2022年媒介基本專業(yè)術(shù)語介紹

1、媒介基本專業(yè)術(shù)語介紹我們需要買600GRP它可以提供60%的凈到達率平均能看2.67次,有效頻次3次以上的到達率30%究竟這些媒介術(shù)語是什么意思 ?媒介名詞匯編目標(biāo)對象(Target Audience)OTS(opportunity to see) 收視率( Rating) 到達率(Reach)GRP(Gross Rating Point)平均接觸頻次(Average Frequency)有效頻次(Effective Frequency) 有效到達率Effective Reach)單一收視點/千人 成本CPRP/CPM1. 目標(biāo)對象對目標(biāo)對象的深入了解能提高及改進計劃與購買的質(zhì)量你希望廣告影響

2、哪一種人 ?銷售對象廣告對象?媒體對象 更多的了解 = 更有效的媒介計劃和購買1. 目標(biāo)對象- 20及34歲的人有不同的生活方式- 上班一族較少看非周末白天的電視- 年青女士們較偏好閱讀雜志及上電影院 更多的了解 = 更有效的媒介計劃和購買18-35 全體年齡職業(yè)性別將有不同思考方向1. 目標(biāo)對象多點描述 :18-35 歲城市的上班族未婚,與家人同住月收入3,0003,500心理層面對新鮮事物接受度高，喜變化，對價格較不敏感 更多的了解 = 更有效的媒介計劃和購買1. 目標(biāo)對象-例 :產(chǎn)品:康師傅亞洲精選對象: 18-35族群 更多的了解 = 更有效的媒介計劃和購買定義媒介計劃對象 人口 樣本

3、18-35全體 15,899,000 18,478&-上班族群 11,455,000 13,133&-月收入 Rmb3,000-3,499 2,156,000 1,950&-喜潮流，崇尚外國事物 1,800,000 1,5881. 目標(biāo)對象-城市上班族的一天 更多的了解 = 更有效的媒介計劃和購買就寢睡覺起床/準(zhǔn)備上班電視/電臺/報紙/食品外包裝上班途中電臺/報紙/雜志/戶外媒體/商品手提袋上班電臺/固特網(wǎng)午休電視/電臺/報紙/雜志/戶外媒體/朋友推薦/產(chǎn)品外包裝下班電視/電臺/報紙/雜志/固特網(wǎng)/戶外媒體/電影院/朋友推薦/產(chǎn)品外包裝2. OTS OPPORTUNITY TO SEE (OT

4、S) - 廣告能見機率 買到一個別人看到廣告的機會.但無法保證他們肯定看到.當(dāng)我們購買了電視臺的廣告時間或者是雜志的廣告版位,實際上只意味著-3. 收視率收視率(Rating)/閱讀率(Readership)/收聽率(Listenership)目標(biāo)對象中收看，聽到某媒體，節(jié)目，內(nèi)容的人口占目標(biāo)對象總?cè)丝诘陌俜直?用來測量媒體接觸的人數(shù)例 :女性2045歲:4,500,000觀看19:20的連續(xù)劇 : 900,000收視率(Rating) : 練習(xí)？20尼爾森 (MediaSuite)頻道收視率 -（央視,部分省衛(wèi)視,地方臺）測試樣本300樣本戶每日觀眾收視率資料每分鐘收視率監(jiān)播資料(Peopl

5、emeter)樣本規(guī)模（共11個城市）北京、上海、廣州、武漢、成都、南京、沈陽、福州、天津、杭州、重慶索福瑞媒介研究 (Inforsys)頻道收視率 -（央視,部分省衛(wèi)視,地方臺）樣本規(guī)模（13城市個人記錄儀+ 15個省/73城市 日記表）個人記錄儀-300個測試樣本日記表-人口基數(shù)大 300個人口基數(shù)小 100-300個每周收回日記表資料每15分鐘收視率監(jiān)播資料(diary)PM（收視儀）儀器記錄：簡單準(zhǔn)確每天傳輸數(shù)據(jù)精確到每分鐘的收視率監(jiān)測全部頻道相對比較準(zhǔn)確Diary（日記法）手工填問卷：繁瑣，憑記憶每周收集文卷后統(tǒng)計精確到每15分鐘的收視率監(jiān)測指定頻道高收視率處被高估，低收視率處被低估

6、。電視收視率 例 :家庭主婦 觀看CCTV新聞:600,000收視率(Rating) :20練習(xí)？3,000,0004. 到達率到達率(Reach): 暴露于一個媒介執(zhí)行方案的目標(biāo)對象占總目標(biāo)對象的百分比,為非重復(fù)性(Unduplicate)的計算數(shù)值.= 也稱為非重復(fù)到達率或凈到達率5. GRP Gross Rating Points總收視點有時也稱為目標(biāo)對象收視點(Target Audience Rating Points) 媒介傳送的量的計量單位之一,為在一定期間內(nèi)所有電視檔次的收視率總和如我們投放2個檔次在廣告段內(nèi)，而每一檔次都會有15%的人觀看到，因此，可以得到5. GRP 30%總

7、收視點= 30 GRPs請你想想. . . . .如果 32% 的女性觀看上海臺連續(xù)劇，投放2個檔次在其中，可以得到多少GRP? 如果再增加3個投放檔次，共可累積多少GRP? 5個檔次 160 GRP雖然有些人看到超過一次以上的廣告，可是有些人連一次也沒有看到!GRP和到達率GRP=? 到達率=?GRP和到達率30%20%3%3%?% 0%19%29%?%30%Spot 1=30 RatingSpot 2=39 RatingSpot 3=32 RatingSpot 4=24 RatingSpot 5=35 Rating看過廣告一次以上的百分比例第一次看到廣告的增量16061%21%5%頻次分布

8、檔次 Rating GRP 1 +2+ 3+ 4+ 1 15 15 15 2 20 35 27 8 3 11 46 34 10 2 4 30 76 51 21 4 58 84 56 23 5 6 26 110 64 30 12 4請你想想. . . . .投放三檔累計50GRPs投放五檔累計50GRPs投放三檔累計50GRPs投放同個頻道或同個節(jié)目投放不同頻道或不同節(jié)目到達率不同？請你想想. . . . .投放三檔累計50GRPs投放五檔累計50GRPs投放三檔累計50GRPs投放同個頻道或同個節(jié)目投放不同頻道或不同節(jié)目高到達率高到達率6. 平均接觸頻次例 :GRPs目標(biāo)收視點=1601+ 到

9、達率=60%平均頻次= ? (次數(shù))目標(biāo)對象接觸媒體,廣告的平均次數(shù) .2.67平均頻次 = GRP /到達率6. 平均接觸頻次平均頻次是一種非常簡單的衡量方法平均頻次只在某些情況下用作參考，但實際目標(biāo)對象是不可能看2.67次廣告的 傳立亦不認(rèn)為這是一個好的衡量方法7. 有效頻次 有效接觸頻次(Effective Frequency) :目標(biāo)對象對廣告訊息的接觸次數(shù)累積到可記憶廣告訊息的接觸頻次,又稱有效頻次方便面統(tǒng)一方便面統(tǒng)一100方便面練習(xí)練習(xí)練習(xí)太低的有效頻次，不足以使消費者理解或記憶廣告的訊息，廣告的投資帶來有限的效果太高的有效頻次可能是浪費，廣告投資的增加，只帶來有限的利潤增長7.

10、有效頻次 決定有效頻次，是媒介計劃上非常重要的一環(huán)不同市場情境，有著不一樣的有效頻次:7. 有效頻次 新產(chǎn)品上市 .?已建立的品牌 .?競爭非常激烈.?新的促銷活動.?新廣告片.?MS發(fā)展了一套為個別品牌設(shè)定有效頻次的評估表，以設(shè)定最適當(dāng)?shù)挠行ьl次有效頻次評估表之參數(shù)A.品牌1.已充分建立的品牌2.現(xiàn)有活動3.簡單信息4.印象深刻的廣告創(chuàng)意5.最近階段廣告投放量高6.消費者感興趣的產(chǎn)品新上市產(chǎn)品 / 產(chǎn)品定位全新活動復(fù)雜信息印象較淺的廣告創(chuàng)意最近階段廣告投放量低消費者不太感興趣的產(chǎn)品類別高低有效頻次12345B.消費者7.容易接受8.容易改變態(tài)度9.容易改變習(xí)慣10.競爭品牌活動少11.較低媒

11、介干擾度不容易接受不容易改變態(tài)度不容易改變習(xí)慣競爭品牌活動多較高媒介干擾度有效頻次評估表之參數(shù)有效頻次高低12345這里沒有 完全正確 的方法去完成此評估表，最重要的是客戶,品牌代理商及媒介策劃者三方的共認(rèn)7. 有效頻次 在有效頻次以上,觀看廣告的目標(biāo)對象百分比(%)8.有效到達率舉例： 70% 3+意指70%的目標(biāo)對象，他們都能看見廣告3次或以上當(dāng)然，最理想的是有更多的受眾可看見廣告，而且都在有效頻次以上1+2+3+0 200 300 400 500GRP100%75%50%25%0%到達率隨著GRP的增加而增加,但不會到達 100%,到達率增加幅度亦會趨緩8.有效到達率8.有效到達率有效到

12、達率設(shè)定市場目標(biāo)-媒體目標(biāo)-參考兢品-預(yù)算有限下，到達率最優(yōu)化GRPs設(shè)定最優(yōu)化媒體效益(optimal effectiveness)B. 最佳成本效益( cost effectiveness)沈陽-3+有效到達率 VS GRPPeople 15-35 WastageSource : Sofres : Aug2 - 29 (sch 1-5) / Sofres : Oct 4 - 31 (sch 6-10)GRPs最優(yōu)化效益收視點設(shè)定最優(yōu)化到達率3+/55%550 GRPs%最佳成本效益收視點設(shè)定250 GRPsRMB000沈陽-3+有效到達率單位成本- People 15-35 GRPsSou

13、rce : Sofres : Aug2 - 29 (sch 1-5) / Sofres : Oct 4 - 31 (sch 6-10)GRPsWastageMinimum requirement沈陽-3+有效到達率理想范圍-People 15-35 %Source : Sofres : Aug2 - 29 (sch 1-5) / Sofres : Oct 4 - 31 (sch 6-10)8. 有效到達率3+/55%舉例 :55% 的目標(biāo)對象應(yīng)該看見廣告3次或以上3+ = 有效頻次55% = 有效到達率練習(xí) 3+/55%5+/40%Maximise 4+ 55%的目標(biāo)對象應(yīng)該看見廣告 3次或以

14、上40% 的目標(biāo)對象應(yīng)該看見廣告5次或以上在預(yù)算范圍內(nèi)，盡量增加目標(biāo)對象看見廣告4次或以上的比例Cost Per Rating Point 在電波媒體中,接觸每百分之一收視(聽)的目標(biāo)對象所需支付的金額, 在計算上是以媒體費用除以接觸的目標(biāo)對象的收視(聽)率.9. CPRP這是作什么用途 ?測量電視欄目的經(jīng)濟效益 一般常用于電視分析 逾低逾好方便設(shè)定廣告預(yù)算通過購買后分析評估能否達到預(yù)定目標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)之一9. CPRP但非必要，媒體效益才是評估重點舉例 :某臺連續(xù)劇中的一檔30秒的廣告價格為 15,000它可提供 15收視點 每收視點成本 CPRP = Rmb 15,000/15= Rmb 1,0

15、009. CPRP時間女性 18-35女性25-45小孩 4-111730 5,464 9,5635981830 1,079946 2,0281900 2,524 2,880 4,5331930 1,347 1,700 3,5702015 2,198 2,550 5,4642100 4,500 4,935 8,250 2145 7,247 8,60617,700224515,30012,240 N/ACPRP 隨著時段和目標(biāo)對象的變化而變化多半提供一個全面考量下的CPRP9. CPRPCPRP 會隨著時間或其他因素而改變 季節(jié)性需求- 需求高 = 高 CPRP收看習(xí)慣- 高收視 = 低 CPRP購買技巧- 套播或贈送檔次 客戶改動- 定位時間太急，有可能會提高CPRP9. CPRP總花費 = CPRP x GRP舉例 : CPRP=600, GRP=200總費用= 600 x 200 = Rmb 120,000 9. CPRP9.CPM千人成本(Cost Per Thousand):廣告每接觸1000個目標(biāo)對象所需支付的金額媒體費用接觸到的目標(biāo)對象X 1000目標(biāo)總?cè)丝?= 2,077,000 (20-45 的女性)到達率= 15% 接觸人口