華帝09體育營(yíng)銷策略ppt課件

1、承襲08奧運(yùn)遺產(chǎn)堅(jiān)決體育營(yíng)銷之路收獲營(yíng)銷品牌雙豐收策 略 指 導(dǎo) 思 想 一、華帝 火炬 奧運(yùn)精神的高度1、華帝即奧運(yùn)火炬火炬的高科技設(shè)計(jì)華帝產(chǎn)品的高科技 華帝是北京奧運(yùn)火炬主體的發(fā)明者，從奧運(yùn)火炬的尖端技術(shù)和火炬?zhèn)魉?的“零熄滅率反映出華帝產(chǎn)品的高科技。 2、華帝即奧運(yùn)火炬環(huán)保理念華帝的與時(shí)俱進(jìn)奧運(yùn)火炬高科技環(huán)保，也是華帝產(chǎn)品所具有的特質(zhì)，奧運(yùn)火炬的環(huán)保性能折射出華帝產(chǎn)品的安康、無(wú)污染的科技程度。 3、華帝即大型運(yùn)動(dòng)會(huì)火炬設(shè)計(jì)者 華帝成為了九運(yùn)會(huì)、十運(yùn)會(huì)、2021北京奧運(yùn)會(huì)等國(guó)內(nèi)外大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的火炬設(shè)計(jì)者，隨著火炬在大型賽事的頻頻亮相和廣泛推行，華帝在其中得到無(wú)限延展，火炬成為了華帝品牌的標(biāo)志

2、性身份。4、華帝即奧運(yùn)火炬華帝企業(yè)精神和夢(mèng)想 奧運(yùn)火炬是奧林匹克精神最崇高、最具價(jià)值的意味， “更快、更高、更強(qiáng)的奧運(yùn)精神與華帝立志為消費(fèi)者發(fā)明安康、溫馨的愉快生活的理念高度契合。華帝體育營(yíng)銷現(xiàn)狀分析二、 華帝 體育營(yíng)銷獨(dú)占鰲頭 兩個(gè)品牌活動(dòng)和華帝資助奧運(yùn)火炬，成為北京奧運(yùn)會(huì)指定產(chǎn)品。 開創(chuàng)了廚具品牌體育營(yíng)銷先河，走向了一條獨(dú)具特征、差別化營(yíng)銷的道路，突顯和穩(wěn)定了華帝在廚具行業(yè)的指點(diǎn)位置華帝09年體育營(yíng)銷戰(zhàn)略 一、華帝中國(guó)的火炬手，世界的火炬手奧運(yùn)火炬的含義己遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了體育本身，己經(jīng)上升到國(guó)家和民族精神的高度。 華帝的品牌籠統(tǒng)和實(shí)力，以及華帝的企業(yè)愿景均與火炬手的籠統(tǒng)和含義高度契合，華帝要做中

3、國(guó)的火炬手、世界的火炬手。 09年將經(jīng)過與火炬手相關(guān)的活動(dòng)，打造這一品牌籠統(tǒng)。奧運(yùn)火炬手華帝董事長(zhǎng)黃文枝先生華帝09年體育營(yíng)銷戰(zhàn)略 二、繼續(xù)推進(jìn)以傳統(tǒng)文娛體育為方式的營(yíng)銷戰(zhàn)略 收獲營(yíng)銷品牌雙豐收 09年的特殊年份使得華帝有時(shí)機(jī)借助體育營(yíng)銷的力量攀爬下一個(gè)頂峰。 全年性不延續(xù)的高端與地面相結(jié)合的活動(dòng)，拉進(jìn)華帝與媒體和群眾的距離，品牌籠統(tǒng)融入更多新穎、安康元素。 三大活動(dòng)貫穿09年度，全年性不延續(xù)的品牌籠統(tǒng)高端宣傳與地面體育營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合的推行戰(zhàn)略，力求拉進(jìn)華帝與媒體和群眾的間隔，為品牌籠統(tǒng)融入“時(shí)代精神、“家庭、“高興等新穎、安康元素?；鹁媸盅葜v中國(guó)行 華帝家庭全運(yùn)會(huì) 龍舟之間1月 4月-10月

4、 4月-10月1日 3月-5月28日 12月華帝09年體育營(yíng)銷工程戰(zhàn)略火炬手演講中國(guó)行 一.活動(dòng)總述： 火炬手演講中國(guó)行是由華帝冠名資助，國(guó)家體育總局及各地方體育總局結(jié)合主辦的一次火炬手精神宣傳活動(dòng)。演講成員由體育局選定，他們將在全國(guó)多個(gè)城市進(jìn)展演講。二.活動(dòng)亮點(diǎn)： 火炬手高調(diào)復(fù)出 ：針對(duì)火炬手演講做盛大的新聞發(fā)布會(huì)，將媒體目光聚焦在中國(guó)火炬手精神的含義和火炬手復(fù)出上。 進(jìn)學(xué)校、訪企業(yè)，深化社會(huì)基層 ：火炬手在學(xué)生的簇?fù)硐伦呱险n堂講臺(tái)，在各行各業(yè)的朋友面前講述火炬手平凡之中見非凡的故事，將中國(guó)火炬手精神蔓延到社會(huì)基層，影響每一位聽眾。 華帝企業(yè)現(xiàn)身、攜手公益活動(dòng)： 4月：火炬手新聞發(fā)布會(huì)之后，

5、首先在中山演講并觀賞華帝奧 運(yùn)火炬制造工廠； 5月12日：火炬手演講團(tuán)隊(duì)進(jìn)入四川災(zāi)區(qū)學(xué)校，給孩子們演 講，華帝贈(zèng)與一些助學(xué)物品； 6月1日：演講隊(duì)與華帝“1+2紅領(lǐng)巾活動(dòng)攜手，走進(jìn)貧困山 區(qū)，為山區(qū)的孩子送暖和。 8月1日：演講隊(duì)進(jìn)入軍隊(duì)，為官兵演講，并進(jìn)展互動(dòng)游戲； 10月：演講隊(duì)成員成為全運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)魉偷幕鹁媸郑俅芜M(jìn)展 事件炒作?；鹁媸盅葜v中國(guó)行 華帝奧運(yùn)家庭進(jìn)展時(shí)火炬手演講中國(guó)行 三.組織機(jī)構(gòu)： 主辦：國(guó)家體育總局 協(xié)辦：各地體育局 承辦：態(tài)度體育 總冠名：華帝集團(tuán) 協(xié)作媒體：CCTV四.活動(dòng)時(shí)間及道路： 時(shí)間：2021年4月-2021年10月 道路：由南往北，關(guān)鍵省份：廣東中山、四川、

6、山東4月 5月12 6月1 8月1 10月 廣州中山 四川 西北貧困縣 江西老革命根據(jù)地 山東濟(jì)南華帝家庭全運(yùn)會(huì) 一.活動(dòng)總述： 結(jié)合09年十一屆全運(yùn)會(huì)之際，在山東衛(wèi)視開辟專題欄目，以山東為中心點(diǎn)向外圍輻射，吸引眾多家庭群體參與?；顒?dòng)以文娛為主，工程設(shè)計(jì)在的根底上添加更創(chuàng)新的道具設(shè)計(jì)和程序安排，打造一檔以“家庭“高興為主題的家庭文娛體育。二時(shí)間、地點(diǎn)： 時(shí)間：全運(yùn)會(huì)開賽前200天-2021.10.1總決賽 地點(diǎn)：山東省濟(jì)南市市中心 三戰(zhàn)略協(xié)作媒體：山東衛(wèi)視 央視索福瑞公布收視率數(shù)據(jù)顯示，2007年山東衛(wèi)視位列省級(jí)衛(wèi)視第5名，全天收視率0.2%，市場(chǎng)份額1.9%。 2021年前三個(gè)季度，山東衛(wèi)視

7、在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中收視排名第3，收視率0.23%,市場(chǎng)份額2.21%。四.活動(dòng)亮點(diǎn)： 全盤運(yùn)用全運(yùn)會(huì)資源，焦點(diǎn)事件下最火爆的文娛體育工程； 全家共赴的文娛版全運(yùn)會(huì)，概念炒作新穎、獨(dú)特； 競(jìng)賽方式創(chuàng)新，獨(dú)家制造，既有欣賞性又有文娛性，鎖定所 有喜好文娛節(jié)目的觀眾； 約請(qǐng)山東籍奧運(yùn)冠軍或全運(yùn)會(huì)冠軍現(xiàn)場(chǎng)主持，并親身上場(chǎng)比 賽。華帝家庭全運(yùn)會(huì) 五.活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)介： 1.主題：華帝家庭全運(yùn)會(huì) 依托中國(guó)名賽全運(yùn)會(huì)，定位家庭群體，在09年最受關(guān)注的山東衛(wèi)視制造一檔專署家庭的“華帝家庭全運(yùn)會(huì)，讓參與的每一位家庭成員都能在相互配合中感受家庭的凝聚力和文娛體育的高興！ 2.競(jìng)賽內(nèi)容簡(jiǎn)述 突出家庭、體育、協(xié)作、高興的主

8、題，借助新穎、時(shí)髦的競(jìng)賽道具，經(jīng)過選手千奇百怪、險(xiǎn)象叢生的競(jìng)賽過程中，營(yíng)造文娛氣氛。華帝家庭全運(yùn)會(huì) 3、競(jìng)賽方式： 每個(gè)參賽家庭全家登場(chǎng)，有兩人上場(chǎng)競(jìng)賽父子、母子、 父母、或其他親戚也可，一人在場(chǎng)上加油助威。 競(jìng)賽分兩段，兩名選手各完成一段。前一段的選手勝利過 關(guān)后，將印有“華帝家庭全運(yùn)會(huì)logo的紅絲帶系在下一個(gè) 選手的胳膊上，之后下一個(gè)選手進(jìn)展最終沖關(guān)。 競(jìng)賽采用計(jì)時(shí)制，闖關(guān)勝利的選手按用時(shí)長(zhǎng)短進(jìn)展排名。 每天排名前三名的選手晉級(jí)參與月賽。月賽的前三名晉級(jí) 10月1日的總決賽，最終爭(zhēng)奪出“華帝家庭全運(yùn)會(huì)的總冠 軍，獲得有華帝代表頒發(fā)的獎(jiǎng)品和證書。華帝家庭全運(yùn)會(huì) 華帝家庭全運(yùn)會(huì) 第一環(huán)節(jié) 第

9、二環(huán)節(jié) 第三環(huán)節(jié) 第一名 孩子 家長(zhǎng)父母、親戚均可 家長(zhǎng)計(jì)時(shí)計(jì)時(shí)計(jì)時(shí)+=總成果一.華帝與龍舟：1、龍舟-華帝-家庭團(tuán)結(jié)，共贏團(tuán)結(jié)共贏 華帝誠(chéng)信、責(zé)任、創(chuàng)新、共贏家庭和睦家庭、調(diào)和社會(huì) 龍舟內(nèi)在精神興趣文娛效力目的企業(yè)精神的表達(dá)2、天時(shí)：端午節(jié)被定為法定假日，傳統(tǒng)文化成熱點(diǎn)。 地利：華帝作為廣東獨(dú)一一家奧運(yùn)會(huì)資助商，是南方民間體育文化的倡導(dǎo)者，同時(shí)龍舟是南方地域開展最好的工程。 人合：華帝多年在全國(guó)各地舉行全民健身公益活動(dòng)，得到了群眾廣泛的好評(píng)。 龍舟：中國(guó)傳統(tǒng)文化最具有群眾參與性、和文化標(biāo)志性的運(yùn)開工程。龍舟天時(shí)人和地利三.龍舟賽的價(jià)值表現(xiàn)： 龍舟自古第一賽：賽龍舟是中國(guó)遺傳下來(lái)最古老、最傳統(tǒng)

10、的 活動(dòng)，是最具代表性的體育文化遺產(chǎn)。2. 龍舟的蛻變：突破競(jìng)技的局限，龍舟曾經(jīng)成為民俗精華、法 定傳統(tǒng)節(jié)日、文藝上演、群眾互動(dòng)的集合體，有無(wú)限的開展 潛力和價(jià)值。3. 龍舟競(jìng)技與文娛的新結(jié)合：參與文娛元素，擴(kuò)展參與群 體，設(shè)置家庭興趣龍舟賽，在不影響原有龍舟喜好者的根底 上，吸引更多年輕人和北方人的參與。4. 中國(guó)第一次龍舟公開巡回賽龍舟賽雖然歷史悠久，但全 國(guó)海選、公開、巡回這樣的大規(guī)模、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母?jìng)賽將是第一次。5. 國(guó)際級(jí)高端公開賽除了中國(guó)寬廣龍舟隊(duì)參賽外，大會(huì)還 約請(qǐng)馬來(lái)西亞、新加坡、港、奧、臺(tái)、英國(guó)等國(guó)際強(qiáng)隊(duì)，打 造高端賽事。6. 強(qiáng)勢(shì)媒體宣傳，打造最具知名度的大賽央視現(xiàn)場(chǎng)直播決 賽。

11、四.活動(dòng)引見：時(shí)間、地點(diǎn)： 時(shí)間：2021年3月-5月28日端午節(jié) 分站賽城市：北京、上海、廣州、武漢、成都、重慶、 長(zhǎng)沙、南寧、南京、杭州 方案：3-5月進(jìn)展海選和分站賽、5月28日三天節(jié)日進(jìn) 行總決賽興趣龍舟賽組織機(jī)構(gòu) 主 辦： 國(guó)家體育總局社體中心、中國(guó)龍舟協(xié)會(huì) 承 辦： 太度體育 媒體協(xié)辦： 中央電視臺(tái)體育頻道 、賽區(qū)衛(wèi)視 協(xié)作同伴： 華帝集團(tuán)活動(dòng)內(nèi)容1、興趣龍舟賽“全能戰(zhàn)士“勇闖龍?zhí)丁皼Q戰(zhàn) 龍舟第一場(chǎng)：陸上競(jìng)賽，傳統(tǒng)體育工程。第二場(chǎng)：水上競(jìng)賽，創(chuàng)意體育工程，類似。第三場(chǎng)：壓軸大戲，傳統(tǒng)龍舟賽。陸上工程：如跳繩、踢鍵子、掰腕子、抖空竹、拔河、斗拐、推圈兒等7項(xiàng)。水上工程：水上滾木、水中擒鴨、水中散步找船友、沖上龍舟水上梅花樁、水上翻騰、懸浮橋、繞浮漂、類似高興向前沖等6項(xiàng)。2、家庭興趣龍舟賽旱地龍舟 添加