第九章大眾傳媒與社會

1、第九章 大眾傳媒與社會蘆何秋學(xué)習(xí)重點 了解大眾媒體與社會的關(guān)系，如大眾媒體與社會系統(tǒng)、政治、經(jīng)濟、文化之間的關(guān)系。第一節(jié) 大眾傳媒與社會系統(tǒng) 媒介并不是孤立存在的，它也是一種社會子系統(tǒng)，是社會的有機組成部分，它與其他子系統(tǒng)存在著密切的關(guān)系。這種關(guān)系的總和即媒介生態(tài)環(huán)境。媒介生態(tài)環(huán)境對媒介發(fā)展意義在于：1、決定媒介制度；2、決定媒介發(fā)展水平；3、決定媒介的改革方向和力度；4、決定媒介的運作模式和操作方式；5、決定媒介的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運作方式。二、媒介系統(tǒng)在社會系統(tǒng)中的作用1、開發(fā)和利用社會信息資源收集信息、制作信息、傳播信息2、實現(xiàn)社會系統(tǒng)總目標(biāo) 媒介系統(tǒng)作為社會子系統(tǒng)，必須為社會總目標(biāo)服

2、務(wù)：媒介系統(tǒng)是現(xiàn)存社會制度的一部分，它是維護既有社會秩序的。3、實現(xiàn)個人的社會化媒介在個人社會化的作用表現(xiàn)在：理解。理解自我；理解社會。導(dǎo)向。行動導(dǎo)向；相互導(dǎo)向。娛樂。單獨娛樂；社交娛樂。4、促進社會整合提供社會共享的價值觀念。協(xié)調(diào)社會各個利益集團以求平衡。三、當(dāng)代中國傳媒新的生態(tài)環(huán)境1、全球化時代紐時：摩通曾秘密僱用溫家寶女兒11月14日 22時23分 美國紐約時報報道，投資銀行摩根大通曾秘密與前總理溫家寶的女兒，有商業(yè)往來。 報道說，溫家寶女兒溫如春以常麗麗的化名，開設(shè)一間顧問公司，摩根大通在2006至2008年以每年九十萬美元僱用這家顧問公司，協(xié)助摩根大通拓展業(yè)務(wù)及提高知名度。 報道說，

3、溫如春的顧問公司在與摩通的機密信件中，宣稱助摩通取得與中國中鐵股份有限公司之間的生意。中鐵在07年招股上市，摩根大通是包銷商之一。 報道說不清楚溫如春父親，時任總理溫家寶，是否在這筆交易中發(fā)揮作用。紐約當(dāng)局正調(diào)查摩根大通是否透過聘請中國高官子女獲取商業(yè)利益。2、高風(fēng)險社會 風(fēng)險社會是指在全球化發(fā)展背景下，由于人類實踐所導(dǎo)致的全球性風(fēng)險占據(jù)主導(dǎo)地位的社會發(fā)展階段，在這樣的社會里，各種全球性風(fēng)險對人類的生存和發(fā)展存在著嚴(yán)重的威脅。 食品衛(wèi)生與環(huán)境保護議題。3、多元社會第二節(jié) 大眾傳媒與政治 政治對大眾傳媒的影響是多方面的，集中體現(xiàn)于政治制度對新聞體制的影響。 政治活動與大眾媒介有著密切的聯(lián)系，政府

4、成為現(xiàn)代新聞業(yè)最主要的信息來源。政府的政治活動對大眾媒介的利用主要包括1、發(fā)布政治信息 2、宣傳政治主張 對政府立場與政治決策向公眾做出解釋和說明，以取得公眾理解、支持與信任。3、塑造政府和政治人物形象4、進行輿論導(dǎo)向政府信任度 中國全球第一 世界五大公關(guān)公司之一的愛德曼發(fā)布了2011年度全球信任度調(diào)查報告。報告顯示，中國政府以88%的信任度排名全球第一。大眾傳媒的政治功能1、維護政治權(quán)利的合法性；2、參與政治決策；3、塑造政治文化；4、進行輿論監(jiān)督。第三節(jié) 大眾傳媒與經(jīng)濟 政治體制、經(jīng)濟體制以及經(jīng)濟發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)是決定大眾傳媒的體制、規(guī)模和運作方式的三個決定要素。三個決定性要素中，經(jīng)濟是

5、其中最為活躍和最具活力的?，F(xiàn)代經(jīng)濟對于大眾傳媒的決定性影響主要體現(xiàn)在：1、經(jīng)濟體制制約著大眾傳媒功能的發(fā)揮；2、經(jīng)濟體制決定著大眾傳媒的運作方式；3、經(jīng)濟發(fā)展推動了大眾傳媒快速擴張；4、經(jīng)濟發(fā)展為大眾傳媒的發(fā)展提供了雄厚的物質(zhì)力量。二、大眾傳媒對經(jīng)濟的促進作用收集、發(fā)布經(jīng)濟信息，引導(dǎo)生產(chǎn)、消費；【陜西禮泉縣大量蘋果滯銷】禮泉以蘋果為名，是紅富士蘋果的主要產(chǎn)地之一，臨近年末，蘋果嚴(yán)重滯銷，果農(nóng)萬分焦急,一個村里滯銷百萬斤。只要滯銷原因一、收果客商少。二產(chǎn)量增加，市場供大于求。三蘋果價格極端走低，果農(nóng)不忍心低價出手。監(jiān)督市場秩序，反映社會輿論，糾正經(jīng)濟生活中不公正現(xiàn)象； 每日經(jīng)濟新聞：【湯臣倍健銷

6、售亂象多】1.部分產(chǎn)品未標(biāo)注相應(yīng)的進口保健食品標(biāo)識及批準(zhǔn)文號，卻以進口保健食品的身份在國內(nèi)進行大規(guī)模售賣，涉嫌違規(guī)銷售，以及欺騙、誤導(dǎo)消費者。2.普通食品宣傳具有保健功能，律師稱是典型虛假宣傳。3.普通食品、保健食品混搭銷售?？菑V告，激活和滿足消費需求；大眾傳媒自身就是國民經(jīng)濟不可或缺的組成部分，為本國創(chuàng)造大量利稅，提供就業(yè)崗位。中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2014) 2013年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達8902.4億元，同比增長16.2%。未來十年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)有望迎來新一輪增長，預(yù)計2014年的中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過1萬億元，2017年達到1.6億元，文化傳媒產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模超過5萬億元，GDP占比5%

7、。第四節(jié) 大眾媒介與文化一、主流媒體呵護主流價值觀 大眾傳媒對受眾的影響是長期的、潛移默化的，即適度效果論。大眾傳媒通過每日每時、無處不在的傳播網(wǎng)絡(luò)影響著受眾的情緒、情感、態(tài)度、思想和行為，對他們的價值觀產(chǎn)生影響。二、大眾傳媒是大眾文化的最佳載體1、大眾媒介和大眾文化對象一致都是大眾；2、大眾媒介的特點符合大眾文化的內(nèi)容要求，都講求“新”、“快”，電視最容易傳播大眾文化；3、大眾文化追求感官刺激，正是大眾媒介特別是電影、電視的優(yōu)勢。三、大眾傳媒對文化的消極影響1、大眾媒介限制了受眾選擇文化享受的權(quán)利2、大眾媒介削弱了文化的社會功能3、大眾媒介影響并控制了大眾的需求4、“文化帝國主義”現(xiàn)象也是大

8、眾文化傳播中值得憂慮的現(xiàn)象文化滲透與侵略文化霸權(quán) 西方利用自己所具有的信息技術(shù)優(yōu)勢和對傳播媒體壟斷，將非西方文化作為異端進行打壓。文化霸權(quán)主義就是對自己的文化懷有一種居高臨下的優(yōu)越感，并把自己的文化作為衡量一切文化的尺度和標(biāo)準(zhǔn)。在他們眼里別人的文化都是“落后的，野蠻的”；自己的文化才是“文明的、進步的”。第五節(jié) 大眾傳媒與國際關(guān)系1、塑造國家形象 國家形象：其他國家或個人，組織，和政府對該國的綜合評價和總體印象。 國家的媒體形象：媒體報道和媒體言論所塑造的國家形象，是國際輿論對該國的總體評價。 國家形象是國家綜合國力的最大無形資產(chǎn)。國家形象的作用：國際舞臺上的發(fā)言權(quán)、融資能力、吸引外資、吸引旅游的能力、拓展外貿(mào)的能力、不同國籍間的人際交往。中國國際形象“獨裁”、“好戰(zhàn)”、“輸出革命”“經(jīng)濟大國”、“改革開放