五一車展方案安徽大步

1、 2011安徽汽車展“五一”嘉年華1一、車展介紹二、活動概況三、車展背景四、活動概況五、車展計虹六、車展流程七、培訓(xùn)計劃八、廣告宣傳九、場地概況十、促銷政策十一、費(fèi)用明細(xì)十二、活動目標(biāo)目 錄 2車展介紹 2011安徽汽車展“五一”嘉年華系安徽一年一度大型車展活動，在安徽國際會展中心舉行，合肥地區(qū)共有52家汽車經(jīng)銷商參展，展位面積達(dá)15000平方米。 此次車展不僅為安徽地區(qū)日益增長的汽車消費(fèi)者提供看車、選車、購車的好機(jī)會，也為即將到來的2011年第八屆安徽車展做好鋪墊，提升汽車文化的影響力，創(chuàng)立安徽車展嘉年華汽車文化品牌，打造國內(nèi)首個汽車嘉年華活動廣場；進(jìn)而提高安徽合肥城市影響力和競爭力，繼而開

2、發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)，帶動城市經(jīng)濟(jì)增長。 3活動背景 長安福特福克斯、嘉年華憑借其動感時尚的外表、良好的操控性能得到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，時值新致勝剛剛上市，舉辦大型區(qū)域車展，進(jìn)一步提高長安福特在本地區(qū)的品牌形像和美譽(yù)度。 2011年經(jīng)過2010年汽車高發(fā)性增長，經(jīng)濟(jì)型轎車競爭越來越激烈，各品牌都紛紛加大促銷政策，各種活動此起彼伏。目前二級城市家庭首輛車增長需求不斷擴(kuò)大，在此情況下，為了長安福特的品牌知名度迅速擴(kuò)大，進(jìn)而吸收更多客戶對長安鈴木的品牌認(rèn)可度，迫切需要參加此次大型車展活動。 為即將到來的2011年第八屆安徽國際車展做好鋪墊，吸引廣大目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注和體驗(yàn)，推動終端訂單和銷售，促進(jìn)終端銷售。

3、4愛汽車愛生活歡樂購車 促進(jìn)銷售活動主題5活動時間：活動地點(diǎn)：2011年4月29日-5月2日安徽國際會展中心 主辦單位：中華全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會安徽省工商業(yè)聯(lián)合會（總商會）承辦單位：安徽省汽車經(jīng)銷商商會安徽省汽車記者協(xié)會新安晚報社合肥佳德會展服務(wù)有限公司活動概況6參展商：參展車型：安徽大步車業(yè)銷售有限公司嘉年華1臺；?？怂?臺；致勝1臺； S-MAX1臺；廣告公司：合肥和暢汽車俱樂部有限公司活動概況人員安排：每天10名銷售顧問現(xiàn)場接待客戶1名銷售主管現(xiàn)場管控1名財務(wù)人員現(xiàn)場收銀2名銷售顧問展位周邊派發(fā)單1臺試乘試駕陪同人員7提前半月媒體炒作、活動預(yù)熱展前培訓(xùn)車展展后媒體報導(dǎo)車 展展前培訓(xùn)5

4、月4月展后媒體報導(dǎo)活動計劃8工作重點(diǎn)時間安排負(fù)責(zé)人確認(rèn)參展最終方案活動前兩周和暢提前兩周通過安徽主流勢媒體對本次車展的宣傳，擴(kuò)大品牌的知名度及吸引更多的潛客到場活動前兩周 和暢通過各種渠道邀約潛在用戶、老用戶參觀長安車展（必須邀請足夠的潛在店用戶到展場來）活動前一周 銷售部展前培訓(xùn)活動前兩周周末銷售部確認(rèn)參展車輛人數(shù)等事宜活動前3天銷售部熟悉活動流程、人員分工活動前3天銷售部/和暢展位的搭建布置及相關(guān)設(shè)備調(diào)試活動前3天 和暢活動物料（資料、禮品、服裝等）活動前3天制作完成和暢活動流程9時間內(nèi)容參訓(xùn)人員主講人備注4.17車展話術(shù)(接待話術(shù)、試駕話術(shù)、訂車話術(shù)等)參展銷售顧問銷售經(jīng)理訓(xùn)后考試4.2

5、4車展禮儀參展銷售顧問銷售經(jīng)理、店長訓(xùn)后考試展前培訓(xùn)10為了加強(qiáng)品牌傳遞，所有參展人員需統(tǒng)一著裝，黑色西裝配白色襯衣，男性配藍(lán)色領(lǐng)帶，女性配藍(lán)色絲巾，配帶胸牌。參訓(xùn)服裝11為了吸引展位人氣，精心準(zhǔn)備了模特走秀、熱舞、現(xiàn)場互動、整點(diǎn)抽獎等環(huán)節(jié)。演出活動12廣告宣傳宣傳主題廣告日期媒體類型媒體名稱規(guī)格/版式/單日頻次刊發(fā)位置播出時段總次數(shù)金額（元）長安福特五一購車嘉年華4.1-4.30網(wǎng)絡(luò)安徽汽車網(wǎng)95080首頁通欄30360002011致勝五一傾情回饋4.1-4.30網(wǎng)絡(luò)太平洋汽車網(wǎng)180135熱銷車型推薦3090002011致勝五一傾情回饋4.20-4.30網(wǎng)絡(luò)易車網(wǎng)300300焦點(diǎn)圖文103

6、0000十年歡慶十分優(yōu)惠4.13報紙安徽商報四分之一車版112000十年歡慶十分優(yōu)惠暨五一購車嘉年華4.5/4.19報紙安徽市場星報四分之一車版21880013 展位規(guī)格：A : 14m*15 m ( 14 m背景,總面積 210 ） B : 15m*14 m ( 14 m背景,總面積 210 ） 展位單價：50000/個場地價格14展臺樣圖15展臺尺寸圖16展位預(yù)定圖17促銷政策1、現(xiàn)場派發(fā)小禮品增加人氣；2、建卡客戶贈送價值30元的小禮品；3、參加試乘試駕客戶贈送價值50元的小禮品；4、訂車政策：1、嘉年華全系車型優(yōu)惠￥6000元，（優(yōu)惠含惠民補(bǔ)貼￥3000元）；2、?？怂谷弟囆蛢?yōu)惠￥8000（含購置稅補(bǔ)貼）4、2011款致勝優(yōu)惠10000元（不含2.0T車型）以上優(yōu)惠僅針對于五一車展18詳細(xì)流程19費(fèi)用明細(xì)20參展目標(biāo)時間日期展區(qū)人氣信息留存訂單交車第一天