教學：項目6任務2 撰寫發(fā)布軟文

1、任務2撰寫發(fā)布軟文知識圖譜雙儂速成趣活動1確定軟文標題軟文標題寫作技巧標就仿寫標題設計原那么軟文標題的八腫形式采訪名人活動2運用技巧植入創(chuàng)意向客服詢問抓住行業(yè)新即軟文枇馬創(chuàng)意思維標題式摞綱寫作提綱類型要點式IS綱關鍵詞電度關犍詞競爭度關鍵詞在軟文設計中的重要性關鍵詞相關度關鍵詞熱度任務二撰寫發(fā)布軟文活動4撰寫軟文軟文開頭目法軟文結(jié)尾與法開門見山、情景導入.名言名句、平鋪直敘、夸張對激、聯(lián)想痛測、故事講述首尾呼應、篇尾點題、名言名句.自然結(jié)尾、余味無窮、抒情議論.請求號召、美好祝福軟文疑寫考前須知活動5選定途徑發(fā)布軟文如何選擇合適的軟文代發(fā)平臺常用軟文發(fā)布平臺Tr博客Z微博分類侑息網(wǎng)站門戶網(wǎng)站融

2、值公眾號敦文瀏苑植頂踩的次數(shù)軟文評論或任務拓展軟文效果監(jiān)測軟文評估常用稅示轉(zhuǎn)我轉(zhuǎn)錢率援相I季索引直接ip數(shù)有效ip數(shù)勵志語錄摒棄僥幸之念，必取百煉成鋼；厚積分秒之功，始得一鳴驚人。g 知識儲藏一、單項選擇題()1.先寫軟文內(nèi)容，然后根據(jù)內(nèi)容總結(jié)一個標題，或者直接將軟文中的一句話作為標 題，這是軟文標題速成六招中的?！菊莆铡緼.總結(jié)法 B.贊美法C.時事熱點法D.依葫蘆畫瓢法()2.以下關于網(wǎng)絡媒體中標題設計原那么的說法，錯誤的選項是?！菊莆铡緼.言簡意賅，字數(shù)限制在14字以內(nèi)B.巧用標點，強化標題語氣C.少用問句，以免引起讀者反感D.靠近熱點時事、熱議話題()3.：采用表達、描述、采訪等方式表

3、達新近發(fā)生的事，以引起讀者重視與關心?！菊莆铡緼.新聞式標題B.宣傳式標題C.贊美式標題D.號召式標題()4.更傾向于產(chǎn)品銷售前鋪墊階段的軟文撰寫。【掌握】A.新聞式標題B.宣傳式標題C.贊美式標題D.號召式標題()5.：以正面、積極的方式對軟文內(nèi)容加以贊美支持，向讀者傳遞正能量，注意 此類標題切忌夸大其詞?！菊莆铡緼.新聞式標題 B.宣傳式標題C.贊美式標題D.號召式標題()6.：以生動的詞語來呼吁、暗示、引導讀者做出指定行為，注意此類標題忌強 硬，不能讓人產(chǎn)生被支配的反感?！菊莆铡緼.提問式標題 B.號召式標題C.比照式標題D.訴求式標題()7.：以希望、勸解、撫慰、囑咐的方式引導讀者做出

4、指定行為，多用于從健康、 平安、時尚等基本心理訴求出發(fā)撰寫的軟文。【掌握】A.提問式標題 B.號召式標題C.比照式標題D.訴求式標題()8.：旨在利用讀者感興趣的事物勾起讀者興趣，吸引讀者閱讀，此類標題的使 用需建立在對受眾心理十分了解的基礎上。【掌握】A.提問式標題 B.訴求式標題C.比照式標題D.懸念式標題()9.:從讀者感興趣的事物或話題角度提出能引人深思的問題，讓讀者產(chǎn)生共鳴， 進而愿意點擊閱讀以獲取答案?！菊莆铡緼.提問式標題 B.訴求式標題C.比照式標題D.懸念式標題()10.：從產(chǎn)品特點、功能等角度，將自己的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品進行比擬，從而展 現(xiàn)出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢?！菊莆铡緼.提問式標

5、題B.訴求式標題C.比照式標題D.懸念式標題()11 .可以用如下方式挖掘軟文故事，除了。【掌握】A.與客戶閑聊B.采訪競爭對手C.向客服詢問D.抓住行業(yè)新聞()12.故事型軟文能拉近與讀者的距離，進而促成消費，這屬于軟文撰寫創(chuàng)意思維中 的?！菊莆铡緼.介紹企業(yè)歷史文化B.爆料行業(yè)新聞C.利用感情營銷D.講述產(chǎn)品故事()13.表示在軟文中與其他詞相比出現(xiàn)的頻率，一般用百分比表示?！菊莆铡緼.關鍵詞密度 B.關鍵詞競爭度C.關鍵詞相關度D.關鍵詞熱度()14.是關鍵詞選擇時最為重要的指標?！菊莆铡緼.關鍵詞密度B.關鍵詞競爭度C.關鍵詞相關度D.關鍵詞熱度()15.以下關于寫作提綱類型的說法，錯

6、誤的選項是。【掌握】A.標題式提綱文字簡潔B.標題式提綱適合于時間較緊的情況C.標題式提綱適合初學的人D.要點式提綱比擬詳細()16.在開篇有目的的引入或營造軟文營銷目標所需的氣氛，激發(fā)讀者的情感體驗，這 是軟文開頭寫法中的?！菊莆铡緼.情境導入式B.名言名句式C.平鋪直敘式D.聯(lián)想猜想式()17.軟文結(jié)尾寫法中，適合于總分總結(jié)構(gòu)，運用在議論性文章中居多。【掌握】A.首尾呼應式B.篇尾點題式C.自然結(jié)尾式D.抒情議論式()18.軟文結(jié)尾寫法中，讓軟文意境更加深遠，起到“言已盡，意無窮”的效果， 耐人尋味?！菊莆铡緼.篇尾點題式B.名言名句式C.余味無窮式 D.抒情議論式()19.軟文結(jié)尾寫法中

7、，多用于公益性軟文?！菊莆铡緼.余味無窮式B.抒情議論式C.請求號召式D.美好祝福式()20.在 發(fā)布軟文的好處是可以被搜索引擎快速收錄。【了解】A.門戶網(wǎng)站B.微博C.博客D.論壇()21.在發(fā)布軟文對鏈接基本沒有限制，比擬利于網(wǎng)址鏈接宣傳。【了解】A.論壇B.博客C.微博D.分類信息網(wǎng)站()22.費用比擬高，適合大型網(wǎng)站的軟文發(fā)布平臺是 o【了解】A.博客B.微博C.門戶網(wǎng)站D.微信公眾號()23.的高低說明了軟文標題是否成功?！玖私狻緼.軟文瀏覽量B.被頂踩的次數(shù)C.軟文評論數(shù)D.搜索引擎的收錄量()24.表達了軟文的價值和可讀性。【了解】A.直接IP數(shù)B.搜索引擎的收錄量C.軟文評論數(shù)

8、D.轉(zhuǎn)載量()25.能反映軟文的質(zhì)量和讀者喜好度?！玖私狻緼.轉(zhuǎn)載量B.搜索引擎的收錄量C.軟文評論數(shù)D.直接IP數(shù)二、是非題()1.可以直接或間接引入熱點新聞事件作為軟文標題，這個方法容易吸引讀者，也能 很快獲得點擊率?！菊莆铡?)2.網(wǎng)絡媒體中的標題設計應常用問句，問句醒目、易獲點擊。【掌握】()3.網(wǎng)絡媒體中的標題設計可以利用優(yōu)惠信息提升點擊量。【掌握】()4.針對不同的軟文屬性，軟文標題的形式也不同?！菊莆铡?)5.新聞式標題以正面、積極的方式對軟文內(nèi)容加以贊美支持，向讀者傳遞正能量， 注意此類標題切忌夸大其詞。【掌握】()6.贊美式標題更傾向于產(chǎn)品銷售前鋪墊階段的軟文撰寫?！菊莆铡?

9、)7.號召式標題多用于從健康、平安、時尚等基本心理訴求出發(fā)撰寫的軟文?！菊莆铡?)8,比照式標題從產(chǎn)品特點、功能等角度，將自己的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品進行比擬，從而 展現(xiàn)出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢?！菊莆铡?)9,軟文故事的素材可以通過與客戶閑聊、采訪名人、向客服詢問、抓住行業(yè)新聞等 方式獲得。【掌握】()10.客服是直接面向客戶的員工，他們最清楚客戶的需要，因此可以通過向客服詢問 的方式挖掘軟文故事。【掌握】()11.軟文撰寫可以爆料行業(yè)內(nèi)幕，內(nèi)幕總給人一種神秘感，容易產(chǎn)生高點擊量?！菊?握】()12.新聞傳播在市場推廣中的作用日益凸顯，如果沒有足夠的行業(yè)新聞借鑒，就需要 推廣者制造新聞事件?！菊莆铡?)13

10、.軟文撰寫必須使用正向思維方式，引發(fā)讀者共鳴?！菊莆铡?)14.軟文要想推廣成功，需要與關鍵詞建立良好的關系，而這其中的紐帶就是搜索引 擎。【掌握】()15.軟文中的關鍵詞可以分為核心關鍵詞、營銷關鍵詞和長尾關鍵詞。【掌握】()16.軟文中通常要選擇競爭度相對低、相關度高的關鍵詞，而關鍵詞密度合理即可。【掌握】()17.標題式提綱比擬詳細，既要說明作文的中心，又要寫出作文的大致內(nèi)容，還要交 代出文章的詳略?！菊莆铡?)18 .平鋪直敘式的軟文開頭適合于新聞式的軟文?！菊莆铡?)19.抒情議論式多用于寫人、記事、描述類文章，將心中的真情抒發(fā)出來，引起讀者 共鳴。【掌握】()20.美好祝福式結(jié)尾多

11、用于公益性軟文，向人們提出請求或發(fā)出號召?！菊莆铡?)21.論壇的受眾有地域局限或者專業(yè)局限，曝光率有限，假設與論壇管理員溝通好能被 置頂效果將最好。【了解】()22.門戶網(wǎng)站主要指全國較大的門戶行業(yè)網(wǎng)站，如新浪、搜狐、百度?！玖私狻?)23.在論壇中發(fā)布的軟文有被頂踩的功能，頂踩次數(shù)越多，無論是頂還是踩，都說明 讀者關注度高，自然也說明軟文質(zhì)量好?！玖私狻?)24.轉(zhuǎn)載率是指所有瀏覽量中轉(zhuǎn)載量所占的比例。【了解】()25.有效IP數(shù)，即通過軟文發(fā)布地址或關鍵詞直接訪問的數(shù)量?！玖私狻咳⑻羁疹}.是最能直截了當?shù)匚櫩偷姆绞?，如加入“免費”“全場一折”等關鍵詞。【掌握】.網(wǎng)絡媒體中的標題設計

12、應該巧用,強化標題語氣。【掌握】.網(wǎng)絡媒體中的標題設計可以利用優(yōu)惠信息提升?！菊莆铡?針對不同的,軟文標題的形式也不同?！菊莆铡?贊美式標題是以正面、積極的方式對軟文內(nèi)容加以,向讀者傳遞正能量?！菊?握】.比照式標題是從產(chǎn)品特點、功能等角度，將自己的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品進行比擬，從而展現(xiàn)出 自己產(chǎn)品的。【掌握】7,軟文容易吸引讀者，故事的素材可以通過與客戶閑聊、采訪名人、向客服詢問、抓住 等方式獲取?！菊莆铡?挖掘軟文故事可以通過對思想領袖、進行采訪，獲取素材?！菊莆铡?講故事是人們最容易接受的廣告方式，軟文能拉近與讀者的距離，進而促成消費?！菊莆铡?軟文要想推廣成功，就需要與搜索引擎建立良好的關系

13、，而這其中的紐帶就是?！菊莆铡?L關鍵詞可以分為核心關鍵詞、和長尾關鍵詞?！菊莆铡?關鍵詞競爭度是指同類的關鍵詞在 中出現(xiàn)的頁面多少，頁面越多競爭度越高。【掌握】.關鍵詞相關度是通過搜索關鍵詞出現(xiàn)的頁面內(nèi)容與關鍵詞。【掌握】.通常要選擇競爭度相對低、相關度高的關鍵詞，而 合理即可，不是越高越好?！菊莆铡?“用戶關注度”是關鍵詞選擇時最為重要的指標，我們可以利用百度指數(shù)這一工具幫我 們進行關鍵詞的 分析?！菊莆铡?寫作提綱的類型包括標題式提綱和?！菊莆铡?7,把 作為文章開頭，能給讀者一種很有文采的感覺，提高可讀性?！菊莆铡?18,平鋪直敘式開頭是把一件事有頭有尾地講述出來，適合于 的軟文?！菊莆铡?首尾呼應式結(jié)尾適用于總分總結(jié)構(gòu)，運用在 文章中居多?！菊莆铡?美好祝福式結(jié)尾是作者站在 角度對軟文中的人物進行祝福。【掌握】.軟文撰寫完成后需要檢查軟文配圖是否合適，是否有 o【掌握】門戶網(wǎng)站.主要指全國較大的門戶行業(yè)網(wǎng)站，如新浪、搜狐、網(wǎng)易?！玖私狻? 一般論壇中沒有被推薦置頂?shù)奶幽塬@得 次以上的瀏覽量就算比擬成功了?！玖私狻?只有保存了 的轉(zhuǎn)載才是對推廣有用的轉(zhuǎn)載?！玖私狻?有效IP數(shù)是直接IP