大學(xué)生暑假期間在報(bào)社的社會(huì)實(shí)踐報(bào)告實(shí)踐報(bào)告

1、第 PAGE6 頁(yè) 共 NUMPAGES6 頁(yè)大學(xué)生暑假期間在報(bào)社的社會(huì)實(shí)踐報(bào)告 - 實(shí)踐報(bào)告 - 在暑假里我準(zhǔn)備出去實(shí)習(xí)，這是我計(jì)劃已久的事情了。之前因?yàn)楦鞣N事情耽誤了，假期的時(shí)間總是抽不出空來(lái)，所以一直想實(shí)習(xí)卻沒(méi)有成功。不過(guò)這個(gè)暑假我是再也不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間了，我已經(jīng)決定了。我的專(zhuān)業(yè)是中文專(zhuān)業(yè)，現(xiàn)在這種專(zhuān)業(yè)已經(jīng)不是很流行了，主要是工作不是很好找，而且學(xué)出來(lái)用處也不是很大，能找到不錯(cuò)的工作就是記者了。我也是沖著記者的身份，我想到一家報(bào)社去實(shí)習(xí)。今暑假期間，我參與了xx日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下xx衛(wèi)報(bào)社關(guān)于刷卡取報(bào)的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，以調(diào)研的方式在第一線感受刷卡取報(bào)這一新模式給傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)行模式帶來(lái)的沖擊。其間，

2、我還通過(guò)與報(bào)社發(fā)行部何主任及其他工作人員的談話和交流，較為深入的了解了xx衛(wèi)報(bào)以地鐵這一新型公共交通工具為載體的發(fā)行渠道。對(duì)于這兩種創(chuàng)新發(fā)行模式，我謹(jǐn)以個(gè)人觀點(diǎn)作出相關(guān)分析p p 。背景材料：xx日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是全國(guó)文化體制改革試點(diǎn)單位。在集團(tuán)黨委帶領(lǐng)下，集團(tuán)員工發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新進(jìn)取、務(wù)實(shí)敬業(yè)、誠(chéng)信和諧的精神，聚精會(huì)神抓導(dǎo)向，一心一意謀發(fā)展。集團(tuán)新聞宣傳平穩(wěn)有序，經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增長(zhǎng)，內(nèi)部改革取得突破，和諧建設(shè)出現(xiàn)新的面貌。xx衛(wèi)報(bào)是由xx日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和xx地鐵總公司聯(lián)合打造的一份綜合類(lèi)新聞日?qǐng)?bào)，以“輕松，時(shí)尚，有用”為辦報(bào)宗旨。xx衛(wèi)報(bào)xx年5月15日正式創(chuàng)刊，運(yùn)用自身獨(dú)有的運(yùn)作模式，僅用了40天時(shí)間，就

3、將發(fā)行推至16萬(wàn)份，一時(shí)間引起中國(guó)傳媒界巨大的震動(dòng);改版后的xx衛(wèi)報(bào)集讀者俱樂(lè)部、免費(fèi)刷卡取報(bào)、地鐵派送和公共場(chǎng)所贈(zèng)閱于一身，通過(guò)與蘇果、麥當(dāng)勞等企業(yè)合作的一系列的活動(dòng)策劃打響了品牌知名度，提升了自我形象，截至目前，xx衛(wèi)報(bào)發(fā)行總量已攀升至30萬(wàn)份，穩(wěn)居xx地區(qū)都市日?qǐng)?bào)發(fā)行前三強(qiáng)。xx衛(wèi)報(bào)在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)數(shù)碼刷卡取報(bào)系統(tǒng)，1200多臺(tái)刷卡機(jī)已基本覆蓋南京主城區(qū)，其獨(dú)有的地鐵內(nèi)發(fā)行量突破10萬(wàn)份，創(chuàng)造出都市日?qǐng)?bào)快速發(fā)展的奇跡。主要發(fā)行渠道：地鐵派送：每天7：30-13：00在南京地鐵沿線各站發(fā)行8-10萬(wàn)份;xx主城區(qū)200棟寫(xiě)字樓固定訂閱;全市266個(gè)讀報(bào)居民小區(qū)家庭訂閱;xx主城區(qū)1200個(gè)報(bào)亭刷

4、卡點(diǎn)會(huì)員讀者刷卡取報(bào);主城區(qū)1000個(gè)特約零售報(bào)攤零售;大型企事業(yè)單位和政府機(jī)關(guān)定點(diǎn)投遞;xx新街口、山西路、珠江路等鬧市區(qū)分別有100個(gè)人工派送點(diǎn);市區(qū)主要加油站、蘇果連鎖超市、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所贈(zèng)閱。搭乘“開(kāi)往春天的地鐵”：全國(guó)首創(chuàng)刷卡取報(bào)新模式：xx年4月xx衛(wèi)報(bào)實(shí)施全國(guó)首創(chuàng)刷卡取報(bào)發(fā)行模式，截至目前，xx市已有1500家報(bào)攤成為xx衛(wèi)報(bào)特約刷卡點(diǎn)，近10萬(wàn)名讀者通過(guò)刷卡方式領(lǐng)取報(bào)紙。僅僅兩年的時(shí)間，通過(guò)刷卡取報(bào)方式，xx衛(wèi)報(bào)已經(jīng)從一張改版初期純粹的“地鐵報(bào)”發(fā)展為一份主流報(bào)紙，日刷卡量目前達(dá)到近10萬(wàn)份，報(bào)攤發(fā)行量居于xx前三名。也正是這種首創(chuàng)的刷卡方式，使得xx衛(wèi)報(bào)地面的發(fā)行量達(dá)到了地鐵發(fā)

5、行量的2倍多。首先，刷卡的方式順應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)生活的快節(jié)奏。年輕的一代不會(huì)讓每天買(mǎi)報(bào)找零來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)謀殺自己的時(shí)間，采用刷卡的方式更適合他們的口味，更加便捷。事實(shí)上，在我進(jìn)行刷卡人數(shù)調(diào)查時(shí)，很多社區(qū)的老年人也喜歡上了這種便捷的取報(bào)方式，這省掉了他們出門(mén)為家人取報(bào)時(shí)準(zhǔn)備零錢(qián)的麻煩。其次，特約刷卡點(diǎn)定點(diǎn)發(fā)行方式可實(shí)現(xiàn)讀者人群精確投放;讓每位持卡者都成為xx衛(wèi)報(bào)的尊貴會(huì)員，這也是持卡刷報(bào)的另一個(gè)亮點(diǎn)。成為會(huì)員就意味著讀者不僅可以免費(fèi)享受xx衛(wèi)報(bào)帶來(lái)的多種優(yōu)惠服務(wù)，還可以到300家本報(bào)特約加盟商戶(hù)享受最低消費(fèi)折扣的超值優(yōu)惠服務(wù)，以及報(bào)紙最近開(kāi)展的報(bào)紙購(gòu)物活動(dòng)?xùn)|方樂(lè)購(gòu)?？梢哉f(shuō)，會(huì)員制穩(wěn)定了部分讀者，正是越來(lái)越

6、多的取報(bào)卡的辦理和使用成就了xx衛(wèi)報(bào)的地面發(fā)行量。正如上文所述，如今網(wǎng)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)風(fēng)行，xx衛(wèi)報(bào)依托會(huì)員制定期開(kāi)展的報(bào)紙購(gòu)物也成為了一種時(shí)尚，反過(guò)來(lái)也在一定程度上鞏固和吸引了部分年輕讀者群，保證了發(fā)行量。xx年xx衛(wèi)報(bào)改版后正式在xx地鐵一號(hào)線進(jìn)行免費(fèi)派發(fā)，現(xiàn)派發(fā)量近10萬(wàn)份，被稱(chēng)為地鐵發(fā)行的“霸主”。地鐵這種軌道交通方式對(duì)于中國(guó)大多數(shù)城市來(lái)說(shuō)是一種新生事物，同樣，地鐵報(bào)對(duì)于中國(guó)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)也是個(gè)新生事物。作為一份剛剛完成改版、“重獲新生”的都市日?qǐng)?bào)，xx衛(wèi)報(bào)的定位更加傾向于年輕、時(shí)尚和快節(jié)奏，因此，地鐵就當(dāng)仁不讓的成為了xx衛(wèi)報(bào)要占領(lǐng)的首要“高地”。地鐵中熙熙攘攘的是年輕而充滿(mǎn)活力的都市青年，他們年

7、輕但不失穩(wěn)重，前衛(wèi)但不迷茫，他們有著自己的人生目標(biāo)，有著為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)而努力工作的進(jìn)取心?？旃?jié)奏的工作和對(duì)美好生活的追求讓他們不在流連于電視機(jī)前，如何更快、更準(zhǔn)、更便捷的獲取自己所需資訊曾經(jīng)是他們頭痛的問(wèn)題。如今，一份以“輕松，時(shí)尚，有用”為宗旨，針對(duì)年輕、前衛(wèi)的群體量身定做的報(bào)紙出現(xiàn)在了地鐵。沒(méi)有找零的麻煩，因?yàn)樗敲赓M(fèi)的;不必?fù)?dān)心沒(méi)有取報(bào)點(diǎn)，因?yàn)樵诘罔F的各個(gè)出(入)口都有它的身影!對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，原來(lái)取報(bào)可以如此的便捷!主動(dòng)篩選閱讀人群，對(duì)應(yīng)目標(biāo)客戶(hù)的廣告商捕捉到這一點(diǎn)后，自然不會(huì)熟視無(wú)睹，這也就自然而然的解決了報(bào)紙廣告的吸納問(wèn)題。xx衛(wèi)報(bào)讀者群體因鎖定在有穩(wěn)定工作、固定收入、有消費(fèi)能力的年輕時(shí)尚人群，使廣告主實(shí)效千人成本降至最低點(diǎn)，其良好的廣告投放效果也使得該報(bào)成為眾多廣告