新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局

1、新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局摘要本文就新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出固局進展了分析。關(guān)鍵詞新媒體電視新聞走出困局尼葛洛龐帝在?數(shù)字化生存?一書中指出：“信息技術(shù)的革命將變革我們的學(xué)習(xí)方式、工作方式、娛樂方式一句話，我們的生活力式。這其中講到的生活方式當然也包括了人們的信息傳受方式。在網(wǎng)絡(luò)媒體、媒體等新媒體層出不窮、迅猛開展的時代。數(shù)字技術(shù)在信息處理和傳送方面的宏大優(yōu)勢使得它和新聞傳播形成了天然的結(jié)合，各類新聞網(wǎng)站、報、桌面信息視窗、大型戶外數(shù)字屏、挪動電視、電視以及博客、播客等新媒體都無時無刻不在向受眾傳遞著新聞資訊，這些新媒體打破了傳統(tǒng)電視媒體“時間、“空間、“身份的“圍墻，使

2、受眾傳受新聞信息變得非常順暢和便利，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在新聞信息傳播方面的時效性、互動性、文字聲畫結(jié)合的綜合性、“微內(nèi)容的聚合性等特征，使傳統(tǒng)電視新聞原有的傳播優(yōu)勢受到了極大挑戰(zhàn)。目前，新媒體正在擠壓人們接觸傳統(tǒng)電視新聞的時間，也在迅速“蠶食著電視新聞的市常此時，電視新聞工作者正確分析面臨的形勢，在新的媒介環(huán)境下正視自身的缺乏，尋求有效的應(yīng)對策略已顯得非常迫切和重要。一、新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播暴露的弱勢1.傳播主體單一，傳受互動性弱相對于新媒體而言，傳統(tǒng)電視新聞在傳播主體方面是比擬單一的。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體使傳受關(guān)系發(fā)生了革命性的變化，可以說“人人皆傳者、人人皆受者，并且傳受雙

3、方的互動關(guān)系越來越得到強化。反觀傳統(tǒng)電視新聞媒體，受政策、體制、資源等因素的制約，目前傳播主體更多的僅局限于中央及各省市縣的“四級電視臺，在新聞傳播上更多的是單向性的輸出，而觀眾更多的只是被動地承受。在新的媒介環(huán)境下，依托不斷涌現(xiàn)的新媒體，“話語權(quán)、“知曉權(quán)正進一步回蚪受眾，廣闊電視新聞觀眾特別是作為“三高(高收入、高學(xué)歷、高消費)人群的年輕一代早已不滿足于傳統(tǒng)電視新聞灌輸式的信息傳達方式，轉(zhuǎn)而把同光投向了獲取信息更自主、表達意見更暢通的新興媒體。最然傳統(tǒng)電視也意識到了此方面存在的突出問題，為了吸引觀眾，通過短信、 連線、現(xiàn)場采訪等方式，加強觀眾與主持人、編導(dǎo)、記者之間的交流和溝通，以期進一步

4、吸引觀眾，增強參與性和互動性。此外，為了打破傳播主體單一的局限性，中央電視臺以及各省市電視臺也相繼創(chuàng)辦了一些征集民間dv拍攝突發(fā)事件、新聞故事的欄目，比方央視科教頻道的?講述?、江蘇電視臺城市頻道的?南京零間隔 ?、河南電視臺公共頻道的?dv觀察?，但相對于新視頻媒體，這類新聞節(jié)日仍有較大的局限性，因為其主動權(quán)仍掌握電視臺一方。2.傳播途徑少，信息覆蓋面窄目前電視新聞的傳播途徑主要還是通過衛(wèi)星和地面有線方式進入家庭，訊息接收的終端也主要是家庭電視機，有人戲稱為這是稍縱即逝的“客廳媒體，我想是有一定道理的。受收看渠道、收看時間和收看空間的限制，電視新聞的傳播效果相對于新媒體而言，存在著明顯的優(yōu)勢

5、。網(wǎng)絡(luò)、等新媒體，打破了傳統(tǒng)電視媒體的傳播途徑，打破了信息接收受時間、空間等因素的制約，使新聞資訊的傳播實現(xiàn)了較大范嗣的覆蓋。特別是號稱“第五媒體的，截至2022年7月底，全國用戶已打破7億戶，同時間段相比，二、新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播的應(yīng)對策略1.繼續(xù)保持電視新聞的權(quán)威性和公信力同層出不窮的新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞媒體的獨特憂勢或者說核心競爭力主要表達在：職業(yè)化、系統(tǒng)化采集和發(fā)布新聞的才能，更為重要的是長期積累的權(quán)威性和公信力。實際上，媒體的權(quán)威性最終還是來源于它的公信力。?現(xiàn)代漢語詞典?對公信力的解釋是：使公眾信任的力量。我國新聞傳播學(xué)界較早提出公信力概念的文章是黃曉芳的?公信力與媒介的

6、權(quán)威性?(1999)，她將“公信力定義為“媒介在長期的開展中日積月累而成的，在社會中有廣泛的權(quán)威性和信譽度，在受眾中有深遠影響的媒介自身魅力。她在文章中進一步指出了衡量公信力大小的指標，筆者自己概括起來，認為“公信力應(yīng)該從新聞報道的真實性、發(fā)現(xiàn)重大選題的敏銳度、分析問題的深入性、時事評論的全面性等方面來衡量。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體由于“把關(guān)人制度的相對寬松，信息傳播的過度開放，導(dǎo)致充滿其間的新聞信息魚龍混雜、真假難辨，作為公信力第一指標的真實性都無法得到保證。除此之外，目前各類門戶網(wǎng)站、報、博客等新媒體在新聞傳播的內(nèi)容上更多來源于傳統(tǒng)媒體，自身沒有專業(yè)的新聞采訪隊伍也沒有新聞采訪權(quán)，導(dǎo)致新聞信

7、息的傳播暴露出“無序化、“碎片化、“淺薄化等先天缺陷，而電視新聞媒體恰恰在報道的真實性、敏銳性、深入性、全面性等方面具有自身十清楚顯的優(yōu)勢，這也將成為將來傳統(tǒng)電視媒體與新媒體在新聞報道方面相抗衡的重要砝碼。2.加速媒介交融，擴展傳播渠道，豐富報道形式新媒體的興起雖然在一定程度上分流了局部電視新聞觀眾，但傳統(tǒng)電視媒體只要擅長抓住機遇，充分借助網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的優(yōu)勢，加速媒介交融，綜合利用網(wǎng)絡(luò)、電視等多種傳播渠道進展全方面、立體化、多層次的信息傳遞，電視新聞仍將有自己的受眾市常媒介交融(edianvergene)是最近幾年出現(xiàn)的一個概念，最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介

8、呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這種關(guān)于媒介交融的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒體交融在一起。媒介交融可以為電視新聞報道建立起即時、順暢、互動的播出渠道。電視曾被人批評為單向傳播的媒介。而媒介交融時代的到來，電視媒介可以將網(wǎng)絡(luò)、等不同形態(tài)的媒介整合起來，充分發(fā)揮整合傳播的優(yōu)勢。另外，媒介交融也可以使電視媒體獲得更多的新聞素材，使新聞報道更全面、更生動、更飽滿。尼葛洛龐帝在?數(shù)字化生存?一書中指出，“你可以把超媒體想象成為一系列可隨讀者的行動而延伸或縮減的收放自如的信息，各種觀念都可以被翻開，從多種不同的層面予以詳盡分析。電視媒介在新聞報道中可以充分利用公民用、相機、dv等設(shè)備拍攝的畫面或網(wǎng)絡(luò)上

9、發(fā)布的視頻，豐富新聞素材，彌補電視臺新聞記者無法拍攝到的一些現(xiàn)場畫面，利用其民間視角，從而獲得更多受眾的認同。3.推進直播常態(tài)化，加強深度報道目前，直播報道可以說是電視新聞媒體最能有效抵御網(wǎng)絡(luò)競爭的形式，它的核心內(nèi)容就是要弱化“后續(xù)整理型的對發(fā)生過的新聞進展報道的方式，倡導(dǎo)“實時直播型的對正在發(fā)生的新聞進展報道的理念。一個直播常態(tài)化、不問斷播出的新聞頻道其實就像一個內(nèi)容不斷更新的網(wǎng)絡(luò)。雖然網(wǎng)絡(luò)也可以進展直播，但它的內(nèi)容資源遠不及傳統(tǒng)電視豐富。當前，我國各級電視臺的新聞頻道在直播常態(tài)化方面，由于思想意識、人力物力等方面的原因，仍然不盡如人意，大局部全天候新聞頻道實際上只有其名而無其實，新聞重播率非常高。在目前新聞競爭日益劇烈的環(huán)境下，電視新聞要守住自己的一方陣地，推進直播常態(tài)化也許是必需之舉。在推進直播常態(tài)化，加速新聞傳輸時效的同時，我們也不得不面對這樣一個現(xiàn)實窘境，盡管傳統(tǒng)電視新聞媒體一直在努力進步信息傳播速度，但新媒體時代電視新聞的時效優(yōu)勢已受到了極大挑戰(zhàn)，例如報、網(wǎng)絡(luò)信息彈出窗口等形式各異的新聞傳播方式，其傳播時效性、承受便利性遠遠超過了傳統(tǒng)電視媒體。因此，更權(quán)威、深人、客觀和全面的報道，成了電視新聞保持競爭力的重要因素。短訊、網(wǎng)絡(luò)信息大都是簡單化的、碎片式的、表象性的，尚不能滿足公眾深人理解事實的需求，而電視