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1、市場營銷王老吉市場營銷王老吉第1頁/共35頁第2頁/共35頁第3頁/共35頁第4頁/共35頁第5頁/共35頁第6頁/共35頁第7頁/共35頁第8頁/共35頁第9頁/共35頁第10頁/共35頁第11頁/共35頁第12頁/共35頁第13頁/共35頁第14頁/共35頁第15頁/共35頁第16頁/共35頁王老吉涼茶的產(chǎn)品定位第17頁/共35頁第18頁/共35頁第19頁/共35頁 目標(biāo)市場： 全國各地 怕上火的人群第20頁/共35頁 王老吉市場定位 預(yù)防上火的功能性飲料 “怕上火，喝王老吉” “盡情享受生活，不必?fù)?dān)心上火“突出產(chǎn)品的功能以及產(chǎn)品差異化使品牌在消費(fèi)者心目中成為涼茶產(chǎn)品的代表，占據(jù)優(yōu)選位置，

2、影響消使品牌在消費(fèi)者心目中成為涼茶產(chǎn)品的代表，占據(jù)優(yōu)選位置，影響消費(fèi)者的購買決策。費(fèi)者的購買決策。 目標(biāo)：借助確定競爭優(yōu)勢，推出與競爭者不同的的產(chǎn)品，開創(chuàng)功能性飲料新品種，滿足消費(fèi)者利益，吸引更多消費(fèi)人群。第21頁/共35頁央視：宣傳活動名稱：王老吉五十六個民族祝福之旅大型全民健身系央視：宣傳活動名稱：王老吉五十六個民族祝福之旅大型全民健身系列活動。列活動。第22頁/共35頁（影視廣告） 鎖定覆蓋全國的中央電視臺，后又斥巨資購買了中央電視臺2004年黃金廣告時段。正是這種疾風(fēng)暴雨式的投放方式保證了紅罐王老吉在短期內(nèi)迅速進(jìn)入人們的頭腦，給人們一個深刻的印象，并迅速紅遍全國大江南北。第23頁/共35頁（戶外廣告） 第24頁/共35頁第25頁/共35頁第26頁/共35頁第27頁/共35頁第28頁/共35頁第29頁/共35頁第30頁/共35頁第

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