服裝商品企劃的實施要素（32頁)ppt課件

1、服裝產(chǎn)品企劃主題、款式、顏色、面料企劃.主題企劃服裝品牌每季開發(fā)的產(chǎn)品種類、數(shù)量繁多，那么如何歸類？1.商品企劃師以設定主題的方式將一切開發(fā)的款式進展產(chǎn)品歸類。2.主題的設定首先根據(jù)產(chǎn)品的時髦指數(shù)而定，即時髦感較強的新潮品、吸納一定流行元素的暢銷品和長期堅持經(jīng)典風格的暢銷品。3.在暢銷品和長銷品中，根據(jù)生活場景有將之分為公事場所、私人場所和社交場所三個場所。 公事場所的服飾正式，款式簡約大方；私人場所以休閑、文娛為主，款式偏向休閑；社交場所注重禮儀，服裝款式要適宜某種特定禮儀場所的穿著要求。. 假設以某一服裝品牌的秋冬季產(chǎn)品為例，其共包含18個風格主題，其中 秋季、初冬、深冬分別為5個主題、6

2、個主題 、7個主題，經(jīng)過每季的新潮品、暢銷品及長銷品主題設計來闡明主題謀劃的要求。.一、秋季主題一新潮品主題 秋季是夏末冬初的一個過渡性季節(jié)，由于夏季給人熱烈奔放的覺得，秋季作為與夏季銜接的季節(jié)，應帶有濃郁的特點，但顏色變暖，顏色明度降低，堅持較強的是顏色純度。秋季的這一特點可在新潮品中集中表達，以其濃郁、鮮明的特點表現(xiàn)這一季節(jié)的主題。這一品牌秋季的新潮品主題設定為“異域地帶。.二暢銷品主題 公事場所設定為“咖啡的日子。辦公之余，喝一杯熱咖啡以緩解任務的壓力和疲勞，此主題倡導的是一種輕松、休閑的任務形狀。 私人場所的主題設定為“紅葉童話，秋風蕭瑟的日子里，楓葉漸紅，與戀人牽手，散步于紅色的楓樹

3、林中，編織一曲秋日的愛情童話。服裝以紅顏色為主，配以花邊、抽褶等設計手法，表現(xiàn)浪漫、童真的風格。 社交場所的主題設定為“秋月無邊，月色怡人，參與宴會party，服裝華美而優(yōu)雅。.二長銷品主題 私人場所的主題設定為“秋色老梧桐，秋日中的老梧桐，總給人無限的遐想，帶有復古情結的休閑款式，古銅色的常規(guī)顏色為這個主題的特點。.二、初冬主題一新潮品主題 初冬的新潮品依然延續(xù)秋季新潮品的風格，給人濃郁而浪漫的覺得。主題“浪漫滿屋，主推一組針織品系列，肌理豐富的針織組織構造，加上提花、鏤空、角花、刺繡等設計手法，再配以鮮明、大膽的顏色，突出了初冬浪漫、溫馨、女性味十足的風格特征，主題板范例如圖。.二暢銷品主

4、題 公事場所的主題提案是“簡約風尚，干凈、簡練的線條和時髦的細節(jié)是都市白領女性在辦公場所最適宜的風格。平滑、細密的面料設計為簡約的款式構造，金屬等配件營造時髦流行細節(jié)。 私人場所的主題設定為“他我交錯的方向，一個熟習的老地方，卻成為心中永久的記憶，他我在人群中交錯而行，繼續(xù)著各自的人生征程。服裝款式強調構造分割，縱橫交錯的構造線營造出一種時間的交錯感，表達視覺的立體效果。 社交場所主題 “茶室洽談，在茶室商談業(yè)務或與朋友敘舊，有一種輕松、愉快的心境，可以增進友誼，促成業(yè)務商談的勝利率。提案“茶室洽談，倡導休閑不失優(yōu)雅，表達出一定的文化內涵。.二長銷品主題 以灰色的雅致情調訴說往日纏綿、復古的“

5、心境故事。.三、初冬主題一新潮品主題 深冬新潮品“飄逸的部族，仍采用印花和刺繡為主的設計手法，注重夸張的裝飾，風格浪漫，呈現(xiàn)非主流的部落民族文化景象。其顏色較初冬明顯趨向穩(wěn)重，以咖啡色和米黃色為主，又給人復古的聯(lián)想。.二暢銷品主題 公事場所的主題設定為“知性都市，這個主題延續(xù)初冬暢銷品公事場所的風格特征，簡約、時髦，表達都市女性的干練與優(yōu)雅，展現(xiàn)她們知性的內涵和魅力。 私人場所的主題設定為“水晶之戀，深冬的冰雪世界，上演一幕水晶般的愛情故事。這個系列產(chǎn)品以白色為主，多為白色羽絨服、厚帽衫等單品，以及各種白色服飾品，如帽子、圍巾等。 社交場所的主題 “明月積雪，意境幽靜、愉快、輕靈，這個系列的產(chǎn)

6、品以白色和銀色為主，采用有閃亮效果的面料，并以珠片、亮片做細節(jié)裝飾。.二長銷品主題 作為冬季的長銷品，在公事場所傾向采用冬季的慣用黑色系和灰色的城市風格，相應的主題提案是“再現(xiàn)優(yōu)雅。 私人場所的主題設定為“暖和冬日，這是一個專門針對春節(jié)假日的主題，這組產(chǎn)品以紅色為主，表達春節(jié)愉快、熱烈的節(jié)日氣氛。.款式企劃一、款式整體構成比例謀劃 謀劃款式整體構成比例的主要根據(jù)是前述的季節(jié)主題設定。根據(jù)與季節(jié)主題的對應程度，商品分為新潮品、暢銷品和長銷品三類。 以上一節(jié)擬定品牌所羅列的主題為例，在整個秋冬季節(jié)，秋季時間較短，產(chǎn)品數(shù)量所占比例也較小，設定為25%；初冬為冬季的主要上貨階段，產(chǎn)品數(shù)量較多，設定款數(shù)

7、占總款數(shù)的45%；深冬的產(chǎn)品數(shù)量較初冬稍減，以免過量存貨，款式數(shù)量比例設定為30%。其中新潮品約占整個秋冬季節(jié)的15%，暢銷品約占50%，長銷品約占35%。.二、服裝品類數(shù)量設定與構成比例 設定完成服裝款式新潮品、暢銷品和長銷品的整體構成比例，企劃人員還要謀劃不同服裝品類的詳細數(shù)量和構成比例。 以一個淑女類的女裝品牌為例，以它的盛夏季款式種類比例構造來闡明服裝品牌謀劃款式品類數(shù)量和構造比例的方法。在春季、初夏、盛夏三個子季節(jié)中，盛夏的季節(jié)延續(xù)時間最長，款式數(shù)量占三個子季節(jié)總數(shù)的比例最大，設定占春夏總款數(shù)280款的43%，估計共需設計120款左右。.二、廓型與細部構造謀劃 廓型和細部構造設計是服

8、裝總體設計的第一要素，決議了服裝的整體外型與構造特征。服裝設計普通要先確定好服裝的整體輪廓，再審視構筑細部構造。一廓型設計二細部構造設計三廓型與細部構造的組合服裝系列設計謀劃.三廓型與細部構造的組合服裝系列設計謀劃 如某品牌冬季產(chǎn)品的款式類別大體分為外套類、背心類、棉襖類、褲裝和裙裝。根據(jù)衣長不同，外套類又分為夾克、短外套和長外套；棉襖類又分為短棉襖和長棉襖；根據(jù)厚薄，褲子首先分為單褲和棉褲，在根據(jù)褲型和褲長，褲子又可分為直筒褲、喇叭褲、窄口腳褲、八分褲等；根據(jù)裙型，裙子又分為喇叭裙和A字裙等。 然后根據(jù)以上分類方法，規(guī)劃出不同款式類型的廓型，再用不同的設計手法變換其內部構造，概括出幾種主要的

9、款式類型，為設計系列產(chǎn)品提供參考。.顏色企劃一、品牌風格的顏色定位 在服裝領域，顏色不僅可以傳達單件產(chǎn)品的特點，還可以傳達一個服裝品牌的整體風格，即不同的服裝品牌可以用與之相對應的服飾顏色表現(xiàn)其風格特征。這里的顏色指顏色組合，而不是單各顏色。.品牌風格的顏色定位實例1.“浪漫一身品牌 該品牌是杭州的一個淑女休閑品牌，清新、浪漫、優(yōu)雅的風格表達了品牌獨特的文化內涵，它的目的消費群是1825歲的富有浪漫、優(yōu)雅氣質的都市女性。根據(jù)服裝品牌的印象言語清新、浪漫、優(yōu)雅，采用淺紫、草綠等亮堂清新的顏色組合呈現(xiàn)了年輕、雅致的覺得，貼切反映了品牌的風格特點。.2.“江南布衣品牌 “江南布衣的品牌理念是倡導自然

10、、安康、完美的生活方式，它的目的消費群是崇尚這種生活方式的都市知識女性，年齡層在2035歲之間。因此品牌的色系沉穩(wěn)而不盲從流行，枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念。 根據(jù)該品牌的風格定位，它的印象言語是泥土氣味與自然、安康相關，沉穩(wěn)的。采用顏色組合如下，這組顏色使人聯(lián)想到大地中各種沉甸甸的果實馨香。 . 以上兩個不同風格的服飾品牌，呈現(xiàn)出兩組完全不同的顏色組合，無論季節(jié)或流行的變卦，品牌的整體顏色基調都以此作為參照，堅持品牌的獨特內涵與個性。.二、每季主題顏色組合謀劃 服裝品牌在確定整體顏色基調后，還需求針對每個季節(jié)做詳細的顏色謀劃方案。謀劃方案普通分為春夏和秋冬兩季，每個

11、季節(jié)會制定23個顏色主題，主要是為豐富產(chǎn)品種類，更好地滿足消費者的需求。 顏色組合謀劃同樣運用新潮品、暢銷品、長銷品的產(chǎn)品分類法制定主題。. 在謀劃顏色主題中，普通選用3個主題，分別與長銷品、暢銷品和新潮品相對應。與長銷品相關的顏色主題，所選用的主題詞多表達優(yōu)雅、靜謐、知性、復古、悠遠的覺得，如流金歲月、心境故事、經(jīng)典情懷等。在長銷品的顏色主題中，主要采用品牌的固有色做主題色，可以用少量流行色做點綴色。 與暢銷品相關的主題，所表達的季節(jié)性較強，如初春暢想、冬日暖陽等。在暢銷品的顏色主題中，主要運用品牌的固有色做主題色，正在流行的顏色做搭配色，這樣既不失品牌的風格，又表達流行的特點。 與新潮品相

12、關的顏色主題，所選用的主題詞多表達陽光、活潑、熱情、絢麗的覺得，如顏色斑斕、動感時代、百花爭艷等。在新潮品的顏色主題中，主要選用正在流行和即將流行的時髦顏色做主題色，以表達品牌較強的時髦感。. 以下分別為某品牌春夏季新潮品、暢銷品、長銷品的顏色主題板，它們顯示了流行色與品牌固有色分別作為主題色、搭配色以及點綴色的運用方式。 主題一：斑斕陽光。紫羅蘭、紫紅等紅色系列做主題色，搭配紅色系的互補色中綠色，用艷麗的孔雀藍做點綴色，增添顏色的活力與活力，如以下圖。.二、每季主題顏色組合謀劃 服裝品牌在確定整體顏色基調后，還需求針對每個季節(jié)做詳細的顏色謀劃方案。謀劃方案普通分為春夏和秋冬兩季，每個季節(jié)會制

13、定23個顏色主題，主要是為豐富產(chǎn)品種類，更好地滿足消費者的需求。 顏色組合謀劃同樣運用新潮品、暢銷品、長銷品的產(chǎn)品分類法制定主題。.主題二：春日暢想。運用品牌固有色粉色系列做主題色，粉色偏向紫色流行色的傾向，呈粉藕紫色。同樣選擇色相相對比較大的綠色做搭配色，但降低綠色的純度，與粉藕紫色的明度根本一致，構成柔和但色感較強的顏色對比，營造了春日清新、浪漫的氣氛。而小面積黑色在明度上的對比，構成了更加豐富的空間層次。如以下圖.主題三：古風清揚。長銷品以較低的顏色純度與明度構成古樸、穩(wěn)重的顏色，采用品牌固有色米色系列和藍灰系列做搭配，優(yōu)雅而穩(wěn)重，如以下圖。.面料企劃 在日趨成熟化的服裝市場，服裝品牌越

14、來越依托面料新穎性和獨特性風格的設定來突出品牌的風格特點。一、面料的選擇及定位一面料分類及特性二面料風格定位 P124127二、每季面料種類開發(fā)謀劃 服裝品牌的面料開發(fā)，主要以季節(jié)的不同，按時間段謀劃，大體上也可劃分為春夏和秋冬兩個波段。根據(jù)面料的特性，先選擇與本服裝品牌風格特點、季節(jié)主題相符合的各類面料，然后針對此季節(jié)，對面料進展分類，謀劃每塊面料所需做的服裝款式類型與數(shù)量。.一面料的選擇及款式數(shù)量的分配 以某一淑女、休閑風格的服裝品牌為例，謀劃其6月份的面料種類及款式數(shù)量分配。設定謀劃總款數(shù)為36款，其中機織品29款，針織品7款，機織品中上裝11款，連衣裙和單裙各7款，單褲為4款。此品牌6月份的面料根本定以薄型、柔軟的棉織物為主，再在此范圍內選擇厚薄程度、手感以及織物外表的肌理效果和圖案不同的面料，堅持面料整體風格