第四講案例分析消費者行為理論

1、第四講 消費者行為理論之一1本章要點： 1、基數效用理論（效用、總效用、邊際效用）； 2、序數效用理論（無差異曲線、預算線及消費者均衡）； 3、確定性條件下消費者選擇2第一節(jié) 基數效用論一、效用、總效用和邊際效用1、效用：消費者從某種物品的消費中得到的滿足程度。穿衣戴帽，各有所好；眾口難調欲望：欲望是一種缺乏的感覺與求得滿足的愿望。客觀物品主觀感受效用3幾個值得關注的問題：效用的共性與個性影響效用的因素效用的派生性效用的變化性效用與時髦效用與審美42、總效用 消費者在一定時間內，消費者從消費一定量的某種或多種物品中所獲得的總滿足程度。 TU=f(X)+g(Y) 或 TU=U(X,Y)53、邊際

2、效用：消費者在一定時間內增加1單位某種物品的消費所引起的總效用的增加量。 MU=TU/ X MU=dTU/dX問：請用實例說明總效用與邊際效用的關系6MU1、MU2、MU TU3、MU=0，TU最大4、MU0，TUTU與MU的關系7結論：1、邊際效用為正數時，總效用是遞增的；2、邊際效用為零時，總效用達到最大；3、邊際效用為負數時，總效用是遞減的；8二、邊際效用遞減規(guī)律：是指在一定時期內，在其它物品的消費量不變的條件下，隨著消費者對某種物品消費量的不斷增加，消費者從該物品連續(xù)增加的每一消費單位中得到的效用增量即邊際效用是遞減的。解釋1：從人的生理和心理角度講解釋2：從同一種商品具有多種用途角度

3、講9三、基數效用與消費者均衡1、基數效用分析法：效用是可以計量并加總求和的，效用的大小可以用基數（1，2，3，）來表示?；鶖敌в谜撜咴诜治鱿M者行為時采用邊際效用分析法。2、消費者均衡（1）含義：消費者均衡是研究消費者把有限的貨幣收入用于購買何種商品,購買多少能達到效用最大10（2）消費者均衡的假設及條件 在研究消費者均衡時有三點假設：第一.消費者的嗜好是既定的。第二.消費者的收入是既定的。第三.物品的價格是既定的。消費者均衡的條件是：消費者用全部收入所購買的各種物品所帶來的邊際效用，與為購買這些物品所支付的價格的比例相等，或者說每1單位貨幣所得到的邊際效用都相等。即11四、消費者剩余 消費者

4、剩余含義：即指消費者從商品的消費中得到的滿足程度超過他實際付出的部分。即消費者愿意為某一商品支付的數量與消費者在購買該商品時實際支付的數量之間的差額。 例，假如有一位學生愿意為一張音樂會的門票支付15元，即使他只須支付12元，他省下的3元就是他的消費者剩余。12QPBP2P1DC消費者剩余A13第二節(jié) 序數效用論序數效用論是為了彌補基數效用論的缺點而提出的另一種研究消費者行為的理論其基本觀點是：效用作為一種心理現象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數（第一、第二、）來表示。序數效用論采用的是無差異曲線分析法。14一、無差異曲線1、含義：表示對消費者能產

5、生同等滿足程度的兩種商品的不同組合的曲線。YXOU15組合方式X商品Y商品abcdef1015202530301813108160XY51015202530510152030Iabcdef在這條曲線上的任何一點，消費者獲得的效用都是相等的2517無差異曲線的特征第一.無差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線，其斜率為負值。第二.在同一平面圖上可以有無數條無差異曲線。第三.在同一平面圖上，任意兩條無差異曲線不能相交，因為在交點上兩條無差異曲線代表了相同的效用。第四.無差異曲線是一條凸向原點的線。YI1I2I3記住，離原點越遠，效用越大?。X18二、消費者的預算線 又稱消費可能線（等支出線），它是一條

6、表明在消費者收入與商品價格既定的條件下，消費者所能購買到的兩種商品數量最大組合的線。 消費可能線表明了消費者消費行為的限制條件，這種限制就是購買物品所花的錢不能大于收入，也不能小于收入，大于收入是在既定條件下無法實現的，小于收入則無法實現效用最大化。19限制條件為： M = PX QX + PY QY (如圖AB) 消費可能線是在消費者的收入 和商品價格既定條件下作出的,若 消費者收入和商品的價格改變了， 則消費可能線就會變動： （1）商品價格不變，收入變動， 或，收入不變，兩種商品的價格 同比例上升或下降，消費本能線 平行移動。 （2）消費者的收入與Y商品價格不變，而X商品的價格上升或下降，則消費可能線由AB移動到A1B或A2B。 YOX20消費者的收入與Y商品價格不變，而X商品的價格上升或下降，則消費可能線由AB移動到A1B或A2B。 Y B O A1