家電賣場(chǎng)百貨商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)資料 國(guó)美大型促銷活動(dòng)賣場(chǎng)布置規(guī)范模式08[1].10.14

1、大型促銷活動(dòng)賣場(chǎng)布置規(guī)范模式門店經(jīng)營(yíng)中心2008-11-20一 大型促銷活動(dòng)界定二 大型促銷活動(dòng)賣場(chǎng)布置規(guī)范模式適用范圍三 大型促銷活動(dòng)開(kāi)始前準(zhǔn)備工作四 大型促銷活動(dòng)美化布置元素要求五 美化元素布置安排計(jì)劃及分配表六 美化布置工作推進(jìn)表七 賣場(chǎng)布置上報(bào)要求八 檢查與考核 大型促銷活動(dòng)賣場(chǎng)布置規(guī)范模式 大型促銷活動(dòng)界定五一、十一、公司周年慶、元旦、春節(jié)促銷活動(dòng)為大型促銷活動(dòng)。大型促銷活動(dòng)界定及賣場(chǎng)布置手冊(cè)適用范圍 大型促銷活動(dòng)賣場(chǎng)布置手冊(cè)適用范圍國(guó)美電器（含大中、永樂(lè)）活動(dòng)開(kāi)始前一周，必須與城管、市容、氣象局等部門辦理好外場(chǎng)布置審批手續(xù)，未能辦理到城管手續(xù)的，需要在活動(dòng)開(kāi)始前3天上報(bào)總部備案。分

2、部與廠家洽談的資源需要在活動(dòng)開(kāi)始前一周上報(bào)總部門店經(jīng)營(yíng)中心備案。如分部與廠家洽談的吊旗，需要廠家吊旗畫(huà)面及洽談懸掛的時(shí)限上報(bào)總部門店經(jīng)營(yíng)中心備案，廠家形象畫(huà)面上必須有公司的LOGO。為避免出現(xiàn)與總部洽談的吊旗資源出現(xiàn)沖突而導(dǎo)致賣場(chǎng)內(nèi)吊旗懸掛雜亂、內(nèi)容過(guò)多的情況，分部必須做好備案工作。大型促銷活動(dòng)開(kāi)始前準(zhǔn)備工作與大型促銷活動(dòng)主題無(wú)關(guān)的布置元素必須在活動(dòng)開(kāi)始前徹底清理干凈。分部若不參與公司統(tǒng)一主題內(nèi)容的活動(dòng)，要自行舉辦分公司主題活動(dòng)，必須促銷活動(dòng)主題、內(nèi)容、活動(dòng)元素設(shè)計(jì)版式上報(bào)總部品牌管理中心審批，將賣場(chǎng)布置方案上報(bào)總部門店經(jīng)營(yíng)中心審批，在未得到總部同意的情況下，不得擅自舉辦分部的大型促銷活動(dòng)，一

3、經(jīng)發(fā)現(xiàn)，未按規(guī)定執(zhí)行，將對(duì)相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行嚴(yán)厲處罰。涉及到廠家承擔(dān)制作費(fèi)用的布置項(xiàng)目，必須在活動(dòng)開(kāi)始前15天協(xié)調(diào)分部采銷洽談好廠家資源，避免活動(dòng)開(kāi)始前確認(rèn)函還未收取到位影響活動(dòng)的正常開(kāi)展。大型促銷活動(dòng)開(kāi)始前準(zhǔn)備工作大型促銷活動(dòng)美化布置元素要求內(nèi)場(chǎng)布置內(nèi)場(chǎng)布置必做重點(diǎn)元素倒計(jì)時(shí)牌、倒計(jì)時(shí)爆炸貼、倒計(jì)時(shí)POP（使用總部統(tǒng)一下發(fā)的版式，以下僅為圖例） 促銷活動(dòng)倒計(jì)時(shí)：（在活動(dòng)結(jié)束前3天開(kāi)始倒計(jì)時(shí)，精確到每天每小時(shí)，例如活動(dòng)在10月5日結(jié)束，在10月2日晚就必須布置到位） 1、門店空白墻體、柱體或贈(zèng)品發(fā)放處顯著位置張貼活動(dòng)倒計(jì)時(shí)展板(材質(zhì):KT板+寫(xiě)真畫(huà)面+包邊) 2、各品類區(qū)域 L型展架上懸掛特價(jià)商品

4、數(shù)量倒計(jì)時(shí)、特價(jià)商品優(yōu)惠價(jià)格倒計(jì)時(shí)的POP 3、促銷贈(zèng)品倒計(jì)時(shí)POP需要懸掛在贈(zèng)品堆頭區(qū) 4、促銷商品/贈(zèng)品倒計(jì)時(shí)爆炸貼使用數(shù)量較少，為節(jié)約費(fèi)用，分部可用POP打印自行制作，張貼在促銷商品右上角或促銷贈(zèng)品右上角，倒計(jì)時(shí)爆炸貼上應(yīng)寫(xiě)明商品的品牌、型號(hào)建議尺寸：高1.2米*寬0.9米 高0.9米*寬0.6米根據(jù)實(shí)際情況，以上兩種尺寸可選擇使用促銷贈(zèng)品倒計(jì)時(shí)POP促銷商品倒計(jì)時(shí)爆炸貼促銷商品倒計(jì)時(shí)爆炸貼門店辦公區(qū)倒計(jì)時(shí)牌（使用總部統(tǒng)一下發(fā)的版式，以下為圖例）1、門店辦公區(qū)倒計(jì)時(shí)牌目的：增加門店人員活動(dòng)前臨戰(zhàn)興奮點(diǎn)和緊迫感，同時(shí)對(duì)任務(wù)進(jìn)度做到門店人員人人熟知2、倒計(jì)時(shí)時(shí)間：自促銷活動(dòng)開(kāi)始前5天至促銷活

5、動(dòng)最后1天3、每天銷售數(shù)據(jù)晚上閉店后進(jìn)行更新直至活動(dòng)結(jié)束4、晨會(huì)時(shí)，由店長(zhǎng)對(duì)各品類銷售進(jìn)度進(jìn)行通報(bào)，達(dá)到激勵(lì)門店員工的目的5、此倒計(jì)時(shí)牌涉及到門店銷售機(jī)密，故只能張貼在門店店長(zhǎng)辦公室，其它地方嚴(yán)禁張貼6、固定展板上張貼POP打印的活動(dòng)名稱、天數(shù)、銷售完成率、品類等變動(dòng)元素，距XXXX促銷活動(dòng)（開(kāi)始）或（結(jié)束）僅剩 XX天內(nèi)場(chǎng)布置必做重點(diǎn)元素建議尺寸：高0.9米*寬1.2米誠(chéng)久保障宣傳1、誠(chéng)久保障A2海報(bào)在廳房門楣左側(cè)進(jìn)行懸掛；或在每個(gè)品類區(qū)域空白墻面、空白柱體上張貼；或在各品類區(qū)域L型展架上懸掛；2、各樓層通道口處的誠(chéng)久保障X展架同時(shí)展示；3、三角立牌需整齊統(tǒng)一擺放在各個(gè)開(kāi)票臺(tái)一側(cè)4、燈箱片放

6、置在主通道柱體上，宣傳展板放置在店內(nèi)空白墻面，(KT板覆寫(xiě)真加包邊) 誠(chéng)久保障布置豐滿的不必重復(fù)申請(qǐng)，具體數(shù)量以分部實(shí)際情況而定5、節(jié)約費(fèi)用，已批復(fù)過(guò)的誠(chéng)久保障宣傳品如無(wú)破損陳舊應(yīng)繼續(xù)使用，新開(kāi)店及有破損的可以申請(qǐng)?jiān)僦谱鲀?nèi)場(chǎng)布置必做重點(diǎn)元素使用總部統(tǒng)一下發(fā)的版式贈(zèng)品發(fā)放處指引牌1、在贈(zèng)品區(qū)進(jìn)行懸掛或張貼，采用 KT板材質(zhì)進(jìn)行明示2、用漁線懸掛或張貼于贈(zèng)品區(qū)正上方（活動(dòng)區(qū)根據(jù)門店自身情況，選擇客流量大的區(qū)域進(jìn)行展示，內(nèi)外場(chǎng)均可）3、懸掛時(shí)，下沿距離地面不得低于2.2米，于整個(gè)活動(dòng)區(qū)左右居中懸掛，并要求贈(zèng)品區(qū)堆頭豐滿有氣勢(shì)4、贈(zèng)品發(fā)放處指引牌建議尺寸長(zhǎng)2米，高0.5米5、使用總部統(tǒng)一下發(fā)的版式內(nèi)場(chǎng)

7、布置必做重點(diǎn)元素臨時(shí)款臺(tái)導(dǎo)引牌1、臨時(shí)收款臺(tái)導(dǎo)引牌采用KT板材質(zhì)懸掛進(jìn)行明示，使用總部統(tǒng)一下發(fā)的版式2、用漁線懸掛于臨時(shí)款臺(tái)正上方3、懸掛時(shí)，下沿距離地面不得低于2.2米，于臨時(shí)收款臺(tái)左右居中處懸掛4、指引牌建議尺寸長(zhǎng)0.8米，高0.3米5、主要對(duì)在門店設(shè)置位置相對(duì)不明顯的臨時(shí)款臺(tái)進(jìn)行明示內(nèi)場(chǎng)布置必做重點(diǎn)元素店內(nèi)廣播1、突出大型促銷活動(dòng)主題，并根據(jù)活動(dòng)不同階段，播放活動(dòng)不同階段小主題2、循環(huán)播放商品的優(yōu)惠價(jià)格及優(yōu)惠力度，重點(diǎn)播放報(bào)廣特價(jià)商品的優(yōu)惠價(jià)格、功能介紹，活動(dòng)具體內(nèi)容3、穿插播放誠(chéng)久保障、國(guó)美電腦遠(yuǎn)程服務(wù)、延保、會(huì)員等服務(wù)性內(nèi)容的信息4、如果有夜市活動(dòng)，必須介紹夜市活動(dòng)內(nèi)容，夜市時(shí)間必須

8、提前告知消費(fèi)者5、在廣播中播放如活動(dòng)僅剩XX天，某某特價(jià)機(jī)僅剩幾臺(tái)6、門店必須派服務(wù)臺(tái)專人負(fù)責(zé)廣播播報(bào)，營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)不得出現(xiàn)停播情況內(nèi)場(chǎng)布置必做常規(guī)元素內(nèi)場(chǎng)布置必做常規(guī)元素DM單頁(yè)：1、各門店應(yīng)視門店周邊新開(kāi)樓盤及小區(qū)情況在活動(dòng)期間進(jìn)行發(fā)放工作，特別要加強(qiáng)在店外或周邊社區(qū)的發(fā)放工作，要注意周邊的環(huán)境衛(wèi)生。2、各分部必須根據(jù)總部統(tǒng)一設(shè)計(jì)版式進(jìn)行制作，并結(jié)合各自情況印制。所制作數(shù)量必須依據(jù)分部實(shí)際發(fā)放數(shù)量制作，不允許浪費(fèi)。3、要求擺放在服務(wù)臺(tái)、收款臺(tái)及各品類區(qū)開(kāi)票臺(tái)上，必須整齊擺放4、營(yíng)業(yè)員及促銷員應(yīng)隨時(shí)清理顧客不要的DM單頁(yè)，時(shí)刻保持賣場(chǎng)的整潔（制作費(fèi)用由廣宣承擔(dān)）周銷售排行榜1、在各品類區(qū)域設(shè)立

9、銷售排行榜展板或制作打印銷售排行榜POP，展板放置在空白墻面/柱體上，下沿距離地面不得低于80CM2、無(wú)法放置展板的，可打印銷售排行榜POP（本周排名POP），將其懸掛在L型展架上。便于消費(fèi)者一目了然知道同類商品的銷售情況，同時(shí)便于我們引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向內(nèi)場(chǎng)布置必做常規(guī)元素內(nèi)場(chǎng)布置必做常規(guī)元素帽子：根據(jù)總部統(tǒng)一設(shè)計(jì)版式進(jìn)行制作，帽子長(zhǎng)59.5CM左右，高度12CM左右，可采用卡紙印刷胸貼：根據(jù)總部統(tǒng)一設(shè)計(jì)版式進(jìn)行制作，胸貼直徑不小于8cm，可采用寫(xiě)真背膠直接貼于店內(nèi)人員左胸前大型促銷活動(dòng)期間所有促銷員、營(yíng)業(yè)員必須佩帶吊旗：1、各分部聯(lián)系知名度較高的主力廠家印制，印刷中要求一張吊旗一面為廠家內(nèi)

10、容，另一面為公司圖案。廠家內(nèi)容一面必須含有國(guó)美/永樂(lè)/大中的LOGO跟標(biāo)2、保證一列吊旗懸掛內(nèi)容一致3、吊旗間距2.5米，吊旗下沿距地面不得低于2.2米4、吊旗版式以總部品牌管理中心最終下發(fā)的為準(zhǔn)，廠家承擔(dān)制作及發(fā)布費(fèi)用內(nèi)場(chǎng)布置必做常規(guī)元素X展架：1、使用總部統(tǒng)一下發(fā)的元素結(jié)合活動(dòng)內(nèi)容制作2、要求使用寫(xiě)真噴繪材質(zhì)+鐵藝架子3、建議尺寸為高160cm*寬60cm/高180cm*寬60cm 4、擺放在迎門入口處兩側(cè)、電梯、樓梯上下口、收款臺(tái)、服務(wù)臺(tái)側(cè)面閑置區(qū)域主要位置，擺放時(shí)應(yīng)根據(jù)門店面積衡量擺放數(shù)量5、建議平均每家門店擺放4-6個(gè)，以不影響客流為宜6、除制作主題活動(dòng)X展架外，還應(yīng)根據(jù)不同階段不同

11、活動(dòng)內(nèi)容、促銷信息，及時(shí)更換X展架畫(huà)面內(nèi)場(chǎng)布置必做常規(guī)元素堆頭：1、要求在門店各品類主要區(qū)域碼放促銷贈(zèng)品堆頭2、最好能向廠家爭(zhēng)取地臺(tái)進(jìn)行展示，以提高贈(zèng)品的展示效果3、展示中必須貼有贈(zèng)品字樣相應(yīng)的標(biāo)簽、贈(zèng)品標(biāo)識(shí)貼或POP4、單個(gè)堆頭擺放要求高度1.2-1.4米，面積3平米內(nèi)5、擺放時(shí)應(yīng)注意客流動(dòng)向，避免人流過(guò)多造成顧客沖撞內(nèi)場(chǎng)布置必做常規(guī)元素POP：1、為營(yíng)造整個(gè)賣場(chǎng)活動(dòng)氛圍，要突出活動(dòng)主題，突出報(bào)廣主打品牌及型號(hào)商品。2、印刷數(shù)量應(yīng)根據(jù)活動(dòng)周期和門店使用數(shù)量合理印制，杜絕重復(fù)粘貼、隨意性粘貼、大量粘貼造成宣傳物資浪費(fèi)現(xiàn)象。每個(gè)品牌最多張貼6張POP。3、活動(dòng)型POP（A1常規(guī)POP）不得在玻璃

12、門上張貼，也不得隨意在門店公共區(qū)域內(nèi)張貼，應(yīng)張貼在宣傳展板上。店外可利用公告欄、宣傳展板、水牌等設(shè)施張貼。介紹不同階段活動(dòng)不同內(nèi)容。4、促銷商品POP必須突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)。應(yīng)標(biāo)明原價(jià)XXXX元，現(xiàn)價(jià)XXX元，直降XXX元，優(yōu)惠期限。5、要求各分部在A1活動(dòng)POP下方打印“全國(guó)服務(wù)監(jiān)督電話”及“服務(wù)監(jiān)督郵箱”，全國(guó)服務(wù)監(jiān)督電話：國(guó)美4008113333，永樂(lè)4008113336，大中4008113339；服務(wù)監(jiān)督郵箱：4008內(nèi)場(chǎng)布置必做常規(guī)元素宣傳長(zhǎng)貼（腰線）：1、分為大、小兩種，157g銅版紙材質(zhì)2、小宣傳長(zhǎng)貼高5cm，長(zhǎng)30cm，貼于碟機(jī)中間位置3、大宣傳長(zhǎng)貼高10CM，長(zhǎng)60CM，張貼在冰箱

13、、洗衣機(jī)上（要求高度統(tǒng)一在同一水平線，確保其美觀及一致性），或選擇這貼在第一道門防撞貼上方，要求張貼時(shí)不得遮擋原有防撞貼4、有條件的門店進(jìn)行制作內(nèi)場(chǎng)布置選做常規(guī)元素內(nèi)場(chǎng)布置臨時(shí)性開(kāi)放美化元素花門：有條件的門店在店內(nèi)的電梯上下行口制作花門。要求結(jié)合活動(dòng)與廠家內(nèi)容進(jìn)行制作，上面橫幅為公司形象，兩側(cè)立柱為廠家內(nèi)容。擺放必須牢固。制作費(fèi)用由廠家承擔(dān) 花門高度不低于2.2米內(nèi)場(chǎng)布置臨時(shí)性開(kāi)放美化元素地貼：1、有條件的分部可在門店主通道顯著位置張貼地貼，但在活動(dòng)期間如有破損，門店應(yīng)及時(shí)清除或通知廠家替換2、各分部在與廠家談判制作時(shí)必須簽署確認(rèn)函，確認(rèn)函中必須明確期限及清理要求，活動(dòng)結(jié)束后必須立即通知廠家清

14、除，如廠家不清除分部可通知廠家從預(yù)付帳款中扣除清潔時(shí)所產(chǎn)生的一切清潔費(fèi)用3、分部在制作時(shí)必須按總部統(tǒng)一設(shè)計(jì)版式進(jìn)行制作，制作材質(zhì)建議使用轉(zhuǎn)移不干膠或?qū)汒惒紘娎L工藝并與廠家聯(lián)合制作。廠家形象畫(huà)面不得超過(guò)整個(gè)地貼的五分之二（廠家承擔(dān)相關(guān)費(fèi)用）外場(chǎng)布置大型促銷活動(dòng)美化布置元素要求外場(chǎng)布置必做重點(diǎn)元素宣誓：大型促銷活動(dòng)正式開(kāi)始的第一天早晨晨會(huì)后，在店門口外舉行宣誓儀式，由各門店店長(zhǎng)主持。宣誓儀式在門店正常營(yíng)業(yè)前10分鐘必須結(jié)束1、門店全體人員在店門口集合2、由門店店長(zhǎng)領(lǐng)頌宣誓口號(hào)3、口號(hào)內(nèi)容，例如：“我們的價(jià)格更低”“我們的服務(wù)更優(yōu)”.（具體口號(hào)內(nèi)容由各分部自行定制）4、大聲朗誦完宣誓口號(hào)后，全體人員

15、擊掌愛(ài)的鼓勵(lì)，要求有氣勢(shì)，擊掌聲音整齊劃一5、宣誓儀式時(shí)間要求：控制在15分鐘以內(nèi)外場(chǎng)布置必做重點(diǎn)元素手舉牌：1、舉牌要求突出大型促銷活動(dòng)的主題、突出主打品牌機(jī)型及優(yōu)惠幅度2、由臨促人員手舉牌子每隔1小時(shí)在賣場(chǎng)外進(jìn)行一次走動(dòng)式宣傳3、一組最少10人，一次至少一組。在走動(dòng)時(shí)注意不要影響客流，內(nèi)外場(chǎng)均可走動(dòng)4、手舉牌建議采用KT板（熱板）材質(zhì)+PVC手舉棍/木棒，建議尺寸80CM*50CM。條幅：1、各分部在門店門楣處懸掛條幅，明確傳達(dá)活動(dòng)的主題。條幅長(zhǎng)度、寬度根據(jù)門楣實(shí)際情況而定。 2、材質(zhì)：建議使用絲印（條幅布）外場(chǎng)布置必做重點(diǎn)元素差價(jià)補(bǔ)償公告、緊急降價(jià)通知1、用A1常規(guī)POP打印，并將其張貼

16、在水牌或外場(chǎng)公告欄上2、在門店戶外報(bào)廣噴繪上面介紹差價(jià)補(bǔ)償公告及緊急降價(jià)通知按總部統(tǒng)一下發(fā)版式制作外場(chǎng)布置必做重點(diǎn)元素外場(chǎng)布置必做常規(guī)元素戶外報(bào)廣噴繪：1、戶外噴繪噴繪必須突出報(bào)廣主打品牌、型號(hào)的商品，突出大型促銷活動(dòng)主題2、報(bào)廣噴繪內(nèi)容應(yīng)結(jié)合分部和門店的實(shí)際情況進(jìn)行制作，嚴(yán)禁簡(jiǎn)單復(fù)制報(bào)紙廣告內(nèi)容3、必須介紹“誠(chéng)久保障”“會(huì)員”“延?！薄皣?guó)美電腦遠(yuǎn)程服務(wù)”等服務(wù)內(nèi)容4、分部可根據(jù)絎架的尺寸和活動(dòng)周期安排進(jìn)行制作，并在整個(gè)活動(dòng)中每天懸掛5、建議尺寸4米*3米內(nèi)抽獎(jiǎng)1、各分部應(yīng)根據(jù)門店情況在店外或店內(nèi)做抽獎(jiǎng)活動(dòng)，要求在抽獎(jiǎng)位置懸掛抽獎(jiǎng)細(xì)則和中獎(jiǎng)標(biāo)識(shí)。2、除在抽獎(jiǎng)位置宣傳外，門店還應(yīng)在門店入口兩側(cè)、

17、主通道等顯著位置使用活動(dòng)型POP對(duì)抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品進(jìn)行大力度的宣傳。3、服務(wù)臺(tái)、收款臺(tái)及抽獎(jiǎng)處應(yīng)對(duì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)的細(xì)則及中獎(jiǎng)標(biāo)示進(jìn)行詳細(xì)介紹。4、門店還應(yīng)利用店內(nèi)廣播對(duì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)細(xì)則及中獎(jiǎng)?lì)櫩瓦M(jìn)行循環(huán)播放。抽獎(jiǎng)設(shè)備由分部廣宣部提供。5、利用X展架及POP宣傳免費(fèi)抽汽車/免費(fèi)抽大液晶的活動(dòng)內(nèi)容。（抽獎(jiǎng)活動(dòng)具體內(nèi)容及參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)的分部名單詳見(jiàn)廣宣下發(fā)的營(yíng)銷方案）外場(chǎng)布置選做常規(guī)元素外場(chǎng)布置選做常規(guī)元素巨幅：1、有條件的門店外立面必須懸掛巨幅，巨幅尺寸可根據(jù)懸掛位置尺寸制定2、版式采用總部統(tǒng)一設(shè)計(jì)元素，突出促銷活動(dòng)主題，可加入主打品牌廠商的活動(dòng)內(nèi)容（建議廠家形象占整個(gè)巨幅畫(huà)面比例的40%左右）3、廠家承擔(dān)制作費(fèi)用

18、。懸掛時(shí)以不遮擋外立面公司LOGO為宜外場(chǎng)布置選做常規(guī)元素水牌：1、主要用于張貼A1活動(dòng)POP使用，應(yīng)擺放在門店主入口、各品類區(qū)域內(nèi)。擺放時(shí)應(yīng)注意不得阻礙客流、擺放整齊2、有條件的門店制作水牌3、突出活動(dòng)主題及店內(nèi)促銷活動(dòng)信息外場(chǎng)布置選做常規(guī)元素地毯：1、有條件的門店在活動(dòng)期間應(yīng)在戶外正門或主要入口擺放紅色地毯，要求平整端正，地毯寬度建議與大門寬度相近，由門前向街道圍欄延伸，并定時(shí)由保潔人員做好清潔工作2、地毯接口必須鋪設(shè)整齊，粘貼牢固，避免造成顧客絆倒3、地毯必須納入門店布置工具管理臺(tái)帳中。門店必須做好維護(hù)保管工作，待后期活動(dòng)可重復(fù)利用外場(chǎng)布置選做常規(guī)元素三角旗：建議尺寸，每條三角串旗長(zhǎng)度3

19、0米左右，每條之間間距50CM左右。以下僅為效果圖，分部可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行制作。建議使用黃色和紅色，節(jié)日氣氛濃烈。路演：“路演”活動(dòng)須豐富，應(yīng)結(jié)合活動(dòng)的主題，利用廠家路演活動(dòng)時(shí)間，介紹活動(dòng)的詳細(xì)內(nèi)容、及各種促銷活動(dòng)等。同時(shí)各類路演活動(dòng)要加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)效果。分部門店經(jīng)營(yíng)部應(yīng)協(xié)助廣宣部工作做好在門店的落地執(zhí)行?？偛恳笏杏袟l件的門店在活動(dòng)期間必須安排路演活動(dòng)。分部廣宣部負(fù)責(zé)承擔(dān)費(fèi)用歸口事宜。氣模：分部應(yīng)爭(zhēng)取廠家資源在門店入口兩側(cè)擺放固定性氣模。要求必須擺放牢固，不得出現(xiàn)扭曲或倒塌。外場(chǎng)布置選做常規(guī)元素空飄、氣柱：分部爭(zhēng)取廠家資源在門店周邊擺放空飄、氣柱，要求空飄、氣柱間距位置應(yīng)保持在3-5米

20、之間。放空飄或氣柱時(shí)應(yīng)注意當(dāng)時(shí)的天氣變化拱門：分部爭(zhēng)取廠家資源，在店外主入口或門店周邊擺放拱門。在拱門上制作條幅，突出促銷活動(dòng)主題靜態(tài)展示：外場(chǎng)有條件的門店應(yīng)做商品展示活動(dòng)，以吸引更多的顧客前來(lái)選購(gòu)。采用帳篷的形式展示商品應(yīng)以新品、包銷、主推、滯銷、高利潤(rùn)為主。展示商品應(yīng)保持整齊，干凈。小件商品門店店長(zhǎng)應(yīng)派專人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)看護(hù)，以防止被盜，丟失。外場(chǎng)布置選做常規(guī)元素迎風(fēng)旗(刀旗)：有條件的門店應(yīng)在門店周邊捆綁此次活動(dòng)的迎風(fēng)旗。要求分部必須提前向政府相關(guān)部門申報(bào)。在捆綁時(shí)必須牢固。畫(huà)面可根據(jù)活動(dòng)主題結(jié)合廠家一起制作，也可使用門店前期制作的迎風(fēng)旗。簽售：1、分部必須積極爭(zhēng)取當(dāng)?shù)貜S家的老總，在此次活動(dòng)期

21、間應(yīng)分批、分時(shí)間在不同的門店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽售。門店應(yīng)提前安排簽售活動(dòng)，做好外場(chǎng)場(chǎng)地規(guī)劃。2、對(duì)于參加簽售的老總應(yīng)熱情接待，提前策劃好簽售活動(dòng)應(yīng)達(dá)到的效果，包括簽售資源、現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備等。3、簽售舞臺(tái)原則上利用戶外路演舞臺(tái)，特殊情況需要單獨(dú)搭建舞臺(tái)費(fèi)用由簽售廠家承擔(dān)。簽售臺(tái)裝飾、簽售用具、廠家領(lǐng)導(dǎo)鮮花及飲用水亦需提前準(zhǔn)備到位。4、對(duì)于簽售卡的使用及購(gòu)買的產(chǎn)品，門店應(yīng)使用POP、簽名送喜宣傳貼做出明示。分部門店經(jīng)營(yíng)部應(yīng)協(xié)助廣宣部負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作在門店的落地和實(shí)施。（廣宣部負(fù)責(zé)承擔(dān)費(fèi)用歸口事宜）外場(chǎng)布置選做常規(guī)元素旗艦店必做重點(diǎn)元素購(gòu)物指南單頁(yè)，作用:”無(wú)聲的導(dǎo)購(gòu)員”版式:建議A4, 打印或印刷,材質(zhì)不限內(nèi)容: (要求簡(jiǎn)潔明了)1.本門店正在舉辦的活動(dòng)內(nèi)容2.本門店各品類區(qū)域位置3.國(guó)美購(gòu)物、送貨、安裝、售后的簡(jiǎn)要流程4.國(guó)美誠(chéng)久保障內(nèi)容要點(diǎn)5.國(guó)美會(huì)員服務(wù)內(nèi)容要點(diǎn)6.國(guó)美延保服務(wù)內(nèi)容要點(diǎn)7.其他顧客關(guān)心與提高銷售的內(nèi)容8.注意:無(wú)法統(tǒng)一印刷的內(nèi)容,可由門店按照框架填寫(xiě)發(fā)放要求:1.在大型促銷活動(dòng)高峰期間,由導(dǎo)購(gòu)在門店入口處向顧客發(fā)放2.可在門店入口處,設(shè)立發(fā)放臺(tái),由顧客自取3.注意:隨時(shí)清理顧客丟棄的指南,保證門店整潔 根據(jù)一二市場(chǎng)的資源及賣場(chǎng)布置要求，在促銷活動(dòng)開(kāi)始前，做好美化元素布置