廣告文案模板完整版

1、廣告文案模板完整版楊敬廣告文案模板封面：包括一個(gè)版面精美，要素齊備的封面廣告策劃小組名單：在策劃文本中提供廣告策劃小組的名單目錄：在廣告策劃中，應(yīng)該列舉廣告各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡明的圖表現(xiàn)出來。刖言:在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的，進(jìn)行過程，使用的主要方法，策劃書的主要內(nèi)容。第一部分市場分析：營銷環(huán)境分析企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素?？傮w的經(jīng)濟(jì)形勢?？傮w的消費(fèi)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策市場的政治法律背景。是否有利或不利的政治因素，可能影響產(chǎn)品的市場？。是否有利或不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？(3)市場的文化背景。企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？。這一

2、市場的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而局拒絕產(chǎn)品?市場的概況市場的規(guī)模。整個(gè)市場的銷售額。市場可以容納的最大銷售額。消費(fèi)者總量。消費(fèi)者的購買量以上幾個(gè)需求在同一時(shí)期的變化。未來市場規(guī)模的趨勢市場構(gòu)成。構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌。各品牌所占據(jù)的市場份額。市場上居于主要地位的品牌。與本產(chǎn)品構(gòu)成競爭的品牌是什么？。未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？(3)市場構(gòu)成特征。有無季節(jié)性？。有無暫時(shí)性？。有無其他突出的特點(diǎn)？(4)環(huán)境分析總結(jié)。機(jī)會(huì)與威脅。勢和劣勢O重點(diǎn)問題消費(fèi)者分析1消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢O現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚。各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性2現(xiàn)在消費(fèi)分析（1）現(xiàn)在消費(fèi)群體的構(gòu)成。現(xiàn)在消費(fèi)者的總量O現(xiàn)在

3、消費(fèi)者的年齡，O現(xiàn)在消費(fèi)者的教育程度?，F(xiàn)在消費(fèi)者的職業(yè)?，F(xiàn)在消費(fèi)者的收入O現(xiàn)在消費(fèi)者的分布（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為購買動(dòng)機(jī)購買時(shí)間購買地點(diǎn)購買頻率購買數(shù)量（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度對(duì)產(chǎn)品的偏好程度對(duì)本品牌的認(rèn)知對(duì)本品牌的知名度購買程度使用后的滿意程度未滿足的需求消費(fèi)者分析總結(jié)現(xiàn)有消費(fèi)者：機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)劣勢重要問題三。產(chǎn)品分析(1)產(chǎn)品的性能：產(chǎn)品的性能有哪些有哪些最突出的性能是什么最適合消費(fèi)者需求的性能是什么哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求(2)產(chǎn)品的質(zhì)量：其是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何？其質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提咼的可能？產(chǎn)品的價(jià)格產(chǎn)品的價(jià)格在同類產(chǎn)品中屬于什么檔次?產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品的質(zhì)量的配合程度如何？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格認(rèn)識(shí)程度如何？產(chǎn)品的外觀與包裝。產(chǎn)品的外觀和包裝是否與其質(zhì)量價(jià)格形象相稱?。產(chǎn)品和包裝在外觀上有無缺欠？。外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品是否醒目？。外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力？。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何？三.產(chǎn)品的形象品牌分析企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無考慮？。企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？。企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無不合理之處？。企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知。消費(fèi)者認(rèn)為企業(yè)