上汽-世博項(xiàng)目活動(dòng)策略

1、Shanghai Jiff Media Communication Co.,Ltd. July 18nd.20082008上汽-世博會(huì)合作伙伴1我們不是僅僅在做一個(gè)系列活動(dòng)，在做的是企業(yè)形象和品牌建設(shè)的戰(zhàn)略杰凡觀點(diǎn)2杰凡策略問題思考目標(biāo)確立核心概念主體事件事件行銷上汽為什么做世博系列活動(dòng)上汽做世博活動(dòng)的策略思考核心概念闡述概念演繹策略600天倒計(jì)時(shí)活動(dòng)世博會(huì)門票發(fā)售活動(dòng)重點(diǎn)概念公關(guān)事件關(guān)聯(lián)企業(yè)事件行銷3上汽為什么要做世博系列活動(dòng)？4 展望未來，上汽集團(tuán)將繼續(xù)抓住中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)、國內(nèi)汽車市場(chǎng)快速發(fā)展的歷史機(jī)遇，百尺竿頭、更進(jìn)一步，努力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上一層樓。同時(shí)，我們清楚地認(rèn)識(shí)到，在WTO過渡

2、期后，中國汽車工業(yè)將直接面對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)國際化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化的挑戰(zhàn)；另外，能源、環(huán)保等政策要求和技術(shù)發(fā)展也將對(duì)汽車工業(yè)持續(xù)發(fā)展提出新的課題 上汽董事長(zhǎng)：胡茂元 回答一： 企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的需要；引 言5活 動(dòng) 背 景上海世博會(huì)是暨奧運(yùn)會(huì)之后的另一場(chǎng)國際注目的盛會(huì)上汽作為2010上海世博會(huì)全球汽車合作伙伴，同時(shí)世博會(huì)也為上汽集團(tuán)及下屬關(guān)聯(lián)企業(yè)搭建了有效的公關(guān)傳播平臺(tái)?！吧掀?世博事件行銷” ：上汽集團(tuán)以世博會(huì)倒計(jì)時(shí)600日為契機(jī)，將推廣一系列活動(dòng)。以上汽專有海寶形象發(fā)布為序幕，并陸續(xù)推出相關(guān)主題的營銷活動(dòng)?；卮鸲?我們擁有良好的傳播平臺(tái)和機(jī)會(huì)；6活 動(dòng) 目 的 提升企業(yè)形象，增進(jìn)大眾對(duì)企業(yè)的信任

3、感。提高了員工對(duì)企業(yè)的信心，增強(qiáng)了企業(yè)的凝聚力。提升企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)力和業(yè)內(nèi)的影響力。通過上汽作為世博會(huì)合作伙伴的系列活動(dòng)推廣，回答三： 可以有效提升企業(yè)知名度， 體現(xiàn)上汽強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。7策略思考源自于什么？8上汽集團(tuán) 愿景&價(jià)值觀人類創(chuàng)新國 際領(lǐng) 先價(jià) 值創(chuàng)意源自科技核芯詞為了用戶滿意，為了股東利益，為了社會(huì)和諧，上汽集團(tuán)要建設(shè)成為品牌卓越、員工優(yōu)秀，具有核心競(jìng)爭(zhēng)能力和國際經(jīng)營能力的汽車集團(tuán)。滿足用戶需求、提供創(chuàng)新能力、集成全球資源、崇尚人本管理9世 博 會(huì) 理 念 上海世博會(huì)將會(huì)是探討人類城市生活的盛會(huì)； 是一曲以“創(chuàng)新”和“融合”為主旋律的交響樂； 以“城市，讓生活更美好”為主題。人類核

4、芯詞城市生活創(chuàng)新融 合創(chuàng)意源自生活10既然，科技與生活都“以人為本”那么，我們的創(chuàng)意角度必然從大眾在城市中的感受和需求出發(fā)11城市生活的現(xiàn)狀穿梭、繁忙我們一直在城市中穿梭、奔忙，穿行中體驗(yàn)城市的繁忙和擁擠不斷找尋自我的尊重和成就12城市生活的現(xiàn)狀繁華、喧鬧華燈初上，徹夜不息在霓虹和夜影里渴望喧鬧過后的片刻寧靜13打開家門，解開領(lǐng)口，丟下高跟鞋全身浸泡在浴池里，洗去的是一天的勞累即將來臨的，又是新一天的挑戰(zhàn)城市生活的現(xiàn)狀疲憊、挑戰(zhàn)14美好生活是什么樣的？舒適、便捷、高效、創(chuàng)新現(xiàn)代辦公，讓我們?cè)谌丈龝r(shí)步入耀光的寫字樓；在名目繁多的電子設(shè)施中，找尋便捷和高效不斷體驗(yàn)創(chuàng)新帶來的舒適感15什么是美好生活

5、？舒適、富足都市人的目標(biāo)其實(shí)不高，有車、有房、有事業(yè)有閑暇時(shí)跟好友或家人去看看海、喝杯飲料、逛逛超市16美好生活，如何駕馭？掌控感、個(gè)性我們一手掌控領(lǐng)先生活，引領(lǐng)著潮流和時(shí)尚讓我們時(shí)時(shí)都能展現(xiàn)自我和個(gè)性17當(dāng)前生活存在種種問題和障礙上汽如何讓城市生活更美好？18城市生活污染嚴(yán)重上汽帶來綠色環(huán)保生活垃圾、用車尾氣排放等讓空氣污染日益嚴(yán)重，上汽領(lǐng)先科技，引領(lǐng)綠色環(huán)保的城市生活，體現(xiàn)了上汽強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感我們?cè)谟密嚂r(shí)，不再擔(dān)憂增加空氣質(zhì)量負(fù)擔(dān)。19城市生活能耗嚴(yán)重上汽帶來高效節(jié)能城市用電、用油量日益增長(zhǎng)，能源消耗嚴(yán)重，上汽領(lǐng)先科技，創(chuàng)新高效節(jié)能的用車?yán)砟?，體現(xiàn)上汽濃郁的人本意識(shí)讓消費(fèi)者自在駕駛、輕松

6、面對(duì)能耗問題。20城市生活交通擁擠上汽帶來創(chuàng)新生活堵、堵、堵，每天都在擁堵中蹣跚而行上汽集成全球資源，不斷創(chuàng)新科技，讓我們穿梭自如、帶來無與倫比的先進(jìn)駕乘體驗(yàn)。21城市生活強(qiáng)心針上汽讓我們自在駕馭未來生活 時(shí)代特征：節(jié)奏太快、誘惑太多、壓力太大。升學(xué)、升職、還房貸，諸如此類都已使我們身心疲憊，對(duì)未知的未來充滿彷徨和無奈 我們需要輕松和快樂， 我們尋找著一種釋放壓力的方式， 我們期盼著聆聽和回應(yīng) 上汽不斷創(chuàng)新，從動(dòng)力到操控、從造型到硬件設(shè)計(jì)、制造工藝不斷滿足大眾物質(zhì)到精神各個(gè)層面的需求，讓我們醉心于隨心操控自在駕馭未來的快感。上汽有承載未來生活的能力22當(dāng)城市生活邂逅駕馭感和掌控感日益強(qiáng)烈的大眾

7、，上汽，將承載帶來更優(yōu)異品質(zhì)生活的社會(huì)責(zé)任23上汽，承載未來生活我 們 的 主 題24上汽，承載未來生活主 題 創(chuàng) 意上汽，一個(gè)世界500強(qiáng)的企業(yè)承載，一個(gè)創(chuàng)造美好未來的重任帶來優(yōu)異的生活品質(zhì)是上汽承載的責(zé)任；綠色環(huán)保、高效節(jié)能和科技創(chuàng)新是上汽能承載這份責(zé)任的根本。主題創(chuàng)意讓上汽以權(quán)威的強(qiáng)勢(shì)品牌形象出現(xiàn)，在世博會(huì)的平臺(tái)上，帶領(lǐng)熱愛生活的都市大眾領(lǐng)略未來美好的生活藍(lán)圖。25上汽-世博會(huì)系列公關(guān)推廣活動(dòng)26活 動(dòng) 策 劃 思 路 圍繞上汽的產(chǎn)品能帶給大眾城市生活更美好的概念，從產(chǎn)品的三大概念出發(fā)，我們將延伸出三大系列活動(dòng)，著力體現(xiàn)以下三點(diǎn)，從而整體提升企業(yè)形象。 權(quán)威感 科技感 社會(huì)責(zé)任感27活

8、動(dòng) 整 體 策 略 整體活動(dòng)以上汽總部牽頭，創(chuàng)新上汽及下屬關(guān)聯(lián)企業(yè)與世博各階段的傳播鏈接事件，建立多方參與的世博活動(dòng)平臺(tái)。 多角度 以保證上汽和關(guān)聯(lián)企業(yè)的多方參與性 公關(guān)引導(dǎo)行銷 以公關(guān)提升形象、吸引關(guān)注，進(jìn)而引發(fā)品牌聯(lián)想，有效推動(dòng)行銷。 概念傳遞的連貫性和一致性 特殊事件 以引發(fā)更大范圍的關(guān)注和更縱深的影響28 圍繞上汽的三大核心傳播概念，從以下三個(gè)方面進(jìn)行事件制造： 公關(guān)事件 行銷事件 卡通營銷事件29上汽，承載未來生活科技創(chuàng)新綠色環(huán)保 高效節(jié)能 上汽總部關(guān)聯(lián)企業(yè)提升企業(yè)形象上汽海寶與您共迎世博關(guān)聯(lián)企業(yè)具體活動(dòng)SAIC G-Game 領(lǐng)跑城市色彩車身設(shè)計(jì)大賽關(guān)聯(lián)企業(yè)上海通用雙龍新能源事業(yè)部

9、具體活動(dòng) 科技，駕馭未來生活榮威550 GPS定向越野 SUV 探秘沙漠綠洲關(guān)聯(lián)企業(yè)榮威商用車板塊上海通用具體活動(dòng) 工業(yè)博覽會(huì) 展示城市美好生活上汽關(guān)聯(lián)企業(yè)城際巡展關(guān)聯(lián)企業(yè)新能源事業(yè)部商用車板塊上海通用上汽，帶您駛?cè)胧啦┦啦╅T票發(fā)售儀式上海車展暨榮威世博指定用車交車儀式上汽-世博答謝會(huì)卡 通 互 動(dòng) 營 銷 貫 穿 全 程活 動(dòng) 架 構(gòu)30上汽總部11.上汽海寶，與您共迎世博2.上汽，帶您駛?cè)胧啦?.上海車展4.上汽-世博答謝會(huì)31活 動(dòng) 主 題上汽海寶，與您共迎世博2010上海世博會(huì)600天倒計(jì)時(shí)暨上汽-世博“海寶”形象發(fā)布儀式 倒計(jì)時(shí)600天是奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后的第一個(gè)重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也是吸引人

10、們關(guān)注世博會(huì)的一個(gè)重要契機(jī)。身份告知：通過主題，直接傳達(dá)上汽集團(tuán)合作伙伴的身份。事件營造：通過倒計(jì)時(shí)啟動(dòng)儀式，為上汽集團(tuán)在世博會(huì)期間使用的專有海寶形象揭幕，來引導(dǎo)出后續(xù)系列關(guān)聯(lián)概念的事件行銷。意義重大：上汽-世博專用海寶帶領(lǐng)大眾迎接世博會(huì)，該事件具有極強(qiáng)的傳播性和影響力。32活動(dòng)名稱：上汽海寶,與您共迎世博時(shí)間：2008年9月8日(周一)地點(diǎn)：上汽世博大廈大廳 參加人數(shù)：市政府領(lǐng)導(dǎo)上汽領(lǐng)導(dǎo)媒體 合計(jì)約60-80人活 動(dòng) 概 要33活 動(dòng) 流 程34啟 動(dòng) 儀 式Option I白玉蘭綻放上汽海寶誕生上汽專用海寶形象模型，包裹含苞待放的上海市市花的花苞中白玉蘭當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)們觸碰按鈕時(shí)，白玉蘭漸漸綻放，

11、上汽海寶全新形象正式啟動(dòng)亮相上汽集團(tuán)運(yùn)用先進(jìn)的科技技術(shù),結(jié)合上海世博會(huì)的綠色環(huán)保的概念,不僅讓上海市花綻放.更預(yù)示著上汽集團(tuán)未來將繁華似錦.35啟 動(dòng) 儀 式Option II兄弟情深制作上汽專用海寶形象的世博倒計(jì)時(shí)牌，以紅布遮擋.兩個(gè)世博的海寶將世博logo和上汽logo遞送給領(lǐng)導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)將logo放進(jìn)啟動(dòng)器中，上汽專用海寶形象出現(xiàn)在眾人眼前所有領(lǐng)導(dǎo)及世博海寶一起與上汽海寶共同合影留念該儀式代表了世博和上汽的緊密關(guān)系、深切情誼。36效 果 圖37活 動(dòng) 預(yù) 算38形式：聯(lián)合上汽集團(tuán)旗下知名品牌做聯(lián)合促銷活動(dòng)事件行銷的兩大內(nèi)容： 品牌聯(lián)合促銷、世博會(huì)門票發(fā)售 時(shí)間、事件的時(shí)效性和契合度相當(dāng)高，極

12、其有利于上汽形象的傳播。內(nèi)容：在世博會(huì)倒計(jì)時(shí)500天至世博會(huì)結(jié)束，購買上汽旗下知名品牌汽車，有機(jī)會(huì)獲得世博會(huì)門票。世博會(huì)門票發(fā)售上汽，帶您駛?cè)胧啦?00天倒計(jì)時(shí)暨世博會(huì)門票發(fā)售活動(dòng)39上海車展榮威世博指定用車交車儀式榮威交車儀式車展是每年汽車行業(yè)的重頭戲。上海車展更是國內(nèi)乃至國際關(guān)注度極高的國際一類汽車展。借上海車展的東風(fēng)，舉辦榮威“世博會(huì)指定用車”交車儀式，正是對(duì)上汽支持世博，協(xié)辦世博的氣勢(shì)起到推波助瀾的促進(jìn)作用。邀請(qǐng)世博領(lǐng)導(dǎo)參與揭幕，為事件傳播起到極強(qiáng)推動(dòng)作用。40責(zé)任、和諧、創(chuàng)新上汽-世博 關(guān)聯(lián)企業(yè)答謝會(huì)活動(dòng)時(shí)間：建議為世博倒計(jì)時(shí)一周年（2009年5月1日）活動(dòng)概念：上汽集團(tuán)攜手世博局，

13、對(duì)上汽世博企業(yè)管建設(shè)做出卓越貢獻(xiàn)的企業(yè)舉辦答謝會(huì)，并對(duì)以上汽商用車事業(yè)部及關(guān)聯(lián)企業(yè)為代表的單位及個(gè)人表示慰問和嘉獎(jiǎng)。通過答謝會(huì)活動(dòng)，提升上汽商用車事業(yè)部及關(guān)聯(lián)企業(yè)的企業(yè)形象與知名度參加人員：上汽集團(tuán)、世博局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上汽旗下關(guān)聯(lián)企業(yè)：商用車事業(yè)部旗下品牌答謝會(huì)41關(guān)聯(lián)企業(yè)2綠色環(huán)保1.SAIC G-Game極限運(yùn)動(dòng)大賽（滑板、自行車等）2.領(lǐng)跑城市色彩42SAIC G-Game關(guān)聯(lián)企業(yè)：上海通用旗下品牌（雪佛蘭）、雙龍、新能源事業(yè)部極限運(yùn)動(dòng)主張人類在與自然的融合過程中，借助于現(xiàn)代高科技手段，最大限度地發(fā)揮自我身心潛能，向自身挑戰(zhàn)的娛樂體育運(yùn)動(dòng)。這與上汽本身的企業(yè)精神相吻合。 G=Green 即綠

14、色、環(huán)保之意。與上汽世博系列活動(dòng)中“綠色環(huán)?！钡母拍钕嗪魬?yīng)。以無污染、無排放、純凈環(huán)保的滑板、自行車等形式的比賽，彰顯上汽立志于為人類創(chuàng)造更綠色環(huán)保汽車的企業(yè)精神。上汽-世博極限運(yùn)動(dòng)大賽概念演繹綠色環(huán)保43領(lǐng)跑城市色彩主題車身設(shè)計(jì)比賽概念演繹關(guān)聯(lián)企業(yè)：商用車事業(yè)部、新能源事業(yè)部汽車是城市中的一道亮麗的風(fēng)景線。汽車的外形、外觀更是彰顯一個(gè)人品味與身份的重要標(biāo)桿。因此上汽，領(lǐng)跑城市色彩主題車身設(shè)計(jì)比賽應(yīng)運(yùn)而生。該主題活動(dòng)可邀請(qǐng)各年齡階段的市民，盡情發(fā)揮想象力。在指定的上汽某款車型上演繹出自己的靈感。獲獎(jiǎng)的作品可制成成品，以展車的形式巡游展示。通過主題車身設(shè)計(jì)比賽，可以體現(xiàn)出上汽的車的綠色環(huán)保、科技

15、創(chuàng)新等企業(yè)理念，更好的結(jié)合上汽-世博系列活動(dòng)，提升企業(yè)形象。綠色環(huán)保44關(guān)聯(lián)企業(yè)2科技創(chuàng)新上汽指定車型“定向越野”活動(dòng)45概念演繹科技創(chuàng)新科技，駕馭未來生活關(guān)聯(lián)企業(yè)：榮威550、上海通用在指定范圍，車主借助車載GPS和車的完美駕控性能，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)到達(dá)指定地點(diǎn)的趣味活動(dòng)。 以該活動(dòng)引領(lǐng)大眾進(jìn)入上汽“領(lǐng)先科技”的概念生活，上汽集團(tuán)的科技創(chuàng)新讓大眾能更好的駕馭未來生活上汽*車“定向越野”活動(dòng)46關(guān)聯(lián)企業(yè)2高效節(jié)能工業(yè)博覽會(huì)展示城市美好生活47關(guān)聯(lián)企業(yè)：新能源事業(yè)部、商用車事業(yè)部、上海通用中國國際工業(yè)博覽會(huì)是多方共同主辦，世博集團(tuán)承辦的國家級(jí)、國際性的工業(yè)博覽會(huì)上汽集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)企業(yè)依托工博會(huì)的平臺(tái)，

16、展示其在新能源及節(jié)能減排方面的先進(jìn)技術(shù)，體現(xiàn)了上汽集團(tuán)為創(chuàng)造美好城市生活所做出的卓越貢獻(xiàn)。工業(yè)博覽會(huì)概念演繹高效節(jié)能48概念演繹展示美好城市生活平臺(tái)創(chuàng)建：以綠色環(huán)保、科技創(chuàng)新、燃料節(jié)能為三大主題，將上汽的新能源環(huán)保大巴作為上汽形象的流動(dòng)展示平臺(tái)。視覺吸引：環(huán)保大巴將全程貫穿上汽-世博系列活動(dòng)始末，進(jìn)行身份告知。在不同場(chǎng)合，以不同形式，給社會(huì)大眾以科技最前沿的體驗(yàn)。使上汽贊助世博、協(xié)辦世博的精神更為社會(huì)大眾所熟知。事件關(guān)聯(lián)：同時(shí)，借助該傳播平臺(tái)，將下屬關(guān)聯(lián)企業(yè)的門店行銷進(jìn)行事件關(guān)聯(lián)，有效吸引大眾關(guān)注。巡游抓拍：該車進(jìn)行全城巡游，大眾用手機(jī)或數(shù)碼相機(jī)抓拍到后，將畫面和感言，一起發(fā)送到上汽官方指定網(wǎng)

17、站論壇，就有機(jī)會(huì)獲得上汽-世博提供的禮品一份上汽關(guān)聯(lián)企業(yè)城際巡展高效節(jié)能49概念演繹展示美好城市生活活動(dòng)主題綠色城市，美好生活活動(dòng)概念借助世博會(huì)平臺(tái)和上汽關(guān)聯(lián)企業(yè)的資源進(jìn)行“上汽海寶駕駛*車進(jìn)社區(qū)”事件行銷活動(dòng)，提升企業(yè)和品牌形象；每一站都可以結(jié)合到旗下各品牌車，讓關(guān)聯(lián)企業(yè)依據(jù)總部指示、從自身品牌展示需要出發(fā)，參與到各站活動(dòng)中來。結(jié)合上汽新能源環(huán)保大巴巡游活動(dòng)，將上汽三大核心傳播概念導(dǎo)入到“車與生活”，寓意上汽出品的車的高品質(zhì)和未來發(fā)展方向，引導(dǎo)大眾關(guān)注的同時(shí)，進(jìn)行概念聯(lián)想。上汽關(guān)聯(lián)企業(yè)城際巡展城際巡展50概念演繹展示美好城市生活主題活動(dòng)“綠色城市，美好生活”首車儀式上海站“綠色城市，美好生活

18、”全國巡展活動(dòng)形式：上汽海寶駕駛*車進(jìn)社區(qū)活動(dòng)首發(fā)式參加人員：世博局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上汽領(lǐng)導(dǎo)上汽旗下企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上汽關(guān)聯(lián)企業(yè)城際巡展城際巡展51關(guān)聯(lián)企業(yè)參與的世博活動(dòng)策略與執(zhí)行7世博海外推廣世博寫字樓與社區(qū)推廣世博公益欄目/公益片52策 略 指 引海外推廣寫字樓與社區(qū)公益欄目公益片上汽旗下海外辦公室、經(jīng)銷門店、研發(fā)中心等地的世博化。形式可參考國內(nèi)門店世博化進(jìn)程。辦公樓宇液晶屏廣告，電梯間廣告等投放。針對(duì)上汽客戶群體分布情況，選擇上汽客戶群體相對(duì)集中的中心城區(qū)街道社區(qū)，布置宣傳欄、廣告牌等。以上汽海寶形象為主角的公益宣傳片創(chuàng)作、拍攝。以上汽海寶形象為主角的公益海報(bào)設(shè)計(jì)、制作。53卡通營銷兩大要點(diǎn)：卡通營銷時(shí)

19、代已經(jīng)來臨；卡通營銷極其有利于品牌概念和形象的傳播?？ㄍI銷事件854一、卡通行銷的背景2、都市人的卡通情懷生活在這個(gè)時(shí)代，應(yīng)試教育的壓抑，工作和生活的壓力，都已使我們身心疲憊，我們太需要輕松和歡樂?？ㄍ軒磉@些。獅子王讓我們?cè)谒妓髦械玫綒g樂；海底總動(dòng)員讓我們?cè)诟袆?dòng)中得到歡樂；唐老鴨和米老鼠讓我們想起美好的童年。小小的卡通人物，讓我們找回了那種單純的快樂。1、卡通行銷時(shí)代已經(jīng)來臨喜歡卡通的已經(jīng)不單單是兒童，而是一個(gè)幾歲到幾十歲的消費(fèi)群。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國14歲至40歲年齡層的人群，喜歡卡通的比例超過80%。這是一個(gè)有思想的群體，不僅有很高鑒賞力，同時(shí)也具備了強(qiáng)大的購買力?？ㄍú辉僦皇莻€(gè)符號(hào)或

20、玩具，而逐漸成長(zhǎng)為“酷”、“輕松”、“自由”、“快樂”等個(gè)性的象征。553、對(duì)比傳統(tǒng)的行銷工具，卡通行銷具有的優(yōu)勢(shì) 可愛時(shí)尚的外型，活潑另類的個(gè)性是卡通的最強(qiáng)大武器，能徹底打破消費(fèi)者的心理防線，快速拉近品牌和消費(fèi)者的距離。避免傳統(tǒng)明星代言的缺點(diǎn)（緋聞，人氣下滑，重復(fù)代言，費(fèi)用高昂），全方位服務(wù)于品牌的推廣，小投入，大回報(bào)，長(zhǎng)期收益。適應(yīng)性強(qiáng)，卡通行銷幾乎能適用于所有類型的企業(yè)和各種組織機(jī)構(gòu)，只要運(yùn)用得當(dāng)都能發(fā)揮積極的作用。引領(lǐng)消費(fèi)，隨著生活進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)和卡通時(shí)代，卡通對(duì)于年輕一代具有強(qiáng)大的行銷影響力，而年輕一代又對(duì)其父母和家庭購買行為起到?jīng)Q定性的影響力。卡通形象擁有重要的戰(zhàn)略價(jià)值，不但能產(chǎn)生爆發(fā)性的品牌增值，而且當(dāng)卡通形象被推廣成功后，會(huì)對(duì)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力。56成功案例：7-CUP卡通行銷“Fido Dido”姓名:Fido Dido七喜小子出生時(shí)間: 1985年誕生地點(diǎn): 美國紐約年齡: 永遠(yuǎn)年輕外形特征: 酷酷的外形.隨意的休閑運(yùn)動(dòng)打扮代表著青春和活力; 7根頭發(fā)顯示獨(dú)特不羈。最喜歡的飲料: 七喜5