標(biāo)識(shí)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)課件.

1、標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的圖形元素：點(diǎn)、線、面、空間1、標(biāo)志的圖形元素點(diǎn)點(diǎn)是一個(gè)相對(duì)的概念，在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的符號(hào)圖形中，無(wú)論什么形狀的點(diǎn)，如正方形、三角形、橢圓形、多角形等簡(jiǎn)單形狀的點(diǎn) 2、標(biāo)志的圖形元素線基礎(chǔ)篇3、標(biāo)志的圖形元素面面的形態(tài)類型：方形、圓形、橢圓形、三角形、五邊形等等方形方形端莊穩(wěn)重、沉靜安定、但缺乏主導(dǎo)方向。圓形圓形豐滿圓渾、典雅靈動(dòng)、內(nèi)向集中。三角形三角形穩(wěn)定、銳利、由三個(gè)邊所限定。多邊形多邊形則動(dòng)中有靜、結(jié)構(gòu)多變、有多個(gè)方向角度和不同的面形，視覺(jué)特征、情感傾向和形式意味也不盡相同?；A(chǔ)篇標(biāo)志的圖形元素空間基礎(chǔ)篇1、線光影的變化，通過(guò)透視原理，由線形成的立體感2、面、面，感受視覺(jué)

2、立體的存在3、光、點(diǎn)感受立體感4、通過(guò)包裝的形式，對(duì)字母進(jìn)行立體造型，形成一個(gè)新的立體空間標(biāo)志圖形的構(gòu)成1 1）同構(gòu)標(biāo)志）同構(gòu)標(biāo)志特征：一個(gè)形態(tài)通過(guò)另一個(gè)形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)，產(chǎn)生一種形態(tài)意義上的同構(gòu)關(guān)系，構(gòu)成一種非邏輯的悖論的轉(zhuǎn)換關(guān)系本質(zhì)：是形態(tài)結(jié)構(gòu)的相互映射，體現(xiàn)出來(lái)的是形態(tài)的對(duì)等關(guān)系。2 2）漸變標(biāo)志）漸變標(biāo)志是一種視覺(jué)現(xiàn)象，由近到遠(yuǎn)、由大到小、由濃到淡、由弱到強(qiáng)等規(guī)律的層次組合，產(chǎn)生出漸變所持有的節(jié)奏感。特點(diǎn)：視覺(jué)秩序的節(jié)奏性很強(qiáng)，有明顯的形態(tài)動(dòng)感和視覺(jué)張力，能產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺(jué)感和空間層次感。形式變化類型：形狀、方向、大小、空間、色彩等各種形式的變化?；A(chǔ)篇標(biāo)志圖形的構(gòu)成3 3）延異標(biāo)志）延異標(biāo)志

3、符合人們思維方式和認(rèn)知習(xí)慣的連綿不斷、互相更移的形態(tài)組合形式。在組合圖形時(shí)，通過(guò)形態(tài)的相似性實(shí)現(xiàn)圖底互換，把一種形象在延異過(guò)程中轉(zhuǎn)換成另一種形象。4 4）共生標(biāo)志）共生標(biāo)志多種形態(tài)之間相互共生的結(jié)構(gòu)形式。形態(tài)與形態(tài)之間有一條共同的輪廓線或共有一個(gè)結(jié)構(gòu)形態(tài)。以某個(gè)形態(tài)顯示另一個(gè)形態(tài)的存在，形成互借互生、彼此相連、互為依存。共生圖式利用視覺(jué)認(rèn)知選擇的原理，創(chuàng)造性的表現(xiàn)了視覺(jué)的圖底互換、正負(fù)互換的效果?；A(chǔ)篇標(biāo)志圖形的構(gòu)成5 5）悖論標(biāo)志）悖論標(biāo)志定義：利用人們的視覺(jué)錯(cuò)視原理，將現(xiàn)實(shí)空間中不可能存在的形態(tài)結(jié)構(gòu)連接為一體，不經(jīng)意間改變自然空間的邏輯關(guān)系和形態(tài)結(jié)構(gòu)的習(xí)慣性透視規(guī)律，創(chuàng)造出貌似合理而實(shí)質(zhì)上

4、卻充滿矛盾的視幻效果。本質(zhì)：是一種看上去可以接受，但其推理不能接受或矛盾的陳述妙處：視覺(jué)形態(tài)輪廓線的錯(cuò)為拼接，在表現(xiàn)空間形態(tài)時(shí)神秘的改變了習(xí)以為常的連接規(guī)律，這種在現(xiàn)實(shí)中不可能產(chǎn)生的悖論結(jié)構(gòu)往往有中令人困惑、迷?；蚧恼Q的視覺(jué)效果，對(duì)于習(xí)慣性的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)是一種顛覆?；A(chǔ)篇標(biāo)志圖形的構(gòu)成6 6）敘事標(biāo)志）敘事標(biāo)志定義：以敘事作為視覺(jué)感知方式，在某種特定敘事元素中構(gòu)建圖式結(jié)構(gòu)。敘事標(biāo)志就是將人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事實(shí)、原因等敘事元素按照線性順序展開(kāi)和完成的方式、標(biāo)志的含義就包含在敘事的結(jié)構(gòu)中。特點(diǎn)：對(duì)敘事序列進(jìn)行排列，以蒙太奇式的敘述手法陳述一個(gè)事實(shí)或表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)基礎(chǔ)篇標(biāo)志圖形的構(gòu)成7 7）對(duì)稱標(biāo)志）對(duì)稱

5、標(biāo)志定義：是物體或畫面以相對(duì)一個(gè)中心點(diǎn)和立或?qū)ΨQ軸形成左右或上下對(duì)等的組合關(guān)系。類型：軸對(duì)稱、點(diǎn)對(duì)稱、反轉(zhuǎn)對(duì)稱等常見(jiàn)的點(diǎn)對(duì)稱：同心對(duì)稱、放射性對(duì)稱、旋轉(zhuǎn)性對(duì)稱等反轉(zhuǎn)對(duì)稱：同一 元素相反相對(duì)而構(gòu)成的反轉(zhuǎn)形式，比軸對(duì)稱、點(diǎn)對(duì)稱更具動(dòng)感特征。特點(diǎn)：莊重、典雅、安寧和穩(wěn)定的視覺(jué)心理感受，產(chǎn)生審美的愉悅基礎(chǔ)篇標(biāo)志圖形的構(gòu)成8）視幻標(biāo)志是利用人們感官上的錯(cuò)覺(jué)，產(chǎn)生視感知的偏差，讓我們感受到事物似乎真實(shí)的存在，這就是視覺(jué)結(jié)構(gòu)，視覺(jué)結(jié)構(gòu)是建立在錯(cuò)覺(jué)基礎(chǔ)之上的形態(tài)創(chuàng)造方法。9）網(wǎng)狀標(biāo)志由兩組或多組的等距平行線相交?；虬鸭?xì)長(zhǎng)條狀的視覺(jué)元素交叉組織起來(lái)而成的結(jié)構(gòu)形式。按照一定的框架形成條理分明，疏密有度、形態(tài)各異的

6、結(jié)構(gòu)形式，并把網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)作為結(jié)合的基本布局。網(wǎng)狀標(biāo)志由網(wǎng)狀的點(diǎn)、線、框架和單位空間四部分組成?；A(chǔ)篇標(biāo)志圖形的構(gòu)成1010）放射標(biāo)志）放射標(biāo)志視覺(jué)元素由視覺(jué)中心向四周擴(kuò)張，產(chǎn)生一種能量般的放射狀態(tài)，具有中心感和防開(kāi)的結(jié)構(gòu)形式。放射標(biāo)志釋放、擴(kuò)展、發(fā)出的是一種視覺(jué)心理張力1111）群化標(biāo)志）群化標(biāo)志是以一個(gè)基本形按照不同的排列方式，形成聚集和類化的結(jié)構(gòu)形式。依靠形態(tài)相互契合的關(guān)系，將相近或具有共同特點(diǎn)的視覺(jué)形態(tài)根據(jù)尺寸、形態(tài)和功能等相似的形式特征，有秩序的集合在一起，形成一個(gè)緊湊的群化結(jié)構(gòu)。群化標(biāo)志的組合，可以像附屬體一樣依附于一個(gè)大的母體或空間當(dāng)中?；A(chǔ)篇標(biāo)志的形式1、字體標(biāo)志2、圖形標(biāo)志3、抽象標(biāo)志基礎(chǔ)篇CI企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)MI理念識(shí)別系統(tǒng)BI行為識(shí)別系統(tǒng)VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)將品牌特征向公眾展示以便更好的識(shí)別，達(dá)到提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益P.40企業(yè)形象設(shè)