2018奔馳香水（樂享時(shí)尚主題）推廣策劃方案-47P

1、樂享時(shí)尚2018/06-2018/9ENJOY FASHION奔馳香水推廣方案-01-項(xiàng)目背景-02- 項(xiàng)目規(guī)劃-03-項(xiàng)目?jī)?nèi)容及亮點(diǎn)-04-項(xiàng)目推廣及傳播目錄/CONTENTSPART01項(xiàng)目背景2022/7/8奔馳香水品牌簡(jiǎn)介/ 國(guó) 際 時(shí) 尚 品 牌 / 梅賽德斯-奔馳，始于1886年，已成為享譽(yù)全國(guó)的十大最具影響力品牌之一，跨越百年歷史，秉承品牌不斷創(chuàng)新理念，恪守品牌精湛技藝原則。 梅賽德斯-奔馳現(xiàn)攜手全球知名香水制造商及國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，與全球知名的發(fā)過調(diào)香大師Oliver Cresp和Michel Almairiac聯(lián)手打造梅德賽斯-奔馳香水系列。2022/7/82022/7/8202

2、2/7/82022/7/8奔馳香水產(chǎn)品介紹/ 四 大 時(shí) 尚 系 列 /梅賽德斯-奔馳同名男士淡香水品位非凡，彰顯個(gè)性，精致，男士魅力極致體現(xiàn)梅賽德斯-奔馳同名女士香水時(shí)尚摩登，別致優(yōu)雅，盡情發(fā)揮女性放膽前行的魅力經(jīng)典時(shí)尚簡(jiǎn)約時(shí)尚梅賽德斯-奔馳時(shí)尚清新男士淡香水梅賽德斯-奔馳時(shí)尚男士淡香水簡(jiǎn)約時(shí)尚梅賽德斯-奔馳時(shí)尚清新男士淡香水清新俊逸，陽(yáng)光活力，崇尚自由梅賽德斯-奔馳時(shí)尚男士淡香水年輕活力，自由表達(dá)自我，尊崇個(gè)性的群體梅賽德斯-奔馳鐘情玫瑰女士淡香水梅賽德斯-奔馳男士古龍香水時(shí)尚摩登 優(yōu)雅陽(yáng)剛 散發(fā)獨(dú)特花香氣味優(yōu)雅時(shí)尚星級(jí)時(shí)尚梅賽德斯-奔馳活力男士淡香水梅賽德斯-奔馳活力女士淡香水星級(jí)香水

3、無(wú)畏 創(chuàng)新 豪華 獨(dú)特 堅(jiān)毅 時(shí)尚 卓爾不凡2022/7/8創(chuàng)意發(fā)想/ 奔 馳 時(shí) 尚 盛 宴 /關(guān)于萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)城市綜合體是萬(wàn)達(dá)在世界獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)地產(chǎn)模式，內(nèi)容包括大型商業(yè)中心、五星級(jí)酒店、城市步行街、寫字樓、公寓等，集購(gòu)物、餐飲、文化、休閑等多種功能于一體，形成獨(dú)立的大型商圈，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心。160家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)101家酒店 213家影城 99+家百貨60+家萬(wàn)達(dá)兒童娛樂園萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)數(shù)量15/ 場(chǎng) 地 推 薦2013年總客流12.2億人次平均每個(gè)廣場(chǎng)1450萬(wàn)人次/年最高廣場(chǎng)17萬(wàn)人次/天(上海五角場(chǎng))平均每個(gè)廣場(chǎng)5.2萬(wàn)人次/天 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)會(huì)員總數(shù)1542萬(wàn)萬(wàn)達(dá)消費(fèi)生態(tài)圈解讀 消費(fèi)生態(tài)

4、圈人群分析消費(fèi)生態(tài)圈中的億萬(wàn)人流，凸顯萬(wàn)達(dá)獨(dú)有的無(wú)限商機(jī)。中高端消費(fèi)人群18-32年齡層/ 場(chǎng) 地 優(yōu) 勢(shì)由奔馳香水打造專屬時(shí)尚盛宴在全城 掀起一股時(shí)尚熱潮光感之旅 X 光影體驗(yàn)簡(jiǎn)約極致 X 幾何創(chuàng)意經(jīng)典文化 X 時(shí)尚街頭夢(mèng)幻花海 X 秘密花園2018萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)巡展奔馳香水樂享時(shí)尚周PART02項(xiàng)目規(guī)劃2018萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)巡展奔馳香水樂享時(shí)尚周活動(dòng)主題：奔馳香水樂享時(shí)尚周活動(dòng)時(shí)間：2018年7月-9月活動(dòng)區(qū)域：華南地區(qū)活動(dòng)地點(diǎn)：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)（場(chǎng)內(nèi)）活動(dòng)形式：奔馳香水巡展（目標(biāo)人群：18-38歲，追求生活品質(zhì)、喜歡時(shí)尚、享受生活的人群；以高端消費(fèi)群體、時(shí)尚白領(lǐng)，高校學(xué)生為主。/ 項(xiàng) 目 概 況/ 整 體

5、規(guī) 劃前期籌備宣傳推廣7月-暑假檔8月-旅游季/七夕節(jié)樂享時(shí)尚周萬(wàn)達(dá)巡展樂享時(shí)尚周萬(wàn)達(dá)巡展6月初-項(xiàng)目籌備/前期宣傳6月底-項(xiàng)目啟動(dòng)9月初-開學(xué)季/教師節(jié)9月底-中秋節(jié)/國(guó)慶節(jié)6月啟動(dòng)8月巡展7月巡展9月6月29日7月8日7月18日7月29日樂享時(shí)尚周宣傳周期售票周期硬廣宣傳線上宣傳媒體宣傳線下宣傳第一階段：戶外廣告宣傳第二階段：形成話題熱點(diǎn)，開展線上互動(dòng)宣傳第三階段：加強(qiáng)宣傳力度，持續(xù)開展線上售票宣傳第四階段：樂享時(shí)尚周7/21-7/27/ 單 場(chǎng) 推 廣 規(guī) 劃以首場(chǎng)為例，每場(chǎng)為期一個(gè)月，分為四個(gè)發(fā)展階段 / 場(chǎng) 次 規(guī) 劃區(qū)域城市7月8月9月活動(dòng)模式場(chǎng)地面積廣東廣州1場(chǎng)3場(chǎng)3場(chǎng)萬(wàn)達(dá)巡展1

6、50東莞2場(chǎng)2場(chǎng)萬(wàn)達(dá)巡展150佛山2場(chǎng)2場(chǎng)萬(wàn)達(dá)巡展150廣西南寧1場(chǎng)3場(chǎng)3場(chǎng)萬(wàn)達(dá)巡展150北海2場(chǎng)2場(chǎng)萬(wàn)達(dá)巡展150桂林2場(chǎng)2場(chǎng)萬(wàn)達(dá)巡展150福建福州2場(chǎng)2場(chǎng)萬(wàn)達(dá)巡展150廈門2場(chǎng)2場(chǎng)萬(wàn)達(dá)巡展150海南?？?場(chǎng)1場(chǎng)萬(wàn)達(dá)巡展150湛江1場(chǎng)1場(chǎng)萬(wàn)達(dá)巡展150小計(jì)22020備注：每1場(chǎng)持續(xù)7天。省城市萬(wàn)達(dá)名稱地址廣東廣州白云萬(wàn)達(dá)白云區(qū)云城東路501號(hào)番禺萬(wàn)達(dá)廣州市番禺區(qū)南村鎮(zhèn)興南大道368號(hào)南沙萬(wàn)達(dá)南沙新區(qū)環(huán)市大道與雙山大道交匯處東莞東城萬(wàn)達(dá)東莞市東城區(qū)東縱路208號(hào)厚街萬(wàn)達(dá)廣東省東莞市厚街鎮(zhèn)康樂北路6號(hào)虎門萬(wàn)達(dá)廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)博涌社區(qū)連升北路388號(hào)佛山南海萬(wàn)達(dá)佛山市南海區(qū)桂瀾路與海八路交匯處（

7、保利花園對(duì)面）三水萬(wàn)達(dá)廣東省佛山市三水區(qū)南豐大道江門江門萬(wàn)達(dá)廣東省江門市蓬江區(qū)發(fā)展大道江門萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)廣西南寧青秀萬(wàn)達(dá)廣西壯族自治區(qū)南寧市青秀區(qū)東葛路118號(hào)安吉萬(wàn)達(dá)西鄉(xiāng)塘區(qū)高新大道55號(hào)柳州城中萬(wàn)達(dá)廣西壯族自治區(qū)柳州市城中區(qū)文興路與東環(huán)大道交叉口柳南萬(wàn)達(dá)柳州市柳邕路263號(hào)（原柳邕路農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)）桂林高新萬(wàn)達(dá)七星區(qū)穿山東路43號(hào)北海北海萬(wàn)達(dá)廣東路與杭州路交匯處省城市萬(wàn)達(dá)名稱地址福建福州倉(cāng)山萬(wàn)達(dá)福建省福州市倉(cāng)山區(qū)浦上大道274號(hào)金融街萬(wàn)達(dá)臺(tái)江區(qū)臺(tái)江鰲峰路8號(hào)福清萬(wàn)達(dá)清昌大道105號(hào)廈門集美萬(wàn)達(dá)福建省廈門市集美區(qū)銀江路137號(hào)湖里萬(wàn)達(dá)廈門市仙岳路4666號(hào)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)泉州浦西萬(wàn)達(dá)豐澤區(qū)寶洲街(近明洲大廈)晉

8、江晉江萬(wàn)達(dá)晉江市世紀(jì)大道888號(hào)漳州漳州萬(wàn)達(dá) 漳州市龍文區(qū)建元東路2號(hào)寧德寧德萬(wàn)達(dá)寧德市天湖東路1號(hào)莆田莆田萬(wàn)達(dá)城廂區(qū) 霞林街道荔華東大道8號(hào)龍巖龍巖萬(wàn)達(dá)福建龍巖新羅區(qū)雙龍路1號(hào)三明三明萬(wàn)達(dá)三明市梅列區(qū)東乾二路1號(hào)15幢海南?？谛阌⑷f(wàn)達(dá)海南省?？谑行阌^(qū)海榆中線29號(hào)湛江湛江萬(wàn)達(dá)廣東省湛江市開發(fā)區(qū)海濱大道中128號(hào) 湛江萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)/ 場(chǎng) 地 資 源PART03項(xiàng)目?jī)?nèi)容及亮點(diǎn)/ 場(chǎng) 地 規(guī) 劃時(shí)尚光之旅-光影互動(dòng)體驗(yàn)x星級(jí)時(shí)尚產(chǎn)品極致簡(jiǎn)約時(shí)尚-創(chuàng)意幾何x簡(jiǎn)約時(shí)尚產(chǎn)品經(jīng)典文化-時(shí)尚街頭x經(jīng)典時(shí)尚產(chǎn)品時(shí)尚秘密花園-夢(mèng)幻花海x優(yōu)雅時(shí)尚產(chǎn)品奔馳香水展區(qū)-產(chǎn)品及周邊售賣區(qū)巡展入口巡展出口光感之旅 X 光影體

9、驗(yàn)簡(jiǎn)約極致 X 幾何創(chuàng)意夢(mèng)幻花海 X 秘密花園經(jīng)典文化 X 時(shí)尚街頭奔馳香水樂享時(shí)尚周四大時(shí)尚主題體驗(yàn)空間感受奔馳香水不一樣的時(shí)尚體驗(yàn)時(shí)尚光之旅“光”代表著前進(jìn)方向，也代表著絢爛與狂歡。結(jié)合奔馳香水星級(jí)時(shí)尚產(chǎn)品呈現(xiàn)的Fashion Light Tour主題空間，恰是印證了奔馳香水成為“光源”，并引領(lǐng)時(shí)尚的信心。/ 時(shí) 尚 光 之 旅 場(chǎng)館主題：奔馳香水時(shí)尚光之旅結(jié)合產(chǎn)品：梅賽德斯-奔馳活力男士淡香水及梅賽德斯-奔馳活力女士淡香水區(qū)域設(shè)置：Part 1區(qū)域亮點(diǎn)：該區(qū)域設(shè)置為巡展第一站，給消費(fèi)者眼前一亮的視覺沖擊，同時(shí)配合光影互動(dòng)體驗(yàn)，感受獨(dú)特、星級(jí)般時(shí)尚體驗(yàn)互動(dòng)玩法：1、消費(fèi)者通過關(guān)注官方微信，

10、進(jìn)入樂享時(shí)尚周主題H5（共4個(gè)主題任務(wù)）2、參與現(xiàn)場(chǎng)時(shí)尚光之旅互動(dòng)，并完成H5時(shí)尚光之旅互動(dòng)（選擇場(chǎng)館相應(yīng)奔馳香水產(chǎn)品圖標(biāo)）3、獲得時(shí)尚光之印章（H5印章）4、集齊4個(gè)主題印章，即可到奔馳香水展區(qū)兌換限量時(shí)尚禮品1份（數(shù)量有限，送完即止）極簡(jiǎn)時(shí)尚Less is more.極簡(jiǎn)主義是對(duì)自由的再定義。結(jié)合奔馳香水簡(jiǎn)約時(shí)尚產(chǎn)品呈現(xiàn)的極簡(jiǎn)時(shí)尚主題空間，符合現(xiàn)代時(shí)尚青年生活態(tài)度崇尚自由、年輕活力，自由表達(dá)自我。/ 極 簡(jiǎn) 時(shí) 尚 場(chǎng)館主題：奔馳香水極簡(jiǎn)時(shí)尚結(jié)合產(chǎn)品：梅賽德斯-奔馳時(shí)尚清新男士淡香水及梅賽德斯-奔馳時(shí)尚男士淡香水區(qū)域設(shè)置：Part 2區(qū)域亮點(diǎn)：該區(qū)域設(shè)置為巡展第二站，從光的極致視覺沖擊中，

11、跳躍到極致簡(jiǎn)約空間，有種突然從都市忙碌中慢下來的心靈促動(dòng)，同時(shí)配合簡(jiǎn)約幾何互動(dòng)體驗(yàn)，感受簡(jiǎn)約時(shí)尚的無(wú)限創(chuàng)意互動(dòng)玩法：1、消費(fèi)者通過關(guān)注官方微信，進(jìn)入樂享時(shí)尚周主題H5（共4個(gè)主題任務(wù)）2、參與現(xiàn)場(chǎng)極簡(jiǎn)時(shí)尚互動(dòng)，并完成H5極簡(jiǎn)時(shí)尚互動(dòng)（選擇場(chǎng)館相應(yīng)奔馳香水產(chǎn)品圖標(biāo)）3、獲得極簡(jiǎn)時(shí)尚之印章（H5印章）4、集齊4個(gè)主題印章，即可到奔馳香水展區(qū)兌換限量時(shí)尚禮品1份（數(shù)量有限，送完即止）時(shí)尚秘密花園結(jié)合奔馳香水優(yōu)雅時(shí)尚產(chǎn)品呈現(xiàn)的Fashion Secret Garden主題空間，以五彩斑斕的夢(mèng)幻花海展示，奔馳秘密花園的時(shí)尚魅力。/ 時(shí) 尚 秘 密 花 園 場(chǎng)館主題：奔馳香水時(shí)尚秘密花園結(jié)合產(chǎn)品：梅賽德斯

12、-奔馳鐘情玫瑰女士淡香水及梅賽德斯-奔馳男士古龍香水區(qū)域設(shè)置：Part 3區(qū)域亮點(diǎn)：該區(qū)域設(shè)置為巡展第三站，從簡(jiǎn)單色彩的時(shí)尚空間，進(jìn)入到色彩豐富的時(shí)尚空間，讓原本平靜的心情瞬間愉悅，通過秘密花園畫境還原，配合體感技術(shù)，打造夢(mèng)幻花海的真實(shí)場(chǎng)景。互動(dòng)玩法：1、消費(fèi)者通過關(guān)注官方微信，進(jìn)入樂享時(shí)尚周主題H5（共4個(gè)主題任務(wù)）2、參與現(xiàn)場(chǎng)時(shí)尚秘密花園互動(dòng)，并完成H時(shí)尚秘密花園互動(dòng)（選擇場(chǎng)館相應(yīng)奔馳香水產(chǎn)品圖標(biāo)）3、獲得時(shí)尚秘密花園之印章（H5印章）4、集齊4個(gè)主題印章，即可到奔馳香水展區(qū)兌換限量時(shí)尚禮品1份（數(shù)量有限，送完即止）經(jīng)典時(shí)尚街頭真正的時(shí)尚，從來不受時(shí)間、空間的局限。結(jié)合奔馳香水經(jīng)典時(shí)尚產(chǎn)品

13、呈現(xiàn)的時(shí)尚街頭主題空間，經(jīng)典場(chǎng)景配合時(shí)尚拍照道具，隨時(shí)拍出大片F(xiàn)eel，過一把時(shí)尚網(wǎng)紅癮。/ 經(jīng) 典 時(shí) 尚 街 頭 場(chǎng)館主題：奔馳香水經(jīng)典時(shí)尚街頭結(jié)合產(chǎn)品：梅賽德斯-奔馳同名男士淡香水及梅賽德斯-奔馳同名女士香水區(qū)域設(shè)置：Part 4區(qū)域亮點(diǎn)：該區(qū)域設(shè)置為巡展第四站，以經(jīng)典時(shí)尚文化展示，配合各種潮流拍照道具，讓消費(fèi)者瞬間成為時(shí)尚潮人，隨手拍出經(jīng)典時(shí)尚大片?；?dòng)玩法：1、消費(fèi)者通過關(guān)注官方微信，進(jìn)入樂享時(shí)尚周主題H5（共4個(gè)主題任務(wù)）2、參與現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)典時(shí)尚互動(dòng)，并完成H5經(jīng)典時(shí)尚互動(dòng)（選擇場(chǎng)館相應(yīng)奔馳香水產(chǎn)品圖標(biāo)）3、獲得經(jīng)典時(shí)尚之印章（H5印章）4、集齊4個(gè)主題印章，即可到奔馳香水展區(qū)兌換限量

14、時(shí)尚禮品1份（數(shù)量有限，送完即止）感受完來自奔馳香水的時(shí)尚盛宴，到達(dá)本次巡展最后一站奔馳香水展示區(qū)，進(jìn)一步了解產(chǎn)品；同時(shí)區(qū)域設(shè)置奔馳香水售賣、巡展周邊商品售賣以及互動(dòng)禮品兌換專區(qū)，方便消費(fèi)者挑選商品；根據(jù)不同主題展館，定制限量版時(shí)尚禮品，先購(gòu)先得，刺激現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)。展示&售賣區(qū)奔馳香水展示+售賣售賣：限量時(shí)尚巡展周邊(定制)兌換：限量時(shí)尚禮品(定制)/ 展 示 & 售 賣 區(qū) 場(chǎng)館主題：奔馳香水時(shí)尚展示&售賣區(qū)結(jié)合產(chǎn)品：奔馳香水8款產(chǎn)品區(qū)域設(shè)置：Part 5區(qū)域亮點(diǎn)：該區(qū)域設(shè)置為巡展最后一站，奔馳香水8款產(chǎn)品完整展示，讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解產(chǎn)品特色，同時(shí)配合巡展各展館主題，定制限量周邊，給消費(fèi)者更多消費(fèi)選擇，刺激現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)?；?dòng)兌獎(jiǎng)：集齊4個(gè)主題印章，即可到奔馳香水展區(qū)兌換限量時(shí)尚禮品1份（數(shù)量有限，送完即止）/ 展 示 & 售 賣 區(qū)左側(cè)效果圖背面效果圖2022/7/8/ 展 示 & 售 賣 區(qū)PART04項(xiàng)目推廣及傳播萬(wàn)達(dá)自媒體網(wǎng)奔馳獨(dú)家宣傳平臺(tái)社交宣傳平臺(tái)/ 宣 傳 渠 道 平 臺(tái)/ 巡 展 門 票 設(shè) 置2018萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)巡展奔馳香水樂享時(shí)尚周持二維碼給工作人員電子門票示意圖 巡展門票：奔馳香水樂享時(shí)尚周 萬(wàn)達(dá)巡展門票單價(jià)：50元早鳥價(jià)：28.8元，限量500張。門票說明：a) 每張門票當(dāng)天（巡展期間）可進(jìn)出展館2次