精：無源逆變電路精講課程

1、精講課程第四章 無源逆變電路o 無源逆變電路 將直流電轉(zhuǎn)變?yōu)轭l率、幅值固定或可變的交流電并直接供給負(fù)載。o變頻電路 改變交流電頻率的電路。分為交-交變頻電路和交-直-交變頻電路p交-直-交變頻電路由交-直變換電路和直-交變換電路兩部分組成，后一部分屬于無源逆變電路，是交-直-交變頻電路的核心。p應(yīng)用 交流傳動的變頻調(diào)速 感應(yīng)加熱 功率超聲應(yīng)用 列車照明 脈沖電鍍電源 高頻直流焊機 高頻電子鎮(zhèn)流器 快速充電機4.1 概述4.1.1 逆變器的分類o按相數(shù)分： 單相逆變器：適用于小功率領(lǐng)域 三相逆變器：適用于中大功率領(lǐng)域o根據(jù)輸入直流電源分： 電壓型逆變器：輸入電源為恒壓源，即直流電源端有大容量濾波

2、 電容器，在逆變過程中，直流側(cè)電壓基本不變。 電流型逆變器：輸入電源為恒流源，即直流電源端有大容量濾波 電抗器，在逆變過程中，直流側(cè)電流基本不變。o根據(jù)電路結(jié)構(gòu)特點分： 半橋式、全橋式、推挽式。4.1.1 逆變器的分類o根據(jù)使用器件的換流方式分： 負(fù)載諧振式換流逆變器：利用負(fù)載回路中電阻、電感和電容所形成的諧振電路特性來保證電力開關(guān)器件的可靠關(guān)斷，主要有并聯(lián)諧振式和串聯(lián)諧振式換流方式逆變器。 強迫換流逆變器：采用專門的換流回路使半控型器件可靠換流。 全控開關(guān)器件換流逆變器：利用開關(guān)器件換流可以省去復(fù)雜的換流電路，從而使電路簡化，裝置的體積小、重量輕。 逆變器的輸出電壓或電一般為方波或矩形波，只

3、有經(jīng)過PWM控制，才能輸出等效于正弦波的PWM脈沖波形。4.1.2 換流方式o換流 電路從一個支路向另一個支路轉(zhuǎn)移的過程。也稱換相。當(dāng)電流不是從一個支路向另一個支路轉(zhuǎn)移，而是在支路內(nèi)部終止流通而變?yōu)榱?，則稱為熄滅。o換流方式（1）器件換流：利用全控型器件的自關(guān)斷能力進行換流。IGBT、MOSFET、GTO、GTR。 硬開關(guān)換流：利用全控型器件的自關(guān)斷能力進行換流 軟開關(guān)換流：利用電容或電抗器造成電壓或電流的諧振條件，在 電壓或電流過零時關(guān)斷器件，減少器件的開關(guān)換流。（2）電網(wǎng)換流：由電網(wǎng)提供換流電壓。不需要器件具有門極可關(guān)斷能力，只要對欲關(guān)斷的元件施加一定時間的負(fù)極性電網(wǎng)電壓即可。 相控整流電

4、路和變頻器中的交-交變頻屬于電網(wǎng)換流方式。4.1.2 換流方式（3）負(fù)載換流：由負(fù)載諧振提供換流電壓。當(dāng)負(fù)載電流的相位超前于負(fù)載電壓，即負(fù)載為容性負(fù)載時，可以實現(xiàn)半控器件的負(fù)載換流。 基本的負(fù)載換流逆變電路：四個橋臂均由晶閘管組成；負(fù)載為電阻電感串聯(lián)后再和電容并聯(lián)，附加電容的目的是使整個負(fù)載電路工作在接近并聯(lián)諧振而略呈容性的狀態(tài)，并改變負(fù)載功率因素。 直流側(cè)串聯(lián)一個很大的電感Ld，因此認(rèn)為id基本沒有脈動，四個橋臂開關(guān)的切換僅使電流流通路徑改變，所以負(fù)載電流基本呈矩形波。因為負(fù)載工作在對基波電流接近并聯(lián)諧振狀態(tài)，故對基波阻抗很大而對諧波阻抗很小，因此負(fù)載電壓波形接近于正弦波4.1.2 換流方式

5、（4）強迫換流：設(shè)置附加的換流電路，給欲關(guān)斷的晶閘管強迫施加反向電壓或電流。常利用附加電容上所儲存的能量來實現(xiàn)，又稱為電容換流。o強迫換流分類 直接耦合式：由換流電路內(nèi)電容直接提供換流電壓 電感耦合式：通過換流電路內(nèi)電容和電感的耦合來提供換流電壓。直接耦合式強迫換流 電感耦合式強迫換流4.1.2 換流方式o直接耦合強迫換流（a）：（a） （b） （c） 在晶閘管VT處于通態(tài)時預(yù)先給電容器按圖所示的極性充電，當(dāng)閉合開關(guān)S時，就可使晶閘管施加反壓而關(guān)斷，這種給晶閘管施加反壓而使其關(guān)斷的方式又稱為電壓換流。o電感耦合式強迫換流 （b）晶閘管在LC振蕩第一個半周期內(nèi)關(guān)斷。接通開關(guān)S后，LC振蕩電流將反

6、向流過晶閘管VT，與VT的負(fù)載電流相抵減，直到流過VT的合成正向電流減至零后，再經(jīng)過二極管VD導(dǎo)通，二極管的壓降給晶閘管加上反壓，使其關(guān)斷。 （c）晶閘管在LC振蕩第二個半周期內(nèi)關(guān)斷。接通開關(guān)S后，LC振蕩電流將正向流過晶閘管VT，與VT原有的負(fù)載電流相疊加，經(jīng)過半個振蕩周期后，振蕩電流反向流過晶閘管VT，直到VT的合成正向電流減至零后再流過二極管VD導(dǎo)通，二極管的壓降給晶閘管加上反壓，使其關(guān)斷。這種先使晶閘管電流減至零，再通過并聯(lián)二極管施加反壓的方式又稱為電流換流。4.2 電壓型逆變電路o電壓型逆變電路主要特點（1）直流側(cè)為電壓源，一般并聯(lián)有大電容，相當(dāng)于電壓源。直流側(cè)電壓基本無脈動，直流回

7、路呈現(xiàn)低阻抗。（2）由于直流電壓源的嵌位作用，交流側(cè)輸出電壓波形為矩形波，并且與負(fù)載阻抗角無關(guān)。而交流側(cè)輸出電流波形和相位因負(fù)載阻抗情況的不同而不同。（3）由于生產(chǎn)實踐中大多數(shù)負(fù)載為阻感負(fù)載，因而需要提供無功功率，直流側(cè)電容起緩沖無功能量的作用。為了給交流側(cè)向直流側(cè)反饋的無功能量提供通道，逆變橋各橋臂都并聯(lián)了反饋二極管。o電壓型逆變電路類型： 單相半橋型、單向全橋型、三相半橋型、三相全橋型。4.2.1 單相半橋型逆變電路o電路原理 開關(guān)器件V1、V2與兩個足夠大的輸入電容C構(gòu)成半橋式逆變電路，負(fù)載連接在相互串聯(lián)大電容的中點和兩個橋臂連接點之間。電容C相對于逆變頻率足夠大，所以電容上的電壓基本維

8、持不變。 V1、V2的柵極控制信號在一個周期內(nèi)各有半周期正偏和半周期反偏，且兩者互補。輸出電壓為矩形波，其幅值為Um=Ud/2，輸出電流波形隨負(fù)載的變化而變化。4.2.1 單相半橋型逆變電路o工作原理 t2時刻以前V1為通態(tài)，V2為斷態(tài)。 t2時刻給V1關(guān)斷信號，給V2開通信號，此時V1關(guān)斷，但V2中并不會立即有電流流過。由于io不能立即改變方向，所以只能通過L-R-C（下）-VD2所組成的回路續(xù)流。在t3時刻，io降為零，此時VD2截止，V2導(dǎo)通，io改變方向。t3至t4段io反方向逐漸增加，并在t4時刻達到最大值。在t4時刻給V2關(guān)斷信號，給V1開通信號后，V2關(guān)斷并形成R-L- VD1

9、-C （上）所組成的回路續(xù)流，至t5時刻V1開通。4.2.1 單相半橋型逆變電路o二極管的作用 二極管VD1、VD2稱為續(xù)流二極管或反饋二極管，有兩個作用： （1）為感性負(fù)載滯后的負(fù)載電流提供反饋到直流電源的通路 （2）防止電感產(chǎn)生的反壓損壞開關(guān)器件o 半橋逆變電路的特點 電路簡單，使用器件少。 輸出電壓小，需要控制兩個電容電壓的均衡。 適用于小功率的逆變電路。4.2.2 單相全橋型逆變電路o電路原理 橋臂V1和V4一對，橋臂V2和V3一對，成對的兩個橋臂同時導(dǎo)通兩對交替導(dǎo)通180。VD1、VD2、VD3、VD4均為續(xù)流二極管，作用與半橋逆變電路中續(xù)流二極管相同。o工作原理 開關(guān)對V1、V4導(dǎo)

10、通時，a點電位Ua=Ud，b點電位Ub=0，輸出電壓為Ud，負(fù)載電流io由a流向b； 開關(guān)對V2、V3導(dǎo)通時，a點電位Ua=0，b點電位Ub=Ud，輸出電壓為-Ud，負(fù)載電流io由b流向a； 電路的輸出波形和半橋的輸出波形相同，也是矩形波，其幅值比半橋情況下高一倍。電路負(fù)載和半橋相同，io波形也和半橋時相同，其幅值也比半橋情況下高一倍。a b 4.2.2 單相全橋型逆變電路o基本數(shù)量關(guān)系 將輸出的矩形波電壓展開成傅里葉級數(shù)得： 其中基波分量的幅值和有效值分別為： 上述公式同樣適用于半橋逆變電路，但式中的Ud換成Ud/2。 上述輸出的交流電壓uo為正負(fù)電壓各為180的脈沖波形，改變輸出交流電壓的

11、有效值只能通過改變直流電壓Ud來實現(xiàn)。tttUudo5sin513sin31sin4ddoddmoUUUUUU9 . 02227. 14114.2.2 單相全橋型逆變電路o移相調(diào)壓 當(dāng)負(fù)載為阻感負(fù)載時，可以通過移相調(diào)壓的方法來調(diào)節(jié)逆變電路的輸出電壓。移相調(diào)壓的實質(zhì)是調(diào)節(jié)輸出電壓脈沖的寬度。 如圖所示，各IGBT的柵極信號仍然為正負(fù)半波各為180的方波，并且V1、V2柵極信號互補，V3、V4柵極信號互補，但V3的信號比V1落后（0 180）。a b 4.2.2 單相全橋型逆變電路o工作原理 設(shè)在t1時刻前V1和V4導(dǎo)通，輸出電壓為Ud， t1時刻V3和V4柵極控制信號相反，V4截止，由于io不能

12、突變，V3不能立即導(dǎo)通，所以通過VD3導(dǎo)通續(xù)流。在回路R-L-VD3-V1中由基爾霍夫電壓定理可知輸出電壓為零。 t2時刻，V1和V2柵極控制信號相反，V1截止， V2不能立即導(dǎo)通，VD2和VD3一起構(gòu)成電流通道，輸出電壓為-Ud。到負(fù)載電流過零并開始反向時， VD2和VD3截止，同時V2和V3開通，輸出電壓仍為-Ud。 t3時刻， V3和V4柵極控制信號再次反向，V3截止，V4不能立即導(dǎo)通，電路通過VD4導(dǎo)通續(xù)流。同理輸出電壓為零，以后的過程和前面類似。所以，改變就可以調(diào)節(jié)輸出電壓。4.2.3 三相電壓型逆變電路o電路原理 電路的直流側(cè)有一個大電容，為理解方便畫作串聯(lián)的兩個電容器，并標(biāo)出了假

13、想的中點N。開關(guān)元件每隔60按標(biāo)號1，2，3，4，5，6的次序賦予導(dǎo)通信號，導(dǎo)電角度為180。o工作原理 當(dāng)橋臂1導(dǎo)通（V1或VD1導(dǎo)通）時， ，當(dāng)橋臂4導(dǎo)通（V4或VD4導(dǎo)通）時， 。所以， 的波形是幅值為Ud/2的矩形波。同理可知 、 的波形也是幅值為Ud/2的矩形波，相位依次相差120。2dNUUu2dNUUuNUuNWuNVu4.2.3 三相電壓型逆變電路o 、 、 的波形如圖所示：負(fù)載的線電壓為：d圖。負(fù)載的相電壓： 設(shè)負(fù)載中點N與直流電源假想中點N之間的電壓為 ，則負(fù)載各相的相電壓分別為：設(shè)負(fù)載為三相對稱負(fù)載，有得 （e）圖 NUuNVuNWuNUNWWUNWNVVWNVNUUVu

14、uuuuuuuuNNuNNNWWNNNNVVNNNNUUNuuuuuuuuuWNVNUNNWNVNUNNuuuuuuu31310WNVNUNuuuNWNVNUNNuuuu314.2.3 三相電壓型逆變電路o 的波形也是矩形波，其頻率為的三倍。幅值為其1/3，即Ud/6。 利用式： 求得負(fù)載相電壓的波形，圖（f），uVN、Uwn的波形和uUN相同，相位相差120。o負(fù)載參數(shù)已知，可以由uUN的波形求出U相電流iu。負(fù)載的阻抗角 不同， iu波形的形狀和相位都不同，（g）圖為 時的波形。疊加iU、iV、iw波形可以得到直流側(cè)電流id的波形圖（h）?？梢钥闯?，電流id每隔60脈動一次，由于直流電壓基

15、本沒有脈動，因此逆變器從交流側(cè)向直流側(cè)傳送的功率是脈動的，且脈動情況和id脈動情況基本一致。NNuNUuNNNWWNNNNVVNNNNUUNuuuuuuuuu34.2.3 三相電壓型逆變電路o基本數(shù)量關(guān)系 uAB展開成傅里葉級數(shù)得： 式中： 為自然數(shù)。 輸出線電壓的有效值為： 其中，輸出線電壓基波分量的幅值為： 輸出線電壓基波分量有效值為： 將相電壓uAN展開成傅里葉級數(shù)可得： 為自然數(shù)。 負(fù)載相電壓有效值為：其中基波幅值和有效值分別為：nkdABtnntUusin11sin32kkn；16dABABUtduU816.021202ddmABUUU1 .1321ddABUUU78.061ndAN

16、tnntUusin1sin2kkn；16 dANANUtduU471.021202ddANddmANUUUUUU45. 02637. 02114.3 電流型逆變電路o電流型逆變電路 直流側(cè)電源為電流源的電路。主要特點： （1）直流側(cè)為電流源，一般串聯(lián)有大電感，相當(dāng)于電壓源。直流側(cè)電流基本無脈動，直流回路呈現(xiàn)高阻態(tài)。 （2）電路中開關(guān)器件的作用是改變直流電流的流通路徑，交流側(cè)輸出電流波形為矩形波，并且與負(fù)載阻抗角無關(guān)。而交流側(cè)輸出電壓波形和相位因負(fù)載阻抗情況的不同而不同。 （3）當(dāng)交流側(cè)負(fù)載為阻感負(fù)載，需要提供無功功率，直流側(cè)電感起緩沖無功能量的作用。有由于反饋無功能量時直流電流并不反向，因此不

17、必像電壓型逆變電路那樣給開關(guān)器件反并聯(lián)一個續(xù)流二極管。o電流型逆變電路中，采用半控型器件的電路較多應(yīng)用在晶閘管中頻逆變電源中，采用負(fù)載換流方式，要求負(fù)載電流略超前于負(fù)載電壓即負(fù)載略呈容性。由于實際負(fù)載一般為感性負(fù)載，因此需要并聯(lián)一個補償電容器C，4.3.1 三相電流型逆變電路o電路原理 采用反向阻斷型GTO。交流側(cè)電容是為了吸收換流時負(fù)載電感中存儲的能量而設(shè)置的。 三相電流型橋式逆變電路采用120導(dǎo)電方式，即每個臂一周期內(nèi)導(dǎo)電120，按16的順序每隔60依次導(dǎo)通，這樣每個時刻上下橋臂各有一個臂導(dǎo)通，換流時，在上橋臂組或下橋臂組的組內(nèi)依次換流，稱為橫向換流o工作波形 電流波形和負(fù)載性質(zhì)無關(guān)，是正

18、負(fù)脈沖寬度各為120的矩形波。4.3.1 三相電流型逆變電路如圖所示，給出逆變電路的三相交流電流波波形和線電壓uUV的波形。 由圖看出，輸出電流波形和三相橋式可控整流電路在阻感負(fù)載下交流輸入電流波波形形狀相同。因此，他們的諧波分析表達式也相同。輸出線電壓波形和負(fù)載性質(zhì)有關(guān)，圖給出的波形大體為正弦波，但疊加了一些脈沖，這是由于逆變器換流過程而引起的。 輸出交流電流的基波有效值IU1和直流電流Id的關(guān)系為：ddUIII78.0614.3.2 電壓型變換器和電流型變換器的比較o濾波環(huán)節(jié)：大電容、電源阻抗小和大電感。o輸出波形：電壓為矩形波或階梯波，電流波形含有高次諧波并對負(fù)載變化反映迅速；電流為矩形

19、波或階梯波，電壓波形取決于負(fù)載，對于電動機負(fù)載，其波形接近于正弦波。o四象限運行：電壓型不易進行四象限運行，電流型可以。o負(fù)載：電壓型適于帶多臺電機齊速運行；電流型適于單機拖動。尤其適于加減速頻繁、需經(jīng)常反轉(zhuǎn)的場合。o功率因素：電壓型如采用可控整流，其功率因素與電流型差不多；如采用不可控整流，其功率因素比電流型好。由于采用不可靠整流會失去四象限運行功能，電流型一般采用可控整流。o動態(tài)性能及穩(wěn)定性：電壓型并有大電容，電流控制和保護較難；電流型可用電流內(nèi)環(huán)控制，快速響應(yīng)，動態(tài)性能好，低頻時有轉(zhuǎn)矩脈動現(xiàn)象。4.4 諧振型逆變電路o諧振型逆變電路 負(fù)載與換流電容器構(gòu)成RLC電路且滿足諧振條件。o根據(jù)結(jié)

20、構(gòu)分類： 串聯(lián)式諧振逆變 并聯(lián)式諧振逆變o主要特點： （1）逆變電路輸出波形為方波電壓或方波電流。 （2）將逆變頻率調(diào)諧在負(fù)載諧振頻率附近，可獲得正弦的輸出電流或電壓，無需通過低通濾波器來消除低次諧波。 （3）因為利用負(fù)載的諧振特點，電路中的元件要承受較大的峰值電流或電壓。由于可以利用負(fù)載諧振特性換流，可以實現(xiàn)軟開關(guān)換流。4.4.1 電壓型串聯(lián)諧振式逆變電路o負(fù)載換流串聯(lián)式逆變器 對功率因素較低的感性負(fù)載都采用串聯(lián)電容的方式進行功率因素補償。o電路原理：（單相橋式電路） R、L為負(fù)載等效電阻與電感，C為補償電容，VD1VD4為續(xù)流二極管。o工作原理 諧振時，電流諧振角頻率 ，電感和電容阻抗互相

21、抵消，即電路阻抗為純阻性質(zhì)。根據(jù)逆變器的觸發(fā)頻率 與諧振頻率 的關(guān)系，負(fù)載電路可以有斷續(xù)、臨界和連續(xù)三種情況。（1） ，此時諧振過程電流斷續(xù)，各管的導(dǎo)通情況和電路內(nèi)電流、電壓的主要波形如下圖。LCg10g004.4.1 電壓型串聯(lián)諧振式逆變電路o當(dāng)t=0時，觸發(fā)VT1、VT2，電流從電源的正端VT1RLCVT2電源的負(fù)端流通。負(fù)載電路由于 ，總是工作在振蕩狀態(tài)，因此負(fù)載電流io按正弦規(guī)律變化，到t1時刻電流降到零，但在電容上已經(jīng)充有極性為左正右負(fù)的電壓，而且由于電感L足夠大，因而電容器上的電壓uc必定高于電源電壓Ud。從而致使電流在t1t2區(qū)間經(jīng)電容C的左端LRVD1電源正端Cd電源負(fù)端VD2

22、電容C的右端流通，形成io的負(fù)半波。 t2t3區(qū)間，VT1VT4都不導(dǎo)通，負(fù)載電流斷續(xù)；在t3時刻觸發(fā)VT3VT4，重復(fù)另一個周期的振蕩過程，電流方向與上述相反。LR4.4.1 電壓型串聯(lián)諧振式逆變電路o晶閘管及負(fù)載兩端的電壓： t0t1區(qū)間，VT1、VT2流通，其上僅為管壓降，負(fù)載兩端電壓uo為直流端電壓與兩個管壓降之差； t1t2區(qū)間，VD1、VD2流通，其上僅為管壓降，負(fù)載兩端電壓uo為直流端電壓與兩個管壓降之和； t2t3區(qū)間，所有晶閘管和二極管都截止，VT1VT4上的電壓由各元件的漏電流及裝置的絕緣電阻決定。 t3t4區(qū)間，VT3、VT4流通，其上電壓為管壓降，VT1、VT2 兩端電

23、壓略低于直流端電壓。 t4t5區(qū)間，VD3、VD4流通， VT3、VT4 承受反壓，VT1、VT2 兩端電壓略高于直流端電壓，兩者之差為VD3、VD4的正向管壓降； t5t6區(qū)間，所有兩端的電壓又變?yōu)橐粋€浮動值。4.4.1 電壓型串聯(lián)諧振式逆變電路o逆變器的傳輸功率： 由圖可以看出： 只有在t0t1和t3t4兩段時間內(nèi)，負(fù)載電流和負(fù)載電壓同相，能量從電源送至負(fù)載； 在t1t2和t4t5兩段時間內(nèi)，負(fù)載電流和負(fù)載電壓反相，負(fù)載將能量返回電源； 在t2t3和t5t6兩段時間內(nèi)，負(fù)載電流為零，電源和負(fù)載間無能量傳輸； 在一個周期內(nèi)，電源向負(fù)載傳輸?shù)哪芰繛槿糠值拇鷶?shù)和，其值不太大。負(fù)載功率小的原因是

24、這種工作狀態(tài)是斷續(xù)工作，就像時鐘擺動，向左推動一下，停下來，在向右推一下，又停下來，振幅是很小的。要想增大功率輸出，必須提高頻率，使電流連續(xù)。4.4.1 電壓型串聯(lián)諧振式逆變電路（2） ，為了提高輸出功率，必須充分利用電力半導(dǎo)體器件的能力，消滅電流斷續(xù)區(qū)間，盡量縮減能量回饋電源的時間，換言之，提高晶閘管的觸發(fā)頻率，使它的觸發(fā)頻率高于負(fù)載電路的固有振蕩頻率，即 ，這種情況下，前一振蕩周期還未結(jié)束，后一振蕩周期就已經(jīng)開始。0ogff操作實施過程應(yīng)注意的問題 1、實施操作設(shè)計。我們應(yīng)該非常重視實施方案的操作設(shè)計。我們看到一些單位組織的活動，甚至是專業(yè)機構(gòu)承接的活動，都存在這樣的問題：創(chuàng)意很好，但是由

25、于缺乏操作設(shè)計，在操作過程中出現(xiàn)很多問題，違背了原創(chuàng)精神或者沒有達到原創(chuàng)水平。所以，在原則方案確定以后，還要進一步進行操作設(shè)計，操作設(shè)計必須包括比較準(zhǔn)確的財務(wù)預(yù)算。 2、辦理審批手續(xù)。有人覺得辦審批很繁瑣，怕麻煩。但在實際工作中，我們應(yīng)該希望得到有關(guān)單位的審批 。3、實施操作程序的管理。程序化管理是一種科學(xué)的管理意識，只有程序化實施，才能有標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化管理，因而實施設(shè)計，重要的是設(shè)計出操作的規(guī)范程序。 4、方案培訓(xùn)。在大型活動里，假如參與的工作人員不了解全局的策劃意圖，他們就不能為大型活動策略實施提供建設(shè)性的勞動，因而需要對工作人員進行方案培訓(xùn)，只有知情才能出力。 5、設(shè)計評估標(biāo)準(zhǔn)。一個大型

26、活動的評估應(yīng)該有一個準(zhǔn)確的評估標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在很多方案做好以后，往往忽略做評估標(biāo)準(zhǔn)方案，包括我們的客戶很少要求我們做評估方案，更不愿意付出費用，讓專業(yè)公司給他做評估報告。評估標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該在我們策劃的時候把它設(shè)計出來，這樣可以讓客戶在完成這個方案以后，根據(jù)設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)作出科學(xué)評估。 策劃的技巧。一是創(chuàng)造活動的“眼”“眼”的概念是從文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出來的。大型活動策劃同樣需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的地方，要有高潮，要把這個環(huán)節(jié)設(shè)計得更有傳播性，這是大型活動創(chuàng)意的核心和關(guān)鍵。 二是應(yīng)該有一個比較能夠表達我們主題的氛圍設(shè)計今天大家在大會會場看到大會主題形象宣傳板，很清晰，而且它有中英文，這些宣傳板帶出

27、這次大會主題氛圍，也帶出了國際公共關(guān)系交流的概念，這是很用心思的策劃。我們應(yīng)該重視通過場地的設(shè)計，氣氛的設(shè)計，把活動的主題氛圍帶出來，這點往往有很多人不太重視，他們只考慮某一個活動環(huán)節(jié)上的創(chuàng)意，而忽略了場地上的創(chuàng)意。 在大型活動的策劃和實施過程中，還有很多技巧可以利用，只要我們不斷總結(jié)提高，就一定能創(chuàng)作出更多、更有影響力的大型活動。 一、目標(biāo)一定要量化 策劃活動特別是大型公關(guān)活動往往耗費很多人力、物力、財力資源。一個新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費用，一般都在百萬元以上。為什么要進行這樣大的公關(guān)投入？為了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽度，為了更多的目標(biāo)消費者去購買他的產(chǎn)品，這就

28、是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動的目標(biāo)。沒有目標(biāo)而耗費巨資做活動是不可取的，目標(biāo)不明確是不值得的。筆者遇到一些保健品企業(yè)，看到同行做節(jié)日公關(guān)活動，他也要做，而且要求活動規(guī)模更大、規(guī)格更高、發(fā)稿更多，但說不清楚為什么要做，要傳播什么樣的賣點、概念，沒有設(shè)立目標(biāo)。有的企業(yè)做公關(guān)活動，設(shè)定了不少目標(biāo)，比如，提高知名度、美譽度，促進銷售等，但是沒有量化（提高知名度、美譽度的百分比，促進銷售的貨幣額度），方向模糊，錯把目的當(dāng)目標(biāo)。目標(biāo)一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只有量化目標(biāo)，公關(guān)活動策劃與實施才能夠明確方向，才會少走彎路。二、集中傳播一個賣點 策劃活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺，不是一般的促銷活動，

29、要確定活動賣點（主題），并以賣點作為策劃的依據(jù)和主線。很多公關(guān)活動，花了不少錢都不知是什么活動，留不下很深的印象。只有提煉一個鮮明的賣點，創(chuàng)造公關(guān)活動的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，從而完成活動目標(biāo)。這里的賣點是公關(guān)活動環(huán)節(jié)設(shè)計中最精彩、最具傳神的地方，活動事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節(jié)。公關(guān)活動策劃需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環(huán)節(jié)設(shè)計得更有唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。當(dāng)然，集中傳播一個賣點，并不是只傳播一條信息，而是把活動目標(biāo)和目標(biāo)公眾兩項因素結(jié)合起來，重點突出一個賣點，提高活動的有效性。 三、策劃活動本是就是一個媒體 隨著公關(guān)新工具、新技術(shù)的不

30、斷涌現(xiàn)，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關(guān)媒體也在發(fā)生著革命，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體被應(yīng)用于公關(guān)活動。殊不知，公關(guān)活動本身就是一個傳播媒體，它具備大眾媒體的很多特點，其作用和大眾傳媒相比，只是公關(guān)活動實施前不發(fā)生傳播作用，一旦活動開展起來，它就能產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)。公關(guān)活動因其組織利益與公眾利益并重的特點，具有廣泛的社會傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與，以活動為平臺通過公眾和大眾傳媒傳播。在策劃與實施公關(guān)活動時，配備好的相應(yīng)的會刊、通訊錄、內(nèi)刊、宣傳資料等，實現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關(guān)活動的價值與效果。 四、沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán) 國內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費

31、少、時間緊等原因，省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情。想一個好的點子，找一個適當(dāng)?shù)娜兆泳涂梢愿愎P(guān)活動，這是某些所謂“大師”的通病。但“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”。“知已知彼，百戰(zhàn)不殆”。只有摸清自己的優(yōu)劣勢，洞悉公眾心理與需求，掌握競爭對手的市場動態(tài)，進行綜合分析與預(yù)測，才能揚長避短，調(diào)整自身公關(guān)策略，贏得公關(guān)活動的成功。公關(guān)實踐表明，公關(guān)活動的可行性、經(jīng)費預(yù)算、公眾分布、場地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進行詳細(xì)調(diào)查，然后進行比較，形成分析報告，最后作出客觀決策。 五、策劃要周全，操作要嚴(yán)密 公關(guān)活動策劃有哪些技巧呢？重點是一點：周全。這是因為公關(guān)活動給我們的成功或失敗的機會只有一次

32、。公關(guān)活動不是拍電影、電視，不能重來，每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤無法彌補，絕不能掉以輕心。 六、化危機為機遇 大型公關(guān)活動有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發(fā)生，公關(guān)人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識，充分預(yù)測到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險，并制定出相應(yīng)的對策。只有排除了所有風(fēng)險，制訂出的策劃方案才有實現(xiàn)的保障。發(fā)生緊急事件時，要隨機應(yīng)變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應(yīng)保持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因并確認(rèn)事實的真相。已造成負(fù)面影響的，一種方法是及時向公眾謝罪，防止再發(fā)生，不同媒體建立對立關(guān)系，避免負(fù)面報道，策略性處理媒介與公眾關(guān)系，否則修復(fù)較難；另一方法是，化危機為機遇，借助突發(fā)事件

33、擴大傳播范圍，借助輿論傳播誠意，爭取公眾的支持，反被動為主動 ?；顒硬邉澓蛯嵤┦枪P(guān)工作常用的技術(shù)手段。要有效地進行大型活動策劃與實施，首先要弄清楚幾個基本問題，例如：如何界定大型活動？哪些單位或在什么樣的情況下使用大型活動？大型活動策劃技巧、要注意的問題有什么？策劃的程序、方法是怎樣的？這樣有利于我們把大型活動組織的更加完善。 活動策劃與實施是企業(yè)策劃部、公關(guān)公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術(shù)手段。成功的公關(guān)活動能持續(xù)提高品牌-全球品牌網(wǎng)-的知名度、認(rèn)知度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對組織的看法，累積無形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進銷售。很多組織都運作過公關(guān)

34、活動，但沒有目標(biāo)、沒有重點、虎頭蛇尾、不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓P(guān)活動屢見不鮮。有的公關(guān)活動由于策劃欠周全或危機處理不力，導(dǎo)致活動失敗、損失較大，甚至釀成事故，造成人員傷亡，受到法律制裁。 活動策劃需要關(guān)注的幾個要素：A、有大局，有格局：立足整個儒商人群，去曲阜祭孔也顯得挺有大格局的；B、既大氣又有底氣：活動涵蓋人群包括100多家儒商企業(yè)，且有自己的活動主題“誠信經(jīng)營會商風(fēng)范”；C、既有“上天”也有“入地”：“上天”是指的立意較高，“入地”則是指有具體的行動；D、在合適的時間做了合適的事：具備邵珠富經(jīng)常講的“when”“what”原則。應(yīng)該說這樣一個活動，表面上看還是非常完美的，從某種意義上來講，也代表了單

35、位較高的策劃活動水平，然而，如果按照邵珠富“1厘米營銷”的理論和在國內(nèi)講課時提到的企業(yè)的通病“挑不出毛病，找不到亮點”的角度看，其實還存在著諸多問題的。A、有沒有搞好“五個W”和“一個H”的問題策劃其實也要講究新聞的“五要素”或“六要素”的，具體包括四個或五個“W”和一個“H”五個“W”是指Whenwherewhywhowhich和一個“H”即“How”，即要搞清楚你的活動是“誰在搞”“什么時間搞”“如何搞”“在哪里搞”“搞哪個”的問題和“怎么搞”的問題。比方說在這個活動中，是報社聯(lián)合儒商們在搞、是在曲阜搞、是為了顯示自己的誠信、活動如此如此搞等問題，應(yīng)該說在五個“W”的基本戰(zhàn)略已確定了的前提

36、下，如何解決好一個“How”的戰(zhàn)術(shù)問題往往成為決定活動策劃成功與失敗的關(guān)鍵因素。毫無疑問，在整個活動策劃方案中，“五個W“的問題解決得還不錯，但“一個How”的問題解決得還不夠，甚至是整個活動平淡沒有亮點，或許整體上看不出毛病，但的確也沒有太多亮點。而沒有亮點的活動，是很難產(chǎn)生好的營銷效果的。比方說，現(xiàn)在中央電視臺選男主持人都要講究或“帥”、或“賣”、或“壞”、或“怪”，一個人長得丑并不可怕，關(guān)鍵是丑得要有特點，像潘長江，可能算不上帥哥，但觀眾照樣喜歡，原因就在于他有自己的特點；同樣于產(chǎn)品也是如此，去年邵珠富給一款海參策劃了“小丑參”的概念，之所以賣得紅紅火火，其實主要原因就是因為它有自己鮮明

37、的個性特點雖然樣子丑，但卻是沒有任何添加的、人工土法加工的、天然的海參，因此仍然得到消費者的喜歡。我們的活動沒有特點，也沒有亮點，或者說“特點不特”“亮點不亮”，怎么會產(chǎn)生好的營銷效果呢？因為，整個活動很難找到讓人眼前一亮、情緒激動的地方。B、貼“地氣”，還要有“人氣”在探討的過程中，我們不妨聽聽專刊部和品牌報道中心的意見，因為搞一個這樣的活動，不論事先渲染得多么厲害，其實現(xiàn)場均會是冷冷清清的、均不會產(chǎn)生較強的人氣的，而真正的人氣在于，事后相關(guān)報道的閱讀人群。而在這一點上，有沒有“亮點”或者“新聞點”就成為人氣提升的關(guān)鍵，是另一種意義上的人氣，所以這方面不妨聽聽新聞報道相關(guān)人員的意見。而縱觀整

38、個方案，估計活動過后，除了自己的報紙報道一下、集團的報紙報道一下外，很難有讓其他媒體轉(zhuǎn)載或者感興趣的東西，這樣的報道“人氣”肯定是要大打折扣的，其實在這方面，只要做小小的改動，有可能會有意想不到的收效：比方說，我們有沒有制訂出“儒商十大標(biāo)準(zhǔn)和行為規(guī)范”，可以考慮將炒作的火力點集中到這一點上進行聚焦炒作；比方說我們有沒有搞出活動本身能夠讓人記住的、響亮的語言和口號，切記這樣的口號不一定要正統(tǒng)但一定是要有趣，哪怕是適度的擦邊球或者爭議也未嘗不可，畢竟有意義不如有意思嘛；我們有沒有一個類似邵珠富以前在國內(nèi)講課時提到的“把”的東西，類似“紅語錄”“綠皮書”之類的，讓人們拿到手里感覺到我們活動的正式，第

39、二天報紙上也可以發(fā)發(fā)相關(guān)的照片，等等。倘若如此，或許會有些東西給人眼前一亮，則報道時就可以大肆渲染，說不定報道會吸引了人們的閱讀，自然也就有了人氣。國內(nèi)其他媒體看到了這樣的報道，有故事、有儀式、有情趣、有口號、有承諾，給予轉(zhuǎn)載是完全有可能的。C、知道“做什么”，還要知道“怎么做”知道“做什么”，即五個“W”的問題，這只是解決了戰(zhàn)略的問題，知道“怎么做”，即“H”的問題，則解決了戰(zhàn)術(shù)的問題。但事實上，在我們的日常生活中，很多時候是戰(zhàn)術(shù)主導(dǎo)下的成敗而非戰(zhàn)略主導(dǎo)下的成敗，在邵珠富營銷策劃，有意義不如有意思一書中，也曾經(jīng)提到過，“戰(zhàn)略靠格局，戰(zhàn)術(shù)靠水平”，這也是邵珠富在國內(nèi)講課很少講戰(zhàn)略的原因之所在。

40、戰(zhàn)略如果講得太空，很可能會給人一種忽悠的感覺，只有戰(zhàn)術(shù)才有可能成為“硬通貨”，讓人家感覺到你的水平?？上У氖牵麄€活動中我們可以看得出，有“骨架”沒有“肉”，活動整體設(shè)計過于純樸簡單，缺少明顯的包裝和作秀的成份，現(xiàn)場儀式感也沒有做透，花絮估計也難以尋找，真的是給報道活動的記者增加了不少的難度。而這樣的報道即便出來后，人們閱讀的興趣也未必很強，更不用說其他媒體的轉(zhuǎn)載了。好多時候，形式主義也非常重要的啊。畢竟，策劃有時候就是一場形式主義的東西，你的形式做得越好，越能夠吸引人們的注意力，注意力經(jīng)濟才能夠得到集中體現(xiàn)。而至于內(nèi)容，這更多的是內(nèi)功，人家是看不到的，你只要關(guān)起門來苦練好內(nèi)功就OK了。D、并不認(rèn)為企業(yè)家俱樂部好搞其實，早在去年，在教育培訓(xùn)處的時候，就有搞企業(yè)家俱樂部的想法，但后來的調(diào)研