消費(fèi)者行為理論研究

1、消費(fèi)者行為理論研究基本思路：消 費(fèi) 目 標(biāo)消費(fèi)約束條件消費(fèi)者均衡假設(shè)前提：1. 消費(fèi)者的行為是有序的，連貫一致的，對商品和服務(wù)的偏好是可以轉(zhuǎn)遞的2. 消費(fèi)者以追求最大可能的滿足為其行為標(biāo)準(zhǔn)，并且能夠按照目標(biāo)進(jìn)行有效的選擇1.基數(shù)效用理論一、欲望-馬斯洛需求論人的欲望按照低級到高級可以分為五個層次：（1）生理需要（2）安全需要（3）社交需要（4）尊重需要（5）自我實(shí)現(xiàn)需要二、 效用（Utility）效用就是人們通過消費(fèi)某種商品或服務(wù)所產(chǎn)生的滿足程度效用的特點(diǎn)：（1） 效用是中性的（2） 效用是主觀性的（消費(fèi)者的主觀評價(jià)/主觀心理感覺）三、 基數(shù)效用論基數(shù)效用論：效用大小可以測度，有統(tǒng)一計(jì)數(shù)單位

2、util1. 總效用（Total Utility）：是通過消費(fèi)一定量商品或服務(wù)所產(chǎn)生的總滿足程度。2. 邊際效用（Marginal Utility）：通過消費(fèi)一定增量的商品和服務(wù)所產(chǎn)生的增加的滿足程度例：包子的效用表包子 TU MU 01234567010182428303028 1086420-2 總效用與邊際效用的關(guān)系TUMUQQ00總效用先增加后減少邊際效用遞減MU0， TU增加MU=O，TU 最大MU0，TU減少3. 消費(fèi)者均衡（Consumers Equilibrium）消費(fèi)者均衡是指消費(fèi)者將其收入換得了商品或服務(wù)最大總效用的狀態(tài)均衡條件：收入約束條件：例：某消費(fèi)者的邊際效用表Q12

3、345678MU1 1110987654MU2 19171513121086設(shè)I=8元，P1=1元，P2=1元約束條件：P1Q1+P2Q2=8均衡條件：MU1 / P1 = MU2 / P2最優(yōu)購買組合：Q1=2，Q2=62. 序數(shù)效用理論一、無差異曲線：表示消費(fèi)者在一定的偏好、一定的技術(shù)條件和一定的資源條件下，選擇商品時(shí)對不同組合的滿足程度是沒有差別的。組合衣服食物A305B1810C1315D1020E825F7301. 無差異曲線QXQYI G H02.無差異曲線圖I1I2I3I4QXQY無差異曲線有三個特點(diǎn)：1.無差異曲線是負(fù)斜率的曲線2.無差異曲線是凸向原點(diǎn)的曲線3.無差異曲線之間絕

4、不會相交03. 邊際替代率在維持效用不變的情況下，增加某一種商品的數(shù)量就要減少另一種商品的數(shù)量，減少的商品的減少量與增加的商品的增加量之比就是邊際替代率無差異曲線QXQYMRSXY31047355264.20.873.50.7二、預(yù)算線（消費(fèi)可能線）在商品價(jià)格不變情況下，消費(fèi)者一定的收入所能夠購買的兩種商品的各種可能性組合食品（磅/周）衣服（件/周）9080706050403020100 10 20 30 40 50 AB預(yù)算線的直線方程：0預(yù)算線的變化（1）消費(fèi)者收入變化 （2）價(jià)格變化ABCDEF衣服食品食品衣服6030903015456030601500三、消費(fèi)者均衡E食品衣服0I1I2

5、I3四、收入消費(fèi)曲線收入消費(fèi)曲線0食品衣服ABC恩格爾曲線（Engels curve）反映收入變化和商品量變化之間的關(guān)系YYQ xQ xY1Y2Y1Y2X1X2X1X2需求收入彈性小于1需求收入彈性大于1恩格爾定律（Engles Law）食糧費(fèi)衣著費(fèi)住宅費(fèi)燃料費(fèi)文教衛(wèi)生娛樂費(fèi)一般勞動者家庭62%16%12%5%5%中等階層家庭55%18%12%5%10%高等階層家庭50%18%12%5%15%恩格爾定律（Engles Law）一個家庭收入越少，家庭收入中或家庭總支出中用來購買食物支出所占的比例就越大；隨著家庭收入的增加，家庭收入中或家庭總支出中用來購買食物支出所占的比例將會下降；一個國家越窮，

6、國民收入中或平均支出中用來購買食物支出所占的比例就越大；一個國家越富，購買食物的支出所占比例就越小。恩格爾系數(shù)（Engels Coefficient） 恩格爾系數(shù)可以用來表示一個家庭乃至一個國家的富裕程度，也可以用來比較不同國家的富裕程度。恩格爾系數(shù)越小，富裕程度越高。 根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在59以上為貧困；50至59為溫飽；40至50為小康，30至40為富裕，低于30為最富裕 我國恩格爾系數(shù)的變化200120022003200420052006城鎮(zhèn)居民37.9%37.7%37.1%37.7%36.7%35.8%農(nóng)村居民47.7%46.2%45.6%47.0%45.5%43

7、%按照恩格爾的理想和聯(lián)合國糧農(nóng)組織的設(shè)計(jì)，當(dāng)社會居民的收入大大提高的同時(shí)，在食品支出金額相對降低的同時(shí)，社會福利將大幅度提高。但是，我國的情況卻是相反，在經(jīng)濟(jì)改革的同時(shí)，居民福利被大幅度削減，居民被迫將收入大筆投入教育、住房、醫(yī)療的消費(fèi)和儲備。這是一種被強(qiáng)行扭曲的居民支出結(jié)構(gòu)。正確看待恩格爾系數(shù)五、價(jià)格消費(fèi)曲線食品衣服0102030204060價(jià)格消費(fèi)曲線在消費(fèi)者偏好和收入不變情況下，某種商品價(jià)格變化時(shí)，消費(fèi)者均衡點(diǎn)因此而移動的軌跡替代效應(yīng)和收入效應(yīng)當(dāng)消費(fèi)者收入不變而某商品價(jià)格變化時(shí)，消費(fèi)者要受到兩方面的影響，第一，消費(fèi)者的滿足程度會改變，第二，消費(fèi)者可能會改變所消費(fèi)的商品組合，購買更便宜的商

8、品，以替代更貴的商品。Q xQ y0MI1X1NX2TX3ABCM T 替代效應(yīng)T N 收入效應(yīng)低劣品中的“吉芬之謎” （Giffen Paradox）19世紀(jì)，英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家吉芬對愛爾蘭的土豆銷售情況進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)像土豆等某些低劣品的價(jià)格上升時(shí)，對這些商品的需求量也上升；價(jià)格下跌時(shí)，對它們的需求量也就減少。這種反常的情況令很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家迷惑不解，被稱為“吉芬之迷”。揭開“吉芬之迷”土豆是窮人的主食，屬于低劣品。土豆價(jià)格上升，意味著窮人實(shí)際收入減少，窮人不得不多消費(fèi)這種商品，如人越窮，吃土豆越多，而少消費(fèi)其他商品，如人越窮，吃肉越少，所以盡管這種商品價(jià)格上升，對它的需求量反而上升。反之，土豆價(jià)格下降，意味著窮人實(shí)際收入增加，窮人少消費(fèi)這種商品，如窮人收入多了 就少吃土豆，而多消費(fèi)其他商品，即窮人收入多了，就多吃點(diǎn)肉，所以盡管這種商品價(jià)格下降，對它的需求量反而下降。吉芬商品必定是低劣品，而低劣品不都是吉芬商品。 消費(fèi)者剩余（Consumer Surplus）消費(fèi)者根據(jù)其邊際效用大小而愿意支付的價(jià)格總和同實(shí)際付出的價(jià)格總和之間的差額市場價(jià)1 2 3 4 5 6