玩具行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、玩具行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.玩具行業(yè)現(xiàn)狀51.1玩具行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2玩具市場規(guī)模分析72.玩具行業(yè)存在的問題82.1行業(yè)集中度低82.2產(chǎn)品安全質(zhì)量要求的提升92.3勞動力成本上升92.4游戲沖擊92.5行業(yè)服務無序化102.6基礎工作薄弱102.7產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢102.8供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低113.玩具行業(yè)前景趨勢123.1玩具智能化趨勢加深123.2玩具企業(yè)進入IP培育、衍生品開發(fā)起步階段123.3玩具與動漫結(jié)合趨勢123.4逐步建設自主品牌133.5行業(yè)集中度逐漸提升133.6科教玩具前景廣闊143.7玩具與網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)融合程度逐漸加深143.8用戶體驗提

2、升成為趨勢153.9延伸產(chǎn)業(yè)鏈153.10行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢153.11生態(tài)化建設進一步開放153.12呈現(xiàn)集群化分布163.13需求開拓173.14玩具產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機遇174.玩具行業(yè)政策環(huán)境分析184.1玩具行業(yè)政策環(huán)境分析184.2玩具行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析194.3玩具行業(yè)社會環(huán)境分析194.4玩具行業(yè)技術環(huán)境分析195.玩具行業(yè)競爭分析215.1玩具行業(yè)競爭分析215.1.1對上游議價能力分析215.1.2對下游議價能力分析215.1.3潛在進入者分析225.1.4替代品或替代服務分析225.2中國玩具行業(yè)品牌競爭格局分析225.3中國玩具行業(yè)競爭強度分析236.玩具產(chǎn)業(yè)投

3、資分析236.1中國玩具技術投資趨勢分析246.2中國玩具行業(yè)投資風險246.3中國玩具行業(yè)投資收益25玩具行業(yè)現(xiàn)狀玩具行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析作為世界第二玩具消費國，中國玩具市場的成長空間令人矚目。消費者注重的不僅僅是產(chǎn)品的價格，還有產(chǎn)品的質(zhì)量以及產(chǎn)品的附加值，像娛樂性、教育性、情感訴求等，對品牌的認知度逐漸上升，也越來越傾向于購買品牌玩具。玩具泛指一切可以用來玩的物品或器具。玩具通常具有娛樂性、教育性、多樣性、潮流性四個基本特征。玩具種類繁多，可按原料和工藝、狀態(tài)、年齡、功能分類。中國玩具與嬰童用品行業(yè)中高端產(chǎn)品供給明顯改善，自主創(chuàng)新能力顯著增強，智能化水平大幅提升，國際化發(fā)展深入推進，國內(nèi)市

4、場前景持續(xù)看好。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術、智能終端的蓬勃發(fā)展與快速應用，促進了網(wǎng)絡游戲行業(yè)的迅速發(fā)展。玩具與游戲都具有天然娛樂屬性，越來越多網(wǎng)絡游戲中的形象和道具，被開發(fā)出具有故事內(nèi)涵的玩具產(chǎn)品，并引領玩具市場潮流，推動著玩具行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。玩具行業(yè)是指從事玩具相關性質(zhì)的生產(chǎn)、服務的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知玩具行業(yè)定義，對預測并引導玩具行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。隨著人們生活水平的提高和觀念的進步，消費者注重的不僅僅是產(chǎn)品的價格，還有產(chǎn)品的質(zhì)量以及產(chǎn)品的附加值，像娛樂性、教育性、情感訴求等，對品牌的認知度逐漸上升，也越來越傾向于購買品牌玩具。要在國內(nèi)眾多同類玩具產(chǎn)品中脫穎而出，并

5、與國外知名品牌展開競爭，實現(xiàn)持續(xù)、健康的發(fā)展，玩具企業(yè)應加強與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，賦予玩具內(nèi)涵，培育有競爭力的品牌，提高產(chǎn)品附加價值，實現(xiàn)品牌效應。我國玩具行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國玩具行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國玩具產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。我國玩具和嬰童用品行業(yè)將會面臨眾多難以預料的影響因素，改革發(fā)展的形勢更加嚴峻，更加復雜，有更巨大的挑戰(zhàn)。面對眾多不確定和不穩(wěn)定因素，機遇和挑戰(zhàn)同在。中國玩具和嬰童用品協(xié)會將引導企業(yè)積極

6、進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，市場結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高國際化經(jīng)營和競爭能力。同時，積極推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，繼續(xù)推動行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，力爭實現(xiàn)玩具和嬰童用品行業(yè)的平穩(wěn)增長。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)商超金屬紡織布料紙板塑料橡膠電子元件裝飾玩具科教玩具體育玩具益智玩具便利店專賣店自動售貨機電商平臺玩具市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，玩具行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產(chǎn)品與服務質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動玩具產(chǎn)業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的玩具行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2019年我國玩具零售規(guī)模達837億元，同比增加5.93%；2020年進一步

7、保持6%以上的增速，零售規(guī)模達890.54億元人民幣，持續(xù)領跑全球市場。玩具行業(yè)存在的問題 行業(yè)集中度低我國是一個玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。但相比于發(fā)達國家的玩具企業(yè)，我國玩具行業(yè)市場集中度低，品牌的知名度也不高，企業(yè)規(guī)模小，歷史短，反映了我國的玩具行業(yè)市場存在很好的整合機會。產(chǎn)品安全質(zhì)量要求的提升我國玩具主要以出口為主，隨著全球環(huán)境保護及安全意識的不斷提升，近年來包括美國、歐盟、日本、俄羅斯、巴西、印度等國均先后升級了玩具的相關安全標準或者指令，不斷升級的指令和適用標準，使我國玩具產(chǎn)業(yè)面臨一定的貿(mào)易壁壘。勞動力成本上升近年來，物

8、價水平、生活成本的不斷攀升以及人口增長放緩等多方面因素導致我國勞動力成本不斷上升。玩具產(chǎn)業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，勞動力成本的上升會直接導致玩具生產(chǎn)成本上升，壓縮企業(yè)的利潤空間，從而對玩具生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生不利影響。游戲沖擊隨著經(jīng)濟發(fā)展和科技水平的提高以及移動終端設備的普及，每年有大量的電子游戲、網(wǎng)絡游戲和移動端游戲推向市場，這種娛樂體驗較強的游戲深受市場歡迎，對傳統(tǒng)玩具市場造成一定沖擊。另一方面，玩具與電子游戲都具有天然娛樂屬性，越來越多電子游戲中的形象和道具，被開發(fā)出具有故事內(nèi)涵的玩具產(chǎn)品，并引領玩具市場潮流，這為行業(yè)出現(xiàn)新興業(yè)務形態(tài)和加快產(chǎn)業(yè)升級提供了一定的機遇。行業(yè)服務無序化 玩具行業(yè)標準不成體系

9、。服務質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。玩具行業(yè)服務質(zhì)量難以控制，導致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。基礎工作薄弱玩具標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，玩具管理能力還不能適應工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于玩具的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對玩具主要服務和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量

10、的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的玩具行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致玩具行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務質(zhì)量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產(chǎn)品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。玩具行業(yè)前景趨勢玩具智能化趨勢加深隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限，特別是隨著智

11、能時代到來，電子游戲的興起對傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來了沖擊，智能玩具應運而生，成為新產(chǎn)品的研發(fā)方向。玩具企業(yè)進入IP培育、衍生品開發(fā)起步階段從國外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗來看，玩具與動漫結(jié)合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新盈利模式。該模式通過玩具與動漫結(jié)合，以動漫故事內(nèi)容和形象提高產(chǎn)品附加值，并通過動漫形象的傳播極大地帶動玩具銷售，動漫衍生品玩具已成為IP價值鏈中最重要的價值體現(xiàn)之一。玩具與動漫結(jié)合趨勢玩具與動漫結(jié)合已逐步成為行業(yè)發(fā)展趨勢。目前我國動漫企業(yè)絕大部分處于IP培育期，動漫作品爆款較少，還未產(chǎn)生在國際上有影響力的知名動漫品牌，導致動漫形象的授權(quán)價值并未充分體現(xiàn)，目前我國衍生品授權(quán)和開發(fā)業(yè)務

12、等正處于整合發(fā)展階段。我國有著深厚的文化底蘊，有著較好的動漫產(chǎn)業(yè)基礎，我國動漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，將衍生出龐大的動漫玩具市場。逐步建設自主品牌目前國內(nèi)部分玩具企業(yè)開始建設自主品牌。與 OEM 模式相比，自主品牌有更高的定價權(quán)，由品牌帶來的附加值也更高，但其研發(fā)和渠道建設難度大。由于從單純制造直接向自主品牌過渡難度較大，品牌授權(quán)成為折中的手段。歐美玩具企業(yè)多采用品牌授權(quán)的方式，通過與動漫、網(wǎng)游公司合作，以獲取形象授權(quán)，將流行的動漫、游戲形象轉(zhuǎn)化為多類型的玩具產(chǎn)品。授權(quán)不僅節(jié)約了玩具的設計和開發(fā)成本，還可以迅速打開市場。行業(yè)集中度逐漸提升根據(jù)國外玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)律，玩具行業(yè)發(fā)展越成熟，行業(yè)集中度

13、越高，越容易孕育出知名品牌。目前我國玩具行業(yè)集中度不高，企業(yè)數(shù)量眾多但規(guī)模較小，單個企業(yè)的市場占有率較低。但以下因素將促使我國玩具行業(yè)集中度提升：第一，隨著國內(nèi)外玩具安全和環(huán)保標準的不斷提高，對原材料和生產(chǎn)工藝的要求越來越高，不符合要求的玩具生產(chǎn)企業(yè)將面臨整改甚至出局的處境；第二，勞動力成本的上升和檢測費用的增加將淘汰部分利潤空間較小的企業(yè)；第三，隨著國內(nèi)消費者品牌意識日益成熟，在品牌和渠道上具有優(yōu)勢的龍頭企業(yè)將受益，市場份額不斷提高?？平掏婢咔熬皬V闊科教玩具因其突出而直接的教育功能，得到了家長和教育工作者的青睞，如有聲掛圖、早教故事機、科教拼圖、帶動力裝置的拼插積木等，設計得當?shù)目平掏婢弋a(chǎn)品

14、對孩子也同樣具有吸引力。我國政府逐漸重視玩具的教育功能，積極促進玩具與教育的結(jié)合。玩具與網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)融合程度逐漸加深從國外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗來看，玩具與動漫、網(wǎng)游行業(yè)結(jié)合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新盈利模式。成本上升導致傳統(tǒng)的玩具制造利潤空間受壓縮，行業(yè)尋求新的附加值來源。而玩具與動漫、網(wǎng)游行業(yè)相結(jié)合，能為玩具注入文化內(nèi)涵，消費者為其中的文化形象愿意花費更多的支出，玩具產(chǎn)品的附加值明顯提升，同時，依賴動漫、網(wǎng)游形象的傳播能極大地帶動玩具銷售。在美國、日本等發(fā)達國家，動漫、網(wǎng)游玩具已經(jīng)有較大的市場規(guī)模，成為這些國家最主要玩具產(chǎn)品類別之一。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒

15、逼玩具行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來玩具行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。延伸產(chǎn)業(yè)鏈玩具行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 玩具行業(yè)在產(chǎn)品與服務的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)

16、，對外輸出價值當玩具行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，玩具需要打造一個服務平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)玩具行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推玩具項目建設，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定

17、規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌耐婢唔椖?。隨著各地玩具建設風生水起，中國玩具建設已經(jīng)在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國玩具建設已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級玩具項目建設情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國玩具建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展玩具建設;廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設特色，也正加緊玩具建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)玩具建

18、設或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO浪潮。從目前情況來看，各地打造的玩具水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的玩具相對來說會更加成熟一些。但目前中西部玩具打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在玩具行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。玩具產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持玩具產(chǎn)業(yè)與健互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富玩具產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會資本較為關注的，玩具產(chǎn)業(yè)與其他關聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的發(fā)展機遇，目前的互聯(lián)網(wǎng)+、直播+、移動+、電商+、5G+等等，都是玩具產(chǎn)業(yè)與關聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例，這是讓玩具產(chǎn)

19、業(yè)真正推動消費轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。這幾大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生無數(shù)的玩具產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。從這里，我們可以看到，國家開始真正落實和推動玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而之前，一直玩具盈利模式單一，行業(yè)感到很迷茫，找不到發(fā)展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應有的回報，讓很多人一度失去了堅持下去的信心。而支持玩具產(chǎn)業(yè)與關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并出臺具體、有效的支持政策，將對推動玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的作用，將讓玩具產(chǎn)業(yè)找到新的盈利點，建立新的玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。玩具行業(yè)政策環(huán)境分析玩具行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對玩具行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重

20、視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。玩具行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關聯(lián)度的玩具產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證玩具行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了玩具行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。玩具行業(yè)社會環(huán)境分析

21、隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，玩具業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的玩具行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對玩具產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。玩具行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本

22、，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為玩具行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。玩具行業(yè)競爭分析目前，我國玩具領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局玩具相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的玩具產(chǎn)品。玩具行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產(chǎn)品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務。玩具行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析玩具作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產(chǎn)品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)

23、勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，玩具企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析玩具行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。玩具企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析玩具行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本

24、行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。玩具行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是玩具行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是玩具行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是玩具行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析玩具行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國玩具行業(yè)品牌競爭格局分析中國玩具行業(yè)競爭強度分析（1）中國玩具行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，玩具行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國玩具行業(yè)上游議價能力分析玩具行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、玩具材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應商眾多，競爭充分，因此，玩具行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國玩具行業(yè)下游議價能力分析玩具行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，玩具行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國玩具行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新