iQOO-Neo上市公關傳播方案

1、品牌管理部 | 公關中心 2019 / 06 / 19PD1914 上市公關傳播方案目錄行業(yè)分析目標分解預熱期Big Idea核心策略Message House傳播節(jié)奏TA分析SWOT分析競品分析產(chǎn)品分析持續(xù)期發(fā)布期熱銷期品牌管理部 | 公關中心目標分解-性能猛獸強勢入侵1.5-2.5k市場搶占市場份額不斷增長 的1.5-2.5k市場搶占華為榮耀用戶品牌管理部 | 公關中心延續(xù)i QOO性能強悍 的品牌形象行業(yè)分析-貼身肉搏，1.5-2.5k市場成必爭之地隨著消費升級，中高端機型逐漸超越千元機，成為如今 用戶在挑選手機時的重點，線上1-2K市場份額逐步增大， 由24.7%暴漲至41.9%智能手

2、機從增量市場進入存量市場，份額爭奪白熱化， 而vivo與華為、榮耀的主要差距也在于線上0.7-2K、線 下1.5-2K市場數(shù)據(jù)來源：BCI/GFK，戰(zhàn)略研究部分析品牌管理部 | 公關中心產(chǎn)品分析-iQOONeo，超強次旗艦i Q O ON e o超強次旗艦驍龍8 4 5去年主流旗艦芯片超大電池4500mAh+22.5W競技體驗品牌管理部 | 公關中心液冷散熱、4D馬達、游戲魔盒競品分析-配置有取舍，競爭力強勁品牌管理部 | 公關中心產(chǎn)品名稱PD1914紅米K20榮耀V20小米8小米9 SE上市價格1998/2198/24981999/20992999/3499/39992699/2999/32

3、991999/2299/2499現(xiàn)售價格未公布1999/20992399/2899/33992099/2299/23991999/2299/2299上市時間2019.072019.052018.122018.062019.05主屏6.38寸FHD OLED水滴屏6.39英寸 AMOLED 全面屏6.4英寸FHD LCD打孔全面屏6.21英寸FHD OLED5.5英寸手感 劉海全面屏5.97英寸FHD OLED水滴全面屏生物識別屏幕指紋屏幕指紋后置指紋后置指紋+紅外人臉屏幕指紋外觀暫無3D玻璃玻璃后蓋+金屬中框四曲面玻璃2.5D玻璃+全息幻彩后置攝像頭12M（2PD）+8M+2M48M+13M+

4、8M48M+TOF12M+12M48M+13M+8M前置攝像頭12M（2PD）20M彈出25M打孔20M劉海20M水滴處理器驍龍845 10nm驍龍730麒麟980驍龍845驍龍712RAM+ROM6+128G/8+128G6+64G/6+128G6+128G/8+128G/8+256G6+64G/6+128G/6+256G6+64G/6+128G/8+128G電池4500mAh4000mAh4000mAh3400mAh3070mAh快充直充22.5W18W22.5W18W18WSWOT分析STOiQOO Neo具有次旗艦硬件 和中等價格的優(yōu)勢，對于 主攻市場有很強的競爭力W外觀和攝像頭等顯性

5、部分，與競品有一定差距，845功 耗和發(fā)熱大等固有印象定位清晰，差異化明顯， iQOO強悍的品牌形象，對 目標用戶有較強吸引力競品長期占據(jù)的市場，近 期去年旗艦紛紛降價，進 一步搶掠下沉市場消費者延續(xù)強悍+深挖差異品牌管理部 | 公關中心TA分析-更愿意表達自己，更喜歡有個性的品牌數(shù)據(jù)來源：酷鵝用戶研究院95后社交行為洞察報告、艾瑞咨詢95后消費大數(shù)據(jù)報告95后在社交行為上更愿意表達自己，更喜歡發(fā)布原創(chuàng)， 參與討論互動，較95前的用戶提高10.8%95后對品牌的訴求前三位是：個性、有趣、堅持上新。 傳統(tǒng)品牌屬性潮流、誠信、親和力對95后吸引力降低。品牌管理部 | 公關中心核心洞察產(chǎn)品洞察品牌管

6、理部 | 公關中心TA洞察內 芯 強 悍 生 而 無 畏彰 顯 自 我 個 性 態(tài) 度無所畏無所謂核心策略品牌管理部 | 公關中心理性賣點支撐，主推性能顯現(xiàn)賣 點，持續(xù)深挖差異化性能點品牌個性態(tài)度感染，承接iQOO的勢能， 強化性能猛獸的定位理性支撐個性包裝MessageHouse無所畏，無所謂iQOO Neo擁有同價位下的超強硬件配置，并通過個性化的態(tài)度包裝，為用戶帶來極致的科技體驗。產(chǎn)品體驗品牌調性無畏次旗艦暢快體驗無畏態(tài)度iQOO品牌注入強悍基因強調全能無畏態(tài)度超強硬件驍龍8454500mAh22.5W超快閃充極致體驗Monster增強編譯技術DC調光游戲倒計時游戲觸控優(yōu)化超級液冷散熱4

7、D游戲震感內芯無畏，生而強悍Big idea公關核心信息溝通內容品牌管理部 | 公關中心核心動作7月8月品鑒會及熱銷新配色及持續(xù)熱賣6月預熱階段預熱期發(fā)布期熱銷期（6.19-6.28）（7.2-7.8 ）（7.8-8.1）新品強勢曝光無畏精神詮釋吸引廣泛關注iQOO Neo型號曝光無畏系列功能海報曝光新功能對比視頻上線大曝光資源報道品鑒會大咖趣評品鑒會產(chǎn)品經(jīng)理包裝知乎品牌定調SUPEX賽事啟動巨型彈弓挑戰(zhàn)創(chuàng)意視頻多維核心功能點評測SUPEX城市賽持續(xù)期（8.1-9月）持續(xù)塑造口碑SUPEX總決賽新配色傳播7.8開售7.2品鑒會新配色（待定）8.2CJ品牌管理部 | 公關中心8.76.196.2

8、8正式預熱 開始預熱期-iQOONeo型號曝光（6.19）官微公布iQOO Neo型號開啟預熱，媒體及KOL配合擴散傳播解讀擴散方向：iQOO推出新品iQOO Neo，slogan主打“內 芯無畏，生而強悍”，難道這代芯片暗藏玄 機？iQOO Neo正式出街，風格延續(xù)iQOO一代的 生而強悍，將同時推出紫色和黑色兩種外觀 3.iQOO新品曝光，是iQOO Neo不是網(wǎng)傳青春 版擴散資源：門戶、垂直、科技數(shù)碼KOL品牌管理部 | 公關中心預熱期-性能無畏（6.20）官微發(fā)布驍龍845旗艦芯片預熱海報，強調擴散強“芯”概念；產(chǎn)品經(jīng)理宋紫薇出街轉發(fā)官微，解讀選用驍龍845 移 動平臺原因；官微進行轉

9、發(fā)宋紫薇微博，進行二次擴散傳播，為宋紫薇微博引流倒粉誰說低調一定是我的選擇？驍龍845芯片生而高調 性能無畏官微發(fā)布海報 官宣搭載845宋紫薇出鏡轉 發(fā)，解讀官微轉發(fā) 二次擴散品牌管理部 | 公關中心預熱期-性能無畏-解讀擴散（6.20）在知乎平臺進行話題探討，媒體同步解讀驍龍845芯片技術，為iQOO新機提振知乎話題傳播解讀擴散方向iQOO Neo確認搭載驍龍845，性能強悍18年的旗艦芯片加上19年的全新手機形態(tài)，iQOO Neo全部配置沒有曝光就已經(jīng)競爭力滿滿驍龍845去年的頂配旗艦芯片，處理能力依舊高于驍 龍7系品牌管理部 | 公關中心擴散資源：門戶、垂直、科技數(shù)碼KOL預熱期-游戲無

10、畏（6.21）在官微發(fā)布iQOO Neo游戲體驗功能點海報，傳遞游戲無畏功能點，引發(fā)關注官微發(fā)布游戲 無畏功能海報生而獨特 游戲無畏超級液冷散熱誰說平凡一定是我的選擇？游戲倒計時4D游戲震感游戲觸控優(yōu)化品牌管理部 | 公關中心預熱期-游戲無畏-解讀擴散（6.21）1.從Jovi開始，vivo一直非常注重AI技術的研發(fā) 和應用，包括后續(xù)的游戲魔盒和游戲空間，都是 將AI技術發(fā)揮到用戶可感知的部分，游戲倒計時 就是這樣一種新的優(yōu)化功能，充分理解玩家的使 用場景，將貼心進行到底游戲一直是iQOO的強項啊，在這方面iQOO Neo 并沒有縮水，游戲部分在同級別內應該沒有什么 對手了吧？液冷散熱、4D游

11、戲震感 這些旗艦機的配置， iQOO Neo真可以稱得上游戲無畏了iQOO Neo的全新液冷散熱，用了全新的手機和 散熱系統(tǒng)，這對于游戲體驗來說非常直觀的優(yōu)勢 賣點擴散資源：門戶、垂直媒體、KOL擴散資源：門戶、垂直媒體、KOL游戲體驗解讀方向游戲倒計時解讀方向品牌管理部 | 公關中心制作游戲觸控優(yōu)化 對比測試視頻，通 過直觀的對比形式， 展現(xiàn)屏幕優(yōu)化在游 戲時對操控的提升預熱期-游戲無畏-游戲觸控優(yōu)化（6.24）戈藍發(fā)布游戲觸控優(yōu)化的對比視頻，并對此技術進行解讀，同時邀請科技數(shù)碼KOL互動討論，進一步加深消費者對 iQOO Neo強悍游戲性能的認知KOL擴散方向1. 神級優(yōu)化！ iQOO N

12、eo的這個屏幕觸控升級，能讓用戶打農(nóng)藥瞄準更精準，放招也能加速媒體深度解讀方向1.游戲觸控優(yōu)化到底對手機體驗影響多大？iQOO Neo游戲觸控優(yōu)化后，觸控延時將控制在XXms，體驗更 流暢品牌管理部 | 公關中心預熱期-續(xù)航無畏（6.27）官微發(fā)布續(xù)航無畏海報。配合媒體及KOL的解讀，吸引大眾的關注，持續(xù)擴大影響力誰說忍耐一定是我的選擇？大電池+超快閃充生而任性 續(xù)航無畏官微發(fā)布海報誰說忍耐一定是我的選擇？大電池+超快閃充生而任性 續(xù)航無畏1. 大電池和超快閃充都是iQOO的強項所在，現(xiàn)在 iQOO Neo僅售1998元就能享受這些，給哪些焦慮續(xù) 航的消費者提供了更多的選擇2.現(xiàn)在都明白了續(xù)航

13、才是剛需，1998元的價位能搭 配上4500mAh的電池非常明智3.雖然沒有44W快充，但是22.5W的實際體驗并不慢，而且4500mAh真的吸引人擴散資源：門戶、垂直媒體、KOL大電池+快充解讀方向品牌管理部 | 公關中心品牌管理部 | 公關中心預熱期-Monster編譯增強技術（6.27）宋紫薇微博發(fā)布 Monster編譯增強技術對比視頻，并進行重點解讀技術， 官微進行轉發(fā)，二次擴散； 媒體深度約稿，解讀Monster技術，二次強化iQOO在細節(jié)上的打磨，展示iQOO的研發(fā)投入大電池+超快閃充誰說拖延一定是我的選擇？Monster編譯增強技術生而高效 流暢無畏宋紫薇微博發(fā) 布對比視頻官微轉

14、發(fā)擴散媒體深度約稿 解讀擴散KOL解讀擴散iQOO Neo的Monster編譯增強技術的加持， 啟動速度提升30%科技深度媒體解讀為了給消費者更流暢的體驗，vivo推出 Monster編譯增強技術，從系統(tǒng)框架層優(yōu)化 資源調用模式，大幅度增強編譯系統(tǒng)的執(zhí)行 效率擴散資源：門戶、垂直媒體、KOL品牌管理部 | 公關中心預熱期-DC調光對比視頻（6.28）DC調光幾乎已經(jīng)成了旗艦機的標配，尤其對于 iQOO這樣追求極致性能的手機來說，有就是一種 態(tài)度的表現(xiàn)iQOO 剛剛上線DC調光功能，iQOO Neo就緊跟 步伐，突出不斷追求更好技術的態(tài)度擴散資源：門戶、垂直媒體、KOL擴散方向DC調光對比視頻戈

15、藍發(fā)布DC調光對比視頻。官微轉發(fā)二次曝光，持續(xù)增加曝光通過高速攝像機拍攝DC調光產(chǎn)品 iQOO Neo和其他手機產(chǎn)品的對比 視頻，突出賣點戈藍首發(fā)視頻催更這么久了，今天可算要翻身了?，F(xiàn)在 還刷戈藍再見嗎？核心動作7月8月品鑒會及熱銷新配色及持續(xù)熱賣6月預熱階段預熱期發(fā)布期熱銷期（6.19-6.28）（7.2-7.8 ）（7.8-8.1）新品強勢曝光無畏精神詮釋吸引廣泛關注iQOO Neo型號曝光無畏系列功能海報曝光新功能對比視頻上線大曝光資源報道品鑒會大咖趣評品鑒會產(chǎn)品經(jīng)理包裝知乎品牌定調SUPEX賽事啟動巨型彈弓挑戰(zhàn)創(chuàng)意視頻多維核心功能點評測SUPEX城市賽持續(xù)期（8.1-9月）持續(xù)塑造口碑

16、SUPEX總決賽新配色傳播7.8開售7.2品鑒會新配色（待定）8.2CJ品牌管理部 | 公關中心8.76.196.28正式預熱 開始發(fā)布期-iQOONeo品鑒會報道（7.2）時間：2019年7月2日 媒體規(guī)模：120家媒體分布：門戶、科技垂直、泛科技、區(qū)域、生活方式、游戲新聞通稿深度稿件Vlog體驗iQOO Neo正式發(fā)布了，現(xiàn)在最緊張的應該是這 幾款產(chǎn)品第一時間iQOO Neo上手體驗，你想知道 的這里全都有媒體資源品牌管理部 | 公關中心品牌管理部 | 公關中心發(fā)布期-知乎品牌定調（7.2-7.8）內容方向示意產(chǎn)品角度：上一代iQOO發(fā)布，收割了不少好評，同 期的聲量也完全超過小米9。此次

17、發(fā)布iQOO Neo，保留 了很多iQOO的諸多強悍功能，上一代旗艦845完全還是 可以吊打現(xiàn)在7系開頭的產(chǎn)品，產(chǎn)品策略很明確，就是 要在這個價位上站住腳行業(yè)角度：2000元檔又殺進來這樣一款iQOO Neo， 智能說iQOO的野心很大，補齊了中端旗艦的產(chǎn)品線， 2000元檔位的產(chǎn)品銷量在這兩年明顯升高，iQOO Neo 的發(fā)布還是會給其他友商帶來不小壓力的在知乎平臺預埋iQOO Neo品鑒會相關回答，從行業(yè)的角度唱好新品發(fā)布期-產(chǎn)品經(jīng)理包裝（7.2-7.8）深挖iQOO Neo產(chǎn)品經(jīng)理宋紫薇的工作和生活里的個人故事，將iQOO Neo的產(chǎn)品經(jīng)理包裝成一個愛拳擊、愛攀巖、 愛騎行的無畏新女性形

18、象包裝內容示意像野草一樣無畏 才能活出最好的自己，做出最好的產(chǎn)品 在日常生活中，宋紫薇是一個喜歡拳擊、攀巖等各種極限運 動的女孩子，而工作中又是一個時刻面對挑戰(zhàn)的女孩子，內 心無畏讓宋紫薇在生活里時刻直面挑戰(zhàn)，這種精神也沿用到 了她的工作當中，而iQOO Neo就是這樣在她手中誕生的傳播媒體：v星人品牌管理部 | 公關中心擴散方向示意這是我司最能打的產(chǎn)品經(jīng)理，身為男同事表示相處需謹慎你有沒有在某個瞬間極其佩服一個人？擴散媒體：虎撲、頭條注：產(chǎn)品經(jīng)理包裝方向根據(jù)實際情況而定，以上方向均為示意核心動作7月8月品鑒會及熱銷新配色及持續(xù)熱賣6月預熱階段預熱期發(fā)布期熱銷期（6.19-6.28）（7.2-

19、7.8 ）（7.8-8.1）新品強勢曝光無畏精神詮釋吸引廣泛關注iQOO Neo型號曝光無畏系列功能海報曝光新功能對比視頻上線大曝光資源報道品鑒會大咖趣評品鑒會產(chǎn)品經(jīng)理包裝知乎品牌定調SUPEX賽事啟動巨型彈弓挑戰(zhàn)創(chuàng)意視頻多維核心功能點評測SUPEX城市賽持續(xù)期（8.1-9月）持續(xù)塑造口碑SUPEX總決賽新配色傳播7.8開售7.2品鑒會新配色（待定）8.2CJ品牌管理部 | 公關中心8.76.196.28正式預熱 開始熱銷期-iQOONeo巨型彈弓挑戰(zhàn)通過記錄iQOO Neo挑戰(zhàn)巨型彈弓彈射后依舊完好無損，展現(xiàn)過硬的產(chǎn)品 品質，強化iQOO Neo“內芯無畏，生而強悍“的產(chǎn)品印象創(chuàng)意形式：用兩

20、輛吊車和強力皮筋搭建巨型彈弓， 同時每隔10米設置一座香檳塔作為靶子。iQOO Neo被高速彈射出去，擊倒香檳塔后自由落體完好 無損?？炻R頭結合，從更多角度記錄了i QOO Neo的質量無畏傳播渠道：生活、視頻類微博、抖音大號品牌管理部 | 公關中心熱銷期-探索游戲性能邊界話題方向：作為一個不務正業(yè)的游戲博主，終于有 客戶爸爸請我恰飯了，但是手游？Emm邀請具 有鮮明個人特點的非手游向游戲博主，逆向思考讓 其去玩手游，然后在狀況百出中探索iQOO Neo的游 戲性能邊界，并自然展示產(chǎn)品功能點資源推薦：蛋蛋解說邀請游戲博主用iQOO Neo深度暢玩王者榮耀等大型手游，并在過程中帶出游戲魔盒、游

21、戲觸控優(yōu)化、4D游戲震感 2.0 等功能點，進一步加強iQOO Neo沉浸式競技體驗的消費者印象品牌管理部 | 公關中心熱銷期-續(xù)航無畏創(chuàng)意街舞視頻在使用手機時，因為電量不足我們總會被充電線的長度限定活動范圍，而大電量長續(xù)航便可解決這個用戶痛點。因此結合街 舞的形式，展現(xiàn)iQOO Neo續(xù)航無畏，擺脫數(shù)據(jù)線束縛的創(chuàng)意街舞視頻，用個性創(chuàng)新的形式引發(fā)大眾共鳴，強化核心賣點創(chuàng)意闡述：一位正在跳著街舞的舞者，身上纏繞著象征手機充電線的 繩子，由于繩子的束縛，導致他很多動作缺乏張力，舞者 不時露出無奈的表情，隨著街舞不斷進入高潮，舞者將身 上的繩子甩開，動作逐漸恢復張力，他也不斷露出滿意的 表情，舞蹈結

22、束后，舞者表述“大電量，續(xù)航無畏”核心 賣點。資源推薦：知名街舞舞者動作被繩子阻礙掙脫繩子動作有張力，變開心品牌管理部 | 公關中心核心動作7月8月品鑒會及熱銷新配色及持續(xù)熱賣6月預熱階段預熱期發(fā)布期熱銷期（6.19-6.28）（7.2-7.8 ）（7.8-8.1）新品強勢曝光無畏精神詮釋吸引廣泛關注iQOO Neo型號曝光無畏系列功能海報曝光新功能對比視頻上線大曝光資源報道品鑒會大咖趣評品鑒會產(chǎn)品經(jīng)理包裝知乎品牌定調SUPEX賽事啟動巨型彈弓挑戰(zhàn)創(chuàng)意視頻多維核心功能點評測SUPEX城市賽持續(xù)期（8.1-9月）持續(xù)塑造口碑SUPEX總決賽新配色傳播7.8開售7.2品鑒會新配色（待定）8.2CJ

23、品牌管理部 | 公關中心8.76.196.28正式預熱 開始AI戰(zhàn)隊SUPEX-公布期iQOO Neo品鑒會當天宣布SUPEX賽事啟動，次日發(fā)布海報官宣，游戲媒體轉載官方微博或對海報進行擴散， 為活動造勢官方微博demo品牌管理部 | 公關中心推薦擴散媒體：數(shù)碼類、游戲類1、SUPEX挑戰(zhàn)賽海選開始了，決賽可以與AI戰(zhàn)隊對戰(zhàn)， 聽起來相當酷炫了，趕緊來報名參與吧2、想與AI戰(zhàn)隊一決高下么？想了解AI對游戲的影響么？ 報名參加SUPEX賽吧，擊潰對手，與AI戰(zhàn)隊現(xiàn)場來戰(zhàn)吧媒體解讀傳播方向話題方向：今天用SUPEX爭霸賽的指 定機型iQOO Neo來一場直播，話說 你們都去參加活動了嗎？推薦資源：虎牙游戲主播在SUPEX城市爭霸賽期間，從邀請知名游戲博主上手體驗，以及深挖AI戰(zhàn)隊核心技術等角度，為活動造勢引流，同 時也進一步加深iQOO Neo的游戲無畏的產(chǎn)品印象知名游戲主播上手體驗AI戰(zhàn)隊核心技術深度解讀話題方向：最強AI戰(zhàn)隊SUPEX近期備 受關注，是什么在背后支撐著它挑 遍王者團？推薦資源：愛范兒AI戰(zhàn)隊SUPEX-活動期品牌管理部 | 公關中心在SUPEX挑戰(zhàn)賽當天，邀請數(shù)碼科技媒體親自到現(xiàn)場體驗與AI戰(zhàn)隊對決的感