東渡寺品牌戰(zhàn)略項目建議書(PPT)

1、第一頁，共五十一頁。緣起(yunq) 弘法利生 人間(rnjin)東渡 在當今世界，全球經(jīng)濟、文化、信息一體化日益加強(jiqing)的趨勢之下，各個地區(qū)、領域為了推動與加強(jiqing)其相關文化在全球的推廣，無不效法經(jīng)濟管理領域，打造謀劃一種“品牌戰(zhàn)略；即便是在宗教文化領域，也不能除外。 東渡寺于1994年經(jīng)張家港市人民政府批準修建，經(jīng)過幾年的努力，目前已初具規(guī)模。第二頁，共五十一頁。在二十一世紀的時代中，世界在邁向全球化開展的時期，傳統(tǒng)的佛教以叢林(cngln)清修為特色，而現(xiàn)代的佛教要適應當今工商業(yè)為主的社會形態(tài)。隨著社會變動，為佛教提出了嚴峻的歷史課題，佛教也需要從農(nóng)業(yè)社會中的傳統(tǒng)

2、型佛教轉型為現(xiàn)代工商業(yè)社會的具有現(xiàn)代性的佛教，需要在僧團組織建設、弘法利生事業(yè)、以及社會慈善公益、人心道德秩序等方面作出應有的調(diào)整與適應。 緣起(yunq) 第三頁，共五十一頁。從上個世紀80年代開始，隨著李連杰主演的一部功夫片?少林寺?在海內(nèi)外播映，使塵封千載的神秘古剎少林寺，不斷向世人展示了其無限的文化魅力；以方丈釋永信為代表的新時代的少林寺管理者，也以此為契機，著手打造少林文化這一宗教品牌，推動禪宗文化與中國功夫在全世界的傳播，如少林功夫全球巡演、創(chuàng)?禪露?期刊、打商標官司、開辦少林書局實業(yè)公司、申報世界非物質文化遺產(chǎn)、邀武俠小說大師金庸等名人來訪、少林武功秘籍網(wǎng)上公開等等，借用各種媒介

3、傳播少林文化品牌，使得(sh de)“天下功夫出少林這句諺語，流傳海內(nèi)外，而經(jīng)久不衰。?中國經(jīng)營報?，是2002年10月28日的，其中一篇文章說：少林寺37歲的方丈釋永信憂心忡忡，因為少林的知識產(chǎn)權正受到各方面的沖擊。據(jù)中國商標專利事務所對五大洲11個國家和地區(qū)的抽樣查詢，除中國香港外，其他國家和地區(qū)都在搶注“少林或“少林寺商標，共發(fā)現(xiàn)117項，平均每個國家和地區(qū)10多項。 緣起(yunq) 第四頁，共五十一頁。設計思路圍繞壹佰度對“佛教組織品牌營銷的專業(yè)分析及對“東渡文化的了解而展開?；I劃宗旨在于挖掘“東渡佛教組織文化最有價值的品牌內(nèi)涵，并對其進行視覺上的最正確表達。為“東渡寺所度身定做之設

4、計方案從幾個不同的方向演變而來，各有側重，但都緊密圍繞“港務文化的內(nèi)涵進行詮釋。由于時間短暫，提案中的偏差之處在所難免，希望港務公司能夠對提案中的缺乏之處給予指正，我們將十分感謝并及時(jsh)改正。緣起(yunq) 第五頁，共五十一頁。無論是從中國、還是從世界范圍來看，標志的設計呈現(xiàn)出兩大特點：從復雜到簡單；從圖形到字形。歸根結底，隨著人們接受信息量的急劇膨脹，標志的設計都在力求“一目了然，讓人們一看就知道是什么，無需經(jīng)過大腦再處理。事實上，宗教的標識比企業(yè)的標識更早誕生，也更為人們所熟悉，比方基督教的十字架，佛教的萬字，道教的八卦(bgu)，早已深入人心，為人們普通認同。 緣起(yunq)

5、 第六頁，共五十一頁。第七頁，共五十一頁。第八頁，共五十一頁。為什么要整合(zhn h)張家港港務集團公司企業(yè)識別打造“國際航運和物流中心的需要21世紀是品牌的世紀，品牌資產(chǎn)將成為公司最珍貴的資產(chǎn)，品牌將會成為公司精神的集中表達 在中國港口的風云榜上，以天津、大連、青島港為軸心的環(huán)渤海港口群；以上海港為中心，寧波港、連云港為兩翼的長江三角洲港口群；以深圳港為腹地的珠江三角洲港口群，都在忙于大興土木、一擲千金地打造“國際航運和物流中心的美麗(mil)夢想。第九頁，共五十一頁。為什么要整合(zhn h)張家港港務集團公司企業(yè)識別提升(tshng)企業(yè)整體價值，提高傳播效率企業(yè)核心價值是為客戶提供專

6、業(yè)、誠信的物流增值效勞 在企業(yè)未來的開展中，無論是擴張主業(yè)、建設業(yè)務新格局，還是吸納港口資產(chǎn)，建設現(xiàn)代化張家港，港務集團都將以開創(chuàng)者的形象，展現(xiàn)出有實力、可信賴的港口建設者的卓越形象和活力。 第十頁，共五十一頁。創(chuàng)立長江一流港口的需要張家港港務集團公司的各類產(chǎn)品包裝、廣告宣傳品中，品牌名稱、產(chǎn)品標志、企業(yè)簽署等識別要素各不相同，如名片不利于企業(yè)形象(q y xn xin)的傳播。署名原 野 ?我港公共關系總體水平亟待提高 ?一文中已有認識為什么要整合張家港港務集團公司企業(yè)(qy)識別第十一頁，共五十一頁。企業(yè)品牌缺乏核心品牌文化張家港港務集團成為中國港口經(jīng)營“第一人 努力打造(dzo)長江港口

7、的第一品牌。企業(yè)改制的成功是導入的最正確時期 。為什么要整合張家港港務(gngw)集團公司企業(yè)識別第十二頁，共五十一頁。獲得真正長遠的回報目前滬深股市的明星 不是以“非典肆虐而一時走強的“醫(yī)藥大軍，也并非從“夕陽產(chǎn)業(yè)中復蘇的“鋼鐵老臣，而是領軍“物流板塊的“港口奇兵。 上港集箱(600018)、鹽田港(000088)、天津港(600017)、深赤灣(000022)為代表的港口股依然保持著個股價月月創(chuàng)新高的紀錄。 企業(yè)識別需要文化(wnhu)概念的支持，方能滿足企業(yè)實現(xiàn)長遠目標的要求。為什么要整合張家港港務(gngw)集團公司企業(yè)識別第十三頁，共五十一頁。小結(xioji)新的企業(yè)識別架構，將圍

8、繞企業(yè)品牌內(nèi)核展開，為張家港港務集團塑造統(tǒng)一(tngy)的品牌組合，為企業(yè)創(chuàng)造最大化價值。第十四頁，共五十一頁。張家港港務集團(jtun)形象定位： 通過對第三代港口特征的深入了解，再結合(jih)內(nèi)部調(diào)研和訪談，Agile總結出兩個直觀表格，以定義張家港港務集團形象的規(guī)劃方向 形象層面?zhèn)鞑ο笮蜗蟛呗怨娭庇^感覺形象社會大眾股東政府機關客戶合作單位員工樹立開創(chuàng)者形象，扮演張家港港口綜合物流中心的角色。明確大型化、卓越創(chuàng)新的企業(yè)認知。突出專業(yè)的增值服務的核心價值。塑造現(xiàn)代、整潔、活力的感性形象。 一、在不同形象層面，針對不同傳播(chunb)對象的形象策略： 第十五頁，共五十一頁。張家港港務集

9、團形象(xngxing)定位： 形象層面?zhèn)鞑ο笮蜗蟛呗允袌鲂蜗?客戶合作單位行業(yè)內(nèi)相關人股東 樹立誠信服務形象。明確誠信成就市場的企業(yè)理念。塑造多元化發(fā)展的市場形象。突出勤勉、有優(yōu)秀傳統(tǒng)、安全、服務。樹立有實力、誠信、滿意的市場形象。表現(xiàn)多元發(fā)展、引領行業(yè)進步的內(nèi)容。 第十六頁，共五十一頁。張家港港務集團形象(xngxing)定位： 形象層面?zhèn)鞑ο笮蜗蟛呗赃\營形象 專業(yè)人士合作單位行業(yè)內(nèi)相關人建立品牌物流鏈 明確“與顧客共創(chuàng)財富”的企業(yè)理念。塑造國際化、高效的中轉集疏能力， 建立物流服務品牌 突出“一切為了客戶，為了一切客戶”的服務理念。 第十七頁，共五十一頁。面對三個重點傳播(chunb

10、)對象的核心表現(xiàn)和個性特征： 張家港港務集團形象(xngxing)定位： 傳播對象偏重面向價值鏈描述核心表現(xiàn)個性特征公眾/股民直觀感受社會價值創(chuàng)造實力創(chuàng)造價值追求卓越現(xiàn)代感國際化整潔客戶/同行業(yè)市場關系市場價值誠信增值服務引領行業(yè)發(fā)展勤勉誠信優(yōu)良傳統(tǒng)多元豐富的發(fā)展股東/員工運營組織組織價值專業(yè)高效運作科學管理節(jié)儉嚴謹務實拼搏富有凝聚力第十八頁，共五十一頁?！昂唵蔚卣f，現(xiàn)代港口的轉型(zhun xn)就是既要成為物流園區(qū)又要成為產(chǎn)業(yè)園區(qū)。 交通部水運司副司長張國發(fā) 張家港港區(qū)功能為多功能的國際商港，為城市對外開放和臨江工業(yè)服務，規(guī)劃的主要貨種為木材、鋼材、金屬礦石、液體石油化工和糧油，為腹地的外

11、貿(mào)運輸及長江中上游部分物資中轉服務。張家港港務集團(jtun)形象定位： 第十九頁，共五十一頁?！拔锪?功能的反映(fnyng)“國際化的表達張家港港務集團(jtun)形象定位： 第二十頁，共五十一頁。國際港口(gngku)相關標志分析佛羅里達港以色列 阿什杜得港荷蘭(h ln) 鹿特丹港口美國(mi u) 西雅圖第二十一頁，共五十一頁。國際港口相關標志(biozh)分析 芬蘭(fn ln) 奧魯港美國(mi u) 波特蘭港加拿大 夏格內(nèi)港第二十二頁，共五十一頁。國際港口相關標志(biozh)分析 英國(yn u) 多佛港美國(mi u) 新奧爾良港美國 西雅圖港比利時 奧斯坦德港第二十三頁，

12、共五十一頁。國際港口相關(xinggun)標志分析 名古屋港溫哥華港達拉斯港第二十四頁，共五十一頁。國內(nèi)港口相關(xinggun)標志分析 第二十五頁，共五十一頁。國內(nèi)港口相關(xinggun)標志分析天津港泉州港第二十六頁，共五十一頁。 標志的設計是此次VI提案的核心內(nèi)容，Agile通過對國內(nèi)外港口業(yè)及其視覺傳達的深入研究，結合張家港港的區(qū)位特點及市場定位，提出了如下的標志設計原那么： 1、偏具象表達，或將具象元素抽象化； 2、注重圖形的可延續(xù)、可開展； 3、感性水平要高，內(nèi)涵寬廣(kungung)； 4、剛柔相濟。 張家港港務集團(jtun)視覺設計：第二十七頁，共五十一頁。連接江海(ji

13、n hi)，風云未來 方案(fng n)一第二十八頁，共五十一頁。永續(xù)經(jīng)營，生生不息的開展(kizhn)意念方案(fng n)二第二十九頁，共五十一頁。?老子.四十二章?中說：“道圓生一人，一生二從，二生三眾，三生(sn shn)萬物，萬物負陰而抱陽，沖氣以為和 ?老子五十一章?中說：“道生之，德畜之，是說萬事萬物由道而來，道生出萬物，德養(yǎng)育萬物?！暗篮x豐富而復雜，“道就是“圓，“圓那么法生，“圓包羅萬象，喻示著生機、生命、動力，是規(guī)律、方法、原那么，是直覺、是理念，“道可道、非常道，“道法自然 方案(fng n)三 :/ /articledetail.php?i

14、d=4711 :/bbs.99read /dispbbs.asp?BoardID=26&ID=5146&replyID=&skin=1 :/ gun chng hng)方案(fng n)四從創(chuàng)業(yè)(chungy)到飛躍的軌跡 從起點向終點的永無止境 從自我到團隊的漸入佳境對這一弧線進行了如下闡述：第三十一頁，共五十一頁。方案(fng n)五整個標識表達了靜與動、收與放、穩(wěn)健與進取的和諧統(tǒng)一，象征著為客戶凝聚力量，在效勞客戶中實現(xiàn)開展(kizhn)的企業(yè)精神。 第三十二頁，共五十一頁。方案(fng n)六象征(xingzhng)企業(yè)以人為本，在企業(yè)穩(wěn)定團結的根底上蓬勃開展，不斷向外擴張及延升均衡的

15、排列形式，象征(xingzhng)著港務集團的前景廣闊。第三十三頁，共五十一頁。方案(fng n)七強勁有力的圓周，振翅高飛的羽翼環(huán)繞,象征企業(yè)的創(chuàng)造力與使命感,以及(yj)優(yōu)雅而富韌性的特色。堅毅、果斷、強大的生命力，這就是全新的ZJG Port。 第三十四頁，共五十一頁。方案(fng n)八方案(fng n)九越是簡潔(jinji)有力的文字和圖形，越具有現(xiàn)代感和生命力，也越適合國際競爭的需要 第三十五頁，共五十一頁。方案(fng n)十整個標識表達了靜與動、收與放、穩(wěn)健(wn jin)與進取的和諧統(tǒng)一第三十六頁，共五十一頁。方案(fng n)十一整體標志凝練、厚重、穩(wěn)固、質樸，象征港務(

16、gngw)人穩(wěn)步開展，取信于人的創(chuàng)業(yè)精神第三十七頁，共五十一頁。方案(fng n)十二以地球為形象概念、象征企業(yè)的國際化目標， 強烈的運動感，表示企業(yè)不斷尋求進步(jnb)和開展。第三十八頁，共五十一頁。方案(fng n)十三第三十九頁，共五十一頁。方案(fng n)十四第四十頁，共五十一頁。方案(fng n)十五第四十一頁，共五十一頁。方案(fng n)十六第四十二頁，共五十一頁。第四十三頁，共五十一頁。第四十四頁，共五十一頁。工作證工作證第四十五頁，共五十一頁。第四十六頁，共五十一頁。第四十七頁，共五十一頁。第四十八頁，共五十一頁。萬有引力(wn yu ynl)第四十九頁，共五十一頁。地球(dqi) 的軌跡宇宙(yzh