2018奔馳香水（樂享時尚主題）推廣策劃方案-47P

1、樂享時尚2018/06-2018/9ENJOY FASHION奔馳香水推廣方案-01-項目背景-02- 項目規(guī)劃-03-項目內(nèi)容及亮點(diǎn)-04-項目推廣及傳播目錄/CONTENTSPART01項目背景2022/7/8奔馳香水品牌簡介/ 國 際 時 尚 品 牌 / 梅賽德斯-奔馳，始于1886年，已成為享譽(yù)全國的十大最具影響力品牌之一，跨越百年歷史，秉承品牌不斷創(chuàng)新理念，恪守品牌精湛技藝原則。 梅賽德斯-奔馳現(xiàn)攜手全球知名香水制造商及國際設(shè)計團(tuán)隊，與全球知名的發(fā)過調(diào)香大師Oliver Cresp和Michel Almairiac聯(lián)手打造梅德賽斯-奔馳香水系列。2022/7/82022/7/8202

2、2/7/82022/7/8奔馳香水產(chǎn)品介紹/ 四 大 時 尚 系 列 /梅賽德斯-奔馳同名男士淡香水品位非凡，彰顯個性，精致，男士魅力極致體現(xiàn)梅賽德斯-奔馳同名女士香水時尚摩登，別致優(yōu)雅，盡情發(fā)揮女性放膽前行的魅力經(jīng)典時尚簡約時尚梅賽德斯-奔馳時尚清新男士淡香水梅賽德斯-奔馳時尚男士淡香水簡約時尚梅賽德斯-奔馳時尚清新男士淡香水清新俊逸，陽光活力，崇尚自由梅賽德斯-奔馳時尚男士淡香水年輕活力，自由表達(dá)自我，尊崇個性的群體梅賽德斯-奔馳鐘情玫瑰女士淡香水梅賽德斯-奔馳男士古龍香水時尚摩登 優(yōu)雅陽剛 散發(fā)獨(dú)特花香氣味優(yōu)雅時尚星級時尚梅賽德斯-奔馳活力男士淡香水梅賽德斯-奔馳活力女士淡香水星級香水

3、無畏 創(chuàng)新 豪華 獨(dú)特 堅毅 時尚 卓爾不凡2022/7/8創(chuàng)意發(fā)想/ 奔 馳 時 尚 盛 宴 /關(guān)于萬達(dá)廣場城市綜合體是萬達(dá)在世界獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)地產(chǎn)模式，內(nèi)容包括大型商業(yè)中心、五星級酒店、城市步行街、寫字樓、公寓等，集購物、餐飲、文化、休閑等多種功能于一體，形成獨(dú)立的大型商圈，萬達(dá)廣場就是城市中心。160家萬達(dá)廣場101家酒店 213家影城 99+家百貨60+家萬達(dá)兒童娛樂園萬達(dá)廣場及相關(guān)產(chǎn)業(yè)數(shù)量15/ 場 地 推 薦2013年總客流12.2億人次平均每個廣場1450萬人次/年最高廣場17萬人次/天(上海五角場)平均每個廣場5.2萬人次/天 萬達(dá)廣場會員總數(shù)1542萬萬達(dá)消費(fèi)生態(tài)圈解讀 消費(fèi)生態(tài)

4、圈人群分析消費(fèi)生態(tài)圈中的億萬人流，凸顯萬達(dá)獨(dú)有的無限商機(jī)。中高端消費(fèi)人群18-32年齡層/ 場 地 優(yōu) 勢由奔馳香水打造專屬時尚盛宴在全城 掀起一股時尚熱潮光感之旅 X 光影體驗簡約極致 X 幾何創(chuàng)意經(jīng)典文化 X 時尚街頭夢幻花海 X 秘密花園2018萬達(dá)廣場巡展奔馳香水樂享時尚周PART02項目規(guī)劃2018萬達(dá)廣場巡展奔馳香水樂享時尚周活動主題：奔馳香水樂享時尚周活動時間：2018年7月-9月活動區(qū)域：華南地區(qū)活動地點(diǎn)：萬達(dá)廣場（場內(nèi)）活動形式：奔馳香水巡展（目標(biāo)人群：18-38歲，追求生活品質(zhì)、喜歡時尚、享受生活的人群；以高端消費(fèi)群體、時尚白領(lǐng)，高校學(xué)生為主。/ 項 目 概 況/ 整 體

5、規(guī) 劃前期籌備宣傳推廣7月-暑假檔8月-旅游季/七夕節(jié)樂享時尚周萬達(dá)巡展樂享時尚周萬達(dá)巡展6月初-項目籌備/前期宣傳6月底-項目啟動9月初-開學(xué)季/教師節(jié)9月底-中秋節(jié)/國慶節(jié)6月啟動8月巡展7月巡展9月6月29日7月8日7月18日7月29日樂享時尚周宣傳周期售票周期硬廣宣傳線上宣傳媒體宣傳線下宣傳第一階段：戶外廣告宣傳第二階段：形成話題熱點(diǎn)，開展線上互動宣傳第三階段：加強(qiáng)宣傳力度，持續(xù)開展線上售票宣傳第四階段：樂享時尚周7/21-7/27/ 單 場 推 廣 規(guī) 劃以首場為例，每場為期一個月，分為四個發(fā)展階段 / 場 次 規(guī) 劃區(qū)域城市7月8月9月活動模式場地面積廣東廣州1場3場3場萬達(dá)巡展1

6、50東莞2場2場萬達(dá)巡展150佛山2場2場萬達(dá)巡展150廣西南寧1場3場3場萬達(dá)巡展150北海2場2場萬達(dá)巡展150桂林2場2場萬達(dá)巡展150福建福州2場2場萬達(dá)巡展150廈門2場2場萬達(dá)巡展150海南?？?場1場萬達(dá)巡展150湛江1場1場萬達(dá)巡展150小計22020備注：每1場持續(xù)7天。省城市萬達(dá)名稱地址廣東廣州白云萬達(dá)白云區(qū)云城東路501號番禺萬達(dá)廣州市番禺區(qū)南村鎮(zhèn)興南大道368號南沙萬達(dá)南沙新區(qū)環(huán)市大道與雙山大道交匯處東莞東城萬達(dá)東莞市東城區(qū)東縱路208號厚街萬達(dá)廣東省東莞市厚街鎮(zhèn)康樂北路6號虎門萬達(dá)廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)博涌社區(qū)連升北路388號佛山南海萬達(dá)佛山市南海區(qū)桂瀾路與海八路交匯處（

7、保利花園對面）三水萬達(dá)廣東省佛山市三水區(qū)南豐大道江門江門萬達(dá)廣東省江門市蓬江區(qū)發(fā)展大道江門萬達(dá)廣場廣西南寧青秀萬達(dá)廣西壯族自治區(qū)南寧市青秀區(qū)東葛路118號安吉萬達(dá)西鄉(xiāng)塘區(qū)高新大道55號柳州城中萬達(dá)廣西壯族自治區(qū)柳州市城中區(qū)文興路與東環(huán)大道交叉口柳南萬達(dá)柳州市柳邕路263號（原柳邕路農(nóng)貿(mào)市場）桂林高新萬達(dá)七星區(qū)穿山東路43號北海北海萬達(dá)廣東路與杭州路交匯處省城市萬達(dá)名稱地址福建福州倉山萬達(dá)福建省福州市倉山區(qū)浦上大道274號金融街萬達(dá)臺江區(qū)臺江鰲峰路8號福清萬達(dá)清昌大道105號廈門集美萬達(dá)福建省廈門市集美區(qū)銀江路137號湖里萬達(dá)廈門市仙岳路4666號萬達(dá)廣場泉州浦西萬達(dá)豐澤區(qū)寶洲街(近明洲大廈)晉

8、江晉江萬達(dá)晉江市世紀(jì)大道888號漳州漳州萬達(dá) 漳州市龍文區(qū)建元東路2號寧德寧德萬達(dá)寧德市天湖東路1號莆田莆田萬達(dá)城廂區(qū) 霞林街道荔華東大道8號龍巖龍巖萬達(dá)福建龍巖新羅區(qū)雙龍路1號三明三明萬達(dá)三明市梅列區(qū)東乾二路1號15幢海南?？谛阌⑷f達(dá)海南省?？谑行阌^(qū)海榆中線29號湛江湛江萬達(dá)廣東省湛江市開發(fā)區(qū)海濱大道中128號 湛江萬達(dá)廣場/ 場 地 資 源PART03項目內(nèi)容及亮點(diǎn)/ 場 地 規(guī) 劃時尚光之旅-光影互動體驗x星級時尚產(chǎn)品極致簡約時尚-創(chuàng)意幾何x簡約時尚產(chǎn)品經(jīng)典文化-時尚街頭x經(jīng)典時尚產(chǎn)品時尚秘密花園-夢幻花海x優(yōu)雅時尚產(chǎn)品奔馳香水展區(qū)-產(chǎn)品及周邊售賣區(qū)巡展入口巡展出口光感之旅 X 光影體

9、驗簡約極致 X 幾何創(chuàng)意夢幻花海 X 秘密花園經(jīng)典文化 X 時尚街頭奔馳香水樂享時尚周四大時尚主題體驗空間感受奔馳香水不一樣的時尚體驗時尚光之旅“光”代表著前進(jìn)方向，也代表著絢爛與狂歡。結(jié)合奔馳香水星級時尚產(chǎn)品呈現(xiàn)的Fashion Light Tour主題空間，恰是印證了奔馳香水成為“光源”，并引領(lǐng)時尚的信心。/ 時 尚 光 之 旅 場館主題：奔馳香水時尚光之旅結(jié)合產(chǎn)品：梅賽德斯-奔馳活力男士淡香水及梅賽德斯-奔馳活力女士淡香水區(qū)域設(shè)置：Part 1區(qū)域亮點(diǎn)：該區(qū)域設(shè)置為巡展第一站，給消費(fèi)者眼前一亮的視覺沖擊，同時配合光影互動體驗，感受獨(dú)特、星級般時尚體驗互動玩法：1、消費(fèi)者通過關(guān)注官方微信，

10、進(jìn)入樂享時尚周主題H5（共4個主題任務(wù)）2、參與現(xiàn)場時尚光之旅互動，并完成H5時尚光之旅互動（選擇場館相應(yīng)奔馳香水產(chǎn)品圖標(biāo)）3、獲得時尚光之印章（H5印章）4、集齊4個主題印章，即可到奔馳香水展區(qū)兌換限量時尚禮品1份（數(shù)量有限，送完即止）極簡時尚Less is more.極簡主義是對自由的再定義。結(jié)合奔馳香水簡約時尚產(chǎn)品呈現(xiàn)的極簡時尚主題空間，符合現(xiàn)代時尚青年生活態(tài)度崇尚自由、年輕活力，自由表達(dá)自我。/ 極 簡 時 尚 場館主題：奔馳香水極簡時尚結(jié)合產(chǎn)品：梅賽德斯-奔馳時尚清新男士淡香水及梅賽德斯-奔馳時尚男士淡香水區(qū)域設(shè)置：Part 2區(qū)域亮點(diǎn)：該區(qū)域設(shè)置為巡展第二站，從光的極致視覺沖擊中，

11、跳躍到極致簡約空間，有種突然從都市忙碌中慢下來的心靈促動，同時配合簡約幾何互動體驗，感受簡約時尚的無限創(chuàng)意互動玩法：1、消費(fèi)者通過關(guān)注官方微信，進(jìn)入樂享時尚周主題H5（共4個主題任務(wù)）2、參與現(xiàn)場極簡時尚互動，并完成H5極簡時尚互動（選擇場館相應(yīng)奔馳香水產(chǎn)品圖標(biāo)）3、獲得極簡時尚之印章（H5印章）4、集齊4個主題印章，即可到奔馳香水展區(qū)兌換限量時尚禮品1份（數(shù)量有限，送完即止）時尚秘密花園結(jié)合奔馳香水優(yōu)雅時尚產(chǎn)品呈現(xiàn)的Fashion Secret Garden主題空間，以五彩斑斕的夢幻花海展示，奔馳秘密花園的時尚魅力。/ 時 尚 秘 密 花 園 場館主題：奔馳香水時尚秘密花園結(jié)合產(chǎn)品：梅賽德斯

12、-奔馳鐘情玫瑰女士淡香水及梅賽德斯-奔馳男士古龍香水區(qū)域設(shè)置：Part 3區(qū)域亮點(diǎn)：該區(qū)域設(shè)置為巡展第三站，從簡單色彩的時尚空間，進(jìn)入到色彩豐富的時尚空間，讓原本平靜的心情瞬間愉悅，通過秘密花園畫境還原，配合體感技術(shù)，打造夢幻花海的真實(shí)場景?；油娣ǎ?、消費(fèi)者通過關(guān)注官方微信，進(jìn)入樂享時尚周主題H5（共4個主題任務(wù)）2、參與現(xiàn)場時尚秘密花園互動，并完成H時尚秘密花園互動（選擇場館相應(yīng)奔馳香水產(chǎn)品圖標(biāo)）3、獲得時尚秘密花園之印章（H5印章）4、集齊4個主題印章，即可到奔馳香水展區(qū)兌換限量時尚禮品1份（數(shù)量有限，送完即止）經(jīng)典時尚街頭真正的時尚，從來不受時間、空間的局限。結(jié)合奔馳香水經(jīng)典時尚產(chǎn)品

13、呈現(xiàn)的時尚街頭主題空間，經(jīng)典場景配合時尚拍照道具，隨時拍出大片F(xiàn)eel，過一把時尚網(wǎng)紅癮。/ 經(jīng) 典 時 尚 街 頭 場館主題：奔馳香水經(jīng)典時尚街頭結(jié)合產(chǎn)品：梅賽德斯-奔馳同名男士淡香水及梅賽德斯-奔馳同名女士香水區(qū)域設(shè)置：Part 4區(qū)域亮點(diǎn)：該區(qū)域設(shè)置為巡展第四站，以經(jīng)典時尚文化展示，配合各種潮流拍照道具，讓消費(fèi)者瞬間成為時尚潮人，隨手拍出經(jīng)典時尚大片?；油娣ǎ?、消費(fèi)者通過關(guān)注官方微信，進(jìn)入樂享時尚周主題H5（共4個主題任務(wù)）2、參與現(xiàn)場經(jīng)典時尚互動，并完成H5經(jīng)典時尚互動（選擇場館相應(yīng)奔馳香水產(chǎn)品圖標(biāo)）3、獲得經(jīng)典時尚之印章（H5印章）4、集齊4個主題印章，即可到奔馳香水展區(qū)兌換限量

14、時尚禮品1份（數(shù)量有限，送完即止）感受完來自奔馳香水的時尚盛宴，到達(dá)本次巡展最后一站奔馳香水展示區(qū)，進(jìn)一步了解產(chǎn)品；同時區(qū)域設(shè)置奔馳香水售賣、巡展周邊商品售賣以及互動禮品兌換專區(qū)，方便消費(fèi)者挑選商品；根據(jù)不同主題展館，定制限量版時尚禮品，先購先得，刺激現(xiàn)場消費(fèi)。展示&售賣區(qū)奔馳香水展示+售賣售賣：限量時尚巡展周邊(定制)兌換：限量時尚禮品(定制)/ 展 示 & 售 賣 區(qū) 場館主題：奔馳香水時尚展示&售賣區(qū)結(jié)合產(chǎn)品：奔馳香水8款產(chǎn)品區(qū)域設(shè)置：Part 5區(qū)域亮點(diǎn)：該區(qū)域設(shè)置為巡展最后一站，奔馳香水8款產(chǎn)品完整展示，讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解產(chǎn)品特色，同時配合巡展各展館主題，定制限量周邊，給消費(fèi)者更多消費(fèi)選擇，刺激現(xiàn)場消費(fèi)。互動兌獎：集齊4個主題印章，即可到奔馳香水展區(qū)兌換限量時尚禮品1份（數(shù)量有限，送完即止）/ 展 示 & 售 賣 區(qū)左側(cè)效果圖背面效果圖2022/7/8/ 展 示 & 售 賣 區(qū)PART04項目推廣及傳播萬達(dá)自媒體網(wǎng)奔馳獨(dú)家宣傳平臺社交宣傳平臺/ 宣 傳 渠 道 平 臺/ 巡 展 門 票 設(shè) 置2018萬達(dá)廣場巡展奔馳香水樂享時尚周持二維碼給工作人員電子門票示意圖 巡展門票：奔馳香水樂享時尚周 萬達(dá)巡展門票單價：50元早鳥價：28.8元，限量500張。門票說明：a) 每張門票當(dāng)天（巡展期間）可進(jìn)出展館2次