消費者自我概念對消費的影響學習教案

1、會計學1第一頁，共24頁。第1頁/共24頁第二頁，共24頁。心理心理(xnl(xnl) )或心或心理理(xnl(xnl) )現象現象心理過程心理過程個性個性(gxng)(gxng)心理心理認識認識(rn (rn shi)shi)過過程程個性心理特征個性心理特征個性傾向個性傾向情感過程情感過程意志過程意志過程自我意識自我意識感覺、知覺、記憶、感覺、知覺、記憶、注意、想象、思維注意、想象、思維需要、動機、興趣、價值需要、動機、興趣、價值觀、理想、世界觀觀、理想、世界觀氣質、能力、性格自我認知、自我評價自我認知、自我評價情緒、情感情緒、情感克服阻力、實現目標克服阻力、實現目標第2頁/共24頁第三頁，

2、共24頁。一、自我概念第3頁/共24頁第四頁，共24頁。私人我社會我私人我社會我私人的我私人的我(private self-concept)(private self-concept)：我對我自己怎么想或我對我自己怎樣我對我自己怎么想或我對我自己怎樣社會的我社會的我(social self-concept)(social self-concept)：別人怎樣看我或我希望別人怎樣看我別人怎樣看我或我希望別人怎樣看我實際我理想我實際我理想我實際的我實際的我(actual self-concept)(actual self-concept)：我現在是什么樣子我現在是什么樣子理想的我理想的我(idea

3、l self-concept)(ideal self-concept)：我想成為什么我想成為什么第4頁/共24頁第五頁，共24頁。第5頁/共24頁第六頁，共24頁。第6頁/共24頁第七頁，共24頁。第7頁/共24頁第八頁，共24頁。第8頁/共24頁第九頁，共24頁。產品產品(chnpn)品牌形象品牌形象消費者自我概念消費者自我概念自我概念和品牌形象之間的關系自我概念和品牌形象之間的關系(gun x)尋求那些能夠提高和保持自我概念的產品和品牌尋求那些能夠提高和保持自我概念的產品和品牌滿意的購買幫助實現自我概念滿意的購買幫助實現自我概念強化自我概念強化自我概念第9頁/共24頁第十頁，共24頁。第1

4、0頁/共24頁第十一頁，共24頁。第11頁/共24頁第十二頁，共24頁。第12頁/共24頁第十三頁，共24頁。第13頁/共24頁第十四頁，共24頁。大型車大型車更舒適更舒適有上佳表現有上佳表現的高檔汽車的高檔汽車它強而有力、它強而有力、性感的個性，性感的個性，能使我也顯得能使我也顯得強而有力和性強而有力和性感感我的好幾位我的好幾位朋友都開凱朋友都開凱迪拉克車迪拉克車它顯示我的它顯示我的成功成功購買凱購買凱迪拉克迪拉克動機動機(dngj)與行為之間被意識到和公開承認與行為之間被意識到和公開承認的聯(lián)系的聯(lián)系 動機動機(dngj)與行為之間未與行為之間未被意識到和不愿公開的聯(lián)系被意識到和不愿公開的聯(lián)系第14頁/共24頁第十五頁，共24頁。第15頁/共24頁第十六頁，共24頁。第16頁/共24頁第十七頁，共24頁。第17頁/共24頁第十八頁，共24頁。第18頁/共24頁第十九頁，共24頁。第19頁/共24頁第二十頁，共24頁。第20頁/共24頁第二