簡約共創(chuàng)IP計劃模板課件

1、共創(chuàng) 計劃TenBrandingIP乘拾我們處在人人都是媒介的時代大規(guī)模硬廣投放已經(jīng)失去效果BEFORE知道awareness購買purchase忠實loyaltyNOW忠實客戶傳播Loyalty擴(kuò)散知名度Awareness更多客戶購買Purchase如何讓交易的路徑更短如何讓用戶更加主動的搜索如何構(gòu)建新的消費場景傳統(tǒng)硬廣01明星代言02廣告植入03花錢推廣明星，代言費高-轉(zhuǎn)化率低，成本高-被吐槽，且僅獲曝光，偏離品牌形象和故事-娛樂營銷不等于好萊塢大片植入品牌IP價值品牌的IP價值 = 忠實客戶傳播 網(wǎng)紅力差異化人格和原創(chuàng)內(nèi)容價值觀以信用值為代表的社交貨幣社 群聚集粉絲形成社群電 商有變現(xiàn)能

2、力的流量故宮淘寶淘寶十大原創(chuàng)IP排行第一是產(chǎn)品、媒體，更是IP是知識、內(nèi)容，更是交易網(wǎng)紅力差異化人格和原創(chuàng)內(nèi)容價值觀已信用值為代表的社交貨幣羅輯思維電商有種、有料、有趣的“魅力人格體”老羅人格與價值觀的傳遞，人格化的品牌可以贏得消費者的認(rèn)同和信任社 群聚集粉絲，形成社群KEEP 健身社群APP基于新媒體的社交屬性，依賴持續(xù)不斷的內(nèi)容營銷，并且讓用戶參與到產(chǎn)品的迭代中，上線6個月后積攢了600萬用戶更專業(yè)的健身教程名人健身故事用戶互動答疑123電 商有變現(xiàn)能力的流量鲅魚水餃的商家，銷量已經(jīng)翻了150倍。先看故事，再賞貨，觸動消費者。不僅內(nèi)容與電商之間的鏈條更加直接，電商運營者也找到了全新的挖掘好

3、商品的方式。淘寶二樓“一千零一夜”深夜短劇Step 1制作以品牌IP為核心的多種娛樂內(nèi)容產(chǎn)品，短劇、品牌視頻、網(wǎng)劇、動漫形象設(shè)計、文學(xué)作品等。共創(chuàng) 計劃IPStep 2圍繞品牌IP定制化產(chǎn)品，根據(jù)電商平臺，建立整合營銷內(nèi)容體系。Step 3定制化產(chǎn)品的銷售線索，進(jìn)行營銷效果評估。乘拾乘拾文化傳播一家擁有優(yōu)質(zhì)ip研發(fā)，用內(nèi)容構(gòu)建營銷場景，全新的內(nèi)容營銷思路提供國際化水準(zhǔn)的整合營銷服務(wù)，包括品牌植入、聯(lián)合推廣以及授權(quán)和衍生品開發(fā)。同時開發(fā)新的商業(yè)模式，引領(lǐng)市場需求。娛樂營銷全價值鏈的整合服務(wù)商國內(nèi)具有成熟商業(yè)模式的內(nèi)容出品商和影視劇、動漫及網(wǎng)劇發(fā)行商國內(nèi)專業(yè)化程度最高的娛樂營銷公司娛樂營銷整合營銷、植入、聯(lián)合推廣、授權(quán)衍生品、娛樂營銷咨詢-內(nèi)容投資制作電影、電視劇、網(wǎng)劇、脫口秀、動畫-影視衍生品+電商衍生品開發(fā)、與品牌合作的授權(quán)限量版產(chǎn)品、服務(wù)于整個娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的電商平臺-乘拾文化傳播媒體投放公關(guān)新聞產(chǎn)品包裝電商平臺銷售終端品牌植入+聯(lián)合推廣變形金剛4+周黑鴨豌豆莢應(yīng)用商店與多啦A夢聯(lián)合“無聊治愈所”社交媒體及公關(guān)傳播北京