知識經(jīng)濟時代市場營銷的新理念

1、知識經(jīng)濟期間市場營銷的新理念摘要知識經(jīng)濟是以最新科學技能及其連續(xù)創(chuàng)新為核心，是創(chuàng)立在知識和信息之上的經(jīng)濟。在知識經(jīng)濟的海潮中，市場營銷飾演著非常緊張的腳色。表達了知識經(jīng)濟中下市場營銷情況產(chǎn)生的變革和市場營銷的新的特點以及知識經(jīng)濟下市場營銷新的理念。關鍵詞知識經(jīng)濟市場營銷新理念一、知識經(jīng)濟與市場營銷情況的變革知識經(jīng)濟，就是以知識勞動為源泉，以知識創(chuàng)新為動力,便是“以知識為底子的經(jīng)濟，大概說是“基于知識的經(jīng)濟，其以高新技能為支柱，以數(shù)字化網(wǎng)絡為紐帶，以最大限度地開拓信息資源、知識資源、腦力資源為特性，以實現(xiàn)社會經(jīng)濟可連續(xù)生長為目的的經(jīng)濟制度和代價取向。知識經(jīng)濟期間市場營銷的特點重要有：市場營銷范疇

2、擴大、產(chǎn)物知識化程度高，消耗者對產(chǎn)物的認知本領相對落落、營銷渠道網(wǎng)絡化、營銷創(chuàng)新是趨勢。知識經(jīng)濟的到來，必將對傳統(tǒng)社會經(jīng)濟造成猛烈的打擊，傳統(tǒng)企業(yè)營銷情況將產(chǎn)生一系列變革。一海內(nèi)市場營銷向國際市場營銷拓展隨著科學技能的進步，通訊網(wǎng)絡技能的生長，經(jīng)濟環(huán)球化的歷程日益加速。以微電子技能為底子的信息技能革命和國際互聯(lián)網(wǎng)的形成，使天下經(jīng)濟日益顯暴露一體化的網(wǎng)絡經(jīng)濟特性。天下網(wǎng)絡經(jīng)濟的出現(xiàn)，很多新型的跨國謀劃方法不竭產(chǎn)生，使傳統(tǒng)的謀劃和營銷受到了挑釁。經(jīng)濟環(huán)球化的直接效果是各國的海內(nèi)市場拓展為國際市常中國企業(yè)的跨國謀劃和以中國本錢為主的跨國公司不竭形成，中國的海內(nèi)市場營銷正拓展為國際市場營銷。二知識是市

3、場競爭制勝寶貝知識經(jīng)濟期間天下的資源是由人力本錢構成的，大概說是由知識構成的。知識經(jīng)濟期間，勞動者只有具備富厚的知識、精良的整臺本質(zhì)才氣順應期間生長的要求。知識經(jīng)濟期間重要的勞動方法是知識勞動，市場營銷運動也是云云?？梢员囟?，知識經(jīng)濟期間，市場營銷將產(chǎn)生一場深化的革命，即履歷營銷被知識營銷所代替。知識已做生意品化，通過互換實現(xiàn)其代價，知識在市場競爭中成為決定性因素。三市場競爭無形化知識經(jīng)濟期間，市場體系日趨美滿，這時，市場營銷開始由商品市場進入各個要素市場并促進各個要素市場的生長。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟期間的營銷重要是有形產(chǎn)物的營銷，競爭表示為有形產(chǎn)物的競爭，而知識經(jīng)濟期間無形產(chǎn)物的營銷將成為營銷的熱門。技

4、能、知識、信息、辦理、形象、商譽、辦事等無形產(chǎn)物將成為競爭的熱門。企業(yè)競爭的成敗，取決于企業(yè)所擁有的知識、信息及制造利用知識和信息的本領。四網(wǎng)絡營銷營銷渠道網(wǎng)絡化知識經(jīng)濟期間，財產(chǎn)布局將會產(chǎn)生進一步的調(diào)解、重組，高技能財產(chǎn)、辦事業(yè)在海內(nèi)消費總值中的比重會不竭進步。陪同網(wǎng)絡化的普及，市場營銷必將產(chǎn)生一次深化的革命網(wǎng)絡營銷。其不受時間、所在的限定，使企業(yè)不必借助于批發(fā)商和零售商的積極而實現(xiàn)商品的販賣。只要網(wǎng)上的客戶有需求，企業(yè)就可以按照用戶需求直接供貨，真正實現(xiàn)了少環(huán)節(jié)、零庫存，渠道用度和生意業(yè)務本錢大大低落，假造營銷成為實際。二、知識經(jīng)濟期間市場營銷的新理念一營銷不雅念要創(chuàng)新知識經(jīng)濟給社會的生長

5、帶來了很大的變革，網(wǎng)絡經(jīng)濟及一些新興事物的出現(xiàn)已改變了企業(yè)的保存情況，影響著企業(yè)的舉動。面臨市場的這些變革，企業(yè)只有不竭創(chuàng)新才氣順應變革著的市場情況，才氣在猛烈的競爭中保存和生長，而營銷創(chuàng)新是企業(yè)順應市場競爭的一定選擇。對付知識經(jīng)濟期間的企業(yè)創(chuàng)新營銷不雅念顯得非常急迫和緊張。創(chuàng)新營銷是研究怎樣把創(chuàng)新理論應用于營銷運動之中，使企業(yè)去自動制造需求，制造新市常創(chuàng)新營銷不雅念包羅技能創(chuàng)新不雅、辦事創(chuàng)新不雅、市場創(chuàng)新不雅和構造創(chuàng)新不雅，他們互相接洽、互相制約，配合構成了一個有機的團體。技能創(chuàng)新是營銷創(chuàng)新的核心，市場創(chuàng)新是技能創(chuàng)新的目的，辦事創(chuàng)新是技能創(chuàng)新及市場創(chuàng)新不竭深化的效果，構造創(chuàng)新是企業(yè)統(tǒng)統(tǒng)創(chuàng)新運

6、動的有力包管。無論接納哪種創(chuàng)新都必要具備新的思緒，新思緒的產(chǎn)生歷程亦就是創(chuàng)新歷程。二實驗產(chǎn)物與信息營銷產(chǎn)物與信息都是市場營銷舉行戰(zhàn)略決議的緊張內(nèi)容，是市場營銷不雅念新的生長。市場機制可以或許對資源舉行有用設置，此中也包羅設置信息資源。如今人們已經(jīng)熟悉到產(chǎn)物的代價與利用代價一方面決定于消費產(chǎn)物的社會勞動量和構成產(chǎn)物的物質(zhì)，同時還由包羅在產(chǎn)物中的有用信息決定。因此，企業(yè)不單要依賴信息和信息決議舉行市場營銷，信息將于產(chǎn)物一樣，都為企業(yè)市場營銷運動的直接工具。也就是講，企業(yè)通過市場營銷運動不但引導產(chǎn)物流向消耗者和消費者手中，還將引導有用的信息向消耗者和消費者那邊流傳，此后者變得越來越緊張。三舉行差異化

7、營銷，滿意消耗者的本性化需求傳統(tǒng)的營銷方法是無差異營銷，即群眾營銷，廠家每每用單一的產(chǎn)物或辦事來滿意萬萬差異消耗者的需求。隨著市場經(jīng)濟的生長及競爭的加劇，高新技能產(chǎn)物、知識產(chǎn)物的不竭涌現(xiàn)，這種無差異營銷方法已經(jīng)難以順應當今新的市場情況，差異化營銷因此應運而生。企業(yè)要博得市場，就必需按照需求，方案出種類、型號、規(guī)格、款式都具有本性化的產(chǎn)物以滿意個體消耗者。實現(xiàn)由無差異營銷向差異營銷變化，要創(chuàng)立輸出差異意識，擴大市場占據(jù)率。企業(yè)可以通過輸消費物的特色信息，引導和構建差異信息，將產(chǎn)物定位與消耗者心智途徑的較高位置相結合，以獲得消耗者的愛好，使其產(chǎn)生購置的欲望，以到達進步產(chǎn)物競爭力及市場占據(jù)率的營銷目

8、的。同時要以科普為導向，讓知識來鞭策營銷。企業(yè)要成心識地接納種種本領與方法以強化消耗者對高新科技產(chǎn)物的熟悉，引發(fā)他們的購置意向。四實驗品牌營銷戰(zhàn)略在新經(jīng)濟形勢下，無形資產(chǎn)的內(nèi)容也有了較大的拓展，此中品牌便是知識經(jīng)濟條件下無形資產(chǎn)中增長較快，較為引人注目的一種。企業(yè)除了應熟悉到品牌在企業(yè)無形資產(chǎn)中的緊張職位外，還應看到，生長品牌也是當今國際貿(mào)易生長趨勢的一定要求，品牌競爭也將漸漸單純的產(chǎn)物競爭成為新一輪貿(mào)易競爭的核心。理論證實，企業(yè)實驗品牌謀劃戰(zhàn)略不單可以增長企業(yè)的市場競爭力，也有利于加強企業(yè)的信譽，塑造企業(yè)形象，別的還能使企業(yè)按照市場需求更好地滿意消耗者。五進步營銷職員本質(zhì)，加強文化營銷文化營銷指的是充實利用文化的氣力以實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目的的市場營銷運動，即在營銷歷程中，在滿意消耗者必要為中央的底子上，還夸大物質(zhì)背后的人文內(nèi)在。文化營銷把文化不雅念融匯在營銷運動的全歷程中，而不是僅停頓在告白、販賣等個體環(huán)節(jié)和層面。表現(xiàn)為在商品購置與販賣歷程中，給人以一種美的享受與熏陶，在買與賣的干系上感覺到一種人與人之間的調(diào)和干系。除此之