縣級電視臺發(fā)展的體制性障礙及其突破

1、縣級電視臺開展的體制性障礙及其打破隨著我國參加T和社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善和開展，電視產(chǎn)業(yè)化的浪潮席卷全國。而由于在人員、資金、規(guī)模、覆蓋范圍等各方面的優(yōu)勢，使在電視產(chǎn)業(yè)鏈中處于弱勢地位的縣級電視媒體卻面臨著極大的困境。在這個過程中，有人提出要取消縣級電視臺，覺得縣級臺已經(jīng)沒有存在的必要了。其原因不外乎縣級臺沒有做到“三貼近、節(jié)目質(zhì)量不高、人員素質(zhì)不高、宣傳言論引導(dǎo)不力、人浮于事、管理滯后，整體開展緩慢、成為縣級財政負(fù)擔(dān)，等等。似乎一撤就靈，縣級電視臺的所有問題都可以躲避掉了。然而這卻是一種不負(fù)責(zé)任、逃避問題的做法。造成中國當(dāng)前縣級電視臺現(xiàn)狀的最根本的原因是隱藏在其背后的體制性障礙。面對全球

2、化的浪潮，如今的關(guān)鍵是打破這種體制性障礙，將縣級電視臺從各種體制限制中解脫出來，使其自由開展。一、縣級臺的體制障礙生成過程從一定意義上來講，我國縣級電視臺的現(xiàn)狀和危機(jī)折射出的是我國整個電視產(chǎn)業(yè)普遍存在的問題，也是我國長期以來在媒介領(lǐng)域強(qiáng)化意識形態(tài)和政治話語控制的一種映射。內(nèi)緊外松的媒介規(guī)制特征，使媒介規(guī)制變遷是沿著強(qiáng)化政治規(guī)制與放松經(jīng)濟(jì)規(guī)制這兩條主線進(jìn)展的胡正榮，2022。這使得我國整個媒介的問題錯綜復(fù)雜，同時又由于各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)開展程度和市場化程度不同，各地區(qū)的縣級臺的狀況就呈現(xiàn)出了時間、空間的階段性差異。造成我國縣級電視臺現(xiàn)狀，從時間上看大致可以分成以下幾個階段和標(biāo)志性事件。第一階段，“四級

3、辦體制確實立。這個階段以1983年中國中央37號文件為標(biāo)志，該文件以1983年第十一次全國播送工作會提出的中央、盛地區(qū)、市縣四級辦播送，四級辦電視，四級混合覆蓋為中心內(nèi)容，確定了“四級辦播送、四級辦電視、四級混合覆蓋的事業(yè)建立體制，形成了行政區(qū)域化的播送電視開展格局?！八募夀k方針雖然在短時間內(nèi)解決了中國頻率、頻道缺乏的現(xiàn)象，播送電視臺數(shù)量迅速增加，但更為嚴(yán)重的是出現(xiàn)了重復(fù)建立、資源浪費、閑置、內(nèi)耗的現(xiàn)象，縣級臺“麻雀雖孝五臟俱全就是在這個根底之上形成的。各級臺被嚴(yán)格限制在行政框架體系之內(nèi)，不僅省市級臺，就是縣級臺也要嚴(yán)格按照科層制的官僚體系來運作，電視臺不能打破行政級別和行政地域的限制，從而將

4、縣級臺嚴(yán)格限制在一縣市的空間內(nèi)，活動空間非常狹隘。再加上縣級財政有限，投資追加缺乏，無法同上級臺相比，在節(jié)目內(nèi)容上就會陷入?yún)T乏。我國縣級電視臺存在的主要問題就是在“四級辦體制確立后逐漸形成和惡化的。制止跨地區(qū)、跨媒介、跨媒介從根本上阻礙了縣級臺的開展可能性，注定了縣級臺只能作一只麻雀的命運。第二階段，1990年起中國飛速開展的有線電視，擠占了縣級電視臺的受眾資源，將縣級電視臺逼入了一個更加狹小的角落。這一階段標(biāo)志性事件是1990年11月2日公布的?有線電視管理暫行方法?和1991年4月20日公布的?有線電視管理暫行方法施行細(xì)那么?。有線電視網(wǎng)從某種意義上承當(dāng)?shù)氖侵醒?、省市臺節(jié)目的輸出功能，打破

5、了無線電視臺的時空地域局限，豐富的電視節(jié)目走進(jìn)了千家萬戶，很多地區(qū)從只能收看到一兩個臺到可以收看到幾十個臺，觀眾可以隨心所欲的收看自己想看的節(jié)目。特別是近年來，有線電視用戶在農(nóng)村遍地開花，使縣級電視臺的主要受眾資源幾乎喪失殆盡，很多縣級臺的廣告銳減，縣級臺靠在黃金時間覆蓋其他收視率高的臺的廣告而播放自己的廣告、增加廣告播出時間、大批次播放藥品、醫(yī)療器械等非法廣告等不正當(dāng)手段來獲取廣告收入，全國大多數(shù)縣級臺都面臨著這種惡性循環(huán)。這說明，我們在開展有線電視階段，沒有處理好有線電視同縣級臺的矛盾問題，甚至是在某種意義上無視了、犧牲了縣級臺的利益。盡管此后的“三臺合一和近年的“網(wǎng)臺別離，實際上都沒有方

6、法解決這個矛盾。而在建網(wǎng)之初就存在的按照行政區(qū)域建網(wǎng)的缺陷，使縣級臺再次失去了開展的可能性。在有線電視的重壓之下，縣級臺失去了制作符合本地區(qū)受眾特色節(jié)目的動力，也失去了技術(shù)、人才、資金的支持。縣級臺的新聞根本上成了縣委指導(dǎo)的亮相時間，縣級臺在功用上也成為宣傳縣委指導(dǎo)政績的工作室。就像一位網(wǎng)友在西祠胡同論壇上留言?當(dāng)個縣級電視臺的小記者真難呀楠哥網(wǎng)名，2022所敘：前幾年的時候，對外宣傳并不被各級指導(dǎo)看重，作為縣級臺感覺某條新聞不錯就向省市臺投一稿，沒有好的新聞體裁就算了，也沒有人來過問這些事！如今慘了，各地各市各縣的指導(dǎo)，都想上省臺，都想宣傳自己在位置上做出的奉獻(xiàn)，每個月的用稿通知不像以前那樣

7、寄到各個臺就算了，而是把用稿通知寄到書記、縣長、宣傳部長、電視臺長各位指導(dǎo)的手中。各位老大拿過通知一看，立即發(fā)火：“怎么回事，我們的新聞怎么這么少，電視臺都是干什么吃的？嗚嗚，天哪！試想一下，一個普通的縣級臺、一個普通的縣，一個月能有多少好新聞、好題材能在省市臺播出呀，能有多少有價值、有影響的事，值得在上級臺播出。第三個階段是各省公共頻道的開播和縣級電視頻道的取消。這一階段有兩件標(biāo)志性事件，一是1999年國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)信息產(chǎn)業(yè)部、國家播送電影電視總局?關(guān)于加強(qiáng)播送電視有線網(wǎng)絡(luò)建立管理意見的通知?(即國辦82號文件)，批示各省播送電視大聯(lián)網(wǎng)之后，公共頻道將取代縣級電視臺的自辦節(jié)目，只留一定時段

8、供縣級電視臺播出本地新聞和專題節(jié)目。2002年7月1日起，中國各省將同時推出省級電視公共頻道，電視公共頻道的正式啟播，原有的“四級辦電視成為了“三級辦電視、“兩級辦電視，這意味著縣級電視臺目前所辦的自辦電視頻道將全部取消，把主要職能轉(zhuǎn)為轉(zhuǎn)播中央、省和市級電視臺的節(jié)目。公共電視頻道的開播，標(biāo)志著縣級電視臺的利益在中國媒介產(chǎn)業(yè)改革過程中已經(jīng)根本被忽略，甚至其所肩負(fù)的重要職能之一的意識形態(tài)功能也已經(jīng)被弱化，這一功能被中央、省市臺的有線網(wǎng)絡(luò)所取代。在比照當(dāng)中，通過有線網(wǎng)絡(luò)的宣傳功能效果明顯要好于縣級臺的直接宣傳，因此縣級臺的去留問題也被提上議事日程。二是在報刊領(lǐng)域的一項改革。2022年正式施行的?出版

9、市場管理規(guī)定?，首次允許民營企業(yè)擁有報刊總發(fā)行權(quán)，7月國家新聞出版總署出臺新規(guī)定，對中央黨政部門和地方報刊進(jìn)展綜合治理，實行管辦別離、取消攤派、停辦市縣所辦的報紙。這樣所有縣級報紙一時間紛紛停辦，大家紛紛把目光引向縣級電視臺，看電視臺的命運是否會像縣級報紙一樣。在國外，公共電視實際上是完全公益性質(zhì)的，但在我國，公共頻道實際上只是“共有頻道或“共享頻道，并且背離了“公共的內(nèi)涵。這也使得這一次頻道改革沒有到達(dá)預(yù)期的效果，對公共臺不“公共這一癥結(jié)的關(guān)注要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越對縣級臺去留的關(guān)注，一些地區(qū)縣級臺開場考慮，自己是否應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起縣域內(nèi)的公共責(zé)任。從以上三個階段可以看出，我國縣級電視臺的改革方案經(jīng)濟(jì)色彩要濃

10、于中央和省市臺的改革，在行政級別當(dāng)中，由于處于最低層次，因此其利益也就較少被關(guān)注，其不僅要受到省市上級相關(guān)政策制約，還要受到縣域內(nèi)的多重制約，特別是財政方面創(chuàng)收才能較差，那么完全受制于“人。財政資本的局限進(jìn)一步限制了內(nèi)容的開展和人才的引進(jìn)。二、打破縣級臺體制障礙的三個疑問我國各地區(qū)隨著經(jīng)濟(jì)開展程度的不一，縣級臺存在的問題輕重也就不一樣，從整體上呈現(xiàn)出了東、中、西，沿海、內(nèi)陸的不平衡開展格局，有些沿海城市的縣級臺開展規(guī)模和實力可以同中部西部的地級市臺相比，但是更多的情況是縣級臺入不敷出、節(jié)目質(zhì)量低劣、人員素質(zhì)不高。因此在如何打破現(xiàn)有體制和解決這些問題方面，并不就是“一撤就了，而是要找出合理、適宜

11、的解決途徑，打破原有的途徑依賴，這不是簡單的幾個口號就可以解決的。因此筆者不想通過某些政策建議來解決這種體制性障礙，因為這些政策建議一般都具有烏托邦性質(zhì)，缺乏實地理論經(jīng)歷和相關(guān)的論證。而通過對相關(guān)問題的考慮，卻可以打破我們長期形成的觀念瓶頸，而且各地區(qū)及其電視臺的詳細(xì)情況也都不一樣，根本不可能用某一種策略解決所有的問題這恰恰是我們二十多年來所犯的觀念錯誤。1、縣級臺的歷史使命到底是什么？在談到撤銷縣級臺的一個原因中，很多人為縣級臺戴的帽子就是“縣級臺已經(jīng)完成了它的歷史使命。但是這種使命到底是什么？假如只是單一的意識形態(tài)功用，那這種歷史使命確實已經(jīng)消失了。但是我國的媒體肩負(fù)著雙重的歷史使命，具有

12、雙重屬性，除了政治屬性外，我們不能互略縣級臺的文化屬性和經(jīng)濟(jì)屬性，文化屬性意味著縣級臺的開展要承當(dāng)一定意義的公共效勞職能，在公民文化素養(yǎng)方面要起到核心的作用，經(jīng)濟(jì)屬性意味著縣級臺也是市場中的利益主體，也有自己的利益訴求，因此也需要參與市場的利益博弈?？h級臺是整體退出市嘗歷史舞臺還是個別退出市嘗歷史舞臺，不應(yīng)當(dāng)由某個政策說了算，而是由市場規(guī)那么說了算。而從目前的狀況來看，縣級臺的政治屬性功能已經(jīng)根本發(fā)揮完畢，它在引導(dǎo)言論和宣傳主流意識形態(tài)方面顯得僵化、呆板，并不受域內(nèi)受眾的歡送，反而還會遭致抵觸情緒。而文化屬性和經(jīng)濟(jì)屬性長期以來由于縣級片面強(qiáng)調(diào)縣級臺的政治屬性而遭到屏蔽和忽略。從新聞的接近性上來

13、看，縣級臺最容易走進(jìn)群眾和受眾。我國幅員遼闊，各個地區(qū)都有自己的風(fēng)土人情和方言，甚至在某一縣內(nèi)都會存在多種不同的文化風(fēng)俗和語言習(xí)慣，縣級臺假如可以抓住這一特點，在新聞內(nèi)容上就會推陳出新，也會得到群眾的歡送。而且從目前我國所進(jìn)展的經(jīng)濟(jì)和政治體制改革過程中來看，縣域內(nèi)的群眾具有公共的利益訴求，人們需要縣級臺這樣的媒介來表達(dá)群眾的呼聲，監(jiān)視政府的公共政策，起到“第四權(quán)利的作用。就是在美國或者我國的臺灣地區(qū)，雖然他們并沒有像我國這樣按行政級別劃分的電視臺，但是在大的傳媒集團(tuán)和公司的掌控下，仍然保有地區(qū)的電臺和電視臺，它們在行政公共效勞和言論監(jiān)視職能方面都起到了重要的作用。我國在從農(nóng)業(yè)社會向工業(yè)社會轉(zhuǎn)型

14、的過程中，社會利益分層日趨明顯，城市電視臺更多的關(guān)注的是城市建立和市民社會的相關(guān)話題，而對農(nóng)民的事情關(guān)注相對較少。直接撤銷縣級臺，除了縣級臺的員工和相關(guān)資產(chǎn)、設(shè)備暫時沒有方法恰當(dāng)處理外，最重要的還是占中國人口大多數(shù)的農(nóng)民將失去一條表達(dá)話語權(quán)的有利途徑。因此，為什么不向建立表達(dá)三農(nóng)問題的電視臺方向進(jìn)展開展呢？另一方面，我國縣級電視臺是否過多呢？我國現(xiàn)有播送電視播出機(jī)構(gòu)1970座，其中播送電臺278座，即電視臺有1692座，其中縣級電視媒體1424座朱虹，2022。我國人過假如以13億計，那么約平均77萬人有一座電視臺；而美國有近2000家電視臺，還有眾多的有線電視頻道，2022年美國有近3億人，

15、也就是說平均15萬人有一座電視臺張弛，2022。在這種比照中我們可以看出，我國電視臺并不是過多，差異是我們沒有搞好。而從從業(yè)人員和資產(chǎn)規(guī)模行來看，詳細(xì)數(shù)字并不是很清楚，但大多數(shù)縣級電視媒體都有職工3050人不等，按照30人計，全國也有42720人就業(yè)于各縣級媒體。這些人的利益是否可以就隨意忽略？同樣，每個臺按照擁有資產(chǎn)500萬元計算，全國的縣級媒體資產(chǎn)總量也要到達(dá)71億2000萬之多張弛，2022，這些國有資產(chǎn)如何妥善安置？一旦撤銷，大量設(shè)備將成為廢鐵。因此如今說縣級臺完成了歷史使命是不是還為時過早。2、縣級臺民營化是否會影響我黨的意識形態(tài)主導(dǎo)地位？在最近關(guān)于中國改革的第三次大討論中，極端的左

16、派人士打著改革和市場經(jīng)濟(jì)背離社會主義原那么的旗號，要求回到原來的方案經(jīng)濟(jì)時代。他們所恐懼的就是我黨長期以來以馬列主義為主導(dǎo)的主流意識形態(tài)遭到顛覆，中共的執(zhí)政黨地位受到動遙但是恰恰相反，正是由于市場化的改革，中國才防止了東歐和蘇聯(lián)的命運，老百姓才從心底上擁護(hù)中共的指導(dǎo)。就像當(dāng)初國企改革之時，中國的電視產(chǎn)業(yè)也一樣面臨著同樣的命運，政府沒有足夠的資本開展所有的各級電視產(chǎn)業(yè)，而縣級臺的意識形態(tài)功用已經(jīng)根本由中央和省市臺所取代。在這樣的背景之下，完全可以通過將民營資本引入到縣級電視產(chǎn)業(yè)中來的方式，抓大放小，有所為有所不為，各個地區(qū)根據(jù)本地實際情況，或走商業(yè)臺的道路，或走公共電視的道路。正如國企改革沒有動

17、搖國有經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)地位一樣，縣級臺的民營化改革也不會影響我們的主流意識形態(tài)。政府可以通過相應(yīng)的媒介政策對縣級臺的改革進(jìn)展規(guī)制。3、縣級臺的跨地區(qū)、跨行業(yè)并合在現(xiàn)有行政體制下是否可行？從如今的媒介產(chǎn)業(yè)情況開展來看，現(xiàn)有的行政體制嚴(yán)重束縛了電視產(chǎn)業(yè)的開展。而隨著我國政府機(jī)構(gòu)改革的深化，走向整合的政府構(gòu)造要求與其相適應(yīng)的媒介產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，即網(wǎng)絡(luò)狀的媒介構(gòu)造。這也是世界各國如美國、西歐國家和我國臺灣地區(qū)開展的一個趨向?，F(xiàn)有的行政體制層級清楚，但是我國銀行改革、航空公司的改革為我們提供了一個很好的借鑒，說明電視產(chǎn)業(yè)的改革是可以打破現(xiàn)有的行政體制局限的，完全可以首先通過同級縣臺競爭并合、省級臺兼并縣級臺的方式進(jìn)展，此后可以進(jìn)展跨省區(qū)的兼并。電視產(chǎn)業(yè)除了可經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)局部要進(jìn)入到消費要素市場自由流通外，公益性的事業(yè)局部也可以進(jìn)展并合，從而有利于資源的合理配置，到達(dá)