啟8:00-9:00VCR播放現(xiàn)場滾動播放項(xiàng)目及集團(tuán)宣傳片9:00-9:03開場表演最美和聲：重拾初心童音合唱9:03-9:05主持人開場簡單介紹活動流程，為整場活動正式開場主持人控場9:05-9:10一木參天PART 1輝煌品牌歷程展示同行生長播放xxx集團(tuán)積淀多年年的成長歷程VCR1名9:10-9:15集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言1講述xxx品牌發(fā)展的輝煌歷程ppt9:15-9:18二木成林PART 2社區(qū)文化內(nèi)涵展示民謠演唱馮翔現(xiàn)場演唱*方言民謠，重啟老*人塵封的回憶，引出對溫暖社區(qū)的暢想9:18-9:25集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言2立體式情景生活秀領(lǐng)導(dǎo)講述敘述xxx的社區(qū)文化和人文理念，同

23、時立體式情景生活秀同步演繹9:25-9:35三木成森PART 3產(chǎn)品價值展示產(chǎn)品解析XX地產(chǎn)品牌項(xiàng)目的設(shè)計(jì)院領(lǐng)導(dǎo)TED演講，講述項(xiàng)目的產(chǎn)品戶型，園林景觀以及其他亮點(diǎn)附加值等，為產(chǎn)品價值加碼ppt9:35認(rèn)籌環(huán)節(jié)PART 4認(rèn)籌啟動儀式 領(lǐng)導(dǎo)上臺完成啟動儀式，宣布認(rèn)籌活動正式開始9:35-12:00認(rèn)籌活動流程見認(rèn)籌部分12:00活動結(jié)束主持人致辭活動就此結(jié)束，主持人感謝來賓?；顒恿鞒涕_場表演（9:00-9:03）推薦一：天籟童聲重拾初心 純凈的天籟童聲，一首舒緩的兒歌，傳遞最純真的聲音，回歸本真，帶給人以最完美的聽覺享受。寓意xxx從零出發(fā)，立足品牌，串聯(lián)起品牌、城市與人心的微妙感應(yīng)，即將講一

24、個動聽的成長故事。推薦二：最美和聲勿忘初心發(fā)布會以無伴奏合唱阿卡貝拉開場，從單純的聲音出現(xiàn)到人物剪影的投射再到真人樂隊(duì)現(xiàn)身，展現(xiàn)最純凈、動人的質(zhì)樸溫情和聲，回歸本真，帶給人以最完美的聽覺享受。寓意品牌，串聯(lián)起品牌、城市與人心的微妙感應(yīng)，即將講一個動聽的價值故事。活動流程開場表演（9:00-9:03）活動流程成長VCR播放（9:05-9:10）同行生長 從零開始，不斷成長，講述xxx集團(tuán)積淀多年年的成長歷程，立足于品牌，塑造形象?；顒恿鞒堂裰{演唱（9:15-9:18)本土方言民謠演唱、老*漢派代表馮翔 既視感的老*畫面，地道的漢味唱腔，一首方言民謠，馮翔重啟老*人塵封的回憶。共鳴時，想起過往，念

25、兒時玩伴，引出對溫暖社區(qū)的暢想。演唱結(jié)束后推開舞臺上的道具門，進(jìn)入了xxx小區(qū)一個有溫度有愛的社區(qū)生活?；顒恿鞒躺鐓^(qū)文化內(nèi)涵展示（9:18-9:25）集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言+立體式情景生活秀 領(lǐng)導(dǎo)敘述xxx的社區(qū)文化和人文理念，同時演員在舞臺上情景展示，配合老*背景，視覺化呈現(xiàn)集團(tuán)理念?；顒恿鞒坍a(chǎn)品解析（9:25-9:35）產(chǎn)品解析 XX地產(chǎn)品牌項(xiàng)目的設(shè)計(jì)院領(lǐng)導(dǎo)TED演講，講述項(xiàng)目的產(chǎn)品戶型，園林景觀以及其他亮點(diǎn)附加值等，為產(chǎn)品價值加碼?；顒恿鞒陶J(rèn)籌啟動儀式（9:35）認(rèn)籌啟動儀式 領(lǐng)導(dǎo)上臺完成啟動儀式，宣布認(rèn)籌活動正式開始。目 錄認(rèn)籌活動PART FIVE05活動流程認(rèn)籌啟動儀式（9:45）活動時間：

26、2019年4月29日（暫定）活動地點(diǎn)：金銀湖歐亞酒店歐亞廳前期籌備：邀約前期所有客戶（對客戶進(jìn)行電話邀約，交代認(rèn)籌時間、相關(guān)優(yōu)惠及注意事項(xiàng)） 注：對承諾到訪的客戶于活動前一天統(tǒng)一發(fā)放短信提醒客戶相應(yīng)的到訪時間（提醒客戶攜帶證件、銀行卡、VIP卡）認(rèn)籌方式：VIP卡簽到按照簽到順序認(rèn)籌叫號認(rèn)籌簽約配合環(huán)節(jié)：節(jié)目演繹+有獎問答+游戲互動+電影播放活動場地活動詳細(xì)動線規(guī)劃圖（方案一：認(rèn)籌區(qū)在走廊處）認(rèn)籌區(qū)放置走廊處，會場可容納2000人?；顒訄龅鼗顒釉敿?xì)動線規(guī)劃圖（方案二：認(rèn)籌區(qū)在宴會廳）認(rèn)籌區(qū)放置內(nèi)場，會場可容納1600人左右?；顒恿鞒陶J(rèn)籌活動（9:35-12:00）時間 環(huán)節(jié)內(nèi)容9:35-9:4

27、0主持人登臺主持人登臺，概述項(xiàng)目及活動流程9:40-9:45第一輪認(rèn)籌叫號主持人按照簽到順序進(jìn)行叫號，第一、二批認(rèn)籌號碼公示（每批10組客戶），第一批進(jìn)入認(rèn)籌區(qū)，后批進(jìn)入等候區(qū)排隊(duì)等候；9:45-9:50第一輪有獎問答 主持人掌控現(xiàn)場，與來賓互動，有獎問答，共2個名額；9:50-9:55第二輪認(rèn)籌叫號主持人按照簽到順序進(jìn)行叫號，第三、四批認(rèn)籌號碼公示（每批10組客戶），第一批進(jìn)入認(rèn)籌區(qū)，后批進(jìn)入等候區(qū)排隊(duì)等候；9:55-10:00第二輪有獎問答 主持人掌控現(xiàn)場，與來賓互動，有獎問答，共2個名額；10:00-10:05第三輪認(rèn)籌叫號主持人按照簽到順序進(jìn)行叫號，第五、六批認(rèn)籌號碼公示（每批10組客

28、戶），第一批進(jìn)入認(rèn)籌區(qū)，后批進(jìn)入等候區(qū)排隊(duì)等候；10:05-10:10串場節(jié)目 節(jié)目表演10:10-10:15第四輪認(rèn)籌叫號主持人按照簽到順序進(jìn)行叫號，第七、八批認(rèn)籌號碼公示（每批10組客戶），第一批進(jìn)入認(rèn)籌區(qū)，后批進(jìn)入等候區(qū)排隊(duì)等候；10:15-10:20第三輪有獎問答 主持人掌控現(xiàn)場，與來賓互動，有獎問答，共2個名額；10:20-10:25第五輪認(rèn)籌叫號主持人按照簽到順序進(jìn)行叫號，第九、十批認(rèn)籌號碼公示（每批10組客戶），第一批進(jìn)入認(rèn)籌區(qū)，后批進(jìn)入等候區(qū)排隊(duì)等候；活動流程認(rèn)籌活動（9:35-12:00）時間 環(huán)節(jié)內(nèi)容10:25-10:30第四輪有獎問答 主持人掌控現(xiàn)場，與來賓互動，有獎問答

29、，共2個名額；10:30-10:35第六輪認(rèn)籌叫號主持人按照簽到順序進(jìn)行叫號，第三、四批認(rèn)籌號碼公示（每批10組客戶），第一批進(jìn)入認(rèn)籌區(qū)，后批進(jìn)入等候區(qū)排隊(duì)等候；10:35-10:40串場節(jié)目 節(jié)目表演10:40-10:55認(rèn)籌叫號*4+游戲互動認(rèn)籌叫號710輪，互動1輪【幸運(yùn)獎，2個/次】10:55-11:20認(rèn)籌叫號*10+有獎問答*2認(rèn)籌叫號1120輪，互動2輪【幸運(yùn)獎，2個/次】（認(rèn)籌叫號節(jié)奏加快）11:20-11:25串場節(jié)目 節(jié)目表演11:25-11:50認(rèn)籌叫號*10+有獎問答*2 認(rèn)籌叫號21-30輪；互動2輪【幸運(yùn)獎，2個/次】（選房和搖號節(jié)奏加快）11:50-12:00認(rèn)籌

30、叫號剩下的客戶繼續(xù)進(jìn)行認(rèn)籌叫號，現(xiàn)場客戶不多時，主持人自由掌控節(jié)奏12:00主持人閉幕詞 主持人致閉幕辭；來賓有序退場；暖場音樂播放叫號前期，穿插抽獎、有獎問答、節(jié)目表演舒緩客戶情緒，同時可安排喜劇或者大片放映。（不建議安排暖場體驗(yàn)互動，避免現(xiàn)場產(chǎn)生擁堵亂槍現(xiàn)象）活動流程認(rèn)籌活動驗(yàn)號區(qū)、排隊(duì)等候區(qū)驗(yàn)號區(qū)用鐵馬圍合成唯一通道，設(shè)置驗(yàn)號崗驗(yàn)號崗由舞臺區(qū)進(jìn)行叫號，被叫到的組別前往校驗(yàn)區(qū)，入場校驗(yàn)區(qū)根據(jù)客戶排隊(duì)順序，實(shí)行“先到先進(jìn)場”規(guī)則。初步校驗(yàn)崗核對客戶身份是否為被叫號組別的客戶，核驗(yàn)臂貼、身份證、VIP卡后入場認(rèn)籌，確保每一位客戶只能帶一位親屬進(jìn)入驗(yàn)號通道；安保負(fù)責(zé)維持現(xiàn)場秩序及配合清場，若不是

31、該組客戶，工作人員及安保將其清離通道。認(rèn)籌等候區(qū)放行崗甲方總控、安保。驗(yàn)號成功的客戶進(jìn)入認(rèn)籌輪候區(qū)，由放行崗總控人員及安保人員根據(jù)內(nèi)場選房動態(tài)，合理、有序放行客戶入場。擺放認(rèn)籌流程須知展架，安排專人負(fù)責(zé)現(xiàn)場客戶咨詢及辯客?；顒恿鞒陶J(rèn)籌流程電商區(qū)客戶憑身份證至電商區(qū)進(jìn)行登記，領(lǐng)取、填寫并簽署認(rèn)籌協(xié)議。財(cái)務(wù)區(qū)客戶憑身份證、認(rèn)籌協(xié)議至財(cái)務(wù)區(qū)繳納認(rèn)籌誠意金，開取收據(jù)，并簽字確認(rèn)。禮品區(qū)客戶前往禮品區(qū)，待審核人員核對全部資料并確認(rèn)無誤后，認(rèn)籌結(jié)束，領(lǐng)取禮品離場?；顒恿鞒陶J(rèn)籌活動預(yù)案應(yīng)急預(yù)案：1、整個活動全程進(jìn)行簽到，防止認(rèn)籌客戶不想?yún)⑴c發(fā)布會環(huán)節(jié)，選擇認(rèn)籌環(huán)節(jié)時段來。2、認(rèn)籌當(dāng)天所有過號的客戶在認(rèn)籌叫號

32、流程結(jié)束后，聽從主持人的安排，依次排隊(duì)進(jìn)行認(rèn)籌。3、由于有兩家電商進(jìn)行認(rèn)籌活動，為節(jié)省時間，建議排隊(duì)等候區(qū)分成兩個通道進(jìn)行排隊(duì)，認(rèn)籌客戶分成兩組進(jìn)行排隊(duì)等候。4、若認(rèn)籌速度過慢，則工作人員提醒主持人加快認(rèn)籌叫號速度，減少互動環(huán)節(jié)。5、由于認(rèn)籌等待客戶較多，主持人可同步當(dāng)前已進(jìn)行的號段，安撫客戶情緒。6、由于認(rèn)籌時間較短，人數(shù)較多，建議安排15-20個電商人員、10個財(cái)務(wù)專員進(jìn)行認(rèn)籌?；顒恿鞒坦?jié)目推薦舞蹈類 民族舞蹈 ：漢式群舞、少數(shù)民族舞蹈等； 異域風(fēng)情舞蹈：草裙舞、印度舞、肚皮舞、熱情桑巴等； 流行舞蹈：HIP-POP、爵士舞、街舞等； 其他舞蹈：倫巴、恰恰、華爾茲、創(chuàng)意現(xiàn)代舞等；活動流程節(jié)

33、目推薦互動類 魔術(shù)表演 小丑雜技秀 極限運(yùn)動互動表演 模仿秀互動表演活動流程節(jié)目推薦歌曲類 輕快時尚的流行樂隊(duì) 濃厚沉郁的美聲表演（中音學(xué)院專業(yè)表演） 婉轉(zhuǎn)悅耳的民族歌曲獨(dú)唱 流行情歌男女對唱活動流程互動游戲1、在整個活動中，互動游戲，現(xiàn)場所有均可客戶參與，即有機(jī)會獲得獎品；2、主持人掌控游戲頻率，所有獎品提前以美陳形式置放于領(lǐng)獎區(qū)外場的獎品領(lǐng)取區(qū)；安保人員進(jìn)行看守維護(hù)；游戲結(jié)束后領(lǐng)取。游戲推薦一（成語接力）：以“X”、“X”、“X”、“X”為題，逐一分別進(jìn)行成語接龍（可諧音）。凡是參與成語接力，并成功完成的每位客戶，都可得到精美獎品。游戲推薦三（肺活量大比拼）：以一分鐘為界限，站在舞臺上深呼

34、吸之后，屏氣說出“xxxXX地產(chǎn)品牌”7個字，憑借自身肺活量能堅(jiān)持到一分鐘的客戶，可以獲得精美獎品。游戲推薦二（有獎競答）：以項(xiàng)目簡介、活動流程、項(xiàng)目信息為題目來源，現(xiàn)場進(jìn)行有獎競答。主持人發(fā)問后，最先舉手并回答正確的客戶，將可得到精美獎品。精美花茶禮盒仿真樹葉抱枕活動流程客戶認(rèn)籌禮（推薦待選） 認(rèn)籌禮品推薦：（價值30元） 針對現(xiàn)場成功認(rèn)籌客戶，至審核區(qū)審核后，由禮品發(fā)放員發(fā)放認(rèn)籌禮。主推：陶瓷餐具套裝備選：加濕器、創(chuàng)意臺燈等。加濕器陶瓷餐具套裝創(chuàng)意臺燈目 錄活動預(yù)案PART SIX06亮點(diǎn)服裝人員區(qū)分：定制T恤，達(dá)到醒目視覺效果，可有效區(qū)分人員職責(zé)。服裝功能昭示：分別展示“我來幫您簽到/選房/審核”等功能性昭示；引導(dǎo)人員：停車場統(tǒng)一醒目定制服裝“我來幫您入場”，指引客戶入場；工作人員：所有工作人員佩戴項(xiàng)目工作證備注：