西雙版納潑水節(jié)車房展活動方案

1、2014云南.景洪潑水節(jié)車房展銷博覽會暨旅游文化節(jié)狂歡潑水節(jié) 品質(zhì)車房展云南.景洪2014年4月59日 2014云南.景洪車、房博覽會系集靜態(tài)展示、動態(tài)體驗、娛樂互動、文化交流、商貿(mào)效益為一體的汽車、地產(chǎn)活動嶄新模式，其資源珍貴、形式新穎、引人入勝，極具強大吸附力和商業(yè)拓展空間，代表著未來汽車、地產(chǎn)活動的發(fā)展方向，可以為主辦方和參與者帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟利益。前 言目 錄 1. 主 題2. 展會背景3. 前期準備4. 媒體宣傳5. 媒體投放6. 展會進程7. 招展流程8. 禮品方案9. 現(xiàn)場安防10.會場布置11.開幕流程12.展區(qū)安排13.展場標準14.價 格文化云南，商貿(mào)滇東文化云南，

2、商貿(mào)滇東1Theme一、主題綠色倡導，品質(zhì)生活綠色倡導，品質(zhì)生活二、展會背景 針對云南幾個重要城市集合車展、房展通過全方位廣告投放，做到極具宣傳力和影響力的大型展會，給諸多車商和地產(chǎn)商帶來更大商機，樹立品牌形象，創(chuàng)造經(jīng)濟利益。 本次車房展景洪市轄景洪市和勐臘縣、勐?？h2個縣，首批入選“中國優(yōu)秀旅游城市”，也是“國家園林城市”。景洪市城市名片：雨林景洪，柔情傣鄉(xiāng)。景洪 ，西雙版納傣族自治州政府駐地，傣語意為“黎明之城”，古稱“勐泐”、“景隴”，舊稱“徹里”、“車里”。從古至今一直是西雙版納州的政治、經(jīng)濟、文化、教育中心。 景洪市為多民族聚居地，生活著傣族、哈尼、基諾、布朗、瑤等13個民族。少數(shù)民

3、族人口占全縣總?cè)丝诘?6.17%。景洪有著獨具魅力的貝葉文化、南傳上座部佛教、婀娜多姿的傣族少女、基諾族大鼓舞、哈尼山歌傣族的“潑水節(jié)”，哈尼族的“嘎湯帕節(jié)”，拉祜族的“拉祜擴節(jié)”，基諾族的“特懋克節(jié)”，瑤族的“盤王節(jié)”等透射出獨特而醉人的各民族風情。以傣族貝葉文化為代表的民族文化，有著豐富的內(nèi)涵，傣族章哈，傣族慢輪制陶技藝、傣族潑水節(jié)、基諾族大鼓舞等被文化部批準為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。 三、前期準備u展會審批u場地落實u媒體互換u招展進程u商貿(mào)展邀請四、媒體宣傳方案1. 報媒DM宣傳 展會前1月內(nèi)10次投放 百業(yè)廣告 景洪城市在線DM單2. 視頻媒體景洪電視臺 公交電視 LED戶外視頻 若干次

4、3.戶外媒體戶外廣告牌 戶外公交站牌 公交車身 流動車身廣告（涵蓋景洪、勐臘等）4.短信移動106開頭短信群發(fā)不低于100萬條5.網(wǎng)絡媒體新浪微博 新浪七彩云南 騰訊微博 搜狐網(wǎng) 新浪網(wǎng)景洪頻道 由新浪網(wǎng)云南提頭主辦此次展會，為更好的配合商家營造展會氣氛、拉動宣傳力度，故此組委會經(jīng)過商討后決定所有參展汽車商均可獲得新浪網(wǎng)云南.汽車頻道FLASH通欄（950X92像素即：33.5cmX3.2cm）廣告一條軟文報道不低于一篇，持續(xù)宣傳至2014年5月1日（展區(qū)結(jié)束）注：合同簽定后3個工作日內(nèi)呈現(xiàn)此廣告 參展單位企業(yè)老總、領(lǐng)導視頻專訪（現(xiàn)場LED大屏同步），新浪微博大屏幕抽獎（購車、購房基金及獎品抽

5、?。⒁曨l、微訪談互動 最終解釋權(quán)規(guī)組委會所有組委會回饋五、媒體投放目標和效果 媒體宣傳面要廣覆蓋區(qū)域泛、宣傳質(zhì)量高，前期、中期和后期,宣傳要做到循序漸進，精準、高效。做到搜索引擎網(wǎng)站即可能搜到。 廣告投放目標，前期和中期目標做到區(qū)域覆蓋、商家覆蓋，要求集聚諸多欲購車、房客戶在展期集中爆發(fā)，展期潛在客戶挖掘，做到讓參展商樹立品牌形象的同時，帶來更多交易量，中、后期大屏LED大屏車巡游各展區(qū)覆蓋區(qū)域宣傳，做到州、市、縣、鎮(zhèn)的撒網(wǎng)式宣傳，豎立新浪網(wǎng)的權(quán)威媒體形象。 后期的LED屏巡游宣傳做到不間斷、高效率、高品質(zhì)。達到展會期間熱鬧、活躍的現(xiàn)場氛圍，提高展會質(zhì)量。為下一屆（2014年）展會打牢基礎

6、，締造高標準、高質(zhì)量展會形象。 由于各地區(qū)市場邁向成熟，品牌泛而廣，讓諸多購車、購房客戶迷失選擇方向，因此大部分買家持觀望態(tài)度，在價格與質(zhì)量間不斷權(quán)衡與抉擇，展會統(tǒng)一商家集聚，剛好彌補以上不足，配合商家優(yōu)惠宣傳政策且商品齊全，即可讓買家斷下決定形成客戶集體爆發(fā)，再配合房展、車展形成相互間潛在客戶的相互挖掘、集合商貿(mào)展拉到人氣。立體宣傳 聯(lián)袂多家駐滇網(wǎng)絡、短信、電臺、戶外媒體、線下互動、報紙、公交平臺立體式宣傳報道網(wǎng)絡n新浪汽車2014云南國際車展主平臺n承接新浪汽車、新浪車展報道，呈現(xiàn)精華內(nèi)容n覆蓋人群：500萬手機短信n昆明及地州移動全程戰(zhàn)略合作，打造多平臺宣傳模式n新浪微博大屏幕資源整合，

7、 隨時隨地參與車展活動n覆蓋人群：200萬公交n公交電視n公交車身廣告n戶外廣告牌n覆蓋人群：100萬電臺n與汽車強勢媒體形成云南人民廣播電臺等全程戰(zhàn)略合作n電臺網(wǎng)絡同步互動n覆蓋人群：50萬報紙媒體n聯(lián)合云南報紙及地州專版轟炸式報道，形成強大媒體矩陣n活動推廣的全媒體覆蓋n覆蓋人群：300萬新浪云南頻道全程跟蹤報道通過哪些網(wǎng)絡媒體了解汽車資訊？網(wǎng)友首選新浪了解汽車資訊，新浪穩(wěn)居網(wǎng)絡媒體第一位！數(shù)據(jù)來源：華通明略Nettrack08Q2 （N=539）網(wǎng)絡平臺/新浪云南頻道和汽車頻道主頁播報上新浪看車展已經(jīng)成為網(wǎng)友網(wǎng)絡觀看車展又一方式在網(wǎng)絡日益普及，網(wǎng)絡資訊日益發(fā)達的今天，網(wǎng)絡以其獨有的快速，

8、全面，交互等特點，成為當今消費者了解汽車資訊的首選！然后網(wǎng)絡之中，新浪更是其中王者。企業(yè)老總訪談 利用新浪汽車高覆蓋及公信力，為中航.云璽大宅大宅提供企業(yè)的專訪。高層是企業(yè)的形象代表，借助訪談之際，讓用戶領(lǐng)略企業(yè)文化和魅力。微博專訪互動活動微博促銷大推送 微博是最佳的自媒體平臺，利用企業(yè)微博發(fā)送促銷信息是一種常規(guī)也是最快捷的企業(yè)自媒體營銷模式，我們通過專題或欄目的形式將所有的微博促銷信息進行匯總。對消費者而言能夠?qū)崟r獲取最為權(quán)威的促銷信息，對企業(yè)而言，也能將自己的促銷信息第一時間進行傳達，新浪微博就是中間的橋梁手機平臺/與云南移動達成2014車房展戰(zhàn)略合作+車展資訊提供車展視頻提供百人試駕百人

9、團購微博大賽 微博大屏幕車展資訊推送車展視頻推送短信群發(fā)推薦數(shù)據(jù)傳輸3G技術(shù)車展活動支持2014車房展專題車展資訊車展視頻微博大賽網(wǎng)友活動￥車友利益最方便的車展新聞最全面的車市行情直播及點播視頻購車可獲1.5萬購房代金券大獎抽取客戶利益新浪微博進行平臺推廣云南移動對預購車群體短信推送全面資訊跨媒體更新重點活動微博視頻直播點播支持重點車型微博視頻直播點播支持微博視頻直播點播支持新浪微博大屏幕效果圖2014云南車房展，新浪汽車與新浪云南將共建站臺線下車展平臺，多個現(xiàn)場活動發(fā)起地，設置視頻直播室，現(xiàn)場抽獎活動，零距離感受車展脈搏。微博大屏幕/活動期間使用，結(jié)束后視頻廣告，打造線下互動平臺、廣告宣傳效

10、果車房互動CCYNSCC參與利用新浪最新互動工具微博，設立一系列的有獎互動活動，聯(lián)合媒體，與現(xiàn)場眾多車友進行即時的互動交流微博大屏幕現(xiàn)場線下平臺將吸引海量人群，并有效的將人流導回線上，反向再次推動團購，試駕等活動。廣播平臺/與昆明、地州廣交通臺進行內(nèi)容、資源多項合作，影響力進一步擴大音頻欄目共建預購車消費者信息、意見收集廣播解答購車相關(guān)問題視頻欄目共建新浪演播室專家網(wǎng)友聯(lián)合節(jié)目高端訪談音頻推廣廣播及網(wǎng)友活動推廣百人試駕活動信息廣播廣告推出后諸多購車消費者會出現(xiàn)暫購，期盼車展獲得更大優(yōu)惠聯(lián)合舉辦評選活動新浪演播室專家網(wǎng)友聯(lián)合節(jié)目高端訪談音頻推廣客戶利益合作經(jīng)銷商口播體現(xiàn)車商高端訪談音頻廣播百人試

11、駕、百人團購合作客戶口播體現(xiàn)參與2014景洪車展消費者聯(lián)合評選活動客戶信息廣播體現(xiàn)例：景洪展區(qū)軟文報道（媒體互換）：春城晚報、都市時報、生活新報、云南信息報、天天車網(wǎng)、易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)網(wǎng)絡：新浪網(wǎng)云南頻道 新浪網(wǎng)云南汽車頻道 新浪網(wǎng)云南景洪頻道 報紙：云南信息報 云南信息報地州專版 景洪報紙媒體 版納 電臺、電視臺： 景洪電視媒體 景洪電視臺 一套新聞綜合頻道 景洪雜志媒體 景洪廣播媒體 景洪新媒體 景洪戶外媒體 景洪營銷策劃 景洪廣告制作 公交車身、站臺媒體 廣播媒體 戶外廣告牌實現(xiàn)了活動信息立體化全覆蓋。 本次車展項目是新浪云南重大項目，計劃在各參展地各大媒體進行廣告投放、話題炒作、軟

12、文發(fā)布、活動合作、內(nèi)容輸出等一系列舉措，打造2014云南車房展暨居家產(chǎn)業(yè)展期間豪華媒體平臺，陣容強大。合作媒體平臺/攜眾多合作媒體單位，全力宣傳新浪滇西車展報道新浪云南 2014年車展、房展項目 2014云南.景洪車房展銷會網(wǎng)友活動介紹 展前展中展后，最大規(guī)模的試乘試駕活動，百人團購活動，網(wǎng)友評選活動輪番登場百人試駕活動/提供最佳試駕體驗，實現(xiàn)精準預購人群定位這是一次精準定位-細分汽車預購買群體的絕佳活動機會由參展車商協(xié)調(diào)組織五大平臺聯(lián)合推廣宣傳，移動手機-網(wǎng)絡兩大參與入口獎品刺激計劃整合金融行業(yè)（招商、交行、中行）VIP會員資源（可為4S店提供試駕專場）集結(jié)最全面同檔次車型多款同類車型橫向?qū)?/p>

13、比體驗來就送獎品，更有大獎抽取試駕-預定-購買一站式服務傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡、廣播、手機、公交、戶外廣告牌、線下推廣同檔次車型橫向?qū)Ρ润w驗試駕就拿獎品選購一條龍服務贊助商提供￥4S店車型試駕本次車展是一次集中式的營銷，集中爆發(fā)時間短暫光有車展的推廣始終是不夠的，厚積薄發(fā)才是營銷之道為了彌補車展缺乏的長效推廣，預熱及后續(xù)傳播支持新浪特此推出超值的實效營銷合作計劃：為期一個半月的新浪汽車網(wǎng)上展會4S店服務及系列廣告支持長效營銷車展突擊車展專題植入，車展團購活動等圍繞車展展開的營銷計劃車展相關(guān)車展相關(guān)試駕試駕/團購團購網(wǎng)絡營銷網(wǎng)絡營銷4s店店廣告資源廣告資源關(guān)于本次車展突擊營銷我們不再贅述，讓我們來認識一

14、下新浪汽車的長效營銷產(chǎn)品：新浪汽車網(wǎng)上4S店因為網(wǎng)友視線第一時間接觸的永遠是網(wǎng)頁上的內(nèi)容所以4S店最黃金的資源永遠是網(wǎng)頁上的直接呈現(xiàn)一個簡單的推理：網(wǎng)友可能被任何一點吸引，我們無法做出精確預估，最有效的方式是讓消費者在哪都能看到首頁首頁活動活動價格價格美圖美圖論壇論壇新聞新聞排行排行車型車型科學系統(tǒng)化的營銷：通過簡單的系統(tǒng)操作，屬于你的信息即可在新浪云南新浪汽車的頁面上多處直接呈現(xiàn)，直接進入網(wǎng)友視線！網(wǎng)上展會4S店/長效式植入營銷的典范2 22，云南汽車頻道焦點圖呈現(xiàn)4 44，新浪云南汽車頻道熱門活動區(qū)5 55，滇西南汽車新聞發(fā)布6 66，訪談專題區(qū)圖文發(fā)布9 99，購車地圖推薦3 33，首屏

15、要聞區(qū)新聞發(fā)布7 78 87，視頻專題區(qū)視頻發(fā)布8，新車入滇新聞區(qū)新聞發(fā)布 101010，云南商情文字鏈推薦111111，熱點新車區(qū)推薦1，熱點車型推薦區(qū) 更多更多信息請參閱新浪云南頻道信息請參閱新浪云南頻道網(wǎng)上展會4S店/操潤物細無聲的“內(nèi)容式”影響相對匹配購買人群；推廣策略：新浪車展專題資訊植入云南移動資訊及微博視頻車展現(xiàn)場新浪展位活動車展、房展推廣車展、房展推廣絕對匹配購買人群；推廣策略：全媒體廣告征集目標人群精準營銷數(shù)據(jù)庫營銷試駕試駕/團購團購高價值潛在目標人群；高價值潛在目標人群；推廣策略：新浪云南汽車頻道海量曝光新浪云南海量曝光網(wǎng)絡網(wǎng)絡4s店店高價值潛在目標人群；高價值潛在目標人群

16、；推廣策略：車展專題金牌經(jīng)銷商新浪云南汽車廣告位推薦廣告資源廣告資源五大平臺整合營銷保證目標用戶數(shù)量五大平臺整合營銷保證目標用戶數(shù)量新浪強勢產(chǎn)品及黃金資源保證曝光效果新浪強勢產(chǎn)品及黃金資源保證曝光效果合作方式/多樣的選擇，因地施宜，各取所需六、展會進程 展會審批 展會媒體互換（80%已落實） 展會招商前期宣傳冊（已落實） 場地審批（已落實） 媒體投放（已落實、設計階段） 招展文山市 昆明市2014云南.景洪車房展銷團購會 合作及參與方式 為合作伙伴量身定做合作及參與方式七、招展流程1.前期：隨著第一波宣傳和招商部資料發(fā)送至覆蓋區(qū)域商家通過詳細介紹和溝通促進招展進程2.中期：配合中期宣傳促成招商

17、進展合同簽定展位選擇（統(tǒng)計匯報至組委會） 注： 商家宣傳內(nèi)容及畫面及時傳至展區(qū)設計部3.后期：后期招展通過宣傳力、影響力招進商家，前10天核定參展商數(shù)量 展位 展區(qū)背景畫面落實并傳至組委會八、禮品方案 記者招待會禮品組委會提供 展會禮品根據(jù)商家參展面積超過150平米（含150平米）如：150平米贈送精美塑料杯（可絲印商家宣傳內(nèi)容、畫面、LOGO等）1000個 200平米贈送2000個 作為現(xiàn)場獎品或禮品分發(fā) 購車、購房基金（代金券）20000元購車基金，IPAD5臺 500G三星移動硬盤10個（組委會提供）九、現(xiàn)場安防 入口安檢門 各展區(qū)保安配備30名 消防車1輛 救護車1輛 特殊情況防護組1

18、0人 每個展位至少配備2個滅火器 火爆防護措施 人群疏散方案 安全通道指示牌、溫馨提示牌十、會場布置 會場布置搭建提前7天準備，和搭建商簽定安全合同 搭建于展會前3天進場，地面可打膨脹鉤，各搭建方需按合同標準執(zhí)行 組委會提供20個休息帳篷 休息區(qū)飲水由各參展商贊助提供十一、開幕式流程展會前模擬彩排例：景洪時間：2014年4月5日（星期一）上午9：009：30地點：景洪潑水節(jié)廣場開幕式舞臺7：30 現(xiàn)場工作人員全部到位。8：00 禮儀小姐，攝影、攝像工作人員到位開始準備工作，音響播放迎賓曲。8：30 禮儀小姐開始迎賓，指引來賓前往貴賓休息區(qū)，并為貴賓配戴胸花。主持人：9：00 主持人宣布開幕式即將于9：30正式開始，請貴賓于會場就位。 貴賓在主持人的引導下前往主會場，按編號站位。音響配樂 （在音樂中禮儀小姐帶貴賓到臺前）9：30 （主持人宣讀參加開幕式的重要領(lǐng)導和貴賓） 各位尊敬的領(lǐng)導、各位來賓、新聞界朋友們： 大家上午好! 景洪，是一座充滿活力的城市，不僅享有“柔情傣鄉(xiāng)”和“雨林景洪”等美譽；同時還是“中國優(yōu)秀的旅游城市”，站在新的歷史起點上，開放的景洪和熱情的景洪人民，今天迎來了2014年西雙版納汽車暨房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)博覽會。 2014中云南(西雙版納)汽車暨居家產(chǎn)業(yè)博覽會