汽車品牌新車區(qū)域試乘試駕執(zhí)行活動方案

1、智享 新地標汽車品牌新車區(qū)域試駕活動執(zhí)行手冊CAR第一階段:網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱（總部負責執(zhí)行）通過網(wǎng)絡(luò)評選城市新地標,引發(fā)更多目標人群關(guān)注度,從而將新汽車品牌特質(zhì)與城市新地標關(guān)聯(lián),樹立品牌調(diào)性和主張。智享新地標活動網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)上線了，地址為：/，也可以登陸汽車品牌網(wǎng)站：，首頁既有活動連接。如果地標有任何問題可以隨時和我們聯(lián)系更新。請各位經(jīng)銷商按照本文件的活動方案在當?shù)亻_展此活動，我們將在網(wǎng)站上增加新的城市地標，請各位號召本地費者來參與地標評選及試駕。概要第二階段:試乘試駕以參與網(wǎng)絡(luò)評選的意向客戶及汽車品牌新一代潛在車主為試駕體驗對象,設(shè)計從4S店-新地標的試駕線路,操作簡單而具有實效意義的針對性強的新汽車品

2、牌試駕體驗活動。3月2月專區(qū)制作并上線專區(qū)征集、評選12城市新地標12城市新地標試駕體驗試駕網(wǎng)友上傳體驗作品2/20-3/6日專區(qū)制作，3月7日專區(qū)和Newdrive平臺上線3/7-3/15征集、評選、陸續(xù)公布出各城市智享新地標同時接受網(wǎng)絡(luò)試駕報名評選優(yōu)勝試駕體驗作品3/15-23 啟動日活動 隨后-4月12日 持續(xù)試駕活動4/7日截止上傳試駕體驗作品4/12公布網(wǎng)友投票評選出優(yōu)勝作品,同時公布獲獎名單3/31-4/20電子雜志制作4/20-5/20電子雜志推廣制作發(fā)行新智享，新汽車品牌電子雜志活動執(zhí)行時間表4月試駕網(wǎng)友Newdrive平臺登入后臺數(shù)據(jù)庫填寫個人資料報名聯(lián)系各地區(qū)經(jīng)銷商發(fā)送信息

3、線下試駕安排陪同人員聯(lián)系試駕網(wǎng)友，確定試駕時間，并交待注意事項，調(diào)車到指定地點上傳體驗作品第一階段:網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱（總部負責執(zhí)行）試乘試駕執(zhí)行流程新地標評選活動，充分調(diào)動網(wǎng)友的互動性，加強目標人群對新智享的認知和理解，并引導(dǎo)將這種理解轉(zhuǎn)化為對新汽車品牌的認同，激發(fā)其試駕體驗新汽車品牌智享的熱情以POCO網(wǎng)站優(yōu)勢資源推廣為主，以及其他網(wǎng)絡(luò)媒體配合宣傳，大量曝光“新智享，新地標”后續(xù)活動，吸引大量目標人群關(guān)注和參與互動，為后續(xù)活動積累人氣，保證取得良好的活動效果引導(dǎo)網(wǎng)友上傳各城市的新地標視覺推薦作品，附上一段能夠代表、體現(xiàn)的新生活智享的推薦語，詳細介紹推薦新地標第一階段:網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱（總部負責執(zhí)行）地標評選

4、概述 同一ID可以上傳多組作品，推薦多個城市新地標 每組作品應(yīng)是北京、上海、廣州、深圳和成都中一個城市的新地標推薦 作品圖片大小不超過500K 每組作品不超過10張圖片 每位參與活動上傳作品的網(wǎng)友將獲得100POCO積分 為作品投票的關(guān)注網(wǎng)友，每周抽取10名幸運網(wǎng)友，獎勵新汽車品牌周邊產(chǎn)品，激發(fā)投票熱情 推薦作品得票數(shù)最高的網(wǎng)友，獲得一份精美禮品，并享受優(yōu)先試駕權(quán)第一階段:網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱（總部負責執(zhí)行）作品要求與互動激勵“新智享，新地標”大眾新汽車品牌試駕體驗專區(qū)Newdrive試駕體驗階段，其他網(wǎng)絡(luò)資源配合POCO，強勢推廣活動，引導(dǎo)目標人群點擊進入POCO活動專區(qū)和Newdrive，報名參加線下

5、試駕體驗活動，掀起活動高潮POCO網(wǎng)站資源強勢推廣 硬廣投放 旅游社區(qū)軟性內(nèi)容告知其他網(wǎng)絡(luò)資源配合推廣 門戶網(wǎng)站配合推廣 垂直網(wǎng)站配合推廣第一階段:網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱（總部負責執(zhí)行）試駕報名召集特設(shè)小型VIP休息區(qū)提供精美點心/飲料配合提供新汽車品牌產(chǎn)品解讀手冊,提升試駕興趣工作人員現(xiàn)場解答來賓提問展廳發(fā)車準備第二階段:試乘試駕-啟動日活動店領(lǐng)導(dǎo)致辭）領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言）贈送試駕紀念證）由領(lǐng)導(dǎo)宣布發(fā)車）人車展臺前合影留念）新汽車品牌經(jīng)過發(fā)車展臺 試駕之旅正式開始第二階段:試乘試駕-啟動日活動車隊發(fā)車儀式(建議10臺新車)站活動內(nèi)容說明站站站賞車會男女車模一對提前在站點等候，車隊抵達后分別與模特、車輛合影男女車模特

6、提前現(xiàn)場接待合影留念.“找新地標現(xiàn)場尋寶活動”.現(xiàn)場合影由工作人員全程陪同,解答疑問 .由主持人發(fā)送新汽車品牌產(chǎn)品手冊4s店站站：尋寶活動組織賞車會返回出發(fā)第二階段:試乘試駕-啟動日活動活動行程示意圖活動流程：出發(fā)前將“寶藏”（地標模型）隨機藏于一部活動車內(nèi)抵達目的地將車輛在停車場依次排開，試駕人員在一旁集合由工作人員介紹“尋寶方式”活動開始率先發(fā)現(xiàn)“寶藏者”即為勝利，同時活動價值元油卡備注試駕人數(shù)：30人左右每部車名試駕人員，名工作人員（共計個工作人員）尋寶現(xiàn)場組織人員：主持人名、現(xiàn)場工作人員名、車模名新地標主題活動“尋找新地標現(xiàn)場尋寶活動”第二階段:試乘試駕-啟動日活動新地標尋寶準備工作:

7、車位租賃提前在“新地標”附近個車位地標模型仿真地標模型，作為寶藏道具現(xiàn)場活動組織人員名負責活動組織禮品準備：價值元油卡張注意事項：. 流暢性：工作人員應(yīng)充分熟悉流動細節(jié)，保障活動順利執(zhí)行. 趣味性：事先注意本次活動內(nèi)容的保密，確保活動懸念和趣味. 場地：由于本次活動在停車場舉行，所以需要考慮安全因素，盡量將車位訂在停車場盡頭，車輛往來較少的地方第二階段:試乘試駕-啟動日活動新地標主題活動“尋找新地標現(xiàn)場尋寶”物料名稱數(shù)量活動車貼組車廣告橫幅個酒水、糖果、零食根據(jù)參與人數(shù)頂量入場登記表份活動流程表每人份客人通訊錄份元油卡（獎品）張新地標模型（尋寶道具）個男、女車模組（男女為一組）活動紀念品由店選擇活動記念禮品其他：第二階段:試乘試駕-啟動日活動活動物料清單品智新地標汽車品牌新一代試駕體驗每個城市，都有屬于自己的獨特魅力道路的曲線、建筑的風格，又或者，只是空氣的味道用您的品味，駕馭窗外的風景賦與這個城市一個新的定義以獨到眼光的您發(fā)現(xiàn)城市的“新地標”試駕終點- 新地標借活動熱潮及宣傳物,展開經(jīng)銷商展廳持續(xù)性的新地標試駕活動以來店