動漫之都-杭州

1、動漫之都杭州品牌戰(zhàn)略簡案品牌戰(zhàn)略簡案涉及知識產(chǎn)權(quán)請勿外傳建立品牌Builds BrandsBuilds Brands客戶歸屬Customer OwnershipCustomer Ownership差異化的影響力Differential InfluenceDifferential Influence如果產(chǎn)品是房子，那麼品牌是家如果產(chǎn)品是藥品，那麼品牌就是健康如果產(chǎn)品是肉體，那麼品牌是靈魂如果產(chǎn)品是教會，那麼品牌就是上帝產(chǎn)品如果是碎片化媒介呢？那什麼是品牌2012Runlian Cultutral creative LTD.2012Runlian Cultutral creative LTD. 品

2、牌定位2012Runlian Cultutral creative LTD.系統(tǒng)定位動漫之都杭州 Differentiation 差異化的定位 Interactive Experience 互動式的體驗 Navigation 精準(zhǔn)化的導(dǎo)航Originality 創(chuàng)意 Guide 引領(lǐng)特點(diǎn)：價值定位2012Runlian Cultutral creative LTD. 動漫之都杭州核心價值呈現(xiàn)及提煉 杭州特點(diǎn)：歷史文化名城，厚重的人文積淀。品質(zhì)之城，充滿愛心的城市。 感受動漫之都，感受動漫。 （用系統(tǒng)傳播品牌 通過科技手段WIFI i-hangzhou，移動互聯(lián)網(wǎng)線上/線下活動，地鐵動漫頻道，

3、公交亭動漫專區(qū) 讓在杭州的群眾感受“動漫之都”， 整合系統(tǒng)媒介資源助力“動漫之都”城市形象深度發(fā)展）2012Runlian Cultutral creative LTD. 品牌導(dǎo)入方式 品牌定位 品牌導(dǎo)入方式2012Runlian Cultutral creative LTD.動漫品牌導(dǎo)入方式 通過自主策劃活動做品牌導(dǎo)入。（由動漫企業(yè)冠名或動漫品牌贊助等形勢創(chuàng)收，共同策劃吸引視線反響強(qiáng)烈的小活動為輔助如（快閃）等，通過地鐵動漫頻道，微博， I-HANGZHOU APP 手機(jī)客戶端開發(fā)上線，提升品牌關(guān)注度。）通過大型活動文化演出做品牌導(dǎo)入-動漫節(jié)。中國國際動漫節(jié)由國家廣電總局、浙江省人民政府主辦

4、，杭州市人民政府、浙江廣播電影電視局和浙江廣播電視集團(tuán)承辦，是唯一國家級的動漫專業(yè)節(jié)展，也是目前規(guī)模最大、人氣最旺、影響最廣的動漫專業(yè)盛會 整合現(xiàn)有媒介資源做logo和二維碼介入。動漫節(jié)logo主要體現(xiàn)在地鐵動漫頻道、官方微博，華數(shù)0頻道，U-媒體等。二維碼見于宣傳品及戶外墻體，戶外大牌底款處。2012Runlian Cultutral creative LTD. 關(guān)鍵資源和能力 媒體整合公司介紹 品牌定位 關(guān)鍵資源和能力 媒體預(yù)算 品牌導(dǎo)入方式 2012Runlian Cultutral creative LTD.關(guān)鍵資源 i-hangzhou 全城WIFI網(wǎng)絡(luò)， APP，手機(jī)杭州門戶。 地

5、鐵電視1號線。 U-媒體資源。 華數(shù)電視0頻道，互動電視。 杭州戶外媒體。2012Runlian Cultutral creative LTD. 關(guān)鍵資源和能力 媒體整合公司介紹 品牌定位 媒體預(yù)算 品牌導(dǎo)入方式 浙江廣電移動電視有限公司（以下簡稱：浙廣移）取得了國家廣電總浙江廣電移動電視有限公司（以下簡稱：浙廣移）取得了國家廣電總局頒發(fā)的浙江省移動數(shù)字電視試驗許可（見國家廣電總局社發(fā)字局頒發(fā)的浙江省移動數(shù)字電視試驗許可（見國家廣電總局社發(fā)字200623200623號文），浙江廣播電視集團(tuán)授權(quán)浙廣移為浙江范圍內(nèi)經(jīng)營移動號文），浙江廣播電視集團(tuán)授權(quán)浙廣移為浙江范圍內(nèi)經(jīng)營移動數(shù)字電視的唯一合法授權(quán)

6、主體，在浙江省內(nèi)獨(dú)占性享有移動數(shù)字電視的節(jié)數(shù)字電視的唯一合法授權(quán)主體，在浙江省內(nèi)獨(dú)占性享有移動數(shù)字電視的節(jié)目制作，廣告經(jīng)營，業(yè)務(wù)推廣等業(yè)務(wù)。目制作，廣告經(jīng)營，業(yè)務(wù)推廣等業(yè)務(wù)。 浙廣移作為華數(shù)的全資子公司，依托華數(shù)的優(yōu)勢資源，打造戶外視頻浙廣移作為華數(shù)的全資子公司，依托華數(shù)的優(yōu)勢資源，打造戶外視頻主流媒體，突出主流媒體，突出“三網(wǎng)融合、立體傳播、全媒體覆蓋三網(wǎng)融合、立體傳播、全媒體覆蓋”的特點(diǎn)，為城市廣的特點(diǎn)，為城市廣大的戶外、公共場所及公共交通工具的流動人群，提供及時快捷的資訊收大的戶外、公共場所及公共交通工具的流動人群，提供及時快捷的資訊收視服務(wù)。視服務(wù)。 動漫節(jié)作為杭州的重要城市品牌，人人

7、皆知，人人參與，針對動漫節(jié)大眾人群（已動漫節(jié)作為杭州的重要城市品牌，人人皆知，人人參與，針對動漫節(jié)大眾人群（已青年人群居多）參與的特性青年人群居多）參與的特性，本，本案媒體資源根據(jù)覆蓋人群密集的特性，選擇了華數(shù)公司案媒體資源根據(jù)覆蓋人群密集的特性，選擇了華數(shù)公司3 3類媒體資源類媒體資源“地鐵電視，城市信息聯(lián)播網(wǎng)，地鐵電視，城市信息聯(lián)播網(wǎng)，LEDLED信息聯(lián)播網(wǎng)信息聯(lián)播網(wǎng)”。該三個媒體覆蓋了地鐵，。該三個媒體覆蓋了地鐵，公交車，自行車等杭城人流量最大，最主要的交通工具，公交車，自行車等杭城人流量最大，最主要的交通工具，尤其尤其是地鐵電視，無可置疑的是地鐵電視，無可置疑的杭州強(qiáng)勢媒體，在杭州覆蓋

8、面，影響力杭州強(qiáng)勢媒體，在杭州覆蓋面，影響力都都有明顯的優(yōu)勢有明顯的優(yōu)勢。 地鐵電視：地鐵電視：1 1號擁有車內(nèi)液晶屏號擁有車內(nèi)液晶屏22082208個，站臺屏個，站臺屏384384個，站廳屏個，站廳屏297297個，總計個，總計28892889個屏。覆個屏。覆蓋下沙，客運(yùn)中心，延安路，湘湖等黃金地段。蓋下沙，客運(yùn)中心，延安路，湘湖等黃金地段。 城市信息聯(lián)播網(wǎng)：杭州地區(qū)城市信息聯(lián)播網(wǎng)：杭州地區(qū)65650 0個點(diǎn)位，覆蓋租用公交自行車人群。個點(diǎn)位，覆蓋租用公交自行車人群。 LEDLED信息聯(lián)播網(wǎng)：覆蓋杭州公交車等候人群。信息聯(lián)播網(wǎng)：覆蓋杭州公交車等候人群。地鐵1號線開啟杭州大都市時代江南憶，最憶

9、是杭州歷史文化名城，中國七大古都之一長三角南翼中心城市世界著名風(fēng)景旅游城市素有“魚米之鄉(xiāng)、絲茶之府、文化之邦”美譽(yù)地鐵1號線，開啟杭州大都市時代 地鐵1號線為連接中心城核心區(qū)與江南、臨平、下沙副城中心區(qū)的骨干線。線路設(shè)計起于蕭山湘湖，終于下沙文澤路、臨平世紀(jì)大道，由主城區(qū)段、江南段、下沙段、臨平段組成，線路總長47.97公里。地鐵將為杭州帶來諸多的變化，尤其在城市發(fā)展空間的擴(kuò)大和優(yōu)化上。一號線位于杭州最主要的客流走廊和城市發(fā)展軸上，從交通上真正有機(jī)地聯(lián)系起主城區(qū)及三大副城，擴(kuò)大了杭州市區(qū)的經(jīng)濟(jì)輻射半徑。地鐵的開通預(yù)示著杭州市大都市時代的來臨。湘湖站濱康路站西興站濱和路站江陵路站近江站婺江路城站

10、站定安路站龍翔橋站鳳起路站武林廣場站西湖文化廣場站打鐵關(guān)站閘弄口站火車東站站彭埠站七堡站九和路站九堡站臨平站南苑站余杭高鐵站翁梅站喬司站喬司南站客運(yùn)中心站下沙西站金沙湖站高沙路站文海南路站云水站下沙江濱站文澤路站錢塘江西興大橋復(fù)興大橋錢江大橋錢塘江杭州地鐵1號線介紹地鐵一響，黃金萬兩。地鐵所帶來的經(jīng)濟(jì)效益最為明顯的就是商圈聯(lián)動及區(qū)域資源之間的聯(lián)通。杭州地鐵1號線介紹商圈聯(lián)動大杭州商機(jī)：按照杭州市政府出臺的市區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展導(dǎo)向性規(guī)劃綱要，將會構(gòu)建1個市級商業(yè)中心和3個市級商業(yè)副中心。市級商業(yè)中心以延安路為軸，貫穿湖濱、武林、吳山3個商圈。而地鐵一號線正好貫穿其間。客流促進(jìn)：規(guī)劃期末的市級商業(yè)中心

11、日客流量將達(dá)到50萬人次以上，作為著名旅游城市，其中外來消費(fèi)人口占70%以上。這將為地鐵1號線帶來的巨大客流，而地鐵快速的交通周轉(zhuǎn)效率，同時也將為這一市級商業(yè)中心帶來龐大的客源保障。武林商圈、湖濱商圈、吳山商圈、城站商圈、慶春商圈、濱江商圈、九堡商圈、下沙商圈、臨平商圈地鐵覆蓋9大核心商圈CBD商務(wù)、住宅社區(qū)、貿(mào)易批發(fā)、醫(yī)療教育等各類型區(qū)域伴隨地鐵形成交通動脈，客流集散。地鐵1號線起于臨平副城及下沙副城中心區(qū)，止于江南蕭山湘湖，形成連接杭州主城至江南、臨平、下沙三個副城的軌道交通骨干線路。1號線途經(jīng)規(guī)劃中的滬杭高速鐵路及磁懸浮站、火車東站、城站火車站、九堡高速公路客運(yùn)站、汽車南站，形成高效的城

12、際客流和城市內(nèi)部客流集散。杭州地鐵1號線介紹交通動脈鐵路列車內(nèi)屏48列車每列車6節(jié)車廂，其中4動2拖動車8個17吋液晶屏，拖車7個17吋液晶屏1號線共計2208個液晶屏站臺，站廳大屏站臺42吋液晶屏，21個車站，共384個站廳52吋液晶屏，21個車站，共297個 總計屏數(shù)：2889個 24.824.8 分鐘，乘客平均逗留時長分鐘，乘客平均逗留時長乘客進(jìn)站（2.5分鐘）乘客候車（3.5分鐘）乘客乘車（15分鐘）乘客出戰(zhàn)（2.3分鐘）乘客離站（1.5分鐘）考慮到觀看的舒適度，廣告時間不宜太長，因此將每個廣告段位安排在3分鐘（可安排12個15秒的廣告）在一個播放周期內(nèi)，總共10個廣告段位、10段節(jié)目

13、內(nèi)容地鐵電視折扣價地鐵電視折扣價城市城市刊例價（刊例價（RMB/周）周）發(fā)布日期發(fā)布日期時時 間（周）間（周）發(fā)布終端發(fā)布終端（屏）（屏）總總 額（元）額（元）折扣折扣成交價格成交價格30秒秒/32次次/天天（全天套播）（全天套播）杭州杭州 358,4002013年4月1日-2013年12月31日39288913,977,60022,795,520合計：合計：2,795,520城市信息聯(lián)播網(wǎng)（一）城市信息聯(lián)播網(wǎng)（一）落地式（室內(nèi)及室外）嵌入式（自行車亭棚）城市信息聯(lián)播網(wǎng)（二）城市信息聯(lián)播網(wǎng)（二）1 1、模式一：、模式一：在“華數(shù)多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)”首頁開辟“動漫專區(qū)動漫專區(qū)”；2 2、模式二：

14、、模式二：在“華數(shù)多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)”指定專區(qū)下開辟“動漫專欄動漫專欄”；3 3、周期：、周期： 以年度合作為周期；4 4、模式：、模式：可在專區(qū)內(nèi)以圖片、文字等形式分類展示各類信息并可適當(dāng)進(jìn)行互動調(diào)查、互動游戲等個性化定制服務(wù)；5、應(yīng)用場景：、應(yīng)用場景：大型商場、高星級賓館、高檔社區(qū)、景區(qū)、高檔寫字樓等；模式一模式二LEDLED信息聯(lián)播網(wǎng)（一）信息聯(lián)播網(wǎng)（一）公交到站LED信息屏BRT到站LED信息屏街邊LED信息屏p播放時間：5:30-22:00，每天16.5小時。p廣告時長：每條廣告播放5秒鐘。（8分鐘為一個循環(huán)周期）p廣告排期1、廣告數(shù)量：96個廣告段位2、單條字?jǐn)?shù)：20字（10字每行

15、，共兩行）3、投放頻次：單條每天投放123次4、投放周期：7天，以自然周為單位（每周五開始投放）。5、投放模式：翻屏廣告投放區(qū)域到站信息區(qū)域LEDLED信息聯(lián)播網(wǎng)（二）信息聯(lián)播網(wǎng)（二）p播放時間：5:30-22:00，每天16.5小時。p廣告時長：每條廣告播放5秒鐘。（8分鐘為一個循環(huán)周期）p廣告排期1、廣告數(shù)量：96個廣告段位2、單條字?jǐn)?shù)：13字(單行顯示）3、投放頻次：單條每天投放123次4、投放周期：7天，以自然周為單位 （每周五開始投放）。5、投放模式：翻屏LEDLED信息聯(lián)播網(wǎng)（三）信息聯(lián)播網(wǎng)（三）城市信息聯(lián)播網(wǎng)與城市信息聯(lián)播網(wǎng)與LED信息聯(lián)播報價信息聯(lián)播報價媒體媒體頻次頻次發(fā)布日期發(fā)布日期時時 間間（月）（月）發(fā)布終端發(fā)布終端（屏）（屏）總總 額（元）額（元）折扣折扣成交價格成交價格城市信息城市信息聯(lián)播網(wǎng)聯(lián)播網(wǎng) 30秒*56次/天2013年4月1日-2013年12月31日965080,000-贈送LED信息信息聯(lián)播網(wǎng)聯(lián)播網(wǎng) 5秒*48次/天2013年4月1日-2013年12月31日930050,000-贈送合計：合計：贈送媒媒 體體發(fā)布時期發(fā)布時期時間時間發(fā)布終端