運動服行業(yè)發(fā)展及經(jīng)營計劃分析報告

1、運動服行業(yè)發(fā)展及經(jīng)營計劃分析報告目錄1.運動服行業(yè)現(xiàn)狀41.1運動服行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2運動服市場規(guī)模分析62.運動服行業(yè)存在的問題72.1服裝設(shè)計師能力82.2行業(yè)服務(wù)無序化92.3供應(yīng)鏈整合度低92.4基礎(chǔ)工作薄弱92.5產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢92.6供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.運動服行業(yè)前景趨勢113.1政策落地+消費升級，助力行業(yè)成長113.2時尚元素增多，智能化趨勢顯現(xiàn)113.3技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品升級113.4集中頭部提高壁壘123.5產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)均已形成龍頭123.6政策支持空間廣133.7延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.8服務(wù)模式多元化143.9呈現(xiàn)集群化分布143.10需求開拓154.運

2、動服行業(yè)政策環(huán)境分析154.1運動服行業(yè)政策環(huán)境分析154.2運動服行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析164.3運動服行業(yè)社會環(huán)境分析164.4運動服行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析165.運動服行業(yè)競爭分析185.1運動服行業(yè)競爭分析185.1.1對上游議價能力分析185.1.2對下游議價能力分析185.1.3潛在進入者分析195.1.4替代品或替代服務(wù)分析195.2中國運動服行業(yè)品牌競爭格局分析205.3中國運動服行業(yè)競爭強度分析206.運動服產(chǎn)業(yè)投資分析216.1中國運動服技術(shù)投資趨勢分析216.2中國運動服行業(yè)投資風險216.3中國運動服行業(yè)投資收益22運動服行業(yè)現(xiàn)狀運動服行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析在國家政策、個人意愿等利好

3、因素的推動下，“運動熱”帶動人民對運動服裝的需求持續(xù)增長，促進運動服裝行業(yè)市場規(guī)模進一步擴大。隨著80-90后逐漸成為我國消費生力軍，對于產(chǎn)品設(shè)計和風格要求更加年輕化、個性化，運動服裝不再僅是單一運動概念，更是適用于各類生活場景，成為一種時尚風格。從需求側(cè)驅(qū)動運動服裝行業(yè)進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升產(chǎn)品設(shè)計水平，滿足用戶的消費需求。運動服裝是專用于體育運動競賽或從事戶外體育活動穿用的服裝。多為休閑服裝。專用于體育運動競賽的服裝。通常按運動項目的特定要求設(shè)計制作。運動裝在廣義上還包括從事戶外體育活動穿用的服裝?，F(xiàn)多泛指用于日常生活穿著的運動休閑服裝。運動服飾行業(yè)因產(chǎn)品的功能屬性和營銷資源的稀缺屬性使得

4、行業(yè)壁壘較高，集中度持續(xù)提升。隨著各品牌的競爭和行業(yè)洗牌，頭部品牌不斷加深壁壘，規(guī)模穩(wěn)步擴大。目前，運動服飾行業(yè)上中下游均已形成優(yōu)質(zhì)龍頭，國際龍頭品牌與國內(nèi)上下游龍頭生產(chǎn)商和渠道商合作構(gòu)筑壁壘，本土品牌以地緣優(yōu)勢和本土優(yōu)勢迅速壯大，規(guī)模效應(yīng)凸顯。全民運動興起，運動服飾行業(yè)定位優(yōu)勢突出，增速高于其他賽道，服裝市場份額穩(wěn)步提升。國內(nèi)運動服飾行業(yè)在2013年調(diào)整之后強勁反彈，在健康意識強化、全民健身潮流興起、政策支持以及消費升級等多重利好因素下，運動服飾行業(yè)近年來增速亮眼，在整體服飾市場中的占比穩(wěn)步提升。運動服飾行業(yè)增速高于10%，占整體服飾的比重穩(wěn)步提升。健康意識有望強化，行業(yè)需求或?qū)⒁齺矸磸棧\

5、動服飾為服裝市場優(yōu)質(zhì)投資賽道。我國運動服行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國運動服行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國運動服產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。隨著80-90后逐漸成為我國消費生力軍，對于產(chǎn)品設(shè)計和風格要求更加年輕化、個性化，運動服裝不再僅是單一運動概念，更是適用于各類生活場景，成為一種時尚風格。從需求側(cè)驅(qū)動運動服裝行業(yè)進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升產(chǎn)品設(shè)計水平，滿足用戶的消費需求。運動服行業(yè)上游為紡織加工業(yè)，下游為零售、批發(fā)的消費群體。中

6、國巨大的人口基數(shù)、人均可支配收入的不斷提高、城市化進程的迅猛推進、居民健身意識的增強以及運動消費的日益時尚化、品牌化，為我國運動服行業(yè)提供了堅實的發(fā)展基礎(chǔ)。我國推動全民運動的政策以及消費升級，促進了我國運動服飾需求的快速增長，在全民參與和信息技術(shù)發(fā)展之下，運動服的時尚化和智能化成為潮流。從運動服裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分布可以看出，運動服裝產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：上游材料與生產(chǎn)設(shè)備行業(yè)，主要包布料、棉花、麻類以及生產(chǎn)設(shè)備的制造，以及拉鏈、紐扣的生產(chǎn)；下游為終端消費者以及代理商、商超、專賣店等。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)商超拉鏈配件布料麻類棉花包裝企業(yè)代工企業(yè)生產(chǎn)企業(yè)專賣店代理商消費者電商平臺運動服市場規(guī)模分析隨著

7、國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，運動服行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。我國市場上運動服裝品牌眾多，國際品牌主要有耐克、阿迪達斯等，國內(nèi)品牌包括安踏、李寧、361、特步、貴人鳥等，耐克、阿迪達斯品牌附加值高，同類產(chǎn)品定價較高。國內(nèi)各大品牌不同品類產(chǎn)品定價有所差異，但與國外巨頭相比，我國運動服裝品牌價格競爭力仍然較低。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，人均消費和滲透率有望持續(xù)提升，且提升空間較大，國內(nèi)運動服飾行業(yè)發(fā)展有望保持快速發(fā)展，行業(yè)提升空間較大。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動運動服產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的運動服行業(yè)發(fā)展尚

8、處于起步階段。2020年我國運動服市場規(guī)模為2540億元。運動服行業(yè)存在的問題 服裝設(shè)計師能力他們是需要具備創(chuàng)新能力、實踐能力和創(chuàng)業(yè)精神的復(fù)合型人才。然而受到多種因素的影響，專業(yè)院校在對學(xué)生創(chuàng)新精神和創(chuàng)造能力的培養(yǎng)方面一直是個薄弱環(huán)節(jié)。主要表現(xiàn)在：學(xué)?，F(xiàn)行的教學(xué)觀念、教學(xué)模式、教學(xué)方法等諸多環(huán)節(jié)存在局限性；設(shè)計課程多傾向于理論性科目；學(xué)生缺乏實戰(zhàn)經(jīng)驗，大多只知道畫圖，而對衣料的性能、裁剪方法和制作技術(shù)等實際操作技能往往知之甚少。我國運動品牌服裝設(shè)計師剛剛起步，還處于摸索階段，設(shè)計師普遍對于市場的敏感度不夠，缺乏對當下運動服裝流行趨勢的分析，他們很難針對服裝的品牌文化和內(nèi)涵設(shè)計出具有鮮明特色同時

9、又能與市場(消費者)緊密結(jié)合的作品。很多有才華的設(shè)計師目前主要靠開設(shè)計工作室創(chuàng)業(yè)，還不能真正走向市場。行業(yè)服務(wù)無序化 運動服行業(yè)標準不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。運動服行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應(yīng)鏈整合度低 運動服行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。運動服行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。基礎(chǔ)工作薄弱運動服標準不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，運動服管理能力還不能適應(yīng)工作需要

10、。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于運動服的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對運動服主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的運動服行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)

11、范等歷史原因，導(dǎo)致運動服行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。運動服行業(yè)前景趨勢政策落地+消費升級，助力行業(yè)成長運動服行業(yè)的發(fā)展從根本來看是消費市場的擴大，基礎(chǔ)是消費群體的增長。近年來我國發(fā)布一系列政策推動全民運動，鼓勵全民提高身體素質(zhì)，這對于促進我國運動人數(shù)的增加有著顯著作用，進而帶來運動服需求量的擴大，促進行業(yè)市場規(guī)模的擴大。時尚元素增多，智能化趨勢顯現(xiàn)隨著我國居民收入水平和消費水平的增長，我國消費升級趨勢明顯，人們更加注重產(chǎn)品

12、品質(zhì)和品牌，更加重視自身個性需求的發(fā)展和滿足。隨著國家鼓勵全民參與體育鍛煉，我國運動服行業(yè)市場規(guī)模仍將擴大，同時產(chǎn)品種類競爭也會越來越激烈，為了提高消費者黏度，滿足消費者多樣化需求，使運動服可以出現(xiàn)在多個場合，各個運動品牌在其運動服中加入更多時尚元素。字母、印花作為最簡單的手段已經(jīng)得到大范圍的使用，國產(chǎn)運動品牌李寧曾于2018年2月在紐約時裝周舉辦時裝秀，運動風在融合中國視角的同時，用大膽的設(shè)計來展現(xiàn)品牌的價值觀念，得到了眾多消費者的關(guān)注。技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品升級 技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品升級，形成產(chǎn)品功能性壁壘。運動鞋服行業(yè)產(chǎn)品有專業(yè)功能屬性，同時具備休閑性和舒適性，產(chǎn)品設(shè)計和專業(yè)技術(shù)形成產(chǎn)品的核心壁壘，頭部品

13、牌產(chǎn)品科技含量、性價比、時尚潮流性等優(yōu)勢突出。隨著全民運動深度和廣度的延伸以及消費市場的升級，消費者對產(chǎn)品的專業(yè)性和功能性的要求也更高。國內(nèi)頭部運動服飾品牌加大研發(fā)，有意識地建立生物力學(xué)實驗室或研究所等高科技研發(fā)中心或部門，將新材料、新工藝不斷引進運動鞋服制造中，加快提升科技實力，不斷提升產(chǎn)品功能性，構(gòu)建產(chǎn)品功能性壁壘。集中頭部提高壁壘營銷資源稀缺，集中頭部提高壁壘。以奧運會為代表的頂級體育賽事是運動的風向標，表現(xiàn)出色的專業(yè)運動員極受體育愛好者的追捧，粉絲效應(yīng)凸顯。而體育賽事和頂級體育明星所需投入較大且資源稀缺。國內(nèi)行業(yè)頭部品牌憑借雄厚的資金實力牢固把握國內(nèi)頂級體育營銷資源，加大資金支持力度，

14、銷售費用支出持續(xù)攀升，安踏體育銷售費用 2014-2018 財年復(fù)合增長率高達 41.78%，整個行業(yè)銷售費用率處于服裝行業(yè)高位。新進入品牌資金不及頭部品牌，營銷資源難以抗衡龍頭，行業(yè)通過掠奪稀缺營銷資源進一步提高進入壁壘。產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)均已形成龍頭產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)均已形成龍頭，頭部品牌合作且話語權(quán)高，規(guī)模效應(yīng)凸顯構(gòu)建行業(yè)壁壘。與女裝、休閑裝等細分賽道的分散化格局不同，運動服飾行業(yè)上中下游均已形成龍頭，且頭部品牌龍頭地位持續(xù)深化。行業(yè)上游生產(chǎn)制造端申洲國際和裕元集團領(lǐng)先，中游品牌商國際品牌阿迪達斯和耐克領(lǐng)先，本土一線品牌安踏、李寧規(guī)模穩(wěn)步提升，二線品牌特步、361 度發(fā)展勢頭良好；下游渠道商滔搏國際

15、龍頭地位穩(wěn)定。目前，國際品牌上下游龍頭達成深度合作，龍頭攜手構(gòu)建壁壘。政策支持空間廣 政策支持下受眾增多&產(chǎn)業(yè)整體快速發(fā)展，運動服飾行業(yè)格局向好。隨著國內(nèi)居民生活水平的提高和健康意識的增強，運動漸成風潮，疊加國家推出一系列政策支持全民鍛煉推廣和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，運動服飾行業(yè)發(fā)展前景較好。延伸產(chǎn)業(yè)鏈運動服行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。服務(wù)模式多元化我國的運動服服務(wù)模式相對比較單一。在城市，運動服公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司

16、、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的運動服服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進一步細化、專業(yè)化、規(guī)范化、標準化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推運動服項目建設(shè)，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌倪\動服項目。隨著各地運動服建設(shè)，中國運動服建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國運動服建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級運動服項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中

17、部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國運動服建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展運動服建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊運動服建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)運動服建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的運動服水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的運動服相對來說會更加成熟一些。但目前中西部運動服打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在運動服行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。運動服行業(yè)政策

18、環(huán)境分析運動服行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對運動服行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。運動服行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的運動服產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證運動服行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的

19、行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了運動服行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。運動服行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，運動服業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的運動服行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對運動服產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。運動服行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面

20、進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為運動服行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。運動服行業(yè)競爭分析目前，我國運動服領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局運動服相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的運動服產(chǎn)品。運動服行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。運動服行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析運動服作為產(chǎn)業(yè)的增

21、量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，運動服企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析運動服行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。運動服企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛

22、在進入者分析運動服行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。運動服行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是運動服行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是運動服行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是運動服行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析運動服行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素

23、：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國運動服行業(yè)品牌競爭格局分析中國運動服行業(yè)競爭強度分析（1）中國運動服行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，運動服行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國運動服行業(yè)上游議價能力分析運動服行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、運動服材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，運動服行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國運動服行業(yè)下游議價能力分析運動服行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，運動服行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國運動服行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)