廣告學(xué)A-1(主觀題匯總)

1、名詞解釋形象答：一般是指人們對某一事物因概念、感覺、想法、印象、評價(jià)而產(chǎn)生的綜合結(jié)果。因此，所謂形象，實(shí)際上反映了特定客體對形象主體的認(rèn)識(shí)，是客體的主觀產(chǎn)物。形象既反映了人們對某一事物表象的認(rèn)識(shí)，也反映了人們對這一事物本質(zhì)的認(rèn)識(shí)CIS答：是英語CorporateIdentitySystem的縮寫。其中Corporate中文的意思是“企業(yè)”;Identity中文意思為“同一、認(rèn)同、身份或真面目；System意為“系統(tǒng)”。CIS的關(guān)鍵字是Identity和System,我們通常直譯為“識(shí)別系統(tǒng)”。簡答題簡述以商品特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)作為廣告主題在今天的適用情況。答：第一、對于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)、消費(fèi)水平不高的國家、

2、地區(qū)和人群，這種方法仍非常有效。在這種情況下，購買往往是猶豫不決的，一次購買往往要收集大量商品信息進(jìn)行比較。第二、對于理性購買來說，這種方法也是有效的。特別是社會(huì)集團(tuán)購買。第三、生產(chǎn)資料和專用產(chǎn)品的廣告，一般仍應(yīng)以商品的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)作為主題。因?yàn)?，這種購買仍以理性購買為主。第四、即使在發(fā)達(dá)國家，有很多商品仍需用這種方法來確定主題。最后，它是其他方法的基礎(chǔ)。以商品特點(diǎn)作為廣告主題應(yīng)注意哪些問題？答：由于商品本身特點(diǎn)可以成為消費(fèi)者的一個(gè)重要購買理由，所以在某些情況下它可以作為廣告主題。主要有以下情況：（1）當(dāng)商品差異是企業(yè)區(qū)割市場的重要依據(jù)時(shí)。消費(fèi)者對商品特點(diǎn)非常關(guān)心時(shí)。些商品特點(diǎn)或優(yōu)點(diǎn)處于中心位置

3、時(shí)商品有競爭者完全不具有的特點(diǎn)時(shí)在另一些情況下，是絕對不能首先考慮以商品特點(diǎn)作為廣告主題的。、隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一個(gè)總的趨勢是商品之間的差異越來越小。當(dāng)某一類商品的差異已經(jīng)小到不足以打動(dòng)消費(fèi)者的時(shí)候，這種方法就不能使用了。、商品差異對消費(fèi)者并不重要時(shí)。特別是像標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或差異本身對消費(fèi)者利益關(guān)系不大的商品等。、從其它角度進(jìn)行主題確定更有效的時(shí)候。明確以商品優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)作為廣告主題的適用情況再今天仍有十分重要的意義，它不僅意味著廣告的效益，還關(guān)系到企業(yè)、商品的前途。論述題廣告主題確定方法發(fā)展過程中相應(yīng)的市場情況怎樣？答：1，無論是發(fā)達(dá)國家還是我國，在早期的廣告發(fā)展中，都曾有過這樣的認(rèn)識(shí)：商品+美

4、人。似乎只要好話說盡，消費(fèi)者就會(huì)買我的商品。很顯然，只有當(dāng)商品還處在供不應(yīng)求情況下，在消費(fèi)者極不成熟的條件下這種廣告才可能起作用。只要消費(fèi)者有更大的選擇性，尤其是當(dāng)市場進(jìn)入買方市場，這種方法的成功就極其偶然了。2、從發(fā)達(dá)國家廣告主題確定理論與實(shí)踐的發(fā)展看，50年代前后，分析商品的差異，確定商品的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)；并以其中最主要的、最能吸引消費(fèi)者的方面作為廣告主題。這種方法是最主要方法之一。這個(gè)時(shí)期正處在市場營銷觀念從產(chǎn)品觀念向推銷觀念的轉(zhuǎn)變時(shí)期。比較有代表性的理論是美國瑞夫斯（RosserReeveS所提出的廣告要把注意力集中于產(chǎn)品的特點(diǎn)及消費(fèi)者利益上。獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說辭UniqueSellingP

5、roposition也就是說，廣告中要注意突出商品之間的差異。3、當(dāng)商品自身的差異消失后，在商品以外去尋求差異就成為必然的選擇。以企業(yè)形象和品牌形象作為確定廣告主題的問題就是在這樣的前提下提出來的。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一個(gè)必然趨勢是：同類商品中間的差異總是在不斷縮小。因?yàn)?，任何一個(gè)能形成賣點(diǎn)的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)會(huì)很快被模仿。產(chǎn)品差異會(huì)在極短的時(shí)間內(nèi)消失。發(fā)達(dá)國家已在60年代已開始進(jìn)入這一時(shí)期。市場情況是廣告主題確定方法發(fā)展的依據(jù)，也是選用不同方法確定廣告主題的依據(jù)。名詞解釋品牌定位答：就是把一個(gè)品牌植入消費(fèi)者的頭腦，或者說是用廣告為品牌在消費(fèi)者的心中確定一個(gè)位置，使消費(fèi)者在需要解決某一特定消費(fèi)問題時(shí)，

6、會(huì)首先、其次或再次想到某一品牌的商品領(lǐng)導(dǎo)者品牌答：其含義具有兩個(gè)層次。一是消費(fèi)者在不同品牌中進(jìn)行選擇的時(shí)候，所能想到的第一個(gè)品牌。二是與同類品牌相比，在市場占有率上處于第一位置的品牌簡答題簡釋定位概念。答：就是把一個(gè)品牌植入消費(fèi)者的頭腦，或者說是用廣告為品牌在消費(fèi)者的心中確定一個(gè)位置，使消費(fèi)者在需要解決某一特定消費(fèi)問題時(shí)，會(huì)首先、其次或再次想到某一品牌的商品。簡述艾?里斯和杰克?特勞特的品牌定位理論的心理學(xué)基礎(chǔ)？答：人們只注意他們所期望看到的事物人們在復(fù)雜的生活中，記憶東西有規(guī)律可循人腦憎恨混亂根據(jù)消費(fèi)心理特點(diǎn)，艾?里斯提出在確定廣告主題上，要特別注意哪些問題？答：某如果某一產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中

7、占據(jù)第一，那么其他產(chǎn)品就很難在這個(gè)市場上站住腳要進(jìn)行成功的品牌延伸廣告的最終目的為。答：促進(jìn)商品銷售廣告=+答：商品好話美人名詞解釋廣告的宏觀管理（廣義的概念）答：能夠?qū)氖聫V告活動(dòng)的廣告主、機(jī)構(gòu)和人員行為產(chǎn)生監(jiān)督、檢查、控制和約束作用的法律、法規(guī)、社會(huì)組織或個(gè)人、社會(huì)輿論與道德都構(gòu)成對廣告的宏觀管理廣告的宏觀管理（狹義的概念）答：廣告宏觀管理是工商行政管理部門依據(jù)廣告法和其它有關(guān)的法律和法規(guī)，對廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)。廣告法中規(guī)定：縣級以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)詐騙性廣告答：是指廣告主或廣告制作單位或人員在主觀上就存在要欺騙消費(fèi)者的意識(shí)的廣告廣告發(fā)布者答：是指

8、為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其它經(jīng)濟(jì)組織廣告主答：是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其它經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人廣告信息:答：廣告中所要傳達(dá)的主要內(nèi)容，是廣告主通過廣告媒介向公眾傳遞的經(jīng)濟(jì)信息和觀念信息的總稱。其中包括商品信息、服務(wù)信息、勞務(wù)信息觀念信息等。盈利性廣告:答：追求經(jīng)濟(jì)效益為目的的廣告，這類廣告的主要目的是推銷商品或者勞務(wù)。感性廣告：答：這類廣告又稱為情感廣告，主要采用的是感情方式引起消費(fèi)者的共鳴，從而打動(dòng)消費(fèi)者使其對商品產(chǎn)生良好的態(tài)度，從而影響消費(fèi)者的行為。大眾傳播媒體廣告：答：大眾傳播媒體指的是獨(dú)立于企業(yè)外，并向整個(gè)社會(huì)進(jìn)行新聞、影視傳播的載質(zhì)小眾傳

9、播媒體廣告：答：這類廣告包括有戶外廣告、直郵廣告、銷售現(xiàn)場廣告。小眾傳播媒體廣告的范圍較小，影響力有限。理性廣告：答：理性廣告向消費(fèi)者詳細(xì)地說明其產(chǎn)品的功能特性、優(yōu)點(diǎn)等等，采用這種理性的說服方式，讓消費(fèi)者得到關(guān)于產(chǎn)品足夠多的信息從而進(jìn)行理智的權(quán)衡和判斷。非盈利性廣告：答：所有不直接追求經(jīng)濟(jì)效益為目的的廣告，例如政治宣傳廣告、社會(huì)公益廣告、尋人啟事人才招聘等等形式的廣告都屬于此分類。廣告主:答：進(jìn)行廣告活動(dòng)的主體，通常指發(fā)布廣告的企業(yè)但也可以指通過媒體發(fā)布廣告的法人、組織和個(gè)人消費(fèi)者決策過程:答：當(dāng)媒介將某一廣告信息傳遞給我么的時(shí)候，我們的大腦快速運(yùn)轉(zhuǎn)，然后做出判斷。我們稱這一過程為消費(fèi)者決策過

10、程。廣告心理學(xué):答：廣告心理學(xué)是研究廣告活動(dòng)中各種信息傳遞、說服購買的心理規(guī)律的一門學(xué)科，是心理學(xué)的一個(gè)分支。消費(fèi)者行為:答：消費(fèi)者行為指的是消費(fèi)者找尋、購買、使用和評價(jià)其用來滿足需要的物品和勞務(wù)設(shè)施等所表現(xiàn)出的一切活動(dòng)。小眾媒體:答：這類媒體僅僅將廣告信息傳遞給自己特殊群體的消費(fèi)者，含有直郵廣告、戶外廣告等?；?dòng)媒體:答：這類媒體向廣告受眾進(jìn)行廣告信息的傳遞，期望廣告受眾進(jìn)行信息的反饋，含有直郵廣告等。廣告目標(biāo)：答：廣告目標(biāo)(advertisinggoal,或advertisingobjective),企業(yè)以創(chuàng)造理想的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為自己所追求的目標(biāo)。廣告目標(biāo)是指企業(yè)廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目

11、的。確定廣告目標(biāo)是廣告計(jì)劃中至關(guān)重要的起步性環(huán)節(jié)，是為整個(gè)廣告活動(dòng)定性的一個(gè)環(huán)節(jié)。DAGMAR模式：答：DAGMAR模式也稱“愛達(dá)”公式，是國際推銷專家海英茲?姆?戈得曼(HeinzMGoldmann)總結(jié)的推銷模式，是西方推銷學(xué)中一個(gè)重要的公式，它的具體函義是指一個(gè)成功的推銷員必須把顧客的注意力吸引或轉(zhuǎn)變到產(chǎn)品上，使顧客對推銷人員所推銷的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，這樣顧客欲望也就隨之產(chǎn)生，爾后再促使采取購買行為，達(dá)成交易。DAGMAR是四個(gè)英文單詞的首字母。A為Attention，即引起注意；I為Interest,即誘發(fā)興趣；D為Desire,即刺激欲望；最后一個(gè)字母A為Action,即促成購買。DAG

12、MAR模式代表傳統(tǒng)推銷過程中的四個(gè)發(fā)展階段，它們是相互關(guān)聯(lián)，缺一不可的。應(yīng)用“愛達(dá)”公式，對推銷員的要求是：設(shè)計(jì)好推銷的開場白或引起顧客注意。繼續(xù)誘導(dǎo)顧客，想辦法激發(fā)顧客的興趣，有時(shí)采用“示范”這種方式也會(huì)很有效。刺激顧客購買欲望時(shí)，重要一點(diǎn)是要顧客相信，他想購買這種商品是因?yàn)樗枰?，而他需要的商品正是推銷員向他推薦購買的商品。購買決定由顧客自己做出最好，推銷員只要不失時(shí)機(jī)地幫助顧客確認(rèn)，他的購買動(dòng)機(jī)是正確的，他的購買決定是明智的選擇，就已經(jīng)基本完成了交易。DAGMAR”模式的魅力在于“吸引注意，誘導(dǎo)興趣和刺激購買欲望”，三個(gè)階段充滿了推銷員的智慧和才華。DAGMAR模式的拓展：認(rèn)識(shí)：知名度、

13、對產(chǎn)品存在的意識(shí)、產(chǎn)品認(rèn)知情感：對產(chǎn)品和品牌的好感、對形象的影響、對產(chǎn)品、品牌的偏愛.廣告主題：答：廣告主題是廣告的中心思想，是廣告內(nèi)容和目的的集中體現(xiàn)和概括，是廣告訴求的基本點(diǎn)，廣告創(chuàng)意的基石。廣告主題在廣告的整個(gè)運(yùn)作過程中處于統(tǒng)帥和主導(dǎo)地位。廣告設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告文案、廣告表達(dá)均要圍繞廣告主題。廣告主題使廣告的各種要素有機(jī)地組合成一則完整的廣告作品。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣勢有哪些？答：優(yōu)勢：1）傳播范圍廣2）交互性3）實(shí)時(shí)性、傳播速度快4）衡量廣告效果的容易性劣勢：1）受眾不明確2）網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度的不完善評價(jià)一個(gè)廣告媒體的指標(biāo)有哪些？答：覆蓋程度；接觸程度；影響程度；時(shí)效程度。廣告?zhèn)鞑サ?/p>

14、媒體組合優(yōu)勢有哪些？答：彌補(bǔ)單一媒體在影響范圍和頻率程度上的不足；彌補(bǔ)廣告信息傳播時(shí)的不足；擴(kuò)大媒體效益。媒體的功能有哪些？答：傳播的功能；吸引的功能；服務(wù)的功能。中西方文化及其廣告文化的差異是什么？你認(rèn)為中國應(yīng)當(dāng)如何借鑒西方文化、廣告文化的精華？答：西方文化起源于海洋文明,并逐漸形成了以個(gè)性的人為中心的價(jià)值體系.它在廣告中主要表現(xiàn)為強(qiáng)調(diào)個(gè)人價(jià)值,在創(chuàng)意上追求自我的感官享受和價(jià)值需求;善于表現(xiàn)矛盾沖突,在創(chuàng)意砂鍋內(nèi)強(qiáng)調(diào)刺激,極端的形式,以突出個(gè)性為創(chuàng)意焦點(diǎn)。中國文化起源于大陸文明,在漫長的農(nóng)耕生活中形成了以“家”為中心的群體價(jià)值體系.它在廣告中主要表現(xiàn)為:強(qiáng)調(diào)群體價(jià)值,在創(chuàng)意上將個(gè)體的喜好與家

15、人朋友或集體的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)密切相連;廣告表現(xiàn)形式偏重均衡,統(tǒng)一,往往以皆大歡喜為結(jié)局。經(jīng)濟(jì)全球的趨勢,影響著國際文化秩序的變動(dòng)和文化格局的重組.經(jīng)濟(jì)上的支配性力量銜生的文化權(quán)勢,進(jìn)而出現(xiàn)了文化霸權(quán)主義和強(qiáng)權(quán)政治.中國是一個(gè)文化資源大國,但當(dāng)前又是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)小國在文化貿(mào)易上出現(xiàn)了巨大的逆差.因此,我們應(yīng)該克服對西方現(xiàn)代文化的依賴,創(chuàng)造屬于當(dāng)代中國文化的新概念,新理論和新藝術(shù).中國廣告文化目前主要問題為:缺乏自創(chuàng)的廣告理論;廣告創(chuàng)意水平亟待提升.創(chuàng)建有中國特色的新廣告文化,應(yīng)重視繼承和發(fā)展中國傳統(tǒng)文化的基本精神,在廣告創(chuàng)意上體現(xiàn)憂患精神,和和合精神和人本精神。經(jīng)濟(jì)全球化對廣告有何影響？答：經(jīng)濟(jì)全球化

16、的趨勢不僅影響著世界各國的經(jīng)濟(jì),而且也深刻影響著世界各國的文化,影響著國際文化的秩序地變動(dòng)和文化格局的重組.由于經(jīng)濟(jì)全球化帶來了資本的自由流動(dòng)和信息傳播的自由交流,全球性資源的再分配拉動(dòng)和刺激了規(guī)模空前的文化商品的流動(dòng)和文化形態(tài)的對撞,傳統(tǒng)意義上的文化傳承在全球化的語境下正越來越失去固定的空間,國家和民族的文化邊界正被消解,國家文化主權(quán)受到嚴(yán)重的威脅和挑戰(zhàn),這就是使得全球化不僅是經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略問題,而且也是文化戰(zhàn)略問題,尤其是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略問題。廣告效果評估的意義？答：在廣告投放之后，廣告主總是想知道真正的效果是什么，至少是想知道傳播的效果是什么。要命的是，這些廣告主通常會(huì)委托其廣告代理商尋找一

17、家“獨(dú)立”的調(diào)查機(jī)構(gòu)，來進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查。不堪的事實(shí)是，同樣承載著贏利壓力的這些調(diào)查機(jī)構(gòu)，又哪里有什么獨(dú)立性可言！它們會(huì)對付費(fèi)方抱有上帝般的尊重，其最終的調(diào)查報(bào)告，結(jié)論總是激動(dòng)人心的可喜局面。事實(shí)上，即便是完全客觀的消費(fèi)者調(diào)查，其結(jié)果也并非對傳播效果評估有多大的價(jià)值。因?yàn)橄M(fèi)者在面對調(diào)查的情境下，很容易說出一些非?？蜌獾脑挘麄儍?nèi)心的真正想法，則有可能被藏匿?？煽诳蓸窔v史上新口味可樂的失敗，是一個(gè)眾所周知的案例。而可口可樂之所以盲目自信地上馬新口味可樂，當(dāng)初正是源于一份鼓舞人心的消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告。網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估及其意義網(wǎng)絡(luò)廣告效果包含兩方面的含義，一方面是網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的效果，另一方面是網(wǎng)絡(luò)廣告

18、本身的效果。本文所要探討的僅限于網(wǎng)絡(luò)廣告效果的第一方面的含義，是指網(wǎng)絡(luò)廣告作品通過網(wǎng)絡(luò)媒體刊登后所產(chǎn)生的作用和影響，或者說目標(biāo)受眾對廣告宣傳的結(jié)果性反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)廣告效果同傳統(tǒng)廣告效果一樣具有復(fù)合性，包括傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果。而網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估就是利用一定的指標(biāo)、方法和技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行綜合衡量和評定的活動(dòng)，相應(yīng)地，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估也應(yīng)該包括傳播效果評估、經(jīng)濟(jì)效果評估和社會(huì)效果評估。由于網(wǎng)絡(luò)廣告是建立在計(jì)算機(jī)、通信等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體技術(shù)之上，所以在效果評估方面顯示了傳統(tǒng)廣告所無法比擬的優(yōu)勢和特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性使得網(wǎng)絡(luò)受眾在觀看完廣告后可以直接提交個(gè)人意見，廣告主可以在很短的時(shí)

19、間內(nèi)收到反饋信息，然后就可以迅速對廣告效果進(jìn)行評估；廣告主可以利用網(wǎng)絡(luò)上的統(tǒng)計(jì)軟件方便準(zhǔn)確地統(tǒng)計(jì)出具體數(shù)據(jù)，而且網(wǎng)絡(luò)廣告受眾在回答問題時(shí)可以不受調(diào)查人員的主觀影響，這樣網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估結(jié)果的客觀性與準(zhǔn)確性大大提高；Internet是一個(gè)全天候開放的全球化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾數(shù)量是無限龐大的，因此網(wǎng)絡(luò)廣告效果調(diào)查能在網(wǎng)上大范圍內(nèi)展開，參與調(diào)查的目標(biāo)群體的樣本數(shù)量能夠得到保證；網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估在很大程度上依靠技術(shù)手段，與傳統(tǒng)廣告評估相比，耗費(fèi)的人力、物力比較少，相應(yīng)地廣告成本就比較低?！碍h(huán)保”牌香煙年銷售量達(dá)3000億支，可裝滿5000架波音707飛機(jī)。某權(quán)威機(jī)構(gòu)對某國的一千余名“環(huán)?！迸葡?/p>

20、煙愛好者的調(diào)查表明，該品牌愛好者對該產(chǎn)品的普遍評價(jià)是：味道好，抽起來帶勁，可令人身心愉快。但對于質(zhì)量完全相同的、價(jià)格只相當(dāng)于精裝煙價(jià)格一半的“環(huán)?！焙喲b煙，品牌愛好者們只有21%的人表示愿意購買。請分析：“環(huán)?！迸葡銦煇酆谜邔儆谀膫€(gè)消費(fèi)者群體？該群體消費(fèi)心理與行為的主要特征有哪些？答：第一，“環(huán)?！迸葡銦煇酆谜邔儆诔赡昴行韵M(fèi)者群體；第二，主要特征有：A、具有男子氣概的強(qiáng)烈表現(xiàn)欲；B、對某國文化的明確認(rèn)同與歸屬感受；C、堅(jiān)持固有的消費(fèi)習(xí)慣；D、價(jià)格敏感性不強(qiáng)。視聽媒體兼有和兩種功能的廣告信息的傳遞過程，廣告效果是最佳的答：視聽媒體兼有畫面和聲音兩種功能的廣告信息的傳遞過程，廣告效果是最佳的廣告

21、主或者廣告代理公司選擇廣告媒體進(jìn)行廣告信息宣傳，看中的是媒體的商業(yè)價(jià)值能為其帶來和。答：廣告主或者廣告代理公司選擇廣告媒體進(jìn)行廣告信息宣傳，看中的是媒體的商業(yè)價(jià)值能為其帶 TOC o 1-5 h z 來社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇的原則有、。答：廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇的原則有目標(biāo)對象原則、傳播原則、效益原則。廣告?zhèn)鞑サ拿襟w組合的方式一般有。答：廣告?zhèn)鞑サ拿襟w組合的方式一般有同類媒體的組合、不同類別媒體的組合、自用媒體和租用媒體的結(jié)合。視覺媒體是憑借表現(xiàn)的媒體，含有報(bào)紙、雜志、交通工具廣告、戶外廣告等答：視覺媒體是憑借視覺要素表現(xiàn)的媒體，含有報(bào)紙、雜志、交通工具廣告、戶外廣告等名詞解釋國際廣告答：為了配合廣告主國際營銷的需要，通過國際性的傳播媒體，對時(shí)口或地區(qū)的特定消費(fèi)者所進(jìn)行的有關(guān)商品、服務(wù)或觀念的信息傳播活動(dòng)。國際廣告策劃答：又稱廣告企劃,是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上,對廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃。簡述題簡述文化差異對國際廣告的影響。答：廣告一直是文明的重要一環(huán),顯然與文化息息相關(guān)、不可分割。廣告創(chuàng)意源自文化,由于中西方的文化差異,導(dǎo)致廣告人的文化價(jià)值觀的不同,有著不同