一、調(diào)查方案調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,為手機(jī)

1、.購買手機(jī),您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少?（）摩一、調(diào)查方案（一）調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考同時(shí)為大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)提供一定的參考。（二）調(diào)查對象：在校生（三）調(diào)查程序：1設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；2進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表；3根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：（1）根據(jù)樣本的購買場所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù)；（2）根據(jù)各個(gè)同學(xué)對手機(jī)功能的不同要求，對手機(jī)市場進(jìn)行分析；二、問卷設(shè)計(jì)大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷同學(xué)您好：打擾一下，幫

2、我填一個(gè)表可以嗎？為了了解在校大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)的需求，我特地展開了此次的調(diào)查活動，希望您在百忙之中抽出寶貴時(shí)間幫我完成這份市場調(diào)查.，將您的選項(xiàng)填入括號中。1您目前擁有手機(jī)嗎?（a）有沒有.您的手機(jī)牌子是什么？（）.諾基亞.摩托羅拉.三星.索尼愛立信.夏新.其他3您購買手機(jī)的場所是?.商場專賣店.網(wǎng)上訂購.其他（）4.您喜歡的手機(jī)牌子是什么？.諾基亞摩托羅拉三星其他（）.兀.兀.您購買手機(jī)的主要用途是用來什么（.發(fā)短信.打電話.打游戲.您購買手機(jī)首先考慮的問題是（）.外形.功能.價(jià)格.若您要更換手機(jī)，在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下一元.元以上.）.vd其他d品牌.其他您最想使用下列哪種類型的手機(jī)：（）

3、智能手機(jī).拍照手機(jī)音樂手機(jī)普通手機(jī).您的手機(jī)主要用來？（）.玩游.戲打電話0.您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機(jī)功能（文字短信彩信手機(jī)攝影.無線上網(wǎng).下載游戲ems.購買手機(jī),您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少?（）摩.購買手機(jī),您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少?（）摩.您將來會嘗試使用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能？（）文字短信彩信彩鈴.手機(jī)廣播信息.手機(jī)攝影f手機(jī)報(bào)紙.手機(jī)小說.手機(jī)電影電視.購買手機(jī),您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少?（）摩.購買手機(jī),您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少?（）摩2您覺得手機(jī)對你的生活來說：（很重要b.比較重要c.一般d.比較不重要e.點(diǎn)都不重要.購買手機(jī),您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少?（）摩.購買手機(jī),您認(rèn)為合適的價(jià)位是多

4、少?（）摩.您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機(jī)套、手機(jī)鏈？（）.希望.不希望4您希望手機(jī)廠商提供什么樣的服務(wù)?（.）.校內(nèi)維修b.學(xué)生專賣店c.手機(jī)專賣店第二部分?jǐn)?shù)據(jù)分析根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?。（一）根?jù)學(xué)生手機(jī)市場份額分析根據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18、%三星25等%，這幾個(gè)品牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認(rèn)可度也在不斷提高。(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)作為學(xué)生我對這個(gè)群體做了一些了解，對于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場

5、應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析：1.學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：1)沒有經(jīng)濟(jì)收入；2)追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng)；4)學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。5)品牌意識強(qiáng)烈，喜愛名牌產(chǎn)品；(二)學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)通過調(diào)查大學(xué)生購買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65；%但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要，所以

6、手機(jī)功能也占有一席之位，占50；%其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。學(xué)生購買手機(jī)的特點(diǎn)主要有：1、選購要求為時(shí)尚、實(shí)用和低價(jià)要大部分學(xué)生來選購自己真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的，所以學(xué)生手機(jī)族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低價(jià)位而且有時(shí)尚感、造型好看具有較好功能的手機(jī)上。既要時(shí)尚、實(shí)用又要便宜，對于手機(jī)和學(xué)生來說，這種條件的篩選都是極為苛刻的，要求在各個(gè)方面尋求最佳結(jié)合點(diǎn)。2、由于方便而購買手機(jī)根據(jù)調(diào)查顯示，大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對于購買手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持肯定態(tài)度，而這種態(tài)度對學(xué)生購買手機(jī)行為的產(chǎn)生具有直接的推動作用。另外，還有部