“孕”動匯——孕婦主題系列活動

1、知識創(chuàng)造價值“孕孕”動匯動匯孕婦主題系列活動【活動闡述】【活動闡述】孕育生命是女人的天職，也是女人最幸福最美麗的階段。優(yōu)雅的衣裝和豐滿的腹部昭示著母性最溫柔美麗的一面。孕媽咪幸福、滿足希冀的心理和生理是任何階段都無法感受的!那么你想不想在你最美麗的孕期秀出你的“韻味”呢？【活動形式】【活動形式】網(wǎng)絡(luò)評選+線下活動+舞臺落地活動【活動亮點】【活動亮點】1、公益善舉、呼吁社會共同關(guān)心孕婦這個特殊群體2、用心、關(guān)愛、安全、健康，四大觀點提煉，倡導(dǎo)孕期科學(xué)生活護理體系，通過生理、心理、膳食、著裝出發(fā)，全方位呵護孕婦！3、線上、線下聯(lián)動，四大主題活動立體化呈現(xiàn)孕婦時尚生活形態(tài)，積極引導(dǎo)孕婦消費理念！【活

2、動目的】【活動目的】1、深度挖掘母嬰市場，引導(dǎo)母嬰領(lǐng)域消費及時尚趨勢，樹立行業(yè)影響力。2、多方共贏，塑造異業(yè)聯(lián)盟的強勢品牌效應(yīng)。3、支持商家達成銷售盈利目標(biāo)，獲得銷售提升4、通過活動樹立企業(yè)良好的社會新形象，使品牌更具親和力！對內(nèi)：知識創(chuàng)造價值1、獲得 200300 個目標(biāo)客戶資源，提升短期內(nèi)銷售業(yè)績增長2、片區(qū)資源深度挖掘，實現(xiàn)品牌滲透的市場戰(zhàn)略目標(biāo)3、通過活動，建立企業(yè)與社區(qū)之間緊密的合作關(guān)系，使之成為輸送目標(biāo)客戶群體的傳送樞紐，實現(xiàn)市場穩(wěn)步擴張【活動時間】【活動時間】1) 2011年12月10日2011年3月20日【活動地點】【活動地點】2)杭州大廈商場一樓【參與對象】【參與對象】3)孕

3、期24周以上的準(zhǔn)媽媽和準(zhǔn)爸爸【報名規(guī)則】【報名規(guī)則】報名方式：a)網(wǎng)絡(luò)報名：(登陸 XXX 網(wǎng)站填寫信息并上傳照片)b)電話報名：c)現(xiàn)場報名：d)凡孕期在 24 周以上、身體健康的孕婦(主辦方、承辦方及其他協(xié)辦單位的員工及員工直系親屬除外)；e)參與者須由監(jiān)護人陪同至活動現(xiàn)場進行確認(rèn)，并簽字確認(rèn)；f)參賽者應(yīng)由監(jiān)護人明確同意，對于因參與本次活動而造成的身體不適或任何精神上和物質(zhì)上的損害，主辦方或承辦方或其它協(xié)辦單位將不負(fù)任何責(zé)任；知識創(chuàng)造價值注：主辦方有權(quán)根據(jù)活動現(xiàn)場情況隨時調(diào)整比賽規(guī)則、時間，以保障活動選手的安全健康。報名流程：報名流程：第一步（參賽資格）：通過以上渠道，報名并登記信息第二

4、步報名參加活動：。點擊活動專題頁面，填寫相關(guān)信息并上傳照片至活動網(wǎng)頁！第三步下載并打印活動相關(guān)憑證，并加入指定活動 QQ 群【活動內(nèi)容】【活動內(nèi)容】（）線上活動線上活動：fashion媽咪SHOW1、報廣、公交移動電視、網(wǎng)絡(luò)、微博等媒體發(fā)布有獎參與信息，公布照片征集時間、評比標(biāo)準(zhǔn)、展示時間等2、甄選時間：2012年2月102012年3月10日截止3、評選時間：3月10日3月15日4、獲獎?wù)掌紩r間：3月153月31日5、照片要求：24周以上孕媽媽個人藝術(shù)照或者生活照張6、邀請知名的攝影機構(gòu)攝影師對照片進行篩選、并評出各類獎項7、對所有參與網(wǎng)絡(luò)投選的媽媽，邀請參加3月20號XXXX廣場參與活動

5、，并領(lǐng)取獎品8、每位媽媽，無論是投票還是參與評選的，我們都將捐出2元錢，作為準(zhǔn)媽媽俱樂部的啟動資金，來幫助更多需要幫助的孩子，活動最終數(shù)據(jù)和金額將在20日下午公布，知識創(chuàng)造價值并由第三方監(jiān)督，公開化、合理化使用、給更多需要幫助的人（二）線下活動（二）線下活動1、片區(qū)社區(qū)公益巡回講座12月10日1月20日2、快樂“孕”動3、大肚能容4、胎教音樂會5、海豚媽媽（三）舞臺活動（三）舞臺活動準(zhǔn)媽媽俱樂部成立儀式&fashion媽咪SHOW頒獎儀式準(zhǔn)媽媽俱樂部介紹準(zhǔn)媽媽俱樂部是由企業(yè)牽頭創(chuàng)辦的公益機構(gòu)。其成員均由杭州愛心網(wǎng)友、愛心單位組成，以發(fā)揚母愛為根基，宏揚大愛文化。受助對象為孕嬰童等弱勢群

6、體。在企業(yè)發(fā)起并在現(xiàn)實生活中實施活動。工作團隊由志愿者組成，在個人空余時間為社會服務(wù)。俱樂部的任何公益活動不產(chǎn)生利益性質(zhì)，以“互助溫暖”為宗旨，提倡人人公益，為孕婦及未成年弱勢群體提供援助服務(wù)。1、活動時間：2012-3-8日下午2小時2、活動地點：杭州大廈商場中庭3、活動內(nèi)容：準(zhǔn)媽媽俱樂部成立儀式、頒獎儀式、舞臺表演【獎項設(shè)置】【獎項設(shè)置】最佳風(fēng)采獎3名、送價值XXXXXXXXXXXXXXX最佳創(chuàng)意獎一2名、贈送價值最佳搞怪獎一1名、最佳臺風(fēng)獎知識創(chuàng)造價值最萌獎參與獎只要上傳照片于網(wǎng)絡(luò)的媽媽，可獲得幸運獎【推廣計劃】【推廣計劃】(一)籌備期12月1號12月10號1、確定活動統(tǒng)一宣傳口號，及新

7、聞訴求點2、基礎(chǔ)建設(shè)為活動奠定基礎(chǔ)1)片區(qū)資源整合植入(以城西為主)2)活動官網(wǎng)建設(shè)：如圖3)制定舉辦方微博建設(shè)，同步更新活動圖文，跟蹤報道活動進程4)活動宣傳海報、DM 單、報廣設(shè)計：如圖3、人員邀請1) 計生委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)邀請、商家代表、媒體代表、攝影協(xié)會專業(yè)評委邀請2)邀請涵等物料制作如圖：( (二二) )預(yù)熱期預(yù)熱期12月月10日日2月月10日日第一階段：第一階段：12月月10日日- -1月月20日日1)區(qū)域街道社區(qū)計生辦公益講座、帶動片區(qū)活動參與度！第二階段：第二階段：1月月28日日- -2月月10日日1)多家參與商家內(nèi)部資源整合宣傳報名，實現(xiàn)資源聯(lián)動2) 報廣、電臺、微博、網(wǎng)絡(luò)多媒體聯(lián)

8、動發(fā)布報名信息，建立活動客戶信息檔案知識創(chuàng)造價值3)通過渠道資源、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體立體化交替?zhèn)鞑?，最大范圍的知識創(chuàng)造價值吸引目標(biāo)人群參與，擴大品牌知名度；加強品牌影響力4)媒體計劃如圖：知識創(chuàng)造價值( (三三) )升溫期升溫期2月月10日日3月月18日日1) 四大主題活動呼應(yīng)線上活動，持續(xù)帶動人氣，吸引公眾、持續(xù)關(guān)注并參與線上評選活動2)媒體配合、跟蹤報道，擴大活動聲勢，覆蓋更廣人群！3)活動現(xiàn)場植入軟性促銷，提升活動支持商家銷售額活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：1、快樂“孕”動1)活動時間：2012-2-4 日約 1.5 小時2)活動地點：4 星級賓館3)活動人數(shù)：20-30 個4)活動內(nèi)容：孕婦瑜伽

9、有氧體操5)活動支持：活動參與商之一2、大肚能容1)活動時間：2012-2-23 日下午約 1.5 小時知識創(chuàng)造價值2)活動地點：4 星級賓館知識創(chuàng)造價值3)活動人數(shù)：20-30 個4)活動內(nèi)容：孕婦肚皮彩繪、孕婦化妝、服飾搭配5)活動支持：孕婦服裝公司、攝影公司3、胎教音樂會1)活動時間：2012-3-8 日下午約 1.5 小時2)活動地點：4 星級賓館3)活動人數(shù)：20-30 個4)活動內(nèi)容：胎教音樂、早教知識普及5)活動支持：早教中心4、海豚媽媽1)活動時間：2012-3-17 日下午2)活動地點：4 星級賓館3)活動人數(shù)：4)活動內(nèi)容：產(chǎn)前訓(xùn)練、生理心理咨詢等5)活動支持：活動參與商之

10、一1)集中引爆人氣，打造孕婦時尚生活新形態(tài)，引導(dǎo)全新消費理念2)公益善舉，塑造企業(yè)社會新形象，使品牌更具親和力3)媒體持續(xù)跟蹤報道，炒熱話題，活動內(nèi)容如下：1、活動地點：XXXX 商場中庭2、活動內(nèi)容：準(zhǔn)媽媽俱樂部成立儀式、頒獎儀式、舞臺表演引爆期引爆期3月月20日下午日下午14:0016:00知識創(chuàng)造價值3、活動流程：14:0014:30嘉賓簽到、宣傳片播放、領(lǐng)取準(zhǔn)媽媽勛章14:3014:55相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭、企業(yè)代表、準(zhǔn)媽媽宣誓. .14:5515:05揭牌啟動儀式. .15:0515:30頒出由網(wǎng)絡(luò)評選出來的各獎項. .15:3016:00舞臺文藝活動、互動趣味游戲、. .16:0016:1

11、0結(jié)束歌曲、主持人小結(jié)4、與會人員：相關(guān)政府單位領(lǐng)導(dǎo)、報社領(lǐng)導(dǎo)、20 名10 家聯(lián)盟單位負(fù)責(zé)人，約 20 名準(zhǔn)媽媽成員 100 戶家庭，大人約 200 名媒體記者 20 名演職人員 40 名工作人員 20 名共約：320 名4) 場地布置如圖：5) 準(zhǔn)媽媽勛章如圖：6) 后媒體計劃：知識創(chuàng)造價值費用預(yù)算】費用預(yù)算】費用明晰費用明晰階段階段項目名稱項目名稱規(guī)格內(nèi)容規(guī)格內(nèi)容數(shù)量數(shù)量單價單價（元）（元）總價總價（元）（元）活豐行時籌備期活動專題網(wǎng)頁制作130003000活動宣傳海報60*8020張30600DM單頁120*19010000份800800活動X展架60*150帶支架20個601200邀

12、請函90*17020 個240知識創(chuàng)造價值準(zhǔn)媽媽胸章直徑4陶瓷浮雕500 個22000預(yù)熱期都市快報都市生活通欄3 期15000 元45000其他報廣雜志通欄、片花3500015000片區(qū)居委會、街道、計生辦、講座社區(qū)定點配備人員15*4*210元/小時1200分眾傳媒社區(qū)多媒體屏幕期投放120 次天、15秒播出城西 200塊屏幕8000 元8000升溫期線下活動主題背景噴繪4*2.5418元/平方720活動展板60*80帶支架4100400肚皮彩繪顏料單色 3 克/盒1215180媒體記者邀請軟文報道45002000活動場地租賃150平方:內(nèi)場）4500020000引暴期主舞臺搭建（含地毯）

13、6*6+2*31 （高0.8米）50/平方2100背景桁架（含噴繪布）6*4130/平方720主持人二線電臺播音24000/場8000音響（含調(diào)音師、配套設(shè)備市內(nèi)運輸費）800W主音箱.1套20002000激光球80公分高120002000會議桌椅200張10001000投影儀（含幕布150寸、切換器）5000流明機器1套30003000元知識創(chuàng)造價值場地租賃（需內(nèi)場）150-200平方1500015000知識創(chuàng)造價值禮儀高165重5544001600追光燈1500W1400400地?zé)?000W1080800其他物料胸花、指引牌等10001000執(zhí)行公司活動執(zhí)行費1000010000媒體記者（

14、車馬費）軟文報道45002000備用金10000總計159760執(zhí)行計劃】執(zhí)行計劃】工作進度表：工作進度表：序號項目內(nèi)容12月0 日一 3 月 20 日籌備期預(yù)熱期升溫期引爆期12.112.1010日2月 10舊2 月 1一 0 日3 月 20日20 日31 日1溝通并確定方案及場地152細化活動并分?jǐn)?103活動宣傳期4物料制作、流程排演103 月 17 日5活動場景布置1906活動執(zhí)行2月10日1732031人事安排、及工作銜接人事安排、及工作銜接活動總負(fù)責(zé)人：ERIC活動組織實施把控活動整體的品質(zhì)及人員調(diào)配、管理等下設(shè)活動組織實施把控活動整體的品質(zhì)及人員調(diào)配、管理等下設(shè)1、項目經(jīng)理、項目經(jīng)理負(fù)責(zé)整個活動日常工作安排、進度協(xié)調(diào)、管理負(fù)責(zé)活動所需相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、評委的關(guān)系維系知識創(chuàng)造價值2、品牌經(jīng)理、品牌經(jīng)理負(fù)責(zé)第三方品牌植入洽談、確認(rèn)活動合作機構(gòu)及媒體負(fù)責(zé)新聞稿件、軟文、廣告設(shè)計、宣傳物料的審核確認(rèn)活動場地勘察及審批3、文案策劃、文案策劃新聞稿、活動軟文、主持稿件撰寫；活動報名組織實施，信息建檔、管理制作活動相關(guān)表格及流程安排4、平面設(shè)計、平面設(shè)計活動內(nèi)容所需物料電腦設(shè)計執(zhí)行各類宣傳