2015帶著微博去旅行政府行業(yè)招商方案

1、2015帶著微博去旅行“帶著微博去旅行”是每年度新浪網(wǎng)及微博針對(duì)旅游行業(yè)進(jìn)行的重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，是微博平臺(tái)年度重點(diǎn)項(xiàng)目之一。 全行業(yè)狂歡汽車(chē)攝影旅游年度唯一旅游垂直行業(yè)黃金營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)！已形成品牌效應(yīng)且不斷創(chuàng)新兩年的沉淀獲得合作伙伴高度認(rèn)可，已然成為了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下旅游行業(yè)最好的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。2013#帶著微博去旅行#垂直行業(yè)深耕熱門(mén)目的地挖掘2014#帶著微博去旅行#旅行類(lèi)官V服務(wù)能力升級(jí)分類(lèi)別目的地精細(xì)運(yùn)維2015#帶著微博去旅行#專(zhuān)注內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)打造精品長(zhǎng)博SETOUT2014帶著微博去旅行活動(dòng)回顧數(shù)據(jù)效果+案例分享9801萬(wàn) 網(wǎng)友回顧2014數(shù)據(jù)效果：內(nèi)容驅(qū)動(dòng)參與 百億關(guān)注熱潮101條旅行線

2、路127個(gè)合作伙伴165個(gè)旅行地1800萬(wàn)活動(dòng)獎(jiǎng)品活動(dòng)時(shí)間：7月23日-10月9日 共101天#帶著微博去旅行# 活動(dòng)總閱讀數(shù) 297億1000+ 黃V200+ 藍(lán)V47位 明星V數(shù)百家旅行目的地及企業(yè)，借話(huà)題捆綁效應(yīng)，帶來(lái)了 曝光 及 銷(xiāo)售 的飛速增長(zhǎng)，成功培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)于旅行內(nèi)容的分享習(xí)慣（相當(dāng)于全國(guó)性報(bào)刊38年發(fā)行量）數(shù)據(jù)來(lái)源：2014年帶著微博去旅行項(xiàng)目活動(dòng)總結(jié)長(zhǎng)微博2014數(shù)據(jù)效果：明星效應(yīng)+媒體參與迅速擴(kuò)大活動(dòng)影響家媒體參與活動(dòng)位明星發(fā)起互動(dòng)6700萬(wàn)互動(dòng)58條博文發(fā)布24個(gè)覆蓋省份13億人次曝光明星的參與迅速 擴(kuò)大了粉絲的關(guān)注度，提升了活動(dòng)的影響力和參與度，增加了用戶(hù)參與粘性數(shù)據(jù)來(lái)源

3、：2014年帶著微博去旅行項(xiàng)目活動(dòng)總結(jié)長(zhǎng)微博回顧2014客戶(hù)案例-多維度斬獲爆棚效果輝南味道名人效應(yīng)+銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化=一夜成名微博電商嘗試宣傳+服務(wù)+銷(xiāo)售幸福雙街熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 舟山市旅游委員會(huì)雙微運(yùn)營(yíng)相輔相成 吳中旅游將線上推廣和線下微博達(dá)人活動(dòng)完美結(jié)合，單條微博轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)7831次，話(huà)題討論量12萬(wàn)次，3天內(nèi)粉絲從25暴漲25000，增長(zhǎng)1000倍，銷(xiāo)售增長(zhǎng)210%，總話(huà)題量高達(dá)5031.9萬(wàn)高居#帶著微博去旅行#最具特色目的地榜首天津雙街是個(gè)只有500戶(hù)人口的村子，但卻是全國(guó)第一個(gè)微博村，還充分利用電商平臺(tái)，讓本地特產(chǎn)葡萄走進(jìn)千萬(wàn)網(wǎng)友的視野。微博商業(yè)閉環(huán)讓天津雙街農(nóng)家小村特產(chǎn)迅速躥紅

4、，借助話(huà)題銷(xiāo)售額激增220%利用韓寒新片后會(huì)無(wú)期的上映，以熱點(diǎn)+獎(jiǎng)品吸引用戶(hù)參加，成功提升舟山東極島的知名度接地氣的“到舟山必做的9件事兒”，借助微博達(dá)人的傳播，成功吸引3000多萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注，成為旅游新圣地吳中旅游 在微信平臺(tái)推廣，告知微信粉絲前來(lái)微博參加活動(dòng)，聚攏用戶(hù)，目標(biāo)精準(zhǔn)，粘度高。同時(shí)在主活動(dòng)陣地微博平臺(tái)重點(diǎn)推廣，全套視覺(jué)設(shè)計(jì)統(tǒng)一體現(xiàn)#帶著微博去蘇州吳中#元素。微信微博主視覺(jué)高度一致。雙平臺(tái)持續(xù)輸出，效果持續(xù)增強(qiáng)，多條微博轉(zhuǎn)發(fā)輕松過(guò)兩千?；?dòng)率增長(zhǎng)近10倍。#帶著微博去輝南采參#帶著微博去幸福雙街#帶著微博去舟山#帶著微博去蘇州吳中#回顧C(jī)ase 1云南紅河旅游委&攜程 合作2

5、015年2月11日，攜程旅行網(wǎng)與州旅發(fā)委簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在目的地營(yíng)銷(xiāo)合作的版圖上又下一城，足以說(shuō)明各省市在目的地營(yíng)銷(xiāo)工作上的重視程度大幅增加。Case 2福建旅游局&驢媽媽 合作2015年3月17日，福建省旅游局與驢媽媽旅游網(wǎng)簽訂福建省旅游發(fā)展整體合作戰(zhàn)略框架協(xié)議。福建省旅游局提供必要的政策支持，驢媽媽旅游網(wǎng)將把福建省作為戰(zhàn)略發(fā)展中的重要旅游目的地，將業(yè)務(wù)操作更細(xì)分化，為游客帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，打造“清新福建”品牌?；谝陨?，2015新浪帶著微博去旅行幫助旅游營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)解決旅游知名度、認(rèn)知度的問(wèn)題，和現(xiàn)有的OTA形成完整的旅游營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，做到完美融合。2015旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)洞察洞察一：

6、通過(guò)強(qiáng)化OTA合作聚焦目的地營(yíng)銷(xiāo)旅游欲望旅游計(jì)劃旅游搜索旅游預(yù)定旅游點(diǎn)評(píng)目的地營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)內(nèi)容源自2015內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告注重自媒體內(nèi)容生產(chǎn)回歸內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)是大勢(shì)所趨2015旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)洞察洞察二：通過(guò)強(qiáng)化自媒體合作聚焦內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)SETOUT2015帶著微博去旅行7月27日-10月7日激發(fā)新浪優(yōu)質(zhì)自媒體參與打造圍繞目的地的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)體系專(zhuān)注內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 打造精品長(zhǎng)博發(fā)布含活動(dòng)話(huà)題的圖文微博、長(zhǎng)微博內(nèi)容，即可抽取紅包；轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)長(zhǎng)微博，也可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)；發(fā)布長(zhǎng)微博攻略，每天閱讀數(shù)最高作品獲得官方的現(xiàn)金打賞；用戶(hù)參與百萬(wàn)現(xiàn)金紅包、卡券進(jìn)入主獎(jiǎng)池，微博官方激勵(lì)用戶(hù)參與互動(dòng)；百萬(wàn)現(xiàn)金專(zhuān)項(xiàng)打賞長(zhǎng)微博攻略作者；以及最終

7、金牌旅行家身份認(rèn)證和團(tuán)隊(duì)游；客戶(hù)回報(bào)目的地紅包：旅游局等購(gòu)買(mǎi)目的地客戶(hù)可單獨(dú)設(shè)置紅包，紅包獎(jiǎng)品由客戶(hù)自定義注入，支持按照地域中獎(jiǎng)目的地強(qiáng)化：通過(guò)活動(dòng)強(qiáng)化網(wǎng)友認(rèn)知，提升目的地知名度和美譽(yù)度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)體系搭建：通過(guò)平臺(tái)支持，使合作伙伴得到KOL及網(wǎng)友的真實(shí)內(nèi)容沉淀，快速傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為搭建內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)體系提供快速指導(dǎo)和奠定基礎(chǔ)。平臺(tái)激勵(lì)1PART2015帶著微博去旅行活動(dòng)概況活動(dòng)伙伴在活動(dòng)主頁(yè)多位置上進(jìn)行展示并引流至話(huà)題頁(yè)和長(zhǎng)微博2PART2015帶著微博去旅行活動(dòng)參與入口及機(jī)制主題游板塊最美旅行地板塊2015帶著微博去旅行活動(dòng)首頁(yè)UE熱門(mén)主題板塊多個(gè)位置均被引流至：1、合作伙伴旅游版話(huà)題頁(yè)2、合作伙伴

8、長(zhǎng)微博1、合作伙伴旅游版話(huà)題頁(yè)用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入對(duì)應(yīng)的目的地話(huà)題頁(yè)即“帶著微博去xx”，話(huà)題頁(yè)內(nèi)會(huì)聚合該目的地的相關(guān)攻略長(zhǎng)微博，普通圖文微博，同時(shí)合作伙伴在活動(dòng)期間擁有話(huà)題頁(yè)高級(jí)權(quán)限，可使用頁(yè)面內(nèi)的廣告展示位置（可參考右側(cè)話(huà)題頁(yè)demo）2PART新版旅游版話(huà)題 UI設(shè)計(jì)DEMO轉(zhuǎn)發(fā)游記搶福利在話(huà)題頁(yè)最明顯位置展示話(huà)題主持人指定的推薦長(zhǎng)微博和精彩攻略，讓被吸引和引流至話(huà)題頁(yè)的用戶(hù)第一時(shí)間了解目的地的風(fēng)采，同時(shí)還可以轉(zhuǎn)發(fā)游記搶紅包或其他福利。2015帶著微博去旅行活動(dòng)參與入口及機(jī)制2PART長(zhǎng)微博 帶有打賞功能2、合作伙伴長(zhǎng)微博用戶(hù)可以通過(guò)各個(gè)位置，點(diǎn)擊查看長(zhǎng)微博具體內(nèi)容，可以為精彩的內(nèi)容打賞，微博官

9、方百萬(wàn)專(zhuān)屬基金來(lái)打賞激勵(lì)優(yōu)秀的長(zhǎng)微博作者。用戶(hù)也可直接通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)長(zhǎng)微博獲得開(kāi)啟紅包和抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，贏取豐厚獎(jiǎng)品。2015帶著微博去旅行活動(dòng)參與入口及機(jī)制微博打賞微博紅包SETOUT2015帶著微博去旅行推廣資源+合作回報(bào)核心資源指向活動(dòng)頁(yè)面 量級(jí)入口可帶客戶(hù)權(quán)益門(mén)戶(hù)推廣資源 + 微博推廣資源新浪網(wǎng)核心頻道按鈕廣告新浪網(wǎng)首頁(yè)、新聞中心等核心頻道banner廣告?zhèn)€人首頁(yè)tips話(huà)題榜tips趨勢(shì)card開(kāi)機(jī)畫(huà)面登陸頁(yè)banner頂導(dǎo)熱門(mén)下拉右側(cè)圖片推薦趨勢(shì)推薦移動(dòng)端PC端移動(dòng)+PC資源核心資源指向活動(dòng)頁(yè)面 助力營(yíng)銷(xiāo)需求回報(bào)多維度資源助力目的地營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，帶著微博去旅行再度啟程，

10、助力旅游營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)更好滿(mǎn)足其核心訴求提升目的地品牌知名度和認(rèn)知度海量精準(zhǔn)資源建立內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)體系及幫助搭建自媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣新浪地方站專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造境外社交媒體營(yíng)銷(xiāo)初體驗(yàn)機(jī)會(huì)首次引用海外資源核心資源指向活動(dòng)頁(yè)面 量級(jí)入口可帶客戶(hù)權(quán)益回報(bào)15萬(wàn)基礎(chǔ)推廣包30萬(wàn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)包50萬(wàn)移動(dòng)包60萬(wàn)全量包客戶(hù)畫(huà)像1、首次嘗試旅游社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)1、新媒體營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)強(qiáng)，緊跟發(fā)展趨勢(shì)1、營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)超前，更加注重移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)1、重要品牌活動(dòng)全方位推廣需求2、同期有旅游活動(dòng)、產(chǎn)品推廣需求2、想嘗試新媒體平臺(tái)雙微戰(zhàn)略的2、具有旅游品牌強(qiáng)集中、曝光需求2、效果型導(dǎo)向且預(yù)算充足3、預(yù)算有限，借助新浪活動(dòng)資源推廣品牌3、旅游主題宣傳需求突出3、看中線下名人活動(dòng)3、看中線下名人活動(dòng)優(yōu)勢(shì)資源1、享有活動(dòng)配置的超值優(yōu)勢(shì)資源1、跨平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)，享受新浪金牌新媒體欄目推廣1、旅游優(yōu)質(zhì)用戶(hù)全覆蓋效果（新聞客戶(hù)端開(kāi)機(jī)畫(huà)面）1、微博用戶(hù)全覆蓋推廣（客戶(hù)端開(kāi)機(jī)畫(huà)面）2、低成本體驗(yàn)最新社交媒體活動(dòng)玩兒法2