童裝市場調(diào)研

1、姓名：劉佰潔、陳思、陳姓名：劉佰潔、陳思、陳春莉、曲俊萍、譚培旭春莉、曲俊萍、譚培旭班級：工貿(mào)班級：工貿(mào)1302指導(dǎo)老師：王金梅指導(dǎo)老師：王金梅時間：時間：2015.1.9“汪小荷汪小荷”是北京汪小荷服裝科技有限公司旗下自有品是北京汪小荷服裝科技有限公司旗下自有品牌，牌，公司于公司于2005年在北京成立，年在北京成立，2008年創(chuàng)造年創(chuàng)造“汪小荷汪小荷”時時尚中式女童裝。公司集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體。尚中式女童裝。公司集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體?！巴敉粜『尚『伞弊杂泄芾韴F隊和專業(yè)設(shè)計團隊，現(xiàn)有設(shè)計師都是自有管理團隊和專業(yè)設(shè)計團隊，現(xiàn)有設(shè)計師都是從北京服裝學(xué)院、中央美術(shù)工藝學(xué)院等國內(nèi)高等設(shè)計學(xué)從北

2、京服裝學(xué)院、中央美術(shù)工藝學(xué)院等國內(nèi)高等設(shè)計學(xué)府畢業(yè)。公司自有工廠坐落在北京市府畢業(yè)。公司自有工廠坐落在北京市平谷區(qū)平谷區(qū)，占地，占地43畝，有熟練技工畝，有熟練技工180余名。汪小荷童裝全國經(jīng)銷網(wǎng)點有余名。汪小荷童裝全國經(jīng)銷網(wǎng)點有220多家。多家。“汪小荷汪小荷”早在早在2006年就進駐年就進駐“王府井王府井”集集團，團，2009年進駐年進駐“山東山東銀座銀座”系統(tǒng)，系統(tǒng)，2010年成為年成為“山山東東振華振華”簽約合作伙伴。簽約合作伙伴。 汪小荷”童裝是北京藝源時代服裝制造有限公司的自有品牌，公司集設(shè)計，生產(chǎn)，銷售為一體，設(shè)計研發(fā)部在北京市內(nèi)，擁有最先進的服裝CAD制版，放碼，排皮系統(tǒng)，現(xiàn)有

3、設(shè)計，技術(shù)人員20余名。每年開發(fā)投入生產(chǎn)的款式有二，三百款。生產(chǎn)工廠座落在北京市平谷區(qū)，占地43畝，引進日本兄弟公司的先進生產(chǎn)設(shè)備，有熟練的機工180余名，其中,近一半的技工在我公司工作了3年以上，50多人工作了5年以上。80的中干在公司工作了5年以上，員工隊伍的穩(wěn)定性在業(yè)界堪稱奇跡。也正是由于這種人員的穩(wěn)定性已形成一條熟悉“汪小荷”童裝制作工藝的生產(chǎn)流水線。年產(chǎn)量叁十萬件。汪小荷品牌童裝有自己的工廠，所以從做工、工藝來說是十分安全的，這樣，加盟商就不會對貼牌加工這樣的問題有所顧慮。而且，產(chǎn)品的質(zhì)量在童裝界，同等價位的品質(zhì)最好。所以在銷售的過程中，不會有顧客對質(zhì)量差來投訴。 “汪小荷”童裝專注

4、為312歲的女童設(shè)計在重要場合穿著的服裝 汪小荷”童裝追求古典詩詞中陽光向上的境界與自然美， 把可愛的孩子比喻成才露尖尖角的小荷，而一個“汪”字，則體現(xiàn)出公司“水低為海，人低為王”的企業(yè)文化，強調(diào)包容、博大、互惠的理念。汪小荷產(chǎn)品展示汪小荷產(chǎn)品展示設(shè)計風格簡潔、典雅，結(jié)構(gòu)簡單，顏色設(shè)計風格簡潔、典雅，結(jié)構(gòu)簡單，顏色亦多采用透明的糖果色，一如孩子般的亦多采用透明的糖果色，一如孩子般的單純單純 “汪小荷”品牌服裝所用面料絕大多數(shù)采用全棉環(huán)保織物，梭織面料風格上通過各種提花、印花、繡花以及印染等工藝處理呈現(xiàn)豐富的變化，針織面料以印花為主，柔軟貼心，便于貼身穿著。 “汪小荷汪小荷”品牌童裝的賣場以白色

5、為主配以荷葉的淡品牌童裝的賣場以白色為主配以荷葉的淡綠色，純實木的貨柜，體現(xiàn)品牌的綠色、環(huán)保、自綠色，純實木的貨柜，體現(xiàn)品牌的綠色、環(huán)保、自然。然。 本品牌中國風的味道貫穿于四季的貨品中，又本品牌中國風的味道貫穿于四季的貨品中，又以夏季的改良旗袍和冬季的過年裝最受市場追以夏季的改良旗袍和冬季的過年裝最受市場追捧，這些款式既表達了中國情懷，又在設(shè)計上捧，這些款式既表達了中國情懷，又在設(shè)計上體現(xiàn)出孩童的活潑和俏皮。體現(xiàn)出孩童的活潑和俏皮。 大紅，玫紅等中國顏色的應(yīng)用，飽大紅，玫紅等中國顏色的應(yīng)用，飽和度高的繡花顏色和牡丹，月季，和度高的繡花顏色和牡丹，月季，蝴蝶等傳統(tǒng)紋案的表達，將傳統(tǒng)文蝴蝶等傳統(tǒng)

6、紋案的表達，將傳統(tǒng)文化豐富的內(nèi)涵，深厚的底蘊表達得化豐富的內(nèi)涵，深厚的底蘊表達得淋漓盡致，令您想見到在傳統(tǒng)文化淋漓盡致，令您想見到在傳統(tǒng)文化熏陶下的中國女孩子的溫婉，典雅熏陶下的中國女孩子的溫婉，典雅。競爭對手adidas品牌介紹 阿迪達斯 是德國運動用品制造商，是 Adidas AG 集團公司的成員公司。阿迪達斯 品牌的前身在1920 年于德國赫佐格奧拉赫開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1948 年，阿迪達斯 的創(chuàng)辦人阿道夫阿迪達斯勒 先生用他的中間名adi 和姓氏Dassler的頭三個字母組成，合成“adidas”作為商品品牌并申請注冊；1949年8月18日以 adidas AG 名字注冊公司，adid

7、as 的Logo，著名的呈三角形的3三條線商標問世。Adidas產(chǎn)品展示三葉草從1972年開始成為阿迪達斯的標志，當時所有阿迪達斯產(chǎn)品都使用這一標志。三葉草的形狀如同地球立體三維的平面展開，很像一張世界地圖，它象征著三條紋延伸至全世界。但從1996年開始，三葉草標志被專門使用于經(jīng)典系列Original產(chǎn)品。經(jīng)典系列是選擇阿迪達斯歷史上最好的產(chǎn)品作為藍本，在對其面料和款式進行略微修改之后重新發(fā)布的。整個系列更趨時尚化，產(chǎn)品包括鞋、服裝及包袋等附件。 關(guān)系：競爭對手關(guān)系：競爭對手NIKE品牌介紹品牌介紹 耐克 被譽為是“近20年世界新創(chuàng)建的最成功的消費品公司”。耐克 運動鞋除了強化高科技運動性能，

8、如今更講究時尚的外形設(shè)計，頻頻與各國各界潮流達人合作推出聯(lián)名限量版。針織童裝成潮流趨勢，各色的針織小馬甲、針織外套或是針織打底衣大行其道，為小寶貝們帶來了最保暖潮流的穿搭。 產(chǎn)品展示他們具備內(nèi)層的干爽，外部的保暖。在顏色上應(yīng)該鮮明增加安全性。所謂的洋蔥穿法就是根據(jù)天氣及溫度的變化來隨時調(diào)節(jié)服裝的層次。貼身的部分采用快干排汗功能良好的衣服，搭配中層保暖性。最外層的防水防風材質(zhì)可以更好抵御冬季的空氣變化。同時又可根據(jù)場合增減搭配 在款式選擇上，也在款式選擇上，也有方便脫卸的連帽有方便脫卸的連帽拉鏈衫、保暖的套拉鏈衫、保暖的套頭衫。色彩上有比頭衫。色彩上有比較跳躍的亮藍，讓較跳躍的亮藍，讓孩子無論何

9、時都是孩子無論何時都是家長矚目的焦點。家長矚目的焦點。 競爭者品牌名稱：李寧競爭者品牌名稱：李寧李寧，一切皆有可能。李寧，一切皆有可能。李寧品牌簡介 作為代表中國的、國際領(lǐng)先的運動用品公司，李寧一直致力于為社會提供高品質(zhì)的運動產(chǎn)品。同樣，對于兒童群體，李寧集團也非常關(guān)注，自2010年開始涉足童裝領(lǐng)域，經(jīng)過三年探索，李寧不僅僅為市場提供了諸多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也在童裝領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗。 現(xiàn)店鋪遍布全國超大一線、一、二線城市，現(xiàn)有品牌店鋪數(shù)量200余家，預(yù)計2013年將發(fā)展到350家，未來每年將以40%的增長速度發(fā)展。未來的李寧童裝將為5-12歲的兒童提供運動產(chǎn)品，讓兒童有更安全和更有保障的運動環(huán)境

10、。李寧產(chǎn)品展示李寧產(chǎn)品展示競爭者品牌名稱：361361品牌介紹 2009年年6月月30日，日，361童裝在香港聯(lián)交所主板成功上市，童裝在香港聯(lián)交所主板成功上市，募集資金超過募集資金超過20億港幣，億港幣，361 正式進入資本運營階段，正式進入資本運營階段，制定并推行多品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的重大戰(zhàn)略。面對國內(nèi)巨大的制定并推行多品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的重大戰(zhàn)略。面對國內(nèi)巨大的童裝市場機會，童裝市場機會，361將上市募集資金的將上市募集資金的9%用于童裝品牌用于童裝品牌的研發(fā)及拓展，也標志著的研發(fā)及拓展，也標志著361正式邁出了多品牌戰(zhàn)略經(jīng)正式邁出了多品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的第一步。營的第一步。 361童裝，成為童裝，成為361上市后資本運營的第一個項上市后資本運營的第一個項目，通過品牌化、市場化運作戰(zhàn)略，目，通過品牌化、市場化運作戰(zhàn)略，361童裝致力于成童裝致力于成為中國第一兒童運動品牌。為中國第一兒